Matthias Hagemann, presidente del Consiglio di amministrazione e azionista di maggioranza della Basler Zeitung Medien AG insieme alla sua famiglia, giustifica i tagli alla redazione di Baz con l'imminente crisi economica. Nonostante la riduzione di un quinto del personale, il giornale non cambierà molto.
A differenza dell'ultima grande operazione di risparmio, ora è "molto soddisfatto del giornale", ha dichiarato Hagemann giovedì a SDA. Preferirebbe non cambiare nulla del giornale se non fosse per la "pressione economica". Gli annunci di lavoro si sono già dimezzati in pochi mesi. La pubblicità commerciale, invece, al momento sembra ancora abbastanza buona. Ma è difficile sapere come la crisi continuerà a influenzarla. Sappiamo solo che i media stanno affrontando una grave crisi.
La riduzione non è una reazione diretta alle cifre attuali, ma una preparazione a ciò che si deve temere. Se si intervenisse solo dopo un crollo della pubblicità, sarebbe troppo tardi a causa dei periodi di cancellazione.
Hagemann riconosce che il gruppo editoriale rifiuta il piano sociale proposto; questo sarà ancora negoziato. Vuole un piano sociale che sia il più generoso possibile. I fondi per questo dovrebbero provenire anche dalle sue tasche.
Per i lettori, BaZ dovrebbe offrire "il più possibile la stessa offerta di prima", anche se con meno pagine. Un tale aumento di produttività - comune nell'economia - non significa semplicemente più stress, poiché i processi possono anche essere semplificati e la capacità guadagnata. Hagemann fa anche riferimento al budget per il personale freelance del giornale, che ammonta a diversi milioni di franchi. Questo fatto mette in prospettiva le circostanze.

La Basler Zeitung taglia 22 posti di lavoro a tempo pieno. Otto dipendenti saranno licenziati, come ha annunciato l'azienda giovedì. In tutti gli altri casi, la riduzione sarà ottenuta attraverso partenze naturali e prepensionamenti. È stato elaborato un piano sociale.
Quasi tre mesi fa, il Gruppo aveva registrato un calo degli utili del 13,6% a 7 milioni di franchi svizzeri, con un fatturato leggermente superiore. Le ragioni del taglio dei posti di lavoro sono ora indicate come la crisi economica e il calo degli utili con l'aumento dei costi di produzione. Secondo il comunicato stampa, il Consiglio di Amministrazione ha deciso un "pacchetto completo di misure" per ridurre i costi. Tuttavia, la qualità deve essere mantenuta.
Il giornale continuerà a essere pubblicato nel suo formato attuale con quattro fascicoli di formato standard e una rivista di cultura tabloid. Il fascicolo del fine settimana del sabato, introdotto a metà 2007, non sarà più pubblicato a partire dalla fine di febbraio. Tuttavia, le singole sezioni saranno spostate su altri fascicoli. La rivista TA Media continuerà a essere inclusa nel Baz am Wochenende anche in futuro.

Finora, ai proprietari svizzeri di una casella di posta elettronica Gmx venivano offerte notizie dalla Germania e storie colorate da tutto il mondo intorno alle pagine di log-in e log-out. Da oggi possono leggere informazioni in tedesco su Basilea e Blocher, Bligg e Beromünster mentre vanno e vengono dalla casella di posta elettronica. Inoltre, possono accedere a servizi specifici per la Svizzera, come le previsioni del tempo per tutti i cantoni svizzeri e il programma televisivo.
Le notizie sulla Svizzera sono fornite dall'agenzia di stampa svizzera sda. "Non stiamo creando un nostro team editoriale per il portale svizzero", afferma Matthias Ehrlich (53), CEO di United Internet Media AG, il media marketer di Gmx, "perché pensiamo che sia più sensato che le notizie per la Svizzera provengano anche dalla Svizzera". United Internet Media ha ancora la sovranità editoriale nella pubblicazione dei rapporti, che sda fornisce. "A lungo termine, tuttavia, ci sarà una democrazia del click su Gmx Svizzera", afferma Ehrlich. "I nostri utenti scelgono con i loro clic cosa vogliono leggere e cosa no".
Alta qualità
Ehrlich non vede gmx.ch come un concorrente dei portali di notizie svizzeri già affermati. "Chi cerca informazioni specifiche tende ad andare sui siti web dei giornali svizzeri", spiega, "noi serviamo una clientela diversa, ovvero gli utenti che, ad esempio, controllano velocemente la posta elettronica durante la pausa pranzo e prendono una o due notizie del giorno". Tuttavia, i rapporti Gmx non sono un fast food. "Non vogliamo competere con il giornalismo quotidiano, ma la qualità è ancora molto importante per noi", sottolinea Ehrlich. "La novità è intesa come un supplemento al nostro servizio di posta elettronica, un servizio aggiuntivo per i nostri utenti. E dovrebbero gradire il nostro servizio. Possiamo ottenere questo risultato - a parte l'account di posta elettronica che funziona in modo affidabile - solo con un mix di notizie ben studiato e ben scritto".
Ehrlich vuole essere all'altezza di questo standard anche con la pubblicità su Gmx Svizzera. Le finestre pop-up che disturbano gli utenti Gmx durante la scrittura di e-mail sono un tabù per lui. I titolari di conto ricevono inoltre newsletter non più di due volte alla settimana. Invece di utilizzare metodi di guerriglia pubblicitaria, United Internet Media cerca di carpire il segreto dell'impatto della pubblicità classica su stampa e TV e di trasporre questi effetti su Internet. "Ad esempio, offriamo gli spazi pubblicitari più ampi possibili", spiega Ehrlich. "La nostra pagina di log-out con la possibilità di inserire un annuncio in formato maxi-AD+ è molto apprezzata dalle aziende. Lavoriamo anche con spot di qualità televisiva, con votazioni e banner su postazioni fisse e utilizziamo il targeting". Il targeting consente l'invio anonimo e diretto di pubblicità a gruppi target definiti. E lo fa in modo completamente automatico e con sprechi minimi. United Internet Media ha sviluppato in proprio diversi prodotti di targeting. La cosiddetta tecnologia di pianificazione del gruppo target collega informazioni anonime ed estrapolate statisticamente sull'utilizzo degli utenti con dati offline come il loro comportamento d'acquisto. "In questo modo possiamo garantire ai nostri partner pubblicitari una consegna sufficientemente accurata della loro pubblicità", spiega Ehrlich. "Tuttavia, non valutiamo alcun dato proveniente da comunicazioni private, perché lo riteniamo discutibile in termini di protezione dei dati".
Tempo elevato
Ehrlich non può confermare che nessuna azienda voglia spendere di più in pubblicità in tempi di tanto decantata crisi economica. Al contrario: la stampa sta soffrendo molto per il crollo della pubblicità, ma l'online sta recuperando terreno. "Quando i soldi sono pochi, la pubblicità deve diventare più efficiente ed efficace e avere una portata elevata", afferma il pubblicitario. "Sempre più aziende stanno quindi scoprendo che l'online è una valida alternativa alla stampa e alla TV e si stanno avventurando nella pubblicità online". Il calo della crescita economica rappresenta quindi un'enorme opportunità per la pubblicità su Internet: la "World Wide Advertising" è all'ordine del giorno. "In Svizzera, il mercato della pubblicità online è ancora poco sviluppato", afferma Ehrlich. "Ma ora il mercato si sta riprendendo. La crisi sta esercitando una forte pressione affinché si segua l'esempio. Questa è naturalmente una condizione di partenza ottimale per il nostro nuovo portale svizzero".
In vista del lancio di Gmx Switzerland, United Internet Media è già riuscita a conquistare alcune importanti aziende svizzere come partner pubblicitari: Swiss, Swisscom, Ricardo, Coca Cola Svizzera e Feldschlösschen fanno pubblicità sul nuovo portale. United Internet Media ha affidato la commercializzazione locale degli spazi pubblicitari ad AdLink Internet Media AG Svizzera.
Gamma alta
Gmx Svizzera è un servizio in lingua tedesca. Non è prevista una versione francese e italiana per le altre parti linguistiche della Svizzera. Secondo Ehrlich, è problematico creare un servizio di questa qualità e con questa portata in diverse lingue. Anche la limitazione alla lingua tedesca offre dei vantaggi: La portata pubblicitaria di gmx.ch è particolarmente elevata grazie al collegamento con i portali Gmx tedesco e austriaco. "Questo ci permette di rivolgerci all'intera regione di lingua tedesca con il servizio di posta elettronica e con i messaggi e i servizi specifici per ogni Paese", spiega Ehrlich. "Come piattaforma pubblicitaria, il portale svizzero è quindi interessante per tutte le aziende pubblicitarie con sede in Svizzera e con gruppi target nella Svizzera tedesca e all'estero, nonché per i gruppi internazionali con gruppi target svizzeri."
Senza l'accoppiamento con i portali Gmx tedesco e austriaco, gmx.ch probabilmente non esisterebbe. "Offrire uno strumento pubblicitario complesso come il targeting solo per una piccola area economica come la Svizzera tedesca non sarebbe redditizio", sottolinea Ehrlich. "In combinazione con gmx.de e gmx.at, tuttavia, si creano sinergie e l'offerta mirata sul portale svizzero paga. Così possiamo offrire alla Svizzera una piattaforma pubblicitaria con possibilità e portata completamente nuove".
Il precursore di gmx.ch è il portale austriaco di Gmx, online dal marzo 2008. Le reazioni degli utenti e dei partner pubblicitari all'introduzione di Gmx Austria sono state molto positive, riferisce Ehrlich: "La frequenza d'uso e la durata di permanenza degli utenti sono aumentate in modo significativo, e con esse i ricavi pubblicitari. E questo di circa il 300%". Oggi, gmx.at è il più grande portale di servizi austriaco e la seconda offerta online su Internet in Austria. United Internet Media prevede uno sviluppo altrettanto positivo per la Svizzera.
Anne-Friederike Wilhelm

Gmx - Fatti e cifre
Il pioniere della posta elettronica gratuita Gmx (Global Message Exchange) è stato messo online in Germania undici anni fa come servizio di posta. Un anno dopo, 250.000 persone avevano già un account Gmx e nell'aprile 1999 gmx.de contava più di un milione di membri. Alla fine del 2008, Gmx ha raggiunto 8,7 milioni di utenti unici al mese in Germania ed è il quinto servizio online più visitato (AGOF internet facts 2008-III).
Nel marzo 2008 viene lanciato il portale austriaco di Gmx. L'offerta di e-mail viene ampliata con contenuti e servizi specifici per ogni paese. Gmx.at diventa rapidamente il più grande portale di servizi online austriaco e la seconda offerta online su Internet in Austria.
In Svizzera, Gmx è attualmente il terzo servizio di posta elettronica dopo Hotmail e Bluewin, con circa 750.000 caselle di posta. L'azienda si aspetta un rapido aumento degli utenti Gmx e un incremento dei ricavi pubblicitari grazie all'introduzione del portale svizzero. L'azienda punta inoltre a posizionarsi tra i primi 5 portali Internet svizzeri. (afw)

La pagina di logout di Gmx.ch offre spazi pubblicitari in formato Maxi-AD+. Questo spazio pubblicitario è stato attualmente assicurato dalla casa d'aste online Ricardo.ch.

Le notizie svizzere sulla homepage di Gmx sono supportate da banner pubblicitari di Feldschlösschen.

Una cornice degna di nota: Mercoledì sera, in occasione di una cena di gala con circa 250 persone al Kaufleuten di Zurigo, si è svolta la cerimonia di premiazione per il titolo di "Advertiser of the Year 2009". Erano presenti i più importanti rappresentanti della scena pubblicitaria e della comunicazione svizzera. Ecco alcune immagini e il link a un Reportage di Action TV. Un rapporto dettagliato seguirà nel prossimo Advertising Week, che sarà pubblicato il 22 gennaio.

(Il vincitore del premio Frank Bodin con la sua compagna, la cantante pop Emel)

(Pius Walker (Walker Advertising) e Alexander Jaggy (Jung von Matt/Limmat))

(Markus Gut (Advico Young & Rubicam) e Andreas Widmer (Y&R Group))

(Christoph Bürge, Daniel Krieg, Uwe Schlupp (tutti KSB/S&J))

(Markus Ruf, Michèle Leibacher (entrambi Ruf Lanz) e Urs Schaad (responsabile della sponsorizzazione della Suva))

(Martin Spillmann (SFLB) e Thomas Winkler (Svizzera Turismo))

L'industria cinematografica svizzera è in fermento: dopo che le associazioni cinematografiche svizzere hanno accusato il capo del settore Nicolas Bideau, tra le altre cose, di essere troppo autoritario, egli le ha definite "malate" in un'intervista. Le associazioni sono in disaccordo e i loro membri non si sentono più adeguatamente rappresentati da loro, ha spiegato il responsabile della sezione cinema dell'Ufficio federale della cultura (Bak) in un'intervista rilasciata giovedì al Tages-Anzeiger.
Questa valutazione si basa su una "percezione incomprensibile e puramente personale del signor Bideau", hanno replicato le associazioni ARF/FDS, Garp e l'associazione dei film in studio SSV in un comunicato congiunto giovedì sera. "Dal momento che Bideau, secondo le sue stesse dichiarazioni, non apprezza le associazioni e si sforza palesemente di influenzare la politica cinematografica aggirando queste associazioni professionali, la sua percezione potrebbe essere davvero offuscata", ha proseguito il comunicato. La denigrazione delle associazioni rende più facile per il capo del Bak film "perseguire la politica cinematografica ad personam". L'affermazione di Bideau secondo cui molti membri se ne sarebbero andati per insoddisfazione nei confronti delle associazioni è stata smentita da Stefan Haupt, presidente dell'Associazione svizzera dei registi e degli sceneggiatori (ARF/FDS), interpellato dall'agenzia di stampa SDA. Haupt ha spiegato che è vero il contrario. La sua associazione sta addirittura registrando un aumento dell'afflusso. Non c'è alcun problema di discordia tra le associazioni, ha aggiunto Ruth Waldburger, membro del consiglio direttivo del Gruppo Autori, Registi e Produttori (GARP). Sebbene le associazioni perseguano obiettivi diversi, lavorano a stretto contatto.
Secondo il Tages-Anzeiger e la Basler Zeitung, diverse associazioni hanno accusato Bideau di aver agito di propria autorità: Tra l'altro, avrebbe apportato una modifica all'ordinanza sulla legge sul cinema senza essere stato preventivamente consultato. La sua associazione, insieme alla Studio Film Association, ha espresso le proprie preoccupazioni in una lettera alla Commissione Federale per il Cinema, ha confermato Haupt. Bideau ha ammesso nell'intervista di aver commesso "un errore di comunicazione".
Diversi approcci
La controversia riguarda anche il denaro, perché i concetti di finanziamento dei film sono attualmente in fase di revisione. In questo contesto, i produttori stanno cercando di ottenere una quota maggiore di finanziamenti cinematografici basati sulle prestazioni, a spese di autori e registi, come spiega Haupt nel Ciné-Bulletin.
Bideau ha ripetutamente affermato che in futuro vorrebbe sostenere un numero minore di produttori con contributi più elevati. Non è un fan del principio dell'annaffiatoio, ha affermato. Haupt pone un'enfasi diversa: per un paesaggio cinematografico sano, è necessario un ampio humus, ha detto. Non si può dire a prima vista se le piantine diventeranno alberi forti: "Nessun giardiniere annaffierebbe in tre punti con uno spruzzatore ad alta pressione per far crescere tre alberi".

L'azienda farmaceutica Eli Lilly, con sede a Indianapolis, vuole risolvere anni di controversie legali sulle controverse pratiche pubblicitarie del suo farmaco per la schizofrenia Zyprexa con un pagamento di un miliardo di euro.
Come annunciato giovedì dall'azienda, Eli Lilly ha accettato di pagare un totale di circa 1,4 miliardi di dollari. Il produttore di farmaci ha ammesso di aver commesso un illecito e ha accettato di pagare 615 milioni di dollari per risolvere una causa penale e circa 800 milioni di dollari per risolvere una causa civile.
L'azienda si è dichiarata colpevole di aver pubblicizzato l'uso dello Zyprexa tra il 1999 e il 2001 per indicazioni per le quali il farmaco non era autorizzato. In particolare, si trattava di pubblicizzare Zyprexa per il trattamento della demenza e del morbo di Alzheimer negli anziani. Nel 2007, l'azienda ha generato vendite per 4,76 miliardi di dollari dal solo Zyprexa. Si tratta di circa un quarto del fatturato annuale del Gruppo. Ha circa 40.000 dipendenti in tutto il mondo.

Südostschweiz Partner AG sta licenziando 12 dipendenti nel suo centro stampa di Haag SG. La riduzione da 60 a 48 dipendenti avverrà in primavera, ha annunciato l'azienda giovedì, secondo quanto riportato da SDA.
L'azienda, che stampa giornali per il Südostschweiz Media Group dalla primavera del 2006, sta rinnovando il suo sistema di spedizione con un costo di 4,8 milioni di franchi. In futuro, i giornali non saranno più spediti in sacchi postali ma in contenitori. Una conseguenza di questo cambiamento è la riduzione del personale, come si legge nel comunicato stampa.
Il Consiglio di amministrazione si rammarica che la decisione irreparabile presa nell'autunno 2007 sia ora accompagnata da circostanze economicamente sfavorevoli. Tuttavia, è convinto che le persone colpite possano essere collocate in altre aziende. Secondo l'azienda, sarà previsto un generoso piano sociale. Tutti i licenziati avranno diritto a consultare un ufficio di consulenza del personale.

L'agenzia bernese Visu'l ha riposizionato le funivie Gstaad Mountain Ride nell'Oberland bernese. Sui manifesti della stazione sciistica, le piste da sci sono descritte come autostrade, anche se prive di ingorghi.
L'agenzia pubblicizza la stazione sciistica fino a marzo 2009 con manifesti, tabelloni ferroviari, pubblicità, partecipazioni a fiere, promozioni e altre misure. I soggetti mostrano le varie offerte ferroviarie di montagna sotto una nuova luce. Le gondole sono descritte come una navetta spaziale e le piste da sci sono paragonate all'autostrada A1. I soggetti sono accompagnati dallo slogan "Gstaad funziona".
Responsabile delle associazioni delle ferrovie di montagna di Gstaad e dintorni: Roger Seifritz (Direttore di Gstaad Saanenland Tourism), Denise Gysi (Marketing Manager di Gstaad Mountain Rides). Responsabile presso Visu'l: Till Könneker, Barbara Lüthi (grafica), Rolf Loepfe, Till Könneker, Karin Künzle (testo, concetto e consulenza), Christian Perret (foto), Karin Künzle (media).

"Sole, divertimento e niente da fare" non è solo il sogno del burlone svizzero Peach Weber. La prospettiva del "miglior lavoro del mondo" ha suscitato l'interesse di centinaia di migliaia di persone in tutto il mondo. In Australia si cerca qualcuno che voglia essere pagato profumatamente per rilassarsi sulla spiaggia.
Il sito web su cui lo Stato australiano del Queensland sta cercando un "custode dell'isola" è crollato nel suo primo giorno di apertura a causa dell'enorme affluenza, ha annunciato questa settimana il governo regionale. Circa 300.000 persone hanno visitato il sito, ha dichiarato una portavoce. "Abbiamo avuto persino visitatori dalla Mongolia e dallo Stato della Città del Vaticano". Un totale di 350 persone ha potuto presentare la propria domanda prima che il sito web collassasse. Da un allevatore di cavalli svizzero a un adolescente britannico, i candidati per l'ambito posto al sole erano tutti. La descrizione del lavoro per la posizione di sei mesi include attività allettanti come nuotare, fare snorkeling e prendere il sole. L'unico vero lavoro richiesto è la gestione di un blog su Internet sui vantaggi dell'isola.
Il vincitore del concorso riceverà l'equivalente di 120.000 franchi per i sei mesi di "lavoro" e le spese di viaggio. Sull'isola di Hamilton, nella Grande barriera corallina, il "custode dell'isola" potrà poi vivere gratuitamente in una villa da un milione di euro sulla costa. Le candidature saranno accettate fino al 22 febbraio.

Action Innocence si impegna a tutelare la dignità e l’integrità dei bambini su Internet. Nel gennaio 2009 l’organizzazione ha lanciato una nuova campagna di sensibilizzazione, realizzata dall’agenzia Euro RSCG di Ginevra. Secondo il comunicato, i due soggetti, l’automobilina e la casa delle bambole, hanno lo scopo di mostrare quanto possa essere pericoloso lasciare che i bambini navighino su Internet senza supervisione e senza essere stati istruiti.
Le immagini sono state adattate per diversi supporti pubblicitari, quali spot televisivi, manifesti, annunci e banner su Internet. La campagna è visibile in tutta la Svizzera dal 12 gennaio 2009 e, a partire dalla primavera del 2009, anche in Francia.
Responsabile presso Action Innocence: Tiziana Bellucci. Responsabile presso Euro RSCG Ginevra: Delphine Saulnier (consulenza), Pierre-Alain Brandt (direttore creativo), Yoann Cosson (direttore artistico), Thibault Michal (copywriter). Produttore: Le Studio, Ginevra (Nicolas Zen-Ruffinen, Julien Bourdeille). Fotografo: Pascal Habousha, Bruxelles. Media: Mediatonic, Ginevra.

La 22enne Nathalie Dylan ha scelto un modo insolito per finanziare i suoi studi. Per potersi permettere un master in terapia familiare e matrimoniale, la giovane americana offre la sua verginità in un'asta. L'azione ha un enorme successo: già più di 10.000 uomini hanno fatto a Dylan un'offerta immorale. La somma totale delle offerte ammonta all'equivalente di oltre 4.353.000 franchi svizzeri. L'offerta più alta proviene attualmente da un uomo d'affari australiano di 39 anni. L'asta si svolge attraverso il sito web del bordello Bunny Ranch in Nevada. La sorella di Nathalie ha lavorato lì come prostituta per tre settimane per finanziare i suoi studi. Ora sostiene la sorella in un progetto ancora più audace. Tuttavia, come ha spiegato alla top model Tyra Banks nel suo show, non è obbligata ad accettare il miglior offerente. Si prende il suo tempo per conoscere gli uomini. Vuole qualcuno con cui ci sia chimica. Se questo è il caso, può anche immaginare pratiche sessuali che vanno oltre l'ordinario. "Sono molto aperta a quello che vogliono fare", ha detto con calma a Tyra Banks. Non sembra aver considerato il segno di Caino che d'ora in poi sarà impresso sulla sua fronte.

La casa editrice Dumont Schauberg, con sede a Colonia, acquista la Berliner Zeitung e una serie di altre testate. La holding britannica dei media Mecom vende tutti i suoi giornali tedeschi all'editore di quotidiani. Mecom possiede il Berliner Verlag con il Berliner Zeitung e il Berliner Kurier e l'Hamburger Morgenpost. Il gruppo possiede anche dieci siti web, tra cui Netzeitung.de.
Dumont verserà 152 milioni di euro agli inglesi, come ha reso noto Mecom martedì a Londra. La vendita dovrebbe essere conclusa nel primo trimestre, ma è ancora necessaria l’approvazione delle autorità antitrust. Secondo un rapporto della SDA, Mecom è fortemente indebitata e quindi ha un grande interesse economico affinché la vendita vada a buon fine.
La casa editrice di Colonia ha inoltre rilevato il quotidiano Frankfurter Rundschau, in difficoltà. Secondo un articolo del servizio di informazione di settore Kress, Dumont Schauberg punta a una fusione di ampia portata tra il Frankfurter Rundschau e la Berliner Zeitung.