L'agenzia pubblicitaria BSSM si è aggiudicata un nuovo cliente, Robusta. L'azienda di letti di oltre 80 anni ha incaricato BSSM di riposizionare e ridisegnare la linea di prodotti Swiss Line, che comprende materassi e reti.
L'agenzia ha inoltre ottenuto due budget: dopo i budget per Rum Coruba, Roses Lime e Sambuca Molinari, Haecky Drink & Wine AG ha affidato all'agenzia pubblicitaria BSSM altri budget. È in fase di pianificazione una campagna introduttiva per il lancio dell'Amaro Montenegro, il semi-amaro più venduto in Italia. L'aperitivo, con la sua nota delicatamente aspra, è stato creato nel 1885 in onore della principessa Elena di Montenegro. Le prime opere di BSSM saranno pubblicate tra qualche settimana.
L'agenzia pubblicitaria BSSM ha sviluppato una pubblicità per il settore della ristorazione per i nuovi prodotti vinicoli di Haecky. Gli spot promuovono le novità mondiali del partner attivo di enotecari, ristoratori e albergatori.

Gli utenti delle offerte online di giornali, riviste e televisioni sono interessati alla politica. Due terzi degli utenti di Internet in Germania si informano su argomenti politici online. Questo è il risultato di uno studio della società di ricerche di mercato Fittkau & Maass. Per lo studio sono stati intervistati oltre 120.000 utenti internet di lingua tedesca nei mesi di aprile e maggio.
Quando si tratta di ottenere informazioni sugli sviluppi politici, Internet è al secondo posto dopo la televisione, davanti a radio e giornali. Le offerte online di quotidiani, riviste e televisioni svolgono un ruolo più importante rispetto alle homepage dei partiti politici. I social network e i blog sono visitati solo da circa il 5% degli intervistati per ottenere informazioni politiche.

Il canale svizzero per bambini Nick sta aumentando la sua quota di mercato e ha già superato il concorrente Ki.Ka nel suo secondo mese di vita. Dopo aver raggiunto una quota di mercato media del 7,3% nel mese di aprile, mese di lancio del canale, Nick ha superato il suo concorrente a maggio con una quota di mercato dell'11% nel gruppo target dei bambini dai 3 ai 14 anni. Sabato scorso, il canale ha raggiunto per la prima volta una media giornaliera superiore a quella di Super RTL, con il 27,3%.
Dal lancio di Nick, i bambini in età prescolare hanno potuto guardare un programma adatto alla loro età in una finestra di programma separata al mattino. Ora il programma viene esteso a 24 ore e avrà un proprio canale. Questo sarà lanciato il 9 giugno con il nome di Nick Jr. nell'offerta digitale di Cablecom.

Il gruppo mediatico Bertelsmann, con sede a Gütersloh, sta affrontando una massiccia riduzione dei posti di lavoro. Come riportato dal servizio industriale tedesco Werben & Verkaufen, la direzione del Gruppo prevede di tagliare circa 10.000 dipendenti entro la fine del prossimo anno. Si tratta di circa il 10% della forza lavoro totale. Tuttavia, il gruppo di media ha smentito i tagli ai posti di lavoro mercoledì pomeriggio.
Bertelsmann impiega più di 100.000 persone. Il Gruppo comprende il canale televisivo RTL, la divisione servizi Arvato e la grande casa editrice Gruner + Jahr di Amburgo. Bertelsmann ha avviato un programma completo di riduzione dei costi. Il programma riguarda tutti i settori del Gruppo e sarà attuato entro la fine dell'estate. Uno dei componenti è "un progetto sulle spese generali che analizza la gestione, il personale e le strutture amministrative a tutti i livelli del Gruppo per renderle successivamente più efficienti". Il direttore finanziario Thomas Rabe lo ha annunciato all'interno del Gruppo, riporta ancora W&V.
Lo sfondo di questa misura è l'attuale crisi economica. "È la prima volta che Bertelsmann effettua un'analisi così ampia e approfondita", ha spiegato il direttore finanziario Rabe. Oltre al Corporate Center di Gütersloh, sono interessati i dipendenti di tutte le divisioni e quelli delle maggiori sottounità divisionali e dei centri di profitto. Il programma è supportato dai consulenti di gestione McKinsey. "Escludere un adeguamento delle capacità sarebbe falso", ha proseguito Rabe.
Poche ore dopo, la società ha smentito le speculazioni sulla riduzione dei posti di lavoro. Un portavoce di Bertelsmann, citato da Kress.ch, ha dichiarato che, sebbene non siano stati esclusi tagli ai posti di lavoro, non sono ancora stati definiti i dettagli. Inoltre, i tagli al personale non sono una priorità nell'attuale programma di riduzione dei costi.

Hartmut Ostrowski, direttore di Bertelsmann, ha recentemente annunciato misure di riduzione dei costi per un totale di diverse centinaia di milioni di euro. Tuttavia, Meedia.de ipotizza che le misure di ottimizzazione potrebbero portare anche ad aggiustamenti della capacità produttiva, ovvero a tagli di posti di lavoro. In un'intervista alla FAZ, Ostrowski ha dichiarato, tra l'altro: "Dobbiamo diventare più snelli". Secondo ambienti vicini all'azienda, i cambiamenti strutturali dovrebbero essere completati entro la fine dell'anno.

La crisi è onnipresente. Il cimitero dei media nella redazione della Werbewoche si allarga sempre di più (il nostro mezzo di comunicazione non vi si è ancora aggiunto), celebri direttori generali inviano segretamente ondate di licenziamenti nelle loro agenzie e ovunque improvvisamente si deve fare il doppio delle cose con la metà delle persone. Naturalmente vorremmo guardare al futuro. E chi, se non gli astrologi, potrebbe aiutarci? Nell'attuale numero della rivista Impact di Publisuisse, Madame Etoile, alias Monica Kissling - che da vent'anni dà del tu agli astri - cerca di fornire un'interpretazione. "Dal 2008 i segni cosmici indicano una tempesta. Plutone, il più importante indicatore delle tendenze collettive, si è spostato nel segno di terra del Capricorno, parsimonioso e orientato alla sicurezza, dopo 13 anni nel segno di fuoco del Sagittario, orientato alla crescita", scrive. Oppure: "La tendenza più sostenibile è quella di Plutone, che attraversa il segno di terra del Capricorno fino al 2022". E conclude: qualità anziché quantità. Dopo un periodo di sovraccarico di informazioni e di stimoli, ora bisogna stabilire delle priorità. Oppure: persone, aziende e marchi devono essere assolutamente autentici e credibili. Capisco. Il discorso si protrae per diverse migliaia di caratteri. Pensiamo che un primo passo per uscire dalla crisi sarebbe quello di salvare la parcella di Kissling. Chiunque abbia letto tre volte uno dei quotidiani dei pendolari negli ultimi dodici mesi può fare valutazioni e previsioni altrettanto profonde.

L'editore del più importante quotidiano ticinese, il Corriere del Ticino, e Publicitas prolungano fino al 2011 la loro pluriennale collaborazione per il marketing pubblicitario. Publicitas continuerà a commercializzare la combinazione pubblicitaria Tre Top Ticino, che conta 193.000 lettori, con il Corriere del Ticino, La Regione Ticino e il Giornale del Popolo. La firma del contratto di gestione è già il secondo importante impegno del cantone soleggiato nel media marketing di quest'anno, scrive Publicitas in un comunicato stampa. Poiché è in corso lo sviluppo di un nuovo modello di business con nuovi pacchetti di servizi per gli editori, entrambe le parti puntavano a una durata del contratto piuttosto breve.
In futuro, il direttore della filiale di Lugano Publicitas Fabio Balmelli si concentrerà sullo sviluppo del mercato regionale e sulla promozione del potenziale del mercato ticinese e dei quotidiani ticinesi nel mercato pubblicitario nazionale svizzero e nel nord Italia in misura ancora maggiore, scrive Publicitas in un comunicato stampa di mercoledì. A tal fine, le vendite saranno ampliate di conseguenza.

Il Consiglio degli Stati insiste sul divieto generale di pubblicità per le bevande alcoliche nei media elettronici. Mercoledì ha votato 21 a 19 contro il Consiglio nazionale, che vuole consentire la pubblicità di birra e vino a tutte le emittenti radiofoniche e televisive.
Lo sfondo della controversia è la partecipazione della Svizzera al programma di finanziamento Media Film dell'UE. L'accordo e il contributo svizzero di 41 milioni di franchi svizzeri, con rate annuali di circa 10 milioni di franchi fino al 31 dicembre 2011.
2013 è stato approvato da entrambi i consigli. L'obbligo legato all'accordo di applicare la direttiva UE "Televisione senza frontiere", che è in conflitto con i divieti pubblicitari della nuova legge sulla radiotelevisione (RTVA), sta causando problemi. Il Consiglio federale ha elaborato un compromesso con l'UE a nome del Parlamento. Grazie a questo accordo, è possibile mantenere il divieto di pubblicità religiosa e politica, nonché di pubblicità per alcolici e bevande miste come gli alcopop. La situazione è diversa per la pubblicità di birra e vino. Questa è già consentita alle emittenti televisive locali ai sensi della RTVA.
Divieto UE in vista
Il Consiglio degli Stati ha mantenuto la sua soluzione radicale: è vietata qualsiasi pubblicità di bevande alcoliche nei programmi televisivi della SSR, nei programmi televisivi privati e nelle finestre pubblicitarie estere dei media svizzeri. La decisione è motivata dall'idea di prevenzione e protezione dei minori. Come ha spiegato il portavoce della commissione Peter Bieri (CVP/ZG), i Paesi vicini, Francia, Italia e Austria, vietano la pubblicità di alcolici. Era solo questione di tempo prima che l'UE imponesse un divieto generale, come richiesto dall'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS). Filippo Lombardi (CVP/TI) e This Jenny (SVP/GL) hanno messo in guardia dall'autogol. Il divieto di pubblicità in Svizzera non sarebbe d'aiuto e priverebbe gli organizzatori di eventi nazionali di una fonte di reddito. Il Consigliere federale Pascal Couchepin potrebbe passare alla storia se imponesse un divieto di pubblicità a livello europeo.
Birra troppo economica
Il Ministro della Salute ha sottolineato che si tratta di un problema che riguarda solo la Svizzera tedesca, poiché nella Svizzera francese e in Ticino non esistono vetrine pubblicitarie francesi o italiane per le bevande alcoliche. Il consumo eccessivo di birra da parte dei giovani non è un problema di pubblicità, ma di prezzo.
Il Consiglio nazionale aveva respinto l'idea di vietare del tutto la pubblicità per le bevande alcoliche con 91 voti contro 78. Nella votazione complessiva, la revisione della RTVA ha superato la camera grande solo con 92 voti a favore, 30 contrari e 43 astensioni. Il processo di riconciliazione delle differenze continua.

Christoph Bächtiger è il nuovo amministratore delegato di Fridolin Druck und Medien Walter Feldmann, l'editore del settimanale glaronese Fridolin. Christoph Bächtiger ha ricoperto in precedenza posizioni dirigenziali nei settori del marketing, delle vendite, della gestione dei progetti, delle risorse umane, della contabilità e dell'artigianato. Tra le altre cose, ha lavorato nel marketing di Therma.

I registi svizzeri possono ora beneficiare di un fondo di promozione cinematografica. L'emittente privata svizzera Star TV fornisce servizi di comunicazione per un valore di un milione di franchi all'anno per la promozione di lungometraggi, documentari e film d'animazione svizzeri. Chiunque desideri beneficiare di questo sostegno può presentare una domanda di finanziamento a Star TV. Un comitato di esperti del settore interni ed esterni decide quale progetto riceverà il sostegno e l'importo del finanziamento.
Paul Grau, fondatore di Star TV e promotore del fondo, vuole sostenere attivamente i registi svizzeri e dare il buon esempio in questo periodo di difficoltà economica. Il fondo consentirà ai produttori di pubblicizzare i loro film in televisione", ha dichiarato Grau, citato dal portale della stampa. Pubblicità, trailer e contributi editoriali hanno lo scopo di contribuire a far conoscere la cinematografia locale.
Il nuovo fondo è destinato a integrare le altre misure di promozione cinematografica esistenti, ha dichiarato l'amministratore delegato di Star-TV, Jean-Claude Bruhin, interpellato da Presseportal. Il canale privato, che esiste dal 1995, trasmette già 24 ore su 24 informazioni su cinema, lifestyle e intrattenimento. Secondo Bruhin, questo lo rende la piattaforma ideale per la promozione prevista.

Il rivenditore di libri Orell Füssli si affida ora all'agenzia di marca Schoch & Sonders. Anche il marchio di formaggi freschi Gala viene riposizionato dall'agenzia di Zurigo. I due marchi vengono rinnovati in diverse discipline di marketing. Gala sarà lanciato sul mercato in autunno con un nuovo design della confezione, mentre il rivenditore di libri si concentrerà principalmente sul design del marchio.

L'associazione dei produttori svizzeri di uova Gallo Suisse, a seguito di una presentazione competitiva, ha incaricato la Neue LGK di realizzare una nuova campagna di comunicazione. L’agenzia, con sede a Berna e Zurigo, dovrà ora garantire che i cittadini svizzeri continuino a privilegiare il prodotto di qualità del proprio Paese al momento dell’acquisto delle uova. I primi lavori sono previsti per l’inizio del prossimo anno.

Una radio, una parola
Diversa, fresca, mai noiosa e senza fastidiose ripetizioni: questa è la promessa di Radio 105 ai suoi ascoltatori. Grazie alla licenza ottenuta, domani, 4 giugno 2009, andrà in onda per la prima volta in FM. Come prova, per così dire. Il 9 settembre 2009, l'emittente andrà in onda con un programma continuo. La musica trasmessa spazierà dal rock, al pop, all'electro, all'house e, non ultimo, all'irrinunciabile hip hop urbano. È difficile inquadrare il progetto della radio giovanile. Giuseppe Scaglione, amministratore delegato di Music First Network, che oltre a Radio 105 comprende anche Rock Nation e Radio Monte Carlo, ha un obiettivo ambizioso: Radio 105 deve distinguersi nel panorama radiofonico soprattutto per il coraggio di proporre musica insolita.
"I jingle sono un po' fastidiosi, la musica è ok".
L'eccitazione era alta quando Scaglione e la sua crew, a suo dire, "ossessionata dalla musica" hanno invitato alcuni giornalisti a un pre-ascolto ieri. Dopo poco tempo, le teste negli studi di 105 si muovevano a ritmo di musica. "I jingle registrati mi infastidiscono un po', ma trovo la musica abbastanza buona", è stata la prima impressione di un giornalista presente. Un altro è stato critico: "Non so se ascolterò 105 sempre. Ma la stazione non è certo noiosa. Sembra eccitante! Non male il bilancio intermedio che Scaglione e Co. dovrebbero trarre dal preascolto di ieri.
Convinti del successo
Da quando, alla fine del 2007, il Bakom ha concesso alla Musik First Network la tanto attesa licenza per la radio giovanile, l'intero team ha lavorato costantemente sul concetto. Secondo Dani König, responsabile del settore musicale di 105, il nervosismo è aumentato enormemente nelle ultime settimane. "Naturalmente abbiamo dovuto fare i turni di notte. Al momento stiamo eseguendo un flusso di prova nei nostri uffici. Se un brano musicale non ci piace, viene cancellato. In questo modo lavoriamo costantemente sul programma". Alla domanda se ci sono mai state dimissioni, König risponde negativamente. "Neanche per un secondo si è parlato di arrendersi. È piuttosto l'entusiasmo che si sta lentamente ma inesorabilmente diffondendo. Siamo tutti immensamente eccitati e convinti del gusto musicale dei nostri ascoltatori, così come lo siamo del successo".
Adriana Zilic