Il ne fait aucun doute qu'une jeune marque s'est lancée dans la bataille concurrentielle à toute vapeur. Après un relancement basé sur des consumer insights, les quatre emballages de Chio Chips ont d'abord été conçus de manière beaucoup plus dynamique et avec un code couleur clair qu'auparavant. Intersnack Suisse lance maintenant une vaste offensive de communication avec les nouvelles chips. L'agence bernoise Cosmic a remporté un pitch contre trois autres agences pour la conception et la réalisation de la campagne.
La tâche à laquelle l'agence doit s'atteler est de "développer la notoriété" des chips Chio, qui ont été lancées sur le marché suisse il y a seulement trois ans. Pour ce faire, Cosmic veut miser sur trois spots TV, en plus des mesures POS chez le principal distributeur Coop. "Il était important de créer un univers Chio avec une esthétique d'image particulière", explique le CD Tom Pfister. Deux protagonistes jeunes et attrayants doivent garantir un impact élevé en tant que figures d'identification pour le groupe cible.
Afin de mettre en œuvre le message principal "Réveille la cupidité qui est en toi" de manière captivante, des effets spéciaux différents, mais à chaque fois très surprenants, ont été utilisés dans les trois spots. Les images mélangent un monde jeune avec une esthétique rétro.
Le budget est une première grande collaboration entre le Cosmic Berne et le Cosmic Romandie de Suzanne Scherer, qui en a la responsabilité globale.
Andreas Panzeri
> Spot Grill
> Spot Lift
> Spot Basketball

Pour que la marque Mini puisse continuer à revendiquer sa place dans le segment des conducteurs de première voiture, les entreprises Autoverkehr Aarberg et Mini ont lancé l'offre d'activation "Ta Mini 24 heures". L'agence de publicité Lowe, qui fait partie du groupe Draftfcb/Lowe, a conçu un sujet publicitaire pour cette campagne. L'offre consiste en une Mini offerte pour une journée par le concessionnaire de petites voitures d'Aarberg à tous ceux qui passent leur permis de conduire auprès de l'école de conduite régionale Driving School Richard.
Le sujet publicitaire montre que la petite voiture est utilisée par les jeunes comme moyen d'attraction et de séduction afin de s'amuser au maximum pendant les 24 heures prescrites, explique l'agence dans un communiqué. Le sujet exprime ainsi ce que représente une Mini pour un jeune de 18 ans.
Dans un premier temps, l'offre "Ton mini 24 heures" sera promue par des mailings directs et d'autres mesures "below-the-line".
Responsable chez Mini Suisse : Patrick Cupelin (responsable Mini Suisse), Jonas Theiler (responsable communication MINI), Miriam Flückiger (responsable administration Autoverkehr AG Aarberg). Responsable chez Draftfcb/Lowe Group : Florian Birkner (directeur de la création), Frédéric Nogier (direction artistique), Ivan Madeo (texte/concept), Matteo Lonati, Laura Müller (conseil).

Jean Claude a un rêve : obtenir la nationalité polonaise. Et pour cela, il est prêt à tout. Même un changement d'identité ou des modifications extérieures de sa personnalité ne l'en empêchent pas. Finalement, Jean-Claude y parvient : il devient Jankludowisz Wyborowski, alias Mister Wybo.
C'est avec ce clash que l'agence Buzzilla de Numéro 10 à Berne, spécialisée dans la publicité guérilla, a provoqué ces dernières semaines une confusion créative dans certains bars ainsi que, surtout, sur Internet.
L'action a débuté par une campagne de teasing : Jean-Claude veut se transformer en Polonais. Pour le faire savoir, Buzzilla a diffusé la demande de Jean-Claude dans cinq bars de Zurich et cinq bars de Lausanne à l'aide d'autocollants et de flyers. Ceux qui étaient curieux pouvaient cliquer sur www.misterwybo.ch pour remplir un formulaire d'examen amusant. Il fallait également avoir 18 ans. Ensuite, les participants à ce concours pouvaient imprimer par PDF un passeport polonais qui semblait authentique. Ce passeport ouvrait les portes d'une série de "nuits polonaises" dans des bars comme le Casa Loca à Kilchberg ou le Zic Zac dans le Niederdorf zurichois.
Dans dix de ces lieux, on pouvait également rencontrer à certaines heures le "vrai" Mister Wybo. Celui-ci a un caractère aussi décalé que le comique de cinéma Borat. Sauf que Mister Wybo n'est pas originaire du Kazakhstan - tout comme la vodka de la marque Wyborowa n'est pas distillée en Russie. Celui qui a donc pu chanter l'hymne national polonais ou faire d'autres choses bizarres avec Wybo sans rire - car les Polonais ne rient jamais, c'est le cliché qui le dit - a pu participer au tirage au sort pour un voyage à Varsovie. Ceux qui n'ont pas gagné ont au moins pu se réjouir de quelques photos souvenirs amusantes sur Tilllate. Et en guise de consolation, de descendre une vodka.
La publicité pour l'alcool malgré les restrictions
Avec cette "astuce" consistant à attirer le public cible dans un bar pour y mettre en scène de la publicité pour la vodka, Buzzilla a cherché un moyen de diffuser malgré tout de la publicité pour l'alcool auprès du public, même si les médias deviennent de plus en plus restrictifs. Ainsi, il est bien connu qu'il est interdit de montrer des sujets où quelqu'un boit de l'alcool avec plaisir. Dans les 10 bars comme PLV, Buzzilla a pu exploiter un peu plus de liberté. Les soirées n'ont pas seulement été très appréciées par les personnes qui ont le mal du pays, elles ont également été très populaires.
La vodka polonaise Wyborowa est distribuée en Suisse par Pernod Ricard Swiss. Celle-ci possède une quarantaine de marques internationales dans son portefeuille. Le projet avec Mister Wybo ne disposait pas d'un budget très élevé. Néanmoins, le caractère de guérilla a permis d'engranger des fonds. Dès la phase de teasing, un groupe de fans s'est formé sur Facebook. De nombreux journalistes ont été informés de l'action par le biais de ce groupe. Parmi les visiteurs qui ont cliqué sur le site web de Mister Wybo, 30 % voulaient commander un passeport polonais. Pour ce faire, les visiteurs sont restés en moyenne cinq minutes sur le site.
Andreas Panzeri

Alerte au virus à Lausanne
En fait, les panneaux d'affichage étaient réservés à Barack Obama,
qui venait d'être élu président des États-Unis. Mais Buzzilla a fait un pied de nez à la politique mondiale. Le jour où près de 300 spécialistes du marketing, des médias et des journalistes étaient réunis à Lausanne pour Allmedia.09, le spécialiste de la guérilla de l'agence bernoise Numéro 10 a remplacé les gros titres d'Obama par un message sur Buzzilla dans d'innombrables boîtes à journaux et affiches de kiosques aux alentours du congrès professionnel. "Le virus du buzz attaque la Suisse", pouvait-on lire sur les affiches de 20 minutes, Le Temps, 24 Heures, Tribune de Genève et Blick. "Cela a donné lieu à des discussions animées", se réjouit le patron de Buzzilla, Gilles Aeby.

Nous le savons : les rédactions ont été vidées de leur substance, les postes ont été réduits au maximum et les budgets ont été diminués jusqu'à atteindre le seuil de pauvreté des pigistes. Les suppressions se sont faites progressivement sur plusieurs années et à chaque fois, l'éditeur et le rédacteur en chef ont promis que la qualité journalistique n'était pas menacée, non, non, c'est plutôt le contraire qui est vrai. Ceux qui le croient peuvent s'appeler managers ou conseillers.
Mais dans les rédactions, c'est la folie ordinaire qui règne chaque jour : les politiques démissionnent ou mettent les pieds dans le plat. Des entreprises fusionnent ou s'effondrent, des managers augmentent leurs bonus et ne veulent pas en parler. Les salariés font grève. Des gens tuent des gens, souvent en tant que soldats, mais parfois par jalousie ou par besoin d'argent. Des personnes escroquent des personnes de bonne foi ou se trompent elles-mêmes. Des gens tombent du ciel en avion ou des falaises en tenue de sport. Parfois, le vent siffle jusqu'à ce que les toits des maisons s'envolent. L'extraordinaire se produit donc au quotidien, et le rédacteur ne sait plus où donner de la tête. Mais il a intégré la pression des éditeurs sur les coûts et fait donc tout naturellement appel à un savoir délocalisé, souvent auprès de professeurs d'université payés par l'Etat, mais parfois aussi auprès de représentants d'intérêts, comme ceux de la fondation patronale Avénir Suisse.
Cette branche d'experts a ses visages familiers. Le sociologue Kurt Imhof est expert en tout et en tout, mais surtout en ce qu'il aime appeler la "chasse aux médias". Le psychiatre Frank Urbaniok est un expert pour les gros bras avec une bonne perspective d'air grillagé pendant des décennies. Le psychiatre médico-légal Josef Sachs livre régulièrement des explications spontanées de meurtres et d'homicides sans connaissance personnelle du coupable. Le journaliste Sepp Moser fait office d'expert pour les crashs d'avions et de compagnies aériennes, la psychologue Julia Onken est compétente pour les douleurs de la séparation et de la ménopause et Klaus Herr pour les couples et les accouplements. L'auteur de ces lignes fait également partie de ce cercle, il reçoit des appels lorsque des voyous nazis ont à nouveau frappé quelque part. Des demandes qui ont un attrait économique tout particulier : En tant qu'expert, le journaliste indépendant doit fournir gratuitement du contenu.
L'expérience montre que plus le budget rédactionnel est faible, plus les collègues professionnels appellent souvent. Ce sont donc les radios privées et les journaux gratuits qui appellent en premier, puis les télévisions privées, et ce n'est que plus tard que les collègues des quotidiens ou de la SSR téléphonent, mais ils sont alors mieux préparés. Mais tout doit toujours aller très vite : Le rédacteur résume une dépêche d'agence ou de police en deux phrases maximum et veut immédiatement une prise de position. (Si l'expert fait remarquer qu'il ne connaît pas encore assez bien le cas concret, le rédacteur lui répond qu'il peut s'exprimer de manière générale sur le sujet. Il s'agit donc d'une invitation à mentir sur des faits inexacts. Il y a toujours des "experts" qui participent même à une telle offre. Il en résulte des articles journalistiques qui n'atteignent même pas le niveau d'un bavardage de fête.
Prenons un exemple récent. La nouvelle : la milliardaire allemande Susanne Klatten, dont le nom n'était auparavant connu que des lecteurs intéressés par les nouvelles économiques, nourrit pendant quelques semaines une passion pour un ex-banquier suisse discret. Celui-ci n'a apparemment eu aucun mal à gagner l'affection et l'argent de femmes riches. Le portail "Newsnetz" interroge alors la psychologue Julia Onken qui, bien entendu, ne connaît pas non plus de près la milliardaire récemment amoureuse. Onken commence par supposer de manière générale que "Mme Klatten est peut-être un peu sous-alimentée", puis elle passe à "Mme Klatten est bien sûr un pauvre type", avant de radoter : "Peut-être que Klatten n'a jamais eu d'aussi bons rapports sexuels". Ce qui est sûr, c'est que si cela continue, les rédactions auront bientôt besoin d'un expert qui conseillera les rédacteurs sur la manière de traiter les experts. Celui-ci leur expliquera alors que les déclarations contenant le mot "peut-être" sont certes toujours correctes, puisqu'elles contiennent également l'affirmation du contraire, mais qu'elles n'ont donc aucune valeur informative. En d'autres termes, il n'y a pas besoin d'experts pour cela, un sondage de rue suffit.

La Weltwoche a un anniversaire à fêter. L'hebdomadaire existe maintenant depuis 75 ans. Fondée par Karl von Schumacher et Manuel Gasser lors d'un voyage en train vers Paris, la Weltwoche a paru pour la première fois en novembre 1933. A travers des entretiens, des portraits, des gloses et des anecdotes, la Weltwoche passe en revue son histoire et ses grands esprits dans un numéro anniversaire à paraître le 20 novembre.
Pour son 75e anniversaire, l'hebdomadaire a en outre lancé un nouveau site Internet. A l'avenir, les contenus numérisés des années précédentes seront également disponibles sur le site. Pour chaque décennie, environ un millésime du journal est accessible sous forme numérique.
Dans l'édition anniversaire de la Weltwoche qui paraîtra à partir de jeudi, les anciens rédacteurs en chef Jürg Ramspeck et Rudolf Bächtold, les anciens chefs de rubrique Hugo Lötscher, Peter Rüedi et Wolfram Knorr, les correspondants Peter Hartmann et Hanspeter Born prendront la parole. La fondatrice de la rubrique Société en Suisse Margrit Sprecher et la journaliste people Hildegard Schwaninger font également revivre 75 ans d'histoire de la Weltwoche.
Trois quarts de siècle de "polémique et d'irrespect", comme la maison d'édition décrit la Weltwoche dans un communiqué, lui ont valu quelques refus de félicitations. Le maire de Zurich Elmar Ledergerber n'a pas vu de raison de la féliciter. Il en va de même pour Doris Leuthard et Pascal Couchepin. Les conseillers fédéraux Hans Rudolf Merz et Moritz Leuenberger se seraient tout de même désistés, comme l'annonce encore la Weltwoche.

Une boule de plastiline est une masse inerte. Elle est comme un ballon de football qui attend son brésilien. Ce n'est que sous les mains d'une personne créative qu'elle devient unique. Il en va de même avec les logiciels : les produits du plus grand fabricant mondial, Microsoft, ne prennent vie que grâce à leurs utilisateurs. C'est ce qu'affirme une nouvelle campagne développée par l'agence zurichoise Wunderman pour le département Technical Audiance de l'éditeur de logiciels américain, basé à Zurich. "You shape it" - "tu le façonnes", tel est son titre, et la pâte à modeler en est le grand symbole.
Un film accueille les visiteurs sur le site Microsoft.com/youshapeit. "Your ideas transform the digital world", déclare un porte-parole après que le spectateur a été guidé par un curseur dans un monde de plastiline en cours de création. À la fin de la courte bande d'introduction, l'utilisateur atterrit sur un champ de texte où il peut se lancer lui-même : ses saisies de texte apparaissent en pâte à modeler, le processus créatif a commencé. Ce site s'adresse aux spécialistes de l'informatique, aux développeurs et aux designers - des professionnels qui transforment chaque jour le monde numérique avec les logiciels de Microsoft.
Le site Internet est le toit de différentes pages thématiques sur lesquelles les professionnels peuvent trouver de nouvelles indications sur les produits, des contenus rédactionnels et des informations sur les événements professionnels. "Pour Microsoft, il s'agissait de regrouper trois groupes cibles importants et de leur expliquer qu'ils changent le monde avec leurs outils. Chaque jour, ils ont à nouveau devant eux une feuille blanche ou justement une nouvelle boule de plastiline", explique Christian Erni, directeur créatif de Wunderman. "Nous voulions faire une campagne qui utilise des éléments ludiques et qui communique de la joie". Une idée qui a exigé beaucoup de flexibilité de la part des 15 collaborateurs de Wunderman impliqués : "Il y avait de nombreux défis pour lesquels on ne pouvait pas se baser sur des expériences existantes. Il fallait sans cesse trouver de nouvelles solutions", explique Samuel Textor, qui a accompagné le projet jusqu'à la fin en tant que rédacteur avec le directeur artistique Daniel Schranz.
Mais à côté d'eux, il fallait aussi un artiste : "Nous n'avions pas besoin d'un dessinateur, mais d'un peintre", dit Erni en riant. Celui-ci a été trouvé en la personne du freelance Marco Wyss. Outre le site web et le film, Wyss a également aidé à concevoir des bannières publicitaires supplémentaires, de magnifiques fonds d'écran et des économiseurs d'écran. Des mesures publicitaires dont on parle déjà sur les blogs de logiciels du monde entier et qui sont utilisées par Microsoft dans plus de 60 pays. "Ce fut une belle, grande et intense mission", conclut Christian Erni. Ensuite, tout le monde doit repartir. De nouvelles idées doivent être formées.
Adrian Schräder
Responsable chez Microsoft Suisse : Christian Frei (directeur marketing senior), Urs Müller (directeur marketing développeur). Responsable chez Wunderman, groupe Y&R Suisse : Christian Erni (CD), Claus Bornholt (Head of Consulting), Daniel Schranz (AD), Samuel Textor (rédacteur), Simon Gerber (conseil), Isabelle Bischoff (Screen Design), Philippe Gassmann, Patrick Schwegler (programmation).

(Image : Affiche pétrie de la campagne "You shape it")

(Images : Extraits de l'ouverture du site www.microsoft.com/youshapeit)

(Photo : Les têtes créatives derrière la campagne Microsoft : AD Daniel Schranz avec le rédacteur Samuel Textor et le conseiller Simon Gerber (de g. à d.) de Wunderman)

(Image : L'artiste au travail : le maître-pâtissier Marco Wyss (([email protected])) créant les logos Microsoft)

Christophe Giovannini est le nouveau rédacteur en chef de Swissinfo. A 43 ans, il succède à Peter Schibli, qui a été élu directeur de la plate-forme internationale d'information et d'actualité de la SSR en octobre. Giovannini prendra ses fonctions le 1er décembre 2008.
Comme Swissinfo l'a annoncé mercredi, Giovannini a été élu la veille par le comité spécial de Swissinfo. Giovannini dirige le département anglais de Swissinfo depuis février 2007. En été 2008, il a acquis de l'expérience en matière de coordination et de direction inter-rédactionnelle en tant que responsable de la journée au sein de l'équipe d'information, peut on lire dans un communiqué de presse.
Avant 2007, il a occupé différentes fonctions à l'agence de presse ATS, en dernier lieu comme correspondant à Zurich et pendant plusieurs années comme chef de service à la centrale à Berne. Auparavant, il avait étudié la philosophie et le journalisme à l'Université de Neuchâtel.
Un autre changement de personnel est annoncé : Eva Herrmann deviendra chef de l'information de Swissinfo le 1er mars 2009. Elle travaille depuis mi-2004 à l'ATS et est actuellement correspondante à Bruxelles. Elle succède à Christian Schmid, qui quitte Swissinfo.
Le comité a également nommé Pascal Dreer au poste de vice-directeur à partir du 1er décembre 2008. Le responsable du département Information Technology de Swissinfo remplacera le directeur en cas d'absence de ce dernier. Dreer fait partie de la direction de Swissinfo depuis 2002.

Dix millions de photos du magazine américain Life seront mises en libre accès sur Internet. C'est ce qu'a annoncé le groupe de médias Time mardi à New York. Toutes les archives de Life seront donc accessibles pour une utilisation personnelle, mais le copyright restera chez Time.
L'accès aux dix millions de photos devrait être assuré progressivement au cours des prochaines semaines. Selon le Time, 97 pour cent des photos n'ont encore jamais été présentées au public. Le film amateur d'Abraham Zapruder sur l'assassinat du président américain John F. Kennedy fait également partie du fonds. Parmi les photographes connus qui ont travaillé pour Life, on trouve Alfred Eisenstaedt, Margaret Bourke-White, Gordon Parks et W. Eugene Smith.

L'impression est chère, dit-on. Malheureusement, ce n'est pas faux. Il y a de nombreuses raisons à cela, y compris celles dont nous sommes nous-mêmes responsables. Le fait que les grandes maisons d'édition demandent des prix toujours plus élevés tout en offrant des prestations toujours plus faibles doit faire réfléchir. Le cycle actuel des tarifs de la presse écrite le démontre une fois de plus. Vous voulez des exemples ? S'il vous plaît. Rien que depuis 2005, le Tages-Anzeiger a perdu 80'000 lecteurs, soit 14 pour cent de sa portée. Mais Tamedia a-t-elle également baissé le tarif à la page du Tagi depuis lors ? Non, le groupe l'a même augmenté de 10 pour cent en 2006. La situation est similaire pour le Blick et la NZZ : leur lectorat a diminué respectivement de 10 et 16 pour cent depuis 2006, mais les deux éditeurs ont laissé leurs prix inchangés - ce qui équivaut à une augmentation cachée.
Les petites maisons d'édition sont généralement plus modestes et plus conscientes de leurs clients. Si leur portée diminue, ils réduisent souvent leur prix. Ils répercutent les petits gains de lecteurs sous forme de suppléments. Ou alors, ils augmentent leur prix de seulement un demi à deux pour cent, en raison du renchérissement.
Une trop grande retenue peut toutefois rapidement devenir dangereuse pour les petits titres, comme Impartial et Express : en fonction de leur portée, ils ont également laissé leurs tarifs inchangés pendant au moins six ans ( !). Aujourd'hui, les réserves font défaut et des mesures d'économie drastiques s'imposent. De ce point de vue, les deux titres sont l'antithèse des grands titres insolents et des grands titres qui font monter les prix.
Mais cela ne change rien au fait que les grands éditeurs, en particulier, devraient à nouveau fixer leurs tarifs de manière plus juste et plus axée sur les prestations. La réputation de la presse écrite s'en trouverait certainement améliorée.

Markus Knöpfli

Les dépenses publicitaires dans la presse quotidienne suisse ont à nouveau reculé en octobre. Pour la première fois, le marché régional et local, qui était resté stable jusqu'à présent, affiche également une évolution négative. Il s'agit d'une extension de la tendance générale qui se poursuit déjà depuis l'été. Le ralentissement de la dynamique économique continue de se répercuter sur le marché publicitaire. En conséquence, l'indice Publicitas a baissé de 1,5 point en octobre pour atteindre 92,5 points.
La publicité commerciale perd ainsi du terrain "de manière durable", a fait savoir Publicitas. Cela s'explique surtout par le fait que les annonces sont moins nombreuses dans les secteurs clés comme la grande distribution et les importateurs de voitures. Comme il n'y a pas d'élections parlementaires cette année, les annonces politiques ont également diminué, poursuit Publicitas dans son communiqué. La chute des annonces politiques devrait toutefois pouvoir être partiellement compensée par les votations prévues en novembre.
Le recul des annonces immobilières n'est guère surprenant. Le sous-indice correspondant a reculé de 1,9 point pour s'établir à 71,6 points. Les annonces d'emploi continuent également à perdre de leur dynamisme face au ralentissement sensible de l'économie : le sous-indice a baissé en octobre pour la deuxième fois consécutive : il a nettement reculé de 2,4 points pour s'établir à 195,2 points.

Pour de nombreux créatifs, la publicité pour la culture n'est certes pas le beurre sur le pain, mais peut-être un peu le sel dans la soupe du quotidien. Ou sinon, où peut-on simplement faire jeter une assiette de spaghettis au visage d'un acteur de renom - pour rester dans le monde des stimulants - et l'expérience créative est ensuite projetée au cinéma culturel Xenix ainsi que dans tous les cinémas d'art et d'essai de la ville de Zurich. "Tous les participants ont pris un plaisir énorme à inventer et à réaliser ensemble ce spot pour le Schauspielhaus", se réjouit CD Urs Schrepfer chez TBWA Zurich. Avec peu de moyens, mais beaucoup d'idées, il fallait produire un film pour la publicité d'abonnement de la prestigieuse scène zurichoise.
> Vers le spot
Le concept a été développé à partir d'une campagne de photos. Pour celle-ci, le décor était déjà construit. Aujourd'hui, des membres de la troupe du Schauspielhaus y ont spontanément joué une dispute - très émotionnelle, mais sans mouvement. C'était certes de la "désobéissance créative", mais avec beaucoup de potentiel, se réjouit Markus Sulzer, directeur du marketing du Schauspielhaus. La scène a été filmée avec une caméra haute vitesse à 150 images par seconde. Une définition scientifique de la physique a servi de texte. La mise en scène a été assurée par Patrick Senn. Le producteur exécutif était Philipp Petersson pour Condor et les trucages ont été postproduits chez Elefant.
Andreas Panzeri

Barbara Meier, ancienne responsable de l'information de l'Office fédéral du sport (OFSPO) et chef de la communication de l'Euro 08 de la Confédération, rejoint l'agence de communication bernoise Klar. Meier prendra ses nouvelles fonctions début 2009. Elle s'occupera principalement de mandats dans le domaine du sport, a indiqué Klar mardi à l'ATS.