Les productions soumises ont été évaluées par 5 jurys indépendants, composés de spécialistes du cinéma, des annonceurs et de la branche publicitaire. Les jurys ont visionné toutes les productions soumises, ont nominé les œuvres pour la shortlist et ont sélectionné ce jeudi soir les meilleures productions qui seront récompensées par un Edi. Ce prix suisse du film de commande et de publicité est placé sous le patronage du Département fédéral de l'intérieur et récompense des productions de films de commande de grande qualité.

> Vers les gagnants
 

Res Strehle, co-rédacteur en chef du Tages-Anzeiger, a déclaré à Werbewoche : "La Tages Woche est bien conçue. En mettant l'accent sur les élections, elle est actuelle. Et le fait qu'elle se concentre sur le local est une bonne chose. J'ai trouvé original d'aborder pour une fois le thème des Swiss Indoors non pas avec Roger Federer, mais avec Novak Djokovic. Je donne tout à fait une chance à la nouvelle feuille, car elle est bien positionnée financièrement". Matthias Hagemann, propriétaire et président du conseil d'administration de Radio Basilisk, est critique : "La Print-Tages Woche ne m'a pas encore tellement convaincu sur le plan thématique et visuel. (...) J'attends en revanche beaucoup de l'édition quotidienne gratuite en ligne qui, grâce à la qualité de sa rédaction, peut certainement gagner en considération". Matthias Geering, ancien rédacteur en chef de la Basler Zeitung, estime : "La mise en page est moderne, le format pratique - le Tages Woche convainc sur ce point. Mais sur le plan du contenu, ce journal n'est pas encore assez profilé, il manque de mordant. J'aurais préféré que ce journal se concentre davantage sur la région de Bâle, car c'est là que se trouvent les plus grands potentiels, tant du point de vue journalistique qu'économique".

Les syndicalistes font comme les agriculteurs, ils détruisent les aliments : Fin octobre, 15 000 exemplaires de journaux ont été jetés dans la rue devant le siège de l'association des éditeurs. Les passants n'avaient d'autre choix que de marcher sur les feuilles. Trois quotidiens à diffusion nationale étaient concernés, dont les employés manifestaient contre de nouveaux licenciements. C'était une triste image, symptomatique de la crise des journaux, auxquels les experts attribuent l'entrée dans l'agonie.

Le deuxième journal économique La Tribune - dont le leader renommé, Les Echos, est également dans le rouge - ainsi que les journaux de boulevard Le Parisien et France-Soir sont au plus bas. Pour Le Parisien, Ringier était autrefois pressenti comme candidat au rachat, France-Soir était après la guerre le journal au plus fort tirage - plus d'un million d'exemplaires. Le journal appartient aujourd'hui au Russe Alexandre Pougatchev, âgé de 27 ans. Mais au lieu des 150 000 exemplaires envisagés, le tirage plafonne à 50 000 exemplaires - tendance à la baisse. La rédaction s'était mise en grève contre l'arrêt annoncé de la version imprimée. Pugatschew veut licencier 90 des 120 employés et ne plus publier France-Soir que sur Internet. La Tribune envisage la même voie. Ils s'accrochent au modèle des portails d'information à succès sur Internet comme Rue89 (gratuit) ou Médiapart (abonnement), pour lesquels il n'existe rien de comparable dans l'espace germanophone. Ils sont réalisés par des journalistes expérimentés qui ont investi leurs indemnités de départ et sont devenus, après des débuts modestes, des éléments précieux du paysage médiatique. Mais il n'existe pas d'exemple réussi de la voie inverse, celle de la réduction de la taille.

Alors que France-Soir se dirige sans aucun doute vers une disparition définitive, on observe une évolution positive chez les journaux traditionnels. Le Figaro se diversifie avec différents portails Internet : Immobilier, Finance, Santé. Pour la première fois depuis des années, Le Monde et Libération sont dans les chiffres noirs. Un nouveau magazine et des suppléments le week-end, lorsque la concurrence d'Internet est moins forte, ont été lancés. Le tirage est en légère hausse, notamment grâce à la forte actualité. Le Monde vient de connaître la plus longue grève de son histoire : à cause de l'imprimerie, qui enregistre d'immenses pertes. Lorsqu'elle sera liquidée, les nouveaux propriétaires pourront investir encore plus dans le journal, qui appartenait autrefois aux rédacteurs. En France, on sépare actuellement le bon grain de l'ivraie - même si personne ne veut prendre de paris sur l'avenir à long terme des survivants immédiats.

L'iPad joue un rôle central dans ce processus. Le Monde compte plus de 100 000 abonnés qui ne lisent le journal qu'en ligne. Comme on insiste beaucoup sur sa propre identité, le journal n'est pas présent dans les deux kiosques électroniques. Ceux-ci annoncent pourtant des chiffres et des taux de croissance étonnants. Chez Relay.fr, on peut lire chaque mois pour 20 euros un nombre illimité de magazines mis en ligne, tandis que chez son concurrent Kiosque.fr, on peut obtenir dix publications pour 10 euros. L'offre est large - de L'Express à Paris- Match en passant par Marianne, de nombreux concurrents sont réunis sous le même toit. Apple n'a pas autorisé ce modèle dans d'autres pays, en France aussi, il y aura encore des contestations.

Les éditeurs ont annoncé qu'ils boycotteraient le propre Newsstand d'Apple - trente pour cent, c'est excessif. Ils obtiendront - espérons-le - gain de cause. Après tout, les fabricants de téléviseurs ou de téléphones portables n'empochent pas non plus les taxes, l'argent de la publicité et les droits de diffusion.
 

Capital FM réorganise et élargit son programme du week-end. Le dimanche, les premiers journaux télévisés seront désormais diffusés à 7 heures, soit trois heures plus tôt qu'auparavant, indique la station dans un communiqué publié jeudi. Le dimanche matin sera étoffé de deux talks météo régionaux supplémentaires avec les spécialistes météo de Meteonews et de deux studios sportifs avec des retours sur les événements de la veille.

La station ajoute qu'il y aura beaucoup de divertissement le dimanche matin. Ainsi, l'émission "Wunschtroum" devrait permettre aux auditeurs de réaliser leurs vœux les plus chers. La "Rotzlöffu" suscitera l'étonnement, le sourire et le rire. Dans son émission, Noah, 7 ans, réalise des interviews téléphoniques avec des personnalités suisses et ne mâche pas ses mots.

Le dimanche après-midi mise sur l'interaction avec les auditeurs. Dans l'émission de deux heures "Di Song - Di Sunnti", les auditeurs peuvent choisir leur chanson préférée, dévoiler leur histoire à ce sujet et raconter "leur" dimanche. L'émission musicale "Wop Bop A Loo Bop" se voit attribuer un nouveau créneau horaire. Au lieu d'être diffusée le dimanche après-midi, elle sera désormais diffusée le dimanche soir de 19 à 22 heures.

Capital FM achève la relance de son programme avec le remaniement du programme du week-end. Celui-ci a débuté en avril avec un nouveau mix musical et début septembre avec une nouvelle émission matinale, de nouveaux sujets d'actualité et de divertissement ainsi que de nouveaux jingles et signes distinctifs. La station veut se positionner comme radio régionale pour un public adulte de la ville et de la région de Berne.
 

Dès l'année prochaine, l'hebdomadaire sera distribué dans les boîtes aux lettres sous une nouvelle forme. Le nouveau produit My Zytig ne sera plus divisé en sous-régions, mais son titre et son contenu seront uniformes. En outre, il sera imprimé au format tabloïd. My Zytig continue cependant à porter les trois anciennes désignations en tant que titres secondaires. Rita Brodmann, l'éditrice des trois journaux Aemme Zytig, Grauholz Post et Burgdorfer Tagblatt, explique qu'elle est toujours attachée à ces titres. Bernezeitung.ch.

Les trois publications gratuites sont publiées sous l'égide de Lokalmedien Verlag. Elles sont rédigées à Berthoud, imprimées à Berne et paraissent avec un contenu en grande partie identique, mais sous un titre différent. Désormais, ce n'est pas seulement la mise en page qui est unifiée et rafraîchie, mais aussi l'orientation du contenu. Au lieu de couvrir des événements comme jusqu'à présent, My Zytig misera à l'avenir sur des histoires de personnes. Les articles, qui mettent l'accent sur les personnes les plus diverses de la région, seront notamment publiés dans le cadre de séries.

Le journal est entièrement financé par des annonces, comme l'écrit encore la Bernerzeitung.ch. Le nombre de pages dépendra donc du nombre d'annonces reçues. En moyenne, le journal comprendra 40 pages, naturellement moins en été.
 

La base d'hélicoptères des Forces aériennes suisses fournit le nom, le design se réfère directement au Cougar AS 532, l'hélicoptère à 4 pales. Le design est graphique et anguleux, les éléments clés sont inspirés des pales de l'hélicoptère, du cockpit, du manche à balai et de la turbine. L'Alpnach Chrono est dur à la tâche et extraordinairement fiable, tout comme son modèle, utilisable de manière polyvalente même dans les conditions les plus extrêmes, telle est la devise de la campagne. L'idée créative du film repose sur cette idée de base qui a inspiré Victorinox pour ce chronographe.

Les prises de vue macro avec la caméra Motion Control de l'entreprise ont été réalisées en deux jours de tournage par Level Two sur film 35 mm dans le studio Motion Control interne. Le réalisateur, Gregor Rott, a particulièrement veillé à ce que le chronographe soit mis en scène dans le film comme une Cougar AS 532, indique l'agence dans un communiqué. Le film est soutenu par un concept sonore, également créé par Jan Rieder dans le studio d'enregistrement interne de Level Two. Le film destiné au cinéma et aux points de vente est diffusé dans le monde entier, principalement dans l'espace asiatique.

La technique : les prises de vue Motion Control sont une technique d'effets spéciaux avec contrôle de mouvement qui permet de répéter encore et encore les mêmes mouvements de caméra ou d'objet grâce à une automatisation assistée par ordinateur, au pixel près, explique l'agence. Lors du post-traitement, les prises de vue peuvent être réunies dans un compositing. Il est ainsi possible d'obtenir des effets et des prises de vue qui ne seraient pas réalisables sans cette technique.

Responsable chez Victorinox Swiss Army : Sébastien Rytz (International Marketing Manager), Jonathan Keller (Graphic Designer). Responsable chez LevelTwo : Gregor Rott (responsabilité globale de la conception, de la création et de la réalisation, mise en scène), Brigitte Naschberger (productrice), Jan Rieder (sounddesgin et production sonore), Steven Wiliams (caméra).
 

Paul McCartney, Michael Jackson et Amy Winehouse l'ont chantée. Victor Vasharelly, Pierre Soulages et Kasimir Malevitch les ont fixées sur toile. Benetton et Oliviero Toscani leur ont consacré une campagne entière. Il s'agit du noir et du blanc. Celui qui se plonge dans l'univers de ces deux couleurs se retrouve dans un cosmos qui est tout sauf monochrome. On s'en rend compte au plus tard lorsqu'on voit côte à côte, dans la nouvelle exposition de la galerie du Museum für Gestaltung, les nuances créées par les différents supports des pièces exposées. "Je ne voulais pas faire une exposition en noir et blanc, car je préférerais une réflexion en termes de polarités", souligne Angeli Sachs. La directrice des expositions du Museum für Gestaltung s'est déjà penchée sur le noir pendant une longue période par le passé. Après que l'idée initiale de créer une exposition sur la couleur ait été abandonnée parce qu'un autre musée traitait déjà de cette thématique, Sachs a misé sur le contraste maximal : "Noir et blanc - Design des contraires".

Les mots à eux seuls ouvrent un espace associatif qui se remplit aussitôt d'images : La neige fraîche, le fauteuil "LC2" de Le Corbusier, la discrimination raciale, les jeunes mariés. Les deux couleurs sont ancrées dans tous les domaines de notre société. Que ce soit dans un contexte culturel, créatif ou idéel, le noir et le blanc jouent un rôle central. Traditionnellement, dans la culture occidentale, le noir a une connotation négative et le blanc plutôt positive, ce que nous devons avant tout à la vision morale du monde des églises chrétiennes. Aujourd'hui encore, des notions telles que le bien et le mal, la joie et la tristesse, le début et la fin sont associées à ces deux couleurs. Les animaux au pelage ou au plumage noir sont considérés comme des aides ou des précurseurs du mal. Le chat noir est censé porter malheur et le corbeau a la réputation d'être un oiseau de potence ou un auxiliaire de la magie noire. La colombe blanche symbolise la paix, la neige blanche la pureté. La liste des significations attribuées aux deux couleurs est longue. Le langage et la littérature jouent également souvent avec la symbolique du noir et du blanc. Il est surtout intéressant de constater que le noir et le blanc sont également fortement ancrés dans d'autres cultures, même si leur symbolique est souvent opposée.

Concept, abstraction et élégance

L'exposition aborde l'importance culturelle et sociale des deux couleurs dans "l'espace de l'imagination". Sur le mur d'entrée, les visiteurs trouveront "des réponses contemporaines à cette chambre d'écho précisément, telle que l'a créée l'œuvre fondamentale du modernisme, le 'carré noir sur fond blanc' de Kasimir Malevitch". Une petite incursion dans l'art, réalisée en collaboration avec la Haus Konstruktiv de Zurich. Suit un groupe de pièces d'exposition destinées à mettre dans l'ambiance les motifs importants du noir et du blanc. Juste à côté, des images et des collages de textes sur des thèmes culturels et sociaux centraux, qui peuvent être mis en relation avec les deux couleurs, défilent sur neuf écrans. Quelques pas plus loin, on obtient un bref aperçu des principaux phénomènes de la perception du noir et du blanc et de leur positionnement dans des systèmes de couleurs influents.

La partie principale de l'exposition, qui se consacre principalement aux thèmes de l'architecture, du design et de la mode, est divisée en trois domaines : Noir, Noir et Blanc et Blanc. Les pièces d'exposition rassemblées ici - toutes des témoins influents de l'époque moderne et contemporaine - reflètent une autre signification centrale des deux couleurs. Angeli Sachs explique : "Le noir et le blanc sont aussi les couleurs de l'avant-garde, du concept, de l'abstraction et de l'élégance". Pour de nombreux designers, c'est en noir ou en blanc que l'essence de leur projet est le plus clairement visible. C'est dans ce contexte que l'on voit régulièrement apparaître dans la publicité des campagnes entières qui renoncent à l'utilisation de couleurs vives. "Se faire remarquer ne se définit pas forcément par la couleur", estime celui qui doit le savoir. Thom Pfister est CD et partenaire de l'agence de publicité bernoise Komet et, avec son équipe, il a déjà attiré l'attention de différents clients en noir et blanc. "Il ne faut pas sous-estimer la puissance d'un message fort dans une campagne purement typographique. De plus, le noir et le blanc offrent un contraste maximal et, combinés avec les bonnes formes, ils font l'effet d'une bombe. Alors que dans les années 30 du siècle dernier, la publicité misait fortement sur les photos en couleur, il semble que l'on revienne aujourd'hui à la force de ce contraste maximal : "Parmi les 100 meilleures affiches actuelles d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse, la proportion d'affiches en noir et blanc dépasse un tiers", déclare Pfister. Si l'on examine à la loupe les expéditeurs de ces messages publicitaires "incolores", il s'agit souvent de ceux qui célèbrent justement l'avant-garde et l'élégance décrites par Sachs avec leurs produits ou en tant qu'institution. Il s'agit notamment de la mode, du design et de l'architecture. "Nous ressentons également une tendance persistante dans cette direction chez nos clients du secteur culturel", ajoute le CD de Komet. Il admet toutefois que, dans ce segment en particulier, ce sont parfois tout simplement les coûts d'impression qui déterminent le choix des couleurs. Mais pour le créatif, il est clair que les personnes et les destins en particulier peuvent souvent développer plus de force en noir et blanc. Cette affirmation s'applique également à la photo de Miles Davis, qui fait partie du portfolio de Michel Comte. Le photographe en est lui-même convaincu : "Ce portrait serait impensable en couleur. Tout comme les campagnes Nespresso avec George Clooney". Pourtant, Comte souligne qu'il est aussi à l'aise dans le monde noir et blanc que dans celui de la couleur. "Mais je pars toujours de la clarté, de la lumière, it's all about brightness", poursuit Comte. Cela vaut aussi bien pour les photos et portraits d'art que pour les commandes publicitaires.

Pour des raisons de place, Angeli Sachs a renoncé au design graphique dans sa nouvelle exposition. En revanche, la collection d'affiches du Museum für Gestaltung présentera du 8 novembre 2011 au 5 mars 2012, dans les locaux de la Banque nationale suisse, une sélection de travaux suisses de 1930 à nos jours. Ces affiches doivent montrer que les affiches en noir et blanc sont tout à fait capables de concurrencer les "couleurs souvent envahissantes de la culture de masse".
Simone Fankhauser

En bref
Le Museum für Gestaltung Zürich présente l'exposition "Schwarz Weiss - Design der Gegensätze" du 9 novembre 2011 au 4 mars 2012 dans sa galerie. L'exposition sera accompagnée de différents débats. L'exposition marque également le début d'un projet pilote dans le cadre du développement de la médiation au Museum für Gestaltung Zürich. L'offre comprend, outre des visites guidées, des ateliers et des discussions sur l'exposition, l'objet "Ciel/ Enfer". Les visiteurs peuvent ainsi définir par écrit leurs propres oppositions sur un modèle à plier. www.museum-gestaltung.ch

Les deux artistes ont représenté artistiquement, dans différentes scènes, la manière dont la nouvelle collection d'entraînement Nike Women permet à celles qui la portent de surmonter tous les obstacles et leur confère des pouvoirs quasi surnaturels. Pour cela, elles transforment dans leurs bandes dessinées des femmes tout à fait normales en héroïnes athlétiques.
 

Il y a un an, l'association BSW "leading swiss agencies" prévoyait une croissance de 5,7 pour cent pour 2010. Après le décompte des budgets, c'est maintenant 5,3 pour cent qui se concrétise. Et pour 2011, elle évoluera dans le même cadre, estime le comité directeur présidé par Peter Felser. Environ deux tiers des agences de publicité et des agences spécialisées s'attendent à une augmentation des recettes d'honoraires de 4 pour cent en moyenne par rapport à 2010. Les agences médias tablent sur une augmentation de 10 pour cent. Ce qui, additionné, promet une évolution aussi positive que l'année dernière. Les attentes en matière de bénéfices sont en revanche plus modérées. Environ deux tiers de toutes les agences s'attendent à un recul partiel de l'EBIT. Seul un tiers de toutes les agences s'attend à ce que les résultats puissent encore être améliorés. Les principales raisons de la pression sur les marges sont les investissements élevés dans de nouveaux domaines de compétence. Environ 70% des agences veulent ou doivent investir massivement dans le développement de leur offre en ligne. La situation est donc également tendue pour trouver du personnel qualifié - et ce dans tous les domaines. pan

Âgée de 42 ans, elle a travaillé pour la radio DRS de 1996 à fin octobre 2011, avec des interruptions. Dernièrement, elle était rédactrice et présentatrice de l'émission "Input" de DRS 3. "Je suis heureuse que mon engagement me permette de préserver l'œuvre de mon père et de la conduire vers l'avenir", a-t-elle déclaré selon le communiqué de la fondation publié mercredi. Son père continue de diriger l'hôpital de la fondation à Harare, la capitale du Zimbabwe.

Le médecin Ruedi Lüthy a fondé Swiss Aids Care International en 2003. Dans la clinique de Harare et dans des stations mobiles, la fondation s'occupe aujourd'hui de 3'800 patients et forme chaque année plus de 200 spécialistes. Au Zimbabwe, au moins 500'000 personnes auraient besoin d'un traitement contre le VIH. (SDA)

(Image : Drs3.ch)

A partir du 29 février 2012, "Zambo" sera diffusé sur SF 1, écrit SF dans un communiqué de mercredi. L'émission sera raccourcie de deux heures à une heure de première diffusion. Elle aura désormais un profil plus clair et se concentrera sur la tranche d'âge des 10-14 ans ainsi que sur les productions propres. Grâce au déplacement sur SF 1, "Zambo" obtient en outre un créneau de diffusion fiable ; en raison du sport en direct sur SF zwei, l'émission a souvent été touchée par des annulations et des déplacements.

Le changement de programme intervient après une analyse approfondie des besoins du public et de l'efficacité des coûts, poursuit le communiqué. L'offre télévisuelle actuelle de "Zambo" n'a pas été utilisée conformément aux attentes initiales : Seul un enfant sur dix âgé de 6 à 13 ans a regardé "Zambo" sur SF zwei. L'offre radio et Internet du programme trimédia pour enfants "Zambo", bien utilisée, reste inchangée.

La réorientation de "Zambo" s'accompagne d'une suppression d'environ sept postes à temps plein ; une dizaine de collaborateurs sont concernés au total. La SRF tente de réemployer au moins une partie des personnes concernées dans d'autres fonctions. La SRF informera cette année encore sur la reprogrammation des créneaux horaires qui seront libérés le 29 février 2012 sur SF zwei.
 

SGA Montagne a pu s'assurer la commercialisation exclusive de la destination de vacances Meiringen-Hasliberg, comme l'indique un communiqué de mercredi. Meiringen-Hasliberg compte parmi les partenaires commerciaux de longue date de la SGA. Le contrat signé est valable pour les cinq prochaines années.