Inoltre, la campagna intende sottolineare che anche nella regione ci sono famiglie e bambini che si trovano in condizioni economiche meno agiate e che hanno bisogno di sostegno. Per le immagini non sono state utilizzate foto d’archivio, ma sono stati fotografati bambini della regione. L’autenticità è la priorità assoluta della campagna, questa la motivazione degli ideatori.
Walder Werber promuove la campagna tramite cartelloni pubblicitari in luoghi selezionati, campagne di mailing, nelle vetrine delle filiali della Banca Linth e presso i bancomat. È stata inoltre composta una canzone, cantata dai bambini, che Microsito Wüwewa può essere ascoltata come sottofondo musicale o scaricata come suoneria. Una parte importante della campagna è rappresentata anche dal kit Wüwewa: magliette, palloncini e spillette dedicati alla campagna possono essere ordinati online e sono stati distribuiti agli ambasciatori Wüwewa della regione. Questi ultimi hanno il compito di contribuire alla diffusione virale dei messaggi. Inoltre, la campagna è sostenuta dai media regionali, che riportano direttamente le storie dei bambini coinvolti e dei loro desideri.

> La canzone di Wüwewa

Responsabile presso la Bank Linth: Fredy Geisser, Thomas Haas, Nicole Gillhausen. Responsabile presso Walder Werber: Sandro Walder (responsabile generale), Tobias Fluck (CD), Sascha Völki (AD), Daniel Wegmüller, Susann Birrer (testi), Michael Döös (grafica), Murielle Bender, Martina Hirzel (impaginazione), Tanja Büsser, Daniela Heidt (consulenza).

Il 40% degli intervistati si è detto addirittura convinto che l’iPad diventerà un prodotto di massa. Secondo Kress.de, dal sondaggio sono emerse tre caratteristiche rilevanti dell’iPad come mezzo pubblicitario. Il 79% degli inserzionisti lo apprezza per l’interazione con i propri clienti. Il 60% ritiene di poter posizionare la propria azienda e il proprio marchio come innovativi e moderni grazie a questo dispositivo. Il 50% vede nel dispositivo un canale diretto di vendita. L’85% degli intervistati da Initiative ritiene inoltre che in futuro i giornali e le riviste cartacei e le loro controparti digitali verranno utilizzati in egual misura. Un dato interessante: tra gli intervistati, circa la metà utilizza un iPad, mentre l’altra metà non ha ancora avuto alcun contatto con il dispositivo. E solo il 12% ne possiede uno.

Il consigliere nazionale dell’UDC Adrian Amstutz ha presentato nel giugno di quest’anno una mozione che chiede che l’intero importo venga rimborsato a chi ha pagato i canoni. Anche le eventuali eccedenze future dovrebbero essere detratte dalla fattura dei canoni dell’anno successivo. Il Consiglio federale ha tuttavia proposto di respingere la mozione, sostenendo che il rimborso annuale sarebbe troppo oneroso. Il Consiglio federale intende invece rendere la legge più flessibile, in modo che in futuro possa essere distribuito ai privati tra il 3 e il 5 per cento dei canoni. Per quanto riguarda il denaro già accumulato, il Consiglio federale intravede due possibilità: o la Billag restituisca il denaro sotto forma di una riduzione una tantum del canone, oppure lo si utilizzi per poter rinunciare a un eventuale futuro aumento del canone.
La legge sulla radio e la televisione (LRTV) stabilisce che il 4% dei proventi dei canoni debba essere destinato alle emittenti private. Tuttavia, finora l’UFCOM non ha mai potuto distribuire una somma così ingente, poiché numerose emittenti radiofoniche e televisive, a causa di difficoltà economiche, non raggiungono il grado di autofinanziamento previsto dalla legge, compreso tra il 20 e il 50 per cento. Di conseguenza, i canoni vengono ridotti. Soprattutto negli anni 2007 e 2008, quando la maggior parte delle concessioni non era ancora stata rilasciata, il denaro si è accumulato rapidamente. Nel frattempo, secondo quanto riportato dal «Tagesanzeiger», che cita Matthias Ramsauer, vicedirettore dell’Ufficio federale delle comunicazioni, l’importo dovrebbe ammontare a circa 70 milioni.

«Per noi il Brand Entertainment è molto più di un semplice sampling divertente, di pubblicità in luoghi insoliti o di Christa Rigozzi come volto del marchio. Il brand entertainment suscita emozioni, preferibilmente la pelle d’oca, genera molta simpatia per il marchio e crea soprattutto una cosa: nuove opportunità e piattaforme per idee e approcci creativi che abbracciano tutte le discipline», afferma Philipp Brunner, responsabile presso Statement, tra l’altro, della strategia, del concept e dei testi.
Il team dell’agenzia sta già lavorando per clienti come Melectronics, Two Spice (Yooji’s, Iroquois, Bohemia, Nooba, Toto ecc. – ex Höschgass Gastro), Mentos (Perfetti van Melle AG), Putzfrauenvermittlung.ch e Tempur. Tra i nuovi clienti figurano Microsoft, HG Weindepot e il bar Boilerroom di Winterthur. I primi progetti realizzati sono visibili sul sito Sito web essere sottoposto a valutazione.

La tendenza negativa prosegue: come già emerso dall’ultima indagine, anche tra aprile 2009 e aprile 2010 è diminuito il numero di lettori delle testate con la maggiore tiratura della Svizzera tedesca. In particolare, il Tages-Anzeiger, la Mittelland Zeitung, la Berner Zeitung e la Neue Zürcher Zeitung hanno perso tra i 7‘000 e gli 11’000 lettori. Il ’Tagi’ è ancora letto regolarmente da 472'000 persone, la «NZZ» da 306'000. Il bilancio è contrastante per i principali quotidiani regionali. Mentre la «Neue Luzerner Zeitung» e lo «St. Galler Tagblatt» hanno registrato un calo di lettori, la «Südostschweiz», la «Zürcher Landzeitung» e la «Basler Zeitung» hanno recuperato terreno.
Tra i giornali che hanno perso il favore dei lettori figura il quotidiano per pendolari ’20 Minuten’. Dopo anni di crescita, il giornale gratuito aveva già registrato per la prima volta una perdita di 54’000 lettori nel periodo precedente. L’attuale rilevazione registra ora nuovamente una perdita di 47’000 lettori. Tuttavia, questo calo è giustificato da una riduzione deliberata della tiratura distribuita. Con 1'318'000 lettori, «20 Minuten» rimane comunque il quotidiano più letto in Svizzera.

Più lettori in Svizzera romanda
Tra i quotidiani a pagamento, il ’Blick’ si mantiene in testa con 628’000 lettori. Tuttavia, questo dato non è metodologicamente comparabile a quello dell’ultima rilevazione (613’000), poiché il quotidiano scandalistico viene pubblicato da circa un anno in un formato diverso e, di conseguenza, i dati relativi ai media sono stati adeguati. Lo stesso vale per il quotidiano gratuito «Blick am Abend». Poiché un anno fa la sua area di distribuzione è stata ampliata, l’attuale numero di lettori (495'000) non è direttamente comparabile a quello rilevato nell’ultima indagine (401'000).
La tendenza generalmente negativa non riguarda tuttavia la Romandia. Tra le testate con la maggiore tiratura, solo la ’Tribune de Genève’ ha registrato un calo di diffusione: è ancora letta da 140'000 persone (-13'000). Le Matin, 24 Heures e Le Temps, invece, hanno guadagnato terreno tra i lettori, così come Le Nouvelliste e La Liberté.

> Tabella riassuntiva della stampa quotidiana
(Fonte: Media Trend Journal)

Confusioni di domenica
Per quanto riguarda la stampa domenicale, solo un quotidiano è tra i vincitori: il ’Sonntagsblick‘. Il suo numero di lettori è ora pari a 870’000, con un aumento di 2’000. Tutti gli altri testate hanno registrato un calo, in particolare la ’Sonntagszeitung». Il suo dato di 771'000 lettori non è tuttavia comparabile a quello dell'ultima indagine (797'000 e quindi una perdita di 26'000), poiché il sondaggio della WEMF sulla stampa domenicale è stato precisato. A quanto pare, nelle indagini precedenti gli intervistati avevano in parte confuso le diverse testate domenicali.
Il ’Zentralschweiz am Sonntag’, che compare per la prima volta nelle statistiche, ha raggiunto subito i 174’000 lettori. Per quanto riguarda i quotidiani economici, tutte le testate hanno subito un calo. Il colpo più duro è stato subito dalla «Finanz und Wirtschaft», che conta ora 121'000 lettori (-14'000).

> Tabella riassuntiva della stampa domenicale
(Fonte: Media Trend Journal)

Gravi perdite per le riviste illustrate
Per quanto riguarda le riviste e i periodici, i giornali dei due grandi distributori continuano a occupare i primi posti. Inoltre, i loro dati sono piuttosto stabili: mentre il ’Coop-Zeitung’ ha perso poche migliaia di lettori e ora conta 2’649’000 lettori, la rivista «Migros-Magazin» ha guadagnato poche migliaia di lettori, raggiungendo ora i 2'315'000 lettori.
Le testate che hanno registrato il maggior aumento di lettori sono state Ktipp e Beobachter, mentre quelle che ne hanno persi di più sono state Annabelle (ora 304’000 lettori, con un calo di 42’000) e Schweizer Familie (ora 720’000 lettori, con un calo di 34’000).
Per l'ultimo studio Wemf sono state intervistate 23’702 persone in Svizzera e nel Principato del Liechtenstein, di cui 17’042 nella Svizzera tedesca.

Che Roger Federer, testimonial del produttore di cioccolato Lindt & Sprüngli, ogni tanto si conceda un pezzetto di cioccolato, glielo crediamo volentieri. È altrettanto plausibile che utilizzi i prodotti Gillette per radersi. Ma non tutte le celebrità si adattano a ogni marchio. Lo ha dovuto constatare, ad esempio, Seat. La casa automobilistica è sponsor del concorso Mister Svizzera. Per questo motivo, l’attuale Mister Svizzera sfreccia in giro a bordo di una Seat. Con il vincitore dello scorso anno, André Reithebuch, la cosa ha funzionato alla grande. Ha percorso ben 50‘000 chilometri con l’auto. Meno fortuna ha avuto invece Seat con l’attuale detentore del titolo, Jan Bühlmann, il quale – sebbene lo avesse promesso dopo la sua elezione – ancora oggi, a distanza di quattro mesi, non può guidare e preferisce viaggiare in treno. La casa automobilistica non intende più correre questo rischio. In futuro, tutti i finalisti dovranno ottenere la patente di guida prima dell’elezione di Mister Svizzera, come ha dichiarato Martina Bumbacher, responsabile delle pubbliche relazioni di Seat, al «Sonntagsblick». Una decisione ragionevole!

Per la banca privata che opera a livello internazionale Sarasin & Cie Evoq opera nel settore della consulenza strategica sui marchi. I primi lavori per il centro commerciale Shoppi Tivoli saranno visibili a partire da questo mese. L'incarico prevede l'elaborazione della nuova identità di marca. Inoltre, l'agenzia creativa è responsabile dell'intera comunicazione pubblicitaria.
Con una nuova immagine, Evoq posiziona inoltre l'offerta del Museo Argovia come serie di eventi a sé stante e garantisce un elevato grado di riconoscibilità presso i diversi gruppi target sia in patria che all’estero. Per i propri clienti Red Bull "Ci si sta impegnando a fondo soprattutto sul fronte pubblicitario", scrivono i pubblicitari in un comunicato. Inoltre, si sta fornendo supporto al marchio iconico nelle attività di comunicazione.

Martin Stoll continuerà a svolgere il suo attuale ruolo oltre a quello nuovo, come ha annunciato martedì Tamedia. Stoll si è laureato alla Scuola svizzera di giornalismo MAZ e nel 2009 è stato premiato per le sue ricerche sul "caso Nef" con il premio "Nef". Premio giornalistico di Zurigo eccellente.
Dal 1° ottobre 2010 Oliver Zihlmann del dipartimento di notizie della Sonntagszeitung. Subentra a Simon Bärtschiche è stato nominato vice caporedattore. Alla fine degli anni '90, il 38enne Oliver Zihlmann lavorava già per diversi dipartimenti della Sonntagspublikation e ha scritto per cinque anni come collaboratore fisso da Berlino, prima che il dottore in storia e matematica tornasse al Fokus-Bund nel 2007.
Al dipartimento di Economia saranno aggiunti altri due redattori specializzati, Guido Schätti e Nicole Kircherrafforzato. Il sociologo e storico dell'economia Guido Schätti, 41 anni, è attualmente vicedirettore del dipartimento commerciale del Gruppo Blick. Assumerà il nuovo incarico il 1° gennaio 2011. Anche Nicole Kircher passerà alla Sonntagszeitung il 1° gennaio 2011. La 39enne giornalista economica lavora attualmente per la rivista economica Bilanz e per la Handelszeitung.

Ci sono anche altri due nuovi ingressi nel team di gestione: René Schwarz (nella foto sotto), responsabile della strategia di Maxomedia, è partner dell'agenzia dall'inizio del 2010. Il 32enne di San Gallo lavorava già da sei anni per Maxomedia.

Jasna Smojvir (nella foto sotto) ha assunto il ruolo di Head of Consultancy. La 35enne zurighese è stata recentemente Head of Advertising di Pfister e vanta una lunga esperienza in agenzia. La sua carriera ha incluso posizioni presso Euro RSCG e Sulzer Sutter a Zurigo.

Il programma si svolgerà domenica 12 settembre, presso il Ristorante Terroir di Zurigo, dalle 10 alle 11 del mattino. L'evento è aperto al pubblico e l'ingresso è gratuito. DRS 1 trasmetterà il programma in diretta dalle 10.00 alle 11.00 e dalle 22.00 alle 23.00 come secondo spettacolo.

I cartelloni pubblicitari sono a volte più, a volte meno evidenti nella vita di tutti i giorni. Non così il pilone pubblicitario che sta "cercando lavoro". Si alza improvvisamente, si muove nella zona pedonale, attraversa gli incroci e cambia posizione a piacimento. Una campagna di successo! Il fatto che anche il testo del manifesto si adatti all'azione del pilastro pubblicitario - la "ricerca di lavoro" - è particolarmente bello.

La campagna mira a sensibilizzare l'opinione pubblica e, in ultima analisi, a portare sostegno a Fairmed. Il messaggio dei manifesti e delle pubblicità va al cuore dell'impegno dell'organizzazione: Fairmed aiuta con i mezzi più semplici sul campo - ad esempio nelle baraccopoli di Mumbai - e dà alle persone più povere l'accesso alle cure mediche di base.

Responsabile di Fairmed: René Stäheli (direttore generale), Anna Opladen (raccolta fondi/PR). Responsabile presso Spinas Gemperle: Lorenz Spinas (CD), Miriam Fischer (AD/concept), Andrea Duttweiler (testo/concept), Julia Hoffmann (grafica), Stephanie Müller (consulenza).