Il Gruppo Axel Springer sta lanciando a Berlino un nuovo giornale gratuito con una tiratura di milioni di copie. Dal 20 settembre, il "Berliner Morgenpost Wochenend- Extra" sarà pubblicato ogni sabato, come ha confermato la portavoce del Gruppo Edda Fels in un articolo pubblicato giovedì sera dal Financial Times Deutschland.
Il titolo di 16 pagine sarà pubblicato in una tiratura di un milione di copie. Offrirà una selezione di articoli apparsi sul Berliner Morgenpost la settimana precedente. Le edizioni saranno consegnate direttamente alle famiglie dell'area metropolitana di Berlino dai postini della Deutsche Post, ha riferito SDA ai media tedeschi.
Si tratta di "un nuovo tipo di concetto di giornale", ha sottolineato il portavoce del Gruppo. Non si tratta né di un tipico giornale gratuito né di un giornale pubblicitario convenzionale. Il "Berliner Morgenpost Weekend Extra" offre invece un "best of" di articoli tratti dal Berliner Morgenpost della settimana precedente. L'obiettivo è quello di suscitare curiosità nei confronti del Berliner Morgenpost e di attirare nuovi lettori al giornale.
Venerdì, l'amministratore delegato di Springer Mathias Döpfner ha sottolineato ancora una volta che il nuovo giornale non è assolutamente un giornale libero nel senso tradizionale del termine. Nel suo discorso alla conferenza degli editori della stampa svizzera a Montreux, ha ribadito il suo scetticismo nei confronti del modello commerciale dei giornali gratuiti. Per quanto riguarda il nuovo prodotto per il mercato di Berlino, ha fatto riferimento alla lunga tradizione di Axel Springer nel campo dei giornali pubblicitari. A margine della conferenza, Döpfner ha dichiarato: "Se il Berliner Morgenpost Wochenend-Extra è un giornale gratuito, allora siamo un editore di giornali gratuiti da diversi decenni". Alludeva a notizie di stampa contrarie che avevano etichettato il nuovo giornale di Springer come "giornale libero".
In questo contesto, ha anche menzionato la collaborazione di lunga data con Deutsche Post, che è responsabile della consegna del nuovo giornale a Berlino: "La collaborazione con Deutsche Post non è un cambiamento di strategia, ma è una pratica standard nella consegna delle nostre testate da decenni".

(Immagini: Keystone)

L'agenzia media, marketing e digitale Initiative ha effettuato una riorganizzazione strategica. L'agenzia ha annunciato in un comunicato stampa di aver deciso di espandere la propria rete e di concentrarsi sulla crescita dell'azienda.
La riorganizzazione fa parte di uno sviluppo aziendale in corso. È stata guidata da Richard Beaven, nominato CEO nel marzo 2008.
Oltre alla riorganizzazione avvenuta ai massimi livelli del Gruppo, l'agenzia introdurrà presto un team di manager regionali e funzionali, ha annunciato Initiative.
Il nuovo presidente di Initiative Europa, Medio Oriente e Africa è Mario Mateus, ex CEO di Initiative Portogallo. Roger Camplisson è stato nominato rappresentante per la regione Asia-Pacifico. Annetta Cembrano assume la direzione di Initiative America Latina da Jean-Christoph Petit, promosso a Presidente di Mediabrand America Latina. La nuova funzione Worldwide Digital Communications sarà guidata da Bant Breen.
"Per Initiative inizia una nuova era", commenta Richard Beaven, CEO globale di Initiative, a proposito dei cambiamenti.

Non è un buon momento per uno dei più grandi e importanti giornali del mondo. Dopo l'annuncio, qualche giorno fa, della chiusura della società di distribuzione del New York Times, che ha lasciato senza lavoro 550 dipendenti, ora è cambiato l'assetto proprietario del giornale. Il multimiliardario messicano Carlos Slim è entrato a far parte della casa editrice quotata in borsa del quotidiano statunitense. In una conferenza stampa a Città del Messico, Slim ha spiegato che si tratta di un investimento puramente finanziario. L'attuale prezzo delle azioni è interessante.
Il messicano, che è una delle persone più ricche al mondo, ha acquistato una quota di
6,4% nella casa editrice tradizionale, controllata dalla famiglia editoriale Ochs-Sulzberger. La casa editrice sta soffrendo per il calo del prezzo delle azioni e per la diminuzione dei ricavi pubblicitari nel settore della stampa.
Il sorprendente investimento di Slim aumenta la pressione sulla famiglia editoriale. Solo in primavera è stata costretta a cedere agli investitori finanziari Harbinger Capital e Firebrand Partners due posti nel Consiglio di Amministrazione. Le società di investimento sono i maggiori azionisti dopo la famiglia e chiedono un cambio di rotta e maggiori profitti. Slim è ora uno dei maggiori azionisti e la sua partecipazione è stata pubblicata mercoledì. Resta da capire se voglia interferire nell'attività in corso o se stia semplicemente speculando su un aumento del prezzo delle azioni.
Secondo un elenco pubblicato dalla rivista statunitense Forbes, Slim è la seconda persona più ricca al mondo dopo l'investitore statunitense Warren Buffett, con un patrimonio familiare stimato in circa 60 miliardi di dollari. Tra le altre cose, controlla il principale fornitore di telefonia mobile del Sud America, América Móvil.
Il NYT Group ha perso quasi il 30% del suo valore in borsa nel giro di un anno.
Per la prima volta nella sua storia, quest'anno ha tagliato posti di lavoro nel reparto editoriale. Il giornale è anche sotto pressione da parte del Wall Street Journal, acquisito dal magnate dei media Rupert Murdoch, che si è posto l'obiettivo di competere sempre più con il New York Times.

Le organizzazioni di giornalisti Impressum e Comedia chiedono all'Associazione svizzera degli editori della stampa di negoziare un contratto collettivo di lavoro (CCL). In questo modo, rispettano un impegno che gli editori hanno preso quando hanno aderito alla Fondazione del Consiglio svizzero della stampa, come hanno annunciato giovedì Comedia e Impressum.
Le organizzazioni dei giornalisti rinnovano così la richiesta avanzata il 30 giugno in occasione del congresso dell'Associazione svizzera della stampa, che si terrà da giovedì a sabato a Montreux. Nella sua risposta del 20 agosto, l'Associazione degli editori ha negato che l'adesione alla Fondazione del Consiglio svizzero della stampa dia luogo a un diritto di negoziazione. L'associazione degli editori aveva disdetto il CLA per la Svizzera tedesca e il Ticino, che risaliva al 2000, con effetto dal 1° agosto 2004.
Dall'autunno 2007 all'estate 2008, le parti sociali hanno avuto colloqui sui problemi sorti in seguito all'abolizione del CLA per i giornalisti. L'associazione degli editori ha chiarito di non essere disposta a concludere un accordo vincolante per i suoi membri, nemmeno per alcuni settori, scrivono le due organizzazioni nel comunicato.

L'atteso discorso di Hanspeter Lebrument, Presidente dell'Associazione degli Editori, ha suscitato rabbia. L'associazione dei giornalisti Impressum ritiene che i suoi commenti sul contratto collettivo di lavoro siano un affronto. Lebrument ha detto che non restituirà loro il loro "giocattolo preferito", il contratto collettivo di lavoro. Inoltre, i "doveri e i diritti dei giornalisti" devono essere urgentemente modificati per rafforzare l'influenza dell'editore sulla redazione.
Nel suo discorso carico di emozioni, Lebrument ha chiaramente contraddetto le promesse fatte dalla VSP prima di entrare a far parte del Consiglio svizzero della stampa, secondo un comunicato di Impressum. L'associazione si era impegnata per iscritto - con la firma personale del presidente - alla regolamentazione sovraindividuale dei rapporti di lavoro, al diritto alla contrattazione collettiva e ai "doveri e diritti". Questo codice costituisce la base per l'autoregolamentazione dei giornalisti da parte del Consiglio svizzero della stampa.
Inoltre, il presidente dell'editore non ha fatto mistero del fatto che, a suo parere, sta cercando di apportare modifiche urgenti alla "Dichiarazione dei doveri e dei diritti dei giornalisti". In questo modo, vuole limitare la libertà giornalistica a favore dell'influenza dell'editore sulla redazione.
Nel comunicato stampa di oggi, Impressum protesta contro le dichiarazioni di Lebrument. Si presume che questa posizione fondamentalista non corrisponda all'opinione della maggioranza dei membri del VSP e ritiene che la cancellazione del partenariato sociale sia un deragliamento verbale del Presidente e non la posizione ufficiale del Comitato esecutivo del VSP, scrive ancora l'associazione.

La Società svizzera per i diritti degli autori di opere musicali ha riprogettato il proprio sito web. Snowflake ha sviluppato il concetto, l'architettura dell'informazione e il design del sito e ha implementato il CMS open source Typo3 come sistema di gestione dei contenuti.
L'agenzia Snowflake, con sede a Zurigo e Berna, è specializzata nel sistema Typo3 e sviluppa e gestisce soluzioni e applicazioni web.
La Suisa ha voluto che il suo nuovo sito web si concentrasse su una presentazione chiara e concisa delle informazioni offerte e ha quindi optato per il sistema Typo3. In questo modo i clienti - organizzatori di concerti, produttori discografici, registi e organizzatori di feste - e i membri - compositori, autori di canzoni, parolieri ed editori - potranno trovare rapidamente i contenuti e i documenti che cercano.

La società globale di PR Burson-Marsteller, con sede in Svizzera presso gli uffici di Zurigo, Berna e Ginevra, e il fornitore di comunicazioni finanziarie Smithfield hanno annunciato venerdì la conclusione di una partnership strategica. In futuro, le due società saranno in grado di offrire ai propri clienti un mix di competenze di Smithfield nel campo della comunicazione finanziaria a Londra e della sua rete globale, nonché un'ampia gamma di servizi di comunicazione di Burson-Marsteller.
Il dipartimento di comunicazione finanziaria di Burson-Marsteller opererà presto in collaborazione con gli uffici di Smithfield a New York, Francoforte, Zurigo, Milano, Hong Kong, Seoul, Tokyo, Singapore e in Medio Oriente.
Secondo John Antcliff, CEO di Smithfield, questo significa che l'azienda può espandere ulteriormente il suo portafoglio di servizi internazionali e offrire ai clienti una gamma più ampia di servizi di comunicazione.

I due quotidiani francofoni 24heures e Tribune de Genève lanciano dall'11 ottobre una nuova offerta regionale. Oltre alle informazioni locali, cantonali, nazionali e internazionali, vogliono offrire notizie sulle rispettive regioni in varie sezioni, hanno annunciato in un comunicato stampa di venerdì.
Le rubriche spaziano dai dibattiti alle storie locali, dalla natura alla cultura, fino a una selezione di consigli per uscire. La rivista televisiva TV Guide di 24heures e la Tribune continueranno a esistere.
Il quotidiano 24heures sta ampliando la sua offerta di informazioni cantonali e locali. Oltre a una sezione cantonale più forte, in futuro il giornale si occuperà delle quattro principali regioni del Cantone di Vaud: Nordwaadt e Broye, Riviera-Chablais, La Côte, Losanna e le sue regioni.

L'agenzia basilese GB, C. ha subito una riorganizzazione. Peter Brenneisen è ora a capo dell'azienda, che opera con il nome di Brenneisen Communications AG. Il suo ex socio Andres Gruner si sta dedicando a nuovi obiettivi.
GB, C. è stata fondata da Brenneisen e Gruner nel 1982 e gestita per 26 anni. Secondo un comunicato stampa pubblicato venerdì, tra i clienti dell'agenzia figurano aziende globali, PMI svizzere e istituzioni rinomate.
Oltre alle aree del branding e della comunicazione di marketing, il rinnovato team di dieci persone continuerà a concentrarsi in futuro sulla sua competenza principale nel design. Ulteriori informazioni seguiranno a breve.

Quest'anno cinque aziende riceveranno un premio per la buona comunicazione aziendale. Il "Golden Communicator 2008" va a Life Science Communication, come ha annunciato la giuria giovedì. L'agenzia ha progettato la campagna di prevenzione Mission Possible per conto dell'Aiuto Aids Svizzero. La campagna mira a prevenire le infezioni da AIDS nelle fasi iniziali.
Muller Martini Marketing, Phonak e British American Tobacco hanno ricevuto un premio di bronzo ciascuno. La giuria ha premiato Muller Martini Marketing per la sua comunicazione sul lancio di una nuova generazione di macchine. Phonak ha avuto successo con la sua campagna Hear-the-world, mentre si è distinta la comunicazione Pocket Box di British American Tobacco.
Il premio per le buone relazioni con i media va ad Axa Winterthur. La compagnia assicurativa riceve il premio per le relazioni con i media per il lancio del Crash Recorder per i giovani automobilisti, che ha lo scopo di avere un effetto preventivo contro gli incidenti dovuti all'eccesso di velocità.
I premi sono assegnati dalla School of Business dell'Università di Scienze Applicate della Svizzera Nord-occidentale di Olten. Lo sponsor dei Comunicatori è Argus of the Press. Il premio per le relazioni con i media è sponsorizzato da News aktuell (Svizzera).
I vincitori del premio sono stati premiati giovedì in occasione del Forum per la comunicazione integrata. Erano presenti circa 200 professionisti della comunicazione provenienti dalla Germania e dalla Svizzera.

(Immagine: rappresentanti di Life Science Communications che ritirano il premio)

L'agenzia Advico Young & Rubicam ha realizzato la prima campagna per il suo nuovo cliente Harley Davidson Svizzera. Il risultato sono due soggetti presentati su manifesti e pubblicità. Secondo un comunicato stampa dell'agenzia, la campagna si rivolge in particolare a chi non è un motociclista ma vorrebbe comunque staccare la spina. Uomini d'affari, avvocati o medici che sono costantemente sotto stress dovrebbero accendere il motore e sperimentare un viaggio che permetta loro di dimenticare tutto per un po'.
I soggetti sono stati realizzati dal fotografo svizzero Stephan Schacher negli Stati Uniti.

Responsabile presso Harley Davidson: Christoph Haas (Direttore Marketing Harley Davidson CH).Responsabile presso Advico Y&R: Philipp Skrabal (ECD), Christian Bobst (CD/AD), Johannes Raggio (testo), Pablo Koerfer (consulenza). Fotografia: Stefan Schacher.

Si mette in palio l'intero hotel
Tutte le camere d’albergo a disposizione per una notte, la colazione a buffet tutta per sé e l’area benessere da condividere solo con gli amici. Questo sogno diventa realtà per il vincitore dell’attuale campagna promozionale Best Western: lui e fino a 50 ospiti invitati avranno a disposizione per una notte un intero hotel Best Western svizzero tutto per sé. All’insegna del motto «Win a hotel», Maxomedia ha ideato, progettato e realizzato questa campagna unica per gli hotel Best Western svizzeri. I clienti esistenti possono partecipare al concorso fino alla fine di novembre tramite una cartolina promozionale di grandi dimensioni disposta nelle camere d’albergo. I banner pubblicitari su piattaforme online svizzere dedicate ai viaggi attirano l’attenzione dei potenziali clienti Best Western sulla promozione.

Campagna letale per la Lega per i polmoni
In questi giorni, la Werbeanstalt Schweiz AG lancia una campagna per conto della Lega polmonare di Zurigo, volta a sensibilizzare l’opinione pubblica sulla BPCO, una malattia polmonare incurabile. La campagna scuote le coscienze con immagini provocatorie e mostra che la BPCO è una malattia diffusa – e mortale.
Tutti finiscono in prima pagina
L'iniziativa è tanto ingegnosa quanto apprezzata: in questi giorni Ikea Svizzera invita nuovamente i membri della sua Ikea Family a partecipare a un servizio fotografico unico nel suo genere: chi desidera avere un catalogo personalizzato e apparire sulla copertina può farsi fotografare fin da ora nei negozi, all’interno del set ricreato sulla base della copertina, da fotografi professionisti. Poco dopo sarà disponibile il catalogo con la propria foto di copertina. L’iniziativa è promossa e realizzata da Unikat e Photopress.

Il burro è stato rosicchiato dai cartelloni pubblicitari
Dopo aver dimostrato in primavera la sua popolarità in abbinamento a cornetto e treccia, Floralp mostra ora, con una nuova campagna pubblicitaria, che anche le persone non riescono a resistere al burro preferito più amato della Svizzera. L’agenzia pubblicitaria incaricata, Spillmann Felser Leo Burnett, ha sviluppato, nell’ambito della campagna in corso, un tema che mostra in modo inequivocabile quanto Floralp sia apprezzato. Talmente apprezzato, infatti, che si è disposti a rinunciare a tutto pur di avere questo burro di prima scelta.

Imprenditore non napoletano
«Real Clean», con i suoi 110 dipendenti a tempo pieno e part-time, fa brillare di pulizia aziende di ogni tipo. L’azienda è stata fondata da Toni Romano. Il titolare di Real Clean è nato a Napoli ed è poi emigrato in Svizzera per occuparsi della pulizia. Ruf Lanz ha colto questa occasione per realizzare la prima campagna pubblicitaria dedicata a «Real Clean». I tre scatti alludono con ironia al problema irrisolto dello sporco a Napoli. Fedeli al motto: da quando il titolare di Real Clean, Toni Romano, si è trasferito in Svizzera, Napoli non è più la stessa.