The House Agency se concentre sur la fusion entre le online et le offline avec pour objectif d'augmenter massivement l'efficacité des campagnes, écrit l'agence dans un communiqué.

 

Actuellement, cet homme de 45 ans est directeur des ventes aux agences et directeur adjoint du marché publicitaire des médias grand public du groupe Beobachter et des médias de programme chez Axel Springer Suisse. Chez Swiss-Equity- Medien, il sera responsable, selon le communiqué, de la vente de l'ensemble de la plate-forme, qui comprend le magazine mensuel Swiss-Equity, des livres spécialisés et des conférences.
 

L'homme passe de plus en plus de temps en ligne. Désormais, même en déplacement. Ainsi, un million de Suisses surfent déjà quotidiennement sur Internet en déplacement. "Nous aimerions leur montrer qu'il existe un tout autre monde que le monde en ligne - et qu'il est bien plus reposant", déclare Jürg Schmid, directeur de Suisse Tourisme, cité dans un communiqué. C'est pourquoi Suisse Tourisme organise un tirage au sort dans le cadre d'une grande campagne en ligne pour des vacances sans Internet ni réception de téléphone portable. Une semaine à la Seewlihütte dans le canton d'Uri est à gagner. "Là-bas, il n'y a vraiment pas de réseau de téléphonie mobile, et encore moins d'Internet", explique Schmid. Mais on ne s'ennuie pas pour autant dans la cabane. Un magnifique lac de montagne se trouve à proximité, il y a de nombreuses possibilités de randonnées et surtout, le gagnant ou la gagnante du concours peut emmener dix amis Facebook avec lui ou elle. Ils deviendront peut-être même de vrais amis dans le refuge.

Selon le communiqué, la campagne "Vacances sans Facebook" s'adresse aux accros du net et se déroule donc également en ligne. Via Vacancessansinternet.ch les utilisateurs de Facebook peuvent se connecter avec Sebi et Paul les deux montagnards authentiques du spot des porteurs de pierres de l'année dernière et du spot des villes de cette année. Une fois connectés, Sebi et Paul analysent sur leur ordinateur portable leur profil Facebook personnel : ce qu'ils ont publié récemment ou les photos qu'ils ont mises en ligne apparaissent. En fonction du comportement d'utilisation personnel, ils recommandent à l'utilisateur de participer au concours et de prendre des vacances sans Internet. Ou bien ils indiquent à l'utilisateur son ami Facebook le plus actif, à qui une période sans Internet ni téléphone portable ferait le plus grand bien.

La campagne a été créée et réalisée par Spillmann/Felser/Leo Burnett et l'entreprise de production de médias sociaux Smly.
 

Le jeune couple a en effet donné à sa fille le nom du bouton "J'aime" de Facebook : Like, c'est le nom de la petite. Facebook crée aujourd'hui des révolutions, explique le père pour justifier le choix du nom. Mais cela ne doit pas forcément déteindre sur sa fille - il ne veut pas forcément élever une révolutionnaire. Les nouveaux parents ont encore d'autres raisons en réserve : "It's my girl, my love and I like her". Et ce n'est pas tout : ils indiquent avoir choisi ce prénom à titre préventif ; si tous leurs amis et connaissances cliquent sur le bouton Like dès qu'ils voient les premières photos du bébé, autant appeler la fillette ainsi. On est donc tenté de dire que les justifications suivent dans l'ensemble une logique plutôt modérée. Mais depuis quand les parents doivent-ils justifier le nom de leur progéniture ? Les célébrités peuvent impunément baptiser leurs enfants Sunday Rose, Faith, Pilot Inspector, Fifi Trixibelle, Peaches Honeyblossom, Moon Unit, Ireland, Speck Wildhorse, Apple, ou Poppy Honey Rosie - et personne ne leur demande "pourquoi". Oui, bien sûr.
 

A Zollikerberg, l'objet 2 Eichen verra le jour au début de l'été 2011 - selon le communiqué de l'agence, il s'agit d'un "impressionnant solitaire sur une parcelle de 3200 m2 avec six appartements en copropriété de classe spéciale". Matter & Gretener a été chargé par Hochstrasser & Pfenninger, qui commercialise 2 Eichen, de développer le logo et les mesures de promotion des ventes pour le projet. L'agence a d'abord réalisé le site web 2eichen.ch ainsi qu'une brochure comprenant un descriptif de la construction et des plans.

Responsable chez Hochstrasser & Pfenninger : Matthias Hochstrasser. Responsable chez Matter & Gretener : Daniel Matter (CD & texte), Julia Batzlen (graphisme), Nicole Liebermann (conseil). Réalisation en ligne : Hausheer.

> Parc du Bühl : construit sur Matter & Gretener

 

L'objectif de cette collaboration est de contribuer de manière décisive au succès du repositionnement grâce à une communication à la fois ciblée et innovante, écrit l'agence dans un communiqué. Le repositionnement doit être activé par toute une série de mesures "below the line".

Carlsberg repositionne sa bière premium sur 140 marchés dans le monde. Outre la vision de la marque et le slogan, l'identité visuelle de Carlsberg sera également modernisée.
 

Coca-Cola fête deux anniversaires en mai 2011 et lance à cette occasion une bouteille en verre iconique de 0,33 l dont le design s'inspire de la forme originale de la bouteille originale de Coca-Cola de 1886. La campagne développée par McCann Erickson Zurich à l'occasion du nouveau lancement, composée de deux spots grand public et d'une annonce professionnelle, a d'une part pour mission de rappeler la longue tradition du fabricant de boissons rafraîchissantes, écrit l'agence dans un communiqué. Mais en même temps, la représentation puriste du produit doit aussi raviver le caractère premium de Coke.

Les spots TV seront diffusés dans toute la Suisse à partir du mois de juin. Les sujets imprimés sont diffusés dans la presse spécialisée depuis début mai.

Responsable chez McCann Erickson : Annika Seidel et Christiane Hahn (conseil), Folker Wrage (CCO), Denise Frech (AD), Sascha Borsai (texte/concept), Constantine Wrage (productrice). Responsable chez Coca-Cola Suisse : Alessandra Nicoletti (responsable marketing des boissons rafraîchissantes Coca-Cola Suisse). Film / post-production : Ultra Images (Sandra Monse, Andy Weimer, Tino Wohlwend, Oliver Newbould, Stephen Williams). Studio d'enregistrement : Jingle Jungle (Sandro Palomba, Federico Bettini).
 

Sportplausch Wider a le plus grand choix de vélos et d'accessoires de vélo au monde, écrit l'agence dans un communiqué. Logiquement, le magasin de sport suisse est connu dans tous les pays. Ceci est dramatisé par une série de spots radio multilingues, interprétés par Toni Graber (photo). Le Lucernois possède un don extraordinaire : il imite les langues. Le site VidéosLes photos du gagnant du cœur de l'émission de casting "Die grössten Schweizer Talente" ont fait le tour du monde et l'ont propulsé au rang de star.

> Spot "Hollandais
> Spot "Russe
> Spot "Espagnol

Responsable chez Sportplausch Wider, Wallisellen : Peter Wider (responsabilité générale). Responsable chez Advico Young & Rubicam, Zurich : Markus Gut (CCO), Marietta Mügge (texte), Selmi Tonstudio (production).

 

"Il peut être un peu spookey" - c'est ce que l'on s'est dit lors du brainstorming pour le développement du concept de ce film, peut-on lire dans un communiqué de Who's Mcqueen Picture. Des enfants qui jouent au nouveau Quizmania dans le grenier et qui se plongent peut-être plus profondément dans la matière qu'on ne l'avait d'abord supposé. Heureusement, tout se résout dans la bienveillance, car à la fin, on voit les quizmaniaques à nouveau joyeusement réunis.

La production s'est déroulée à "petit feu", mais avec beaucoup de passion, en seulement deux semaines, y compris la phase de conception, la production, le tournage et la production de la fête, poursuit le communiqué. Outre l'idée de départ, le casting des acteurs et le lieu ont été décisifs.
 

L'organisation de consommateurs Foodwatch a nominé cinq produits :

- Activiale produit probiotique de Danone. Le yaourt ne peut pas réguler la digestion comme le suggère Danone, peut-on lire dans un communiqué. Des effets minimes seraient gonflés au maximum et vendus à prix d'or.
- Ferdi FuchsLes mini-saucisses salées de Stockmeyer pour enfants. Les petites saucisses Ferdi Fuchs contenaient trop de sel pour un produit destiné aux enfants - mais Stockmeyer les a tout de même promues comme "contribution quotidienne à une alimentation saine".
- Pot gourmand Cornichons fins - tradition à l'extérieur, technologie alimentaire de pointe à l'intérieur. Bien qu'il y ait du colorant et des arômes dedans, Kühne vend ses cornichons comme un produit artisanal avec une tradition séculaire et "les meilleurs ingrédients naturels" à un prix premium.
- Tranches au lait de Ferrerole gâteau au chocolat et à la crème pour les petits creux. "Le goût est léger. Ne pèse pas lourd. Idéal pour les petits creux", selon le slogan publicitaire - en réalité, la tranche au lait est composée d'environ 60 pour cent de graisse et de sucre. En comparaison, même certains gâteaux à la crème au chocolat seraient des produits diététiques.
- Nimm2 de Storck, les bonbons qui ne se veulent pas seulement sucrés, mais aussi sains. Les enfants apprendraient qu'ils peuvent couvrir leurs besoins en vitamines avec des sucreries plutôt qu'avec des fruits et des légumes. Les vitamines ajoutées dans Nimm2, prétendument "précieuses", sont superflues et ne font pas de ces bonbons de meilleurs bonbons.

Vous pouvez voter dès maintenant sur Abgespeist.de.
 

René Eugster : Que pouvez-vous nous dire sur l'histoire de la Miami Ad School ?
Pippa Seichrist : Parler de l'avenir de l'école est plus amusant que de fouiller dans le passé. Mais ce qui est intéressant, c'est peut-être la motivation qui a conduit à la création de l'école en 1993. Mon mari Ron et moi étions tous deux directeurs de création et nous avons eu l'idée de fonder l'école que nous aurions préféré fréquenter avant de nous lancer dans la branche. Nous avons ensuite cherché un lieu approprié dans toute l'Amérique et avons finalement trouvé ce que nous cherchions à South Beach. C'est là que nous voulions réaliser notre rêve. Dans le passé, notre école était une loge maçonnique, un temple juif, un théâtre et une église hispanique évangélique. L'endroit avait un grand karma.

Selon quel concept avez-vous alors construit votre nouvelle école ?
L'école est très orientée vers la pratique. Dès le premier jour, nous proposons une formation sur le tas. Toutes les tâches sont des projets, comme ceux qu'un jeune étudiant de notre école devrait gérer dans une agence. De plus, les enseignants sont des professionnels du secteur. Nous avons des relations très étroites avec des agences du monde entier. Celles-ci nous soutiennent en proposant des stages à nos étudiants et en invitant régulièrement leurs collaborateurs spécialisés à enseigner dans notre école. Nous collaborons même à de véritables projets auprès de ces agences et de leurs clients. Nous avons travaillé pour Wendy's, Yahoo, The New York Times, Saturn, Dunkin Donats, Apple, Mini et plus récemment Starbucks. Pour nos étudiants, l'école constitue un pont entre leur formation et le poste auquel ils aspirent. Pour les agences, nos diplômés sont rentables dès le début. Plus tard, nos diplômés n'ont pas besoin de beaucoup de formation supplémentaire dans la pratique. On peut les mettre immédiatement sur un projet. C'est une situation gagnant-gagnant pour toutes les parties concernées.

Lisez l'interview complète dans l'édition actuelle Édition imprimée de Werbewoche.

(image teaser : Miamiadschool.com)

Le match au Letzigrund a été commenté en direct sur place par 48 joueurs de Scrabble, avec différentes combinaisons de mots comme "Ole-ole-ole" ou "Nous-serons-champions". L'équipe de Scrabble d'Ogilvy & Mather et Mattel comprenait non seulement les créateurs de l'action, mais aussi toute une équipe de juniors de football et de nombreux collaborateurs du fabricant de jeux, comme l'indique l'agence dans un communiqué. Après un entraînement de l'équipe dans l'agence et un bref exercice des différents mouvements de jeu ou de mots, l'équipe s'est rendue avec ses lettres aux 48 places près du virage sud de Zurich et y a posé ses combinaisons pierre par pierre - sous la direction de l'observateur de jeu situé de l'autre côté de la tribune.

L'action vise à montrer clairement que le Scrabble reste un jeu extrêmement actuel, même à l'ère des consoles de jeu et des jeux en ligne.

Responsable chez Mattel : Bruno Gfeller (Junior Brand Manager). Responsable chez Ogilvy & Mather : Gaby Zimmerli (responsabilité générale), Patricia Ottinger (conseil), Thomas Bolliger (CD), Tino Heuter (AD), Markus Sidler (texte).