La maison d'édition suisse romande Edipresse s'étend en Asie. Avec la société indienne Mediascope de l'entrepreneur Marzban Patel, Edipresse Asie a convenu de créer une coentreprise. La nouvelle entité s'appellera Edipresse India, a annoncé le groupe mardi.
Ensemble, les deux entreprises veulent réaliser des publications de haute qualité. Le premier magazine devrait paraître avant la fin de l'année 2009. D'autres titres devraient suivre prochainement.
Patel a fondé et dirigé plusieurs entreprises de médias. Il a ainsi réalisé des magazines de luxe et de style de vie pour des prestataires de services financiers et des compagnies aériennes, mais aussi pour des associations professionnelles et une partie du gouvernement.

Seed a réalisé un film d'entreprise pour le spécialiste du câblage Huber + Suhner. Celui-ci met l'accent sur l'homme et ses besoins en matière de communication, de mobilité et de sécurité. Trois histoires parallèles sur des sites différents - sur le Jungfraujoch, en Chine et en Californie - racontent ce que l'entreprise fait pour répondre à ces besoins avec des solutions de connectique électrique et optique.
L'agence de médias audiovisuels a développé le concept et le scénario et a planifié et réalisé la production.

> Vers le spot

L'agence de publicité zurichoise By Heart lance déjà à nouveau la mode hivernale pour l'automne et l'hiver prochains pour l'entreprise textile Ragman dans la presse spécialisée dans le textile. Un paysage hivernal avec des huskys et des tricots flottant au vent doit donner envie de découvrir la nouvelle collection. Sous la devise "I'm free", l'agence - qui en est entre-temps à sa troisième saison - a développé une présentation de marque émotionnelle qui doit mettre en scène de manière attrayante les nouvelles libertés vestimentaires, comme l'écrivent les publicitaires dans un communiqué de presse de mardi.
Outre les sujets d'image, les mesures publicitaires les plus diverses sont utilisées, du catalogue de la collection aux supports publicitaires POS et aux cabas. Ces derniers sont en circulation en Allemagne et en Suisse depuis janvier 2009.

Responsable chez Ragman : Jürg Brändli (propriétaire), Andreas Wasmer (directeur), Tatjana Matouskova (gestion de projet). Responsable chez By Heart, Zurich : Hans Siegwart (CD), Markus Bircher (stratégie), Rolf Burkhardt (texte), Alan Castioni (AD), Sonja Wolf (graphisme), Peter Krebs (direction du service client), Misha Gambetta (conseil), Dominik Mory (gestion de production), Natascha Breu (réalisation), Franz Rindlisbacher (photo). Litho : détail.

En cette période de crise économique, Western Union prend elle aussi le train de l'optimisme en marche, celui-là même dans lequel voyage notamment Barack Obama. L'agence de publicité internationale Publicis Hong Kong a développé la première campagne mondiale pour la société de transfert d'argent. Celle-ci vise à insuffler optimisme et pensée positive. Le message qui résume parfaitement cette démarche est « Yes ! ».
Outre divers visuels publicitaires, un spot TV attrayant a vu le jour : aux quatre coins du monde, les lettres Y, E et S virevoltent dans les airs – en trois dimensions et en grand format, elles dansent dans les airs comme des ballons, leur apparence aussi légère qu’un biscuit d’apéritif. Ces éléments dansants finissent par s’assembler au-dessus des toits de la ville pour former le mot « Yes ! ».

Parmi les créatifs à l'origine de cette campagne figurent le réalisateur Antoine Bardou-Jacquet, le photojournaliste Steve McCurry et le typographe David Carson. La musique du spot télévisé est signée par la musicienne marocaine Hindi Zahra. Les images de la campagne ont notamment été tournées au Maroc, à Singapour, à Los Angeles et au Cap.
Ce spot s'adresse à environ 200 millions de personnes vivant hors de leur pays d'origine. À travers cette campagne, la société de transfert d'argent souhaite se présenter comme un prestataire de services permettant aux personnes du monde entier de maintenir des liens partout dans le monde. La communication de marque a été conçue pour plus de 200 pays dans lesquels Western Union est présente et traduite dans plus de 40 langues différentes.

Vizner Borel met en scène les vins fins de Villa Visconti. L'objectif est de transmettre l'art de vivre italien et d'envoyer le palais dans un voyage de plaisir en Italie. Le sujet de l'annonce montre une allée d'arbres en forme de bouteille de vin qui mène à une villa au flair italien. Le décor est renforcé par le message "Villa Visconti : Welcome to the fine art of wine".
En raison de la forte orientation vers le marché international, l'agence écrit dans un communiqué de lundi que l'ensemble de la présentation de la nouvelle marque de vin a été conçu de manière locale et authentique : du CI/CD, packaging, key-visual jusqu'à la présence sur Internet.

Responsable chez Enoswiss/Villa Visconti : Adrian Zürcher (responsabilité générale). Responsable chez Vizner Borel : Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilité générale), Gian Maurizio, Livio Reutlinger (AD), Andrea Vizzarro (conseil), Robi Fazio (Internet). Image/Key Visual : Pixlerei.

L'actuel chef de l'information Stefan Regez reprendra la direction de la rédaction de News dans le courant du printemps. Âgé de 37 ans, il est membre de la rédaction en chef depuis le lancement du journal pour pendulaires en décembre 2007. Il remplace Philippe Pfister, qui passe au Sonntagsblick.
Auparavant, Stefan Regez a travaillé dans une agence de communication zurichoise. De 1999 à fin 2006, il a fait partie pendant sept ans de la direction de Gossweiler Media, dont cinq ans en tant que rédacteur en chef de la Jungfrau Zeitung. Stefan Regez a commencé sa carrière professionnelle en tant que journaliste indépendant. Il a également été conseiller personnel du président de la ville de Thoune, Hans-Ueli von Allmen.
Le journal pour pendulaires News est publié par les maisons d'édition Basler Zeitung Medien, Espace Media et Tamedia. En novembre dernier, l'édition du Mittelland a été supprimée.

TBWA Zurich intègre son agence sœur, l'agence de dialogue et de publicité en ligne Tequila Switzerland, dans ses unités clients. L'agence publicitaire suisse réalisera à l'avenir des concepts cross-médias et leur mise en œuvre d'un seul tenant. L'équipe de Tequila, composée de chefs de projet et de producteurs, sera répartie entre les deux unités clients existantes. La direction de l'unité proposera l'ensemble de la communication d'un seul tenant.
L'expérience de ces dernières années a montré que la communication cross-média est plus efficace lorsqu'elle est élaborée dès le départ de manière interdisciplinaire et en commun par une équipe de spécialistes, explique l'agence dans un communiqué de presse publié lundi. L'offre cross-média de TBWA et Tequila a déjà été utilisée par des clients tels que les CFF, Mc Donalds, Say Chocolate, Avia Vereinigung ou Quisisana.

Hans-Peter Scholl a été nommé nouveau membre de la direction d'Impacta, Ecofer et Interplakat à Berne à compter du 1er février 2009. Agé de 45 ans, il assure ainsi la succession au sein des filiales d'Affichage Holding. En 2010, les membres actuels de la direction, Jürg Wyss et Ueli Schneider, prendront leur retraite.
Directeur marketing de formation, il a notamment été directeur des ventes et membre de la direction de Publisuisse. Il y était responsable de la commercialisation de la télévision suisse, de la TSR, de la TSI ainsi que d'Euronews. Avant de rejoindre la société d'affichage, il a dirigé en 2008 les affaires d'une société de marketing de dialogue à Zurich.

Roland Luder quittera l'émission "Schweiz aktuell" fin avril 2009 à sa demande, afin de s'accorder une pause créative. Après six ans, le temps est venu de "faire une pause à l'écran", déclare Luder, cité dans un communiqué de presse de lundi. L'animateur et rédacteur fait partie de l'équipe depuis le 1er juin 2003. Sa succession est encore ouverte.

Unikat a réussi à décrocher le budget de communication des deux associations Fruits Suisses et Légumes Suisses à l'issue d'un pitch en plusieurs étapes. L'agence réalisera une présentation de communication commune pour la Fruit-Union Suisse et la Fédération des producteurs suisses de légumes.
La campagne présentée lors de la présentation de la concurrence sera mise en œuvre dans les mois à venir, peut-on lire dans un communiqué de presse publié lundi. Les premiers résultats seront visibles dans toute la Suisse à partir de l'été 2009 dans des médias à large diffusion, notamment à la télévision.

Avec "Personal News", La Poste Suisse teste un nouveau modèle commercial : le journal à composer individuellement, qui est envoyé aux abonnés soit par la poste, soit par e-mail. Pour l'instant, environ 300 personnes de Zurich participent à ce test qui durera jusqu'à fin février. Ensuite, la Poste décidera si le service doit être proposé dans toute la Suisse. La date de décision est ouverte.
L'idée de base est simple : à partir des éléments individuels des journaux - rubriques ou liasses - le lecteur peut composer son journal à volonté via un outil en ligne. "Cette offre doit offrir aux éditeurs un complément pour la distribution", a déclaré le porte-parole de la Poste Mariano Masserini au Tages-Anzeiger. La Poste ne veut pas les concurrencer, a-t-il ajouté. Le test met à disposition une vingtaine de journaux suisses et étrangers, qui participent volontiers à l'essai.
Quatre journaux suisses sont actuellement disponibles : le Tages-Anzeiger, les Freiburger Nachrichten, le Südostschweiz et le Zofinger Tagblatt. D'autres journaux d'Allemagne, d'Autriche, d'Espagne et des Etats-Unis complètent l'offre. Comme l'a déclaré Masserini, le prix d'un abonnement serait plus élevé que celui d'un quotidien. Cela s'explique par les coûts d'impression, car la version papier est imprimée au format A3.
Des tests similaires sont en cours à l'étranger et l'idée n'est pas nouvelle. Sa réalisation a été rendue possible grâce à un logiciel désormais disponible, qui gère toute la fabrication des "Personal News" à moindre coût. L'abonnement flexible à un journal arrive en outre à une époque où de nombreux journaux payants sont confrontés à une baisse du nombre de lecteurs. Peut-être que ce nouveau modèle pourra y remédier.