Tout a commencé par une idée saugrenue. Nous pourrions mettre la cloche de la vache sur l'iPhone à l'occasion de la Coupe du monde, se sont dit quelques collègues lors d'un pique-nique à côté du pâturage des vaches, les Suisses auraient ainsi leur "Chue Glogge" à tout moment lors des matchs de la Coupe du monde suisse. En peu de temps, un concept a été élaboré, un fabricant de cloches recherché et un partenaire de réalisation adéquat trouvé avec l'entreprise de Goldbach Media On Emotion. Sous le nom de "Chue Glöggli", l'application est disponible depuis aujourd'hui dans l'App Store sur iTunes.
Outre les cloches et les sonnailles classiques, l'application propose une fonction supplémentaire pour les fans suisses de la Coupe du monde : l'appareil photo de l'iPhone permet de prendre un portrait qui apparaît sur simple pression d'un bouton devant un décor typiquement suisse. Différents motifs sont disponibles, allant de la robe de berger à la chèvre, et la photo peut être enregistrée dans l'album et envoyée ultérieurement. Au moment de déclencher la photo, on entend un fauchage, un meuh ou même un cri de joie.
www.clockwise.ch
www.onemotionag.com
www.goldbachmedia.com

De même, le matériel POS, comme les présentoirs, les stop-rayons et les posters, a été réalisé par TBWA\. L'album, qui contient des conseils, des informations et des portraits de 37 races de chats différentes du monde entier, garantit que le tigre de salon bien-aimé reçoit l'attention qu'il mérite pendant la Coupe du monde. Celui-ci participe en outre à un concours de beauté en ligne via le contenu généré par les utilisateurs et s'il devient champion du monde Whiskas, il pourra se réjouir d'un approvisionnement d'un an en aliments pour chats Whiskas.
Responsables chez Mars Suisse : Stefan Krucker (Group Brand Manager), Marc Schmidlin (Category Director Petcare). Responsables TBWA\ : Manuela Zwald (Client Unit Director), Lanny Cresta (conseil). Magnus Sambo, Frederick Rossmann (direction créative), Ondrej Maczko, Seung Yun Oh, Johannes Dörig (art), Simon Smit (texte). Christina Hengstmann (achat d'art). Dominik Woodtli, Stephanie Berz (PR). Simona Mink, Toni Rubera, Ruedi Oetiker, Dieter Schätti (DTP), Philipp Graf (Print Production). Henning von Vogelsang, Frank Schreiber (en ligne).

Le sac à provisions a été fabriqué sous la forme d'un sachet de thé vert Lipton. Il était accompagné d'un paquet de Lipton Clear Green Tea et distribué aux femmes dans les magasins.
L'agence DDB Integrated de Djeddah, en Arabie Saoudite, est responsable de l'action qui s'est déroulée en mai.

La tâche principale de l'employer branding est le positionnement stratégique et à long terme d'une entreprise en tant qu'employeur attractif, tant pour les collaborateurs potentiels que pour les collaborateurs existants. Il ne s'agit pas en premier lieu de concevoir de nouvelles offres d'emploi, mais plutôt de développer une marque employeur stratégiquement fondée.
La Poste Suisse s'est considérablement transformée au cours des dernières années et offre à ses collaborateurs bien plus que ce que l'on sait généralement. Avec plus de 58 000 collaborateurs d'une centaine de nationalités et plus de 100 professions, l'entreprise n'est plus depuis longtemps le "monopole postal poussiéreux", mais une entreprise internationale proposant des solutions innovantes tout au long de la chaîne de création de valeur. Les tâches et les possibilités de développement sont donc devenues très variées et encore plus exigeantes. Au sein du groupe, PostFinance s'est développée de manière particulièrement dynamique pour devenir une filiale importante avec une marque de prestations forte.
La nouvelle entreprise de services financiers est apparue de plus en plus comme une alternative attrayante sur le marché pendant la crise bancaire générale, elle offre aujourd'hui à ses clients un service complet dans le domaine financier et a des objectifs ambitieux. Les collaborateurs doivent être qualifiés en conséquence pour que PostFinance puisse continuer à se développer avec succès à l'avenir. Près de 3600 personnes travaillent déjà dans l'entreprise en pleine croissance et 180 nouveaux postes sont créés chaque année. Pour que ces postes soient pourvus dans la "guerre des talents", l'employeur doit se positionner de manière attractive et se différencier de ses concurrents. C'est autour de ce processus que Branders a développé la nouvelle marque employeur avec PostFinance : de l'analyse à la présentation sur le marché du travail en passant par le positionnement.
L'employeur PostFinance se différencie par trois promesses clés : son attitude, son succès et sa culture. En tant qu'employeur qui "entend également encourager par exiger", comme l'explique Sabine Zeilinger, responsable des relations publiques chez PostFinance, l'entreprise offre de nombreuses perspectives de développement et des conditions personnelles attrayantes. Le succès de l'entreprise, obtenu en commun, repose sur l'association de la performance et de la passion, ainsi que sur une conception du service vécue comme une attitude personnelle. "La culture unique de l'employeur est marquée par la personnalité des collaborateurs qui s'engagent personnellement pour faire bouger les choses ensemble", résume Pascal Geissbühler, Strategy Director, à propos de l'analyse de Branders. L'essence de ce positionnement est maintenant transmise par l'Employer Branding avec la promesse d'employeur "Enthousiasmer ensemble".
Un nouveau concept d'images doit rendre le positionnement perceptible. Il met en scène des collaborateurs engagés, photographiés dans des situations quotidiennes. Les instantanés spontanés transmettent la joie de vivre de la marque employeur et se différencient des univers visuels habituels. Les images et les messages sont orientés vers des groupes cibles spécifiques afin de s'adresser de manière ciblée aux collaborateurs potentiels.
La présence de l'entreprise sur le marché du travail sera perceptible tout au long de la chaîne d'expériences : dans un premier temps par le biais d'offres d'emploi et d'annonces d'image, jusqu'à l'automne par le biais du portail web Jobs et, à long terme, par le biais de témoignages, de diverses brochures, de campagnes de recrutement et de plateformes de médias sociaux. L'objectif est de transmettre aux collaborateurs potentiels et existants une expérience uniforme de l'employeur tout au long du processus - de la recherche d'emploi à l'embauche en passant par la candidature. Branders et PostFinance prévoient une période de deux à trois ans pour l'uniformisation de toute la chaîne d'expérience. Andreas Panzeri

Que faites-vous lorsque vous n'arrivez pas à vous décider sur la destination de votre prochain voyage ? Vous demandez à un bon collègue s'il peut vous recommander une destination. Et si vous ne savez pas si votre prochain appareil photo doit être un Canon ou un Nikon ? Alors vous demandez à quelqu'un qui s'y connaît s'il peut recommander l'un des appareils. C'est très simple. Une étude menée par Nielsen dans 47 pays montre que 78% des consommateurs font confiance aux recommandations d'autres consommateurs. Et si vous ne connaissez personne qui puisse vous donner un bon conseil ? Alors demandez à un buzzer.
Les buzzers sont des personnes comme vous et moi qui testent des produits et diffusent leur opinion à leur sujet. Opinion ne veut pas dire louanges comme dans le marketing infiltré des blogs, mais honnêtement : qu'est-ce qui est bon ? Qu'est-ce qui est mauvais ? Que peut-on améliorer ? Les buzzers ne reçoivent pas d'argent pour leurs évaluations. Cela garantit des déclarations non rémunérées. En revanche, les testeurs ont le privilège d'examiner à la loupe des produits et des services qui ne sont pas encore sur le marché. Ils participent ainsi à une éventuelle amélioration de la marchandise. De plus, leur avis est demandé, ce qui est toujours un bon sentiment. Car l'opinion, c'est le pouvoir.
Plus d'informations dans le dernier Édition papier de la semaine de la publicité.

Les castings auront lieu en automne dans plusieurs villes suisses. Les détails seront publiés au fur et à mesure sur le site Talents suisses.sf.tv communiquées par la suite. Le casting du jury aura lieu en décembre 2010 à Zurich. Les cinq shows en direct qui suivront seront diffusés le dimanche à partir de fin février 2011 depuis la Bodensee-Arena à Kreuzlingen. Le Blick soutiendra la nouvelle émission de casting en tant que partenaire média. L'émission sera produite par la société de participation Grundy Schweiz, qui appartient à Ringier TV, en collaboration avec la télévision suisse.

La campagne doit montrer que l'Internet mobile est particulièrement facile à utiliser via des applications. Les applications sont donc au centre de la communication, à côté des terminaux. Des personnalités historiques ont été choisies comme testimonials, dont le travail précurseur serait aujourd'hui un jeu d'enfant grâce à l'Internet mobile. Dans le Copy, les apps et leurs fonctions sont présentées au lecteur du point de vue des personnalités et leur utilisation est expliquée. Ainsi, le Mahatma Gandhi, Christophe Colomb, Wolfgang Amadeus Mozart et Giacomo Casanova, entre autres, expliquent l'Internet mobile. Les motifs sont diffusés à l'antenne depuis fin mai dans toute la Suisse sous forme d'annonces, d'affiches, dans les points de vente et de bannières Internet.

Les deux médias ont publié de manière disproportionnée des informations privées sur un auteur présumé, selon la décision du Conseil de la presse publiée mardi. Il s'agissait des articles "Le meurtrier présumé est un chercheur de renom" de 24 heures et "Le suspect est un célèbre généticien" du Matin. Certes, dans le cas concret, les personnes impliquées étaient d'emblée reconnaissables au-delà de leur environnement social et familial proche en raison du lien familial entre la victime et l'accusé. Néanmoins, le comité estime que les deux journaux n'auraient pas dû publier toutes les informations concernant l'accusé.
Avec chaque indication supplémentaire, le cercle de ceux qui peuvent identifier un suspect s'élargit, argumente le Conseil de la presse. Même si une partie du lectorat pouvait de toute façon reconnaître le coupable présumé, les deux journaux auraient été obligés de peser soigneusement, pour chaque élément d'information, l'intérêt public à une publication et la protection de la sphère privée.

"Nous ne pouvons malheureusement pas filtrer complètement le bourdonnement", a déclaré le porte-parole de SF Marco Meroni mardi à l'ATS. On peut peut-être l'atténuer un peu, mais on n'atteindra pas la qualité d'un match de Ligue des champions. Avec ses 120 décibels, le son est tout simplement trop fort. Le problème réside dans le fait que le bourdonnement parvient au spectateur par deux canaux : D'une part, via le signal mondial mis à disposition par le diffuseur HBS dans le monde entier, d'autre part, via les microphones des commentateurs.
Malheureusement, les cabines des commentateurs ne sont pas du tout insonorisées. Le bourdonnement comme celui d'une ruche parvient directement au microphone et donc à l'émetteur. "Nous essayons actuellement de voir si l'on peut obtenir quelque chose avec d'autres microphones". En outre, une analyse du son a été effectuée et l'on examine si l'on peut éventuellement utiliser des filtres actifs pour éliminer le bourdonnement gênant. Selon Meroni, la télévision suisse mettra en œuvre le plus rapidement possible les éventuelles conclusions. On fait ce qu'on peut, mais "on n'y arrivera probablement pas".

Comme on le voit dans les films de gangsters ou les vidéos de hip-hop. Seule différence : les trois acteurs principaux sont de mignons rongeurs. Et au lieu de traverser le quartier en lowrider ou en Hummer prolixe, les "hamstars" se la pètent avec leur Kia Soul. Le spectateur a le choix entre une Kia Soul, un grille-pain, une boîte en carton ou une machine à laver. Montez le son et savourez !

Le Prix suisse pour le journalisme local est décerné dans les catégories presse écrite, télévision, radio et en ligne. Il s'adresse aux professionnels des médias qui ont fourni des prestations particulières dans le journalisme local dans l'une des quatre langues nationales. Le Prix suisse pour la photographie de presse Swiss Press Foto récompense des photographes indépendants ou salariés qui ont publié des photos individuelles ou des séries de photos dans un organe de presse suisse.
Pour la première édition du concours, les travaux publiés en 2010 seront évalués. La date limite d'envoi est fixée au 7 janvier 2011. L'annonce des gagnants et la remise des prix auront lieu le 8 avril 2011 au théâtre municipal de Berne. Avec un montant total de 110'000 francs, le Prix Média de la Fondation Reinhardt von Graffenried est la distinction la mieux dotée pour les professionnels des médias en Suisse.

Le jury
Le jury est composé, pour chaque catégorie, d'un président et de trois membres de la Suisse alémanique, trois membres de la Suisse romande et deux membres de la Suisse italienne :

Le Prix suisse pour le journalisme local
Imprimé :
Sylvia Egli von Matt (directrice de l'école suisse de journalisme MAZ).
TV :
Marc Friedli (directeur de Tele M1)
Radio :
Rolf Hieringer (Directeur du département des rédactions régionales de SR DRS)
En ligne :
Jodok Kobelt (Journaliste indépendant)

Le prix suisse pour la photographie de presse Swiss Press Foto :
Markus Schnetzer (chef de la photographie de la Schweizer Illustrierte)

Vous en saurez plus en lisant l'édition print de Werbewoche, qui paraîtra le 17 juin 2010 : Interview de Franziska von Weissenfluh, directrice de la Fondation Reinhardt von Graffenried.

Pour le congrès de publicité, 200 étudiants ont été sélectionnés en amont par un test d'idées. Pendant les deux premiers jours, les participants ont élaboré des concepts de communication sous la direction d'une agence. Cette année, c'était pour une plateforme en ligne du Frankfurter Allgemeine Zeitung. Après des journées de travail intensives consacrées au brainstorming, aux recherches, à la stratégie et aux approches de création, les idées de campagne ont été présentées le troisième jour et évaluées par un jury de professionnels. Les prix suivants ont été décernés à cette occasion : Meilleur concept global, Meilleure création, Meilleure stratégie et Meilleur copy-test.

(Image : Startbahnwest)