Matthias Hagemann, président du conseil d'administration et actionnaire majoritaire avec sa famille de la Basler Zeitung Medien AG, justifie la réduction des effectifs de la rédaction du journal Baz par la crise économique qui s'annonce. Malgré la réduction d'un cinquième du personnel, peu de choses devraient changer dans le journal.
Contrairement à la dernière grande série d'économies, il est aujourd'hui "très satisfait du journal", a déclaré Hagemann jeudi à l'ATS. Il préférerait ne rien changer au journal s'il n'y avait pas la "pression économique". Les offres d'emploi ont déjà diminué de moitié en l'espace de quelques mois. La publicité commerciale, en revanche, se porte encore très bien. Mais on ne sait guère comment la crise va se répercuter. Tout ce que l'on sait, c'est qu'une crise sérieuse s'annonce pour les médias.
La réduction n'est pas une réaction directe aux chiffres du jour, mais une préparation à ce qui est à craindre. Si l'on n'agissait qu'après un effondrement des annonces, ce serait trop tard en raison des délais de résiliation.
Hagemann prend acte du fait que la rédaction rejette le plan social proposé ; des négociations seront menées à ce sujet. Il souhaite un plan social aussi généreux que possible. Les moyens nécessaires à cet effet devraient également provenir de son propre budget.
Pour le lectorat, la BaZ devrait proposer "autant que possible la même offre que jusqu'à présent", même si elle comporte moins de pages. Une telle augmentation de la productivité - habituelle dans l'économie - ne signifie pas simplement plus de stress, car on peut aussi simplifier les processus et gagner ainsi des capacités. Par ailleurs, Hagemann fait référence au budget des collaborateurs indépendants du journal, qui s'élève à plusieurs millions de francs. Ce fait relativise les circonstances.

Le Basler Zeitung supprime 22 postes à plein temps. Huit employés seront licenciés, a annoncé l'entreprise jeudi. Dans tous les autres cas, la réduction se fera par des départs naturels et des retraites anticipées. Un plan social a été mis en place.
Il y a à peine trois mois, le groupe avait fait état d'un recul du bénéfice de 13,6 pour cent à 7 millions de francs, et ce pour un chiffre d'affaires légèrement plus élevé. Les raisons invoquées pour les suppressions d'emplois sont désormais la crise économique et la baisse des revenus face à l'augmentation des coûts de production. Le conseil d'administration a décidé d'un "paquet de mesures complet" pour réduire les coûts, est-il indiqué dans le communiqué. La qualité doit cependant être maintenue.
Le journal continuera à paraître sous sa forme actuelle, avec quatre cahiers au format standard plus un magazine culturel tabloïd. Le cahier du week-end du samedi, introduit mi-2007, ne paraîtra plus à partir de fin février. Certaines rubriques seront toutefois transférées dans d'autres cahiers. Le magazine de TA Media continuera à être joint au Baz am Wochenende.

Jusqu'à présent, les propriétaires suisses d'une boîte aux lettres Gmx se voyaient proposer des nouvelles d'Allemagne et des choses colorées du monde entier autour des pages de connexion et de déconnexion. Dès aujourd'hui, ils peuvent lire des informations en allemand sur Bâle et Blocher, Bligg et Beromünster en allant et en revenant de leur boîte aux lettres électronique. En outre, des services spécifiques à la Suisse sont à leur disposition, par exemple les prévisions météorologiques pour tous les cantons suisses et les programmes de télévision.
Les nouvelles suisses sont fournies par l'Agence télégraphique suisse ats. "Nous ne mettons pas en place notre propre rédaction pour le portail suisse", explique Matthias Ehrlich (53 ans), directeur de United Internet Media AG, la société de marketing média de Gmx, "car nous trouvons plus judicieux que les dépêches pour la Suisse proviennent également de la Suisse". C'est encore United Internet Media qui détient la souveraineté rédactionnelle pour l'activation des dépêches, c'est l'ats qui les fournit. "Mais à terme, il y aura une démocratie du clic sur Gmx Suisse", explique Ehrlich. "Nos utilisateurs choisissent avec leurs clics ce qu'ils veulent lire et ce qu'ils ne veulent pas lire".
Haute qualité
Ehrlich ne considère pas gmx.ch comme un concurrent des portails d'information suisses établis. "Les personnes qui recherchent des informations ciblées se rendent plutôt sur les sites web des journaux suisses", explique-t-il, "nous servons une autre clientèle, à savoir les utilisateurs qui consultent rapidement leurs e-mails pendant la pause de midi par exemple et qui prennent ainsi encore l'une ou l'autre nouvelle de la journée". Les dépêches Gmx ne sont toutefois pas de la "fast food". "Nous ne voulons pas faire concurrence au journalisme quotidien, mais la qualité est très importante pour nous", souligne Ehrlich. "Les nouvelles sont conçues comme un complément à notre offre d'e-mail, un service supplémentaire pour nos utilisateurs. Et ceux-ci doivent aimer notre service. Nous n'y parviendrons - outre le compte e-mail qui fonctionne de manière fiable - qu'avec un mix d'actualités bien documenté et bien écrit".
Ehrlich veut également se conformer à ce critère avec la publicité sur Gmx Suisse. Les fenêtres pop-up, qui dérangent les utilisateurs de Gmx lorsqu'ils écrivent des e-mails, sont pour lui taboues. De même, les titulaires d'un compte ne reçoivent des newsletters que deux fois par semaine au maximum. Au lieu de faire de la publicité avec des méthodes de guérilla, United Internet Media essaie de soutirer à la publicité classique dans la presse et à la télévision le secret de sa force de pénétration et de transposer ces modes d'action sur Internet. "Nous proposons par exemple des espaces publicitaires aussi grands que possible", explique Ehrlich. "Notre page de log-out, avec la possibilité de placer une annonce au format Maxi-AD+, est très appréciée des entreprises. En outre, nous travaillons sur des emplacements bien définis avec des spots de qualité TV, des votes ainsi que des bannières et nous utilisons le ciblage". Le ciblage permet la diffusion anonyme et directe de publicité à des groupes cibles définis. Et ce, de manière entièrement automatique et avec de faibles pertes de diffusion. United Internet Media a elle-même développé plusieurs produits de ciblage. La technologie dite Target-Group-Planning associe des informations anonymes d'utilisation des utilisateurs, extrapolées statistiquement, à des données hors ligne, comme par exemple leur comportement d'achat. "Nous pouvons ainsi garantir à nos partenaires publicitaires une distribution suffisamment précise de leur publicité", explique Ehrlich. "Nous n'exploitons cependant aucune donnée issue de la communication privée, car nous considérons que cela pose des problèmes en matière de protection des données".
Temps élevé
Ehrlich ne peut pas confirmer qu'en ces temps de crise économique, aucune entreprise ne veut plus dépenser d'argent pour la publicité. Au contraire : si la presse écrite souffre durement du marasme publicitaire, la publicité en ligne rattrape son retard. "Lorsque l'argent se fait rare, la publicité doit être plus efficace et avoir une portée élevée", explique le professionnel de la publicité. "C'est pourquoi de plus en plus d'entreprises découvrent que la publicité en ligne est une bonne alternative à la presse et à la télévision et font désormais leurs premiers pas dans ce domaine". Le creux de la croissance économique est donc une énorme opportunité pour la publicité sur Internet : "World Wide Werbung" est le mot d'ordre du futur. "En Suisse, le marché de la publicité en ligne est actuellement encore sous-développé", explique Ehrlich. "Mais le marché prend maintenant de l'ampleur. La crise crée une forte pression pour suivre le mouvement. C'est évidemment une condition de départ optimale pour notre nouveau portail suisse".
En prévision de la mise en ligne de Gmx Suisse, United Internet Media a déjà réussi à convaincre quelques grandes entreprises suisses de devenir des partenaires publicitaires : Swiss, Swisscom, Ricardo, Coca Cola Suisse et Feldschlösschen font de la publicité sur le nouveau portail. United Internet Media a confié la commercialisation locale des emplacements publicitaires à AdLink Internet Media AG Schweiz.
Grande portée
Gmx Suisse est une offre en langue allemande. Une version française et une version italienne pour les parties de la Suisse parlant une autre langue ne sont pas prévues. Selon Ehrlich, il est problématique de mettre en place une offre de cette qualité et de cette portée, même dans plusieurs langues. La limitation à la langue allemande présente en outre des avantages : La portée publicitaire de gmx.ch est particulièrement élevée grâce au lien avec les portails allemand et autrichien de Gmx. "Nous pouvons ainsi nous adresser à l'ensemble de l'espace germanophone avec le service de messagerie et les messages et services spécifiques à chaque pays", explique Ehrlich. "En tant que plateforme publicitaire, le portail suisse est donc passionnant aussi bien pour toutes les entreprises publicitaires basées en Suisse et ayant des groupes cibles en Suisse et à l'étranger germanophones que pour les groupes internationaux ayant des groupes cibles suisses".
Sans le couplage avec les portails allemand et autrichien de Gmx, gmx.ch n'existerait probablement pas. "Proposer un outil publicitaire complexe comme le ciblage uniquement pour une petite zone économique comme la Suisse alémanique ne serait pas rentable", souligne Ehrlich. "Cependant, en association avec gmx.de et gmx.at, des synergies se créent et l'offre de ciblage sur le portail suisse est rentable. Nous pouvons ainsi offrir à la Suisse une plateforme publicitaire avec des possibilités et une portée entièrement nouvelles".
Le précurseur de gmx.ch est le portail autrichien de Gmx, en ligne depuis mars 2008. Les réactions des utilisateurs et des partenaires publicitaires au lancement de Gmx Autriche ont été très positives, rapporte Ehrlich : "Les fréquences d'utilisation et les durées de visite des utilisateurs ont nettement augmenté - et donc aussi les chiffres d'affaires publicitaires. Et ce, d'emblée d'environ 300 pour cent". Aujourd'hui, gmx.at est le plus grand portail de services autrichien et la deuxième plus grande offre en ligne sur l'Internet autrichien. United Internet Media s'attend à une évolution positive similaire pour la Suisse.
Anne-Friederike Wilhelm

Gmx - Faits et chiffres
Le pionnier du freemail Gmx (Global Message Exchange) a été mis en ligne il y a onze ans en Allemagne en tant que service de messagerie. Un an plus tard, 250 000 personnes ont déjà un compte Gmx, en avril 1999, gmx.de compte plus d'un million de membres. Fin 2008, Gmx atteint en Allemagne 8,7 millions d'utilisateurs uniques par mois et est le numéro cinq des offres en ligne les plus visitées (AGOF internet facts 2008-III).
En mars 2008, le portail autrichien de Gmx est lancé. L'offre de messagerie électronique est complétée par des contenus et des services spécifiques au pays. Gmx.at devient en peu de temps le plus grand portail de services en ligne autrichien et la deuxième plus grande offre en ligne sur l'Internet autrichien.
En Suisse, Gmx est actuellement le troisième plus grand service de messagerie derrière Hotmail et Bluewin, avec environ 750 000 boîtes aux lettres. L'entreprise attend du lancement du portail suisse une croissance rapide du nombre d'utilisateurs de Gmx et une augmentation des revenus publicitaires. L'objectif est en outre de figurer dans le top 5 des portails Internet suisses. (afw)

La page de log-out de Gmx.ch offre un espace publicitaire au format Maxi-AD+. Cet espace publicitaire est actuellement occupé par la maison de vente aux enchères en ligne Ricardo.ch.

Les actualités suisses sur la page d'accueil de Gmx sont soutenues par des bannières publicitaires de Feldschlösschen.

Un cadre digne de ce nom : Lors d'un dîner de gala réunissant près de 250 personnes au Kaufleuten de Zurich, le titre de "Publicitaire de l'année 2009" a été décerné mercredi soir. Les principaux représentants de la scène suisse de la publicité et de la communication étaient de la partie. Voici quelques photos, ainsi que le lien vers une Reportage d'Action TV. Un rapport détaillé suivra dans le prochain numéro de Werbewoche, qui paraîtra le 22 janvier.

(Le lauréat Frank Bodin avec sa compagne, la chanteuse pop Emel)

(Pius Walker (Walker Werbung) et Alexander Jaggy (Jung von Matt/Limmat))

(Markus Gut (Advico Young & Rubicam) et Andreas Widmer (Y&R Group))

(Christoph Bürge, Daniel Krieg, Uwe Schlupp (tous KSB/S&J))

(Markus Ruf, Michèle Leibacher (tous deux de Ruf Lanz) et Urs Schaad (responsable du sponsoring, Suva))

(Martin Spillmann (SFLB) et Thomas Winkler (Suisse Tourisme))

Le torchon brûle dans la branche cinématographique suisse : après que les associations cinématographiques suisses ont accusé le chef suprême du cinéma, Nicolas Bideau, entre autres, d'autoritarisme, il les a qualifiées de "malades" dans une interview. Les associations sont divisées et leurs membres ne se sentent plus représentés par elles de manière adéquate, a expliqué le chef de la section cinéma de l'Office fédéral de la culture (OFC) dans une interview publiée jeudi par le Tages-Anzeiger.
Cette appréciation repose sur une "perception incompréhensible et purement personnelle de Monsieur Bideau", ont rétorqué jeudi soir les associations ARF/FDS, Garp et l'association des films de studio SSV dans un communiqué commun. "Étant donné que M. Bideau n'apprécie pas les associations, selon ses propres déclarations, et qu'il est prouvé qu'il s'efforce d'élaborer la politique du cinéma en contournant ces associations professionnelles, sa perception pourrait effectivement être brouillée", poursuit le communiqué. Le dénigrement des associations faciliterait la tâche du chef du Bak Cinéma pour "mener une politique cinématographique ad personam". Interrogé par l'ATS, Stefan Haupt, président de l'Association suisse des scénaristes et réalisateurs de films (ARF/FDS), s'est inscrit en faux contre l'affirmation de Bideau selon laquelle de nombreux membres auraient quitté les associations par mécontentement. C'est le contraire qui est vrai, a-t-il expliqué. Son association connaît même un afflux plus important. Il n'est pas question de dissensions entre les associations, a ajouté Ruth Waldburger, membre du comité du Groupe auteurs, réalisateurs, producteurs (GARP). Bien que les associations poursuivent des objectifs différents, elles travaillent en étroite collaboration.
Selon le Tages-Anzeiger et la Basler Zeitung, plusieurs associations ont reproché à Bideau d'agir de sa propre initiative : Il aurait notamment procédé à une modification de l'ordonnance relative à la loi sur le cinéma sans consultation préalable. Son association, ainsi que l'association des films de studio, ont exprimé leur inquiétude dans une lettre adressée à la Commission fédérale du cinéma, a confirmé Haupt. Bideau a reconnu dans l'interview qu'il avait commis "une erreur de communication".
Différentes approches
La querelle porte également sur l'argent, car les régimes d'aide au cinéma sont actuellement en cours de révision. Dans ce contexte, des producteurs s'efforcent d'obtenir une part plus importante de l'aide au cinéma liée au succès - au détriment des auteurs et des réalisateurs, comme l'explique Haupt dans le Ciné-Bulletin.
Bideau a expliqué à plusieurs reprises qu'il souhaitait à l'avenir soutenir moins de producteurs avec des contributions plus élevées. Il a confirmé qu'il n'était pas partisan du principe de l'arrosoir. Haupt met l'accent sur un autre point : pour un paysage cinématographique sain, il faut un large humus, a-t-il déclaré. On ne voit pas au premier coup d'œil si les plantules deviendront des arbres solides : "Aucun jardinier n'arroserait à trois endroits avec un pulvérisateur à haute pression pour faire pousser trois arbres".

Le groupe pharmaceutique Eli Lilly, basé à Indianapolis, veut régler les litiges qui durent depuis des années concernant les pratiques publicitaires controversées de son médicament contre la schizophrénie, le Zyprexa, en versant un milliard.
Comme l'entreprise l'a annoncé jeudi, Eli Lilly a accepté de payer un total d'environ 1,4 milliard de dollars. Le fabricant de médicaments a reconnu avoir commis des erreurs et a accepté de verser 615 millions de dollars pour régler une procédure pénale et environ 800 millions de dollars pour mettre fin à une procédure civile.
Le groupe a plaidé coupable d'avoir fait de la publicité entre 1999 et 2001 pour l'utilisation du Zyprexa dans des indications pour lesquelles il n'existait pas d'autorisation de mise sur le marché. Il s'agissait notamment de la promotion du Zyprexa pour le traitement de la démence et de la maladie d'Alzheimer chez les personnes âgées. En 2007, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 4,76 milliards de dollars avec le seul Zyprexa. Cela représente environ un quart du chiffre d'affaires annuel du groupe. Il compte près de 40'000 collaborateurs dans le monde entier.

La société Südostschweiz Partner AG licencie 12 personnes dans son centre d'impression de Haag SG. La réduction de 60 à 48 personnes aura lieu au printemps, a annoncé l'entreprise jeudi, selon l'ATS.
L'entreprise, qui s'occupe depuis le printemps 2006 de l'impression des journaux du groupe Südostschweiz Medien, renouvelle pour 4,8 millions de francs son installation d'expédition. A l'avenir, les journaux ne seront plus envoyés dans des sacs postaux, mais dans des conteneurs. L'une des conséquences de ce changement est la réduction du personnel, comme le précise le communiqué.
Le conseil d'administration regrette que la décision irréparable prise dès l'automne 2007 soit désormais accompagnée de circonstances économiques défavorables. Il est toutefois convaincu que les personnes concernées pourront être reclassées dans d'autres entreprises. Selon ses propres indications, un plan social généreux sera mis en place. Toutes les personnes licenciées auraient droit à la consultation d'un bureau de conseil en ressources humaines.

L'agence bernoise Visu'l a repositionné les remontées mécaniques de Gstaad Mountain Ride dans l'Oberland bernois. Sur les affiches du domaine skiable, les pistes de ski sont décrites comme des autoroutes ? mais sans embouteillages.
L'agence fait la promotion du domaine skiable jusqu'en mars 2009 à l'aide d'affiches, de railboards, d'annonces, de présence sur les salons, de promotion et d'autres mesures. Les sujets présentent diverses offres des remontées mécaniques sous un nouveau jour. Les télécabines sont décrites comme des navettes spatiales, les pistes de ski sont comparées à l'autoroute A1. Les sujets sont accompagnés du slogan "Gstaad wirkt" (Gstaad agit).
Responsable auprès des associations des remontées mécaniques de Gstaad et des environs : Roger Seifritz (directeur de Gstaad Saanenland Tourismus), Denise Gysi (responsable marketing des remontées mécaniques de Gstaad Mountain Rides). Responsable chez Visu'l : Till Könneker, Barbara Lüthi (graphisme), Rolf Loepfe, Till Könneker, Karin Künzle (texte, concept et conseil), Christian Perret (photo), Karin Künzle (médias).

"Sun, fun and nothing to do", le baratineur suisse Peach Weber n'est pas le seul à en rêver. La perspective d'obtenir "le meilleur job du monde" a éveillé l'intérêt de centaines de milliers de personnes dans le monde entier. En Australie, on recherche une personne qui aimerait être payée royalement pour se détendre sur la plage.
En raison de l'affluence, le site Internet sur lequel l'Etat australien du Queensland recherche un "Island Caretaker" s'est effondré dès son premier jour en ligne, a annoncé cette semaine le gouvernement régional. Environ 300'000 personnes ont visité le site web, a indiqué une porte-parole. "Nous avons même eu des visiteurs de Mongolie et de l'État du Vatican sur le site Internet". Au total, 350 personnes auraient encore pu soumettre leur candidature avant l'effondrement du site Internet. De l'éleveur de chevaux suisse à l'adolescent britannique, il y avait de tout parmi les candidats à la place tant convoitée au soleil. Le poste, limité à six mois, comprend des activités aussi séduisantes que se baigner, faire de la plongée en apnée et se dorer au soleil. La seule véritable prestation de travail exigée est la tenue d'un blog Internet sur les avantages de l'île.
Le gagnant de la procédure de sélection recevra l'équivalent de 120'000 francs suisses pour les six mois de "travail" ainsi que le paiement du voyage. Sur l'île de Hamilton, dans la Grande Barrière de corail, le "Island Caretaker" pourra ensuite vivre gratuitement dans une villa de plusieurs millions de dollars sur la côte. Les candidatures sont acceptées jusqu'au 22 février.

Action Innocence s'engage pour la protection de la dignité et de l'intégrité des enfants sur Internet. En janvier 2009, l'organisation a lancé une nouvelle campagne de sensibilisation, réalisée par l'agence Euro RSCG Genève. Selon le communiqué, les deux thèmes, la petite voiture et la maison de poupées, visent à montrer à quel point il peut être dangereux de laisser les enfants naviguer sur Internet sans surveillance ni accompagnement.
Les visuels ont été adaptés à différents supports publicitaires tels que les spots télévisés, les affiches, les annonces et les bannières Internet. La campagne est diffusée dans toute la Suisse depuis le 12 janvier 2009, et le sera également en France à partir du printemps 2009.
Responsable chez Action Innocence : Tiziana Bellucci. Responsable chez Euro RSCG Genève : Delphine Saulnier (conseil), Pierre-Alain Brandt (directeur artistique), Yoann Cosson (directeur de création), Thibault Michal (rédacteur). Producteur : Le Studio, Genève (Nicolas Zen-Ruffinen, Julien Bourdeille). Photographe : Pascal Habousha, Bruxelles. Médias : Mediatonic, Genève.

Nathalie Dylan, 22 ans, a choisi un moyen inhabituel de financer ses études. Afin de pouvoir se payer un master en thérapie familiale et conjugale, la jeune Américaine met sa virginité aux enchères. L'opération remporte un immense succès : plus de 10 000 hommes ont déjà fait une offre immorale à Nathalie Dylan. Le montant total des enchères s'élève à plus de 4 353 000 francs suisses. L'enchère la plus élevée provient actuellement d'un homme d'affaires australien de 39 ans. La vente aux enchères se déroule sur le site web de la maison close Bunny Ranch, dans le Nevada. C’est là que la sœur de Nathalie a travaillé pendant trois semaines comme prostituée pour financer ses études. Aujourd’hui, elle soutient sa sœur dans un projet encore plus audacieux. Comme elle l’a expliqué à la top-modèle Tyra Banks dans son émission, elle n’est toutefois pas obligée de choisir le plus offrant. Elle prend le temps de faire connaissance avec les hommes. Elle souhaite trouver quelqu’un avec qui le courant passe bien. Si c’est le cas, elle pourrait tout à fait envisager des pratiques sexuelles sortant de l’ordinaire. ’ Je suis très ouverte d’esprit quant à ce qu’ils veulent faire ’, a-t-elle déclaré avec beaucoup de sérénité à Tyra Banks. Elle ne semble pas avoir réfléchi à la marque de Caïn qui figurera désormais sur son front.

La maison d'édition Dumont Schauberg de Cologne rachète le Berliner Zeitung et une série d'autres titres. La société britannique de participation dans les médias Mecom vend tous ses journaux allemands à l'éditeur de journaux. Mecom possède le Berliner Verlag avec le Berliner Zeitung et le Berliner Kurier ainsi que le Hamburger Morgenpost. Le groupe possède en outre dix sites web, dont Netzeitung.de.
Dumont versera 152 millions d'euros aux Britanniques, a annoncé Mecom mardi à Londres. La vente devrait être conclue au cours du premier trimestre, mais les autorités de la concurrence doivent encore donner leur accord. Selon un rapport de l'ATS, Mecom est fortement endetté et a donc tout intérêt, d'un point de vue économique, à ce que la vente réussisse.
La maison d'édition de Cologne a par ailleurs racheté le Frankfurter Rundschau en difficulté. Selon un rapport du service spécialisé Kress, Dumont Schauberg aspire à une vaste fusion du Frankfurter Rundschau avec le Berliner Zeitung.