Meili è partner dello studio legale Meili Pfortmüller di Zurigo, specializzato in diritto dei media e delle comunicazioni, ed è stato per molti anni responsabile dei media elettronici presso il gruppo Tamedia media. Gli attuali membri del Consiglio di amministrazione sono Christian Fehrlin (Presidente e CEO), Martin Saidler (proprietario della società di investimenti online Centralway Holding, Zug) e Lars Kooymans (proprietario dell'agenzia multimediale Mediawinner, Rapperswil).
 

Essere incinta sarebbe più facile se non fosse per gli sguardi degli altri. Lanciano occhiate furtive sulla mia pancia rotondeggiante, si fissano direttamente sulla palla o, man mano che la mia "condizione" aumenta, girano intorno all'oggetto del loro sguardo con occhi dolci. Gli sguardi dicono di tutto, da "oh che bello" a "un'altra così" a "ma come fai!". - Questo è lo sguardo preferito dai vecchietti brizzolati di cui il nostro piccolo dovrà poi pagare la pensione. La mamma in attesa fa bene a non guardare quando qualcuno sta guardando. E si ricorda del piccolo beato che sta crescendo nella sua pancia e lotta vivacemente contro tutti quegli stupidi guardoni. Ma a un certo punto, anche la futura mamma più cool e felice ne ha abbastanza. La pubblicità sulla destra mi ha recentemente "spiazzato". Sono felice delle mie curve in crescita, perché dimostrano che il mio piccolo inquilino sta crescendo come voglio io. È frustrante rendersi conto che tutti gli altri mi vedono solo come un melone paffuto con due grasse nettarine in cima. Ehi, sono incinta, non un cesto di frutta!

Pubblicità non azzeccata

Immaginatevi, solo per un momento, nel corpo di una donna incinta in forma brutale: Si sente immobile come un elefante, si dimena come un'anatra, nel migliore dei casi ha una schiena che solo 23 ore su 24 sembra stia per sfondarsi, e le gambe e le altre sporgenze del suo corpo minacciano di scoppiare. Si badi bene, "brutalmente in forma". Ci sono molte donne incinte che sono infelici da morire. Per tutte loro, questa campagna di promozione della salute è completamente sbagliata e discriminatoria. E scommetto la mia ultima camicia di gravidanza che quelle donne incinte non toccheranno più meloni o nettarine dopo aver visto questa pubblicità. Obiettivo pubblicitario raggiunto?

Persino io, da autoironista incallito, trovo questo capolavoro pubblicitario così stupido da essere quasi di nuovo buono. Ah ah ah! Ancora una volta, un uomo particolarmente creativo non ha capito chi è il suo target. E i signori dell'organizzazione per la promozione della salute che hanno fatto passare questa macedonia devono essersi divertiti molto. Ottimo, ragazzi. Un piccolo consiglio: "Fate attenzione al vostro gruppo target durante la vostra pubblicità". Ma ho capito il messaggio: Allora vado! Potete mandarmi della frutta in ospedale, ma niente meloni, per favore. Perché questa stagione è ormai finita.

Da oggi, la Fiera appare nella sua nuova immagine su diversi media, come manifesti, mega manifesti, pubblicità, spot televisivi, banner, social network e brochure. La strategia della campagna è quella di posizionare la Fiera d'Autunno del Cantone di Friburgo come il vivace punto focale del periodo dal 7 al 16 ottobre - come il luogo in cui le persone si incontrano, scambiano idee e scoprono cose nuove, in breve come "IL luogo di incontro per tutti i friburghesi", ha dichiarato l'agenzia in un comunicato.

La caratteristica più importante che distingue la Fiera di Friburgo da altre mostre ed eventi simili nel Cantone è la sua vivacità. Per questo motivo è stato scelto come tema il cuore. Esso rappresenta questo valore in quanto motore della vita e sede simbolica delle emozioni. Nella campagna appare in tre diversi soggetti che si completano a vicenda e rappresentano i diversi interessi dei visitatori: Intrattenimento, Cultura e Reti. Il soggetto Rete è stato creato in modo interattivo nell'ambito di una campagna Facebook alla ricerca di "Friburgergrine" che volessero apparire sui cartelloni della propria città. Tutti i partecipanti hanno vinto ingressi alla fiera per sé e per i propri amici.

Il concetto con il motivo del cuore sarà utilizzato in varie forme per diversi anni. L'obiettivo è quello di trasmettere all'esterno l'immagine vivace della fiera. Ulteriori azioni interattive seguiranno nel secondo anno, in modo da creare un vero e proprio dialogo con i visitatori e soprattutto con un gruppo target giovane.
 

Di cosa si tratta: 15 mesi fa, Penélope e Monica Cruz sono state assunte nel marketing delle celebrità come promotrici del marchio di moda boutique Charles Vögele, non certo per una somma di denaro. Né le sorelle né Till Schweiger avevano probabilmente idea di questa catena di moda. La mia tesi: l'esempio di Vögele dimostra ancora una volta quanto sia delicato e sensibile un aggiornamento del marchio con trasferimento di immagine.

Quando Catherine Deneuve pubblicizzava un Coco Chanel n. 5, tutto si abbinava perfettamente. Ma quando Roger Federer regge la sua immagine per una macchina da caffè, è fuori luogo. D'altro canto, è perfetto o quasi geniale quando George Clooney interpreta un ruolo secondario non importante accanto al protagonista Nespresso. Un altro paragone sbagliato è quando Melanie Winiger pubblicizza una tazza del water, Schuhmacher sta per Naviboot (o hanno pensato al legame tra il suo nome e la produzione di scarpe) o quando - come accade da qualche tempo - il nostro pusher del pallone d'oro Günthör posa su un aspirapolvere.

H&M va al cuore del problema. Ogni anno mettono una celebrità davanti alla loro macchina pubblicitaria. Karl Lagerfeld o Madonna non solo hanno trasferito il loro stile di vita, ma hanno anche creato un'edizione speciale di moda. Così il concerto di marketing di H&M si è armonizzato. Immagine, prodotto, prezzo e pubblicità. Da Charles Vögele hanno sperato troppo e troppo in fretta. Un errore enorme a tutti i livelli. Per trasformare un marchio così polveroso in un marchio "must have" è necessaria una maggiore forza pubblicitaria, non solo la stampa e gli eventi. Le campagne testimonial di successo sono state quasi tutte conosciute attraverso la televisione. Ora potremmo leggere: Esercizio fisico cancellato. Nuovo CEO. Nuova comunicazione. Questo non creerà un'immagine migliore tra i consumatori. Ma forse i clienti non hanno nemmeno notato l'episodio di Cruz? Non ne sarei sorpreso. Infine, mi viene in mente la pubblicità di Gilet con Henry, Tiger Woods e Federer. Questo esempio rivela un altro problema di questi testimonial. Tiger ora si è rasato i capelli. E nemmeno Harald Junke è sopravvissuto al Mediamarkt.

Non credo che esista una ricetta per la pubblicità dei testimonial. Ogni attività è individuale e non può essere affrontata con un manuale di marketing. Il vostro istinto gioca il ruolo più importante.

Cari pubblicitari, smettetela di produrre questa spazzatura, altrimenti "Motz von Butz" non finirà mai.

Questa settimana ho fatto una passeggiata sulla High Line nel West End di Manhattan, con la migliore vista su Frank Gerrys, Jean Nouvels e altri nuovi grattacieli. Vale la pena fare una deviazione.

Theophil Butz, un tempo pubblicitario di punta (citazione da Ringier), oggi ispiratore e, d'ora in poi, beffatore. "Un ruolo non facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected]

Sebbene si fosse lasciato intervistare per più di 50 ore e avesse degli obblighi contrattuali, Assange voleva impedire la pubblicazione. Lo ha annunciato giovedì l'editore Canongate Books. Tuttavia, Assange aveva già utilizzato l'anticipo per pagare le spese del suo processo. È stato quindi deciso di pubblicare il libro senza autorizzazione.

Secondo un rapporto della BBC, Assange accusa l'editore di aver violato il contratto. Canongate sta traendo profitto da una bozza errata e non revisionata. L'editore respinge l'accusa. Julian Assange era preoccupato per la pubblicazione dopo aver raccontato la sua storia a un ghostwriter. Si dice che abbia detto: "Tutte le memorie sono prostituzione".

Nel documento intitolato "Julian Assange: The Unauthorised Autobiography", Assange riferisce, tra l'altro, di avvertimenti provenienti da ambienti dell'intelligence secondo i quali gli Stati Uniti stavano progettando un complotto contro di lui con mezzi "illegali". Secondo SDA, ciò emerge da alcuni estratti pubblicati giovedì dal quotidiano britannico The Independent. Il libro sarà pubblicato in serie nei prossimi giorni.

Nell'autobiografia non autorizzata, Assange sottolinea che i rapporti sessuali con due donne erano consensuali. Secondo la ristampa, può essere un maiale sciovinista a modo suo, ma non è uno stupratore. Si è trattato di un "terribile malinteso" o di una trappola. Uno dei suoi contatti con i servizi segreti lo aveva avvertito che negli Stati Uniti si discuteva se dovesse essere accusato di "reati immorali", ad esempio in relazione alla droga o alla pedopornografia. Julian Assange è agli arresti domiciliari nel Regno Unito dal dicembre 2010 ed è in attesa di una decisione nel procedimento di estradizione in Svezia. Lì è accusato di stupro e abusi sessuali nei confronti di due donne.
 

In uno studio longitudinale pubblicato nel 2007, gli autori statunitensi Nicholas Christakis e James Fowler hanno dimostrato, per un periodo di 32 anni, che l'obesità si trasmette da persona a persona all'interno delle reti sociali. Questo scrive Idw-online.de martedì scorso. Tuttavia, gli studi precedenti hanno esaminato la diffusione epidemica dell'obesità solo all'interno delle reti sociali tradizionali - offline.

I ricercatori della Cattedra di Sistemi Informativi II della Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg FAU, guidati da Freimut Bodendorf, si concentrano ora sui social network come Facebook. In collaborazione con lo studio di fitness femminile "Das Studio - Frauenfitness" di Norimberga, da cui provengono alcuni dei soggetti del test, stanno studiando quali fattori sociali - in particolare il sostegno degli amici - svolgono un ruolo nell'aumento e nella perdita di peso.

Sulla base di questi risultati, si sta sviluppando un'applicazione per Facebook. Questa utilizza i fattori motivazionali identificati per promuovere un comportamento attento alla salute tra gli amici di Facebook. Se funzionerà, i social network avranno una nuova funzione. E Weight Watchers potrà fare le valigie.

Le immagini della campagna per i gioielli di Mezger Uhren und Juwelen si concentrano sull'estetica della transitorietà e portano la firma del fotografo basilese Christoph Läser. Le immagini chiave sono utilizzate in una brochure di grande formato e in annunci pubblicitari su quotidiani locali.

Responsabile presso Mezger Uhren und Juwelen, Basilea: Urs Mezger (responsabilità generale). Responsabile presso la BSSM Werbeagentur, Basilea: Urs Schneider (CD), Pascal Rehmann (AD), Hannes Müller (testo), Claudia Paganini, Roger Berthoud (consulenza). Fotografia: Christoph Läser.
 

Due giornalisti della redazione in lingua spagnola erano già stati licenziati quindici giorni fa. Il numero di posizioni a tempo pieno dovrà essere ridotto di 40 unità per arrivare a 86 entro la fine del 2012, ha dichiarato giovedì il caporedattore Christophe Giovannini all'agenzia di stampa SDA. Ha dichiarato che i tagli ai posti di lavoro deriveranno principalmente da partenze naturali, prepensionamenti e trasferimenti ad altre unità della SSR.

I cinque giornalisti licenziati lavoravano nelle redazioni in lingua tedesca, francese e italiana, che si fonderanno nel gennaio 2012. Dopo la fusione, le tre redazioni nazionali avranno solo 15 giornalisti con l'80% di occupazione, quasi la metà in meno rispetto a prima. Il budget annuale della piattaforma internet per gli svizzeri all'estero e gli stranieri interessati alla Svizzera, l'ex Radio Svizzera Internazionale, scenderà da 26 a 17 milioni di franchi.

La prossima tappa di Swissinfo.ch è la ristrutturazione dei dipartimenti amministrativi e tecnologici. Il tutto avverrà entro l'estate 2012. Non si escludono licenziamenti anche in questi settori, ma probabilmente ci saranno trasferimenti ad altre unità della SSR, afferma il caporedattore.

La riduzione delle capacità giornalistiche, soprattutto nelle redazioni in lingua nazionale, non è ben accolta dal Sindacato svizzero dei lavoratori dei media SSM. Secondo SDA, il SSM ha definito i tagli un errore strategico. L'informazione approfondita nelle lingue nazionali non è solo di importanza centrale per gli svizzeri all'estero. È importante anche per gli opinionisti stranieri, come i diplomatici e gli ambienti economici. Per questo gruppo di destinatari, Swissinfo è la fonte principale per ottenere un quadro obiettivo, affidabile ed equilibrato della Svizzera.

Imprint si rammarica per i tagli ai posti di lavoro di Swissinfo

Imprint, è costernata dalla decisione di Swissinfo di risolvere i tagli al bilancio esclusivamente attraverso massicce riduzioni di posti di lavoro, che limiteranno fortemente i servizi offerti da Swissinfo. Lo ha scritto l'Associazione svizzera dei giornalisti in un comunicato di giovedì. L'associazione ha sottolineato che le informazioni offerte da Swissinfo sono uniche e rappresentano una fonte di informazione estremamente importante sia per gli interessati stranieri che per gli svizzeri all'estero, che non può essere sostituita da altri servizi di informazione online.

L'associazione si è impegnata per evitare la cancellazione del contributo federale a Swissinfo. È deludente che il numero di posti di lavoro venga ridotto in questa misura, afferma Impressum. Dopo tutto, le informazioni offerte nelle tre lingue nazionali, particolarmente colpite da questa riduzione, non possono essere sostituite da quelle di altri portali.

Le giornaliste colpite dai licenziamenti vengono immesse in un mercato del lavoro ancora straordinariamente difficile. Imprint chiede quindi alla SSR di proteggere queste collaboratrici dalla disoccupazione attraverso misure speciali e mirate.

Per l'anniversario, la Fondazione Cerebral finanzia la conversione in barche accessibili ai disabili. In Flagranti le utilizza per le feste di compleanno su quattro laghi. Oltre 120 bambini con disabilità motorie cerebrali si sono "divertiti" alle feste di compleanno nautiche.
 

Per la commissione di Postfinance, Goldbach Interactive ha messo in scena il toro, che rappresenta un mercato toro nel mondo della borsa. La campagna sfrutta il carattere simbolico dell'animale, scrive l'agenzia in un comunicato stampa: grazie a Postfinance, il toro diventa un compagno mansueto in senso figurato, perché con Postfinance tutti hanno il loro e-trading saldamente sotto controllo.

Goldbach Interactive è responsabile del concetto, delle immagini e dei testi della campagna, nonché dell'implementazione della parte online. L'agenzia pubblicitaria Inflagranti BSW di Lyss è responsabile della realizzazione della campagna cartacea, ovvero dei volantini con moduli di risposta e degli annunci.

Il nuovo logo sottolinea la freschezza di Janka con la combinazione delle iniziali "CJ", scrive l'agenzia in un comunicato stampa. Sia come piccolo elemento di design che come realizzazione su larga scala, le possibilità di utilizzo sono pressoché illimitate. Adattato al prodotto e al gruppo target, il logo può essere utilizzato in qualsiasi colore e dimensione.

Il posizionamento dell'immagine del marchio e le possibili applicazioni sono documentate nella "Carlo Janka Zeitung". L'interfaccia centrale nella comunicazione con il mondo dei tifosi è il nuovo sito web. Festland ha rivisto sia il design che il concetto di navigazione e ha implementato tecnicamente il sito web utilizzando il sistema di gestione dei contenuti Typo3. Con il gioco "Janka o Neinka", i fan possono dimostrare la loro "conoscenza di Jänks" sul sito web.

Con Google Plus, l'azienda cerca di competere con Facebook, la rete online più popolare al mondo con oltre 750 milioni di utenti. Inoltre, il servizio "Hangouts", che consente agli utenti di comunicare con più persone contemporaneamente tramite chat video, è ora disponibile anche per gli smartphone, ha annunciato martedì Google. (SDA)