SportXX esce all'aria aperta

La catena di negozi specializzati Migros amplia la propria presenza sul mercato con Outdoor by SportXX, gestita da Inhalt & Form.

Il 18 settembre sono state inaugurate le prime due filiali della nuova catena Outdoor by SportXX, con un nuovo look da trekking, in Limmatplatz a Zurigo e a Bielerhof a Bienne. Il prossimo negozio seguirà il 30 ottobre nella Löwenstrasse di Zurigo.
L'obiettivo del nuovo negozio specializzato Migros è di avere 15-20 negozi "Outdoor by SportXX" entro il 2012. L'obiettivo è naturalmente quello di "aumentare significativamente la quota di mercato" in questo segmento sportivo altamente competitivo, come spiega Felix Kubat, responsabile di SportXX. Inhalt & Form è responsabile dell'intera comunicazione della nuova diversificazione di Migros. Il nome, il logo, la campagna di apertura, l'evento di apertura, le misure promozionali, i volantini dei prodotti, le pubblicità dei prodotti, una guida esterna e il sito web fanno parte dell'entusiasmante incarico. Serge Riedener funge da CD insieme all'AD Claudia Fuchs. (pan)

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Capolavori della fantasia

TBS Identity inaugura la nuova stagione con il Teatro di Lucerna.

Il teatro è un luogo magico. Un luogo di incontri misteriosi tra palcoscenico e pubblico. Qui diventano possibili incontri «caratterizzati da interpretazione soggettiva, riflessione abbozzata, fantasia ed emozione», come afferma il direttore artistico Daniel Leber di TBS Identity. Per mettere in risalto questo aspetto, l’agenzia zurighese di comunicazione e design e il Teatro di Lucerna hanno invitato il fumettista e illustratore Massimo Milano ad accompagnare la stagione con la sua fantasia grafica. TBS Identity ha riservato a Milano una pagina illustrata nel programma di ogni spettacolo. Citazioni di questo approccio illustrativo caratterizzano la comunicazione visiva della nuova stagione e, di conseguenza, anche i manifesti degli spettacoli.
Una campagna di abbonamenti, indipendente da queste illustrazioni, mira a accendere nella popolazione la passione per il teatro, mentre una nuova “Giornata del teatro” dovrebbe incoraggiare il pubblico a scoprire i singoli spettacoli. Un cuore fiammeggiante è stato messo in risalto su manifesti, cartelloni appesi agli autobus, cartoline e volantini, mentre un’etichetta creata appositamente per la Giornata del Teatro annuncia spettacoli al prezzo unico di CHF 39.–.
Per la prima volta, inoltre, un calendario accompagna gli spettatori lungo tutta la stagione. Il calendario teatrale, distribuito alle famiglie della regione, contiene tutte le informazioni sulla stagione e sui vari abbonamenti del Teatro di Lucerna. (pan)

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L'ultimo miglio diventerà molto più economico

L'ultimo miglio delle linee telefoniche domestiche diventerà ancora una volta notevolmente più economico per i concorrenti di Swisscom, scendendo a 18.18 franchi al mese per linea. Sunrise si dice soddisfatta di questa decisione della Commissione delle comunicazioni, mentre Swisscom intende per il momento esaminarla in dettaglio.

L’ultimo miglio delle linee telefoniche domestiche diventerà ancora una volta notevolmente più economico per i concorrenti di Swisscom. La Commissione delle comunicazioni (Comcom), a 18 mesi dall’apertura del mercato da parte del legislatore, ha abbassato il prezzo dell’ultimo miglio a 18,18 franchi al mese per linea. Il prezzo è ora nettamente inferiore a quello richiesto di recente da Swisscom, proprietaria della rete, ovvero 31 franchi nel 2007 e 23,50 franchi nel 2008.
I concorrenti sul mercato delle telecomunicazioni, come Sunrise e Orange, che in passato hanno intentato diverse cause contro Swisscom, si sentono avvalorati dalla decisione della Comcom. «La decisione dimostra ancora una volta che Swisscom, a causa di errori di calcolo, cerca di applicare prezzi eccessivi», si legge in un comunicato di Sunrise. La Comcom riconosce all’azienda il merito di aver «adottato, nonostante tutta l’opposizione dell’ex monopolista, una decisione pionieristica sul prezzo dell’allacciamento dell’abbonato, orientata verso una concorrenza leale».»
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Ciononostante, l’azienda insiste sulla necessità di ulteriori misure di liberalizzazione. Dal punto di vista di Sunrise, è deplorevole che la Comcom non abbia seguito la raccomandazione dell’Autorità di vigilanza sui prezzi riguardo al metodo di calcolo per la determinazione dei prezzi. A causa della sopravvalutazione delle infrastrutture, in gran parte già ammortizzate, Swisscom può continuare a far valere costi che in realtà non sostiene e a scaricarli sui concorrenti. Su questo punto, scrive l’azienda, permane la necessità di un intervento politico.
Swisscom intende prima esaminare la decisione in modo approfondito prima di commentarla. A quanto pare, all’azienda mancano le decisioni che normalmente accompagnano i comunicati e che contengono le motivazioni. Per questo motivo, Swisscom non è in grado di rilasciare una dichiarazione dettagliata, si legge in un comunicato di mercoledì. Ciononostante, l’azienda scrive: «A condizione che le decisioni e la relativa motivazione siano conformi alla legge, Swisscom accetterà le decisioni e rinuncerà a presentare ricorso in seconda istanza.»
Il colosso delle telecomunicazioni sostiene inoltre che i calcoli dei prezzi si basavano sui parametri approvati dalla Comcom e dal Tribunale federale in procedimenti precedenti. Nonostante gli elevati costi di produzione, la Svizzera figura già oggi, in settori importanti, tra i paesi con i prezzi regolamentati delle telecomunicazioni più bassi d’Europa. Inoltre, l’azienda ritiene che le esigenze che si è prefissata in materia di qualità, servizio universale e offerta di posti di lavoro non siano state adeguatamente prese in considerazione nei confronti dei prezzi e nelle richieste delle autorità.
Non è ancora chiaro in che misura la riduzione dei prezzi si ripercuoterà sui clienti finali. «Il mercato diventerà ora più flessibile e dinamico», ha dichiarato Michael Burkhardt, direttore delle relazioni pubbliche di Sunrise, in risposta a una richiesta dell’ATS. Sunrise aveva in parte già anticipato la decisione della ComCom e aveva quindi strutturato i prodotti in modo da renderli più convenienti (vedi: Campagna di Sunrise per la ristrutturazione dell’ultimo miglio). È tuttavia ancora troppo presto per annunciare ulteriori riduzioni dei prezzi.
Secondo la Comcom, le riduzioni dei prezzi dovrebbero stimolare il mercato. La fissazione del prezzo di disaggregazione migliorerebbe la certezza del diritto. Ora le aziende potrebbero pianificare i propri investimenti. I clienti, dal canto loro, beneficiano di offerte più variegate a prezzi contenuti. Su decisione della Comcom, vengono ridotti anche i prezzi per la collocazione e l’interconnessione del 25-30 per cento. Si tratta dell’utilizzo condiviso degli impianti di Swisscom e della rete fissa di Swisscom da parte dei concorrenti. In questo modo, tali prezzi rientrano ora tra i più convenienti d’Europa, come scrive l’autorità.
La Comcom ha emanato la propria decisione sui prezzi sulla base di approfondite analisi dei costi e di calcoli tariffari effettuati dall’Ufficio federale delle comunicazioni (OFCOM). Dall’analisi è emerso che Swisscom addebitava costi di capitale troppo elevati, periodi di ammortamento in parte troppo brevi e anche costi di costruzione e di esercizio eccessivi.

Android: lanciata la concorrenza di Google all'iPhone di Apple

Era stato annunciato lo scorso novembre, ora è stato lanciato: Google lancia il software per cellulari Android e intende rivoluzionare l'uso di Internet tramite cellulare. Apple & Co. potrebbero trovarsi a dover affrontare una forte concorrenza.

Annunciato lo scorso novembre, ora è stato lanciato: Google presenta il software per cellulari Android e intende rivoluzionare l’utilizzo di Internet tramite cellulare. Tutto ciò che funziona su un sito web dovrebbe funzionare anche sui dispositivi dotati di questo software. Inoltre, il software open source funzionerà sui telefoni cellulari di qualsiasi produttore. Ciò consente a Google di mantenere attraente la propria alleanza, che conta già 33 aziende partner, anche per altre imprese.
>> Sergey Brin, uno degli sviluppatori di Google, spiega Android su YouTube
La filiale statunitense di Deutsche Telekom specializzata nella telefonia mobile commercializzerà il primo telefono basato sul software Android, come ha annunciato martedì a New York il partner Amazon. Il telefono Android sarà prodotto dal produttore taiwanese di smartphone High Tech Computer (HTC). Sarà disponibile a partire dal 22 ottobre negli Stati Uniti e, a partire dal 2009, anche in Europa.
Sito web del «telefono Google» di HTC e T-Mobile USA Inc.
Google si affaccia sul mercato in forte crescita di Internet mobile con il proprio sistema operativo per cellulari. Il colosso di Internet, in quanto uno dei maggiori fornitori di pubblicità online, è naturalmente interessato anche a ottenere ulteriori introiti pubblicitari grazie alla crescita in questo settore. Secondo un comunicato stampa dell’SDA, i ricavi potrebbero essere ripartiti tra i partner.
Finora Nokia, il più grande produttore mondiale di telefoni cellulari, ha dominato il mercato degli smartphone, ovvero dei dispositivi che uniscono le funzionalità di un telefono cellulare e di un’agenda elettronica. Con il suo sistema operativo, però, Google fa concorrenza anche ad aziende come Research in Motion con i suoi dispositivi BlackBerry, Palm o Microsoft con il suo Windows Mobile. Anche il colosso informatico statunitense Apple, che intende affermare sul mercato il suo nuovo iPhone, potrebbe risentire della concorrenza.

Il «telefono di Google»

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Vera Baltensperger nuova pianificatrice di Tamedia

Vera Baltensperger è la nuova cross-media planner di Tamedia dal 1° settembre. Subentra a Sarah Hammami, che ha lasciato l'azienda a fine luglio.

Vera Baltensperger è la nuova cross-media planner di Tamedia dal 1° settembre. Dopo un'esperienza pluriennale nelle agenzie di comunicazione, ha lavorato per oltre tre anni presso la Sonntagszeitung come project manager cooperation e online. Subentra a Sarah Hammami, che ha lasciato l'azienda alla fine di luglio.

"In Flagranti" promuove una raccolta fondi a favore della Fondazione Cerebral

L'agenzia pubblicitaria In Flagranti di Lyss sta realizzando una campagna di raccolta fondi a lungo termine per conto della Fondazione svizzera per i bambini affetti da paralisi cerebrale. La campagna prevede l'utilizzo di manifesti, annunci pubblicitari e uno spot televisivo.

L'agenzia pubblicitaria In Flagranti di Lyss sta realizzando una campagna di raccolta fondi a lungo termine per conto della Fondazione svizzera per i bambini affetti da paralisi cerebrale.
Sui manifesti si vedono bambini che vogliono rendere felici i propri genitori con un regalo. I regali, non proprio perfetti a causa della disabilità dei bambini, hanno lo scopo di indurre chi li osserva a immedesimarsi nella situazione di vita dei genitori: un rapporto forse bello, ma non sempre del tutto semplice.
L'appello alle donazioni è rivolto a privati e aziende. La campagna si avvale di manifesti, annunci pubblicitari e uno spot televisivo, realizzato dall'agenzia in collaborazione con la piattaforma di produzione cinematografica Element P di Bienne.

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ADC accetta nuovi membri

Il 23 ottobre la commissione di ammissione dell’Art Directors Club deciderà chi saranno i nuovi membri del Club. Si cercano designer, fotografi, registi e web designer, ma anche copywriter e art director.

Il 23 ottobre il comitato di ammissione dell'Art Directors Club deciderà chi sarà ammesso al club. Il club cerca designer, fotografi, registi e web designer, oltre a copywriter e AD. Secondo Markus Gut, responsabile dei nuovi membri, i criteri di ammissione sono gli stessi degli anni precedenti: Anche nel 2008 saranno accettati solo coloro che hanno dato un contributo creativo sostanziale a diversi lavori premiati o che hanno raggiunto l'eccellenza nel campo della pubblicità o del design.
Il comitato di ammissione, guidato dal membro del consiglio di amministrazione Markus Gut, è composto da: Alexander Jaggy, Daniel Krieg, Andreas Prokesch, Urs Schrepfer e Hanspeter Schweizer (membri del Consiglio di amministrazione di ADC) e Alfi Burkard, Michael Kathe, Walter Rüegg, Markus Ruf e Alberto Venzago (membri di ADC).
Le domande di adesione all'ADC devono essere presentate entro il 17 ottobre. Devono includere un portfolio in formato A4 di lavori premiati o meritevoli di essere premiati, nonché un DVD con i migliori spot televisivi o radiofonici. Indirizzo: Art Directors Club, Oberdorfstrasse 15, 8001 Zurigo.

Wirz Corporate fornisce consulenza a Würth Financial

Würth Financial Services ha affidato a Wirz Corporate l'incarico di gestire la comunicazione aziendale nel suo complesso. Dopo cinque anni di attività sul mercato svizzero, il fornitore di servizi finanziari intende rafforzare l'immagine del proprio marchio.

Würth Financial Services ha affidato a Wirz Corporate il mandato per la comunicazione globale dell'azienda. L'obiettivo della collaborazione è quello di concentrare la presenza sul mercato e tutte le misure di comunicazione sulla conoscenza e la profilazione del marchio Würth Financial Services. Lo spettro copre la pubblicità, l'editoria aziendale e le comunicazioni aziendali interne ed esterne. Una serie di workshop che hanno coinvolto consulenti e dipendenti di Würth Financial Services ha costituito la base per il riorientamento della comunicazione.
Würth è il fornitore indipendente di servizi finanziari del Gruppo Würth in Svizzera e fornisce consulenza a clienti aziendali e privati su questioni finanziarie e assicurative. Dall'ingresso nel mercato svizzero nel 2003 e dall'acquisizione del broker assicurativo Oberhänsli & Partner nel 2005, Würth Financial Services ha costantemente ampliato la propria posizione di mercato in Svizzera.

SFLB vende oggetti di Zurigo per la Casa Dada

Dopo la serie di spot radiofonici, Spilmann/Felser/Leo Burnett ha richiamato l’attenzione sul Cabaret Voltaire con un’altra iniziativa. Con lo slogan «Fermate la svendita culturale», sono stati messi in vendita su Internet circa 400 oggetti provenienti dalla città di Zurigo.

Dopo la serie di annunci audio, l'agenzia zurighese Spilmann/Felser/Leo Burnett ha attirato l'attenzione sul Cabaret Voltaire con un'altra campagna. Con lo slogan "Stop alla svendita culturale", circa 400 oggetti sono stati messi in vendita online nella città di Zurigo. Tra gli altri, la Kanzleihalle è passata di mano per 110 franchi, il Grossmünster per 20 franchi e un Robidog sulla Kasernenstrasse per 9,90 franchi. Gli oggetti acquistati erano etichettati con cartellini rossi, simili a quelli che si trovano nelle gallerie o nelle fiere d'arte.
Con questa campagna, la Casa Dada si è fatta forte del voto del 28 settembre. In quell'occasione i cittadini di Zurigo decideranno alle urne se il Cabaret Voltaire deve continuare a esistere. Il progetto di legge sarà sottoposto al voto di un referendum organizzato dalla SVP. Il partito ha reagito alla decisione del consiglio comunale di fine gennaio di continuare ad affittare il teatro per altri tre anni.
Responsabile del Cabaret Voltaire: Associazione Cabaret Voltaire. Responsabile presso Spillmann/Felser/Leo Burnett: Martin Spillmann (CD), Reto Clement (AD), Patrick Dubach (testo), Pam Hügli, Ivana Giannakis (consulenza). Sito web: Nemos.

Maxomedia torna indietro nel tempo con Bell

L'agenzia di comunicazione Maxomedia ha realizzato un microsito per la nuova linea di prodotti «Bell Tradition» di Bell. Il libro sfogliabile contiene suggerimenti per i menu, vecchi manifesti pubblicitari e informazioni sulla storia dell'azienda produttrice di salumi.

Per la nuova linea di prodotti "Bell Tradition", una gamma di salumi tradizionali del produttore di carne Bell, Maxomedia ha progettato un microsito a forma di vecchio libro che i visitatori possono sfogliare e conoscere i sei nuovi prodotti. Il sito offre inoltre agli utenti informazioni sulla storia di Bell, una raccolta di vecchi manifesti pubblicitari e suggerimenti per il menu da scaricare. L'obiettivo è quello di far conoscere i prodotti tradizionali a un pubblico più giovane. Il microsito è accessibile tramite il tema Tradizione su www.bell.ch raggiunto.

KSB/SJ garantisce il prezzo più basso per i prodotti Coop Prix Garantie

Da oggi Coop offre una garanzia del prezzo più basso su tutti i prodotti Prix Garantie. La campagna pubblicitaria è stata realizzata dall'agenzia KSB/SJ.

Con effetto immediato, Coop offre la garanzia del prezzo più basso su tutti i prodotti Prix Garantie in oltre 800 supermercati. Coop garantisce quindi che i prodotti Prix Garantie hanno lo stesso prezzo dei prodotti analoghi più economici di Migros, Aldi o Denner. Con la garanzia del prezzo più basso e la nuova riduzione di prezzo su 50 prodotti, Coop contribuisce a mantenere il potere d'acquisto, si legge in un comunicato stampa. La società indipendente di ricerche di mercato Nielsen determina gli articoli comparativi e rileva mensilmente i prezzi della concorrenza per conto di Coop. Inoltre, Coop controlla tutti i prezzi su base settimanale per garantire il prezzo più basso.
La campagna è stata creata dall'agenzia zurighese KSB/SJ. L'annuncio di apertura è stato visto su tutta la stampa domenicale. Secondo l'agenzia, la campagna comunicava anche che si può fare affidamento sui prezzi di Prix Garantie senza essere visti. Anche il look volutamente "economico" della campagna sulla stampa ha sottolineato questa affermazione. Nel nuovo filmato di Prix Garantie, il messaggio "Per prezzi su cui contare". si concretizza anche nel nuovo filmato di Prix Garantie. >> al film
La campagna appare a livello nazionale su tutti i principali quotidiani e domeniche, su varie riviste, su siti di affissione selezionati, su tutti i POS e in televisione.

Responsabile presso Coop: Jürg Peritz (responsabile marketing/approvvigionamenti), Roland Frefel (responsabile gestione categorie), Lydie Goltdammer (responsabile realizzazione pubblicità), Stefan Schwär (project manager). Responsabile presso KSB/SJ: Andreas Mädler (CD), Robin Strebel, Tino Heuter (AD), Beat Egger, Andy Lusti (Testo), Dany Kielholz (Consulenza), Rahel Isler, Sabrina Arthur (Consulenza), Michèle Seligmann (Agenzia di produzione). Produzione: Combo Entertainment. Regia, produzione: Siro Micheroli, Roman Peritz. Musica: Nova International. Impaginazione, fotografia, editing di immagini, litografia: Detail AG. Media: Coop Media, Karin Heliopoulos e Initiative Media Western AG.

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Annuncio di lancio sulla stampa domenicale

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Ancora tre menti creative svizzere nella giuria dell'Eurobest

Il comitato organizzatore dell'Eurobest Advertising Festival ha nuovamente nominato tre professionisti svizzeri della comunicazione nella giuria dell'Eurobest. Markus Gut, Thomas Engeli e Urs Rueb sono i nuovi membri della giuria internazionale di Londra.

Come l'anno scorso, il comitato organizzatore dell'Eurobest Advertising Festival ha nominato tre professionisti svizzeri della comunicazione per la giuria dell'Eurobest. Markus Gut (Y&R Group Switzerland), Thomas Engeli (Jung von Matt/Limmat) e Urs Rueb (Mediaplus) sono i nuovi membri della giuria internazionale di Londra. Gut sarà giurato per TV/Cinema, Stampa, Outdoor e Radio e Pubblicità integrata, Engeli per Promozione diretta e vendite e Rueb per Media.
Quest'anno, il rinomato concorso creativo si svolgerà a Stoccolma dall'1 al 3 dicembre. Dalla fine di agosto e fino al 26 settembre, le opere creative possono essere presentate per l'ambito Eurobest Award. Saranno giudicati lavori provenienti da radio, TV/cinema, stampa, outdoor, interattivi, diretti, promozione delle vendite, integrati, media e dalla categoria più recente, il design. Il Festival europeo della pubblicità è organizzato dagli organizzatori del Festival internazionale della pubblicità di Cannes.

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