CC:Wietlisbach offre ora un programma di formazione per briefing efficaci.
Il coaching è rivolto sia ai committenti che alle agenzie e mira ad aumentare l'efficienza degli investimenti pubblicitari, sia per le misure di comunicazione tradizionali che per quelle non tradizionali. In un comunicato stampa, la società di consulenza spiega che un briefing inadeguato è spesso responsabile di risultati insoddisfacenti.
Fino alla fondazione di CC:Wietlisbach nel giugno 2008, Guido Wietlisbach è stato amministratore delegato e titolare di Ogilvy One.

Anche Western Union, in tempi di crisi economica, sale sul treno dell’ottimismo con cui Barack Obama ha già intrapreso il suo viaggio di successo. L’agenzia pubblicitaria Publicis Hong Kong, attiva a livello mondiale, ha sviluppato la prima campagna globale per la società di trasferimento di denaro. L’obiettivo è quello di trasmettere ottimismo e pensiero positivo. Il messaggio, molto azzeccato, è «Yes!».
Oltre a vari soggetti pubblicitari, è stato realizzato un accattivante spot televisivo: in luoghi tra i più disparati del mondo, le lettere Y, E e S volano qua e là – tridimensionali e di grandi dimensioni, danzano nell’aria come palloncini, con un aspetto soffice come un pasticcino da aperitivo. Gli elementi danzanti si uniscono infine sopra i tetti di una città per formare la parola «Yes!».

Tra i creativi della campagna figurano il regista Antoine Bardou-Jacquet, il fotoreporter Steve McCurry e il tipografo David Carson. La colonna sonora dello spot televisivo è stata composta dalla musicista marocchina Hindi Zahra. Le immagini della campagna sono state scattate, tra l’altro, in Marocco, a Singapore, a Los Angeles e a Città del Capo.
Il target dello spot è costituito da circa 200 milioni di persone che vivono all’estero. Con questa campagna, la società di trasferimento di denaro intende presentarsi come un fornitore di servizi che consente alle persone di tutto il mondo di mantenere i propri legami in ogni angolo del globo. La comunicazione del marchio è stata concepita per oltre 200 paesi in cui Western Union è attiva e tradotta in più di 40 lingue diverse. La campagna comprende solidi elementi multicanale che mirano ad «ampliare e armonizzare» la comunicazione del marchio all’interno degli oltre 200 paesi coinvolti, come spiega Publicis. Tra gli altri elementi della campagna figura un microsito dedicato al coinvolgimento online dei consumatori. In 320’000 sportelli è disponibile materiale POS. A ciò si aggiungono la street art e tecniche virali come, ad esempio, un «making-of» dello spot su YouTube alla voce «Western Union Yes».
Per la prima volta nei suoi 150 anni di storia, Western Union lancia una campagna pubblicitaria globale su vasta scala basata su questa idea. Secondo le stime, attualmente vengono inviati ogni anno in tutto il mondo quasi 400 miliardi di dollari tramite Western Union.

Isabel Imper

Il capo della Novartis, Daniel Vasella, entra nel mondo della radio. A febbraio, ogni sabato su Radio Vaticana, terrà un commento su un evento di attualità.
L'amministratore delegato e presidente del consiglio di amministrazione del gruppo farmaceutico svizzero agirà in tal senso da una «prospettiva etica», ha comunicato mercoledì l'emittente. Non è stato reso noto in quale lingua rilascerà le sue dichiarazioni.
Il 56enne, che è il più ricco del Paese, è noto, tra l’altro, per essere un sostenitore del monastero di Einsiedeln. Da giovane ha frequentato il collegio cattolico St-Michel di Friburgo.

Lesch + Frei di Zurigo ha realizzato una campagna di raccolta fondi per l’organizzazione umanitaria Swissaid. L’iniziativa mira a mettere in luce l’assurdità di trasformare il cibo in carburante. Le immagini illustrano questo concetto trasformando la pompa di benzina in una bara. Il messaggio «Il prezzo di un pieno di biocarburante» chiarisce il significato dell’immagine.
Una campagna di raccolta fondi mira inoltre a esortare la popolazione svizzera a sostenere l’organizzazione umanitaria nella sua lotta contro l’espulsione delle popolazioni del Sud causata dalle multinazionali del petrolio, all’insegna del motto «La fame non è un destino».
Il motivo pubblicitario è visibile sui manifesti nella Svizzera tedesca e francese ed è disponibile nei distributori presenti sui mezzi di trasporto pubblico. A partire da metà febbraio verranno distribuiti volantini e inviati mailing diretti.

Responsabile presso Swissaid: Werner Küng (responsabile generale), Anita Merkt (comunicazione). Responsabile presso Lesch + Frei: Thomas Lüber (CD), Matthias Kadlubsky (AD), Susanne Fürst (consulenza), Désirée Guzzo (poligrafia). Fotografia: Sven Germann.

Nemuk ha completamente rinnovato il sito web dell’Associazione dei Commercianti di Zurigo. L’agenzia di marketing digitale si è occupata dell’ideazione, del
Responsabile della progettazione e della programmazione del nuovo sito web, online da metà dicembre. Il sito è incentrato sull’offerta di corsi e pubblicazioni dell’associazione, nonché sulle informazioni destinate ai soci e agli operatori del settore commerciale. In concomitanza con il rilancio, a fine gennaio è stata lanciata la newsletter KVZ.

L’agenzia con sede all’aeroporto ha creato una serie di annunci pubblicitari per TS Tor & Service. Questi illustrano possibili scenari catastrofici in cui ci si ritrova bloccati a causa di un portone malfunzionante: in una cella frigorifera, in un garage o alla stazione degli autobus. Gli annunci promettono quindi un intervento rapido da parte dell’azienda di Muolen. Nel caso in cui un portone dovesse smettere improvvisamente di funzionare, gli specialisti in portoni industriali dispongono di una squadra di assistenza. Gli annunci sono in circolazione da subito.

Responsabile presso TS Tor & Service, Muolen: Toni Kempf (amministratore delegato). Responsabile presso l'agenzia dell'aeroporto, Altenrhein: René Eugstair (CD), Dominique Rutishauser (AD), Benita Sutter (grafica), Patrick Lindner (testo), Miriam Egli (consulenza).

L'Agence Trio BSW ha un nuovo comitato di gestione dal gennaio 2009. Il "Trio di un uomo solo" Michael Kamm sarà affiancato in futuro da Nina Hugentobler, Guido Masson e Olivier Pasche.
Nina Hugentobler è il nuovo direttore generale di Agence Trio per Losanna. Ha maturato 13 anni di esperienza professionale presso Alstom e Möbel Pfister, tra gli altri, e successivamente in agenzia presso Publicis e come COO presso Saatchi & Saatchi Simko.
Guido Masson è il nuovo Chief Creative Officer di Trio. Ha più di sedici anni di esperienza professionale e ha lavorato presso Publicis, Michael Conrad & Leo Burnett, Y&R a Francoforte e Saatchi & Saatchi Simko a Ginevra.
Olivier Pasche, svizzero-tedesco con radici nella Svizzera francese, assume il ruolo di direttore generale di Agence Trio a Zurigo. Dopo aver iniziato la sua carriera nel marketing e nella comunicazione per diversi marchi automobilistici, Pasche ha lavorato per Saatchi & Saatchi Simko a Ginevra e Zurigo.
Michael Kamm, titolare dell'agenzia dal 2005, inizia il suo settimo anno alla guida di Trio come anello di congiunzione tra la terza e la quarta generazione. Coordina le filiali di Losanna e Zurigo dell'agenzia, fondata nel 1931, ed è responsabile della gestione strategica e finanziaria.

Barbara Salm, 45 anni, dal 1° febbraio è responsabile della comunicazione della Direzione Cultura e Affari sociali del Percento culturale Migros. Succede a Barbara Kreyenbühl, che alla fine del 2008 si è trasferita in un'agenzia di comunicazione come direttore generale.
Barbara Salm è una consulente di pubbliche relazioni certificata a livello federale. Ha un'esperienza professionale pluriennale a livello nazionale e internazionale nel campo della comunicazione. Prima di entrare a far parte della Federazione delle Cooperative Migros, ha lavorato come consulente PR e portavoce dei media per la Suva di Lucerna. Barbara Salm è presidente dell'Associazione PR della Svizzera centrale (ZSPR).

In collaborazione con Öbu, una rete per le imprese sostenibili, l'agenzia Eclat di Erlenbach ha creato il portale della sostenibilità Proofit.ch. Il progetto, finanziato dal governo federale, affronta le questioni relative alla gestione aziendale sostenibile per le PMI che non dispongono di risorse per i propri programmi di sostenibilità.
Eclat ha elaborato la struttura dei contenuti del sito web e ha sviluppato il logo e il corporate design. Come misura di comunicazione di accompagnamento per il lancio di Proofit.ch, è stata distribuita in regalo una lampadina a risparmio energetico di lunga durata, dotata di una confezione speciale con riferimenti a Proofit. La piattaforma Internet Proofit fornisce un'ampia gamma di informazioni, best practice e un controllo dell'efficienza per le PMI.

L'agenzia pubblicitaria Oswald Siegfried (OSW) ha creato un mailing per il marchio automobilistico svedese Saab del suo cliente Grosspeter, invitando i clienti a cambiare i pneumatici in modo insolito: L'invito promette un buffet svedese. In linea con questa idea, le strisce gialle della bandiera nazionale svedese sono state rappresentate sull'invito con tracce di pneumatici.

Responsabile di Grosspeter: Jasmine Gasser (responsabile della comunicazione). Responsabile OSW: Michael Oswald (AD), Nadine Siegfried (Consulenza), René Fisch (Testo).

Pubblicato per la prima volta il 1° febbraio 1909, si è gradualmente trasformato in un faro della letteratura francese. Stiamo parlando del nrfla Nouvelle Revue Française. Grazie al suo fatidico legame con la casa editrice Gallimard, agli inizi fu responsabile della pubblicazione di autori come Mallarmé, Baudelaire e Proust. È la nascita delle "Editions de la Nouvelle Revue".
Il periodo di massimo splendore del nrf nel periodo tra le due guerre, quando divenne il principale organo intellettuale e letterario francese. In questo periodo diede voce ad autori come Breton, Kafka, Musil, Cocteau e Aragon. Dopo la Seconda guerra mondiale, non ha più riacquistato la grandezza di un tempo. Secondo la Süddeutsche, oggi è sempre più simile a un monumento. La tiratura è scesa a circa 1000 copie. Per il centenario sono in corso di pubblicazione diverse retrospettive. Joyeux anniversaire!

Chi l'avrebbe mai detto: il leggendario Whopper di Burger King ha compiuto mezzo secolo! Per celebrare questo anniversario, la catena di fast food ha lanciato una campagna pubblicitaria dedicata agli over 50. Gli spot hanno la forma di produzioni patinate che ricordano le pubblicità di bellezza e di moda. L'hamburger è presentato da una modella in un abito rosa seta. E il punto forte: sia l'hamburger che la donna hanno - anche se non si direbbe guardandoli - entrambi più di 50 anni.
L'effetto seduttivo delle immagini è enfatizzato dallo slogan "Over 50 and still hot. Il Whopper". Sia l'hamburger che la modella sono stati ottimizzati otticamente con Photoshop. La modella over 50 sembra fresca e croccante come l'insalata tra i panini. In ogni caso, mentre la parola "originale" è auspicabile per il Whopper, l'autenticità sembra essere maledetta sul soggetto della pubblicità. Niente di grave: come tutti sappiamo, si mangia con gli occhi.