Les deux premières filiales de la nouvelle chaîne de magasins Outdoor by SportXX ont ouvert leurs portes le 18 septembre à la Limmatplatz à Zurich et au Bielerhof à Bienne, dans un look de trekking rafraîchissant. Et le prochain magasin suivra dès le 30 octobre à la Löwenstrasse de Zurich.
L'objectif du nouveau marché spécialisé de Migros est d'être présent d'ici 2012 avec 15 à 20 magasins "Outdoor by SportXX". L'objectif est bien entendu d'augmenter "de manière significative la part de marché dans ce segment très disputé par les sportifs", comme l'explique Felix Kubat, directeur chez SportXX. La responsabilité de l'ensemble de la communication de la nouvelle diversification chez Migros a été confiée à Inhalt & Form. Le naming, le logo, la campagne d'ouverture, l'événement d'ouverture, les mesures de promotion, les dépliants sur les produits, les annonces sur les produits, un guide de l'outdoor et la présence sur Internet font partie de ce mandat passionnant. Serge Riedener fait office de CD en collaboration avec Claudia Fuchs. (pan)

Le théâtre est un lieu magique. Un lieu de rencontre mystérieuse entre la scène et le public. C'est là que sont possibles des rencontres "empreintes d'interprétation subjective, de réflexion esquissée, de fantaisie et d'émotion", comme le pense CD Daniel Leber chez TBS Identity. Pour mettre l'accent sur cet aspect, l'agence zurichoise de communication et de design et le théâtre de Lucerne ont invité le dessinateur de BD et illustrateur Massimo Milano à accompagner la saison de sa fantaisie graphique. TBS Identity a ouvert à Milano une page d'illustration pour chaque pièce dans le programme de la saison. Des citations de cette approche illustrative marquent la communication visuelle de la nouvelle saison et donc aussi les affiches des pièces.
Une campagne d'abonnement séparée de ces illustrations vise à allumer la flamme du théâtre auprès de la population et une nouvelle journée du théâtre a été introduite pour inciter les gens à assister à certaines représentations. Un cœur enflammé a été mis en scène sur des affiches, des panneaux de bus avec des cartes postales et des flyers, et un label spécialement conçu pour la journée du théâtre annonce des représentations au prix unique de 39 CHF.
De plus, pour la première fois, un calendrier vous guide à travers la saison. Le calendrier du théâtre distribué dans les foyers de la région contient toutes les informations sur la saison et les différents abonnements du théâtre de Lucerne. (pan)

Le dernier kilomètre des raccordements téléphoniques domestiques devient encore nettement moins cher pour les concurrents de Swisscom. Dix-huit mois après l'ouverture par le législateur, la Commission de la communication (Comcom) a baissé le prix du dernier kilomètre à 18,18 francs par mois et par ligne. Il est donc désormais nettement plus bas que les derniers prix exigés par le propriétaire Swisscom, soit 31 francs en 2007 et 23,50 francs en 2008.
Les concurrents sur le marché des télécoms comme Sunrise et Orange, qui ont déposé plusieurs plaintes contre Swisscom par le passé, voient leur position confirmée par la Comcom. "Cette décision montre une fois de plus que Swisscom tente d'obtenir des prix excessifs par des calculs erronés", indique Sunrise dans un communiqué. L'entreprise rend hommage à la Comcom pour avoir "pris, contre toute résistance de l'ancien monopoliste, une décision pionnière sur le prix du raccordement d'abonné allant dans le sens d'une concurrence loyale".

L'entreprise insiste néanmoins sur la nécessité de poursuivre la libéralisation. Du point de vue de Sunrise, il est regrettable que la Comcom n'ait pas suivi la recommandation du Surveillant des prix concernant la méthode de calcul des prix. En raison de la surévaluation de l'infrastructure en grande partie amortie, Swisscom peut continuer à faire valoir des coûts qu'elle ne supporte pas en réalité et les répercuter sur ses concurrents. Sur ce point, une action politique reste nécessaire, écrit l'entreprise.
Swisscom souhaite d'abord étudier la décision en détail avant de la commenter. Apparemment, l'entreprise ne dispose pas des décisions normalement jointes aux communications, dans lesquelles figurent les motifs. Swisscom n'est donc pas en mesure de donner un avis détaillé, indique-t-elle dans un communiqué de mercredi. Elle écrit néanmoins : "Dans la mesure où les décisions et leur motivation restent dans le cadre de la loi, Swisscom acceptera les décisions et renoncera à un recours devant l'instance suivante".
Le géant des télécommunications fait en outre valoir que les calculs de prix se basent sur les valeurs de référence approuvées par la Comcom et le Tribunal fédéral dans des procédures antérieures. Malgré des coûts de production élevés, la Suisse fait aujourd'hui déjà partie des pays européens où les prix des télécommunications sont les plus bas dans des domaines importants. En outre, l'entreprise estime que les exigences posées en matière de qualité, de service universel et d'offre d'emplois ne sont pas prises en compte de manière adéquate dans les comparaisons de prix et les exigences des autorités.
On ne sait pas encore dans quelle mesure la réduction des prix se répercutera sur le client final. "Le marché devient plus flexible et plus dynamique", a déclaré Michael Burkhardt, directeur des relations publiques de Sunrise, interrogé par l'ATS. Sunrise a déjà anticipé en partie la décision de la ComCom et a donc conçu des produits avantageux (voir : Campagne de Sunrise pour la transformation du dernier kilomètre). Il est cependant encore trop tôt pour annoncer de nouvelles baisses de prix.
Selon la Comcom, les baisses de prix devraient stimuler le marché. La fixation du prix du dégroupage améliore la sécurité juridique. Les entreprises peuvent désormais planifier leurs investissements. Quant aux clients, ils profitent d'offres plus diversifiées à des prix plus bas. Sur décision de la Comcom, les prix de la colocalisation et de l'interconnexion seront également réduits de 25 à 30 pour cent. On entend par là la co-utilisation des installations de Swisscom et du réseau fixe de Swisscom par des concurrents. Ainsi, ces prix font désormais partie des plus bas d'Europe, comme l'écrit l'autorité.
La Comcom a rendu sa décision sur la base d'analyses de coûts et de calculs de prix approfondis effectués par l'Office fédéral de la communication (OFCOM). L'analyse a révélé que Swisscom facturait des coûts de capital trop élevés, des durées d'amortissement parfois trop courtes et également des coûts de construction et d'exploitation trop élevés.

Il avait été annoncé en novembre dernier, il est désormais lancé : Google publie le logiciel pour téléphone portable Android et veut ainsi révolutionner l'utilisation d'Internet par téléphone portable. Tout ce qui fonctionne sur un site web doit également fonctionner sur les appareils équipés du logiciel. En outre, le logiciel open source fonctionnera sur les téléphones portables de toutes sortes de fabricants. Cela permet à Google de maintenir l'attractivité de son alliance, qui compte déjà 33 entreprises partenaires, pour d'autres entreprises.
>> Sergey Brin, développeur chez Google, explique Android sur Youtube
La filiale américaine de téléphonie mobile de Deutsche Telekom va distribuer le premier téléphone basé sur le logiciel Android, a annoncé mardi à New York son partenaire Amazon. Le téléphone Android est construit par le fabricant de smartphones taïwanais High Tech Computer (HTC). Il sera disponible à partir du 22 octobre aux Etats-Unis et à partir de 2009 également en Europe.
Site web du "téléphone Google" de HTC et T-Mobile USA Inc.
Avec son propre système d'exploitation pour téléphone portable, Google fait son entrée sur le marché prometteur de l'Internet mobile. En tant que l'un des plus grands fournisseurs de publicité en ligne, le géant de l'Internet est naturellement intéressé par les recettes publicitaires supplémentaires générées par la croissance dans ce domaine. Selon le communiqué de presse de l'ATS, les revenus devraient éventuellement être répartis entre les partenaires.
Jusqu'à présent, le plus grand fabricant mondial de téléphones portables, Nokia, domine le marché des smartphones, c'est-à-dire des appareils qui combinent téléphone portable et organiseur. Avec son système d'exploitation, Google fait toutefois concurrence à des fournisseurs tels que Research in Motion avec ses appareils Blackberry, Palm ou Microsoft avec son Windows Mobile. Le groupe informatique américain Apple, qui souhaite établir son nouvel iPhone sur le marché, pourrait également ressentir la concurrence.

Le "téléphone Google

Vera Baltensperger est la nouvelle planificatrice crossmedia de Tamedia depuis le 1er septembre. Après une longue expérience en agence média, elle a travaillé pendant plus de trois ans pour la Sonntagszeitung en tant que chef de projet coopération et online. Elle succède à Sarah Hammami, qui a quitté l'entreprise fin juillet.

L'agence de publicité lyssoise In Flagranti met en œuvre une campagne de dons à long terme pour le compte de la Fondation suisse en faveur de l'enfant infirme moteur cérébral.
Sur les affiches, on voit des enfants qui veulent faire plaisir à leurs parents en leur offrant un cadeau. Les cadeaux, qui ne sont pas tout à fait parfaits en raison du handicap des enfants, doivent inciter le spectateur à se mettre à la place des parents - une relation peut-être belle, mais pas toujours facile.
L'appel aux dons s'adresse aux particuliers et aux entreprises. Des affiches, des annonces et un spot TV réalisé par l'agence en collaboration avec la plateforme de production de films biennoise Element P sont utilisés pour la campagne.

La commission d'admission de l'Art Directors Club décidera le 23 octobre qui sera nouvellement admis dans le club. Sont recherchés des designers, photographes, cinéastes et webdesigners, mais aussi des rédacteurs et des AD. Selon Markus Gut, responsable du département des nouveaux membres, les critères d'admission sont les mêmes que les années précédentes : En 2008 également, seules seront admises les personnes ayant apporté une contribution créative substantielle à plusieurs travaux récompensés ou ayant réalisé des travaux remarquables d'une autre manière dans le domaine de la publicité ou de la création.
La commission d'admission, dirigée par Markus Gut, membre du comité directeur, se compose comme suit : Alexander Jaggy, Daniel Krieg, Andreas Prokesch, Urs Schrepfer et Hanspeter Schweizer (membres du comité de l'ADC) ainsi que Alfi Burkard, Michael Kathe, Walter Rüegg, Markus Ruf et Alberto Venzago (membres de l'ADC).
Les candidatures pour devenir membre de l'ADC doivent être envoyées avant le 17 octobre. Elles doivent contenir un portfolio au format A4 des travaux primés ou dignes de l'être ainsi qu'un DVD avec les meilleurs spots TV ou radio. Adresse : : Art Directors Club, Oberdorfstrasse 15, 8001 Zurich.

Würth Financial Services a confié à Wirz Corporate le mandat de la communication globale de l'entreprise. L'objectif de cette collaboration est d'axer davantage la présence sur le marché et toutes les mesures de communication sur la notoriété et le profilage de la marque Würth Financial Services. Le spectre couvre aussi bien la publicité, le Corporate Publishing que la communication interne et externe de l'entreprise. Une série d'ateliers impliquant les conseillers et les collaborateurs de Würth Financial Services a servi de base à la réorientation de la communication.
Würth est le prestataire de services financiers indépendant du groupe Würth en Suisse et s'occupe aussi bien des entreprises que des particuliers pour les questions financières et d'assurance. Depuis son entrée sur le marché suisse en 2003 et la reprise du courtier en assurances Oberhänsli & Partner en 2005, Würth Financial Services a continuellement renforcé sa position sur le marché suisse.

Après la série de spots audio, l'agence zurichoise Spilmann/Felser/Leo Burnett a attiré l'attention sur le Cabaret Voltaire avec une nouvelle action. Sous le slogan "Stoppt den kulturellen Ausverkauf", environ 400 objets ont été mis en vente sur Internet dans la ville de Zurich. Ainsi, le hall de la chancellerie a changé de propriétaire pour 110 francs, le Grossmünster pour 20 francs et un Robidog à la Kasernenstrasse pour 9,90 francs. Les objets acquis ont été munis d'étiquettes de prix rouges, comme on en voit dans les galeries ou les foires d'art.
Avec cette action, la Maison Dada s'est mobilisée pour la votation du 28 septembre. C'est en effet à cette date que les habitants de la ville de Zurich se prononceront dans les urnes sur le maintien ou non du Cabaret Voltaire. Le projet sera soumis au vote par le biais d'un référendum de l'UDC. Le parti a ainsi réagi à la décision prise fin janvier par le conseil municipal de reprendre la location de l'établissement pour trois années supplémentaires.
Responsable au Cabaret Voltaire : Association de soutien du Cabaret Voltaire. Responsable chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Martin Spillmann (CD), Reto Clement (AD), Patrick Dubach (texte), Pam Hügli, Ivana Giannakis (conseil). Site web : Nemos.

Pour la nouvelle ligne de produits "Bell Tradition", une gamme de produits de charcuterie traditionnels du fabricant de viande Bell, Maxomedia a conçu un microsite sous la forme d'un vieux livre que les visiteurs peuvent feuilleter pour se faire une idée des six nouveaux produits. Le site offre également aux utilisateurs des informations sur l'histoire de la maison Bell, une collection d'anciennes affiches publicitaires et des conseils de menus à télécharger. L'objectif est de faire connaître les produits traditionnels à un public plus jeune. Le microsite est accessible via le sujet Tradition sur www.bell.ch est atteint.

Dès maintenant, Coop offre une garantie de prix bas sur tous les produits Prix Garantie dans plus de 800 supermarchés. Coop garantit donc que les produits Prix Garantie sont aussi bon marché que les articles comparables les moins chers chez Migros, Aldi ou Denner. Avec la garantie du prix le plus bas et la nouvelle baisse de prix sur 50 produits, Coop contribue au maintien du pouvoir d'achat, peut on lire dans un communiqué de presse. L'entreprise indépendante d'études de marché Nielsen détermine les articles comparables et relève chaque mois les prix de la concurrence pour le compte de Coop. De plus, Coop vérifie chaque semaine tous les prix en régie propre et assure ainsi la garantie des prix les plus bas.
La campagne a été réalisée par l'agence zurichoise KSB/SJ. L'annonce d'ouverture a été publiée dans toute la presse dominicale. Selon l'agence, la campagne a également communiqué par la suite que l'on pouvait se fier aux prix Prix Garantie sans être vu. Le look volontairement "bon marché" de la campagne dans les imprimés souligne également cette affirmation. Dans le nouveau film Prix Garantie, le message "Pour des prix sur lesquels on peut compter" est repris. est également mis en œuvre. >> vers le film
La campagne est publiée au niveau national dans tous les grands quotidiens et journaux du dimanche, dans différents magazines, à des emplacements d'affichage sélectionnés, dans chaque point de vente ainsi qu'à la télévision.

Responsable chez Coop : Jürg Peritz (responsable de la direction marketing/approvisionnement), Roland Frefel (responsable du Category Management), Lydie Goltdammer (responsable de la réalisation publicitaire), Stefan Schwär (chef de projet). Responsable auprès de KSB/SJ : Andreas Mädler (CD), Robin Strebel, Tino Heuter (AD), Beat Egger, Andy Lusti (texte), Dany Kielholz (direction conseil), Rahel Isler, Sabrina Arthur (conseil), Michèle Seligmann (Agency Producing). Production : Combo Entertainment. Réalisation, producteur : Siro Micheroli, Roman Peritz. Musique : Nova International. PAO, photo, traitement des images, litho : Detail AG. Médias : Coop Media, Karin Heliopoulos ainsi que Initiative Media Western AG.

Annonce de lancement dans la presse dominicale

Comme l'année dernière, le comité d'organisation de l'Eurobest Advertising Festival a nommé trois professionnels suisses de la communication pour faire partie du jury de l'Eurobest. Markus Gut (Y&R Group Switzerland), Thomas Engeli (Jung von Matt/Limmat) et Urs Rueb (Mediaplus) complètent désormais l'équipe internationale du jury à Londres. Gut sera membre du jury pour les secteurs TV/cinéma, presse, extérieur et radio ainsi que membre du jury Integrated Advertising, Engeli membre du jury pour les secteurs Direct & Sales Promotion et Rueb membre du jury pour le secteur Media.
Le célèbre concours créatif se déroulera cette année du 1er au 3 décembre à Stockholm. Depuis fin août et jusqu'au 26 septembre, les œuvres créatives peuvent être soumises pour le très convoité Eurobest Award. Les travaux seront évalués dans les domaines de la radio, de la télévision/du cinéma, de la presse, de l'extérieur, de l'interactif, du direct, de la promotion des ventes, de l'intégré, des médias et de la toute nouvelle catégorie Design. L'European Advertising Festival est organisé par les organisateurs de l'International Advertising Festival Cannes.