Non c'è dubbio: un marchio giovane ha affrontato la concorrenza a tutta velocità. A seguito di un rilancio basato sulle intuizioni dei consumatori, le quattro confezioni di Chio Chips sono state inizialmente progettate in modo molto più dinamico e con una codifica dei colori più chiara rispetto al passato. Ora Intersnack Svizzera sta lanciando un'ampia offensiva di comunicazione con le nuove patatine. Cosmic, con sede a Berna, si è aggiudicata la progettazione e la realizzazione della campagna in un pitch con altre tre agenzie.
Il compito dell'agenzia è quello di "far conoscere" le Chio Chips, lanciate sul mercato svizzero solo tre anni fa. Oltre alle misure POS presso il principale distributore Coop, Cosmic vuole concentrarsi su tre spot televisivi. "Era importante creare un mondo Chio con un'estetica speciale", spiega il CD Tom Pfister. Due protagonisti giovani e attraenti dovrebbero garantire un forte impatto come figure di identificazione per il gruppo target.
Per realizzare il messaggio principale "Risveglia l'avidità che è in te" in modo emozionante, in tutti e tre gli spot sono stati utilizzati effetti speciali diversi ma molto sorprendenti. Le immagini mescolano un mondo giovane con un'estetica retrò.
Il budget è la prima grande collaborazione tra Cosmic Bern e Cosmic Romandie di Suzanne Scherer, che ha la responsabilità generale.
Andreas Panzeri
> Spot Grill
> Spot Lift
> Spot Basket

Per far sì che il marchio Mini possa continuare a rivendicare il suo posto nel segmento degli automobilisti alle prime armi, le società Autoverkehr Aarberg e Mini hanno lanciato l'offerta di attivazione "La tua Mini 24 ore". L'agenzia pubblicitaria Lowe, che fa parte del gruppo Draftfcb/Lowe, ha ideato un motivo pubblicitario per questa campagna. L'offerta consiste in una Mini regalata per un giorno dal rappresentante di autovetture di Aarberg a tutti coloro che prendono la patente presso l'autoscuola regionale Driving School Richard.
Il soggetto pubblicitario mostra che la piccola auto viene usata dai giovani come mezzo di attrazione e seduzione per ottenere il massimo divertimento nelle 24 ore date, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato. In questo modo, il motivo esprime il significato di Mini per un diciottenne.
L'offerta "La tua mini 24 ore" sarà pubblicizzata in una prima fase con mailing diretto e altre misure below the line.
Responsabile di Mini Svizzera: Patrick Cupelin (Head of Mini Switzerland), Jonas Theiler (Head of Communications MINI), Miriam Flückiger (Head of Administration Autoverkehr AG Aarberg). Responsabile presso Draftfcb/Lowe Group: Florian Birkner (direttore creativo), Frédéric Nogier (direzione artistica), Ivan Madeo (testo/concept), Matteo Lonati, Laura Müller (consulenza).

Jean Claude ha un sogno: vuole ottenere la cittadinanza polacca. Ed è disposto a fare qualsiasi cosa per realizzarlo. Nemmeno un cambio di identità o modifiche esterne alla sua personalità lo fermano. Alla fine, Jean-Claude ci riesce: diventa Jankludowisz Wyborowski, alias Mr Wybo.
Nelle ultime settimane, l'agenzia pubblicitaria Buzzilla del Numéro 10 di Berna, specializzata in guerrilla advertising, ha creato confusione creativa in alcuni bar e, soprattutto, su Internet.
La campagna è stata lanciata con una provocazione: Jean-Claude vuole trasformarsi in un polacco. Per pubblicizzare la cosa, Buzzilla ha diffuso le intenzioni di Jean-Claude con adesivi e volantini in cinque bar di Zurigo e Losanna. Chiunque fosse curioso poteva cliccare su un divertente modulo di test sul sito www.misterwybo.ch. Era inoltre necessario avere 18 anni. I partecipanti al concorso hanno poi potuto stampare un PDF di quello che sembrava un vero passaporto polacco. Il pass ha aperto le porte a una serie di "serate polacche" in bar come Casa Loca a Kilchberg o Zic Zac nel quartiere Niederdorf di Zurigo.
Anche il "vero" Mr Wybo poteva essere trovato in dieci di questi luoghi in determinati periodi. Il suo personaggio è stato creato con uno stile simile a quello del comico cinematografico Borat. Solo che il signor Wybo non viene dal Kazakistan, così come la vodka di marca Wyborowa non viene distillata in Russia. Chiunque fosse riuscito a cantare l'inno nazionale polacco con Wybo o a fare altre stranezze senza ridere - perché i polacchi non ridono mai, come si suol dire - poteva partecipare all'estrazione di un viaggio a Varsavia. Chi non vinceva poteva almeno aspettarsi qualche foto ricordo divertente su Tilllate. E un bicchierino di vodka come consolazione.
Pubblicità dell'alcol nonostante le restrizioni
Con questo "trucco" di attirare il pubblico in un bar per mettere in scena una pubblicità della vodka, Buzzilla cercava un modo per far arrivare la pubblicità degli alcolici alla gente, anche se i media stanno diventando sempre più restrittivi. Ad esempio, è risaputo che non è permesso mostrare immagini di persone che bevono alcolici. Buzzilla ha potuto sfruttare una maggiore libertà nei 10 bar come POS. Si dice che le feste siano state molto popolari, e non solo tra i nostalgici.
La vodka polacca Wyborowa è distribuita in Svizzera da Pernod Ricard Swiss. Questa società ha in portafoglio circa 40 marchi internazionali. Il progetto con Mister Wybo non aveva un budget elevato. Tuttavia, grazie al carattere guerrigliero, sono stati raccolti molti soldi. Un gruppo di fan si era già formato su Facebook durante la fase di teasing. Numerosi giornalisti sono venuti a conoscenza della campagna attraverso questo gruppo. Dei visitatori che hanno cliccato sul sito web di Mister Wybo, il 30% voleva ordinare un passaporto polacco. In media, i visitatori sono rimasti sul sito per cinque minuti.
Andreas Panzeri

Allarme virus a Losanna
I manifesti erano in realtà riservati a Barack Obama,
che era appena stato eletto Presidente degli Stati Uniti. Ma Buzzilla ha messo il bastone tra le ruote alla politica globale. Il giorno in cui circa 300 esperti di marketing, specialisti dei media e giornalisti si sono riuniti a Losanna per Allmedia.09, lo specialista della guerriglia dell'agenzia bernese Numéro 10 ha sostituito i titoli di Obama con un messaggio su Buzzilla su innumerevoli cassette di giornali e display di chioschi nelle vicinanze della conferenza. "Le virus du buzz attaque la Suisse" si leggeva sui manifesti di 20 minutes, Le Temps, 24 Heures, Tribune de Genève e Blick. "Questo ha portato a vivaci discussioni", afferma il capo di Buzzilla Gilles Aeby.

Lo sappiamo: le redazioni sono state assottigliate, i posti di lavoro ridotti al massimo e i budget ridotti al di sotto della soglia di povertà per i freelance. I tagli sono stati effettuati gradualmente nel corso degli anni e ogni volta l'editore e il caporedattore hanno promesso che la qualità giornalistica non è a rischio, no, no, anzi è vero il contrario. Chiunque ci creda può definirsi un manager o un consulente.
Ma nelle redazioni prevale ogni giorno la normale follia: i politici si dimettono o mettono i piedi in bocca. Le aziende si fondono o crollano, i dirigenti aumentano i loro bonus e non ne vogliono parlare. I salariati scioperano. Si uccidono persone, spesso come soldati, ma a volte per gelosia o per bisogno di denaro. Si truffano persone in buona fede o se stessi. Le persone cadono dal cielo in aereo o dalle scogliere in abbigliamento sportivo. A volte il vento fischia fino a far volare i tetti. Insomma, lo straordinario accade ogni giorno, e l'editore non sa quasi più dove mettere la testa. Ma ha interiorizzato la pressione sui costi delle case editrici e quindi, in modo del tutto naturale, ricorre a conoscenze esternalizzate, spesso da professori universitari pagati dallo Stato, ma talvolta anche da gruppi di interesse, come quelli della fondazione datoriale Avénir Suisse.
Questa industria di esperti ha i suoi volti noti. Il sociologo Kurt Imhof è un esperto di tutto e di tutti, ma soprattutto di quella che ama definire la "caccia ai media". Lo psichiatra Frank Urbaniok è un esperto dei duri con una buona visione di decenni di aria sbarrata. Lo psichiatra forense Josef Sachs fornisce regolarmente spiegazioni spontanee di omicidi e omicidi colposi senza conoscere personalmente il colpevole. Il giornalista Sepp Moser è l'esperto di incidenti aerei e di linea, la psicologa Julia Onken si occupa del dolore della separazione e della menopausa e Klaus Herr di coppie e accoppiamenti. Anche chi scrive fa parte di questa cerchia, ricevendo chiamate quando qualche criminale nazista ha colpito di nuovo da qualche parte. Richieste che hanno una loro particolare attrattiva economica: In qualità di esperto, il giornalista freelance dovrebbe fornire contenuti a titolo gratuito.
L'esperienza ha dimostrato che quanto più piccolo è il budget editoriale, tanto più spesso i colleghi chiamano. Così chiamano prima le radio private e i giornali gratuiti, poi le televisioni private e solo in un secondo momento i colleghi dei quotidiani o della SSR, che però sono più preparati. Ma tutto deve avvenire sempre molto rapidamente: Il redattore riassume un rapporto dell'agenzia o della polizia in un massimo di due frasi e poi vuole subito una dichiarazione. (Se l'esperto fa notare che non conosce abbastanza il caso specifico, il redattore risponde che può fare una dichiarazione generale sull'argomento. Un invito a fingere di avere fatti inesatti. Ci sono sempre "esperti" che accettano questa offerta. Ne risultano articoli giornalistici che non raggiungono nemmeno il livello delle chiacchiere di partito.
Prendiamo un esempio attuale. La notizia: la miliardaria tedesca Susanne Klatten, il cui nome in precedenza era noto solo ai lettori interessati di notizie economiche, ha nutrito per qualche settimana una passione per un ex banchiere svizzero senza pretese. A quanto pare, per lui era facile conquistare l'affetto e il denaro delle donne ricche. Il portale "Newsnetz" interpella quindi la psicologa Julia Onken, che ovviamente non conosce meglio il miliardario recentemente infatuato. Onken esordisce ipotizzando genericamente un "forse un po' sottopagato", per poi degenerare in "la signora Klatten è ovviamente una povera maiala" e quindi divagare: "Forse Klatten non ha mai fatto tanto buon sesso". Una cosa è certa: se le cose continuano così, i team editoriali avranno presto bisogno di un esperto che li consigli su come trattare gli esperti. Questo esperto spiegherà loro che le affermazioni che contengono la parola "forse" sono sempre corrette, perché contengono anche l'affermazione del contrario, ma sono quindi prive di senso. O per dirla in altro modo: non serve un esperto per questo, basta un sondaggio per strada.

La Weltwoche ha un anniversario da festeggiare. Il settimanale esiste ormai da 75 anni. Fondato da Karl von Schumacher e Manuel Gasser durante un viaggio in treno verso Parigi, Weltwoche apparve per la prima volta nel novembre 1933. In un numero dedicato all'anniversario, pubblicato il 20 novembre, Weltwoche ripercorre la sua storia e le sue grandi menti attraverso interviste, ritratti, commenti e aneddoti.
In occasione del suo 75° compleanno, il settimanale ha lanciato anche un nuovo sito web. In futuro, sul sito saranno disponibili anche i contenuti digitalizzati degli anni precedenti. Per ogni decennio è accessibile in formato digitale circa un volume di giornale.
Gli ex caporedattori Jürg Ramspeck e Rudolf Bächtold, gli ex redattori Hugo Lötscher, Peter Rüedi e Wolfram Knorr e i corrispondenti Peter Hartmann e Hanspeter Born dicono la loro nell'edizione dell'anniversario della Weltwoche, che sarà pubblicata giovedì. La fondatrice della sezione Società in Svizzera, Margrit Sprecher, e la giornalista Hildegard Schwaninger fanno rivivere 75 anni di storia mondiale.
Tre quarti di secolo di "polemica e mancanza di rispetto", come l'editore ha definito la Weltwoche in un comunicato stampa, le sono valsi alcuni rifiuti di congratulazioni. Il sindaco di Zurigo Elmar Ledergerber non ha visto alcun motivo per congratularsi con lei. Allo stesso modo Doris Leuthard e Pascal Couchepin. I consiglieri federali Hans Rudolf Merz e Moritz Leuenberger hanno almeno annullato la loro presenza, come riportato dalla Weltwoche.

Una palla di plastilina è una massa inanimata. È come un pallone da calcio che aspetta il suo brasiliano. Solo nelle mani di un creativo diventa qualcosa di unico. Lo stesso vale per il software: i prodotti del più grande produttore al mondo, Microsoft, prendono vita solo grazie ai loro utenti. Questo è il messaggio di una nuova campagna sviluppata dall'agenzia zurighese Wunderman per il dipartimento del pubblico tecnico dell'azienda americana di software con sede a Zurigo. Il titolo è "You shape it" e il simbolo principale è la creta da modellare.
Un filmato dà il benvenuto ai visitatori del sito web Microsoft.com/youshapeit. "Le vostre idee trasformano il mondo digitale", dice uno speaker dopo che lo spettatore è stato guidato da un cursore attraverso un mondo di plastilina appena creato. Al termine del breve filmato introduttivo, l'utente si trova in un campo di testo dove può iniziare subito a lavorare: le sue voci di testo appaiono in plastilina e il processo creativo ha inizio. Questo sito si rivolge a specialisti IT, sviluppatori e designer, professionisti che utilizzano quotidianamente il software Microsoft per cambiare il mondo digitale.
Il sito web è l'ombrello di diverse pagine tematiche in cui i professionisti possono trovare suggerimenti sui nuovi prodotti, contenuti editoriali e informazioni sugli eventi specializzati. "Microsoft ha voluto riassumere tre importanti gruppi target e spiegare loro che con i loro strumenti stanno cambiando il mondo. Ogni giorno hanno davanti a sé un foglio bianco o una nuova pallina di plastilina", spiega Christian Erni, direttore creativo di Wunderman. "Volevamo creare una campagna che lavorasse con elementi ludici e trasmettesse gioia". Un'idea che ha richiesto una grande flessibilità da parte dei 15 dipendenti Wunderman coinvolti: "Ci sono state molte sfide in cui non potevamo fare affidamento sull'esperienza esistente. È stato necessario trovare sempre nuove soluzioni", afferma Samuel Textor, che ha accompagnato il progetto come copywriter insieme all'Art Director Daniel Schranz fino alla fine.
Ma oltre a loro, era necessario un artista: "Non ci serviva un disegnatore finale, ci serviva un impastatore finale!", dice Erni con una risata. Questo è stato trovato nella forma del freelance Marco Wyss. Oltre al sito web e al film, Wyss ha contribuito a progettare ulteriori banner pubblicitari, splendidi sfondi e screensaver. Misure pubblicitarie che ora sono oggetto di discussione sui blog di software di tutto il mondo e che vengono utilizzate da Microsoft in oltre 60 Paesi. "È stato un lavoro grande e intenso", dice Christian Erni alla fine. Poi tutti devono ripartire. Le nuove idee devono essere plasmate.
Adrian Schräder
Responsabile di Microsoft Svizzera: Christian Frei (Senior Marketing Director), Urs Müller (Developer Marketing Manager). Responsabile presso Wunderman, Y&R Group Switzerland: Christian Erni (CD), Claus Bornholt (Responsabile della consulenza), Daniel Schranz (AD), Samuel Textor (Texter), Simon Gerber (Consulenza), Isabelle Bischoff (Screen Design), Philippe Gassmann, Patrick Schwegler (Programmazione).

(Immagine: poster impastato della campagna "You shape it")

(Immagini: Estratti dall'apertura del sito web www.microsoft.com/youshapeit)

(Immagine: I creativi dietro la campagna Microsoft: l'AD Daniel Schranz con il copywriter Samuel Textor e il consulente Simon Gerber (da sinistra) di Wunderman)

(Immagine: L'artista al lavoro: il maestro plastificatore Marco Wyss (([email protected])) che crea i loghi Microsoft)

Christophe Giovannini è il nuovo direttore di Swissinfo. Il 43enne succede a Peter Schibli, eletto in ottobre nuovo direttore della piattaforma internazionale di notizie e informazioni della SSR. Giovannini assumerà il nuovo incarico il 1° dicembre 2008.
Come annunciato mercoledì da Swissinfo, Giovannini è stato eletto il giorno prima dal Comitato speciale di Swissinfo. Giovannini è a capo del dipartimento di inglese di Swissinfo dal febbraio 2007. Nell'estate 2008, ha acquisito un'esperienza di coordinamento e gestione trasversale come responsabile del team di redazione, secondo quanto riportato in un comunicato stampa.
Prima del 2007 ha lavorato in varie posizioni presso l'agenzia di stampa SDA, da ultimo come corrispondente da Zurigo e per diversi anni come capo servizio presso la sede centrale di Berna. In precedenza aveva studiato filosofia e giornalismo all'Università di Neuchâtel.
È stato annunciato un ulteriore cambiamento nel personale: Eva Herrmann diventerà responsabile delle notizie di Swissinfo a partire dal 1° marzo 2009. Lavora per SDA dalla metà del 2004 e attualmente è corrispondente da Bruxelles. Succede a Christian Schmid, che lascia Swissinfo.
Il Comitato ha inoltre nominato Pascal Dreer nuovo vicedirettore con effetto dal 1° dicembre 2008. Il responsabile del dipartimento di Information Technology di Swissinfo sostituirà il direttore in sua assenza. Pascal Dreer è membro del Comitato esecutivo di Swissinfo dal 2002.

Dieci milioni di foto della rivista statunitense Life saranno rese liberamente accessibili su Internet. Lo ha annunciato martedì a New York il gruppo Time media. Tutti gli archivi di Life saranno accessibili per uso personale, ma il Time manterrà i diritti d'autore.
L'accesso ai dieci milioni di foto sarà garantito progressivamente nelle prossime settimane. Secondo il Time, il 97% delle immagini non è mai stato presentato al pubblico. Anche il filmato amatoriale di Abraham Zapruder sull'assassinio del presidente americano John F. Kennedy fa parte della collezione. Tra i noti fotografi che hanno lavorato per Life figurano Alfred Eisenstaedt, Margaret Bourke-White, Gordon Parks e W. Eugene Smith.

La stampa è costosa, si dice. Purtroppo, non senza una buona ragione. Le ragioni sono molteplici, anche autoinflitte. Il fatto che i grandi editori, in particolare, pratichino prezzi sempre più alti ma offrano sempre meno servizi deve far riflettere. L'attuale tornata di tariffe per la stampa lo dimostra ancora una volta. Volete qualche esempio? Per favore. Solo dal 2005 il Tages-Anzeiger ha perso 80.000 lettori, ovvero il 14% della sua portata. Ma da allora Tamedia ha anche abbassato la tariffa delle pagine del Tagi? No, il Gruppo l'ha addirittura aumentata del 10% nel 2006. La situazione è simile per il Blick e la NZZ: i loro lettori sono diminuiti rispettivamente del 10 e del 16% dal 2006, ma entrambi gli editori hanno lasciato invariati i loro prezzi, il che equivale a un aumento nascosto.
Gli editori più piccoli sono di solito più modesti e attenti ai clienti. Se la loro portata diminuisce, spesso riducono anche il prezzo. Trasferiscono i piccoli guadagni di lettori come supplemento. Oppure aggiungono solo mezzo punto percentuale o due punti percentuali, a causa dell'inflazione.
Tuttavia, troppa moderazione può diventare rapidamente pericolosa per le piccole testate, come Impartial ed Express: in linea con la loro portata, hanno anche lasciato le loro tariffe invariate per almeno sei anni (!). Ora non ci sono più riserve e le misure di riduzione dei costi sono all'ordine del giorno. Viste in quest'ottica, le due testate rappresentano l'estremo opposto rispetto alle grandi testate sfacciate e orientate ai prezzi.
Tuttavia, questo non cambia il fatto che i grandi editori, in particolare, dovrebbero fissare le loro tariffe in modo più equo e più orientato alle prestazioni. Ciò sarebbe certamente positivo per la reputazione del mezzo stampa.

Markus Knöpfli

La spesa pubblicitaria nella stampa quotidiana svizzera è diminuita nuovamente nel mese di ottobre. Per la prima volta, anche il mercato regionale e locale, che in precedenza era rimasto stabile, ha mostrato una tendenza negativa. Si tratta di un'estensione della tendenza generale in atto dall'estate. Il rallentamento della dinamica economica continua a influenzare il mercato pubblicitario. Di conseguenza, l'indice Publicitas è sceso di 1,5 punti a 92,5 punti in ottobre.
Secondo Publicitas, la pubblicità commerciale sta perdendo terreno "in modo sostenibile". Ciò è dovuto principalmente al fatto che vengono inserite meno inserzioni in settori chiave come i grandi distributori e gli importatori di automobili. Poiché quest'anno non ci sono elezioni parlamentari, anche la pubblicità politica è diminuita, scrive Publicitas nel comunicato stampa. Tuttavia, il calo delle inserzioni politiche dovrebbe essere parzialmente compensato dai prossimi referendum di novembre.
Il calo degli annunci immobiliari non sorprende. Il corrispondente sottoindice è sceso di 1,9 punti a 71,6 punti. Anche gli annunci di lavoro continuano a perdere slancio a causa del notevole rallentamento dell'economia: il sottoindice è sceso per la seconda volta consecutiva a ottobre, con un calo significativo di 2,4 punti a 195,2 punti.

La pubblicità per la cultura non è il burro sul pane per molti creativi, ma forse un po' di sale nella minestra della vita quotidiana. O dove altro si può semplicemente far lanciare un piatto di spaghetti in faccia a un noto attore - per restare nel mondo dei cibi di lusso - e l'esperimento creativo viene poi proiettato nel cinema culturale Xenix e in tutti i cinema d'essai della città di Zurigo. "È stato molto divertente per tutti i partecipanti ideare e realizzare insieme questo spot per la Schauspielhaus", afferma il CD Urs Schrepfer di TBWA Zurich. Con poche risorse ma molte idee, era necessario produrre un film per la pubblicità in abbonamento del rinomato teatro zurighese.
> Sul posto
Il concetto è nato da una campagna fotografica. Il set era già stato costruito per questo. Ora i membri dell'ensemble del teatro hanno recitato spontaneamente un combattimento - molto emotivo, ma senza movimento. È stata una "disobbedienza creativa", ma con molto potenziale, dice Markus Sulzer, responsabile marketing del teatro. La scena è stata filmata con una telecamera ad alta velocità a 150 fotogrammi al secondo. Il testo è costituito da una definizione scientifica di fisica. Il film è stato diretto da Patrick Senn. Il produttore esecutivo è Philipp Petersson per Condor e i trucchi sono stati post-prodotti presso Elefant.
Andreas Panzeri

Barbara Meier, ex responsabile dell'informazione dell'Ufficio federale dello sport (Baspo) e responsabile della comunicazione per Euro 08 della Confederazione, passa all'agenzia di comunicazione Klar di Berna. Meier assumerà il nuovo incarico all'inizio del 2009. La Meier si occuperà principalmente di mandati nel settore sportivo, ha dichiarato martedì a SDA la Klar.