Pour la quatrième fois consécutive, une œuvre de l'équipe graphique de Cosmic Berne a été sélectionnée parmi les "100 meilleures affiches". Le jury international de l'association berlinoise a opté pour Agence-décideurs.chUne affiche pour l'autopromotion de l'agence du même nom.
Plus de cinq cents graphistes, concepteurs et agences de publicité d'Autriche, d'Allemagne et de Suisse ont participé au concours transnational. Les cent meilleurs travaux parmi les 1521 présentés seront publiés dans l'annuaire "100 beste Plakate 08 Deutschland Österreich Schweiz", qui paraîtra en juin 2009.

Responsable chez Cosmic : Thom Pfister (CD), Julien Junghäni (AD), Philipp Lüthi (AD), Tamara Janes (graphiste), Roland Zenger (graphiste), Louis Werder (apprenti graphiste), Marc Zenhäusern (apprenti graphiste), Isabella Jungo (texte), Simon Schatzmann (responsable conseil), Fabian Häfeli (photographe).

Malgré la crise économique, les prestataires de services dans le domaine du marketing direct sont confiants dans l'avenir. Le dernier baromètre conjoncturel est certes plus modéré que lors de l'enquête menée début 2008, mais il prouve clairement que le secteur du marketing direct a pu consolider sa position.
Les membres des associations de marketing direct d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse ont été interrogés en ligne en janvier et février de cette année sur l'évolution actuelle du chiffre d'affaires et du secteur, sur la situation du personnel et sur la perception de l'attitude des politiques et des consommateurs vis-à-vis de la publicité directe.

Légère augmentation du chiffre d'affaires en 2008
Pour près de la moitié des entreprises suisses, le chiffre d'affaires a augmenté l'année dernière, pour près d'un tiers, il est resté constant et pour un bon cinquième seulement, il a baissé.

En Allemagne, les professionnels du marketing direct veulent continuer à tirer leur épingle du jeu (Sms-news.de).

Neuf membres de l'Association Suisse de Marketing Direct (ASMD) sur dix qui ont vu leur chiffre d'affaires augmenter l'an dernier l'attribuent au transfert des budgets de leurs mandants en faveur du marketing direct. Parmi les autres raisons, les personnes interrogées citent également l'acquisition de clients (82%), le succès de leurs efforts de prospection (59%), l'augmentation générale du nombre de donneurs d'ordre en marketing direct (41%) ainsi que l'augmentation du chiffre d'affaires par client (41%).
Pour les entreprises qui ont enregistré une baisse de leur chiffre d'affaires l'année dernière, cette baisse est expliquée par la nette réduction des budgets de certains clients, mais aussi par la perte de commandes (61% chacune) et l'augmentation de la concurrence au sein de la branche (25%). Les activités de marketing direct des prestataires de services financiers ont particulièrement diminué.

2009 - un optimisme prudent
Parmi les entreprises suisses, trois quarts d'entre elles s'attendent à un développement au moins satisfaisant en 2009. Seul un quart environ des personnes interrogées pensent que leur entreprise se développera de manière moins satisfaisante à l'heure actuelle.
Les prestataires suisses de marketing de dialogue s'attendent à une situation stable en matière d'emploi. En Suisse, le nombre de collaborateurs a pu être augmenté en 2008 dans un tiers des entreprises interrogées. Pour l'année en cours, 27% d'entre elles estiment qu'il y aura également une augmentation, seules 18% s'attendent à une réduction.

Internet reste une force motrice
La branche s'attend à ce qu'elle continue à se développer dans les années à venir, notamment grâce à l'augmentation des commandes dans le canal de marketing direct "en ligne/internet" (77 pour cent), "marketing par e-mail et mobile" (61 pour cent). Contrairement à l'Allemagne et à l'Autriche, la Suisse accorde une plus grande importance aux envois publicitaires adressés (53 pour cent) et au marketing téléphonique (27 pour cent).

Les politiciens et les consommateurs finaux toujours sceptiques
La moitié des entreprises continue de considérer que la perception du marketing direct par les politiques est plutôt mauvaise, un tiers la juge même très mauvaise. Environ la moitié des entreprises suisses estiment que l'attitude des consommateurs à l'égard du secteur du marketing direct n'a pas beaucoup changé.

Le 10 mars 2009 à Hambourg, l'association professionnelle du sponsoring Faspo des pays germanophones a récompensé les meilleurs projets de sponsoring de l'année passée en leur décernant le 16e International Sponsoring Award (ISA). Les trois prix ont été décernés cette année dans la catégorie sponsoring sportif. En outre, un projet suisse a été pris en compte lors de la remise des prix : Le ÖKK Comedy BreaksLe projet "Comedy" de l'assurance-maladie ÖKK, qui permet aux radios locales de diffuser de la comédie, a reçu une mention élogieuse dans la catégorie "sponsoring média".
Selon Jean-Baptiste Felten, président du jury, cité dans un communiqué de presse, le jury d'experts a été particulièrement impressionné par le nombre et la qualité des projets de sponsoring sportif présentés. C'est pourquoi les trois prix ont été décernés dans ce domaine. Une tendance inverse a toutefois été constatée dans les catégories du sponsoring culturel, public et médiatique. L'association en tiendra compte dans son orientation future et mettra davantage l'accent sur le domaine de la responsabilité d'entreprise pour le prochain ISA, poursuit Felten.

Catégorie Sponsoring sportif :
Le concept de marketing sportif intégré "De T-Com à T-Home" de Ledavi (Munich) a été récompensé par un International Sponsoring Award en tant que bon exemple de mesurabilité et de contrôle d'efficacité. Le projet de sponsoring sportif "EM 2008 Credit Suisse annonce la couleur", réalisé par McCann Erickson (Francfort), a reçu un prix pour l'habile mise en réseau de la communication autour du championnat d'Europe de football 2008. Le groupe financier Sparkassen a également été récompensé par un prix pour son projet "Olympia-Partner Deutschland".
En outre, deux autres projets ont été récompensés dans la même catégorie : Millhaus a été primé pour le projet "Fiat Freestyle Team Germany" et le repositionnement réussi de la marque Fiat auprès du jeune public. Le 1. FC Kaiserslautern, OF Consulting et BFW Tailormade Communication ont été récompensés pour leur campagne émotionnelle "Lauter Herzblut".

Catégorie Concepts innovants :
La capitale du Land de Munich et Actori (Munich) ont reçu un prix pour le projet "850 ans de Munich" et son concept de marketing innovant. T-Mobile a été récompensé pour les projets "T-Mobile Local Support" (Millhaus, Munich) et
"T-Mobile Extreme Playgrounds" (The Sponsor People, Hambourg).

Catégorie sponsoring culturel :
Aucun prix n'a été décerné cette année dans la catégorie du sponsoring culturel.

Catégorie Public :
Dans la catégorie Public, la campagne du service de psychiatrie et de psychothérapie pour enfants et adolescents de la clinique d'Oldenburg, soutenue gracieusement par Freese et Wolff, a été mentionnée avec éloge.

Prix spécial :
La "Mercedes-Benz Fashion Week Berlin", réalisée par Radiate Experience (Francfort), a reçu un prix spécial hors catégorie pour avoir réussi à atteindre le groupe cible féminin via une nouvelle plateforme de communication.

Le jury du 16e International Sponsoring Awards :
Jean-Baptiste Felten (présidence), vice-président du Faspo (Felten & Cie, Winterthur)
Christine Angenendt (Groupe pilote)
Marco Bernasconi (Remp, Zurich)
Miriam Hebben (Horizon)
Oskar Gut (Suisse)
Prof. Arnold Hermanns (Université de la Bundeswehr, Munich)
Brigitte Kössner-Skoff (Initiatives Economie pour l'Art, Vienne)
Jens Krüger (TNS Infratest)
Dr. Dieter Mussler (Mussler & Felten, Francfort)
Bernd Reichstein (président du Faspo)
Prof. Manuela Rousseau (Beiersdorf)
Lutz Weidner.

Le magazine de mode Bolero a fait peau neuve pour la saison de printemps. Outre la mise en page de l'édition imprimée, le site Internet a été remanié et le slogan a été modifié : "Bolero, le magazine suisse de la mode, de la beauté et de la culture". Avec cette nouvelle présentation, la publication de Ringier, tirée à 23'055 exemplaires, veut se positionner comme un magazine informatif et de haute qualité.
Plus de la moitié des numéros paraissent cette année avec un supplément. Trois fois par an, BoleroMen, le magazine pour hommes, est joint au magazine. En outre, deux fois par an, le nouveau magazine international de bijoux Rock & Stones est livré aux lectrices. A l'occasion de la grande exposition de l'œuvre du photographe suisse Michel Comte au Museum für Gestaltung de Zurich, le magazine devrait être accompagné en août du numéro spécial "30 ans de photographie Michel Comte".

Cette année encore, Condor Films a réalisé un film de produit pour la manufacture horlogère schaffhousoise IWC. En 2008, le département Corporate de Dominik Stibal et Olivier Egli a remporté le pitch pour le budget du film. L'objectif était de mettre en scène la nouvelle édition de la famille de produits Aquatimer et de la relier au partenariat entre IWC et la Charles Darwin Foundation.
Le résultat est une production hybride entre un documentaire et un spot produit. Pendant une journée, la caméra suit le travail des chercheurs de la Charles Darwin Foundation dans leurs efforts pour préserver la faune et la flore uniques des îles Galapagos. Les scientifiques sont équipés d'une montre IWC fonctionnelle et bien sûr - comme on peut le voir lors d'une plongée - résistante à l'eau. Le film a été réalisé par le célèbre réalisateur suisse Luki Frieden et coécrit par Christian Frei, nominé pour l'Academy Award.
Le film est introduit par une citation de Darwin qui semble plus que jamais d'actualité face à la crise économique : "Ce n'est pas l'espèce la plus forte qui survit, ni la plus intelligente qui survive. C'est la plus adaptable au changement".

>Lien vers le film

Ruf Lanz a conçu pour Condor Films une publicité qui exploite l'affaire de chantage de la milliardaire allemande Susanne Klatten. Le sujet montre une cassette vidéo qui proviendrait de l'ex-amant de Klatten et actuel maître-chanteur Helg Sgarbi. La cassette est posée sur une enveloppe déchirée et porte l'inscription "Schäferstündchen in Hotelzimmer 629". Sous l'image, la résolution laconique est la suivante : le faux producteur de film peut vous coûter cher.
Avec ce sujet publicitaire, Condor Films veut se présenter comme un véritable partenaire pour les spots publicitaires à la télévision et au cinéma, pour les films d'entreprise et de produits ainsi que pour les applications vidéo et cinématographiques numériques. Le sujet apparaît dans la presse spécialisée.

Responsable chez Condor Films : Philipp Petersson (responsable du secteur commercial). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (CD), Grit Wolany (AD). Photographie : Tobi Kleiner.

Mitlinks a obtenu de Swiss TXT le budget pour le remaniement visuel de Teletext.ch. Dans le cadre du même mandat, l'agence de la Limmatstrasse doit regrouper les sites existants Teletext.ch, Teletext-travel.ch, 898mobile.ch et Mobile.teletext.ch sous la marque ombrelle "Teletext by Swiss TXT". Un cadre stratégique uniforme, valable pour tous les produits en ligne, doit relier visuellement les produits. L'image de la célèbre page de télétexte TV restera toutefois au cœur du site. La mise en ligne du nouveau site web du télétexte est prévue pour le dernier trimestre 2009.
Responsable chez Swiss TXT : Philipp Mason (Product Manager Online) et Patrick Lüthi (chef de projet Multimedia Solutions). Responsable des liens conjoints : Patrizia Lehmann (direction de projet) et Lorenzo Mutti (CD).

Ils sont encore là, les amis de l'art noir, les typographes et les graveurs en plomb qui perpétuent le métier de Gutenberg, même après 550 ans. La Guilde Gutenberg de Zurich, par exemple, une association d'anciens typographes et imprimeurs de livres, vient de publier un répertoire avec des portraits et des adresses de 29 ateliers et musées en Suisse qui utilisent encore la composition au plomb et l'impression typographique. Les pièces qui en résultent sont presque uniques et, nous assure-t-on, parfaitement adaptées à des fins publicitaires.

La fondation Switch, le bureau d'enregistrement officiel des adresses Internet en Suisse et au Liechtenstein, met en garde contre des méthodes déloyales lors de l'enregistrement de noms de domaine. Le service clientèle a reçu de plus en plus de demandes de clients inquiets à qui on a proposé par téléphone ou par e-mail d'enregistrer une ou plusieurs adresses Internet, a indiqué la fondation lundi.
Des sociétés frauduleuses proposent aux détenteurs d'un nom de domaine d'autres adresses Internet à la sonorité similaire à des prix exorbitants. La personne concernée est souvent mise sous pression pendant un certain temps. Switch critique ces méthodes de publicité comme étant agressives et déloyales. Il est rappelé que les personnes victimes de publicité déloyale peuvent déposer plainte auprès de la Commission Suisse pour la Loyauté.

Axel Springer et Publigroupe ont convenu de continuer à gérer le prestataire de services de marketing en ligne Zanox.de en tant que participation commune et unique. Dans le cadre de cette décision, il y a un ajustement des rapports de participation : Axel Springer cède 7,5 pour cent de ses parts et en détient désormais 52,5 pour cent, Publigroupe dispose désormais d'une part de 47,5 pour cent.
Ainsi, les associés qui ont acquis Zanox ensemble en juillet 2007 renoncent à la création d'une structure avec deux filiales régionales à participations réciproques, initialement prévue. Le partenariat se reflétera à l'avenir dans des droits de participation spécifiques de Publigroupe ainsi que dans la composition du conseil de surveillance, où les deux associés seront représentés chacun par trois mandats.
Selon un communiqué de presse publié lundi, le modèle commercial axé sur les transactions qui a prévalu jusqu'à présent s'est avéré porteur d'avenir dans un contexte conjoncturel difficile. C'est pourquoi les deux associés sont arrivés à la conclusion de renoncer à la création des unités d'entreprise prévues et de continuer à développer Zanox en partenariat.

Le reporter en chef de la SF Christoph Müller, arrêté en Thaïlande, ne peut pour l'instant pas quitter le pays. En 2002, Müller avait réalisé un reportage sur le Suisse Roland Mösch, qui se faisait passer pour un faux médecin en Thaïlande et dirigeait des œuvres de bienfaisance controversées. Le reporter de 58 ans est désormais bloqué en Thaïlande et doit se présenter régulièrement au tribunal. Jeudi, les juges décideront s'il doit continuer à se tenir à la disposition des autorités.
On sait désormais qui est à l'origine de l'arrestation de Müller : une plainte a été déposée par Suthasinee Norasing, vice-présidente de l'œuvre de bienfaisance Care Asia International, qui apparaît dans le film en rapport avec les agissements de Mösch. La plaignante Norasing affirme avoir vu le film "Der sehr begabte Dr. Roland" en août 2005 dans la station balnéaire de Pattaya et estime qu'il est diffamatoire, comme l'a rapporté la Sonntagszeitung.
Entre-temps, Müller a eu accès à une petite partie du dossier et a désormais connaissance oralement des reproches formulés à son encontre, a déclaré le porte-parole de SF David Affentranger à l'ATS. Les reproches sont "incompréhensibles et incompréhensibles du point de vue de la télévision suisse", a déclaré David Affentranger.

Müller n'est pas le premier cas de plainte pour diffamation
Le cas du journaliste Hansruedi Fritschi montre que la Thaïlande n'est pas tendre avec les étrangers dans les affaires de diffamation. En 2002, il avait publié un article sur Roland Mösch dans la Sonntagszeitung et en avait distribué des copies lors d'une manifestation de la Swiss Society à Bangkok en avril 2003. L'article était ainsi considéré comme publié en Thaïlande et soumis au droit thaïlandais.
Comme Müller, Fritschi a été dénoncé par l'entourage de Mösch pour diffamation. Pendant 20 mois, il n'a pas pu quitter la Thaïlande avant d'être condamné en 2005 : à une peine de prison avec sursis de neuf mois, à une amende de 130 francs et à 20 heures de travail d'intérêt général. La peine était certes symbolique, explique Fritschi à la Sonntagszeitung, mais la procédure était désagréable et il n'a longtemps pas su à quel point sa situation était dangereuse.

TBWA\Zurich organise en collaboration avec SGA Affichage pour McDonald's Suisse une action d'affichage unique le mercredi 11 mars 2009 devant la gare de Zurich Oerlikon. L'affichage à la Hofwiesenstrasse doit être renouvelé toutes les quelques minutes ou secondes. Une affiche ne reste accrochée que tant que le produit dont elle fait la publicité peut rester dans la filiale McDonald's après avoir été préparé.
Un McFlurry, par exemple, ne peut rester que quelques secondes - tout comme l'affiche qui l'accompagne. Pour un burger, c'est un peu plus long, avec le message correspondant : "Nos hamburgers sont toujours frais et ne vieillissent jamais plus de 10 minutes. Tout comme cette affiche".
Environ 100 affiches avec huit sujets différents seront utilisées mercredi de 8h à 18h au centre d'affichage de Zurich.

Responsable chez McDonald's Suisse : Thomas Truttmann (Marketing & Communications Director), Nicole Schöwel (Communications Manager McDonald's Suisse). Responsable chez TBWA\Zürich : Urs Schrepfer (CD), Martin Friedlin (AD), Simon Smit (texte), Attilio Leonardi (graphisme), Toni Rubera (traitement des images), Claudia Beck (conseil). Médias : Société Générale d'Affichage (SGA), Astrid Kägi (conseillère grands comptes).