Da qualche tempo Taz.de lancia un appello agli utenti: chi legge online dovrebbe anche pagare. "Tanto quanto valgono i nostri servizi", scrive il responsabile della redazione online sul sito. I lettori possono scegliere se pagare per un articolo specifico o per l'intero Taz.de - entrambi su base volontaria. L'offerta online in quanto tale rimane completamente disponibile. Anche se le entrate pubblicitarie sono aumentate, non sono sufficienti. Inoltre, non sarebbe saggio diventare troppo dipendenti dalla pubblicità. Ciò solleva la questione di come finanziare il giornalismo indipendente.

Tuttavia, l'editore, Tageszeitung Verlagsgenossenschaft, non vuole sapere nulla delle barriere di pagamento e lo giustifica come segue: Chi compra un giornale paga sempre per una raccolta di articoli, e quindi anche per un servizio che fornisce una chiara panoramica degli eventi di un'intera giornata. Online, invece, un sito web presenta un frammento molto più fugace di una giornata. Gli utenti raramente consumano più di qualche articolo alla volta. I lettori accedono sempre più spesso agli articoli tramite Google, Twitter, Facebook o e-mail. Chioschi Internet come questi attirano sempre più attenzione e pubblicità. "Ma questo funziona solo se gli articoli non sono nascosti dietro un paywall".

La Taz è convinta di essere in grado di stabilire con successo un sistema di questo tipo. Secondo l'organizzazione, riceve già circa 1.700 euro al mese di pagamenti volontari. La nuova campagna mira a raccogliere ancora di più. All'inizio, sabato, sono stati ricevuti poco meno di 2.000 euro. Domenica ne sono stati ricevuti altri 1.000 e finora sono quasi 600 i lettori che hanno effettuato donazioni, con contributi che vanno da 30 centesimi a 300 euro.
 

I giornalisti diplomati hanno trascorso quattro semestri a studiare il mestiere e la teoria del giornalismo. Quasi tutti hanno ottenuto un posto fisso dopo la laurea, come ha annunciato lunedì la scuola di giornalismo. I fotografi hanno trascorso dodici mesi studiando reportage, ritratto e fotografia documentaria, discutendo e lavorando con fotografi internazionali, riflettendo su questioni legali ed etiche nel fotogiornalismo e imparando le più recenti tecniche di editing delle immagini. Hanno applicato le conoscenze acquisite durante il tirocinio. Andrea Masüger, CEO di Südostschweiz Medien, ha tenuto il discorso di laurea.

Ha completato il programma di diploma in giornalismo:

• Kathrin Ammann, sda
• Mirjam Bächtold, St. Galler Tagblatt
• Yves Ballinari, Zürcher Oberländer
• Dominik Balmer, Berner Zeitung
• Martin Bartholdi, Radio Munot
• Corinne Bauer, Personale
• Reto Bieri, Seetaler Bote
• Irene Bisang, Willisauer Bote
• Rahel Boksberger, Radio Top
• Helmut Breidenbach, L'Ambasciata
• Elias Bricker, Neue Urner Zeitung
• Angela Brunner, Der Sonntag
• Samuel Burgener, Walliser Bote
• Samuel Bürgler, SRF Televisione Svizzera
• Erika Burri, Tages-Anzeiger
• Oliver Demont, libero professionista
• Gian Ehrenzeller, Werdenberger& Obertoggenburger
• Andreas Fey, Tele M1
• Oliver Franzen, redazione online di Teleclub
• Patrick Furrer, Aargauer Zeitung
• Jasmin Gruber, Radio FM1
• David Karasek, Radio 1
• Katja Landolt, Aargauer Zeitung
• Andrea Marthaler, Aargauer Zeitung
• Michael Matter, Radio Life Channel
• Gabriela Meile, famiglia svizzera
• Stefan Plattner, Telebasel
• Christof Ramser, Solothurner Zeitung
• Simone Rau, Tages-Anzeiger
• Martina Regli, Urner Wochenblatt
• Haike Schattka, Get Abstract
• Roman Schenkel, Aargauer Zeitung
• Sandro Spaeth, Swisscontent
• Adrian Spring, rivista dei dipendenti Swisscom Piazza
• Claudia Stahel, SonntagsZeitung
• Andrée Stössel, Neue Zuger Zeitung
• Harry Tresch, Neue Luzerner Zeitung
• Jacqueline Visentin, Radio Basel
• Alexander von Däniken, libero professionista svizzero
• Veronika Voney, Radio Pilatus
• Aline Wanner, Baslerstab
• Esther Winter, produzioni televisive EyeMix
• Nicole Zurbuchen, freelance
• Astrid Zysset, St. Galler Nachrichten.

Questi sono i fotografi appena selezionati dal 5° corso di laurea in Fotografia editoriale (con tirocinio):
 

• Marius Affolter, Illustré e 24 Heures
• Christopher Bär, PNN
• Martina Basista, Appenzeller Medienhaus
• Ueli Christoffel, Rivista Migros
• Patrick Keller, Blick
• Benjamin Manser, St. Galler Tagblatt
• Mathias Marx, Aargauer Zeitung
• Meike Seele, ex agenzia di stampa
• Fabian Stamm, PNN
• Simon Tanner, SonntagsZeitung e Tages Anzeiger
• Samuel Trümpy, SF Photo Agency e Keystone.

Una selezione dei migliori lavori sarà esposta al Maz dal 13 aprile a luglio 2011. Nel corso del programma di formazione sono state realizzate anche diverse opere fotografiche, alcune delle quali saranno esposte al Maz. Sito web Maz sono stati pubblicati.
 

Secondo un esperto di marketing della BBC, il successo di vendite dimostra l'interesse per il matrimonio imminente. Tuttavia, i critici dubitano di questo dato e accusano la BBC di aver deliberatamente alimentato il clamore intorno al matrimonio a fini commerciali. Secondo la campagna antimonarchica Republic, il matrimonio è molto meno popolare di quanto non sia stato dipinto dalla BBC e da altri media. I sondaggi d'opinione sembrano confermarlo. Secondo un sondaggio, il 79% dei britannici non ha una vera opinione sul matrimonio. Molti sono interessati solo alle vacanze extra. Scandalo! Republic sta sfruttando l'occasione per diffondere ulteriormente il sentimento antimonarchico nel Regno Unito. È possibile sostenere il movimento, ad esempio, acquistando questa tazza intelligente dal negozio online.

Tuttavia, se la mancanza di interesse è solo una voce, la BBC ha una pagina dedicata: Bbc.it.
 

 

Mentre Schneiter Meier si concentra sullo sviluppo e sulla gestione delle identità di marca, Hofmann Lanz si concentra sul marchio e sul suo trasferimento in messaggi pubblicitari, ad esempio per uno spot, una campagna integrata o soluzioni di sviluppo del mercato. Philip Meier, CEO di Schneiter Meier, ha dichiarato alla Werbewoche di essersi reso conto che il know-how si stava perdendo nel passaggio dal branding alla pubblicità. La collaborazione con Hofmann Lanz dovrebbe evitare che ciò accada in futuro.

La nuova agenzia è gestita dal proprietario. I soci sono Stephan Lanz e Dieter Hofmann. Il direttore creativo Dieter Hofmann vanta oltre 30 anni di esperienza nel settore pubblicitario ed è stato direttore creativo, tra l'altro, di AY&R ed Exxtra. Il CEO Stephan Lanz combina il mondo del branding, della pubblicità tradizionale e dei nuovi media, grazie ai 13 anni trascorsi presso Külling e Publicis.

www.hofmannlanz.ch

Schneiter Meier Külling diventa Schneiter Meier
 

Rubinick si occupa di pubblicità da quasi vent'anni. Ha lavorato con JWT+H+F, AY&R/Exxtra e in Germania. In Svizzera è membro dell'Art Directors Club Switzerland. L'agenzia è ancora alla ricerca di un copywriter, si legge in un comunicato.

 

In Svizzera, la pubblicità comparativa è generalmente consentita. Tuttavia, secondo la Commissione, è necessario osservare alcuni punti: Il prodotto o il servizio deve essere comparabile, non si possono nascondere i fatti, non si può approfittare della buona immagine di un altro e soprattutto la dichiarazione non deve essere inutilmente offensiva.

Quest'ultimo è stato oggetto di un reclamo presentato dalla Radgenossenschaft der Landstrasse (organizzazione ombrello dei viaggiatori) contro le pubblicità di un orafo presso la Commissione svizzera per la correttezza, SLK. La denuncia metteva in guardia contro l'80-90% degli acquirenti di oro vecchio che "mentono su tutto" quando comprano oro. In molti casi si tratta di viaggiatori che non hanno alcuna conoscenza dei gioielli e dell'oro. Secondo il principio n. 3.5 della Commissione svizzera per il commercio equo e l'articolo 3 lettera e della Legge sulla concorrenza sleale, tali affermazioni sono inutilmente denigratorie, anche se nascono da circostanze di fatto che possono essere corrette.

La SLK ha scritto: "Tali affermazioni, il cui effetto è quello di denigrare le prestazioni dei concorrenti, sono sleali e violano i reati sopra citati". La Terza Camera della Commissione ha lasciato in sospeso la questione se la pubblicità violasse anche il reato di discriminazione razziale.

Hans-Jürg Fehr (SP/SH) ha giustificato il ritiro dicendo che si potevano osservare dei progressi. C'erano segnali che indicavano l'inizio dei negoziati tra la SSR e gli editori. Ora si tratta di aspettare e vedere. Se il processo volontario non porterà a nulla, presenterà nuove proposte.

Tra le altre cose, il PS voleva chiedere con una mozione l'abolizione delle restrizioni alle offerte online della SSR. Ciò dovrebbe porre fine alla controversia. La SSR lamentava di essere impedita nello sviluppo, mentre gli editori lamentavano il fatto che la SSR stesse già superando i limiti fissati, ha spiegato Fehr.

È necessario trovare una soluzione a questa controversia. Il tempo dei generi mediatici nettamente separati, con la stampa privata da una parte e l'emittenza pubblica dall'altra, è finito. Radio, televisione e giornali stanno crescendo insieme. Le offerte online sono "della massima importanza", perché Internet è il mezzo di comunicazione principale del XXI secolo.

Anche il ministro dei Media Doris Leuthard ha messo in dubbio le regole che si applicano oggi. Come esempio, ha citato la copertura dell'incidente alla centrale nucleare di Fukushima. Alla SRG non era stato permesso di mettere in rete alcuna immagine fino all'edizione regolare del Tagesschau. Si tratta di condizioni che dovrebbero essere messe in discussione. Tuttavia, anche Leuthard si è detta contraria a intervenire in questo momento. Una soluzione avrebbe avuto bisogno di tempo. (SDA)

Media svizzeri: limiti da fissare per la SSR online

 

I volantini con i loghi dei profumi sono stati distribuiti a circa 23.000 cassette delle lettere nella regione di Lucerna. I supporti pubblicitari sono appesi fuori dalle cassette delle lettere e sono destinati a raggiungere le persone che non desiderano ricevere pubblicità nella propria cassetta delle lettere. La campagna si rivolge sia ai soci che ai non soci del TCS. Il logo profumato è allo stesso tempo un richiamo e un omaggio: è destinato a pubblicizzare l'offerta del TCS nelle auto del gruppo target per un periodo di tempo più lungo. La campagna di marketing diretto è completata da rapporti di pubbliche relazioni.

L'agenzia pubblicitaria Rocket Powerful Advertising di Lucerna è stata responsabile dell'ideazione e della creazione. Il mailing speciale è stato prodotto nei laboratori della Fondazione Brändi e distribuito dalla Posta Svizzera.

Responsabile della sezione TCS Waldstätte: Alex Mathis (direttore generale).

La commercializzazione comprende tutti i canali, mentre sono esclusi da questo accordo i canali di web TV gestiti su licenza (ad esempio BuureTV.ch). Un altro punto focale sarà la commercializzazione di immagini in movimento su dispositivi finali mobili. "Grazie alla crescente diffusione di dispositivi mobili compatibili con la TV e alla copertura di rete in continuo miglioramento, ci aspettiamo una grande crescita di questo mercato", afferma Marco Demont, CEO di Ipmedia. Stailamedia fornirà inoltre consulenza sull'introduzione di nuovi formati pubblicitari.

 

Per la prima volta, il top chef svizzero non cucina da solo, perché è bloccato da un guasto alla macchina. Senza ulteriori indugi, dirige i suoi amici per telefono. Insieme mettono in tavola il menu e arrivano al cuore del messaggio dello spot: cucinare come un maestro con cibi raffinati.

Responsabile presso Coop: Jürg Peritz (responsabile marketing/approvvigionamenti), Thomas Schwetje (responsabile marketing/servizi), Roland Frefel (responsabile gestione categorie), Christof Braun (vice responsabile pubblicità). Responsabile presso KSB: Flo Wacker (CD), Beat Egger (testo), MichËle Seligmann (FFF), Dany Kielholz (gestione consultiva), Andrea Braschler (consulenza). Produzione: Ambasciata dei sogni: Sebastian Schipper (regista), Frank Blau (telecamera). Media: Coop Media, Karin Heliopoulos e The whole Media.

 

L'Haus Hiltl non ospita solo un ristorante vegetariano, ma anche un club. Ogni giovedì si svolge la serie di feste internazionali "Worldwide", in cui un paese ospite presenta agli zurighesi la propria musica e specialità culinarie selezionate.

Ruf Lanz ha ideato un concetto di pubblicità radiofonica in cui la Marcia dei Sechseläuten viene eseguita nello stile tipico del rispettivo Paese ospite. Poiché la Russia sarà presto ospite del Club Hiltl, la Marcia dei Sechseläuten sarà interpretata come un'allegra Kazachok (danza cosacca) per dare il via alla serie di spot.

L'annuncio sarà attivo per tutta la settimana a partire da lunedì Sechseläuten. Seguiranno altri annunci.

Sul posto. 

Responsabile presso Haus Hiltl: Rolf Hiltl (responsabilità generale), Claude Hunkeler (Club Hiltl). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (Direzione creativa), Andreas Hornung (Testo), Kristina Burch (Consulenza). Produzione: Selmi Tonstudio.

 

Per la campagna, l'agenzia ha sviluppato l'immagine di un motociclista che disegna le cosiddette "ciambelle" sull'asfalto con la ruota posteriore per pura gioia. Il prezzo del modello sportivo entry-level è stropicciato in superficie.

Responsabile presso BMW Motorrad: Roland Kohler (Responsabile Marketing BMW Motorrad), Finn Stein (Marketing). Responsabile presso Lowe's: Daniel Comte (ECD), Boris Beuckmann (testi), Andrea Huber (AD), Cinthia Stettler (grafica), Rolf Jeger, Nina Marti, Myriam Dünnenberger (consulenza), Daniel Tschanz (direttore creativo online), Patrik Rohner (editing immagini).