Michael Schaepe ha fondato l'agenzia fotografica Bronx Fotografen a Zurigo. Rappresenta i fotografi Daniel Gerber, Mirjam Kluka e Bettina Schaefer. Secondo un comunicato stampa, Schaepe è un direttore artistico con una grande passione per la fotografia e una vasta esperienza in servizi che vanno dalla moda allo still life. Daniel Gerber è un fotografo di still life specializzato in ritratti di persone e reportage fotografici su aziende o altri argomenti. Mirjam Kluka è specializzata in fotografia di bellezza e di moda e si applica anche alla fotografia di ritratto e pubblicitaria. Bettina Schaefer è specializzata nella narrazione di storie con le foto e lavora con modelli professionisti e altri per i ritratti.

Dalla metà di ottobre, annunci in legno sono stati appesi nella città di Zurigo e a Dübendorf, oltre che sui mezzi di trasporto pubblico della regione. Finora non si sapeva cosa o chi pubblicizzassero. Ora abbiamo la risposta: i 13 manifesti in legno e gli altri 100 manifesti stampati "normali" pubblicizzano i giocattoli Pastorini, noti soprattutto per i loro giocattoli in legno. La campagna è stata creata dall'agenzia Lesch + Frei e, secondo il comunicato stampa, ha lo scopo di aggiornare il marchio Pastorini in modo che possa reggere il confronto con i numerosi fornitori di giocattoli di plastica ed elettrici. Secondo l'agenzia, la campagna ha già avuto successo. Numerosi abitanti di Zurigo hanno trovato la strada per Pastorini grazie ai manifesti teaser senza mittente e hanno partecipato al concorso.
Responsabile presso Lesch+Frei Zurigo: Thomas Lüber (CD, testo), Matthias Kadlubsky (AD, Susanne Fürst (consulenza), Barbara Meier e Désirée Guzzo (poligrafia). Mariano Lo Presti (illustrazione/elaborazione immagini), Hans-Jörg F. Walter (fotografia). Responsabile presso Christinger Partner AG: Damian Stark (responsabile serigrafia/stampa e taglio). Responsabile presso APG: Juan Manuel Fernandez, Ronny Meier, Karin Komar. Responsabile Pastorini Toys: Christa Pastorini, Felix Schumacher (proprietario).

Siete così sottoccupati da leggere questo articolo? Wirz ha già creato diversi soggetti divertenti sullo stile di questa idea di base per invogliare i dipendenti annoiati a dare una rapida occhiata al portale del lavoro www.jobwinner.ch. Finora le gag creative hanno funzionato sulla carta stampata. Ora Wirz vuole aprire una nuova strada nella pubblicità online. "E con il più antico di tutti i mezzi pubblicitari online: i banner", come spiega il CD Thomas Kurzmeyer.
Tuttavia, non si tratta di rappresentanti convenzionali del loro genere, ma di una nuova forma per la quale il team di Jobwinner.ch di Wirz Werbung e Assai Interactive ha coniato il termine "banner di Troia". Essi pubblicizzano, ad esempio, un concorso per vincere un miliardo di dollari, promettono di far incontrare i principi dei sogni e attirano le persone verso filmati di celebrità particolarmente sciocchi sotto la voce "You Tubel". Tuttavia, coloro che sono tentati di cliccare finiscono da tutt'altra parte rispetto a quanto pensavano: precisamente presso il principale fornitore di lavoro svizzero, che chiede a se stesso e all'utente con ansia se ha già il lavoro per cui si sente chiamato.
L'obiettivo della campagna era quello di generare il maggior numero possibile di clic sul sito web. E con valori fino a otto volte superiori al tasso medio di clic dei normali banner, l'obiettivo sembra essere stato raggiunto. Tanto più che Wirz e Assai reagiscono in modo flessibile anche agli eventi attuali, ad esempio con un banner aggiuntivo che promette l'acquisto immediato di mutui spazzatura. Anche il posizionamento altamente mirato dei banner contribuisce certamente al successo della campagna. Ad esempio, il banner della parodia di YouTube è stato utilizzato in diverse occasioni sul vero sito di YouTube, dove è stato anche cliccato. (pan)

L'America sta finalmente recuperando terreno. Almeno così dicono i professionisti dei media delle case editrici che si dedicano al futuro del settore, ovvero che si occupano dello sviluppo di nuove tecnologie come l'e-paper. Sebbene l'industria americana sia in ritardo di circa tre anni rispetto agli europei, c'è qualcosa da festeggiare: il lancio di una nuova piattaforma di e-paper da parte di Plastic Logic, che sarà lanciata ufficialmente a gennaio.
Il prodotto è particolarmente interessante per il settore dei giornali e delle riviste perché, con le sue dimensioni di 21,5 × 28 centimetri, si avvicina relativamente agli attuali prodotti cartacei. I precedenti precursori dei cosiddetti e-reader sono l'omonimo prodotto della Sony e il Kindle di Amazon.com, che non hanno nemmeno la metà delle dimensioni perché sono stati adattati al formato del libro fin dall'inizio. Amazon offre un totale di 20 giornali americani, dal New York Times e il Wall Street Journal al giornale regionale Denver Post, da scaricare sul Kindle. Tuttavia, il formato non è esattamente adatto ai giornali con il suo piccolo schermo, che può visualizzare solo una piccola quantità di contenuti, per non parlare della pubblicità. "Gli e-reader hanno il potenziale per fornire un meccanismo di distribuzione diffuso che non solo è rispettoso dell'ambiente, ma è anche un modo per fare soldi con i contenuti", afferma Rebecca McPheters, ex editore e attuale consulente del settore. "I modelli precedenti hanno funzionato bene per il settore dei libri, ma molto meno bene per i giornali".
In effetti, l'e-paper ha l'importante vantaggio per gli editori che i lettori pagano per i contenuti. Un abbonamento al New York Times, ad esempio, costa 15 dollari al mese su Amazon.com. Sebbene si tratti di una cifra significativamente inferiore ai 40 dollari del prodotto cartaceo, è comunque nettamente superiore a quella del sito web gratuito. Inoltre, i giornali possono risparmiare fino al 50% dei costi precedenti per la carta, la produzione e la consegna vendendo l'e-paper. Il prodotto di Plastic-Logic, che pesa 370 grammi in meno di un giornale, era stato originariamente concepito come strumento di lettura elettronica per i documenti aziendali, ma si è rapidamente trasformato in un faro di speranza per l'industria dei giornali assediata a causa dell'elevata domanda. Attualmente lo schermo è ancora in bianco e nero, ma tra qualche anno dovrebbe essere in grado di mostrare i colori e persino di essere arrotolato come un giornale. I contenuti vengono costantemente aggiornati tramite una connessione Internet wireless. Sarà possibile leggere anche pubblicazioni internazionali.
"L'e-paper combina i vantaggi della stampa e di Internet", afferma Vin Crosbie, professore di comunicazione alla Syracuse University. La nuova tecnologia è più facile da leggere e visualizza la grafica meglio dello schermo di un computer, proprio come un prodotto stampato. Allo stesso tempo, consente una pubblicità interattiva, il grande vantaggio di Internet. La nuova tecnologia è quindi particolarmente vantaggiosa per gli inserzionisti, che imparano a conoscere meglio i loro lettori. Il formato rende chiaro quali lettori leggono effettivamente quali articoli e gli inserzionisti possono rivolgersi in modo più efficace a specifici gruppi demografici.
Si prevede che tutti i principali editori saranno a bordo per il lancio del lettore logico-plastico. Hearst e Time Inc. stanno già distribuendo le loro riviste tramite Kindle. Anche la rivista maschile Esquire ha mostrato i suoi colori in ottobre, pubblicando la copertina di una parte della sua tiratura come e-paper, ovvero uno schermo di plastica flessibile.
Se l'e-paper si affermerà sul mercato di massa, Vin Crosbie ritiene che questo avrà un impatto sul giornalismo. "Ci saranno testi più brevi, più foto e video, e i giornalisti dovranno adattarsi a questo", afferma. Tuttavia, ritiene che la forma breve non sia popolare solo perché il formato è più conveniente per i lettori. "Oggigiorno le persone hanno anche una soglia di attenzione più breve".
Gerti Schön

Il settimanale ZO ha affidato all'agenzia Walder Werber di Uster la campagna di lancio del suo settimanale Regio.ch. La campagna consiste in una campagna pubblicitaria e di affissione, in un mailing 3D e in misure di accompagnamento.
Walder Werber ha fatto del claim "Close to you" il messaggio principale. Con lo stesso motto, l'agenzia ha lanciato un casting regionale "per trovare persone che potessero trasmettere questa campagna", come spiega Sandro Walder, responsabile generale dell'agenzia. Sono stati individuati protagonisti che facessero sorridere lo spettatore prendendo il claim il più possibile alla lettera. Il messaggio: nel nuovo Regio.ch si può leggere ciò che realmente interessa la gente dell'Oberland zurighese.
La campagna è stata supportata dall'invio di un mailing in 3D a potenziali clienti e responsabili della comunicazione. Quando il mailing viene aperto, cinque occhi di colore diverso guardano il destinatario sorpreso. I cinque occhi rappresentano cinque edizioni regionali. "È qui che diventi immediatamente riconoscibile", recita il testo. Per far sì che il regalo sia ancora divertente anche dopo l'effetto pubblicitario, gli "occhi" nascondono un gioco di biglie con le istruzioni.
Andreas Panzeri

Per la seconda volta dal 2004, la rivista politica Cicero è stata premiata da Ringier Germania con l'OMG Award. Quest'anno il premio dell'Organisation of Media Agencies (OMG) va all'edizione di fine anno 2007 di Cicero, pubblicata in una serie di 160.000 copie uniche.
La giuria, composta da esperti di media provenienti dalle principali agenzie e aziende tedesche, ha premiato Cicero in base a quattro criteri di valutazione: Forza innovativa, posizione di mercato, marketing e performance mediatica. La rivista si è imposta sui concorrenti Die Zeit e RTL.
Alla cerimonia di premiazione, tenuta a Berlino dal direttore generale dell'OMG Werner Bitz, Martin Paff, direttore generale di Ringier in Germania, ha dichiarato: "Questo premio ha un grande significato per noi, perché viene assegnato da esperti che sanno valutare molto bene l'importanza di un mezzo di comunicazione sul mercato dei lettori e della pubblicità. Hanno riconosciuto che la stampa rappresenta ancora una soluzione di comunicazione molto forte nell'attuale ambiente mediatico competitivo. E hanno incoraggiato Cicero a continuare a sorprendere con le innovazioni della stampa in futuro".
L'edizione di fine anno 2007, che è stata premiata con l'OMG Award 2008, ha sorpreso con 160.000 copertine personalizzate e 160.000 diverse pubblicità BMW per la Serie 1 Coupé. Per le copertine sono state utilizzate quasi 50 milioni di immagini. Inoltre, oltre 12.000 responsabili politici, economici, dei media e del marketing hanno ricevuto per posta una copia personalizzata con la propria immagine in copertina.

Christof Lenhard passa all'azienda di marketing diretto sangallese MS Mail Service. Il 41enne diventerà il nuovo responsabile dei progetti strategici a partire dal 1° maggio 2009. Secondo il presidente del consiglio di amministrazione Peter Stössel, nell'anno del 30° anniversario del Gruppo MS, l'azienda vuole assicurarsi ulteriori quote di mercato in Svizzera attraverso una maggiore presenza e acquisizioni mirate e rafforzare il proprio impegno all'estero. Molte di queste attività saranno gestite in futuro da Christof Lenhard, ha dichiarato l'azienda in un comunicato.
Lenhard è attualmente responsabile dell'unità strategica Dialogue Marketing della Posta Svizzera nella divisione Postmail. In questa funzione ha avviato, tra l'altro, lo studio "Misurare il successo pubblicitario tra desiderio e realtà". Lenhard è laureato in economia e lavora nel marketing diretto da 15 anni in Germania e in Svizzera.

Secondo un sondaggio sull'immagine delle banche pubblicato martedì, il Gruppo Raiffeisen in particolare ha beneficiato della crisi finanziaria. UBS, invece, è la più grande perdente, alle prese con la sua reputazione malconcia. La stragrande maggioranza delle circa 1.020 persone intervistate ha criticato anche il pacchetto di salvataggio di UBS.
Il vincitore del sondaggio, condotto dall'agenzia di marchi Young & Rubicam, è la Raiffeisenbank. Rispetto a un anno fa, la sua preferenza tra i clienti delle banche è aumentata del 20%. Anche le banche cantonali, Clientis e Postfinance hanno guadagnato credibilità e stima.
Le due grandi banche UBS e Credit Suisse hanno perso molta credibilità a causa della crisi finanziaria. UBS è stata la più colpita. Ha perso il 66% della sua preferenza per il marchio rispetto all'anno precedente. Circa l'80% dei consumatori intervistati ha giudicato UBS meno credibile rispetto a un anno fa, contro il 50% di CS. Tuttavia, l'85% dei clienti delle banche non prende in considerazione alcuna misura diretta. Sono convinti che il loro denaro sia al sicuro con la loro banca.
Il pacchetto di salvataggio di 68 miliardi di franchi svizzeri per UBS è considerato in modo critico. Il 65% degli intervistati è contrario agli aiuti di Stato alle banche finanziati dai contribuenti. Oltre l'80% chiede che i manager falliti restituiscano i loro bonus.
Il 60% degli intervistati ritiene che la crisi finanziaria abbia avuto un impatto minimo o nullo sulla propria situazione di vita immediata. Tuttavia, due terzi hanno dichiarato di essere più cauti con il denaro e di aver rimandato gli investimenti più importanti. Questo vale soprattutto per i beni di lusso come orologi, gioielli, automobili, elettronica domestica e viaggi.

Quasi il 70% della popolazione svizzera dai 14 anni in su utilizza regolarmente Internet. È quanto emerge dalla nuova pubblicazione "Indicatori sulla società dell'informazione svizzera" dell'Ufficio federale di statistica (UST). Nella primavera del 2008, circa il 77% degli intervistati ha dichiarato di aver utilizzato Internet almeno una volta negli ultimi sei mesi. Il 68% lo usa settimanalmente o quotidianamente. Dieci anni fa, questa cifra era inferiore al 10% della popolazione. La percentuale di utenti regolari è cresciuta particolarmente tra il 1997 e il 2001, passando dal 7 a oltre il 40%. Dal 2005, ha superato il 60%.
Tuttavia, l'utilizzo di Internet varia notevolmente a seconda del livello di istruzione e dell'età. Mentre il 90% delle persone con una laurea o una formazione professionale superiore utilizza Internet, la percentuale di persone che hanno completato solo la scuola dell'obbligo è del 47%. Questo divario educativo si sta riducendo solo lentamente. Esistono anche differenze di età: il 90% dei giovani tra i 14 e i 19 anni usa regolarmente Internet, ma solo quattro su dieci degli ultracinquantenni. Sebbene i gruppi di età più avanzata stiano recuperando terreno, il divario tra i gruppi di età non si è ridotto in modo significativo.
Il 70% delle famiglie svizzere ha accesso a Internet. Questo dato colloca la Svizzera al di sopra della media dei Paesi dell'UE, ma dietro alla Corea del Sud e alla Scandinavia. Tre quarti delle famiglie con accesso a Internet dispongono di una connessione a banda larga. Questa percentuale è inferiore a quella dei Paesi leader, ad esempio l'89% della Danimarca.
Lo sviluppo del commercio elettronico è stato inferiore alle aspettative. Nel 2006, le famiglie hanno speso circa 2,5 miliardi di franchi all'anno per beni e servizi acquistati online. La maggior parte del denaro è stata spesa per viaggi, materiale multimediale e attrezzature informatiche.

Il sindacato dei media Impressum sta organizzando una campagna di cartoline in occasione della giornata d'azione internazionale "Stand up for Journalism" che si terrà mercoledì. In essa si chiede alle aziende del settore dei media di rispettare i diritti d'autore dei professionisti dei media e di compensarli adeguatamente per i diritti d'uso acquisiti.
Per legge, i giornalisti e i fotografi della stampa detengono tutti i diritti d'autore sulle loro opere. Tuttavia, possono cederli per contratto. Di solito questo avviene concordando con un mezzo di comunicazione un diritto di riproduzione una tantum in cambio di un pagamento.
Tuttavia, le aziende del settore dei media cercano sempre più spesso di aggirare i diritti d'autore, scrive Impressum in un comunicato stampa di martedì. Pagano ai professionisti dei media solo un compenso per l'uso una tantum, ma chiedono la cessione di tutti i diritti d'autore negli accordi quadro, compresi quelli per l'uso futuro, l'uso multiplo e la distribuzione su Internet.
Per i giornalisti freelance, in particolare, la mancanza di un compenso per i diritti "forzati" significa un massiccio deterioramento della loro situazione reddituale, continua il rapporto. Se i giornalisti freelance rifiutassero tali contratti, dovrebbero fare i conti con l'impossibilità di ottenere altri incarichi.

Radio 24 trasmette un programma speciale sulle elezioni presidenziali statunitensi. Durante la notte elettorale americana, dal 4 al 5 novembre, il corrispondente dagli Stati Uniti Arndt Peltner e la politologa Regula Stämpfli commenteranno i risultati delle elezioni. Inoltre, i reporter si sposteranno a Zurigo e racconteranno da varie località dove politici e americani all'estero seguono le elezioni.
La serata elettorale inizia su Radio 24 alle 18.15 con un'intervista di 30 minuti a Erich Gysling sulla posizione di partenza delle elezioni. La copertura terminerà il 5 novembre alle 18.00 con un altro intervento. Regula Stämpfli ed Erich Gysling commenteranno le conseguenze delle elezioni. Durante la serata, gli ascoltatori avranno anche la possibilità di vincere un viaggio negli Stati Uniti.

Promarca, l'associazione professionale dell'industria svizzera dei prodotti di marca, ha condotto uno studio indipendente sui marchi insieme al centro di ricerca HSG "Business Metrics, Audi Lab for Market Research". Il progetto di ricerca, intitolato "Tell me what you feel and I'll tell you what you think", ha utilizzato la risonanza magnetica funzionale (fMRI) per studiare l'effetto delle emozioni sui soggetti del test quando si confrontano con i marchi. Il progetto di ricerca è stato presentato.
I risultati dello studio suggeriscono che i marchi altamente emozionali evocano associazioni positive e sensazioni di piacere nei clienti e quindi hanno un'influenza favorevole sul processo decisionale. Sono soprattutto queste emozioni a costituire il valore di un marchio e a determinare il giudizio sul marchio. Con i marchi altamente emozionali, le informazioni cognitive sul marchio, come la qualità o il prezzo, passano in secondo piano nella decisione di acquisto.
I clienti si identificano meglio con i marchi altamente emozionali che con quelli meno emozionali o sconosciuti. Si sentono più attratti dalle marche emozionali e ricordano meglio le informazioni rilevanti per la marca. Con le marche poco emozionali, invece, la decisione d'acquisto è influenzata principalmente dai contenuti cognitivi della marca.
Secondo lo studio, una gestione di successo del marchio dovrebbe puntare a un alto livello di emotività del marchio nel lungo periodo. Un forte legame emotivo con il marchio è in grado di compensare le piccole debolezze del nucleo fisico del prodotto. Inoltre, consente a un marchio di differenziarsi meglio da altri marchi.