Per la quarta volta consecutiva, un'opera del team grafico di Cosmic Bern è stata selezionata come uno dei "100 migliori manifesti". La giuria internazionale dell'associazione con sede a Berlino ha deciso a favore di Agentur-entscheider.chun poster per l'omonima pubblicità dell'agenzia.
Oltre cinquecento artisti grafici, designer e agenzie pubblicitarie di Austria, Germania e Svizzera hanno partecipato al concorso transnazionale. I migliori cento dei 1521 lavori presentati saranno pubblicati nell'annuario "100 best posters 08 Germany Austria Switzerland", che uscirà a giugno 2009.

Responsabile presso Cosmic: Thom Pfister (CD), Julien Junghäni (AD), Philipp Lüthi (AD), Tamara Janes (graphic designer), Roland Zenger (graphic designer), Louis Werder (apprendista graphic designer), Marc Zenhäusern (apprendista graphic designer), Isabella Jungo (testo), Simon Schatzmann (responsabile della consulenza), Fabian Häfeli (fotografo).

Nonostante la crisi economica, i fornitori di servizi di direct marketing sono fiduciosi per il futuro. Sebbene l'ultimo barometro economico sia più contenuto rispetto al sondaggio dell'inizio del 2008, mostra chiaramente che il settore del direct marketing è stato in grado di espandere ulteriormente la propria posizione.
I membri delle associazioni di direct marketing di Germania, Austria e Svizzera sono stati intervistati online nei mesi di gennaio e febbraio di quest'anno sulle tendenze attuali delle vendite e del settore, sulla situazione del personale e sulle percezioni degli atteggiamenti politici e dei consumatori nei confronti del direct mail.

Leggera crescita delle vendite nel 2008
Quasi la metà delle aziende svizzere ha visto aumentare il proprio fatturato lo scorso anno, poco meno di un terzo lo ha mantenuto costante e solo un buon quinto lo ha visto diminuire.

In Germania, i professionisti del marketing diretto vogliono continuare a lottare (Sms-news.de).

Nove membri su dieci dell'Associazione svizzera di marketing diretto (SDV) che sono riusciti ad aumentare il proprio fatturato nell'ultimo anno lo attribuiscono allo spostamento del budget dei loro clienti a favore del direct marketing. Altri motivi citati dagli intervistati sono l'acquisizione di nuovi clienti (82%), il successo dei loro sforzi di acquisizione (59%), l'aumento generale dei clienti del direct marketing (41%) e l'aumento del fatturato per cliente (41%).
Per le aziende che hanno registrato un calo del fatturato lo scorso anno, ciò è dovuto a una significativa riduzione dei budget dei singoli clienti, ma anche alla perdita di ordini (61% ciascuno) e all'aumento della concorrenza all'interno del settore (25%). In particolare, sono diminuite le attività di direct marketing dei fornitori di servizi finanziari.

2009 - cauto ottimismo
Tre quarti di tutte le aziende svizzere prevedono uno sviluppo almeno soddisfacente nel 2009. Solo un quarto circa degli intervistati ritiene che la propria azienda avrà uno sviluppo meno soddisfacente di quello attuale.
I fornitori svizzeri di marketing del dialogo prevedono una situazione occupazionale stabile. In Svizzera, un terzo delle aziende intervistate è riuscito ad aumentare il numero di dipendenti nel 2008. Per l'anno in corso, il 27% prevede un aumento, mentre solo il 18% prevede una riduzione.

Internet rimane la forza trainante
Il settore prevede un ulteriore sviluppo nei prossimi anni, in particolare grazie all'aumento degli ordini nel canale di marketing diretto "online/Internet" (77%), "e-mail e mobile marketing" (61%). A differenza di Germania e Austria, in Svizzera si stima che l'importanza degli invii pubblicitari indirizzati (53%) e del marketing telefonico (27%) sia maggiore.

Politici e consumatori finali restano scettici
La metà delle aziende continua a considerare la percezione del direct marketing da parte dei politici piuttosto scarsa, un terzo addirittura molto scarsa. Circa la metà delle aziende svizzere ritiene che l'atteggiamento dei consumatori nei confronti del settore del direct marketing non sia cambiato in modo significativo.

L'associazione professionale per la sponsorizzazione Faspo dei Paesi di lingua tedesca ha premiato i migliori progetti di sponsorizzazione dell'anno scorso con il 16° International Sponsoring Award (ISA) il 10 marzo 2009 ad Amburgo. Tutti e tre i premi sono stati assegnati quest'anno nella categoria della sponsorizzazione sportiva. Inoltre, è stato preso in considerazione un progetto svizzero: Il Pause comiche di ÖKKcon cui la compagnia di assicurazione sanitaria ÖKK porta la comicità nelle stazioni radio locali, è stato premiato nella categoria sponsorizzazione dei media.
La giuria è stata sopraffatta dal numero e dalla qualità delle sponsorizzazioni sportive presentate", ha dichiarato Jean-Baptiste Felten, presidente della giuria, in un comunicato stampa. Per questo motivo sono stati assegnati tutti e tre i premi in questa categoria. Tuttavia, si è osservata una tendenza contraria nelle categorie delle sponsorizzazioni culturali, pubbliche e dei media. L'associazione ne terrà conto nel suo orientamento futuro e porrà maggiore enfasi sull'area della responsabilità aziendale per la prossima ISA, ha aggiunto Felten.

Categoria Sponsorizzazione sportiva:
Il concetto di marketing sportivo integrato "From T-Com to T-Home" di Ledavi (Monaco di Baviera) ha ricevuto un International Sponsoring Award come buon esempio di misurabilità e controllo dell'impatto. Il progetto di sponsorizzazione sportiva "EM 2008 Credit Suisse bekennt Farbe" (Credit Suisse mostra i suoi colori) realizzato da McCann Erickson (Francoforte) ha ricevuto un premio per l'abile rete di comunicazione intorno al Campionato europeo di calcio 2008. Anche il gruppo Sparkassen-Finanzgruppe è stato premiato per il suo progetto "Olympia-Partner Deutschland".
Inoltre, altri due progetti sono stati premiati nella stessa categoria: Millhaus è stato premiato per il progetto "Fiat Freestyle Team Germany" e per il riuscito riposizionamento del marchio Fiat tra il pubblico giovane. 1. FC Kaiserslautern, OF Consulting e BFW Tailormade Communication hanno ricevuto un premio per la campagna emozionale "Lauter Herzblut".

Concetti innovativi Categoria:
La città di Monaco e Actori (Monaco) hanno ricevuto un premio per il progetto "850 anni di Monaco" con il suo innovativo concetto di marketing. T-Mobile è stata premiata per i progetti "T-Mobile Local Support" (Millhaus, Monaco) e "T-Mobile Local Support" (Millhaus, Monaco).
"T-Mobile Extreme Playgrounds" (The Sponsor People, Amburgo).

Categoria Sponsorizzazione culturale:
Quest'anno non sono stati assegnati premi nella categoria delle sponsorizzazioni culturali.

Categoria pubblica:
La campagna di psichiatria e psicoterapia infantile e adolescenziale dell'Ospedale di Oldenburg, sostenuta gratuitamente da Freese and Wolff, è stata premiata nella categoria Pubblica.

Premio speciale:
Mercedes-Benz Fashion Week Berlin", realizzato da Radiate Experience (Francoforte), ha ricevuto un premio speciale al di fuori di tutte le categorie, in quanto è stato in grado di raggiungere il target femminile attraverso una nuova piattaforma di comunicazione.

La giuria del 16° International Sponsoring Awards:
Jean-Baptiste Felten (presidente), vicepresidente Faspo (Felten & Cie., Winterthur)
Christine Angenendt (Gruppo pilota)
Marco Bernasconi (Wemf, Zurigo)
Miriam Hebben (Horizon)
Oskar Gut (Svizzera)
Prof. Arnold Hermanns (Università delle Forze Armate Federali, Monaco)
Brigitte Kössner-Skoff (Iniziativa Economia per l'Arte, Vienna)
Jens Krüger (TNS Infratest)
Dr. Dieter Mussler (Mussler & Felten, Francoforte)
Bernd Reichstein (Presidente Faspo)
Prof. Manuela Rousseau (Beiersdorf)
Lutz Weidner.

La rivista di moda Bolero è stata rinnovata per la stagione primaverile. Oltre al layout dell'edizione cartacea, è stata rivista anche la presenza online ed è stato cambiato il claim: "Bolero, la rivista svizzera di moda, bellezza e cultura". Con il suo nuovo look, la pubblicazione di Ringier, con una tiratura di 23.055 copie, intende posizionarsi come una rivista di alta qualità e ricca di informazioni.
Quest'anno più della metà di tutti i numeri viene pubblicata con un supplemento. BoleroMen, la rivista per gli uomini, viene aggiunta alla rivista tre volte l'anno. Inoltre, i lettori riceveranno due volte all'anno la nuova rivista internazionale di gioielli Rock & Stones. In occasione della grande mostra del fotografo svizzero Michel Comte al Museum für Gestaltung di Zurigo, ad agosto sarà allegato alla rivista un numero speciale intitolato "30 anni di fotografia di Michel Comte".

Anche quest'anno Condor Films ha realizzato un film di prodotto per la manifattura orologiera di Schaffhausen IWC. Nel 2008, il dipartimento corporate guidato da Dominik Stibal e Olivier Egli ha vinto il pitch per il budget del film. L'obiettivo era presentare la nuova edizione della famiglia di prodotti Aquatimer e collegarla alla partnership tra IWC e la Charles Darwin Foundation.
Il risultato è una produzione ibrida di film documentario e spot di prodotto. Nel corso di una giornata, la telecamera segue il lavoro dei ricercatori della Charles Darwin Foundation nel loro tentativo di preservare la fauna e la flora uniche delle isole Galapagos. Gli scienziati sono dotati di un orologio IWC funzionale e naturalmente - come dimostrato durante un'immersione - impermeabile al polso. Il film è stato diretto dal noto regista svizzero Luki Frieden e co-sceneggiato dal candidato all'Oscar Christian Frei.
Il film è introdotto da una citazione di Darwin che sembra più che mai attuale alla luce della crisi economica: "Non è la specie più forte a sopravvivere, né la più intelligente a sopravvivere. È il più adattabile al cambiamento".

>Collegamento al film

Ruf Lanz ha creato uno spot per Condor Films che sfrutta la vicenda del ricatto della miliardaria tedesca Susanne Klatten. Il soggetto mostra una videocassetta che si presume provenga dall'ex amante della Klatten e attuale ricattatore Helg Sgarbi. La cassetta si trova su una busta aperta e strappata ed è etichettata come "Schäferstündchen in Hotelzimmer 629". Sotto l'immagine c'è la laconica risoluzione: Il produttore cinematografico sbagliato può costarti caro.
Con questo motivo pubblicitario, Condor Films vuole presentarsi come il partner giusto per spot televisivi e cinematografici, per film aziendali e di prodotto, nonché per applicazioni video e cinematografiche digitali. L'argomento è stato trattato dalla stampa specializzata.

Responsabile presso Condor Films: Philipp Petersson (Responsabile del settore pubblicitario). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (CD), Grit Wolany (AD). Fotografia: Tobi Kleiner.

Mitlinks si è aggiudicata l'incarico di Swiss TXT per la revisione visiva di Teletext.ch. Nell'ambito dello stesso mandato, l'agenzia di Limmatstrasse fonderà i siti web esistenti Teletext.ch, Teletext-travel.ch, 898mobile.ch e Mobile.teletext.ch sotto il marchio ombrello "Teletext by Swiss TXT". Un quadro strategico standardizzato che si applica a tutti i prodotti online collegherà visivamente i prodotti. Tuttavia, l'immagine della nota pagina del televideo rimarrà al centro del sito web. Il lancio del nuovo sito web di Televideo è previsto per l'ultimo trimestre del 2009.
Responsabile presso Swiss TXT: Philipp Mason (Product Manager Online) e Patrick Lüthi (Project Manager Multimedia Solutions). Responsabile dei co-link: Patrizia Lehmann (gestione del progetto) e Lorenzo Mutti (CD).

Esistono ancora, gli amici dell'arte nera, i tipografi e gli stampatori di libri che dopo 550 anni continuano a portare avanti il mestiere di Gutenberg. La Gilda Gutenberg di Zurigo, ad esempio, un'associazione di ex tipografi e stampatori di libri, ha appena pubblicato un elenco con i ritratti e gli indirizzi di 29 laboratori e musei in Svizzera in cui la composizione a piombo e la stampa tipografica sono ancora praticate. I pezzi che ne risultano sono quasi unici e, ci assicurano, sono ideali anche per scopi pubblicitari.

La Switch Foundation, il registro ufficiale degli indirizzi Internet in Svizzera e nel Liechtenstein, mette in guardia dai metodi disonesti di registrazione dei nomi di dominio. Lunedì la fondazione ha annunciato che il servizio clienti stava ricevendo un numero crescente di richieste da parte di clienti insicuri a cui era stata offerta la registrazione di uno o più indirizzi Internet per telefono o via e-mail.
Le società fraudolente offrono ai titolari di un nome di dominio altri indirizzi Internet dal nome simile a prezzi gonfiati. L'interessato viene spesso messo sotto pressione in termini di tempo. Switch critica questi metodi pubblicitari come aggressivi e scorretti. Si noti che chi è stato vittima di pubblicità sleale può presentare un reclamo alla Commissione svizzera per il commercio equo.

Axel Springer e Publigroupe hanno deciso di continuare a gestire il fornitore di servizi di marketing online Zanox.de come una holding comune e unitaria. Questa decisione comporterà un adeguamento della struttura azionaria: Axel Springer rinuncerà al 7,5% delle sue azioni e in futuro deterrà il 52,5%, mentre Publigroupe deterrà il 47,5%.
Gli azionisti, che hanno acquisito congiuntamente Zanox nel luglio 2007, rinunciano quindi alla struttura originariamente prevista di due filiali regionali con partecipazioni reciproche. In futuro, la partnership si rifletterà nei diritti di partecipazione specifici di Publigroupe e nella composizione del Consiglio di sorveglianza, nel quale entrambi gli azionisti saranno rappresentati con tre seggi ciascuno.
Secondo un comunicato stampa di lunedì, il precedente modello aziendale orientato alle transazioni si è dimostrato poco lungimirante in un contesto economico difficile. I due azionisti sono quindi giunti alla conclusione che la formazione delle unità aziendali previste debba essere abbandonata e che Zanox debba continuare a svilupparsi come partnership.

Il capo reporter di SF Christoph Müller, arrestato in Thailandia, non può lasciare il Paese per il momento. Nel 2002, Müller aveva girato un reportage sullo svizzero Roland Mösch, che si era finto medico in Thailandia e gestiva organizzazioni umanitarie controverse. Il reporter 58enne è ora bloccato in Thailandia e deve presentarsi regolarmente in tribunale. Giovedì i giudici decideranno se deve rimanere a disposizione delle autorità.
Ora è chiaro chi c'è dietro l'arresto di Müller: Suthasinee Norasing, vicepresidente dell'organizzazione umanitaria Care Asia International, che compare nel film in relazione alle macchinazioni di Mösch, ha presentato una denuncia. La querelante Norasing sostiene di aver visto il film "The Very Talented Dr Roland" nell'agosto 2005 nella località turistica di Pattaya e di ritenerlo diffamatorio, come riportato dalla Sonntagszeitung.
Nel frattempo Müller ha avuto accesso a una piccola parte dei fascicoli e ora ha una conoscenza verbale delle accuse mosse contro di lui, ha dichiarato a SDA il portavoce di SF per i media David Affentranger. Dal punto di vista della televisione svizzera, le accuse sono "incomprensibili e incomprensibili", ha detto Affentranger.

Müller non è il primo caso di querela per diffamazione
Il caso del giornalista Hansruedi Fritschi dimostra che la Thailandia non è schizzinosa nel trattare gli stranieri nei casi di diffamazione. Nel 2002, il giornalista ha pubblicato un articolo su Roland Mösch sul quotidiano Sonntagszeitung e ne ha presentato una copia a un evento organizzato dalla Società svizzera a Bangkok nell'aprile 2003. L'articolo è stato quindi considerato pubblicato in Thailandia ed è soggetto alla legge thailandese.
Come Müller, anche Fritschi è stato denunciato per diffamazione dalla cerchia di Mösch. Gli fu impedito di lasciare la Thailandia per 20 mesi prima di essere condannato, nel 2005, a una pena detentiva con la condizionale di nove mesi, a una multa di 130 franchi e a 20 ore di lavori socialmente utili. Sebbene la sentenza sia stata simbolica, Fritschi ha dichiarato al quotidiano Sonntagszeitung che il procedimento è stato spiacevole e per molto tempo non si è reso conto di quanto fosse pericolosa la sua situazione.

TBWA´Zurich, insieme ad APG Affichage, organizza una campagna di affissione unica per McDonald's Svizzera mercoledì 11 marzo 2009, davanti alla stazione di Zurigo Oerlikon. L'affissione sulla Hofwiesenstrasse sarà rinnovata ogni pochi minuti o secondi. Un manifesto rimarrà affisso solo per il tempo in cui il prodotto pubblicizzato su di esso potrà rimanere nella filiale McDonald's dopo la preparazione.
Un McFlurry, ad esempio, proprio come il poster che lo accompagna, può rimanere solo per pochi secondi. Per un hamburger, la permanenza è un po' più lunga, con un messaggio appropriato: "I nostri hamburger sono sempre freschi e non durano mai più di 10 minuti. Proprio come questo poster".
Circa 100 poster con otto temi diversi saranno esposti al centro di affissione di Zurigo mercoledì dalle 8.00 alle 18.00.

Responsabile di McDonald's Svizzera: Thomas Truttmann (Direttore Marketing e Comunicazione), Nicole Schöwel (Responsabile Comunicazione McDonald's Svizzera). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Urs Schrepfer (CD), Martin Friedlin (AD), Simon Smit (testo), Attilio Leonardi (grafica), Toni Rubera (montaggio immagini), Claudia Beck (consulenza). Media: Allgemeine Plakatgesellschaft (APG), Astrid Kägi (Key Account Consultant).