La nouvelle Ford Focus apporte un vent de fraîcheur dans la classe compacte, écrit l'agence dans un communiqué. Avec ses nombreuses caractéristiques de série et ses systèmes d'assistance, elle fait paraître ses concurrentes technologiquement dépassées. C'est pourquoi l'idée "Start more than a car" est au centre de la campagne. Trois spots TV de 20 secondes doivent démontrer dans une première vague le fonctionnement d'un système d'assistance. L'assistant de stationnement, l'assistant d'angle mort et l'assistant de trajectoire seront mis à l'honneur. Les spots TV seront accompagnés d'affiches et d'annonces chez les concessionnaires.

Selon le communiqué, la campagne est une nouveauté pour Ford : pour la première fois de son histoire, Ford lance une campagne publicitaire qui sera utilisée sur tous les marchés du monde. Le lancement de la campagne en Suisse aura lieu le 8 avril.

Responsable chez Ford Motor Company (Switzerland) : Danijel Dzihic (Directeur Marketing Ford Suisse), Duri Sulser (Directeur Communication & Events), Marc Brunner (Brand Manager PW). Responsable chez Ogilvy & Mather : Thomas Bolliger (CD), Priska Meyer (AD), Fabian Küchler (texte), Sabine Furrer (conseil), Nicolas Vetsch (assistance).

 

Reprenant l'idée directrice de la prévention, la mise en œuvre conceptuelle a misé sur les cinq sens, comme l'indique un communiqué. En effet, si l'homme se fie davantage à ses sens, il peut éviter les accidents. On peut s'assurer contre le feu et les dommages naturels, mais il vaut toujours mieux prévenir que guérir. Ainsi, la solution s'appelle "prévention" : la préoccupation centrale de l'UPS.

Le rapport annuel de 116 pages est imprimé sur du papier naturel certifié FSC, sans chlore ni acide, et contient une foule d'informations qui font appel à plusieurs sens.

Responsable chez Schaerer und Partner : Andi Schaerer (direction générale), Denise Fricker (conseil), Patrick Crivellari (AD), Stephan Bretscher (graphisme, mise en page). Direction de projet et coordination AGV : Christina Troglia, secrétaire générale. Photographie : Hannes Kirchhof, Studio de photographie publicitaire

Une retraitée géorgienne de 75 ans s'est mise à fouiller la terre avec sa bêche pliante à la recherche de ferraille qu'elle voulait ensuite revendre à un commerçant. Ce faisant, elle est tombée sur un câble de fibres optiques qu'elle a coupé sans hésiter, pensant manifestement pouvoir le monnayer. Malheureusement, il s'agissait du câble Internet central qui relie la Géorgie à l'Arménie. Et, tout aussi stupidement, 90 % du trafic Internet arménien passe par la Géorgie. Conséquence logique : une grande partie de l'Arménie, qui compte 3,2 millions d'habitants, s'est retrouvée hors ligne pendant plus de cinq heures.

La pauvre femme, qui ne cherchait sans doute qu'à arrondir ses maigres fins de mois en vendant de la ferraille, a alors été arrêtée sans ménagement. En raison de son âge avancé, elle est toutefois laissée en liberté jusqu'à la fin de l'enquête et de son procès - ce que nous lui souhaitons de tout cœur. Selon le ministère de l'Intérieur, elle n'aurait d'ailleurs "pas de complices". Rassurant - il ne manquait plus qu'un gang de pirates de la bêche aux Géorgiens.
 

Le Klappe est considéré comme le plus important concours d'"images animées" dans l'espace germanophone. Le festival est organisé par l'association Kommunikationsverband. Les travaux invités proviennent d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse. 274 contributions - 10 pour cent de plus que l'année dernière - ont été évaluées par le jury. Celui-ci est composé de professionnels du cinéma, de commanditaires et de représentants des médias Horizont, Werben & Verkaufen et Werbewoche. Douze travaux suisses ont été retenus sur la shortlist. La seule médaille d'or décernée à Hambourg pour une campagne globale a finalement été attribuée à Sunrise avec les spots SMS amusants de Spillmann Felser Leo Burnett, ainsi qu'une médaille d'argent pour l'idée. SFLB a également remporté le bronze avec un spot pour l'Ecole-club Migros. A cela s'ajoute une shortlist pour les remorqueurs de pierres lourdes pour Suisse Tourisme. Cinq volets ont été attribués à l'agence de Pius Walker. De l'argent pour les meubles Pfister, de l'argent pour la flashmob "Zonenplan" en tant que film viral pour Greenpeace, de l'argent pour la caméra du film de la Rega "Der Himmel kann warten" ainsi qu'un autre bronze pour l'impression générale et le son. Seed Audio Visual Communication a été le troisième participant suisse à figurer sur la shortlist avec un film industriel "Kuss" pour Ricola. Seule une contribution suisse individuelle d'une quatrième agence n'a pas été récompensée à Hambourg.

Andreas Panzeri
 

L'évolution de l'audience de la télévision sportive suisse continue de suivre une tendance positive, selon un communiqué publié jeudi. Des valeurs d'utilisation en hausse, mais aussi des valeurs de pointe de plus en plus souvent atteintes en termes de parts de marché et de pénétration montrent que la conception du programme de SSF a un effet positif sur le comportement des téléspectateurs. L'utilisation moyenne est justement un indicateur important de la qualité du programme. Grâce aux temps forts du programme comme les matchs de la Coupe suisse de football, de la Ligue des champions de handball ou de l'Open de Zurich, le SSF a pu garder les téléspectateurs plus longtemps devant leur écran en mars qu'auparavant.

 

Des explications sont nécessaires en ce qui concerne les chiffres d'affaires. Jusqu'à présent, la reprise conjoncturelle ne s'est traduite par des chiffres positifs chez Ringier qu'en Suisse et en Allemagne. La maison d'édition zurichoise y a présenté un chiffre d'affaires en hausse de 11,8 pour cent, ce qu'elle doit essentiellement à l'augmentation des recettes publicitaires, comme l'a expliqué Marc Walder, CEO de Ringier Suisse et Allemagne. En revanche, dans les pays d'Europe centrale et d'Asie, ainsi que dans les activités d'impression en Suisse, Ringier a continué à enregistrer un recul de son chiffre d'affaires. Sur ces marchés, la reprise économique commence seulement à se faire sentir, a déclaré Unger.

Une joint-venture en Europe de l'Est rend la comparaison directe difficile

L'évolution du chiffre d'affaires, en particulier en Europe centrale, est de toute façon difficilement comparable à celle de l'année précédente. Cela est dû à la joint-venture 50:50 que Ringier et Axel Springer ont créée il y a un an en Pologne, en République tchèque, en Slovaquie, en Hongrie et en Serbie. Toutefois, celle-ci n'a pas encore pu être entièrement mise en œuvre pour des raisons de droit des cartels : Pour la Hongrie, il n'y a pas encore d'autorisation, raison pour laquelle les activités propres de Ringier dans ce pays apparaissent encore entièrement consolidées dans les comptes actuels. En revanche, les résultats de Ringier pour la Serbie, la Slovaquie et la République tchèque n'ont été intégrés dans les comptes qu'à hauteur de 50 pour cent à partir de la mi-2010, mais la moitié des activités de Springer en Pologne et en République tchèque est consolidée dans les comptes de Ringier. Les effets de change ont également eu une grande influence sur le chiffre d'affaires en Europe centrale. Tout cela a entraîné une baisse du chiffre d'affaires de près de 20 pour cent en Europe centrale, ce qui a fait baisser le chiffre d'affaires total du groupe de 2,5 pour cent. Si l'on ne tenait pas compte de ces circonstances particulières, le chiffre d'affaires du groupe se situerait à peu près au même niveau qu'en 2009, explique Unger.

Paiements compensatoires d'Axel Springer

Mais la joint-venture Ringier Axel Springer Media AG a eu d'autres répercussions sur le chiffre d'affaires du groupe, notamment sous la forme de paiements compensatoires d'Axel Springer à Ringier. C'est ce qui ressort du rapport annuel. En d'autres termes, Ringier profite de la joint-venture non seulement à long terme grâce à l'extension du marché et à la position de leader commune dans certains pays, mais aussi financièrement à court terme. Ce qu'Unger a également révélé à Werbewoche : le groupe Ringier, qui est actif en Roumanie et souhaite y rester, veut acheter à Edipresse ses activités en Roumanie. "Des discussions sont actuellement en cours", a déclaré Unger. Edipresse est toutefois déjà lié à Axel Springer en Roumanie dans le cadre d'une joint-venture 70/30 - la raison principale pour laquelle la Roumanie est restée jusqu'à présent en dehors de Ringier Axel Springer Media AG. Mais si Ringier parvenait à reprendre la part d'Edipresse, la joint-venture entre Edipresse et Axel Springer pourrait être dissoute - et plus rien ne s'opposerait à l'intégration de la Roumanie dans Ringier Axel Springer Media AG.

Le commerce en ligne génère 20 pour cent du chiffre d'affaires suisse

Les recettes des différents segments montrent que les activités numériques ont enregistré une croissance particulièrement forte, passant à 130,1 millions de francs et représentant désormais 10,3 pour cent du chiffre d'affaires du groupe. Il en va tout autrement chez Ringier Suisse et Allemagne : ici, les activités numériques représentent 13,4 pour cent du chiffre d'affaires, mais cela ne comprend que les activités en ligne basées sur les transactions - concrètement les chiffres d'affaires du groupe Scout24 ou de geschenkidee.ch. Si l'on prend également en compte les chiffres d'affaires issus des ventes d'applications ou les chiffres d'affaires publicitaires sur les sites web des titres, les recettes numériques atteignent 20 pour cent, selon Marc Walder.

Chantier chez Cash.ch, pas de soucis avec Bolero

Dans un entretien avec Werbewoche, Walder a en outre déclaré que Ringier n'avait plus qu'un seul chantier en Suisse : Cash.ch. Selon lui, c'est un défi de monétiser ce portail économique sans titre imprimé. En revanche, CashTV s'autofinance sur un petit feu. La forte baisse du nombre de lecteurs de Bolero n'inquiète pas Walder. Après le lancement de SI Style, le titre féminin a été positionné comme un produit haut de gamme destiné à l'uperclass des femmes - et dans ce groupe cible, le nombre de lectrices "n'est pas vraiment décisif", estime Walder. En tout cas, le titre se porte très bien sur le marché publicitaire. D'une manière générale, Walder est très satisfait de la plupart des titres en Suisse. Même L'Hebdo, TV8 et Illustré qui, selon la statistique des annonces de la Remp, affichent toujours un recul des volumes publicitaires de l'ordre d'un pourcentage à deux chiffres, se portent en réalité "bien, voire très bien", a-t-il déclaré. Les chiffres négatifs autoproclamés dans les statistiques sont dus à des problèmes informatiques qui n'ont pas encore été résolus.

Ringier veut étendre la marque Energy

Le CEO de Ringier Suisse et Allemagne s'est par ailleurs exprimé sur les projets TV (la semaine de la publicité a rapporté). Et il a réaffirmé une fois de plus que Ringier serait intéressé, dans le domaine du divertissement, à étendre la marque Radio Energy au-delà de Zurich et Berne, dans d'autres régions de Suisse - notamment à Bâle et en Suisse centrale. Une tentative de mettre Radio Basel de Christian Heeb sur la voie de NRJ a toutefois échoué l'année dernière. Walder n'a pas précisé comment les choses allaient évoluer. Il existe certes des plans, mais ils ne sont pas encore prêts, a-t-il déclaré. Etant donné qu'en Suisse, la loi permet de posséder au maximum deux stations FM, Ringier ne peut envisager que des coopérations, voire des participations minoritaires.

Markus Knöpfli

Ringier en chiffres (en millions de francs)

2010 2009 Variation en %
Chiffre d'affaires du groupe 1263,9 1296,1 - 2,5
- Chiffre d'affaires CH + D 613,7 548,9 + 11,8
- Chiffre d'affaires Europe centrale 336,4 418,8 - 19,7
- Chiffre d'affaires Asie/Pacifique 50,3 52,0 - 3,2
- Chiffre d'affaires Print CH 263.5 276.4 - 4.6
Bénéfice consolidé 61,8 17,2 +359,8
Flux de trésorerie 161,1 93,8 + 71,8
Nombre d'employés 7752 7448 + 4,1

 

Les abonnés à l'édition imprimée auront un accès gratuit à l'e-paper, comme l'indique un communiqué publié jeudi. Des abonnements purement e-paper pour six mois ou une année entière sont également proposés à un prix réduit. Jusqu'à la fin du mois de mai, l'e-paper peut être testé gratuitement par tout un chacun à l'adresse suivante Willisauerbote.ch.

Le Willisauer Bote paraît pour la 125e année et est, avec son journal de tête Wiggertaler Bote, le journal de l'Amt Willisau et du canton de Lucerne avec un tirage certifié de 9 215 exemplaires.
 

Affichage clarifie actuellement la régularité de cette demande, a indiqué l'entreprise. Le groupe d'actionnaires autour de la société Starlet Investment détient 5,27% du capital-actions d'Affichage Holding.

Selon l'ATS, Affichage avait enregistré une perte de 52,3 millions de francs en 2010 en raison de l'échec de son expansion à l'étranger, notamment en Grèce. Le chiffre d'affaires a baissé de
10,5 pour cent à 304,3 millions. Deux actionnaires ont déposé une plainte à Genève contre certains représentants anciens et actuels des organes. Affichage elle-même a porté plainte contre son ancien partenaire commercial en Grèce.
 

Sont également de la partie Spillman Felser Leo Brunett avec ses spots SMS amusants pour Sunrise, la même agence avec un film pour l'Ecole-club Migros et Pius Walker avec son spot pour Meubles Pfister ainsi qu'avec un film tout en finesse pour la Rega.

"La semaine de la publicité", jeudi 7 avril à 19h45 sur Star TV.

M. Meier est entré chez Coop le 1er avril 2011 et travaillait en dernier lieu pour le groupe cinématographique américain Warner Bros. Pictures à Zurich, comme l'indique Coop dans un communiqué de jeudi. Il y était responsable des relations publiques. Urs Meier a étudié la Phil. I à l'université de Bâle et a notamment travaillé plusieurs années comme secrétaire cantonal du PDC de Bâle-Campagne, avant de rejoindre Warner Bros. en 2005.

Youtube discute actuellement avec des agents d'Hollywood afin de se procurer les contenus nécessaires, écrit le journal en se référant à des personnes initiées. Depuis quelque temps déjà, les indices montrant que Youtube veut devenir adulte s'accumulent. Les petits films sur Internet, tournés pour la plupart par des amateurs, ont fait la grandeur de la plate-forme. Chaque jour, des vidéos d'une durée totale de six ans sont actuellement téléchargées. Deux milliards de vidéos ont été visionnées chaque jour en 2010, soit 40 pour cent de plus que l'année précédente. Grâce à son programme de partenariat, Youtube aide également les utilisateurs privés à générer des revenus publicitaires, qui ont augmenté de près de 300 pour cent en 2010 pour la deuxième année consécutive.

Mais on craint que l'enthousiasme pour les vidéos amateurs et les bébés et chiots enregistrés à titre privé ne finisse par s'estomper. Youtube semble vouloir y remédier en proposant des émissions produites par des professionnels. Il y a un mois seulement, Youtube a racheté la société de vidéos en ligne Next New Networks. Selon le "Wall Street Journa", 20 chaînes sont prévues dans un premier temps, par exemple sur les thèmes du sport et de l'art. Le lancement devrait avoir lieu avant la fin de l'année. La production des contenus coûtera à Youtube jusqu'à 100 millions de dollars. Cela pourrait finalement s'avérer rentable si les spectateurs restent plus longtemps sur Youtube et consomment donc plus de publicité. C'est ainsi que le portail se finance. (SDA)
 

Fin février, le "Tagesschau" a diffusé dans son édition principale un reportage sur le thème de la dépression et de la stigmatisation. Le reportage montrait Dieter Leutwyler, ancien chef de presse de l'ancien conseiller fédéral Hans-Rudolf Merz, en train de travailler au Palais fédéral.

La voix "off" du "Tagesschau" a averti pendant la diffusion des images qu'un stress excessif au travail pouvait rapidement conduire à la dépression. Il n'y avait pas de mention indiquant que les images montrées étaient des images symboliques. Il était clairement identifiable dans le reportage et a d'ailleurs reçu quelques réactions après l'émission, a déclaré Dieter Leutwyler jeudi en réponse à un article des journaux "Bund" et "Tages-Anzeiger". Selon lui, la télévision suisse a violé le droit à l'image avec ce reportage. Leutwyler est entre-temps devenu chef de la communication de la direction de la sécurité du canton de Bâle-Campagne.

Les images d'archives utilisées dans le reportage l'ont été à titre d'illustration. Marco Meroni, porte-parole de la SF, a déclaré que Leutwyler était apparu pendant trois secondes dans une séquence d'images. "Il n'y avait pas de lien direct avec la personne, par exemple avec une intervention verbale".

Les images montrées pourraient néanmoins suggérer que la personne représentée souffre de dépression. SF avait besoin d'une scène qui n'aurait pas dû être utilisée de cette manière. "Nous nous sommes excusés pour cela et avons retiré le reportage du site Internet". L'affaire est ainsi close pour lui, a déclaré Leutwyler. Il n'engagera pas de poursuites judiciaires. (ATS)