Publicitas Publimedia è in fase di riorganizzazione. L'obiettivo è quello di allineare l'azienda in modo ancora più coerente alle esigenze del moderno mercato dei media. Ciò comporta anche cambiamenti nell'organizzazione manageriale. La gestione complessiva di Publimedia è ora uno dei compiti aggiuntivi di Stephan Gartenmann, che di recente è diventato responsabile del dipartimento Allmedia Sales di Publicitas (vedi ). La gestione delle campagne di stampa e la promozione delle testate svizzere, così come l'assistenza ai clienti pubblicitari e alle loro agenzie, hanno sempre fatto parte delle attività di Publimedia. La riorganizzazione prevede ora due unità operative gestite separatamente che si concentreranno da un lato sulla gestione qualitativa delle campagne e dall'altro sull'assistenza ai clienti pubblicitari nazionali. Allo stesso tempo, Publicitas sta sviluppando nuovi sistemi per rendere la gestione delle campagne di stampa ancora più efficace per i clienti pubblicitari e i media. Entrambe le unità di Publimedia forniranno i loro servizi in stretta collaborazione con le agenzie dei clienti pubblicitari, ha annunciato Publicitas in un comunicato stampa di venerdì.
La gestione dei key account nazionali si concentrerà su circa quattro dozzine di clienti pubblicitari nazionali, che saranno gestiti di concerto con le loro agenzie. Un certo numero di key account regionali sarà gestito nelle filiali di Publicitas. Questo cambiamento mira a rafforzare ulteriormente la vicinanza al cliente di Publicitas e dei suoi media partner.
Markus Bieri, responsabile del Business Engineering di Publicitas, ha dichiarato che l'azienda ha anche iniziato a progettare e implementare nuovi strumenti informatici per rispondere in modo ancora più preciso alle esigenze di clienti e agenzie. "Oltre agli strumenti di pianificazione già affermati sul mercato, amplieremo in modo significativo soprattutto l'area dell'elaborazione delle campagne. In questo modo sosterremo la nostra attenzione verso l'allmedia e ottimizzeremo i processi di calcolo, prenotazione e reporting, nonché l'integrazione con le soluzioni di settore esistenti."

 Lo spot contro la tratta delle donne, presentato in anteprima questa settimana, non potrà essere proiettato ovunque: Nelle zone di proiezione pubblica delle due città ospitanti, Ginevra e Basilea, il film non sarà proiettato o lo sarà solo con restrizioni. Ginevra aveva bloccato il film fin dall'inizio, come ha riportato venerdì il Tages-Anzeiger. A Basilea, dopo la proiezione dello spot, è stato deciso che la proiezione sarebbe stata possibile solo dopo le 23.00. Gli organizzatori della campagna, tra cui Amnesty International Svizzera e Heks, sono indignati dalla decisione e parlano di censura. A Basilea, lo spot viene proiettato quando gli ultimi spettatori lasciano gli spalti.
Christoph Bosshardt, della direzione del progetto Euro 08 a Basilea, spiega al quotidiano Tages-Anzeiger la decisione di proteggere i bambini: "Troviamo il film relativamente duro. Per questo non vogliamo proiettarlo nel pomeriggio, quando i bambini sono nelle zone". Bosshardt ha aggiunto alla Werbewoche che sul grande schermo di Basilea vengono proiettati gratuitamente spot di varie organizzazioni: del CICR, dell'unità specializzata contro il razzismo e una clip contro il littering. "Dobbiamo trovare un posto per tutti. Per il film contro la tratta di esseri umani, pensiamo che la sera sia il momento migliore per proiettarlo, perché è il momento in cui il gruppo target può essere facilmente raggiunto".
Si difende dall'accusa che la trasmissione dopo le 23.00 avvenga "ad esclusione del pubblico": "Le nostre fan zone sono aperte fino a mezzanotte e nei giorni delle partite del Basilea fino alle 2.00 e offrono comunque un programma". Tuttavia, Bosshardt ha anche segnalato la disponibilità ad accogliere la richiesta: Un'opzione potrebbe essere quella di mostrare la pubblicità durante l'intervallo dell'ultima partita della giornata, ossia intorno alle 21.30. Il via libera a questa opzione sarà deciso nel corso della prossima settimana.
Pius Walker, che ha sviluppato il film con la sua agenzia pubblicitaria Walker, non accetta l'argomento della protezione dei bambini: "Lo spot non mostra quasi nessuna violenza fisica: la brutalità avviene nella mente. Non è comprensibile per i bambini e quindi non è minaccioso". Per lui l'argomentazione di Basilea è una scappatoia: "È molto più probabile che gli organizzatori abbiano censurato lo spot a favore di interessi economici: Non vogliono turbare gli inserzionisti o mettere a repentaglio l'atmosfera degli eventi". La questione della tratta delle donne sembra essere il vero motivo per cui non si vuole mostrare lo spot. Anche le organizzazioni che sostengono la campagna ritengono che non sia in linea con la coltivazione dell'immagine delle due città.
Bosshardt smentisce anche questo: "Non si tratta di interessi economici, perché gli spot della campagna non sono in concorrenza con gli spot commerciali e non ci sono condizioni per questo, e non si tratta nemmeno di atmosfera festiva, perché altrimenti non trasmetteremmo affatto lo spot". Il presupposto è che ci sarà un'atmosfera di festa, soprattutto dopo i giochi.
 
Lo spot può essere mostrato a Berna e Zurigo: sarà proiettato sui grandi schermi nelle fan zone prima dei giochi. Nella città sulla Limmat, tuttavia, la decisione a favore della campagna è stata di stretta misura. Il sindaco Elmar Ledergerber è stato addirittura informato personalmente sulla campagna dall'agenzia pubblicitaria Walker. Per una volta, anche l'Uefa non ha riserve e mostrerà lo spot gratuitamente in tutti gli stadi come forma di sostegno. Lo spot sarà trasmesso anche dalla televisione svizzera e dai maxischermi di 11 arene UBS.

 Dopo cinque anni di lavoro presso l'edizione svizzera della rivista femminile Marie Claire, la direttrice Hélène Béziat si dimette. La rivista ha annunciato che vuole affrontare nuove sfide professionali. Il nuovo caporedattore è Stéphanie Saker. È una giornalista di BR e in precedenza ha lavorato per tre anni per la rivista svizzera di lingua francese Femina.

 Radio Queertunes trasmetterà in diretta da una roulotte mobile in occasione del Christopher Street Day (CSD) dal 30 maggio al 1° giugno a Zurigo (vedi ). Lo studio mobile sarà accompagnato da Miss Drag Queen 2008, Jazzmin Dian Moore, e da Miss Zurigo 2008, Alexandra Feibly. Da venerdì a domenica, ospiti di spicco saranno davanti al microfono del Queertunes al Bar Daniel H. di Zurigo, secondo un comunicato stampa di giovedì. Durante la parata del CSD di sabato, le interviste alle celebrità saranno condotte dal vivo al Queertunes bar sul terreno del festival CSD a Turbinenplatz.
Domenica, nel bar Daniel H. si svolge una festa d'addio. La stazione viene ufficialmente spenta a mezzanotte in punto.
L'anno prossimo, l'equipaggio dei Queertunes vuole offrire un programma divertente e informativo per un mese come radio ufficiale dell'Europride 09. L'associazione Queertunes ha presentato all'organizzazione dell'Europride 09 una proposta in tal senso. La decisione è ancora in sospeso.

 L'Euro 08 si avvicina e con esso la montagna di rifiuti. Un ampio gruppo di lavoro ha adottato una serie di misure per garantire che non si anneghi nello squallore dei rifiuti, ma piuttosto sul campo della gloria. Tra le altre cose, mercoledì a Zurigo è stato presentato ai media uno spot pubblicitario su larga scala dal titolo significativo "Un obiettivo per l'ambiente". La Svizzera e l'Austria hanno elaborato un concetto di sostenibilità comune per Uefa Euro 08. Questo concetto prevede obiettivi nei tre settori dell'ambiente. Questo prevede obiettivi nelle tre aree dell'ambiente, dell'economia e delle questioni sociali/culturali. 12 temi hanno trovato spazio in 58 realizzazioni. Uno di questi è il concetto di rifiuti e la sua necessaria comunicazione.
L'agenzia pubblicitaria ViznerBorel, già esperta in diverse campagne sul tema del riciclaggio, ha sviluppato l'idea di uno spot anti-littering. A realizzarlo sono stati Reto Salimbeni e la sua Manifesto Films. Lo spot adotta il linguaggio visivo dei grandi film pubblicitari, come quelli della Coca-Cola o della Nike, perché deve essere in grado di reggere il confronto con questo ambiente durante le proiezioni pubbliche. Grazie alla buona volontà di tutte le persone coinvolte, tuttavia, il budget è "molto più modesto", come ha dichiarato Vizner-Borel. Il film sarà proiettato anche in occasione delle proiezioni pubbliche a Vienna e in altri luoghi dell'Austria.
La città di Zurigo ha realizzato una strategia di comunicazione intorno allo spot che "rende lo smaltimento molto facile" durante Euro 08, come sperano i responsabili. Questo concetto comprende tazze monouso e una segnaletica comprensibile a livello internazionale con pittogrammi di nuova concezione che indicano i punti di raccolta allestiti in tutta la città. Maggiori informazioni sull'intera campagna e sulla realizzazione dello spot sono disponibili nell'edizione cartacea n. 22/2008 di Werbewoche.

Andreas Panzeri

 La SRG e la Presse-TV (PTV) hanno concordato un nuovo contratto che entrerà in vigore all'inizio del prossimo anno. Invece dei precedenti blocchi di trasmissione nel fine settimana, la PTV riceverà ora diverse fasce orarie di trasmissione su SF 1, SF zwei e in replica su SF info. Complessivamente, la televisione editrice trasmetterà meno minuti rispetto al passato. "Con la nuova RTVA, la televisione svizzera non è più obbligata a collaborare con altre emittenti", ha sottolineato giovedì il direttore generale della SSR Armin Walpen durante una conferenza stampa. Ora si sta solo "sforzando" di farlo. A queste condizioni è stato possibile raggiungere un accordo con PTV. I rappresentanti della SSR e della SF, così come quelli della PTV, hanno espresso la loro soddisfazione per la nuova soluzione: "Abbiamo condotto trattative molto costruttive e amichevoli", hanno sottolineato tutte le parti. Il contratto dovrà ora essere approvato dal Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC).
Tuttavia, tre programmi saranno cancellatiLa televisione potrà trasmettere meno minuti in futuro e dovrà operare con un budget di circa la metà rispetto al passato, come ha spiegato l'amministratore delegato Fibo Deutsch. Tuttavia, il minor numero di minuti di trasmissione ridurrà anche i costi. Tre programmi saranno cancellati: "Konsum TV", "Fussballtalk" e "100 Minuten". SF paga a PTV un canone pubblicitario annuo fisso di circa 5 milioni di franchi, come ha spiegato Ingrid Deltenre, capo di SF. Publisuisse è responsabile del marketing. La PTV rimarrà responsabile della sponsorizzazione, che dovrebbe contribuire in modo considerevole ai costi. La Televisione Svizzera manterrà i diritti d'uso illimitati. Le repliche sui canali regionali saranno possibili solo in singoli casi. In questo modo, SF intende rafforzare la gestione del proprio marchio, come ha affermato Deltenre.
In cambio, SF si impegna a integrare i programmi della PTV nella struttura dei programmi "nel miglior modo possibile", prosegue il comunicato. Tuttavia, non tutti gli slot della PTV sembrano brillare: "NZZ Format" e "NZZ-Swissmade" andranno in onda giovedì alle 23.15 su SF 1, mentre "Gesundheit Sprechstunde" sfreccerà sullo schermo sabato alle 18.10 su SF 1. Domenica, "Standpunkte" sarà visibile su SF 1 alle 13.10 e "Bekanntmachung" a mezzanotte. Un programma non ancora definito - della PTV o di SF - sarà trasmesso alle 18.10. Sempre domenica, ma su SF 2, sono in programma "Motorshow TCS" alle 17.40 e "Cash-TV"/"Cash-Talk" alle 22.30.
Certo, avremmo voluto una collocazione diversa per alcuni programmi", ha spiegato Wolfgang Frei, presidente del consiglio di amministrazione di PTV e responsabile della redazione di "NZZ Format". Ma nel complesso, è molto più sensato non essere più stipati nella rigida griglia dei programmi del fine settimana, ha commentato Deutsch: "Fino ad ora, era un ghetto piuttosto cementato". Ora si vuole prestare maggiore attenzione a garantire che un programma sia posizionato correttamente nel contesto del resto del programma e dell'ambiente competitivo. L'obiettivo è quello di evitare che le produzioni della PTV entrino in competizione con le produzioni di SF in onda nello stesso momento.
Le condizioni che sono state concordate devono essere riviste annualmente, ad esempio
se un determinato programma sia necessario per gli spettatori o se contribuisca alla diversità giornalistica. Entrambe le parti hanno sottolineato che in futuro la PTV non trasmetterà più con una propria licenza, in quanto ciò non è più richiesto dalla nuova RTVA. La PTV agirà invece come emittente di programmi e sarà responsabile del giornalismo. Tuttavia, SF ha l'autorità di creare programmi.
SF punta sulla "Domenica svizzera" In seguito ai cambiamenti di programma, SF vuole concentrarsi sulle produzioni locali della domenica: Diventerà "La domenica svizzera" su SF 1, con lungometraggi e film TV svizzeri e grandi eventi di spettacolo come "Music Star" o "The Greatest Swiss Hits". È previsto anche un nuovo format di intrattenimento direttamente dalle regioni svizzere. Si basa sul concetto del programma estivo "Bsuech in...", che sarà esteso a 90 minuti. Sono previsti dieci episodi durante i mesi estivi. Le serie saranno invece trasmesse su SF 2. Il programma della domenica sera "Sportpanorama" si sposterà da SF 1 a SF 2. (cs)
 

 L'Uefa ha subito una battuta d'arresto nella sua disputa con le società di copyright sui compensi per la visione pubblica di Euro 08. La Corte Amministrativa Federale ha ritirato l'effetto sospensivo del ricorso della federazione calcistica. Il Tribunale amministrativo federale ha ritirato l'effetto sospensivo del ricorso della federazione calcistica. Ciò significa che, per il momento, continuerà ad essere applicata la tariffa adottata dalla Commissione arbitrale per lo sfruttamento dei diritti d'autore in aprile. La Commissione ha così concesso alla Suisa, in qualità di rappresentante delle società di diritto d'autore, il diritto di riscuotere i diritti di licenza per la visione pubblica. La tariffa era stata nel frattempo sospesa a causa del reclamo dell'Uefa (cfr.
). In seguito alla decisione provvisoria di giovedì, la Suisa continuerà a rilasciare licenze, come ha dichiarato il portavoce della Suisa Martin Wüthrich all'agenzia di stampa SDA in risposta a una richiesta di informazioni. Dal luglio 2007 l'Uefa riscuote i diritti di licenza per gli eventi di pubblico spettacolo. L'Uefa si giustifica affermando che per la prima volta nella storia del Campionato europeo di calcio produce direttamente le immagini televisive. Tuttavia, i canoni Uefa sono controversi tra gli esperti legali.
La controversia sulle tariffe per la visione al pubblico riguarda gli schermi di grandi dimensioni con una diagonale superiore ai tre metri. I padroni di casa, i club, i comuni e le altre parti interessate non hanno bisogno di una licenza Uefa per gli schermi più piccoli, ma devono pagare una tassa Suisa.

 Il Blick lancia un portale di notizie per i telefoni cellulari. Secondo un comunicato stampa di giovedì, Blick.ch offre ora le ultime notizie di sport, politica, spettacolo e intrattenimento sui telefoni cellulari. Gli articoli di testo sono integrati da foto e in alcuni casi sono disponibili intere gallerie fotografiche. Il Blick mette a disposizione il servizio gratuitamente, anche se gli utenti dovranno pagare i costi di trasmissione del provider di telefonia mobile.

 Nove mesi dopo la sua fondazione, Rod Kommunikation conta oggi dieci dipendenti. Gli ultimi arrivati nell'agenzia di Zurigo sono Megan Gutman, Angela Francioli e Maurus Zehnder. Con Megan Gutman, Rod rafforza la sua esperienza nel campo della strategia. La statunitense ha lavorato in precedenza presso la sede di Fallon Worldwide, dove ha lavorato anche come planner. Angela Francioli è stata in precedenza consulente junior presso Jung von Matt/Public Relations. Maurus Zehnder rafforza il team creativo. Il direttore artistico proviene da KSB/SJ.

 
L'agenzia Wirz Corporate, con sede a Zurigo, ha supportato otto aziende nello sviluppo e nella realizzazione dei loro rapporti annuali 2007: Art & Fragrance, Bernische Kraftwerke, Clarian, ITI, Panalpina, Roche, SWX e Wirz Partner Holding.La filiale del Gruppo Wirz offre servizi che comprendono la concezione dei contenuti, il design, la realizzazione online e la gestione dei progetti.

Net-Metrix ha pubblicato venerdì la nuova edizione dello studio sull'utilizzo di Internet Net-Metrix Profiles. Bluewin rimane il portale con la maggiore portata tra i 60 siti web inclusi nello studio, con 1,806 milioni di utenti unici al mese. Seguono Search.ch (1,328 milioni), 20minuten.ch (749.000), Sf.tv (663.000) e Blick Online (658.000). Il numero di utenti unici indica quante persone utilizzano un sito web in un determinato periodo. L'edizione attuale dello studio include i dati di utilizzo di 60 siti web e 95 unità di prenotazione. Complessivamente, i siti web analizzati raggiungono una copertura totale del mercato pari al 92% di tutti gli utenti di Internet in Svizzera e nel Liechtenstein.
Per la prima volta, l'attuale pubblicazione mostra il tempo medio di utilizzo per utente come nuovo dato chiave. Indica per quanto tempo gli utenti di un sito web o di un'unità di prenotazione (sottocategoria) utilizzano l'offerta in media in una settimana o in un mese. Anche in questo caso, Bluewin è in testa con 94 minuti a settimana. Seguono il sito di feste Lautundspitz.ch (82 minuti), il sito di incontri Singles.ch (78 minuti), Cash.ch (60 minuti) e Partnerwinner.ch (51 minuti).
Come ulteriore innovazione, il Net-Metrix-Profile 2008-1 pubblica ulteriori informazioni sui gruppi target, comprese le aree economiche, i nuovi interessi tematici e la frequenza di utilizzo delle seguenti offerte Internet: Giochi online, blog, forum, comunità online; prenotazione di vacanze/voli online; informazioni sul mercato azionario e investimenti finanziari.
 

 Publicitas Web2com sta ampliando lo strumento di pianificazione Vergo: In occasione della pubblicazione dello studio Net-Metrix-Profile 2008-1, il marketer sta integrando una nuova analisi aggiuntiva con 70 siti web. Un totale di circa 120 siti web può ora essere analizzato dal punto di vista socio-demografico. Secondo un comunicato stampa, Publicitas Web2com vuole soddisfare l'esigenza del mercato pubblicitario di avere più dati di pianificazione per i siti web. Oltre all'ampliamento dei dati, i clienti pubblicitari possono ora effettuare analisi con pesi per gruppi target e siti web nello strumento di pianificazione Vergo.