Meili est partenaire du cabinet d'avocats zurichois Meili Pfortmüller, spécialisé dans le droit des médias et de la communication, et directeur de longue date des médias électroniques du groupe de médias Tamedia. Les membres actuels du conseil d'administration sont Christian Fehrlin (président et CEO), Martin Saidler (propriétaire de l'entreprise de participation en ligne Centralway Holding, Zoug) ainsi que Lars Kooymans (propriétaire de l'agence multimédia Mediawinner, Rapperswil).
 

Être enceinte serait plus simple s'il n'y avait pas les regards de mon entourage. Ils effleurent furtivement mon ventre qui s'arrondit, fixent directement la boule ou, au fur et à mesure que mon "état" s'améliore, tournent autour de l'objet de leur contemplation en roulant des yeux. Les regards disent tout, de "ah, comme c'est beau" à "comment peut-on encore en avoir une" en passant par "encore une" ! - c'est ainsi que se regardent de préférence les vieux grincheux dont notre petit devra plus tard payer la pension. La future maman est bien conseillée, elle ne regarde même pas si quelqu'un la regarde. Et qui se souvient du petit bonheur qui grandit dans son ventre et qui s'oppose à tous ces stupides badauds. Mais un jour, même la plus cool et la plus heureuse des mères en devenir en aura assez. Récemment, la publicité ci-contre m'a fait "exploser la tête". Je me réjouis de mes rondeurs croissantes, car elles montrent que mon petit pensionnaire s'épanouit comme je le souhaite. Quelle frustration de réaliser que tout le monde ne voit en moi qu'un melon dodu surmonté de deux grosses nectarines. Hé, je suis enceinte - pas une corbeille de fruits !

Fausse alerte publicitaire

Mettez-vous une fois, très brièvement, dans le corps d'une femme enceinte en pleine forme : Elle se sent aussi immobile qu'un éléphant, se dandine comme un canard, a, dans le meilleur des cas, un dos qui ne donne l'impression de se fendre que 23 heures sur 24, et ses jambes et autres parties saillantes de son corps menacent d'éclater. Notez bien : "brutalement en forme". Il y a beaucoup de femmes enceintes qui se sentent misérables à mourir. Pour toutes celles-là, cette campagne de promotion de la santé est complètement ratée et discriminatoire. Et je parie ma dernière chemise de grossesse qu'après avoir vu ce sujet, ces femmes enceintes ne toucheront certainement plus à un melon ou à une nectarine. Objectif publicitaire atteint ?

Même moi, qui suis une adepte endurcie de l'autodérision, je trouve cette prouesse publicitaire tellement stupide qu'elle en devient presque bonne. Ha ha ha ! Une fois de plus, un homme très créatif n'a pas compris qui était son groupe cible. Et les messieurs de la promotion de la santé qui ont approuvé cette salade de fruits ont dû bien s'amuser. Super, les gars. Petit conseil : "Faites attention à votre groupe cible pendant votre publicité". Mais j'ai compris : Je m'en vais ! Vous pouvez bien m'envoyer quelques fruits à l'hôpital - mais pas de melons, s'il vous plaît. Car cette saison est maintenant terminée.

Dès aujourd'hui, la Foire se présente sous sa nouvelle identité visuelle dans différents médias : affiches, méga-affiches, annonces, spots TV, bannières publicitaires, réseaux sociaux, brochures. La stratégie de la campagne est de positionner la Foire d'automne du canton de Fribourg comme le centre vivant de la période du 7 au 16 octobre - comme le lieu où l'on se rencontre, où l'on échange et où l'on découvre de nouvelles choses, bref comme "LE lieu de rencontre pour toutes les Fribourgeoises et tous les Fribourgeois", explique l'agence dans un communiqué.

La principale caractéristique qui permet à la Foire de Fribourg de se distinguer des autres expositions et événements similaires du canton est son caractère vivant. C'est ainsi que le cœur a été choisi comme sujet. Il représente cette valeur en tant que moteur de vie et siège symbolique des émotions. Il apparaît dans le cadre de la campagne sous trois sujets différents, qui se complètent et représentent les différents intérêts des visiteurs : Divertissement, Culture et Réseaux. Le sujet sur les réseaux a été créé de manière interactive dans le cadre d'une action Facebook à la recherche de "Friburgergrine" qui souhaitaient apparaître sur les panneaux d'affichage de leur ville. Tous les participants ont gagné des entrées au salon pour eux et leurs amis.

Le concept avec le motif du cœur sera utilisé sous différentes formes pendant plusieurs années. Il doit véhiculer l'image vivante du salon vers l'extérieur. D'autres actions interactives suivront la deuxième année, de manière à créer un véritable dialogue avec les visiteurs et plus particulièrement avec un groupe cible jeune.
 

De quoi s'agit-il : Penélope et Monica Cruz ont été engagées il y a 15 mois, certainement pas pour de l'argent de poche, dans le marketing des célébrités en tant que boosteurs pour la marque de mode bon marché Charles Vögele. Ni les sœurs ni Till Schweiger n'avaient probablement la moindre idée de cette chaîne de magasins. Ma thèse : l'exemple de Vögele montre une fois de plus à quel point une telle mise à niveau d'une marque avec transfert d'image est délicate et nécessite beaucoup de doigté.

Lorsque Catherine Deneuve faisait de la publicité pour un Coco Chanel No 5, tout était parfaitement assorti. Mais quand Roger Federer tend son portrait pour une machine à café, c'est un peu raté. En revanche, c'est parfait, voire presque génial, lorsque George Clooney joue le rôle secondaire insignifiant à côté de l'acteur principal Nespresso. La comparaison est également fausse lorsque Melanie Winiger fait de la publicité pour une cuvette de WC, que Schuhmacher tend la main pour Naviboot (ou a-t-on pensé à la relation entre son nom et la cordonnerie) ou que ... comme il y a longtemps, notre pousseur de boules d'or Günthör pose sur un aspirateur.

C'est H&M qui le dit. Chaque année, ils mettent une célébrité devant leur machine publicitaire. Karl Lagerfeld ou Madonna n'ont pas seulement transféré leur style de vie, mais ont également créé une édition spéciale de mode. Chez H&M, le concert marketing est donc harmonieux. L'image, le produit, le prix et la publicité. Chez Charles Vögele, on a trop vite espéré. Une erreur monumentale à tous les niveaux. Faire d'une marque aussi poussiéreuse un label "à avoir" nécessite davantage de puissance publicitaire, et pas seulement des médias imprimés et des événements. Les campagnes de témoignages réussies ont presque toutes été rendues célèbres par la télévision. Maintenant, nous avons pu lire : Exercice annulé. Nouveau CEO. Nouvelle communication. Cela ne donnera pas non plus une meilleure image auprès des consommateurs. Mais peut-être que la clientèle n'a même pas remarqué l'épisode Cruz ? Cela ne m'étonnerait pas. Pour finir, le spot publicitaire de Gilet avec Henry, Tiger Woods et Federer me revient en mémoire. Cet exemple met en lumière une autre problématique liée à de tels témoignages. Le tigre est désormais rasé. Et Harald Junke n'a pas non plus survécu au Mediamarkt.

Je ne pense pas qu'il y ait une recette pour la publicité par testimonials. Chaque tâche est individuelle et ne peut certainement pas être traitée avec un manuel de marketing. C'est l'instinct qui joue le rôle le plus important.

Chers publicitaires, ne continuez pas à faire de telles bêtises, sinon vous n'en finirez jamais avec "Motz von Butz".

Cette semaine, j'ai fait une promenade sur la "High Line" dans le Westend de Manhattan, avec la meilleure vue sur les Frank Gerry, Jean Nouvel et autres nouveaux gratte-ciel. Ça vaut le détour.

Theophil Butz, autrefois publicitaire vedette (citation de Ringier), aujourd'hui inspirateur et désormais aussi motard. "Un rôle pas facile, mais nécessaire, que j'assume ici tous les quinze jours". Merci d'envoyer toute information pertinente à [email protected]

Bien qu'il se soit laissé interviewer pendant plus de 50 heures et qu'il ait eu des obligations contractuelles, Assange a voulu empêcher la publication. C'est ce qu'a annoncé jeudi la maison d'édition Canongate Books. Cependant, il avait déjà utilisé l'avance pour payer les factures de son procès. C'est pourquoi il a été décidé de publier le livre sans autorisation.

Selon un rapport de la BBC, Assange accuse l'éditeur d'avoir rompu le contrat. Canongate profiterait d'un projet erroné qui n'a pas été révisé. La maison d'édition dément cette affirmation. Julian Assange se serait inquiété de la publication après avoir raconté son histoire à un ghostwriter. Il aurait dit : "Tous les mémoires sont de la prostitution".

Dans le document intitulé "Julian Assange : The Unauthorised Autobiography", Assange fait notamment état d'avertissements émanant des milieux du renseignement selon lesquels les Etats-Unis planifiaient un complot contre lui par des moyens "illégaux". C'est ce qui ressort, selon l'ATS, d'extraits publiés jeudi dans le journal britannique The Independent. Le livre devrait y être publié en série dans les prochains jours.

Dans son autobiographie non autorisée, Assange souligne que les relations sexuelles avec deux femmes étaient consenties. Il est peut-être un porc machiste à sa manière, mais il n'est pas un violeur, peut-on lire dans la copie. Il s'agit soit d'un "terrible malentendu", soit d'un piège. L'un de ses contacts dans les services secrets l'aurait averti que des discussions étaient en cours aux Etats-Unis pour savoir s'il fallait lui coller des "accusations de nature immorale", par exemple en rapport avec la drogue ou la pornographie enfantine. Julian Assange est assigné à résidence en Grande-Bretagne depuis décembre 2010 et attend une décision dans une procédure d'extradition vers la Suède. Il y est accusé de viol et d'abus sexuels sur deux femmes.
 

Dans une étude longitudinale parue en 2007, les auteurs américains Nicholas Christakis et James Fowler ont démontré sur une période de 32 ans que l'obésité se transmettait de personne à personne au sein des réseaux sociaux. C'est ce qu'écrivent Idw-online.de dans le mardi. Les études menées jusqu'à présent n'ont toutefois considéré la propagation épidémique de l'obésité qu'au sein des réseaux sociaux traditionnels - hors ligne.

Les scientifiques de la chaire d'informatique de gestion II de l'université Friedrich-Alexander d'Erlangen-Nuremberg FAU, sous la direction de Freimut Bodendorf, tournent maintenant leur regard vers les réseaux sociaux comme Facebook. En coopération avec le studio de fitness féminin "Das Studio - Frauenfitness" à Nuremberg, d'où provient une partie des personnes testées, on détermine quels facteurs d'influence sociaux - notamment le soutien du cercle d'amis - jouent un rôle dans la prise et la perte de poids.

Sur la base de ces résultats, une application Facebook est développée. Celle-ci reprend les facteurs de motivation identifiés afin de promouvoir un comportement sain dans le cercle d'amis Facebook personnel. Si cela fonctionne, les réseaux sociaux auront une nouvelle fonction. Et Weight Watchers peut faire ses valises.

Les images de la campagne de bijoux de Mezger Uhren und Juwelen misent sur l'esthétique de l'éphémère et portent la signature du photographe bâlois Christoph Läser. Les visuels clés sont utilisés dans une brochure grand format et dans des annonces dans les quotidiens locaux.

Responsable chez Mezger Uhren und Juwelen, Bâle : Urs Mezger (responsabilité générale). Responsable chez BSSM Werbeagentur, Bâle : Urs Schneider (CD), Pascal Rehmann (AD), Hannes Müller (texte), Claudia Paganini, Roger Berthoud (conseil). Photographie : Christoph Läser.
 

Deux journalistes de la rédaction hispanophone avaient déjà été licenciés il y a deux semaines. Le rédacteur en chef Christophe Giovannini a déclaré jeudi à l'agence de presse ATS que le nombre de postes à plein temps devait être réduit de 40 pour atteindre encore 86 d'ici fin 2012. La réduction des effectifs se fera principalement par des départs naturels, des retraites anticipées et des transferts vers d'autres unités de la SSR, a-t-il précisé.

Les cinq journalistes licenciés travaillaient dans les rédactions francophone, germanophone et italophone, qui fusionneront en janvier 2012. Après leur fusion, les trois rédactions nationales ne compteront plus que 15 journalistes engagés à 80%, soit presque la moitié de moins qu'auparavant. Le budget annuel de la plateforme Internet pour les Suisses de l'étranger et les étrangers intéressés par la Suisse, l'ancienne Radio Suisse Internationale, passera de 26 à 17 millions de francs.

La prochaine étape de Swissinfo.ch consistera à restructurer les départements administratif et technique. Elle devrait avoir lieu d'ici l'été 2012. Des licenciements ne sont pas non plus à exclure dans ces domaines, mais il y aura probablement des transferts vers d'autres unités de la SSR, précise le rédacteur en chef.

La réduction des capacités journalistiques, en particulier dans les rédactions de langue nationale, n'est pas bien accueillie par le Syndicat suisse des mass media (SSM). Selon l'ATS, le SSM a qualifié cette réduction d'erreur stratégique. Une couverture médiatique approfondie dans les langues nationales n'est pas seulement d'une importance capitale pour les Suisses de l'étranger. Elle est également importante pour les "opinion leaders" étrangers comme les diplomates ou les milieux économiques. Pour ce groupe cible, Swissinfo est la source centrale s'ils veulent se faire une image objective, fiable et équilibrée de la Suisse.

Impressum regrette la suppression de postes chez Swissinfo

Impressum, est consternée par la décision de Swissinfo de résoudre les coupes budgétaires uniquement par une suppression massive de postes, ce qui limitera sensiblement l'offre de Swissinfo. C'est ce qu'écrit la Fédération suisse des journalistes dans un communiqué publié jeudi. L'association souligne que l'offre d'information de Swissinfo est unique et représente une source d'information extrêmement importante pour les milieux intéressés à l'étranger ainsi que pour les Suisses de l'étranger, qui ne peut être remplacée par d'autres offres d'information en ligne.

L'association a contribué à empêcher la suppression de la contribution fédérale à Swissinfo. Selon Impressum, il est décevant de constater que des suppressions d'emplois d'une telle ampleur ont tout de même eu lieu. En effet, l'offre d'information dans les trois langues nationales, qui est particulièrement touchée par cette suppression, ne peut pas non plus être remplacée par celle d'autres portails.

Les journalistes féminines concernées par les licenciements se retrouvent sur un marché du travail toujours extraordinairement difficile. Impressum demande donc à la SSR de protéger ces collaborateurs du chômage par des mesures spéciales et ciblées.

Pour son anniversaire, la fondation Cerebral finance la transformation en bateaux adaptés aux personnes handicapées. In Flagranti en profite pour organiser une fête d'anniversaire sur quatre lacs. Plus de 120 enfants handicapés moteurs cérébraux ont eu une "joie énorme" lors des fêtes d'anniversaire nautiques.
 

Pour le mandat de Postfinance, Goldbach Interactive a mis en scène le taureau, symbole d'une hausse dans le monde de la bourse. La campagne exploite le caractère symbolique de l'animal, écrit l'agence dans un communiqué : grâce à Postfinance, le taureau devient un compagnon apprivoisé au sens figuré, car avec Postfinance, chacun a son e-trading bien en main.

Goldbach Interactive est responsable du concept, des visuels et des textes de la campagne ainsi que de la réalisation de la partie en ligne. La réalisation de la campagne imprimée, c'est-à-dire les flyers avec talon-réponse et les annonces, est assurée par l'agence de publicité Inflagranti BSW de Lyss.

Le nouveau logo met en scène la coolitude de Janka avec une combinaison des initiales "CJ", écrit l'agence dans un communiqué. Qu'il s'agisse d'un petit élément de design ou d'une réalisation à grande échelle, les possibilités d'utilisation sont presque illimitées. Adapté au produit et au groupe cible, le logo peut en outre être utilisé dans toutes les couleurs et toutes les tailles.

Le positionnement de l'image de marque et les applications possibles sont documentés dans le "Journal Carlo Janka". L'interface centrale dans la communication avec le monde des fans est le nouveau site web. Festland a revu le concept de design et de navigation et a mis en œuvre le site Internet sur le plan technique avec le système de gestion de contenu Typo3. Avec le jeu "Janka ou Neinka", les fans peuvent tester leurs "connaissances de Jänks" sur le site web.

Avec Google Plus, l'entreprise tente d'entrer en concurrence avec Facebook, le réseau en ligne le plus populaire au monde avec plus de 750 millions d'utilisateurs. En outre, le service "Hangouts", qui permet aux utilisateurs de communiquer simultanément avec plusieurs personnes par chat vidéo, est désormais disponible pour les smartphones, a annoncé Google mardi. (ATS)