Con una sentenza della scorsa settimana, il Tribunale federale ha confermato i verdetti di colpevolezza nei confronti del caporedattore della Televisione svizzera, Ueli Haldimann, e di altre tre persone responsabili delle riprese segrete di "Kassensturz".
Dopo che diversi esperti avevano già criticato la sentenza del tribunale, domenica Haldimann si è espresso personalmente. Nel suo blog ha scritto che la sentenza potrebbe avere conseguenze di vasta portata. "La telecamera nascosta, utilizzata in tutto il mondo dal principale mezzo televisivo come ultima risorsa del giornalismo investigativo, viene criminalizzata in territorio svizzero". È assurdo, critica Haldimann.
Dopo tutto, la sentenza, piuttosto contraria ai media, ha il vantaggio che l'industria dei media sta finalmente iniziando a rendersi conto che i procedimenti giudiziari in corso relativi alle telecamere nascoste riguardano questioni fondamentali, in particolare la questione se la ricerca sotto copertura sia consentita a determinate condizioni, ha continuato il caporedattore di SF. Il Blick ha titolato venerdì: "I bagarini, i bagarini e gli accalappiatori di pegni sono contenti". "Ora 'non solo la televisione ha un problema', poiché anche i giornalisti della carta stampata non sono più autorizzati a registrare segretamente i truffatori", ha dichiarato Haldimann citando il giornale.
La sentenza anti-mediatica della Corte Suprema Federale è uno schiaffo a tutti quei giornalisti che fanno ricerche approfondite e non si limitano a ripetere ciò che leggono.

I tre quotidiani Corriere del Ticino, Giornale del Popolo e La Regione Ticino non hanno riservato un trattamento speciale alla catena di elettronica Media Markt. Lo ha deciso il Consiglio svizzero della stampa in seguito a un reclamo dell'associazione ticinese degli specialisti dei consumatori di elettronica ASEC.
L'ASEC ha accusato i tre giornali ticinesi di violazione dell'indipendenza editoriale perché hanno dato a Media Markt la possibilità di rispondere alle lettere critiche al direttore sulla pubblicità di Media Markt. L'associazione sospettava anche un trattamento preferenziale perché l'azienda pubblica numerosi annunci sulla stampa.
Il Consiglio per la stampa non prenderà in considerazione la denuncia dell'ASEC, ha annunciato l'organismo in un comunicato stampa di mercoledì. Il semplice sospetto non è sufficiente per accusare i giornali di violazione dell'indipendenza editoriale.

Swissinfo ha un nuovo direttore. Mercoledì il Consiglio di amministrazione della SSR ha eletto Peter Schibli direttore della piattaforma internazionale di notizie e informazioni su raccomandazione del Comitato Swissinfo. Schibli, direttore ad interim di Swissinfo dal 4 agosto 2008, succede a Beat Witschi. Quest'ultimo ha deciso all'inizio dell'anno di lasciare l'azienda alla fine di agosto 2008 per affrontare nuove sfide all'estero.
Peter Schibli, 52 anni, lavora per Swissinfo dal marzo 2007. Inizialmente è stato membro del comitato editoriale e poi caporedattore dal 1° gennaio 2008. Nell'agosto 2008 è diventato direttore ad interim. In precedenza ha lavorato per oltre 20 anni presso la Basler Zeitung, prima come redattore nazionale, poi come corrispondente estero e successivamente come capo della redazione online e responsabile multimediale.

Con il titolo "Digital Marketing Compass 08", la filiale di Zurigo di Planetactive ha cercato "nuove opportunità per brand & business" nel marketing digitale. Come in altri studi recenti, gli esperti sono stati unanimi: l'importanza dei media digitali in Svizzera è in costante aumento. L'utente medio di Internet in Svizzera trascorre già più di 3,5 ore al giorno davanti a uno schermo. Una novità per Planetactive: il 44% di questo tempo viene trascorso navigando su siti web stranieri. "Un'intelligente pianificazione dei media dovrebbe in effetti inserire annunci pubblicitari anche su questi portali stranieri", ha dichiarato Martin Sinning, amministratore delegato di Planetactive a Zurigo e Vienna. Poiché i banner possono essere mirati con precisione, sarebbe facile e conveniente pubblicizzare un ristorante di Zurigo su Spiegel Online. Non si sa quanto denaro le aziende svizzere spendano già sui siti web stranieri. Ma probabilmente non è poco. Ma prima di tutto.
Internet come mezzo di comunicazione principale
Per presentare dati rilevanti sull'utilizzo dei media digitali nel nostro Paese, Planetactive ha condotto uno studio in Svizzera insieme all'istituto di ricerche di mercato Skopos. Ne è emerso che Internet è già diventato il mezzo di comunicazione principale per molti gruppi target importanti. Più i consumatori sono giovani, "più estremo diventa il loro disinteresse per la stampa". I ricercatori sono rimasti sorpresi dall'importanza delle newsletter. Esse sono utilizzate dal 52% degli utenti Internet statisticamente rilevanti, mentre le community svolgono un ruolo solo per il 36% e i blog, ad esempio, per il 16%.
Il 13% utilizza la TV via Internet. "Ma questo non significa che il 13% delle persone abbia già sostituito il vecchio televisore con un computer. Questa cifra comprende anche lo streaming", spiega Sinning, spiegando la tendenza altrimenti chiara. Per quanto riguarda i giochi online, lo studio mostra che gli utenti che li utilizzano trascorrono 46 minuti online al giorno.
E chi ci rimetterà se il consumo di informazioni digitali aumenterà in futuro? Lo studio ha voluto "prevedere" che l'utilizzo continuerà ad aumentare nei prossimi 18 mesi, ma solo con una curva di appiattimento. Il 78% ritiene che l'aumento avverrà a scapito degli altri media, stampa, radio e televisione. La stampa è stata indicata come la più grande perdente - 47%. Tutti i gruppi di età intervistati concordano su questo punto.
Accettazione della pubblicità sui media digitali
Nello studio Skopos di Planetactive, un intervistato su due afferma che "la pubblicità sui media digitali ha già avuto un effetto su di lui", cioè che ha già ottenuto informazioni più dettagliate e che, in generale, è diventato consapevole dei prodotti. Circa un terzo è stato addirittura tentato di interagire. Mentre più della metà degli intervistati si sente "per niente" o addirittura "per nulla" disturbata dalla pubblicità sui singoli mezzi pubblicitari, la pubblicità sui telefoni cellulari non è quasi per niente accettata. La pubblicità sui cellulari "è quindi destinata a diminuire". I livelli sul web e la pubblicità sui cellulari generano la maggiore reattività, motivo per cui l'interesse nei loro confronti non è particolarmente elevato. Al contrario, la pubblicità su newsletter e mailing è percepita come "interessante". Solo in questo caso la maggioranza degli intervistati tende ad affermare di aver "già acquistato qualcosa di pubblicizzato". In sintesi, gli esperti hanno dovuto dichiarare che I dati sull'impatto della pubblicità nel marketing digitale sono "sconfortanti". Per poter agire nello spirito della pubblicità e non solo prenderne atto, è necessario inventare altre forme di creatività. Tra le forme già esistenti, i banner lampeggianti sono "i più fastidiosi". Le informazioni concrete sui prodotti sono le più efficaci.
Andreas Panzeri

Mercoledì scorso, il giornale dei pendolari .ch è apparso per la prima volta con un nuovo e colorato design. Il passaggio a un nuovo layout era stato annunciato circa quindici giorni fa in occasione del Partenza di Sacha Wigdorovits è stato annunciato come delegato del Consiglio di amministrazione. Il giornale è diventato complessivamente più "tabloid" e si concentra in particolare sui colori rosso e arancione.
Nel nuovo numero non ci sarà più la precedente struttura per reparti; le prime dieci pagine dell'edizione del mercoledì andranno sotto la voce "News", seguita dalla sezione regionale (Zurigo, Berna, Basilea, Lucerna o San Gallo, a seconda della località) e dalle pagine dedicate alle persone e allo stile di vita. Come in precedenza, la sezione sportiva si sviluppa dall'ultima pagina verso il centro della rivista. I contenuti mescolano argomenti soft e hard. Ad esempio, le ultime cifre sui cosiddetti lavoratori poveri in Svizzera si trovano accanto a un breve reportage dello chef televisivo Jamie Oliver.
Anche .ch sarà "coerentemente orientato ai pendolari", come hanno annunciato i responsabili del giornale all'inizio di ottobre. Ad esempio, un articolo nella pagina "Servizio" mette in evidenza le tariffe "Park and Rail" delle FFS. Come annunciato, il giornale viene ora distribuito solo attraverso le cassette dei giornali nelle stazioni e nelle fermate ferroviarie e attraverso i colporteur. La consegna a domicilio è stata sospesa. Con altre 650 postazioni, il numero di cassette sarà portato a 2000 entro la fine dell'anno. Si prevede un aumento significativo del numero di lettori.
Il nuovo inizio sarà finanziato con un aumento del capitale sociale di Media Punkt AG da 10 a 18 milioni di franchi. Tuttavia, la decisione sarà presa solo in occasione dell'assemblea generale straordinaria del 28 ottobre. L'attuale delegato del Consiglio di amministrazione, Sacha Wigdorovits, che ha contribuito in modo significativo allo sviluppo del giornale come suo iniziatore, lascerà il suo ruolo alla fine di ottobre. .ch è stato pubblicato per la prima volta nell'autunno 2007.

I passanti sono rimasti a bocca aperta
Per promuovere la giornata delle porte aperte presso il Centro oculistico Vedis di Berna, sabato scorso l’agenzia Wapico ha installato due palloni giganti e ha fatto distribuire volantini. Per l’annuncio sono stati inoltre realizzati annunci pubblicitari a mezza pagina con immagini relative agli occhi.

Rosso, caldo e alla moda
Già alla sua quarta edizione, Absolut Vodka veste le sue bottiglie con una nuova confezione regalo in vista dell’inverno. Quest’anno le bottiglie sono impreziosite da 3238 paillettes scintillanti di colore rosso. Una cerniera sul retro permette comunque di bere la vodka. Le bottiglie Absolut Masquerade sono disponibili in 76 paesi in tutto il mondo; anche in Svizzera è possibile trovare queste edizioni limitate in alcuni supermercati selezionati.

La crisi economica sta peggiorando in tutto il mondo e colpisce anche la popolazione svizzera. Quando le emozioni della gente sono in ebollizione, è una festa per i tabloid. Un tabloid può fare diverse cose in una situazione del genere: può semplicemente mantenere l'indignazione in ebollizione o aggiungere benzina al fuoco per alimentare ulteriormente la rabbia della gente. Un altro mezzo efficace è chiedere ai lettori di commentare direttamente e dare loro la possibilità di esprimere la propria indignazione per lettera, fax o e-mail o di contattare direttamente l'accusato con una lettera prestampata. Questo dovrebbe essere fatto tramite la redazione, perché dopo tutto si vuole tenere il filo del discorso in mano.
In questi giorni, il Blick sta giocando con grande piacere con l'intera tastiera. Con titoli sempre nuovi e luridi, la storia continua a girare senza fine. Poiché non si può presumere che tutti i nostri lettori leggano il Blick, ecco alcune chicche: "I bonus sono tornati, signor Ospel", "Ospel è scomparso - la rabbia cresce", "Quando restituirà i suoi bonus, signor Ospel?", "Soldi qui, Marcel!", "UBS e i bonus - è giusto ridere", "Kurer ha dovuto strisciare nella stanza 235".
E naturalmente accoglie le lettere al direttore. La voce del popolo lo ama in modo chiaro e inequivocabile. Una citazione dai bassifondi: "D'ora in poi la Kronenhalle è vietata. Per voi è permesso solo McDonald's", "Se non restituite i vostri bonus, vi daremo da mangiare in un allevamento di coccodrilli", "Tutto quello che posso dire è: Fie!" o "Signor Ospel, lei è l'incubo degli svizzeri". Da Wollerau, luogo di residenza di Ospel, suona: "Lei è una vergogna per la nostra comunità". Un altro scrive: "Boni indietro o emigrate".
Un simile comportamento giornalistico può essere definito una campagna. Il caporedattore del Blick Bernhard Weissberg la vede diversamente. Per lui, l'intera vicenda non è una campagna, ma - come riporta nel suo "Scheff Blog" - una "campagna per la decenza". Più ipocrita di così non si può.
Perché non sostenerlo? Il Blick è tornato alle sue radici e celebra il classico stile tabloid. Basta con il tabloid emancipato che il capo ideologo di Ringier, Frank A. Meyer, ha propagandato per anni e che è stato ripetuto da tutti e che nessuno sapeva bene cosa dovesse essere. Ora la spada a due mani viene usata di nuovo e il cassetto più basso viene aperto.
Ma si discosta davvero dalle idee di Frank A. Meyer di un boulevard contemporaneo? Forse nello stile, ma non certo nella sostanza. Il citoyen Meyer può guardare con orgoglio i suoi adepti dalla sua villa di Berlino. Dopotutto, l'attuale battaglia del fango riguarda la lotta del bene contro il male. Una campagna per una maggiore decenza. Lo si può sentire.
Pierre C. Meier, caporedattore
[email protected]

Il 26 settembre 2008 si è svolta la seconda Giornata Mondiale della Contraccezione, una campagna internazionale sui temi della contraccezione e della conoscenza sessuale. Per attirare l'attenzione delle donne, soprattutto giovani, sulla "Giornata aperta dei ginecologi" organizzata da Bayer Schering Pharma in Svizzera, proud Mary ha utilizzato manifesti e volantini per mettere alla catena il classico Kinderbringer.
Cliente: Bayer Schering Pharma Svizzera. Agenzia: La comunicazione femminile di Proud Mary.

L'agenzia zurighese Euro RSCG ha realizzato per Peugeot una campagna promozionale su larga scala che richiama l'attenzione sui bassi valori di consumo di carburante dei modelli Peugeot 207 e 308. Inoltre, è stato messo a punto il pacchetto promozionale "Plaisir Pur" per attirare i clienti con tassi di leasing vantaggiosi.
Una pubblicità televisiva simboleggia il frugale consumo di energia delle automobili: un maratoneta nel deserto passa davanti a un aiutante che gli porge una tazza d'acqua. Ma invece di prendere l'intera tazza, il corridore si limita a intingervi un dito e a metterla in bocca.
>Al posto
Sulla stampa, il messaggio "Andare lontano con poco" è stato realizzato come annuncio di follow-up. Sulla prima pagina, il corridore parte dall'area locale. Se si gira la pagina, il corridore ha raggiunto il deserto. Trattandosi di una campagna nazionale, il corridore è stato fotografato in diverse località, a Zurigo, Lugano e Ginevra, con i rispettivi monumenti cittadini sullo sfondo.
La campagna è già iniziata e comprende quotidiani, stampa domenicale, riviste, TV, radio, Internet, POS e marketing diretto.

Responsabile Peugeot: Aymeric Duval (Direttore marketing), Marcus Brugger (Responsabile pubblicità e promozione), Marion Pfäffli (Responsabile pubblicità), Lukas Vasvary (Marketing commerciale). Responsabile presso Euro RSCG: Frank Bodin (responsabilità generale), Jürg Aemmer (CD), Nemi Gajic (testo), Marietta Albinus (direzione artistica), Caroline Webb (art buying), Regine Cavicchioli (grafica), Niklaus Huwyler, Christine Leitl, Fiona Gottwald (consulenza), Gian Paul Lozza (fotografia), Red Department (elaborazione immagini).

The Creative Factory si è aggiudicata due nuovi mandati con Kambly e Gain. L'agenzia europea di branding creerà un bilancio per il produttore svizzero di pasticceria e svilupperà strategie di comunicazione per evidenziare lo sviluppo innovativo dell'azienda. L'identità di Kambly sarà inoltre rafforzata con un forte legame emotivo del marchio con i consumatori.
L'agenzia europea sosterrà inoltre l'alleanza indipendente Gain (Global Alliance for Improved Nutrition) nel delineare la propria identità e sviluppare un nuovo programma per la lotta alla malnutrizione. In questo contesto, saranno definite strategie di comunicazione per attirare partner pubblici e privati in tutto il mondo a partecipare finanziariamente o tecnicamente al programma quadriennale da 800 milioni di dollari.

Poiché la polizia cantonale di Berna era a corto di poliziotti e voleva riempire di nuovo i ranghi dell'accademia di polizia, a settembre ha lanciato una campagna di reclutamento provocatoria che faceva leva sui pregiudizi sulla polizia. A quanto pare è stato un successo: le domande dei giovani che vogliono diventare agenti di polizia sono aumentate di oltre il 50%, secondo quanto comunicato dalla polizia cantonale su richiesta. Per questo motivo, l'anno prossimo si vuole fare di nuovo pubblicità. I manifesti di quest'anno recavano frasi come: "D'Bulle si schtier.", "Bir Schmier machsch geng ds gliche." o "Tschugger si dumm.". In fondo al manifesto si leggeva che le affermazioni non erano vere.

L'agenzia KSB/SJ ha creato tre spot radiofonici per lo specialista del letto Finetra, con l'obiettivo di evidenziare i vantaggi dei letti, dei materassi e dei set da letto dell'azienda. Gli spot fanno vivere all'ascoltatore una girandola di emozioni: la musica inquietante dell'inizio, che evoca le classiche immagini dell'orrore, si trasforma gradualmente in una canzone per bambini - e alla fine si tratta solo di un brutto sogno. Il comfort dei letti è sottolineato anche dalla copertina "Even nightmares find peace there".

Responsabile Finetra: Besim Bulica (proprietario e amministratore delegato). Responsabile KSB/SJ: Andreas Mädler (Direzione creativa), Andy Lusti (Testo), Marlon Perini (Grafica), Marco Serratore (Gestione consulenza), Astrid Krauss (Consulenza), Selmi-Tonstudio (Produzione), Chris Grunder, Renzo Selmi (Gestione registrazione).

>Punto 1
>Punto 2
>Punto 3