Michael Schaepe a fondé l'agence de photographes Bronx Fotografen à Zurich. Elle représente les photographes Daniel Gerber, Mirjam Kluka et Bettina Schaefer. Schaepe est un directeur artistique qui aime la photographie et possède une grande expérience des shootings, de la mode à la nature morte, comme l'indique un communiqué. Daniel Gerber est photographe de natures mortes, spécialisé dans les portraits de personnes et les reportages photographiques sur les entreprises ou sur d'autres sujets. Mirjam Kluka se concentre sur les photos de beauté et de mode, qu'elle transpose également dans la photographie de portrait et de publicité. Bettina Schaefer s'est spécialisée dans la narration d'histoires avec des photos et travaille pour des portraits avec des modèles professionnels aussi bien qu'avec d'autres.

Depuis la mi-octobre, des publicités en bois sont affichées dans la ville de Zurich et à Dübendorf ainsi que dans les transports publics de la région. Jusqu'à présent, on ne savait pas pour qui ou pour quoi on faisait de la publicité. Voici la réponse : les 13 affiches en bois ainsi que 100 autres posters "normaux" font de la publicité pour les jouets Pastorini, surtout connus pour leurs jouets en bois. La campagne a été conçue par l'agence Lesch + Frei et doit, selon le communiqué, actualiser la marque Pastorini afin qu'elle puisse s'imposer face aux nombreux fournisseurs de jouets en plastique et électriques. Selon l'agence, le succès est déjà au rendez-vous. De nombreux Zurichois et Zurichoises auraient trouvé le chemin de Pastorini via les affiches teaser sans expéditeur et auraient participé au concours.
Responsable chez Lesch+Frei Zurich : Thomas Lüber (CD, texte), Matthias Kadlubsky (AD, Susanne Fürst (conseil), Barbara Meier et Désirée Guzzo (polygraphie). Mariano Lo Presti (illustration/traitement des images), Hans-Jörg F. Walter (photographie). Responsable chez Christinger Partner AG : Damian Stark (responsable du secteur sérigraphie/impression et découpe). Responsable à la SGA : Juan Manuel Fernandez, Ronny Meier, Karin Komar. Responsable chez Pastorini Toys : Christa Pastorini, Felix Schumacher (propriétaire).

Quoi ? Vous êtes tellement sous-employé que vous lisez cet article ? Dans le style de cette idée de base, Wirz a déjà créé plusieurs sujets amusants afin de séduire les travailleurs qui s'ennuient pour un bref coup d'œil latéral sur le portail de l'emploi www.jobwinner.ch. Jusqu'à présent, ces gags créatifs ont fonctionné dans la presse écrite. Désormais, Wirz veut aussi explorer de nouvelles voies dans la publicité en ligne. "Et ce, avec le plus ancien de tous les moyens publicitaires en ligne : à savoir les bannières", comme l'explique le CD Thomas Kurzmeyer.
Il ne s'agit toutefois pas de représentants conventionnels de leur genre, mais d'une nouvelle forme pour laquelle l'équipe Jobwinner.ch de Wirz Werbung et Assai Interactive a inventé le terme de "bannières de Troie". Car il s'y passe tout autre chose que ce que l'on peut voir de l'extérieur : elles font de la publicité pour des choses comme un concours permettant de gagner un milliard de dollars, promettent la mise en relation avec le prince charmant ou incitent à regarder des clips de célébrités particulièrement stupides sous "You Tubel". Celui qui se laisse tenter par un clic atterrit ailleurs que prévu : chez le leader suisse de l'emploi, qui se demande avec inquiétude, et demande à l'utilisateur, s'il a vraiment déjà le poste qu'il se sent appelé à occuper.
L'objectif de l'action était de générer un maximum de clics sur le site web. Et avec des valeurs jusqu'à huit fois supérieures au taux de clics moyen des bannières normales, il semble que l'objectif soit atteint. D'autant plus que Wirz et Assai réagissent de manière flexible aux événements actuels, par exemple en ce moment avec une bannière supplémentaire qui promet l'achat immédiat d'hypothèques de pacotille. Le placement très ciblé des bannières contribue certainement aussi au succès de la campagne. Ainsi, la bannière de parodie YouTube a été utilisée à plusieurs reprises sur le véritable site YouTube - et y a été cliquée allègrement. (pan)

L'Amérique rattrape enfin son retard. C'est du moins le discours des professionnels des médias dans les maisons d'édition qui se consacrent à l'avenir du secteur, c'est-à-dire qui sont impliqués dans le développement de nouvelles technologies comme l'e-paper. Car même si le secteur américain a environ trois ans de retard sur les Européens dans ce domaine, il y a quelque chose à fêter : le lancement d'une nouvelle plateforme e-paper de la société Plastic Logic, qui sera officiellement lancée en janvier.
Ce produit est particulièrement intéressant pour le secteur des journaux et des magazines, car son format de 21,5 × 28 centimètres est relativement proche de celui des produits papier actuels. Jusqu'à présent, les précurseurs des lecteurs électroniques sont le produit du même nom de Sony et le Kindle d'Amazon.com, qui ne sont même pas deux fois plus grands, car ils ont été conçus dès le départ pour le format livre. Certes, Amazon permet de télécharger au total 20 journaux américains sur le Kindle, du New York Times au Wall Street Journal en passant par le journal régional Denver Post. Mais le format, avec son petit écran qui ne peut afficher que peu de contenu, et encore moins des annonces, n'est pas vraiment adapté aux journaux. "Les lecteurs électroniques ont le potentiel de pouvoir fournir un mécanisme de distribution largement répandu et sont non seulement respectueux de l'environnement, mais ils montrent aussi un moyen de gagner de l'argent avec le contenu", juge Rebecca McPheters, ancienne éditrice et aujourd'hui conseillère industrielle. "Les modèles précédents ont bien fonctionné pour les livres, mais beaucoup moins bien pour les journaux".
En fait, l'e-paper présente un avantage important pour les éditeurs : les lecteurs paient pour le contenu. Un abonnement au New York Times coûte par exemple 15 dollars par mois sur Amazon.com. C'est certes nettement moins que les 40 dollars pour le produit imprimé, mais tout de même clairement plus que le site web gratuit. A cela s'ajoute le fait que les journaux peuvent économiser jusqu'à 50 pour cent des coûts actuels de papier, de production et de sous-traitance grâce à la distribution avec le e-paper. Le produit de Plastic-Logic, qui pèse 370 grammes de moins qu'un journal, était à l'origine conçu comme un instrument de lecture électronique pour les documents d'affaires, mais s'est rapidement transformé, en raison de la forte demande, en porteur d'espoir pour le secteur de la presse en difficulté. L'écran est actuellement en noir et blanc, mais il devrait afficher des couleurs d'ici quelques années et même pouvoir être enroulé comme un journal. Les contenus seront actualisés en permanence grâce à une connexion Internet sans fil. Les publications internationales devraient également pouvoir y être lues.
"L'e-paper réunit les avantages de l'imprimé et de l'Internet", explique Vin Crosbie, professeur de communication à l'université de Syracuse. Selon lui, la nouvelle technologie est plus lisible et présente mieux les graphiques qu'un écran d'ordinateur - tout comme un produit imprimé. En même temps, elle permet une publicité interactive - le grand avantage d'Internet. La nouvelle technologie est donc particulièrement avantageuse pour les annonceurs : on en apprend davantage sur les lecteurs. Le format permet de voir quels lecteurs lisent réellement quels articles et les annonceurs peuvent ainsi s'adresser de manière plus ciblée à certaines catégories démographiques.
On s'attend à ce que tous les grands éditeurs soient de la partie lors du lancement du lecteur Plastic-Logic. Hearst et Time Inc. distribuent déjà leurs magazines par Kindle. Le magazine masculin Esquire a également annoncé la couleur en octobre en publiant la couverture d'une partie de son tirage sous forme d'e-paper, c'est-à-dire d'un écran plastique flexible.
Si l'e-paper s'impose sur le marché de masse, cela aura, selon Vin Crosbie, des répercussions sur le journalisme. "Il y aura des textes plus courts, plus de photos et de vidéos, les reporters devront s'adapter à cela", dit-il. Il pense toutefois que la forme courte n'est pas seulement à la mode parce que le format est plus pratique pour les lecteurs. "De nos jours, les gens ont en outre une durée d'attention plus courte".
Gerti Schön

Les hebdomadaires ZO ont confié à l'agence Walder Werber d'Uster la campagne de lancement de leur hebdomadaire Regio.ch. La campagne se compose d'une campagne d'affichage et d'annonces, d'un mailing 3D ainsi que de mesures d'accompagnement.
Pour ce faire, Walder Werber a fait du slogan "Nah bei dir" le message principal. Sous ce même slogan, l'agence a lancé un casting régional "pour trouver des personnes qui véhiculent cette campagne", comme l'explique Sandro Walder, responsable général de l'agence. On a trouvé des protagonistes qui font sourire l'observateur des sujets en prenant le slogan au pied de la lettre. Le message : dans le nouveau Regio.ch, on peut lire ce qui concerne vraiment les gens de l'Oberland zurichois.
La campagne a été soutenue par l'envoi d'un mailing en 3D aux clients potentiels et aux responsables de la communication. En ouvrant le mailing, cinq yeux de couleurs différentes regardent le destinataire surpris. Les cinq yeux représentent cinq éditions régionales. "Ici, vous vous faites remarquer instantanément", peut-on lire dans le texte. Pour que le cadeau reste un plaisir même après l'effet publicitaire, un jeu de billes avec instructions se cache derrière les "yeux".
Andreas Panzeri

C'est la deuxième fois, après 2004, que le magazine politique Cicero de Ringier Allemagne se voit décerner l'OMG Award. Cette année, le prix de l'Organisation des agences médias (OMG) est décerné à l'édition de fin d'année 2007 de Cicero, publiée dans une série de 160'000 exemplaires uniques.
Le jury, composé d'experts médias d'agences et d'entreprises allemandes de premier plan, a convaincu Cicero sur quatre critères d'évaluation : Force d'innovation, position sur le marché, marketing et performance médiatique. Le magazine s'est imposé face aux co-nominés Die Zeit et RTL.
Lors de la remise du prix à Berlin par le directeur général de l'OMG, Werner Bitz, Martin Paff, directeur général de Ringier en Allemagne, a déclaré : "Ce prix est très important pour nous, car il est décerné par des experts qui savent très bien évaluer l'importance d'un média sur le marché des lecteurs et sur celui de la publicité. Ils ont apprécié le fait que la presse écrite représente encore aujourd'hui des solutions de communication très fortes dans la concurrence entre les médias. Et ils ont encouragé Cicero à continuer de surprendre à l'avenir avec des innovations imprimées".
L'édition de fin d'année 2007, qui vient de recevoir le prix OMG 2008, a surpris par ses 160 000 couvertures personnalisées et ses 160 000 annonces BMW différentes pour la Série 1 Coupé. Près de 50 millions d'images ont été utilisées pour les couvertures. Et plus de 12'000 décideurs du monde politique, économique, médiatique et du marketing ont reçu par la poste un exemplaire personnel avec leur propre photo sur la couverture.

Christof Lenhard rejoint l'entreprise de marketing direct saint-galloise MS Mail Service. À 41 ans, il sera le nouveau directeur des projets stratégiques à partir du 1er mai 2009. Selon le président du conseil d'administration Peter Stössel, l'entreprise veut s'assurer de nouvelles parts de marché en Suisse en cette année du 30e anniversaire du groupe MS grâce à une présence renforcée et à des acquisitions ciblées et, en outre, renforcer son engagement à l'étranger. Nombre de ces activités seront à l'avenir pilotées par Christof Lenhard, a indiqué l'entreprise dans un communiqué.
Lenhard est actuellement responsable du domaine d'activité stratégique du marketing de dialogue à la Poste Suisse, au sein de l'unité d'entreprise Postmail. Dans le cadre de cette fonction, il a notamment lancé l'étude "Mesure du succès publicitaire entre désir et réalité". Lenhard est diplômé en économie et travaille depuis 15 ans dans le marketing direct en Allemagne et en Suisse.

Selon un sondage publié mardi sur l'image des banques, c'est surtout le groupe Raiffeisen qui a profité de la crise financière. La grande perdante est en revanche l'UBS, qui doit lutter contre sa réputation ébranlée. La grande majorité des quelque 1020 personnes interrogées se sont en outre montrées critiques à l'égard du plan de sauvetage de l'UBS.
La gagnante de l'enquête menée par l'agence de marque Young & Rubicam est la Banque Raiffeisen. Elle affiche une préférence de 20 pour cent plus élevée auprès des clients bancaires qu'il y a un an. Les banques cantonales, Clientis et Postfinance ont également gagné en crédibilité et en estime.
Les deux grandes banques UBS et Credit Suisse ont perdu beaucoup de leur crédibilité en raison de la crise financière. L'UBS est la plus touchée. Elle a perdu 66% de préférence de marque par rapport à l'année précédente. Environ 80 pour cent des consommateurs interrogés jugent l'UBS moins crédible qu'il y a un an, contre 50 pour cent pour le CS. 85 pour cent des clients des banques n'envisagent toutefois pas de mesures directes. Ils sont convaincus que leur argent est en sécurité auprès de leur banque habituelle.
Le plan de sauvetage d'un volume de 68 milliards de francs pour l'UBS est jugé de manière critique. 65 pour cent des personnes interrogées se sont prononcées contre une aide de l'Etat aux banques, financée par l'argent des contribuables. Plus de 80 pour cent demandent que les managers qui ont échoué remboursent leurs bonus.
60 % des personnes interrogées estiment que la crise financière n'a pas ou peu de conséquences sur leur situation immédiate. Néanmoins, deux tiers d'entre eux ont déclaré être plus prudents avec l'argent et repousser les investissements importants. Cela concerne surtout les produits de luxe comme les montres, les bijoux, les voitures, l'électronique domestique et les voyages.

Près de 70% de la population suisse âgée de 14 ans et plus utilise régulièrement Internet. C'est ce qui ressort de la nouvelle publication "Indicateurs de la société de l'information en Suisse" de l'Office fédéral de la statistique (OFS). Au printemps 2008, environ 77 pour cent des personnes interrogées ont déclaré avoir utilisé Internet au moins une fois au cours des six derniers mois. 68 pour cent l'utilisent chaque semaine ou chaque jour. Il y a dix ans encore, moins de 10 pour cent de la population était dans ce cas. C'est surtout dans les années 1997 à 2001 que la part des utilisateurs réguliers a fortement augmenté, passant de 7 à plus de 40 pour cent. Depuis 2005, elle dépasse les 60 pour cent.
L'utilisation d'Internet varie toutefois fortement en fonction du niveau de formation et de l'âge. Alors que 90% des personnes ayant un diplôme universitaire ou une formation professionnelle supérieure utilisent le réseau, la proportion est de 47% pour les personnes n'ayant terminé que la scolarité obligatoire. Ce fossé éducatif ne se réduit que lentement. Il existe également des différences en fonction de l'âge : 90 pour cent des jeunes de 14 à 19 ans utilisent régulièrement Internet, mais seulement quatre sur dix des plus de 50 ans. Les plus âgés ont certes rattrapé leur retard, mais le fossé entre les classes d'âge ne s'est pas considérablement réduit.
70% des ménages en Suisse disposent d'un accès à Internet. La Suisse se situe ainsi au-dessus de la moyenne des pays de l'UE, mais derrière la Corée du Sud et la Scandinavie. Parmi les ménages ayant accès à Internet, les trois quarts disposent d'une connexion à large bande. Ce pourcentage est inférieur à celui des pays leaders, il est par exemple de 89% au Danemark.
Le développement du commerce électronique n'a pas été à la hauteur des attentes. En 2006, les ménages ont dépensé environ 2,5 milliards de francs par an en biens et services achetés sur Internet. Les dépenses les plus importantes sur Internet ont été consacrées aux voyages ainsi qu'aux équipements multimédias et informatiques.

Le syndicat des médias Impressum mène une action de cartes postales à l'occasion de la journée d'action internationale "Stand up for Journalism", qui a lieu mercredi. Il y demande aux entreprises de médias de respecter les droits d'auteur des journalistes et d'indemniser correctement les droits d'utilisation acquis.
Selon la loi, les journalistes et les photographes de presse disposent de tous les droits d'auteur sur leurs œuvres. Ils peuvent toutefois les céder par contrat. Cela se fait généralement en convenant avec un média d'un droit de reproduction unique contre rémunération.
Mais les entreprises de médias tentent de plus en plus souvent de contourner les droits d'auteur, écrit Impressum dans un communiqué de presse de mardi. Elles ne paient aux journalistes qu'une rémunération pour l'utilisation unique, mais exigent dans les contrats-cadres la cession de tous les droits d'auteur, donc également ceux pour les utilisations futures, pour les utilisations multiples ainsi que pour les diffusions sur Internet.
Pour les journalistes indépendants en particulier, l'absence de compensation pour les droits "extorqués" signifie une détérioration massive de leur situation de revenus, poursuit le communiqué. Si les pigistes s'opposent à de tels contrats, ils doivent s'attendre à ne plus recevoir de commandes.

Radio 24 diffuse un programme spécial sur les élections présidentielles américaines. Pendant la nuit électorale américaine du 4 au 5 novembre, le correspondant aux Etats-Unis Arndt Peltner et la politologue Regula Stämpfli commenteront en continu les résultats des élections. De plus, des reporters sillonneront Zurich et rendront compte des différents lieux dans lesquels les politiciens et les Américains de l'étranger suivront les élections.
La nuit électorale débute à 18h15 sur Radio 24 avec un entretien de 30 minutes avec Erich Gysling sur la situation initiale des élections. La couverture médiatique se terminera le 5 novembre à 18 heures par un autre débat. Regula Stämpfli et Erich Gysling y commenteront les conséquences du scrutin. Pendant toute la nuit, les auditeurs auront en outre la possibilité de gagner un voyage aux Etats-Unis.

L'association professionnelle pour l'industrie suisse de l'article de marque Promarca a réalisé une étude de marque indépendante en collaboration avec le centre de recherche HSG pour "Business Metrics, Audi Lab for Market Research". Le projet de recherche, intitulé "Dis-moi ce que tu ressens et je te dirai ce que tu penses", a étudié l'effet des émotions chez des sujets à l'aide de l'imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf) lors de la confrontation avec des marques. Le projet de recherche vient d'être présenté.
Les résultats de l'étude suggèrent que les marques hautement émotionnelles suscitent des associations positives et des sentiments de plaisir chez les clients et influencent ainsi favorablement la prise de décision. Ce sont principalement ces émotions qui font la valeur d'une marque et qui déterminent le jugement porté sur celle-ci. Dans le cas des marques hautement émotionnelles, les informations cognitives sur la marque, telles que la qualité ou le prix, passent au second plan lors de la décision d'achat.
Les clients peuvent mieux s'identifier à des marques hautement émotionnelles qu'à des marques moins émotionnelles ou inconnues. Ils se sentent plus attirés par les marques émotionnelles et se souviennent mieux des informations relatives à la marque. En revanche, pour les marques peu émotionnelles, la décision d'achat est surtout influencée par le contenu cognitif de la marque.
Selon l'étude, pour une gestion de marque réussie, il faut viser à long terme une forte émotionnalisation de la marque. Un fort attachement émotionnel à la marque aurait la capacité de compenser les petites faiblesses du noyau physique du produit. De plus, cela permettrait à une marque de mieux se démarquer des autres marques.