Cette année, la Suisse sera représentée par Daniel Brüngger de l'agence de marketing direct zurichoise Brüngger Bachmann Dialog au sein du jury international du célèbre John Caples Award. Il agira en tant que juré pendant le concours à New York et comparera, pendant toutes les journées du jury, des travaux exceptionnels au niveau mondial en termes de stratégie, de créativité et de succès. Brüngger a déjà été membre du jury du Prix suisse du marketing de dialogue à plusieurs reprises.
Le jury du John Caples Award se compose de 35 experts en marketing direct issus de douze pays. La Suisse est représentée pour la quatrième fois au John Caples par un membre du jury, aux côtés de grands noms du marketing direct comme les Etats-Unis, le Canada, l'Australie, la Grande-Bretagne, l'Espagne, Singapour ou l'Afrique du Sud.
Le John Caples Award de New York est considéré, avec Cannes, comme l'un des concours les plus importants au monde pour le marketing direct off et online. Plus de 1'000 travaux provenant de 50 pays ont été soumis et évalués chaque année dans le passé.
Lisez jeudi la grande interview de Daniel Brüngger dans la nouvelle semaine publicitaire.

En concurrence avec trois autres agences, l'Agence Trio, domiciliée à Lausanne et Zurich, a remporté le mandat pour la campagne "Appel de mars" du Centre Social Protestant (CSP). Le CSP, qui propose entre autres une aide juridique et des conseils de vie, est actif dans le canton de Vaud, Genève, Neuchâtel et le Jura bernois. Afin de récolter les précieux dons qui financent les salaires des conseillers des services proposés, l'association organise des campagnes depuis plus de 15 ans. La création de Trio sera visible en mars prochain.

Réduire de la manière la plus simple possible : Tel était le concept de Wirz pour le Sonntagszeitung de la maison d'édition Mittellandzeitung. La campagne débute le 23 octobre. Pour le journal au nom pragmatique de Sonntag CH, l'équipe du CD Matthias Freuler et de l'AD Andrea Reinhart voulait créer une relation aussi savoureuse que possible avec le "plus beau jour de la semaine".
Le dimanche, la plupart des gens ont plus de temps pour prendre un copieux petit-déjeuner. Et pour cela, outre l'œuf frais, il faut bien sûr un journal adapté. Celui-ci veut divertir et informer les lectrices et les lecteurs, non seulement dans le Mittelland, mais aussi dans l'enclos des cerfs de place actuels, avec l'essentiel de la société, de la culture, du sport, de la politique et de l'économie. Cela se fait connaître par un "jeu de devinettes joyeux" qui doit provoquer l'attention, surtout dans les régions de Zurich et de Berne. Les coiffures ont été coiffées en taille réelle par Andrea Kummler. Ensuite, les photos ont été transposées par ordinateur sur de vrais coquetiers.
Andreas Panzeri

Le gouvernement de Vaduz veut verser une contribution spéciale à la radio nationale du Liechtenstein. Celle-ci doit permettre de financer des investissements dans l'infrastructure. C'est maintenant au Parlement de décider de la subvention d'un montant de 458'000 francs.
L'argent doit servir à rénover deux studios d'émission et à améliorer la couverture de la commune de Balzers grâce à un petit émetteur, a indiqué mercredi le département Transports et communication. L'organisme responsable, la Liechtensteinische Rundfunk, se voit dans l'impossibilité de réunir suffisamment de fonds pour les investissements.
Mercredi également, le gouvernement a adopté le budget 2009 de la radio à l'attention du Parlement. Le budget prévoit des dépenses de 3,38 millions de francs et des recettes de 1,915 million de francs. Grâce à la contribution de l'Etat de 1,5 million de francs, il en résulte au final un petit excédent de 35'000 francs.

Voici une petite contribution pour apaiser la controverse sur le fait de savoir si le journalisme imprimé ou en ligne peut ou doit se prévaloir de la qualité :
Le journaliste allemand spécialisé dans les médias Stefan Niggemeier a récemment formulé la thèse suivante lors de la conférence de l'association allemande des journalistes : "Les maisons d'édition et les chaînes de télévision sont en train de tester sur Internet si le journalisme ne peut pas être pratiqué avec moins de moyens". Niggemeier appuie sa thèse par huit règles : 1. les journalistes en ligne ne doivent pas savoir écrire. 2. la rédaction et la correction sont facultatives. 3. tout média sur Internet devient un tabloïd. 4. la pertinence n'est pas un critère. 5. on rapporte ce qui peut être facilement recherché. 6. la rédaction et la publicité ne doivent pas être séparées aussi précisément. 7. pourquoi montrer une bonne photo si 100 mauvaises le font aussi ? 8) Les clics priment toujours sur la qualité.
En revanche, les 20 phrases les plus appréciées lors de la critique du journal, recueillies par le journal autrichien de qualité Standard, sont les suivantes : 1. Heureusement que nous l'avons.
2. cela me laisse perplexe. 3. j'ai aimé lire. 4. je ne comprends pas que ... 5. le lecteur ne comprend pas que ... 6. on ne comprend pas ce graphique. 7. l'article me laisse perplexe. 8. Traxler est à nouveau super. 9. il n'y a à nouveau pas d'astuce web sur toute la page. 10. le premier paragraphe est trop long. 11. La phrase s'étend sur 17 lignes. 12. De belles images dans le sport. 13. des titres magnifiques dans le sport. 14. des textes illustrés drôles dans le sport. 15. le sport manque de place. 16. avons-nous mieux/plus de détails/... que ... 17. nous avons besoin d'une interview. 18. Des is boch'n.
19. pourquoi n'avons-nous pas cela ? 20. continue à faire !

"Pourquoi pomper si ce n'est pas nécessaire ?" Pascal Couchepin a souri avec complaisance à la caméra. Tout porte à croire qu'il savait déjà à ce moment-là que cela serait nécessaire. Mais la régie d'information du Conseil fédéral lui a prescrit d'induire les citoyens en erreur.
Lorsque cela s'est réellement produit, les médias - du Blick, qui a savouré la vendetta de Ringier contre la Weltwoche, à "Giacobbo/Müller" - se sont d'abord moqués avec malice de la Weltwoche et de son auteur Gerold Bührer. L'hebdomadaire a résumé l'état des connaissances de son jour de clôture, le mardi 14 octobre, non sans originalité, en paraphrasant la provocation de Ben Vautier à l'Expo de Séville. Le fait que la Handelszeitung ait produit un flop analogue - qu'elle ait dû produire parce qu'elle aussi était soumise aux mêmes contraintes techniques de conclusion et aux mêmes délais d'un hebdomadaire - n'a été perçu nulle part.
Shit happens - et alors ? Les confrères auraient mieux fait de rendre compte de deux phénomènes qui prouvent que les médias sont eux aussi en crise, et pas seulement depuis la nouvelle des 68 milliards provenant des voûtes réunies du Palais fédéral et de la Banque nationale.
Phénomène 1 : l'information est organisée, canalisée et donc domestiquée. Le pouvoir d'interprétation des appareils domine le pouvoir d'explication des médias indépendants. Car la confiance dans la compétence et le sens de la mesure de ces médias s'est perdue, c'est pourquoi les liens ne jouent plus correctement.
S'il est vrai qu'au Palais fédéral, à la Banque nationale et à l'UBS, au moins une centaine de personnes étaient au courant du secret depuis des jours, le fait que rien n'ait filtré prématurément est une performance mûre de gestion (ou de manipulation) de l'information. En tant que rédacteur en chef d'un journal important ou d'une chaîne de télévision, je me demanderais à quel point mes relations sont bonnes ou mauvaises, à quel point mon capital confiance est entamé, pour que personne ne me mette en garde - au moins par allusion - contre des évaluations hâtives et apodictiques de tels jours ? Sur le ton de la mélodie : "Attention, je ne peux pas t'en dire plus, mais il y a quelque chose de grand dans l'air...".
Je ne plaide pas pour les indiscrétions, même si je n'ai jamais été contre, surtout lorsque j'ai pu en tirer profit. Mais la manière dont les machines à informer surpuissantes des autorités et des banques, y compris de la Banque nationale, ont traité les médias reflète la méfiance fondamentale de ceux qui font les choses à l'égard des médias. Ils se servent de nous comme d'amplificateurs ou d'idiots utiles, mais en réalité, nous les gênons. C'est pourquoi ils nous harcèlent partout où ils le peuvent - il suffit de voir les décisions qui seront prises prochainement concernant l'attribution des concessions aux stations de radio et de télévision privées !
Phénomène 2 : cette méfiance est compréhensible tant que les interprétations publiées après l'annonce de l'explosion sont aussi erronées et tendancieuses qu'elles l'ont été. Le troupeau de moutons médiatique s'est rapidement mis d'accord sur le fait qu'il s'agissait d'une "action de sauvetage", peut-être de dernière minute (et non d'une action proactive rapide et déterminée, comme on pourrait le voir). Et qu'il s'agissait d'une sorte de subvention (et non d'une affaire - risquée peut-être, mais une affaire tout de même - avec le taux d'intérêt spéculatif de 12,5 pour cent).
De toute façon, toute l'histoire a été concentrée sur la question des bonus, en bonne intelligence avec la gauche étatiste. Non seulement les lecteurs, mais surtout les auteurs le comprennent. Ils exigent sans se soucier des contrats en vigueur qu'ils soient rompus et citent tout aussi insolemment les chiffres des bonus, comme s'il ne s'agissait pas en grande partie d'options bloquées et aujourd'hui sans valeur, mais d'argent liquide.
Les médias auraient pour mission de différencier, de clarifier, de faire preuve de discernement. Au lieu de cela, ils ont allègrement localisé, émotionnalisé et personnalisé. Le Tages-Anzeiger a envoyé des reporters dans les halls des guichets, comme si l'on pouvait y apprendre quelque chose sur l'ampleur de l'exode des épargnants des grandes banques vers les banques cantonales et Raiffeisen. Le Blick hyperventile déjà son langage. Le ton de commande de ces derniers jours ne peut être augmenté que par le titre ultime : "Peine de mort pour Ospel" !
Mon pari tient toujours : moins de la moitié de nos journalistes économiques sont capables de lire un bilan, et encore moins d'interpréter correctement des processus très complexes dans le domaine bancaire. Tant qu'il en sera ainsi, c'est bien fait pour nous si les nettoyeurs de façade de l'industrie des relations publiques nous trompent à tout bout de champ.

Illustration Davor BakaraJe ne plaide pas pour les indiscrétions, même si je n'ai jamais été contre, surtout lorsque j'ai pu en tirer profit. Mais la manière dont les machines à informer surpuissantes des autorités et des banques, y compris la Banque nationale, ont traité les médias reflète la méfiance fondamentale de ceux qui font les choses à l'égard des médias. Ils se servent de nous comme d'amplificateurs ou d'idiots utiles, mais en réalité, nous les gênons. C'est pourquoi ils nous harcèlent partout où ils le peuvent - il suffit de voir les décisions qui seront prises prochainement concernant l'attribution des concessions aux stations de radio et de télévision privées !
Phénomène 2 : cette méfiance est compréhensible tant que les interprétations publiées après l'annonce de l'explosion sont aussi erronées et tendancieuses qu'elles l'ont été. Le troupeau de moutons médiatique s'est rapidement mis d'accord sur le fait qu'il s'agissait d'une "action de sauvetage", peut-être de dernière minute (et non d'une action proactive rapide et déterminée, comme on pourrait le voir). Et qu'il s'agissait d'une sorte de subvention (et non d'une affaire - risquée peut-être, mais une affaire tout de même - avec le taux d'intérêt spéculatif de 12,5 pour cent).
De toute façon, toute l'histoire a été concentrée sur la question des bonus, en bonne intelligence avec la gauche étatiste. Non seulement les lecteurs, mais surtout les auteurs le comprennent. Ils exigent sans se soucier des contrats en vigueur qu'ils soient rompus et citent tout aussi insolemment les chiffres des bonus, comme s'il ne s'agissait pas en grande partie d'options bloquées et aujourd'hui sans valeur, mais d'argent liquide.
Les médias auraient pour mission de différencier, de clarifier, de faire preuve de discernement. Au lieu de cela, ils ont allègrement localisé, émotionnalisé et personnalisé. Le Tages-Anzeiger a envoyé des reporters dans les halls des guichets, comme si l'on pouvait y apprendre quelque chose sur l'ampleur de l'exode des épargnants des grandes banques vers les banques cantonales et Raiffeisen. Le Blick hyperventile déjà son langage. Le ton de commande de ces derniers jours ne peut être augmenté que par le titre ultime : "Peine de mort pour Ospel" !
Mon pari tient toujours : moins de la moitié de nos journalistes économiques sont capables de lire un bilan, et encore moins d'interpréter correctement des processus très complexes dans le domaine bancaire. Tant qu'il en sera ainsi, c'est bien fait pour nous si les nettoyeurs de façade de l'industrie des relations publiques nous trompent à tout bout de champ.

Illustration Davor Bakara

La télévision mobile DVB-H diffusée à partir d'un mât d'émission de télévision a moins de succès que ne l'espérait Swisscom lors de son lancement au printemps. La raison de cette faible demande serait le choix restreint de téléphones portables capables de recevoir la télévision en déplacement.
Jusqu'à fin septembre, la réception de la télévision n'était possible qu'avec le Nokia N77. Actuellement, il y a quatre appareils, a déclaré le chef de Swisscom Broadcast, Jean-Paul de Weck, lors des 7e Journées de la communication mercredi.
Swisscom avait lancé mi-mai la télévision mobile diffusée par le mât de télédiffusion afin de pouvoir profiter du championnat d'Europe de football. Les retransmissions en direct seraient également les émissions les plus regardées sur le téléphone portable.
Le DVB-H est limité aux quatre agglomérations de Zurich, Bâle, Berne et du bassin lémanique. Actuellement, il atteint 44,7 pour cent de la population suisse et encore 31 pour cent dans le bâtiment. Swisscom compte actuellement moins de 5000 clients qui regardent la télévision sur leur téléphone portable.
Pour stimuler l'activité DVB-H, Swisscom réfléchit à des utilisations supplémentaires. D'autres types de terminaux, tels que les systèmes de navigation, les clés USB pour PC, les lecteurs de DVD portables ou les iPods, seraient adaptés à la télévision mobile avec le DVB-H. En outre, des informations routières ou de la publicité pourraient être diffusées via DVB-H, selon de Weck.

Les économies d'énergie sont devenues un sujet à la mode. Et avec le temps, ce que l'on entend régulièrement risque d'être ignoré plutôt que pris en compte. C'est pourquoi Wirz Werbung a voulu aborder pour une fois ce thème sérieux sous un angle humoristique. Des idées d'économie originales ont été créées, pour lesquelles l'effort et le résultat "ne sont peut-être pas dans le rapport le plus confortable", comme le pense le CD Thomas Kurzmeyer.
"Pas d'eau. Pas de plaisir" dramatise, avec un pédalo échoué, ce qui se passera le jour où nous n'aurons plus d'eau. Et des pantoufles chaudes au bureau : est-ce vraiment la meilleure idée pour économiser de l'énergie ? La campagne est prévue pour une durée de trois ans et proposera encore de nombreuses "idées" de ce type.
L'EKZ s'engage à travers une multitude de mesures pour une utilisation responsable des ressources naturelles. Il était donc tout à fait approprié qu'en amont de la campagne imprimée actuelle, Wirz veuille également se faire remarquer par quelques coups d'éclat dans le domaine de la guérilla et de l'ambiance. Les publicitaires ont ainsi fait offrir par EKZ des îles de baignade dans différents lacs zurichois. Celles-ci pouvaient indiquer, pour l'aquastrompe respectueux de l'environnement, que certaines choses vont mieux avec de l'eau. Des pédalos ont été placés dans tout le canton à des endroits où l'on n'avait encore jamais vu de tels bateaux.
Andreas Panzeri

Logitech a remporté le prix marketing GfM de l'année 2008 pour ses performances exceptionnelles en matière de marketing. La Société de marketing, lors de la 67e assemblée générale de laquelle le prix a été décerné, a rendu hommage au fabricant de périphériques pour son succès commercial au cours des dernières années. Depuis plus d'un quart de siècle, l'entreprise fabrique des produits qui sont synonymes de design, de qualité et d'innovation, a déclaré la GfM.
Lors de la manifestation organisée au Dolder de Zurich, la croissance rentable de longue date, basée sur une forte culture de l'innovation, a été particulièrement appréciée. Dans son discours de remerciement, Gerald Quindlen, président et CEO de Logitech, a déclaré qu'il était très heureux de recevoir un prix aussi important en Suisse, là où l'histoire de l'entreprise a débuté il y a 27 ans, pour ses performances en matière de marketing.
Les périphériques Logitech pour PC et l'électronique grand public sont vendus dans plus de 100 pays. L'entreprise d'origine suisse emploie plus de 9'000 personnes dans plus de 30 pays et a réalisé en 2008 un chiffre d'affaires annuel de 2,4 milliards de dollars américains. Le prix marketing GfM, doté de 20'000 francs, est décerné chaque année depuis 1984 à des personnalités et des entreprises qui se sont distinguées par des prestations marketing exceptionnelles.

Lors de la remise des prix (de gauche à droite) : Prof. Dr Manfred Bruhn, président du conseil de fondation GfM, et Gerald Quindlen, président et CEO de Logitech.

Pour accompagner la nouvelle image de marque d'Helsana, Inform a relooké le magazine clients Senso et le magazine collaborateurs Info nouvellement conçu. La nouveauté est une version e-paper du magazine clients Senso avec des fonctions et des caractéristiques supplémentaires.
Les clients peuvent, entre autres, cliquer directement sur des liens Internet, envoyer ou imprimer des pages individuelles et rechercher des contenus concrets à l'aide de mots-clés. D'autres possibilités sont, entre autres, l'intégration de vidéos, de sondages et de concours en ligne ou la lecture d'articles.
L'agence cross-média Inform est responsable de la nouvelle conception et de la mise en œuvre des deux projets de publication d'entreprise.

Fête, film, cinéma, études et musique : Mediabox a choisi un site fort dans chacun de ces segments de la jeunesse et les a réunis dans son nouveau pool de jeunes. Le tout représente environ un million d'utilisateurs uniques. Concrètement, cela représente plus de 25 000 visiteurs par jour qui s'informent sur Outnow.ch des dernières nouveautés dans les domaines du cinéma et des jeux. On y trouve non seulement le programme des cinémas pour toute la Suisse, mais aussi des critiques, des charts et des bandes-annonces.
Partyguide.ch, le "portail de loisirs le plus ancien et le plus visité de Suisse", enregistre 128'000 visiteurs par jour. Les clubs et les organisateurs peuvent y placer leur publicité, par exemple sous forme de rectangle, de manière ciblée dans la région correspondante. De telles offres spéciales, ou d'autres, continuent d'être proposées par les quatre exploitants du site dans le cadre de leur propre commercialisation. "Mais le pool nous sera certainement d'une grande aide pour les campagnes nationales et classiques", estime Mark Berger chez Partyguide.ch. Le pool apportera également une simplification bienvenue pour les annonceurs.
Nourriture pour étudiants
Students.ch a été mis en ligne pour la première fois en 1998 et est aujourd'hui géré par une équipe d'étudiants universitaires. L'objectif est de mettre à disposition des services et des offres qui facilitent la vie des étudiants. On y échange des appartements, on y cherche des billets ou on y fait des offres de sortie. La section Jobs est intéressante, car elle propose par exemple différents portraits d'entreprises. Le site des étudiants compte 120 000 utilisateurs uniques par mois. Plus de 100 000 membres sont déjà enregistrés dans les communautés.
Avec 150'000, Events-gallery.ch est le site leader en Suisse romande pour toute la scène des fêtes et des sorties. Le portail est visité à 90% par des Romands, comme l'explique Sandro Proietto à Mediabox. (pan)