De plus, la campagne veut attirer l'attention sur le fait qu'il y a aussi dans la région des familles ou des enfants qui sont moins bien lotis financièrement et qui ont besoin de soutien. Pour les sujets, on n'a pas utilisé de photos de stock, mais on a photographié des enfants de la région. Selon les publicitaires, l'authenticité est la priorité de la campagne.
Walder Werber communique la campagne par le biais de sites d'affichage sélectionnés, d'actions de mailing, dans les vitrines des succursales de la Banque Linth ainsi qu'aux Bancomat. De plus, une chanson a été composée, chantée par des enfants et Microsite Wüwewa et peut être téléchargée comme sonnerie. Le kit Wüwewa est également un élément important de la campagne : des T-shirts, des ballons et des badges relatifs à la campagne peuvent être commandés en ligne et ont été distribués aux ambassadeurs Wüwewa de la région. Ceux-ci doivent contribuer à la diffusion virale des messages. En outre, la campagne est soutenue par les médias régionaux, qui parlent directement des enfants concernés et de leurs souhaits.

> Vers la chanson Wüwewa

Responsable à la banque Linth : Fredy Geisser, Thomas Haas, Nicole Gillhausen. Responsable chez Walder Werber : Sandro Walder (responsabilité générale), Tobias Fluck (CD), Sascha Völki (AD), Daniel Wegmüller, Susann Birrer (texte), Michael Döös (graphisme), Murielle Bender, Martina Hirzel (DTP), Tanja Büsser, Daniela Heidt (conseil).

40 pour cent des personnes interrogées se sont même montrées convaincues que l'iPad deviendrait un produit de masse. Selon Kress.de, l'enquête a mis en évidence trois caractéristiques pertinentes de l'iPad en tant que support publicitaire. 79 pour cent des annonceurs l'apprécient pour l'interaction avec leurs clients. 60 pour cent pensent pouvoir positionner leur entreprise et leur marque de manière innovante et moderne. 50 pour cent croient en l'appareil comme canal de vente direct. 85 pour cent des personnes interrogées par Initiative pensent en outre que les journaux et magazines imprimés et leurs équivalents numériques seront utilisés de la même manière à l'avenir. Fait intéressant : parmi les personnes interrogées, environ la moitié utilise un iPad, l'autre moitié n'a pas encore eu de contact avec l'appareil. Et seuls douze pour cent en possèdent un.

Le conseiller national UDC Adrian Amstutz a déposé en juin de cette année une motion demandant que l'intégralité du montant soit restituée aux contribuables. Les futurs excédents devraient également être déduits de la facture de la redevance l'année suivante. Le Conseil fédéral a toutefois proposé de rejeter la motion. Le remboursement annuel est beaucoup trop cher. Le Conseil fédéral veut plutôt assouplir la loi afin qu'à l'avenir, entre 3 et 5 pour cent des redevances puissent être distribués aux particuliers. En ce qui concerne l'argent déjà accumulé, il voit deux possibilités : Soit Billag rembourse l'argent sous la forme d'une réduction unique de la redevance. Soit on l'utilise pour pouvoir renoncer à une éventuelle augmentation future des redevances.
La loi sur la radio et la télévision (LRTV) stipule que 4 pour cent des recettes de la redevance doivent être versés à des diffuseurs privés. Mais l'OFCOM n'a jamais pu verser autant d'argent jusqu'à présent, car de nombreuses stations de radio et de télévision n'atteignent pas le taux d'autofinancement de 20 à 50 pour cent exigé par la loi en raison de difficultés économiques. En conséquence, les redevances sont réduites. C'est surtout en 2007 et 2008, alors que la plupart des concessions n'avaient pas encore été octroyées, que l'argent s'est accumulé de manière vertigineuse. Selon Matthias Ramsauer, vice-directeur de l'Office fédéral de la communication, cité par le Tagesanzeiger, il s'agirait aujourd'hui d'environ 70 millions.

"Pour nous, le brand entertainment est bien plus qu'un sampling amusant, une publicité dans des lieux inhabituels ou Christa Rigozzi comme égérie. Le brand entertainment génère des émotions, de préférence de la chair de poule, apporte beaucoup de sympathie à la marque et crée surtout une chose : de nouvelles possibilités et plates-formes pour des idées et des approches créatives, toutes disciplines confondues", explique Philipp Brunner, responsable entre autres de la stratégie, du concept et des textes chez Statement.
L'équipe de l'agence travaille déjà pour des clients tels que Melectronics, Two Spice (Yooji's, Iroquois, Bohemia, Nooba, Toto etc. - anciennement Höschgass Gastro), Mentos (Perfetti van Melle AG), Putzfrauenvermittlung.ch et Tempur. Les nouveaux venus sont Microsoft, HG Weindepot et le bar Boilerroom de Winterthour. Les premières mises en œuvre peuvent être consultées sur la Site web être évalués.

La tendance négative se poursuit : comme lors de la dernière enquête, moins de personnes ont lu les titres à plus fort tirage en Suisse alémanique entre avril 2009 et avril 2010. Ainsi, le Tages-Anzeiger, la Mittelland Zeitung, la Berner Zeitung et la Neue Zürcher Zeitung ont perdu entre 7'000 et 11'000 lecteurs. Le Tagi est encore lu régulièrement par 472'000 personnes, la NZZ par 306'000. Le bilan est mitigé pour les grands quotidiens régionaux. Alors que la Neue Luzerner Zeitung et le St. Galler Tagblatt ont été moins lus, la Südostschweiz, la Zürcher Landzeitung et la Basler Zeitung ont gagné du terrain.
Le journal pour pendulaires 20 Minuten fait partie des perdants en termes de lectorat. Après une tendance à la hausse de plusieurs années, le journal gratuit avait déjà perdu pour la première fois 54'000 lecteurs au cours de la période précédente. L'enquête actuelle révèle à nouveau une perte de 47'000 lecteurs. Ce recul s'explique toutefois par une réduction délibérée du tirage distribué. Avec 1'318'000 lecteurs, 20 Minuten reste le quotidien le plus lu de Suisse.

Plus de lecteurs en Suisse romande
Parmi les quotidiens payants, le Blick se maintient en tête - il est lu par 628'000 personnes. Cette valeur n'est toutefois pas comparable à celle de la dernière enquête (613'000) d'un point de vue méthodologique, car le journal de boulevard paraît depuis environ un an dans un format modifié et les valeurs médiatiques ont donc été adaptées. Il en va de même pour le journal gratuit Blick am Abend. Sa zone de diffusion ayant été élargie il y a un an, le nombre actuel de lecteurs (495 000) n'est pas directement comparable à celui du dernier relevé (401 000).
La tendance négative générale ne s'applique toutefois pas à la Suisse romande. Parmi les titres à plus fort tirage, seule la Tribune de Genève a perdu en pénétration - elle est encore lue par 140'000 personnes (-13'000). Le Matin, 24 Heures et Le Temps, en revanche, ont vu leur lectorat augmenter - tout comme Le Nouvelliste et La Liberté.

> Vers le tableau récapitulatif de la presse quotidienne
(Illustration : Media Trend Journal)

Confusions le dimanche
Dans la presse dominicale, un seul journal est gagnant : le Sonntagsblick. Il est désormais consommé par 870'000 lecteurs, ce qui correspond à une augmentation de 2'000. Les autres titres ont tous perdu, le plus nettement étant la Sonntagszeitung. Sa valeur de 771'000 lecteurs ne peut toutefois pas être comparée à celle de la dernière enquête (797'000 et donc une perte de 26'000), car l'enquête de la Remp sur la presse dominicale a été précisée. Il semble que les personnes interrogées aient en partie confondu les différents titres dominicaux lors des enquêtes précédentes.
La Zentralschweiz am Sonntag, qui apparaît pour la première fois dans les statistiques, a d'emblée atteint 174 000 lecteurs. Parmi les journaux économiques, tous les titres ont subi des pertes. Le plus touché est Finanz und Wirtschaft, qui compte encore 121'000 lecteurs (-14'000).

> Vers le tableau récapitulatif de la presse dominicale
(Illustration : Media Trend Journal)

Grosse perte pour les illustrés
En ce qui concerne les illustrés et les magazines, ce sont toujours les journaux des deux grands distributeurs qui arrivent en tête. De plus, ils sont plutôt stables : alors que le journal Coop a perdu quelques milliers de lecteurs et est désormais lu par 2'649'000 personnes, le Migros Magazine a progressé de quelques milliers de lecteurs. Il atteint désormais 2'315'000 lecteurs.
Ktipp et Beobachter ont gagné le plus de lecteurs, Annabelle (304'000 nouveaux lecteurs, moins 42'000) et Schweizer Familie (720'000 nouveaux lecteurs, moins 34'000) en ont perdu le plus.
Pour la dernière étude de la Remp, 23 702 personnes ont été interrogées en Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein, dont 17 042 en Suisse alémanique.

Que Roger Federer, ambassadeur de la marque de chocolat Lindt & Sprüngli, s'offre de temps en temps un petit morceau de chocolat, nous le croyons volontiers. Il est tout aussi concevable qu'il utilise les produits Gillette pour se raser. Mais toutes les célébrités ne sont pas compatibles avec toutes les marques. C'est ce qu'a dû constater Seat par exemple. Le constructeur automobile s'est engagé comme sponsor des élections de Mister Suisse. Pour ce faire, le Mister Suisse en titre se déplace à chaque fois au volant d'une Seat. Pour André Reithebuch, le vainqueur de l'année dernière, cela a parfaitement fonctionné. Il a parcouru 50 000 kilomètres avec son véhicule. Mais Seat a moins de chance avec le champion en titre Jan Bühlmann qui - bien qu'il l'ait promis après son élection - n'a toujours pas le droit de conduire aujourd'hui, après quatre mois, et préfère prendre le train. Le constructeur automobile ne veut plus prendre ce risque. A l'avenir, tous les candidats finaux devront passer leur permis de conduire avant l'élection de Mister Suisse, comme l'a déclaré Martina Bumbacher, responsable des relations publiques de Seat, au Sonntagsblick. Raisonnable !

Pour la banque privée internationale Sarasin & Cie Evoq est active dans le domaine du conseil stratégique en matière de marques. Premiers travaux pour le centre commercial Shoppi Tivoli seront visibles à partir de ce mois. Le mandat comprend l'élaboration de la nouvelle image de marque. En outre, l'agence créative est responsable de l'ensemble de la communication publicitaire.
Avec une nouvelle présentation, Evoq positionne en outre l'offre du Musée d'Argovie en tant que série d'expériences à part entière et assure une forte reconnaissance auprès des différents groupes cibles en Suisse et à l'étranger. Pour son client Red Bull les annonceurs écrivent dans un communiqué qu'ils ont surtout mis les bouchées doubles. Ils ont également soutenu la marque culte dans ses relations avec les médias.

Martin Stoll continuera d'exercer ses fonctions actuelles parallèlement à ses nouvelles responsabilités, comme l'a annoncé Tamedia mardi. Diplômé de l'école suisse de journalisme MAZ, Stoll a reçu en 2009 le prix Prix zurichois du journalisme excellent.
À compter du 1er octobre 2010, c'est également Oliver Zihlmann la rubrique d'actualité du Sonntagszeitung. Il succède à Simon Bärtschi, qui a été nommé rédacteur en chef adjoint. Âgé de 38 ans, Oliver Zihlmann a déjà travaillé à la fin des années 90 pour différentes rubriques de ce journal dominical et a écrit pendant cinq ans en tant que correspondant permanent à Berlin, avant que ce titulaire d’un doctorat en histoire et en mathématiques ne revienne au Fokus-Bund en 2007.
La rubrique Économie sera renforcée par deux rédacteurs spécialisés supplémentaires, Guido Schätti et Nicole Kircher, a été renforcée. Guido Schätti, sociologue et historien de l'économie âgé de 41 ans, occupe actuellement le poste de directeur adjoint de la rubrique Économie du groupe Blick. Il prendra ses nouvelles fonctions le 1er janvier 2011. Nicole Kircher rejoindra également la Sonntagszeitung à compter du 1er janvier 2011. Cette journaliste économique de 39 ans travaille actuellement pour le magazine économique Bilanz ainsi que pour la Handelszeitung.

Deux autres nouveautés sont également à signaler du côté de la direction : René Schwarz (photo ci-dessous), responsable de la stratégie chez Maxomedia, est devenu partenaire de l'agence début 2010. Ce Saint-Gallois de 32 ans travaille déjà depuis six ans chez Maxomedia.

La direction du service de conseil a été confiée à Jasna Smojvir (photo ci-dessous). Cette Zurichoise de 35 ans était dernièrement responsable de la publicité chez Pfister et apporte avec elle des années d'expérience en agence. Elle a notamment fait carrière chez Euro RSCG et Sulzer Sutter à Zurich.

L'émission aura lieu le dimanche 12 septembre au restaurant Terroir à Zurich, de 10 à 11 heures. L'événement est public et l'entrée est gratuite. DRS 1 retransmettra l'émission en direct de 10 à 11 heures ainsi que de 22 à 23 heures en deuxième partie de soirée.

Dans la vie quotidienne, les colonnes d'affichage sont parfois plus, parfois moins remarquées. Ce n'est pas le cas de la colonne d'affichage en "recherche d'emploi". Celle-ci prend soudainement la poudre d'escampette, se déplace dans la zone piétonne, traverse les carrefours et change d'emplacement au gré de ses envies. Une action réussie ! Le fait que le texte de l'affiche corresponde à l'action de la colonne de rue - la "recherche d'emploi" - est particulièrement sympathique.

La campagne a pour but d'attirer l'attention et de susciter le soutien de Fairmed. Le message des affiches et des annonces résume l'engagement de l'organisation : Fairmed aide sur place avec des moyens très simples - par exemple dans les bidonvilles de Mumbai - et permet aux plus pauvres d'accéder aux soins médicaux de base.

Responsable chez Fairmed : René Stäheli (directeur), Anna Opladen (collecte de fonds/RP). Responsable chez Spinas Gemperle : Lorenz Spinas (CD), Miriam Fischer (AD/concept), Andrea Duttweiler (texte/concept), Julia Hoffmann (graphisme), Stephanie Müller (conseil).