La semaine dernière, le Tribunal fédéral a confirmé dans un arrêt les condamnations prononcées à l'encontre du rédacteur en chef de la télévision suisse, Ueli Haldimann, et de trois autres responsables de tournages clandestins du "Kassensturz".
Alors que plusieurs experts ont déjà critiqué le jugement du tribunal, Haldimann s'est lui aussi exprimé personnellement dimanche. Dans son blog, il écrit que le jugement pourrait avoir des conséquences importantes. "La caméra cachée, utilisée partout dans le monde par le média dominant qu'est la télévision, pour ainsi dire comme ultima ratio du journalisme d'investigation, est criminalisée sur le territoire suisse". C'est absurde, critique Haldimann.
Selon le rédacteur en chef de la SF, ce jugement plutôt hostile aux médias a au moins l'avantage que le secteur des médias commence enfin à comprendre que les procédures judiciaires en cours pour caméra cachée portent sur des questions fondamentales, à savoir la question de savoir si l'investigation secrète est autorisée sous certaines conditions. Le Blick a ainsi titré vendredi : "Les escrocs, les traîne-savates et les attrape-nigauds se réjouissent". "Désormais, 'la télévision n'est plus la seule à avoir un problème', car les journalistes de la presse écrite n'ont plus le droit d'enregistrer secrètement les escrocs sur bande magnétique", cite Haldimann dans le journal.
Le jugement anti-médias du Tribunal fédéral est une gifle pour tous les journalistes qui mènent des enquêtes rigoureuses et ne se contentent pas de répéter ce qu'ils entendent.

Les trois quotidiens Corriere del Ticino, Giornale del Popolo et La Regione Ticino n'ont pas accordé de traitement spécial à la chaîne d'électronique Media Markt. Ainsi en a décidé le Conseil suisse de la presse suite à une plainte de l'ASEC, l'association tessinoise des spécialistes de la consommation électronique.
L'ASEC a reproché aux trois journaux tessinois d'avoir violé leur indépendance rédactionnelle en donnant à Media Markt la possibilité de réagir aux lettres de lecteurs critiques à l'égard de la publicité de Media Markt. En outre, l'association soupçonnait un traitement préférentiel parce que l'entreprise publiait de nombreuses annonces publicitaires dans la presse écrite.
Le Conseil de la presse n'entre pas en matière sur la plainte de l'ASEC, a fait savoir l'organe mercredi dans un communiqué. Le simple soupçon ne suffit pas pour accuser les journaux de violation de l'indépendance rédactionnelle.

Swissinfo a un nouveau directeur. Sur proposition du comité Swissinfo, le conseil d'administration de la SSR a élu mercredi Peter Schibli au poste de directeur de la plateforme internationale d'actualités et d'informations. Schibli, directeur ad interim de Swissinfo depuis le 4 août 2008, succède à Beat Witschi. Ce dernier avait décidé au début de l'année de quitter l'entreprise fin août 2008 pour relever de nouveaux défis à l'étranger.
Peter Schibli, 52 ans, travaille chez Swissinfo depuis mars 2007. Il a d'abord été membre de la rédaction en chef, puis rédacteur en chef à partir du 1er janvier 2008. En août 2008, il est devenu directeur ad interim. Auparavant, il a travaillé pendant plus de 20 ans à la Basler Zeitung, d'abord comme rédacteur pour la Suisse, puis comme correspondant à l'étranger, et plus tard comme directeur de la rédaction en ligne et responsable multimédia.

Sous le titre "Digital Marketing Compass 08", la succursale zurichoise de Planetactive a recherché les "nouvelles opportunités pour Brand & Business" dans le marketing numérique. Comme pour d'autres études récentes, les experts étaient unanimes : l'importance des médias numériques en Suisse ne cesse de croître. L'internaute suisse passe déjà en moyenne plus de 3,5 heures par jour devant son écran. Planetactive a appris une nouvelle chose : 44% de ce temps est consacré à la navigation sur des sites web étrangers. "Une planification média intelligente devrait donc également faire de la publicité sur ces portails étrangers", a déclaré Martin Sinning, Managing Director Planetactive de Zurich et Vienne. Comme on sait que les bannières peuvent être placées de manière très ciblée, il serait aussi facile que payant de faire de la publicité pour un restaurant zurichois également sur Spiegel Online. On ne sait pas quelles entreprises suisses investissent déjà combien d'argent dans des sites web étrangers. Mais cela ne devrait pas être négligeable. Mais reprenons les choses dans l'ordre.
L'Internet comme média principal
Afin de pouvoir présenter des données pertinentes sur l'utilisation des médias numériques dans notre pays, Planetactive a mené une étude en Suisse en collaboration avec l'institut d'études de marché Skopos. Celle-ci a montré qu'Internet est déjà devenu un média de référence pour de nombreux groupes cibles importants. Plus les consommateurs sont jeunes, plus "leur désintérêt pour la presse écrite est extrême". Les chercheurs ont été surpris par l'importance des newsletters. Elles sont utilisées par 52 % des internautes statistiquement significatifs, alors que les communautés ne jouent un rôle que pour 36 % d'entre eux ou les blogs par exemple pour 16 %.
La télévision par Internet est utilisée par 13 pour cent des personnes. "Mais cela ne signifie pas que 13 % des gens ont déjà échangé leur ancien téléviseur contre un ordinateur. Ce chiffre comprend également les streamings", précise Sinning à propos de cette tendance par ailleurs très claire. En ce qui concerne les jeux en ligne, l'étude montre que les utilisateurs de ces jeux passent 46 minutes par jour en ligne.
Et qui sera le perdant si la consommation d'informations numériques augmente encore à l'avenir ? L'étude voulait ici "prédire" pour les 18 mois à venir que l'utilisation continuera à augmenter, mais seulement selon une courbe aplatie. 78 pour cent sont d'avis que l'augmentation se fera au détriment des autres médias, presse écrite, radio, télévision. C'est la presse écrite qui est la plus souvent citée comme perdante, à savoir 47 %. Tous les groupes d'âge interrogés étaient également d'accord sur ce point.
Acceptation de la publicité dans les médias numériques
Une personne interrogée sur deux dans le cadre de l'étude Skopos de Planetactive indique que "la publicité dans les médias numériques a déjà eu un effet sur elle", c'est-à-dire qu'elle s'est déjà procuré des informations plus détaillées et que son attention a été attirée sur des produits en général. Environ un tiers d'entre eux se laisse même tenter par une interaction. Alors que plus de la moitié des personnes interrogées ne se sentent "plutôt pas" ou même "pas du tout" dérangées par la publicité sur les différents supports publicitaires, la publicité sur le téléphone portable n'est quasiment pas acceptée. La publicité sur le portable "va donc diminuer". Les layers sur le réseau ainsi que la publicité sur téléphone portable génèrent la plus grande réactance, raison pour laquelle l'intérêt pour cette dernière n'est pas particulièrement élevé. En revanche, la publicité dans les newsletters et les mailings est perçue comme "intéressante". Ce n'est que dans ce cas que la majorité des personnes interrogées sont plutôt d'accord pour dire qu'elles ont "déjà acheté quelque chose qui fait l'objet d'une publicité". En résumé, les experts ont donc dû constater : Les chiffres concernant l'impact de la publicité dans le marketing numérique sont "décevants". Avant d'agir dans le sens de la publicité et de ne pas se contenter d'en prendre connaissance, il faut encore inventer d'autres créativités. Parmi les formes déjà existantes, les bannières clignotantes sont "les plus énervantes". En revanche, les informations concrètes sur les produits intéressent le plus efficacement.
Andreas Panzeri

Mercredi, le journal pour pendulaires .ch a été publié pour la première fois dans un nouveau design en couleur. Le passage à une nouvelle mise en page a eu lieu il y a environ deux semaines lors du Départ de Sacha Wigdorovits en tant que délégué du conseil d'administration a été annoncé. Le journal est devenu globalement plus "boulevardier" et mise notamment sur les couleurs rouge et orange.
Les dix premières pages de l'édition du mercredi sont consacrées à l'"actualité", suivies de la partie régionale (selon l'emplacement, Zurich, Berne, Bâle, Lucerne ou Saint-Gall) ainsi que des pages people et lifestyle. La partie sportive continue d'aller de la dernière page vers le milieu du magazine. Le contenu mêle des thèmes doux et durs. Ainsi, les derniers chiffres sur les "working poor" en Suisse figurent à côté d'une brève information sur le cuisinier de télévision Jamie Oliver.
.ch doit en outre être "résolument orienté vers le pendulaire", comme l'ont annoncé les créateurs du journal début octobre. Ainsi, un article sur la page "Service" met en lumière les tarifs de "Park and Rail" des CFF. Comme annoncé, le journal ne sera plus distribué que par des boîtes à journaux dans les gares et les arrêts ainsi que par des colporteurs. La distribution à domicile a été arrêtée. Avec 650 emplacements supplémentaires, le nombre de boîtes devrait passer à 2000 d'ici la fin de l'année. On s'attend ainsi à une nette augmentation du nombre de lecteurs.
Le nouveau départ sera financé par une augmentation du capital-actions de Media Punkt AG de 10 à 18 millions de francs. La décision ne sera toutefois prise que lors d'une assemblée générale extraordinaire le 28 octobre. L'actuel délégué du conseil d'administration, Sacha Wigdorovits, qui a largement contribué à la création du journal en tant qu'initiateur, se retirera de ses fonctions à la fin du mois d'octobre. .ch avait été publié pour la première fois en automne 2007.

Les passants ont ouvert de grands yeux
Pour attirer l'attention sur la journée portes ouvertes du centre de l'œil Vedis à Berne, l'agence Wapico a fait installer deux ballons géants et distribuer des flyers samedi dernier. Pour l'annoncer, des annonces d'une demi-page ont en outre été conçues avec les sujets des yeux.

Rouge, chaud et stylé
Pour la quatrième fois déjà, Absolut Vodka habille ses bouteilles d'un nouvel étui cadeau pour l'hiver. Cette année, les bouteilles sont recouvertes de 3238 paillettes rouges scintillantes. Une fermeture éclair au dos aide à ce que la vodka puisse tout de même être bue. Dans le monde entier, les Absolut Masquerade sont disponibles dans 76 pays. En Suisse aussi, on trouve les brillants en édition limitée dans certains supermarchés.

La crise économique s'aggrave de plus en plus dans le monde entier et touche également les Suisses. Quand l'âme du peuple est en ébullition, c'est du pain bénit pour le boulevard. Dans une telle situation, un média de boulevard peut faire plusieurs choses : il peut simplement maintenir l'indignation en ébullition ou jeter de l'huile sur le feu pour attiser encore plus la colère du peuple. Un autre moyen éprouvé est d'inviter les lecteurs à s'exprimer directement et de leur donner la possibilité d'exprimer leur indignation par lettre, fax ou e-mail ou de s'adresser directement aux accusés au moyen d'une lettre pré-imprimée. Cela doit se faire via la rédaction, car on veut finalement garder les ficelles en main.
Ces jours-ci, le Blick joue de tout son clavier avec beaucoup de plaisir. Avec des titres toujours plus accrocheurs, l'histoire continue de tourner sans fin. Comme on ne peut pas supposer que tous nos lecteurs lisent le Blick, voici quelques petites phrases : "Boni remboursé, Monsieur Ospel", "Ospel plongé - la colère grandit", "Quand allez-vous rembourser vos bonus, Monsieur Ospel ?", "De l'argent, Marcel !", "UBS et les bonus - on peut rire", "Kurer a dû s'aplatir dans la chambre 235".
Et bien sûr, les lettres de lecteurs pleuvent. La voix du peuple aime que les choses soient claires et nettes. Le ton du caniveau est le suivant : "Dès maintenant, la Kronenhalle est interdite. Pour vous, seul le McDonald's est encore autorisé", "Si vous ne remboursez pas vos bonus, nous vous donnerons à manger dans une ferme de crocodiles", "Je ne dis qu'une chose : beurk !" ou "Monsieur Ospel, vous êtes le cauchemar des Suisses". De Wollerau, le lieu de résidence d'Ospel, on entend : "Tu es une honte pour notre commune". Un autre écrit : "Rendre les bonus ou émigrer".
Un tel comportement journalistique peut être qualifié de campagne. Le rédacteur en chef du Blick, Bernhard Weissberg, voit les choses autrement. Pour lui, toute cette affaire n'est pas une campagne, mais - comme il l'annonce dans son "blog Scheff" - une "action pour la décence". On ne peut pas faire plus hypocrite.
Pourquoi ne pas l'assumer ? Le Blick a retrouvé ses racines et célèbre le style classique du tabloïd. Plus rien du boulevard émancipé que Frank A. Meyer, l'idéologue en chef de Ringier, a propagé pendant des années et dont tout le monde s'est fait l'écho, sans que personne ne sache vraiment ce que c'était. Aujourd'hui, on reprend la main et on ouvre le tiroir du bas.
Mais s'agit-il vraiment d'un abandon des idées de Frank A. Meyer sur un boulevard contemporain ? Dans le style peut-être, mais certainement pas sur le fond. Le citoyen Meyer peut regarder fièrement ses adeptes depuis sa villa berlinoise. Car en fin de compte, la bataille de boue actuelle concerne la lutte du bien contre le mal. D'une action pour plus de décence. On l'entend.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]

Le 26 septembre 2008 a eu lieu la deuxième journée mondiale de la contraception, une campagne internationale autour des thèmes de la contraception et de l'éducation sexuelle. Afin d'attirer l'attention principalement des jeunes femmes sur la "journée portes ouvertes chez les gynécologues" organisée par Bayer Schering Pharma en Suisse, proud Mary a enchaîné sur des affiches et des prospectus le classique porteur d'enfants.
Mandataire : Bayer Schering Pharma Schweiz. Agence : Communication Proud Mary pour les femmes.

L'agence zurichoise Euro RSCG a réalisé pour Peugeot une campagne de promotion de grande envergure qui attire l'attention sur les faibles valeurs de consommation des modèles Peugeot 207 et 308. De plus, le paquet promotionnel "Plaisir Pur" a été ficelé pour attirer les clients avec des taux de leasing avantageux.
Un spot télévisé symbolise la consommation d'énergie modérée des voitures : un marathonien dans le désert passe devant un assistant qui lui tend un gobelet d'eau. Mais au lieu de s'emparer du gobelet entier, le coureur se contente d'y tremper son doigt et de le mettre dans sa bouche.
>Au spot
Dans la presse écrite, le message "Aller loin avec peu" a été mis en œuvre sous forme d'annonce de suivi. Sur la première page, le coureur prend le départ dans notre région. Si l'on tourne la page, le coureur est arrivé dans le désert. Comme il s'agit d'une campagne nationale, le coureur a été photographié à différents endroits, à Zurich, Lugano et Genève, avec le symbole de la ville en arrière-plan.
La campagne a déjà commencé et comprend des quotidiens, la presse dominicale, des magazines, la télévision, la radio, Internet, les points de vente et le marketing direct.

Responsable chez Peugeot : Aymeric Duval (directeur du marketing), Marcus Brugger (directeur de la publicité et de la promotion), Marion Pfäffli (chef de la publicité), Lukas Vasvary (trademarketing). Responsable chez Euro RSCG : Frank Bodin (responsabilité générale), Jürg Aemmer (CD), Nemi Gajic (texte), Marietta Albinus (direction artistique), Caroline Webb (achat d'art), Regine Cavicchioli (graphisme), Niklaus Huwyler, Christine Leitl, Fiona Gottwald (conseil), Gian Paul Lozza (photographie), Red Department (traitement des images).

The Creative Factory a remporté deux nouveaux mandats avec Kambly et Gain. L'agence européenne de branding établira un bilan et développera des stratégies de communication pour le fabricant suisse de pâtisseries fines afin de mettre en avant le développement innovant de l'entreprise. L'identité de Kambly doit en outre être renforcée par un attachement fortement émotionnel des consommateurs à la marque.
L'agence européenne aidera également l'alliance indépendante Gain (Global Alliance for Improved Nutrition) à affirmer son identité et à élaborer pour elle un nouveau programme de lutte contre la malnutrition. Dans ce cadre, des stratégies de communication seront définies afin d'attirer des partenaires publics et privés dans le monde entier, qui participeront financièrement ou techniquement à ce programme de quatre ans d'un coût de 800 millions de dollars.

A court de flics et désireuse de remplir à nouveau les rangs de l'école de police, la police cantonale bernoise a lancé en septembre une campagne de recrutement provocatrice, jouant sur les préjugés concernant la police. Apparemment, le succès a été total : les candidatures de jeunes gens souhaitant devenir policiers auraient augmenté de plus de 50 pour cent, selon la police cantonale interrogée. L'année prochaine, la campagne sera donc renouvelée. Sur les affiches de cette année, on pouvait lire des phrases comme : "D'Bulle si schtier", "Bir Schmier machsch geng ds gliche" ou "Tschugger si dumm". En bas de l'affiche, on pouvait lire que ces affirmations ne correspondaient pas à la vérité.

L'agence KSB/SJ a créé trois spots radio pour le magasin de literie Finetra. Ces spots ont pour but de mettre en avant les avantages des lits, matelas et parures de lit de l'entreprise. Les spots envoient l'auditeur dans un tourbillon de sentiments : la musique menaçante du début, qui évoque des images d'horreur classiques, se transforme insidieusement en une chanson pour enfants - et finalement, tout n'était qu'un mauvais rêve. Le confort des lits doit en outre être souligné par l'illustration "Même les cauchemars y trouvent la paix".

Responsable chez Finetra : Besim Bulica (propriétaire et directeur). Responsables chez KSB/SJ : Andreas Mädler (direction créative), Andy Lusti (texte), Marlon Perini (graphisme), Marco Serratore (direction conseil), Astrid Krauss (conseil), Selmi-Tonstudio (production), Chris Grunder, Renzo Selmi (direction des enregistrements).

>Spot 1
>Spot 2
>Spot 3