L'agence de publicité BSSM a gagné Robusta comme nouveau client. Cette entreprise de literie de plus de 80 ans a fait appel à BSSM pour le repositionnement et le redesign de sa ligne de produits Swiss Line, qui comprend des matelas et des sommiers.
Par ailleurs, l'agence annonce deux gains de budget : après les budgets pour le rhum Coruba, Roses Lime et Sambuca Molinari, la société Haecky Drink & Wine AG a confié d'autres budgets à l'agence de publicité BSSM. Une campagne de lancement est en cours de planification pour le lancement de l'Amaro Montenegro, le demi-amer le plus vendu en Italie. Cet apéritif à la note douce et amère a été créé en 1885 en l'honneur de la princesse Elena de Monténégro. Les premiers travaux de la BSSM paraîtront dans quelques semaines.
Pour les nouveautés viticoles de Haecky, l'agence de publicité BSSM a développé des annonces pour la gastronomie. Ces annonces font la promotion des nouveautés mondiales de ce partenaire actif des négociants en vins, des restaurateurs et des hôteliers.

Les utilisateurs des offres en ligne des journaux et magazines ou des chaînes de télévision s'intéressent à la politique. Deux tiers des utilisateurs d'Internet en Allemagne s'informent en ligne sur des sujets politiques. C'est ce qui ressort d'une étude réalisée par la société d'études de marché Fittkau & Maass. Pour cette étude, plus de 120'000 internautes germanophones ont été interrogés en avril et mai.
Pour la recherche d'informations sur les développements politiques, Internet se place en deuxième position, derrière la télévision et devant la radio et les journaux. Les offres en ligne des journaux, des magazines ou des chaînes de télévision jouent un rôle plus important que les pages d'accueil des partis. Les réseaux sociaux et les blogs ne sont consultés que par environ 5 % des personnes interrogées pour obtenir des informations politiques.

La chaîne suisse pour enfants Nick augmente sa part de marché et dépasse sa concurrente Ki.Ka dès son deuxième mois d'existence. Après avoir atteint une part de marché moyenne de 7,3 pour cent en avril, Nick a dépassé sa concurrente en mai, dans le groupe cible des 3-14 ans, avec une part de marché de 11 pour cent. Samedi dernier, la chaîne a réussi pour la première fois à atteindre une moyenne journalière supérieure à celle de Super RTL, avec 27,3 pour cent.
Depuis le lancement de Nick, les enfants d'âge préscolaire peuvent regarder le matin un programme adapté à leur âge dans une fenêtre de programme spécifique. Désormais, le programme sera étendu à 24 heures et disposera de sa propre chaîne. Celle-ci sera lancée le 9 juin sous le nom de Nick Jr. dans l'offre numérique de Cablecom.

Le groupe de médias Bertelsmann de Gütersloh est menacé par des suppressions d'emplois d'une ampleur massive. Comme l'annonce le service allemand de la branche Werben & Verkaufen, la direction du groupe veut supprimer environ 10'000 collaborateurs d'ici la fin de l'année prochaine. Cela représente environ dix pour cent de l'ensemble des effectifs. Le groupe de médias a toutefois démenti mercredi après-midi ces suppressions de postes.
Bertelsmann emploie plus de 100 000 personnes. Le groupe comprend entre autres la chaîne de télévision RTL, la division de services Arvato ainsi que la grande maison d'édition hambourgeoise Gruner + Jahr. Bertelsmann a lancé un vaste programme de réduction des coûts. Il englobe tous les secteurs du groupe et doit être mis en œuvre d'ici la fin de l'été. Une partie de ce programme est "un projet Overhead qui analyse les structures de direction, d'état-major et d'administration à tous les niveaux du groupe afin de les rendre ensuite plus efficaces". C'est ce que le directeur financier Thomas Rabe a annoncé au sein du groupe, poursuit W&V.
La crise économique actuelle est à l'origine de cette mesure. "C'est la première fois que Bertelsmann procède à une analyse aussi complète et approfondie", a déclaré le directeur financier Rabe. Outre le Corporate Center de Gütersloh, les états-majors de tous les secteurs de l'entreprise et ceux des plus grandes sous-unités de secteur ainsi que des centres de profit sont concernés. Le programme est accompagné par le cabinet de conseil McKinsey. "Il serait malhonnête d'exclure des adaptations de capacité", a ajouté Rabe.
L'entreprise a démenti quelques heures plus tard les spéculations sur les suppressions de postes. Une réduction du personnel n'est certes pas exclue, mais aucun détail n'a encore été fixé, selon Kress.ch qui cite un porte-parole de Bertelsmann. De plus, dans le cadre des réductions de coûts actuelles, la suppression de personnel n'est pas une priorité.

Le directeur de Bertelsmann Hartmut Ostrowski a récemment annoncé des mesures d'économie de plusieurs centaines de millions d'euros. Les mesures d'optimisation pourraient également conduire à des adaptations de capacités, c'est-à-dire à des suppressions de postes, suppose néanmoins Meedia.de. Ostrowski aurait notamment déclaré dans une interview avec le FAZ : "Nous devons nous organiser de manière plus mince". Dans les milieux proches de l'entreprise, on s'attend désormais à ce que les changements structurels soient réalisés d'ici la fin de l'année.

La crise est omniprésente. Le cimetière médiatique de la rédaction de Werbewoche ne cesse de s'agrandir (notre média ne l'a pas encore rejoint), des directeurs généraux acclamés envoient secrètement des vagues de licenciements dans leurs agences et partout, il faut soudain faire deux fois plus avec deux fois moins de personnes. Bien sûr, on aimerait pouvoir se projeter dans l'avenir. Et qui, si ce n'est les astrologues, pourrait nous aider ? Dans le dernier numéro du magazine Impact de Publisuisse, Madame Etoile, alias Monica Kissling - qui tutoie les étoiles depuis vingt ans - s'efforce de donner une interprétation. "Depuis 2008, les signes cosmiques sont en pleine tempête. Pluton, l'indicateur le plus important des tendances collectives, est passé du signe de feu du Sagittaire, orienté vers la croissance, au signe de terre du Capricorne, orienté vers l'économie et la sécurité, après un séjour de 13 ans", écrit-elle par exemple. Ou encore : "La tendance la plus durable est donnée par Pluton, qui traverse le signe de terre du Capricorne jusqu'en 2022". Et elle en conclut : la qualité plutôt que la quantité. Après une période de surabondance d'informations et de stimuli, il faudrait désormais fixer des priorités. Ou encore : les personnes, les entreprises et les marques doivent désormais être absolument authentiques et crédibles. Aha ! Et cela continue ainsi sur plusieurs milliers de caractères. Nous pensons qu'une première étape pour sortir de la crise serait d'économiser les honoraires de Kissling. Toute personne ayant lu trois fois l'un des journaux pour pendulaires au cours des douze derniers mois peut faire des estimations et des pronostics profonds similaires.

La maison d'édition du plus grand quotidien tessinois Corriere del Ticino et Publicitas prolongent leur partenariat de longue date pour la commercialisation de la publicité jusqu'en 2011. Publicitas continuera également à commercialiser la combinaison publicitaire Tre Top Ticino, forte de 193'000 lecteurs, avec Corriere del Ticino, La Regione Ticino et Giornale del Popolo. La signature du contrat de régie est déjà le deuxième engagement important du canton ensoleillé en faveur de la commercialisation des médias cette année, écrit Publicitas dans un communiqué. Etant donné que l'on développe actuellement un nouveau modèle commercial avec de nouveaux paquets d'offres pour les éditeurs, les deux parties auraient visé une durée de contrat plutôt courte.
A l'avenir, le directeur de la filiale luganaise de Publicitas, Fabio Balmelli, se concentrera d'une part sur la prospection du marché régional et d'autre part sur la promotion du potentiel du marché tessinois et des quotidiens tessinois sur le marché publicitaire national suisse et en Italie du Nord, écrit Publicitas dans un communiqué de mercredi. Pour ce faire, la vente doit être développée en conséquence.

Le Conseil des Etats insiste sur l'interdiction générale de la publicité pour les boissons alcoolisées dans les médias électroniques. Mercredi, il s'est opposé par 21 voix contre 19 au Conseil national, qui veut autoriser la publicité pour la bière et le vin pour tous les diffuseurs radio et TV.
La participation de la Suisse au programme de soutien au cinéma Media de l'UE est à l'origine de la controverse. L'accord et la contribution de la Suisse de 41 millions de francs avec des tranches annuelles d'environ 10 millions de francs jusqu'au
2013 a été approuvé par les deux Chambres. L'obligation liée à l'accord d'appliquer la directive européenne "Télévision sans frontières", qui entre en conflit avec les interdictions de publicité de la nouvelle loi sur la radio et la télévision (LRTV), pose problème. Sur mandat du Parlement, le Conseil fédéral a élaboré un compromis avec l'UE. Grâce à cet accord, l'interdiction de la publicité religieuse et politique ainsi que de la publicité pour les spiritueux et les boissons mélangées comme les alcopops peut être maintenue. Il en va autrement de la publicité pour la bière et le vin. Celle-ci est déjà autorisée par la LRTV pour les diffuseurs TV locaux.
Interdiction européenne en vue
Le Conseil des Etats est maintenant resté sur sa solution radicale, à savoir que toute publicité pour les boissons alcoolisées dans les programmes TV de la SSR, des privés et des fenêtres publicitaires étrangères dans les médias suisses est interdite. Cette décision est motivée par l'idée de prévention et de protection de la jeunesse. Comme l'a expliqué le porte-parole de la commission Peter Bieri (PDC/ZG), les pays voisins, la France, l'Italie et l'Autriche, interdisent la publicité pour l'alcool. Ce n'est qu'une question de temps avant que l'UE ne prononce une interdiction générale, comme le demande l'Organisation mondiale de la santé (OMS). Filippo Lombardi (PDC/TI) et This Jenny (UDC/GL) ont mis en garde contre le risque de marquer un but contre son camp. L'interdiction de la publicité en Suisse n'apporte rien et prive les organisateurs locaux d'une source de revenus. Le conseiller fédéral Pascal Couchepin pourrait entrer dans l'histoire s'il obtenait une interdiction de la publicité à l'échelle européenne.
Bière trop bon marché
Le ministre de la Santé a fait remarquer qu'il s'agissait uniquement d'un problème suisse alémanique, puisqu'il n'y a pas de fenêtres publicitaires françaises ou italiennes pour les boissons alcoolisées en Suisse romande et au Tessin. La consommation excessive de bière par les jeunes n'est pas un problème de publicité mais de prix.
Le Conseil national avait refusé par 91 voix contre 78 d'interdire totalement la publicité pour les boissons alcoolisées. Lors du vote global, la révision de la LRTV n'a passé la rampe de la Grande Chambre que par 92 voix contre 30 et 43 abstentions. L'élimination des divergences se poursuit.

Christoph Bächtiger est le nouveau directeur de Fridolin Druck und Medien Walter Feldmann, l'éditeur de l'hebdomadaire glaronnais Fridolin. Jusqu'à présent, Bächtiger a occupé des fonctions de direction dans les domaines du marketing, de la vente, de la direction de projet, des ressources humaines, de la comptabilité et de l'artisanat. Il a notamment travaillé dans le domaine du marketing chez Therma.

Les cinéastes en Suisse peuvent désormais profiter d'un fonds de promotion du cinéma. La chaîne privée suisse Star TV met à disposition chaque année des prestations de communication d'une valeur d'un million de francs pour la promotion de films de fiction, documentaires ou d'animation suisses. Quiconque souhaite profiter de ce soutien peut déposer une demande de promotion auprès de Star TV. C'est un comité composé d'experts internes et externes de la branche qui décide quel projet recevra un soutien et quel en sera le montant.
Paul Grau, fondateur de Star-TV et initiateur du fonds, veut ainsi soutenir activement les cinéastes suisses et donner un signal en ces temps économiquement tendus. Ce fonds permettra aux producteurs de promouvoir leur film à la télévision, selon Grau, cité par le portail de presse. La publicité, les bandes-annonces et les contributions rédactionnelles doivent aider à faire connaître la création cinématographique nationale.
Le fonds nouvellement créé doit compléter d'autres mesures de promotion du cinéma existantes, a déclaré le directeur général de Star-TV, Jean-Claude Bruhin, interrogé par Presseportal. La chaîne privée, qui existe depuis 1995, diffuse déjà aujourd'hui 24 heures sur 24 des informations dans les domaines du cinéma, du style de vie et du divertissement. Pour cette raison, elle est, selon Bruhin, la plateforme appropriée pour la promotion envisagée.

L'entreprise de librairie Orell Füssli mise désormais sur l'agence de marque Schoch & Sonders. La marque de fromage frais Gala sera également repositionnée par l'agence zurichoise. Les deux marques seront retravaillées dans différentes disciplines du marketing. Gala sera lancé sur le marché cet automne avec un nouveau design d'emballage, tandis que l'entreprise de librairie se concentrera surtout sur le design de la marque.

À l'issue d'un appel d'offres, l'association des producteurs d'œufs suisses Gallo Suisse a confié à l'agence Neue LGK la réalisation d'une nouvelle campagne de communication. L'agence, dont les sièges se trouvent à Berne et à Zurich, doit désormais veiller à ce que les Suisses continuent de privilégier les œufs de qualité produits dans leur propre pays lors de leurs achats. Les premiers travaux sont attendus au début de l'année prochaine.

Une radio, un mot
Différente, fraîche, jamais ennuyeuse et sans répétitions agaçantes, telle est la promesse de Radio 105 à ses auditeurs. Grâce à la concession obtenue, elle sera diffusée pour la première fois sur OUC demain, le 4 juin 2009. C'est en quelque sorte un test. Le 9 septembre 2009, l'émission sera animée en continu à la radio. La palette de musique diffusée s'étend du rock à la pop, en passant par l'électro, la house et l'incontournable hip-hop urbain. Le schéma de la radio des jeunes est difficile à classer dans une catégorie. Giuseppe Scaglione, directeur de Music First Network, qui comprend Radio 105, mais aussi Rock Nation et Radio Monte Carlo, a un objectif ambitieux : Radio 105 doit avant tout se profiler dans le paysage radiophonique grâce à son courage pour la musique hors du commun.
"Les jingles sont un peu agaçants, la musique est très bien"
La tension était à son comble lorsque Scaglione et son équipe, "obsédée par la musique" selon ses propres termes, ont invité hier quelques journalistes à une pré-écoute. En peu de temps, les têtes ont vibré au rythme des beats dans les studios 105. "Les jingles enregistrés m'agacent un peu, mais je trouve la musique tout à fait correcte", telle était la première impression d'un journaliste présent. Quelqu'un d'autre s'est montré critique : "Je ne suis pas sûr d'écouter 105 en permanence. Mais la station n'est certainement pas ennuyeuse. Elle a l'air passionnante !". Ce n'est pas un mauvais bilan intermédiaire que Scaglione et ses collègues devraient tirer de la pré-écoute d'hier.
Convaincu du succès
Depuis que Musik First Network s'est vu attribuer fin 2007 par l'OFCOM la concession tant attendue pour une radio destinée aux jeunes, toute l'équipe n'a cessé de peaufiner le concept. Selon Dani König, chef de la musique de 105, la nervosité a énormément augmenté au cours des dernières semaines. "Bien sûr, nous avons aussi dû travailler de nuit. Actuellement, nous faisons tourner un flux test dans nos bureaux. Si un morceau de musique ne nous convient pas, nous le supprimons. Nous travaillons ainsi en permanence sur le programme". A la question de savoir s'il y a eu un jour de la résignation, König répond par la négative avec une détermination sans faille. "Pas une seconde il n'a été question d'abandon. C'est plutôt l'excitation qui s'installe lentement mais sûrement. Nous sommes tous impatients et convaincus des goûts musicaux de nos auditeurs - tout comme du succès".
Adriana Zilic