CC:Wietlisbach propose désormais un programme de formation pour des briefings efficaces.
Le coaching s'adresse aussi bien aux annonceurs qu'aux agences et doit permettre d'augmenter l'efficacité des investissements publicitaires, qu'il s'agisse de mesures de communication classiques ou non. Un mauvais briefing est souvent responsable d'un rendement insuffisant du processus, explique le cabinet de conseil dans un communiqué de presse.
Guido Wietlisbach était directeur et propriétaire d'Ogilvy One jusqu'à la création de CC:Wietlisbach en juin 2008.

En cette période de crise économique, Western Union prend elle aussi le train de l'optimisme en marche, celui-là même sur lequel Barack Obama s'est déjà lancé avec succès. L'agence de publicité internationale Publicis Hong Kong a développé la première campagne mondiale pour la société de transfert d'argent. Celle-ci vise à insuffler optimisme et pensée positive. Le message qui résume parfaitement cette démarche est « Yes ! ».
Outre divers visuels publicitaires, un spot TV captivant a vu le jour : aux quatre coins du monde, les lettres Y, E et S virevoltent dans les airs – en trois dimensions et en grand format, elles dansent dans les airs comme des ballons, leur apparence aussi légère qu’un biscuit d’apéritif. Ces éléments dansants finissent par s’assembler au-dessus des toits d’une ville pour former un « Yes ! ».

Parmi les créatifs à l'origine de cette campagne figurent le réalisateur Antoine Bardou-Jacquet, le photojournaliste Steve McCurry et le typographe David Carson. La musique du spot télévisé est signée par la musicienne marocaine Hindi Zahra. Les images de la campagne ont notamment été tournées au Maroc, à Singapour, à Los Angeles et au Cap.
Ce spot s'adresse à environ 200 millions de personnes vivant hors de leur pays d'origine. À travers cette campagne, la société de transfert d'argent souhaite se présenter comme un prestataire de services permettant aux personnes du monde entier de maintenir des liens partout dans le monde. La communication de marque a été conçue pour plus de 200 pays dans lesquels Western Union est présent, et traduite dans plus de 40 langues différentes. La campagne comprend des éléments multicanaux solides destinés à «étendre et harmoniser» la communication de marque au sein des plus de 200 pays participants, comme l’explique Publicis. Parmi les autres éléments de la campagne figure un microsite dédié à la fidélisation en ligne des consommateurs. Du matériel de PLV est disponible dans 320 000 agences. À cela s’ajoutent du street art et des techniques virales, comme par exemple un making-of du spot sur YouTube sous le titre ’Western Union Yes«.
Pour la première fois en ses 150 ans d'histoire, Western Union mène une campagne publicitaire mondiale de grande envergure autour de ce concept. Selon les estimations, près de 400 milliards de dollars américains sont désormais transférés chaque année à travers le monde via Western Union.

Isabel Imper

Le patron de Novartis Daniel Vasella se lance dans la radio. En février, il interviendra chaque samedi sur Radio Vatican pour commenter un événement d'actualité.
Le CEO et président du conseil d'administration du groupe pharmaceutique suisse le fera dans une "perspective éthique", a fait savoir la chaîne mercredi. Il n'a pas été possible de savoir dans quelle langue il fera ses commentaires.
Ce grand argentier de 56 ans est notamment connu pour avoir soutenu l'abbaye d'Einsiedeln. Il a lui-même fréquenté le Collège catholique St-Michel de Fribourg dans sa jeunesse.

Lesch + Frei Zurich a réalisé une campagne de collecte de fonds pour l'organisation humanitaire Swissaid. Celle-ci veut attirer l'attention sur l'absurdité de transformer des aliments en carburant. Les sujets visualisent cela en transformant la pompe à essence en cercueil. Le message "Le prix d'un plein d'agrocarburant" illustre le message de l'image.
Un appel aux dons doit en outre inciter la population suisse à soutenir l'organisation humanitaire dans sa lutte contre l'expulsion des terres des populations du Sud par les multinationales du carburant - selon la devise "La faim n'est pas une fatalité".
Le sujet de l'annonce est visible sur des affiches en Suisse romande et en Suisse alémanique et est disponible dans les distributeurs des transports publics. A partir de la mi-février, des prospectus seront distribués et des mailings directs seront envoyés.

Responsable chez Swissaid : Werner Küng (responsabilité générale), Anita Merkt (communication). Responsable chez Lesch + Frei : Thomas Lüber (CD), Matthias Kadlubsky (AD), Susanne Fürst (conseil), Désirée Guzzo (polygraphie). Photographie : Sven Germann.

Nemuk a entièrement remanié le site Internet de la Société des employés de commerce de Zurich. L'agence de marketing numérique a été chargée de la conception, de la réalisation et de la mise en œuvre du site.
Le design et la programmation de la nouvelle page d'accueil, qui est en ligne depuis la mi-décembre, ont été pris en charge par l'association. Le site est centré sur l'offre de cours et de publications de l'association ainsi que sur les informations destinées aux membres et aux personnes travaillant dans le domaine commercial. Parallèlement à la relance, la newsletter KVZ a été lancée fin janvier.

L'agence de l'aéroport a créé des sujets d'annonces pour TS Tor & Service. Celles-ci illustrent les pires scénarios possibles dans lesquels on se retrouve bloqué à cause d'une porte qui ne fonctionne pas - dans un congélateur, dans un garage ou dans une gare routière. Les annonces promettent donc une aide rapide de la part de l'entreprise de Muolen. Si, par surprise, une porte devait être mise hors service, les spécialistes des portes industrielles disposent d'une équipe de service. Les annonces sont mises en place dès maintenant.

Responsable chez TS Tor & Service, Muolen : Toni Kempf (directeur général). Responsable à l'agence de l'aéroport, Altenrhein : René Eugstair (CD), Dominique Rutishauser (AD), Benita Sutter (graphisme), Patrick Lindner (texte), Miriam Egli (conseil).

Agence Trio BSW dispose d'un nouveau comité de direction depuis janvier 2009. Le "Trio d'un homme" Michael Kamm sera désormais complété par Nina Hugentobler, Guido Masson et Olivier Pasche.
Nina Hugentobler est désormais Managing Director d'Agence Trio pour Lausanne. Elle a acquis ses 13 ans d'expérience professionnelle entre autres chez Alstom et Möbel Pfister, puis du côté des agences chez Publicis et en tant que COO chez Saatchi & Saatchi Simko.
Guido Masson est le nouveau chef de la création chez Trio. Il dispose de plus de seize ans d'expérience professionnelle et a travaillé chez Publicis, Michael Conrad & Leo Burnett, Y&R à Francfort et Saatchi & Saatchi Simko à Genève.
Olivier Pasche, Suisse alémanique aux racines romandes, reprend la fonction de Managing Director de l'Agence Trio à Zurich. Après avoir débuté sa carrière dans le domaine du marketing et de la communication auprès de différentes marques automobiles, Pasche a travaillé chez Saatchi & Saatchi Simko à Genève et à Zurich.
Michael Kamm, propriétaire de l'agence depuis 2005, entame sa septième année à la tête de Trio en tant que lien entre la troisième et la quatrième génération. Il coordonne les succursales de l'agence fondée en 1931 à Lausanne et à Zurich et est responsable de la direction stratégique et financière.

Depuis le 1er février, Barbara Salm, 45 ans, est responsable de la communication au sein de la Direction des Affaires culturelles et sociales du Pour-cent culturel Migros. Elle succède ainsi à Barbara Kreyenbühl, qui est devenue directrice d'une agence de communication fin 2008.
Barbara Salm est conseillère en relations publiques avec diplôme fédéral. Elle dispose d'une longue expérience professionnelle nationale et internationale dans le domaine de la communication. Avant d'entrer en fonction à la Fédération des coopératives Migros, elle a travaillé comme conseillère en RP et porte-parole auprès de la Suva à Lucerne. Barbara Salm est présidente de la Zentralschweizer PRGesellschaft (ZSPR).

En collaboration avec Öbu, un réseau pour une économie durable, l'agence Eclat d'Erlenbach a conçu le portail de durabilité Proofit.ch. Ce projet financé par la Confédération s'attaque aux questions de gestion durable des PME qui n'ont pas elles-mêmes les ressources nécessaires pour mettre en place leurs propres programmes de durabilité.
Eclat a élaboré la structure du contenu du site web et développé le logo et l'identité visuelle. Pour accompagner le lancement de Proofit.ch, une ampoule à faible consommation d'énergie et à longue durée de vie a été distribuée en guise de cadeau, dans un emballage spécialement conçu à cet effet et contenant des informations sur Proofit. La plate-forme Internet Proofit met à la disposition des PME un large éventail d'informations, de bonnes pratiques et un test d'efficacité.

L'agence de publicité Oswald Siegfried (OSW) a créé pour la marque automobile suédoise Saab de son client Grosspeter un mailing invitant à un changement de pneus d'un genre inhabituel : L'invitation promet un buffet suédois. Les bandes jaunes du drapeau national suédois ont été représentées sur l'invitation par des traces de pneus.

Responsable chez Grosspeter : Jasmine Gasser (responsable de la communication). Responsables chez OSW : Michael Oswald (AD), Nadine Siegfried (conseil), René Fisch (texte).

Publié pour la première fois le 1er février 1909, il est devenu successivement le phare de la littérature française. Il s'agit de la nrfla Nouvelle Revue Française. Par son lien fatidique avec la maison d'édition Gallimard, elle a été coresponsable, à ses débuts, de l'édition d'auteurs comme Mallarmé, Baudelaire ou Proust. Ce fut la naissance des "Editions de la Nouvelle Revue".
L'âge d'or de la nrf dans l'entre-deux-guerres, lorsqu'elle est devenue l'organe intellectuel et littéraire de référence en France. A cette époque, elle donnait la parole à des auteurs comme Breton, Kafka, Musil, Cocteau ou Aragon. Après la Seconde Guerre mondiale, elle n'a plus retrouvé sa grandeur d'antan. Entre-temps, selon la Süddeutsche, elle ressemble de plus en plus à un monument. Le tirage est tombé à environ 1000 exemplaires. Plusieurs rétrospectives paraissent à l'occasion du centenaire. Joyeux anniversaire !

Qui l'eût cru : le légendaire Whopper de Burger King existe déjà depuis un demi-siècle ! Pour fêter cet anniversaire, la chaîne de fast-food a lancé une campagne pour les plus de 50 ans. Les sujets des annonces sont des mises en scène sur papier glacé qui rappellent les annonces de beauté et de mode. Le burger est présenté par un mannequin vêtu d'une robe rose soyeuse. Et le clou : le burger et la femme ont tous deux plus de 50 ans, même si cela ne se voit pas du tout.
L'effet de séduction des images est souligné par le slogan "Over 50 and still hot. The Whopper", qui renforce le message. Tant le burger que le modèle ont été mis au point optiquement, tout ce que Photoshop peut offrir. Ainsi, le modèle de plus de 50 ans a l'air aussi frais que la salade entre les petits pains du sandwich. Peu importe, alors que pour le Whopper, le mot "original" est souhaité, l'authenticité semble être quasiment malvenue sur le sujet de l'annonce. Ce n'est pas grave, on mange aussi avec les yeux, c'est bien connu.