Les médias sociaux avec des services web et des plateformes comme Facebook, Twitter, Myspace ainsi que les blogs et les podcasts ont dépassé depuis longtemps la phase de simple distribution de temps et modifient de plus en plus durablement le monde de la communication d'entreprise. Les entrepreneurs qui savent utiliser ces médias pour eux-mêmes informent et réagissent plus rapidement, avec plus de succès et de créativité. Les experts qui se réuniront le 31 octobre à l'Institut Gottlieb Duttweiler de Zurich pour la première conférence Somesso Corporate Social Media sont unanimes sur ce point. Des intervenants internationaux veulent faire découvrir à un cercle choisi la multitude de nouvelles formes de communication et les tendances d'aujourd'hui et de demain. En compagnie de spécialistes, ils se familiariseront à Somesso avec les opportunités et les possibilités offertes par les services web et les plateformes spécialisées. L'Independent Advisor Susan Kish (First Tuesday, Xing) animera le programme. Les principaux intervenants seront Julie Meyer (fondatrice de First Tuesday) et Frans van der Reep (KPN, InHolland Digital World). Des représentants d'IBM, de MySpace, de GoViral ainsi que Kaspar Loeb de Saatchi & Saatchi Simko participeront également à la discussion.
Offre spéciale pour les lecteurs de Werbewoche Online :
Les personnes qui achètent leur billet via ce Lien bénéficie d'une réduction de 25% sur l'entrée.
La prochaine conférence Somesso aura lieu en mars à Londres.

Lundi 24 novembre, le groupe de rock américain Guns'n'Roses sortira son nouvel album "Chinese Democracy". Il s'agit de leur premier album depuis 17 ans et il a été annoncé si souvent que beaucoup ne s'attendaient plus du tout à ce qu'il voie le jour un jour. Pepper : en mars de cette année, le fabricant avait en effet annoncé en grande pompe qu'à l'exception des anciens guitaristes Slash et Buckethead, il offrirait une canette gratuite de sa boisson sucrée à chaque Américain si Axel Rose, le chanteur principal, parvenait à sortir son sixième album studio cette année. Maintenant que la date est fixée, les mains de ces messieurs à l'étage supérieur du fabricant de boissons doivent trembler. Peut-être mélangent-ils actuellement leur boisson gazeuse avec de l'alcool fort. S'ils veulent tenir leur parole, cela signifie qu'ils devront théoriquement distribuer 304 482 524 canettes le 24 novembre. Tony Jacobs, responsable du marketing, a déclaré : "Nous n'aurions jamais pensé que ce jour arriverait. Tout ce que nous pouvons dire maintenant, c'est que le Dr. Pepper est pour nous" ! Le fabricant de boissons veut maintenant se prémunir contre des coûts trop élevés en mettant en place un système de coupons via le site Internet de l'entreprise. Si chaque Américain faisait usage de son droit, le Dr. Pepper devrait en effet faire face à des coûts de près de 170 millions de dollars. C'est peut-être une maigre consolation pour le docteur Pepper et son entourage, mais si l'on en croit les premiers échos sur Internet, l'album des anciens rockeurs devrait être plutôt bon. (ads)

A partir du 1er novembre 2008, Marc Landis prendra la fonction de rédacteur en chef de la nouvelle plate-forme B2B Home-Electronic Inside chez p.a. Media à Baden-Dättwil. Dans cette fonction, il sera responsable de l'édition imprimée, du site Internet et de la newsletter.
Agé de 35 ans, il a acquis son expérience des médias auprès de Salz & Pfeffer et de la Handelszeitung. Il a également été rédacteur final et rédacteur en chef adjoint de CE Markt Schweiz pendant trois ans. Depuis 2006, il travaillait pour le magazine d'électroménager et de mise en réseau El Mag.

Le débat sur la qualité de la télévision allemande a fait une victime de premier plan : La ZDF se sépare dès à présent de sa présentatrice Elke Heidenreich. Comme l'a expliqué jeudi le directeur des programmes Thomas Bellut, l'auteur et critique littéraire reconnue a, par ses déclarations publiques, quitté le niveau d'une discussion objective et a publiquement rabaissé la ZDF de manière inacceptable. La relation de confiance entre la ZDF et Heidenreich a ainsi été détruite de manière si durable qu'une "collaboration fructueuse et judicieuse n'est plus possible".
Heidenreich avait attaqué sa chaîne après que le critique littéraire Marcel Reich-Ranicki eut refusé le prix d'honneur pour l'ensemble de son œuvre lors de la remise du Prix de la télévision allemande le 11 octobre. "J'ai pensé à quel point cette manifestation pathétique et grotesque devait être une imposition pour lui". Les films et séries nominés sont pour la plupart "pitoyables", a déclaré Heidenreich à la presse. "On a honte de travailler encore dans une telle chaîne. Si ça ne vous dérange pas, mettez-moi à la porte, je suis de toute façon fatiguée de ce combat".
Reich-Ranicki lui-même a pu comprendre la décision de la chaîne. Il a souligné que son discours ne concernait que la cérémonie. L'interprétation selon laquelle il visait les chaînes de télévision allemandes dans leur ensemble lors de son coup de gueule est "une grande absurdité" : "Je n'ai pas voulu faire la guerre aux chaînes". La ZDF a fait savoir qu'il y aurait toujours une émission littéraire sur la ZDF après le départ de Heidenreich. Un concept de succession pour 2009 est en cours d'élaboration. A la place des émissions "Lesen !" prévues, c'est le magazine culturel "Aspekte" qui sera diffusé.

Blick am Abend double dès à présent le nombre de boxes à Berne, qui passe de 40 à 80. "Je suis très heureux que nous puissions désormais servir les Bernoises et les Bernois deux fois mieux que jusqu'à présent", a déclaré le rédacteur en chef de Blick am Abend, Peter Röthlisberger, cité dans un communiqué de jeudi. Jusqu'à présent, c'est surtout dans le secteur de la gare centrale qu'il y avait des goulets d'étranglement.
Les boîtes de distribution font partie d'une construction spéciale, développée par Ringier, avec laquelle les quatre journaux gratuits sont mis en place. "Des représentants de la ville de Berne se sont réunis pour trouver une solution idéale", explique Pascal Müller, coordinateur de la distribution chez Ringier. "Il est dans l'intérêt des autorités de ne pas toucher au paysage urbain, poursuit-il. Et nous voulons bien sûr pouvoir servir nos lecteurs de manière idéale".
La solution au problème s'appelle "Multirack". Les deux parties sont satisfaites de ce nouvel aménagement : "Nous nous réjouissons des 40 sites supplémentaires et espérons désormais garantir une couverture sans faille", poursuit Müller.

L'avenir de la télévision était au cœur des 7e Journées biennoises de la communication. Les conférenciers ont discuté des nouvelles technologies et des orientations stratégiques des chaînes de télévision. Au total, plus de 750 participants ont suivi les exposés.
Selon l'ATS, la transformation de la télévision par les nouvelles technologies était le thème de l'exposé de Marco Wanders, Senior Director chez Microsoft Mediarooms. Selon lui, l'IPTV va changer fondamentalement la télévision. Jean-Paul de Weck, CEO de Swisscom Broadcast, a parlé des expériences faites avec la télévision mobile. Catherine Mühlemann, associée d'Andmann Media Holding, a parlé de l'avenir de la télévision linéaire. Elle a souligné l'importance de la convergence. La télévision linéaire est sous pression et deviendra une option parmi d'autres.
Karlheinz Kögel, propriétaire de Thomson Media Control et Fredy Collioud, président de Publicis, ont parlé de la portée et de la nécessité de la publicité. Ils ont expliqué que la publicité mettait en place une spirale qui provoquait les concurrents à réagir plus fortement. Collioud a expliqué que la publicité télévisée, par la combinaison de l'image et du son, est toujours la plus à même de modifier les attitudes et les sentiments envers une marque au niveau émotionnel.
"L'obtention d'une concession est une affaire complexe qui prend du temps".
Le panel sur l'ordre de la radio et de la télévision à la veille de l'octroi de nouvelles concessions a clôturé les Journées biennoises de la communication. Hans Peter Trütsch (directeur de la rédaction du Palais fédéral de la télévision suisse) a dirigé la discussion avec l'entrepreneur médiatique Roger Schawinski, Günter Heuberger (directeur de Top Medien), Jürg Bachmann (président de l'Association suisse des radios privées) et Martin Dumermuth (directeur de l'OFCOM).
Schawinski a souligné que le paysage radiophonique en Suisse était appauvri. "Je souhaite contribuer à une plus grande diversité". Devoir attendre aussi longtemps l'attribution d'une concession est désagréable, selon lui. Jürg Bachmann qualifie également la situation actuelle de période difficile. "L'incertitude de savoir si nous pourrons encore émettre l'année prochaine est pesante". Martin Dumermuth a rétorqué qu'il serait faux de se laisser mettre sous pression maintenant. "Une concession est une affaire complexe qui prend du temps. Nous voulons que les décisions soient juridiquement bien fondées". Günter Heuberger espère que les nouvelles concessions permettront de donner plus de profondeur aux programmes.
La date exacte de l'annonce de l'attribution des concessions n'a pas pu être déterminée jeudi. L'annonce devrait avoir lieu entre maintenant et le début de la session d'hiver, début décembre, a indiqué l'OFCOM à la Werbewoche.

Ewz.selection et l'association des créateurs photographiques VFG mettent au concours pour la onzième fois le Swiss Photo Award et recherchent les meilleurs travaux de l'année 2008. Le prix de la photographie est doté de l'Ewz.selection-Award d'un montant de 15'000 francs ainsi que de quatre prix de catégorie d'un montant de 5'000 francs chacun et d'un prix du public de 1'000 francs.
Les travaux publiés de photographes domiciliés en Suisse ou de nationalité suisse sont soumis dans les catégories Publicité, Photographie rédactionnelle et Fine Arts, les travaux non publiés dans la catégorie Free.
Les 18 travaux sélectionnés seront publiés dans le catalogue de l'exposition Swiss Photo Selection ainsi que dans la banque d'images Swiss Photo Collection et présentés dans l'exposition Swiss Photography. L'Opening Night inaugure l'exposition dans la sous-station Ewz Selnau à Zurich avec une fête le 8 mai 2009.
Les formulaires de participation, le règlement ainsi que d'autres informations sont disponibles en ligne sous www.ewzselection.ch.

Il n'y a pas si longtemps, Microsoft a lancé la deuxième phase de sa campagne publicitaire de 300 millions de dollars US et a répondu directement à la série d'Apple "Get a Mac" avec les spots "I'm a PC". Apple a à son tour répliqué avec deux spots : "Bean Counter" se moque de la campagne publicitaire coûteuse de Microsoft - au lieu de dépenser de l'argent pour améliorer Windows Vista, on investit dans la publicité, tel est le message. Dans le spot "V Word", Mac se moque du fait que Microsoft passe sous silence le nom du produit Vista dans sa propre campagne.
On y retrouve à nouveau Justin Long et John Hodgman dans les rôles du Mac et du PC.
Spot "Bean Counter" (comptoir des haricots)
Spot "V Word"

La Fondation pour les arts appliqués et le design a décerné le Prix du design bernois 2008 à Adrian Frutiger. Le comité d'experts de la fondation a honoré le créateur de caractères pour l'ensemble de son œuvre. La remise des prix a eu lieu le 21 octobre dans le hall de l'hôtel de ville de Berne, en présence de quelque 200 invités issus des milieux de l'art, du design, de l'architecture et de la publicité.
Frutiger est par exemple à l'origine de la police sans empattement Univers, lancée en 1957. En 1972, elle a été choisie par Otl Aicher pour l'identité visuelle des Jeux olympiques de Munich. L'OCR-B de Frutiger, optimisé pour la lecture par machine, a été élevé au rang de norme ISO en 1973 et marque aujourd'hui toutes les cartes de crédit du monde entier. Pour l'aéroport Charles de Gaulle à Paris, il a également conçu en 1976 une police de caractères lisible de loin - la Frutiger. Son évolution, Astra-Frutiger, figure sur les plaques de rue actuelles de Suisse. L'ensemble du Corporate Design de la Poste suisse est également de la main de Frutiger.

La marque automobile Volvo est le sponsor de la course à la voile la plus difficile au monde. Depuis le 4 octobre 2008, plusieurs équipes internationales de voile se battent pour la victoire dans des conditions extrêmes lors de la Volvo Ocean Race qui dure neuf mois. En l'honneur de cette régate, Volvo a créé trois modèles spéciaux - l'Ocean Race Edition. Désormais, les modèles XC70, XC90 et V70 sont donc disponibles dans une version spéciale. Selon l'agence zurichoise Spillmann/Felser/Leo Burnett, ces trois modèles ont surtout un point commun avec la course à la voile : avec eux, on est toujours prêt pour l'aventure.
Sous le slogan "Bienvenue à bord", Spillmann/Felser/Leo Burnett a créé une campagne qui peut être entendue dès maintenant sur des affiches, via Internet et à la radio.
Responsable chez Volvo : Peter Rask (CEO), Dr. Andreas Block (Directeur Marketing et RP), Eveline Bauert (Communication Manager). Responsable chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Simon Staub, Patrick Suter, Martin Spillmann (CD), Simon Staub (AD), Patrick Suter, Cyrill Wirz (texte), Moritz Stillhart, Aurelio Burgdorfer (graphisme), Audrey Isaak, Dominik Laubscher (conseil), Suzana Kovacevic (art buying). Photo : Uwe Düttmann. Traitement des images : Peter Ruebenian.

Star TV se réorganise. Le 1er février 2009, Jean-Claude Bruhin, ancien de Cinecom, occupera le poste de Chief Operating Officer. Dans cette fonction, il devra renforcer les domaines de la vente et de la communication en complément du propriétaire et CEO Paul Grau.
Le CEO et propriétaire Paul Grau justifie ce changement dans la structure de l'entreprise par le souhait de renforcer sa présence sur le marché. "Nous avons continuellement amélioré notre offre et produisons aujourd'hui une multitude d'émissions professionnelles sous les labels Multimédia, Lifestyle, Cinéma et Divertissement. Nous voulons encore mieux communiquer et commercialiser ces contenus", explique Grau, cité dans un communiqué de jeudi. En outre, ils veulent surprendre les téléspectateurs et les annonceurs avec de nouvelles idées l'année prochaine.
Le développement de ces idées sera confié à Jean-Claude Bruhin à partir de février 2009. Aujourd'hui âgé de 46 ans, il a accompagné la création de la télévision privée commerciale sur la chaîne régionale Tele M1 en tant que directeur des ventes et du marketing. Au cours des dix dernières années, il a occupé différentes fonctions au sein de la société de commercialisation de cinéma et de télévision Cinecom, dont la dernière était celle de responsable général du secteur cinéma.
Star TV a été lancée en 1995. Selon les déclarations de la chaîne, la pénétration nette quotidienne s'élève à 580 000 personnes.

Dans le cadre d'une évaluation d'agence, Euro RSCG Zurich a obtenu le mandat de communication de Pro Patria. Avec une campagne nationale, l'agence de la Gutstrasse zurichoise veut rapprocher la population suisse de la protection des biens culturels, comme l'indique un communiqué de jeudi. Les multiples projets pour lesquels Pro Patria s'engage depuis 100 ans seront au centre des mesures de communication. Les premiers travaux seront visibles au printemps 2009.