Les entreprises organisées au sein de l'Association professionnelle pour le sponsoring se plaignent de la couverture médiatique en ce qui concerne le sponsoring de grands événements sportifs. Selon la Faspo, de nombreux médias interprètent de manière erronée les résultats d'enquêtes sur la mémorisation des sponsors publiés par des instituts d'études de marché. Dans une lettre ouverte, le président de la fédération Bernd Reichstein s'est donc adressé au Conseil allemand de la presse et au groupe de travail des instituts allemands d'études de marché et de recherche sociale. Reichstein écrit que plusieurs médias ont assimilé le degré de notoriété des sponsors auprès des clients à l'efficacité des mesures de sponsoring. Il est alors souvent question de mauvais investissements. De l'avis de l'association et des membres qu'elle regroupe, un tel procédé est très négligent et incompatible avec les normes de qualité en vigueur. Le souvenir des sponsors ne constitue pas à lui seul un critère de contrôle suffisant pour juger du succès ou de l'échec d'un investissement de sponsoring. "Cela n'est pas possible, ne serait-ce que parce que les objectifs de sponsoring des entreprises ne sont pas connus et que ceux-ci ne se limitent généralement pas à la caractéristique de mémorisation de la publicité", écrit encore Reichstein. La validité ne semble pas être suffisamment remise en question en tant que critère de qualité. L'association appelle donc les deux organisations professionnelles contactées à discuter en interne de la mesure dans laquelle cette pratique de rapport correspond à une démarche scientifique et à la recherche minutieuse exigée par le code de la presse.

L'agence Weber Harbeke, située sur le Limmatquai à Zurich, a reçu du renfort. Depuis le 2 juin, Susanne Keller soutient l'équipe en tant que directrice artistique. Sa carrière a notamment été marquée par Grendene, Ogilvy & Mather, Publicis et plus récemment Grafinity, où elle a travaillé pour des clients tels que Bilanz et EMI Sound.

 L'Union européenne de football (UEFA) a réagi à la critique du directeur général de la SSR, Armin Walpen. Après que ce dernier ait vivement critiqué la censure de différentes images télévisées par l'UEFA auprès de la Sonntagszeitung et annoncé l'envoi d'une lettre de protestation, l'association a pris la parole lundi.La critique de Walpen (voir
) est dénuée de tout fondement, a déclaré le porte-parole de l'UEFA William Gaillard lundi sur la radio suisse romande RSR. Ce sont des "bêtises". La télévision elle-même aurait pris la décision éditoriale de ne pas montrer les images de supporters brûlant des feux de Bengale et de spectateurs croates faisant de la publicité pour une bière et voulant envahir le terrain. Selon Gaillard, la SSR aurait mieux fait de s'entretenir d'abord avec ses propres régisseurs. Ceux-ci seraient en contact permanent avec les techniciens de l'UEFA qui fournissent les images. Les gens de l'Uefa auraient pu leur faire remarquer que toutes les images auraient été disponibles en permanence sur l'un des dix canaux d'images mis à disposition par l'Uefa.
La semaine dernière, l'UEFA avait justifié son choix d'images par le fait qu'elle ne voulait pas offrir une scène à la violence. En outre, de telles scènes ne sont pas "pertinentes".
La chaîne allemande ARD a néanmoins montré pendant quatre secondes, lors du match Allemagne-Croatie, comment des fusées éclairantes ont été allumées dans le secteur des supporters croates. La question reste ouverte de savoir si ces images ont été transmises par le signal international de l'UEFA ou si elles ont été captées par les propres caméras supplémentaires de l'ARD dans le stade.

 Quatre campagnes suisses différentes se sont hissées sur les listes de la catégorie Promo. La campagne "Singles" pour les sous-vêtements Migros de Spillmann/Felser/Leo Burnett et les mesures publicitaires pour Novartis développées par Saatchi & Saatchi Simko sous le titre "Silicon Body Parts" se sont qualifiées pour le concours décisif, tout comme les deux campagnes de Ruf Lanz "World Without Fighters" pour le service de transport pour handicapés Tixi et la publicité "Fictitious Construction Projects" réalisée à la demande du site de vente aux enchères en ligne Ricardo.ch.

 Lors des Media Lions, de nombreuses nominations ont été attribuées à des agences suisses : Le jury de Cannes a apprécié la campagne "Slim Poster" de Jung von Matt pour la marque Smart de Daimler Chrysler, la campagne "Optical Zoom" pour Leica d'Advico Young & Rubicam ainsi que les activités publicitaires pour l'école de cuisine du restaurant végétarien Hiltl de Ruf Lanz sous le titre "Giant Bowls".Dans la sous-catégorie "Best Use of Outdoor", la campagne "Optical Zoom" pour Leica d'Advico Young & Rubicam et la publicité du Tagi "120 Unique Posters" de Spillmann Felser & Leo Burnett ont fait leur entrée dans la liste.
Dans la sous-catégorie "Best Use of Ambient Media : Small Scale", le travail "Fragile Eggs" pour Suva de Ruf Lanz est nominé. Dans la catégorie "Best Use of Ambient Media : Large Scale", Scholz & Friends de Zurich figure deux fois sur la shortlist : "Election Barometer" pour le Blick et "Truckdriver" pour l'école de conduite de camions Strebel.
Dans la catégorie "Best Use of Sponsorship", "Veteran Football Players" de Spillmann/Felser/Leo Burnett pour le groupe pharmaceutique Helvepharm a été nominé. Et dans la catégorie "Best Use of Mixed Media", la campagne "Free Internet pour Sunrise" d'Advico Young & Rubicam fait partie de la shortlist.

 Après l'échec de l'accord avec Yahoo, le géant du logiciel Microsoft a tout de même trouvé un partenaire pour la commercialisation publicitaire de vidéos en ligne : La coopération avec YuMe débutera ce mois-ci. Cette start-up basée dans l'État américain de Washington propose une plate-forme pour la publicité vidéo en ligne. Le réseau de l'entreprise permet aux annonceurs et aux éditeurs d'identifier précisément les contenus et de diffuser des publicités ciblées sur Internet et sur les contenus mobiles.Microsoft pourrait ainsi générer des recettes publicitaires supplémentaires dans un segment de marché qui n'est pas encore dominé par Google. De son côté, Google veut développer son activité de publicité textuelle et a conclu la semaine dernière une collaboration de plusieurs années avec Yahoo (voir
).

 
Pas moins de trois articles ont été consacrés à l'UEFA dans la Sonntagszeitung du week-end. La pièce maîtresse était l'interview du directeur général de la SSR, Armin Walpen, dans laquelle il prenait position au sujet des images non diffusées par l'Uefa, comme un pétard fumant dans le public lors du match Autriche-Croatie. La SSR refuse toute censure des retransmissions sportives, a-t-il déclaré. Les grandes fédérations sportives tentent de plus en plus de s'assurer la souveraineté sur l'image et le son avec leurs propres sociétés de production. Cela l'inquiète. C'est pourquoi il va écrire à l'UEFA pour attirer son attention sur cette problématique. La déclaration de Walpen sur les recettes publicitaires de la SSR en rapport avec l'Euro 2008 est également intéressante ; il ne s'agit pas en partie de publicité supplémentaire, mais d'un transfert, par exemple d'octobre à juin. Un événement d'une telle ampleur ne peut pas être refinancé uniquement en raison des coûts élevés des droits, a-t-il déclaré. Même les chaînes de télévision des grands pays ne peuvent pas le faire. Le sport fait partie du service public et est financé en premier lieu par l'argent des contribuables.
Les impôts ont également fait l'objet d'un commentaire du rédacteur en chef adjoint Ueli Walther sur "l'attitude du monopoliste Uefa". Il est incompréhensible que l'entreprise de services basée à Nyon, qui opère de manière très dure, se voie accorder le statut d'organisation d'utilité publique. Les 2,1 milliards que l'Uefa aura gagnés après l'Euro (deux fois plus qu'en 2004, 32 fois plus qu'en 1992) devraient être imposés correctement. En effet, l'entreprise privée qu'est l'UEFA gagne des milliards, tandis que les pays organisateurs doivent payer des millions de frais à la charge du public. Il qualifie en outre l'organisation d'"entêtée", de "cupide" et de "dévote" vis-à-vis de ses sponsors, qui ont généré 500 millions de francs.
Le chef des sports de l'ORF, Hans Huber, a également critiqué la pratique de la censure et Othmar Kempf, président du Conseil du public de la SSR, trouve le comportement de l'UEFA "inquiétant". Peter Studer s'est lui aussi fendu d'un grand coup de gueule. Pour l'ancien président du Conseil de la presse, l'UEFA ne se révèle pas seulement cupide, mais aussi mesquine et avide de contrôle.
En ce qui concerne la commercialisation, Daniela Bemberg, stratège publicitaire zurichoise, pense que le sommet sera atteint avec l'édition 2008. Cela vaut certainement aussi pour les chaînes de télévision qui ont dû acheter des droits de retransmission à des prix élevés pour obtenir ensuite des images censurées. On peut toutefois douter qu'un pic ait été atteint en matière de commercialisation.

 
En France, quelque 20'000 écrans publicitaires sont déjà en service, qui réagissent à l'âge et au sexe des passants et diffusent des publicités correspondantes. Par exemple, des publicités destinées à ce groupe cible sont diffusées au passage des jeunes. Jusqu'à présent, les écrans sont surtout utilisés dans les supermarchés. Cette forme de "publicité intelligente" est rendue possible par des caméras fixées sur les écrans, qui mesurent les visages et peuvent ainsi en déduire l'âge et le sexe et enregistrer la direction et la durée du regard. L'enregistrement de la direction du regard présente l'avantage de pouvoir mesurer l'attention portée à telle ou telle publicité.
Selon l'article de la NZZ am Sonntag, les fournisseurs des chaînes de supermarchés Auchan et Carrefour ainsi que Ikea ont jusqu'à présent acquis la technologie. La petite entreprise parisienne Quividi est à l'origine des caméras et du programme de traitement d'image. Elle veut continuer à affiner la technique et, malgré les réserves des défenseurs de la protection des données, être bientôt en mesure de saisir l'humeur de l'observateur et son origine ethnique.

 Lundi, le jury des Cannes Lions 2008 a annoncé les premières nominations. Dans le cas des Direct Lions, deux agences suisses ont réussi à se hisser sur la liste restreinte. L'agence zurichoise Ruf Lanz s'est assurée une place avec sa campagne "Fragile Eggs" pour la Suva. Saatchi & Saatchi Simko a réussi à se hisser sur la liste avec son travail pour United Planet sous le titre "Envelope".

 Le groupe Internet Yahoo a déclaré jeudi que les négociations de rachat avec Microsoft avaient définitivement échoué, mais il s'est en revanche trouvé un nouveau partenaire en la personne de son rival Google : Les deux entreprises veulent collaborer dans le domaine de la publicité sur les moteurs de recherche. L'accord de quatre ans prévoit que Google place des annonces publicitaires à côté des résultats de recherche de Yahoo. L'accord devrait générer des recettes de 800 millions de dollars par an, a fait savoir Yahoo. Dans un premier temps, le partenariat ne devrait s'appliquer qu'aux Etats-Unis et au Canada. Les deux groupes avaient déjà annoncé en avril qu'ils réfléchissaient à des possibilités publicitaires communes (voir
). Le partenariat qui vient d'être conclu ne devrait être opérationnel que dans trois mois. Le ministère américain de la Justice aura ainsi le temps d'examiner l'accord, comme le rapporte Pcworld.com. Selon la présentation de Google et de Yahoo, les deux entreprises n'ont toutefois pas besoin de l'accord des autorités antitrust. Peu avant l'annonce de l'accord avec Google, Yahoo a déclaré jeudi que les discussions avec le géant du logiciel Microsoft, qui souhaitait le racheter, avaient échoué. Microsoft s'était désintéressé de l'achat de l'ensemble de l'entreprise et ne souhaitait plus qu'absorber la division moteur de recherche de Yahoo. Mais Yahoo a rejeté cette option.

 
Le festival de Cannes a débuté dimanche dernier. Pendant une semaine, près de 10 000 représentants du secteur créatif se rassemblent sur la Côte d'Azur. Cinquante séminaires et 25 ateliers leur sont ouverts, sans parler des innombrables remises de prix et soirées. Cette année encore, le festival se distingue par quelques superlatifs : Plus de 28 000 travaux ont été soumis dans les dix catégories. Quelque 190 membres du jury examinent les prétendants au lion et séparent le bon grain de l'ivraie. Pour la Suisse, Danielle Lanz, Christof Kaufmann et René Eugster sont membres du jury : Danielle Lanz dans la catégorie "Promo", Christof Kaufmann pour les travaux "Media" et René Eugster pour les prestations créatives dans la catégorie "Direct".
Les ateliers créatifs suisses ont soumis un total de 617 travaux - comme par hasard, exactement le même nombre que l'année dernière. 65 d'entre eux sont en lice dans la catégorie "Film", 165 pour "Presse", 186 pour "Outdoor", 11 pour "Cyber", 71 pour "Media", 44 pour "Direct", 16 pour "Radio", 8 pour "Titanium", 35 pour "Promo" et 6 pour "Design". Parmi les soumissionnaires les plus assidus, on trouve Advico Young & Rubicam, Ruf Lanz, Spillmann/Felser/Leo Burnett et Publicis.

 
Le 55ème festival international de la publicité s'est déroulé du 15 au 21 juin à Cannes. Werbewoche dresse la liste de toutes les places sur la shortlist et des prix Lions.Lundi, 16 juin 2008

Liste restreinte :

Gagnant

mardi 17 juin 2008Shortlist :

Gagnant

Mercredi 18 juin 2008

Gagnant

Jeudi 19 juin 2008 :

Liste restreinte :

Agences de l'année :

vendredi 20 juin 2008
Liste restreinte :

samedi 21 juin 2008Gagnant :