Publicitas Publimedia est réorganisée. L'objectif est d'orienter l'entreprise de manière encore plus conséquente vers les besoins du marché moderne des médias. Cela implique également des changements dans l'organisation de la direction. La direction générale de Publimedia fait désormais partie des tâches supplémentaires de Stephan Gartenmann, qui dirige depuis peu le département Allmedia Sales chez Publicitas (voir ). Le déroulement des campagnes d'impression et la promotion des titres suisses ainsi que le suivi des annonceurs et de leurs agences font depuis toujours partie des activités de Publimedia. La réorganisation prévoit désormais deux parties de l'entreprise gérées séparément, qui se concentrent sur le traitement qualitatif des campagnes d'une part et sur le suivi des clients publicitaires actifs au niveau national d'autre part. Parallèlement, Publicitas développe de nouveaux systèmes destinés à rendre encore plus efficace le traitement des campagnes imprimées pour les annonceurs et les médias. Les deux unités de Publimedia doivent fournir leurs prestations en étroite collaboration avec les agences des annonceurs, a annoncé Publicitas vendredi dans un communiqué de presse.
La gestion nationale des grands comptes sera concentrée sur environ quatre douzaines de clients annonceurs nationaux, qui seront suivis en accord avec leurs agences. Un certain nombre de comptes clés régionaux seront désormais gérés dans les filiales de Publicitas. Ce déplacement devrait renforcer encore la proximité de Publicitas et de ses partenaires médias avec leurs clients.
Afin de pouvoir répondre encore plus précisément aux besoins des clients et des agences, nous avons en outre commencé à concevoir et à mettre en œuvre de nouveaux outils basés sur l'informatique, a déclaré Markus Bieri, Head of Business Engineering de Publicitas. "Outre les outils de planification déjà établis sur le marché, nous allons surtout développer de manière significative le domaine du traitement des campagnes. Nous soutenons ainsi l'orientation vers le tout-média et optimisons les processus de calcul, de réservation, de réservation et de reporting ainsi que les intégrations avec les solutions sectorielles existantes".

 Le spot contre la traite des femmes, dont la première a eu lieu cette semaine, ne pourra pas être diffusé partout : Dans les zones de projection publique des deux villes organisatrices, Genève et Bâle, le film ne sera pas visible ou seulement avec des restrictions. Genève avait fait barrage dès le début, comme le rapporte le Tages-Anzeiger vendredi. A Bâle, il a été décidé, après un visionnage du spot, qu'il ne serait diffusé qu'après 23 heures. Les promoteurs de la campagne, dont Amnesty International Suisse et l'Eper, sont indignés par cette décision et parlent de censure. A Bâle, le spot est diffusé à une heure où les derniers spectateurs quittent les tribunes.
Christoph Bosshardt, de la direction du projet Euro 08 à Bâle, a justifié sa décision auprès du Tages-Anzeiger par la protection des enfants : "Nous trouvons le film relativement dur. C'est pourquoi nous ne voulons pas le montrer l'après-midi, lorsque les enfants sont dans les zones". Bosshardt a ajouté à Werbewoche qu'à Bâle, des spots de différentes organisations sont diffusés gratuitement sur grand écran : du CICR, du service de lutte contre le racisme et un clip contre le littering. "Nous devons trouver une place pour chacun. Pour le film contre la traite des femmes, le soir est à nos yeux le moment le plus approprié, car c'est à ce moment-là que le groupe cible peut être facilement atteint".
Il se défend contre le reproche selon lequel la diffusion après 23 heures se fait "à huis clos" : "Nos fanzones sont ouvertes jusqu'à 24 heures et, les jours de match à Bâle, jusqu'à 2 heures du matin et proposent alors encore du programme". Mais Bosshardt a également signalé des concessions : Une option consisterait à diffuser le spot dès la pause du dernier match de la journée, c'est-à-dire vers 21h30. Le feu vert pour cette variante sera donné dans le courant de la semaine prochaine.
Spot renversé pour des intérêts économiques?Pius Walker, qui a développé le film avec son agence de publicité Walker, n'accepte pas l'argument de la protection de l'enfance : "Le spot ne montre pratiquement pas de violence physique : la brutalité se déroule dans la tête. Ce n'est pas compréhensible pour les enfants et donc pas menaçant". Il considère l'argumentation de Bâle comme des subterfuges : "Il s'agit bien plus du fait que les organisateurs censurent le spot au profit d'intérêts économiques : Ils ne veulent pas fâcher les annonceurs et ne veulent pas mettre en péril l'ambiance des manifestations". Le thème de la traite des femmes semble être la véritable raison de ne pas vouloir montrer le spot. Il ne correspond pas à l'image de marque des deux villes, estiment également les organisations responsables de la campagne.
Là encore, Bosshardt s'inscrit en faux : "Il ne s'agit pas d'intérêts économiques, car les spots de campagne ne sont pas en concurrence avec les spots publicitaires commerciaux et il n'y a aucune obligation à ce sujet, et il ne s'agit pas non plus de l'ambiance de la fête, car sinon nous ne diffuserions pas le spot". On part en effet du principe qu'il y aura une ambiance de fête, en particulier après les jeux.
 
Le spot sera diffusé à Berne et à Zurich : il sera projeté sur les écrans géants des fanzones avant les matches. Dans la ville de la Limmat, la décision en faveur de la campagne a été prise de justesse. Le président de la ville, Elmar Ledergerber, s'est même rendu personnellement à l'agence de publicité Walker pour s'informer sur la campagne. Pour une fois, l'UEFA n'a pas non plus d'objections à formuler, puisqu'elle va diffuser gratuitement le spot dans tous les stades. Le spot sera également diffusé à la télévision suisse et sur les écrans géants de 11 arènes UBS.

 La rédactrice en chef de l'édition suisse du magazine féminin Marie Claire, Hélène Béziat, quitte son poste après cinq ans. Elle souhaite relever de nouveaux défis professionnels, a fait savoir le magazine. La nouvelle directrice est Stéphanie Saker. Elle est journaliste BR et avait auparavant travaillé pendant trois ans pour le magazine romand Femina.

 Radio Queertunes émettra en direct depuis une caravane roulante lors du Christopher Street Day (CSD) du 30 mai au 1er juin à Zurich (voir ). Le studio roulant sera accompagné de la Miss Drag Queen 2008, Jazzmin Dian Moore, et de la Miss Zurich 2008, Alexandra Feibly. De vendredi à dimanche, des invités de marque prendront régulièrement le micro lors de Queertunes au bar zurichois Daniel H., comme l'indique un communiqué de jeudi. Lors du défilé de la CSD du samedi, les interviews de célébrités auront lieu en direct au bar Queertunes sur le site de la fête de la CSD, près de la Turbinenplatz.
Dimanche, le bar Daniel H. organise une fête d'adieu. A minuit pile, la chaîne sera officiellement éteinte.
L'année prochaine, l'équipe de Queertunes veut proposer un programme divertissant et informatif pendant un mois en tant que radio événementielle officielle de l'Europride 09. L'association Queertunes a posé sa candidature auprès de l'association Europride 09 avec un concept. La décision n'a pas encore été prise.

 L'Euro 08 approche - et avec lui la montagne de déchets. Pour que nous ne disparaissions tout au plus que sur le terrain de la gloire et non dans la misère des déchets, une communauté de travail largement soutenue a pris les devants en prenant de nombreuses mesures. Entre autres, un spot publicitaire de grande envergure au titre évocateur "Un but pour l'environnement" a été présenté aux médias mercredi à Zurich. Pour l'Uefa Euro 08, la Suisse et l'Autriche ont élaboré un concept de durabilité commun. Celui-ci a des objectifs dans les trois domaines de l'environnement, de l'économie et du social/culture. Douze thèmes ont trouvé une influence dans 58 mises en œuvre. L'un d'entre eux est le concept des déchets et sa communication nécessaire.
L'agence de publicité ViznerBorel, déjà expérimentée avec diverses campagnes sur le thème du recyclage, a eu l'idée d'un spot anti-littering. Celui-ci a été réalisé par Reto Salimbeni et sa société Manifesto Films. Le spot reprend le langage visuel de grands films publicitaires comme ceux de Coca-Cola ou de Nike - finalement, il doit aussi pouvoir s'imposer dans cet environnement lors des projections publiques. Grâce à la bonne volonté de tous les participants, le budget est toutefois "beaucoup plus modeste", comme a pu le dire ViznerBorel. Le film sera également projeté à Vienne et dans d'autres villes autrichiennes lors de projections publiques.
Autour du spot, la ville de Zurich a réalisé une stratégie de communication qui, comme l'espèrent les responsables, "rendra l'élimination des déchets très simple" pendant l'Euro 08. Ce concept comprend des gobelets jetables ainsi qu'une signalisation compréhensible au niveau international avec des pictogrammes nouvellement développés qui indiquent les points de collecte installés sur l'ensemble du territoire. Plus d'informations sur l'ensemble de la campagne et sur le making-of du spot dans le prochain numéro imprimé n° 22/2008 de Werbewoche.

Andreas Panzeri

 La SSR et Presse-TV (PTV) se sont mises d'accord sur un nouveau contrat qui entrera en vigueur au début de l'année prochaine. Au lieu des blocs de diffusion actuels le week-end, PTV obtient désormais différents créneaux horaires sur SF 1, SF zwei et en rediffusion sur SF info. Au total, la télévision des éditeurs diffusera moins de minutes d'émission que jusqu'à présent. "Avec la nouvelle LRTV, la télévision suisse n'est plus obligée de collaborer avec d'autres diffuseurs", a souligné le directeur général de la SSR Armin Walpen lors d'une conférence de presse jeudi. Elle ne fait plus que "s'efforcer" de le faire, a-t-il ajouté. C'est dans ces conditions qu'elle a pu trouver un accord avec PTV. Les représentants de la SSR et de SF ainsi que de PTV se sont montrés satisfaits de la nouvelle solution : "Nous avons mené des négociations très constructives et consensuelles", a-t-on souligné de toutes parts. Le contrat doit maintenant encore être approuvé par le Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC).
Trois émissions seront suppriméesPTV pourra toutefois diffuser moins de minutes à l'avenir et devra fonctionner avec un budget environ deux fois moins important que jusqu'à présent, comme l'a expliqué le directeur Fibo Deutsch. En raison de la diminution du nombre de minutes de diffusion, les coûts baissent également. Trois émissions seront supprimées : "Konsum TV", "Fussballtalk" et "100 Minuten". SF verse chaque année à PTV un loyer publicitaire fixe qui s'élève à 5 millions de francs, comme l'a expliqué Ingrid Deltenre, directrice de SF. La commercialisation incombe à Publisuisse. PTV reste responsable du sponsoring - qui devrait également apporter une contribution considérable aux coûts. Les droits d'utilisation sont détenus sans restriction par la télévision suisse. Sur les chaînes régionales, il n'y aura plus de rediffusions que dans des cas isolés. SF veut ainsi renforcer sa gestion de la marque, comme l'a déclaré Deltenre.
Plus de créneaux horaires fixes pour PTV SF s'engage en contrepartie à intégrer "le mieux possible" les émissions de PTV dans sa structure de programme, a-t-on ajouté. Malgré tout, tous les créneaux horaires de PTV ne semblent pas brillants : "NZZ Format" et "NZZ-Swissmade" sont diffusés le jeudi à 23h15 sur SF 1. "Gesundheit Sprechstunde" défile à l'écran le samedi à 18h10 sur SF 1. Le dimanche, "Standpunkte" sera diffusé sur SF 1 à 13h10 et "Bekanntmachung" à 24h. Une émission encore indéfinie - soit de PTV, soit de SF - est diffusée à 18h10. Toujours le dimanche, mais sur SF zwei, on peut voir "Motorshow TCS" à 17h40 et "Cash-TV"/"Cash-Talk" à 22h30.
Bien sûr, on aurait aimé voir une autre place pour certaines émissions, a expliqué Wolfgang Frei, président du conseil d'administration de PTV et directeur de la rédaction de "NZZ Format". Mais dans l'ensemble, il est beaucoup plus judicieux de ne plus être coincé dans la grille rigide des chaînes du week-end, a commenté Deutsch : "Jusqu'à présent, c'était un ghetto assez cimenté". Désormais, on veut davantage veiller à ce qu'une émission soit correctement positionnée dans le contexte du reste du programme et de l'environnement concurrentiel. Il s'agit d'éviter que PTV ne concurrence avec ses propres productions une production de SF diffusée au même moment.
Les conditions qui ont été convenues seront revues chaque année, par exemple
La question de savoir si une émission donnée répond à un besoin des téléspectateurs ou si elle contribue à la diversité journalistique. Les deux parties ont souligné qu'à l'avenir, PTV n'émettrait plus avec sa propre concession, puisque celle-ci n'est plus nécessaire selon la nouvelle LRTV. Elle intervient plutôt en tant que diffuseur de programmes et assume la responsabilité éditoriale. C'est toutefois SF qui conserve la souveraineté en matière de conception des programmes.
SF mise sur le "dimanche suisse" Après les changements de programme, SF veut miser sur les productions locales pour le dimanche : Sur SF 1, il deviendra le "Schweizer Sonntag", avec des films et des téléfilms suisses et de grands shows comme "Music Star" ou "Die grössten Schweizer Hits". Un nouveau format de divertissement en provenance directe des régions suisses est également prévu. Il se baserait sur le concept de l'émission estivale "Bsuech in...", qui serait prolongée à 90 minutes. Dix épisodes sont prévus pendant les mois d'été. En revanche, des séries seront diffusées sur SF 2. L'émission "Sportpanorama" du dimanche soir passe de SF 1 à SF zwei. (cs)
 

 L'UEFA a essuyé un revers dans le litige qui l'oppose aux sociétés de droits d'auteur au sujet des taxes pour les projections publiques lors de l'Euro 08. Le Tribunal administratif fédéral a retiré l'effet suspensif au recours de l'association de football. Ainsi, le tarif adopté en avril par la Commission arbitrale pour la gestion des droits d'auteur reste pour l'instant en vigueur. La commission a ainsi accordé à la Suisa, en tant que représentante des sociétés de droits d'auteur, le droit de percevoir des redevances de licence pour les projections publiques. Le tarif avait été suspendu entre-temps en raison du recours de l'UEFA (voir
). Après la décision intermédiaire de jeudi, la Suisa continuera d'octroyer des licences, comme l'a indiqué le porte-parole de la Suisa Martin Wüthrich à l'agence de presse ATS. L'UEFA perçoit déjà depuis juillet 2007 des droits de licence pour les manifestations de Public Viewing. Elle justifie cela par le fait que, pour la première fois dans l'histoire du championnat d'Europe de football, elle produit elle-même les images télévisées. Les taxes de l'UEFA sont toutefois contestées par les juristes.
Le litige sur les taxes de retransmission publique concerne les grands écrans qui mesurent plus de trois mètres de diagonale. Pour les écrans plus petits, les restaurateurs, les clubs, les communes ou d'autres personnes intéressées n'ont pas besoin de licence de l'UEFA, mais doivent s'acquitter d'une taxe Suisa.

 Blick lance un portail d'actualités pour le téléphone portable. Sous l'adresse Blick.ch, le Mobile-Blick présente dès à présent les dernières nouvelles dans les domaines du sport, de la politique, du spectacle et du divertissement, comme le précise un communiqué publié jeudi. Les articles de texte sont complétés par des photos, parfois des galeries de photos entières peuvent être consultées. Blick met son offre à disposition gratuitement, mais les utilisateurs doivent s'acquitter des frais de transmission des fournisseurs de téléphonie mobile.

 Neuf mois après sa création, Rod Kommunikation emploie désormais dix personnes. Les dernières recrues de l'agence zurichoise s'appellent Megan Gutman, Angela Francioli et Maurus Zehnder. Avec Megan Gutman, Rod renforce ses compétences en matière de stratégie. L'Américaine travaillait auparavant au siège de Fallon Worldwide, où elle était également planificatrice. Angela Francioli était auparavant conseillère junior chez Jung von Matt/Public Relations. Maurus Zehnder renforce la création. Le directeur artistique a quitté KSB/SJ.

 
L'agence Wirz Corporate, basée à Zurich, a soutenu huit entreprises dans le développement et la réalisation de leurs rapports annuels 2007 : Art & Fragrance, Bernische Kraftwerke, Clarian, ITI, Panalpina, Roche, SWX ainsi que Wirz Partner Holding.La filiale du groupe Wirz propose entre autres la conception du contenu, la mise en page, la réalisation en ligne et la gestion de projet.

Net-Metrix a publié vendredi la nouvelle édition de l'étude sur l'utilisation d'Internet Net-Metrix-Profile. Parmi les 60 sites web pris en compte dans l'étude, Bluewin reste le portail ayant la plus grande portée avec 1,806 million d'utilisateurs uniques par mois. Il est suivi par Search.ch (1'328 millions), 20minuten.ch (749'000), Sf.tv (663'000) et Blick Online (658'000). La portée Unique User indique le nombre de personnes qui utilisent un site web pendant une période donnée. L'édition actuelle de l'étude comprend les données d'utilisation de 60 sites web et 95 unités d'occupation. Au total, les sites web recensés atteignent une couverture de marché de 92% au total de tous les internautes en Suisse et au Liechtenstein.
Dans la publication actuelle, un nouvel indicateur est présenté pour la première fois : la durée d'utilisation moyenne par utilisateur. Elle indique combien de temps les utilisateurs d'un site web ou d'une unité d'occupation (sous-rubrique) utilisent en moyenne l'offre en une semaine ou en un mois. Ici aussi, Bluewin arrive en tête avec 94 minutes par semaine. Il est suivi par le site de fête Lautundspitz.ch (82 minutes), le site de rencontre Singles.ch (78 minutes), Cash.ch (60 minutes) et Partnerwinner.ch (51 minutes).
Autre nouveauté, Net-Metrix-Profile 2008-1 publie des informations supplémentaires sur les groupes cibles, entre autres les domaines économiques, les nouveaux intérêts thématiques ainsi que la fréquence d'utilisation des offres Internet suivantes : Jeux en ligne, blogs, forums, communautés en ligne ; réservation de voyages/vols en ligne ; informations boursières et placements financiers.
 

 Publicitas Web2com développe l'outil de planification Vergo : A l'occasion de la publication de l'étude de pénétration Net-Metrix-Profile 2008-1, la régie intègre une nouvelle évaluation supplémentaire avec 70 sites web. Au total, près de 120 sites web peuvent désormais être évalués sur le plan sociodémographique. Publicitas Web2com veut ainsi répondre au besoin du marché publicitaire de disposer de plus de données de planification pour les sites web, indique-t-elle dans un communiqué. Outre l'élargissement des données, les annonceurs peuvent désormais effectuer des évaluations avec des pondérations de groupes cibles et de sites web dans l'outil de planification Vergo.