La réduction accordée aux journaux locaux et régionaux sera donc supérieure de 2 centimes à celle de cette année. Au 1er octobre, 142 titres remplissaient les conditions pour bénéficier de cette aide indirecte à la presse, a indiqué vendredi l'Office fédéral de la communication (OFCOM).

Le volume des envois diminue

Le nombre de titres donnant droit à l'aide a diminué d'un par rapport à l'année précédente et le nombre d'exemplaires subventionnés recule de 3,4 millions. Dans la catégorie de la presse des membres et des fondations, la réduction est augmentée d'un centime par exemplaire par rapport à 2015. 1066 titres remplissent les conditions pour bénéficier de l'aide, soit 53 de moins que l'année précédente. Le volume d'envoi diminue de 6,3 millions pour atteindre 133,3 millions d'exemplaires. Selon le communiqué, les raisons de ce recul sont le regroupement de titres, le nombre insuffisant d'abonnés, une fréquence de parution insuffisante ou l'arrêt de la parution d'un titre en version imprimée. La Confédération dépense environ 50 millions de francs par an pour l'aide indirecte à la presse. Les journaux locaux et régionaux reçoivent 30 millions de francs, la presse des membres et des fondations 20 millions. Les réductions sont toujours calculées sur la base des chiffres de l'année précédente.

Subventions non épuisées en 2014

Comme le nombre de tirages est en baisse, les subventions n'ont pas été épuisées en 2014. L'argent non versé s'ajoute aux subventions versées chaque année par le Conseil fédéral. Le Parlement accorde une grande importance à l'aide indirecte à la presse. Il a supprimé le soutien du programme d'économie PAC. Jeudi dernier, le Conseil des Etats a soutenu le principe d'une motion du Conseil national afin d'éviter que l'aide indirecte à la presse ne soit victime de futurs programmes d'économie. (ATS)

Les sujets montrent comment les fenêtres transforment le bruit de l'extérieur en quelque chose de silencieux dès que le son menace de pénétrer à l'intérieur. Un jumbo-jet devient ainsi en un clin d'œil un avion en papier et un souffleur de feuilles une serpillière. Le message est tout aussi simple : Le bruit devient si silencieux. Les sujets sont visibles depuis début novembre.

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Responsable chez Sägesser : Franz Schaad (propriétaire). Responsable chez Havas Worldwide : Frank Bodin (responsabilité générale), Michael Kathe (directeur de création), Denis Schwarz (direction artistique), Yannick Schaller (texte), Franziska Wiesner (conseil). Responsables chez Fluxif : Achille Lietha, Martin Hernblad (compositing et CGI).

Le spot est diffusé sur les radios locales de toute la Suisse.

Responsable chez Subaru Suisse : Werner Bärtschi. Responsable chez Marti Communications : Peter Marti (CD) ; Stefan Beck (texte) ; Andy Amsler, Martin Zurbuchen (conseil).

C'est la quatrième fois que les VBZ et Ruf Lanz remportent cette distinction très convoitée pour une campagne de recrutement hors du commun. Cette fois-ci dans la catégorie "Stratégie de marque employeur PME". C'est la campagne "Invisible VBZ Talents" qui a remporté le prix (Werbewoche.ch a rapporté). Le contexte : près de 1'000 des quelque 2'400 collaborateurs des VBZ ne conduisent ni bus ni tram et sont à peine visibles pour la population. Comme les VBZ souhaitent attirer chaque année une centaine de ces talents invisibles, Ruf Lanz a placé quatre d'entre eux au centre de sa campagne de recrutement. Les collaborateurs ont été peints avec un grand souci du détail jusqu'à ce qu'ils se fondent dans le paysage urbain zurichois.
 

Cette année, la stratégie de marque employeur de la Poste Suisse, que Meta Design et le marketing RH de la Poste ont développée en étroite collaboration, a également été récompensée. Le concept comprend une initiative de marque interne à l'échelle du groupe, orientée sur le long terme. L'objectif est d'ancrer la nouvelle vision de la Poste et de modifier à long terme la perception extérieure de la Poste en tant qu'employeur moderne et attrayant. La première étape a été le lancement d'une campagne d'engagement interactive avec une plateforme interne de médias sociaux. Dans le cadre de cette campagne, les collaborateurs ont généré des contenus (Employee generated content) qui sont utilisés comme preuve de crédibilité maximale dans la communication externe des RH.

Nadine Marmet, responsable du marketing RH de La Poste Suisse : "Mon équipe et moi-même sommes très heureux que le temps et la collaboration intensive avec notre partenaire MetaDesign soient également récompensés par un prix international". Alexander Haldemann, CEO de Meta Design : "Nous sommes heureux d'avoir pu convaincre sur la scène internationale grâce à nos compétences en matière d'employer branding - et de poursuivre notre collaboration avec notre client La Poste". (hae/pd)

Au cœur des mesures de marketing en ligne se trouve la Site web de l'expérience de la marque. Des bannières, des adwords et de la publicité sur Facebook conduisent les consommateurs intéressés et affinitaires sur ce site web de Brand Experience, qui doit influencer positivement leur processus de décision lors de l'achat d'un nouveau lave-linge. Les consommateurs intéressés découvrent de manière interactive et multimédia les caractéristiques des nouveaux appareils sur leur écran. Il s'agit du premier pas de Schulthess Maschinen vers un showroom virtuel ; le site web Brand Experience sera progressivement développé afin d'approfondir l'expérience de la marque.

L'achat d'un lave-linge ou d'un sèche-linge est une décision d'investissement qui nécessite un accompagnement. Les potentiels sont identifiés au moyen de questions concurrentielles sur le site web de Brand Experience. Un programme d'e-mail marketing à plusieurs niveaux soutient le processus d'évaluation et d'achat.

Responsable chez Schulthess Maschinen : Nicole Gillhausen (responsable du marketing). Responsable chez Dotpulse : Nathalie Hämmerli (responsabilité générale), Jon Uhlmann (développement), Stéphane Hoenicke (campaining). Responsable à Y7K : Yves Sinka, Ruben Feurer (design & concept). Responsable chez Hillton : Tobias Bonfanti, David Bertschinger Karg (metteur en scène).
 

Si l'agriculture mondiale se convertissait aux méthodes biologiques, cela aurait un impact clairement positif sur le climat. Une agricultrice bio produit deux fois moins de CO2 qu'un agriculteur conventionnel ou qu'une exploitation agricole industrielle. Moins de CO2 signifie moins de réchauffement climatique. Et moins de réchauffement climatique ralentit la fonte de nos glaciers. Kargo Kommunikation a réalisé pour Swissaid une campagne nationale cross-média sur ce thème - appelée "Mitigation" - dans les délais impartis pour le sommet sur le climat à Paris, de manière ludique et humoristique.

Le couple Schneuwly, bien connu de la SRF, l'attaquant des charts Bubi Rufener (Bubi Eifach) ainsi que la star de Facebook et de Youtube Yann Provenzano, très appréciée en Suisse romande, se demandent comment une paysanne bio du Nicaragua peut sauver le glacier d'Aletsch. Les réponses tout à fait créatives et les faits complexes sont présentés sur une page responsive. Microsite expliquées et visualisées au moyen de vidéos et d'infographies interactives.

La campagne nationale est lancée depuis le 26 novembre. Le thème est mis en scène sur le microsite, dans la newsletter, sur des annonces, des bannières grand format, sur Youtube True View et Masthead ainsi que sur les canaux des médias sociaux. (uma)

Responsable chez Swissaid : Jon Andrea Florin (responsabilité générale), Pia Wildberger, Eliane Baumgartner (gestion de projet, rédaction). Responsable chez Kargo Communication Berne : Christoph Balsiger (CD), Fabia Dellsperger (AD), Raïssa Fasel (graphisme, webdesign), Nicole Gerber, Roman Lukanec, Manja Koschker (conseil), Re Wilk/Sugar & Peter v. Siebenthal (musique), Beni Hirt et the swiss digital (programmation web), Caspar Martig, Matthias Kallen et Dominik Gysin (production de films), Konrad Mazanowski (animation), Cubera (bannière), Mediaplus (commercialisation).
 

La Chambre basse a approuvé sans opposition la motion de la conseillère nationale Christine Bulliard (PDC/FR). La motion avait été déposée dans la perspective du programme d'économies PAC, que le Parlement a adopté entre-temps. Dans le cadre de ce programme d'économies, le Conseil fédéral avait voulu renoncer à l'aide indirecte à la presse. Mais le Conseil national et le Conseil des Etats n'étaient pas d'accord et ont supprimé cette mesure. Il s'agit maintenant d'éviter que l'aide à la presse soit à nouveau remise en question lors de futurs programmes d'économie. Le Conseil des Etats a donc, sur proposition de sa commission, légèrement modifié le texte de la motion qui se référait au PAC. Le Conseil national doit à nouveau se prononcer à ce sujet.

Les Chambres veulent clarifier la situation en donnant un mandat au Conseil fédéral : Il faut renoncer à supprimer l'aide indirecte à la presse via l'indemnisation de la Poste Suisse - du moins tant qu'il n'existe pas de véritable alternative. Au Conseil des Etats, les orateurs ont souligné la situation financière difficile de nombreux journaux. La conseillère fédérale Doris Leuthard a assuré que le Conseil fédéral souhaitait pour l'instant maintenir l'aide indirecte à la presse. Mais pour des alternatives, il faudrait une modification de la Constitution, ce que même la branche ne souhaite pas. La seule chose possible avec la Constitution et la législation actuelles serait d'augmenter le soutien à l'agence de presse ATS. Cela aiderait les petits éditeurs à réduire leurs coûts, a déclaré Doris Leuthard. Le Parlement pourra en décider. (ATS)
 

"Pour répondre aux besoins et aux demandes sans cesse croissants de nos clients, nous avions besoin d'un renfort compétent", explique Boris Aebi, CEO d'Admire.

Avec plus de 40 campagnes Facebook à son actif, Oliver Hofer dispose d'un concentré de connaissances en matière de publicité en ligne. Il dispose en outre d'une longue expérience en tant que directeur adjoint de la communication d'une entreprise connue dans le domaine de la commercialisation des médias.

Roger Gilliéron consacre sa grande créativité au développement de nouvelles solutions (numériques) pour le plus grand client TIC d'admire. Pour ce faire, il peut s'appuyer sur son expérience professionnelle dans le domaine des TIC et sur le savoir-faire fraîchement acquis lors de ses études de master dans le domaine de la gestion de la communication et du marketing de dialogue.
 

Son père, l'ancien conseiller fédéral Christoph Blocher, avait déjà fait appel aux services de ce Grison du sud. La Zurichoise Magdalena Martullo- Blocher, élue au Conseil national dans les Grisons, compte sur les services de Livio Zanolari pour son activité politique et non pas en tant qu'entrepreneuse et patronne d'Ems-Chemie. Interrogé jeudi, Zanolari a déclaré qu'il était responsable du travail parlementaire de la conseillère nationale UDC, confirmant une information du journal local Il Grigione Italiano.

Zanolari, 60 ans, travaillera à partir du printemps pour la conseillère nationale Martullo- Blocher. Fin février, il quittera son poste de directeur de la communication du groupe électrique grison Repower après trois ans et demi. Zanolari est lui-même membre de l'UDC. Il s'est présenté sans succès au Conseil national en 2011 et 2015. Au Palais fédéral, l'ancien député PDC grison a travaillé pendant 12 ans pour six conseillers fédéraux, le dernier étant la conseillère fédérale Eveline Widmer- Schlumpf. (ATS)

Image de teaser : www.liviozanolari.ch

Les visuels clés développés par l'agence à l'aéroport visualisent la solidité et l'attachement au terroir - les valeurs que l'entreprise familiale défend depuis plus de 60 ans - avec des maisons modèles sculptées qui sortent d'une souche d'arbre au milieu d'une forêt suisse.

Responsable chez Schöb : Christine Egger-Schöb (directrice des finances et du marketing, membre de la direction), Nicola Sanzo (directeur, ventes). Responsable de l'agence à l'aéroport, Altenrhein : René Eugstair (direction de la création), Dominique Rutishauser (direction artistique), Valeria Hörler (graphisme), Miriam Egli (conseil), Patrick Lindner (texte), Patricia Eugster (planification média), Daniel Ammann (photographie).

C'est avec une nouvelle identité d'entreprise, incluant des affiches ludiques et un site web responsive, que l'agence de design Herger Imholz démarre l'année 2016. Le slogan "Les marques bougent." a été créé, en soutien à la nouvelle charte. Celui-ci doit montrer l'orientation de l'agence de manière claire et sans équivoque. Les besoins stratégiques, conceptuels et visuels des marques d'entreprises et de personnalités sont au centre du travail. La clientèle sera servie comme jusqu'à présent depuis les sites d'Uri et de Zurich. Et ce, dans les disciplines de l'impression, du web, de l'image animée et du son.

Responsable chez Herger Imholz : Yves Herger (direction créative), Philipp Michel (direction artistique, screendesign), Mathias Bamert (direction de projet, screendesign).

(de gauche à droite : Mathias Bamert, directeur général, Yves Herger, directeur de création et propriétaire)