Alu Office est un système de mobilier flexible et extensible pour le travail et l'habitat. La fonctionnalité et le design sont au cœur de la philosophie de la jeune marque, ce qui lui a déjà valu plusieurs prix de design et le certificat de sécurité contrôlée. Alu Office doit sa polyvalence à un système de profilés ingénieux qui permet de réaliser non seulement des formes rectangulaires, mais aussi des formes rondes. Les premiers résultats de la nouvelle collaboration entre Alu Office et BSSM ont été réalisés lors de la Swissbau 2012.

Responsable chez Bard AG : Responsabilité générale : Markus Bard. Responsable chez BSSM Werbeagentur : CD : Urs Schneider ; texte : Hannes Müller, AD : Daniel Bard ; conseil : Sylvia Halbeisen.
 

L'homme de 36 ans a été remis en liberté après son interrogatoire. Au total, les deux hommes auraient harcelé cinq journalistes du Blick par des appels téléphoniques et des SMS et les auraient menacés. Ils auraient en outre déposé des poissons morts dans les boîtes aux lettres des quatre journalistes sportifs et d'un chroniqueur judiciaire. Ils ont également placardé des affiches avec des photos de trois des cinq personnes menacées. Ils y demandaient : "Qui connaît ces tueurs (de réputation) ?", le mot réputation étant imprimé en très petits caractères. Ces affiches étaient complétées par les numéros de téléphone et les adresses des journalistes.

Les journalistes ont probablement été pris pour cible par les deux auteurs présumés suite à leurs reportages sur les jets de pétards lors du match du FCZ contre la Lazio Roma. Le supporter du FCZ a alors été grièvement blessé à la main par le pétard qu'il avait lui-même allumé. Le Blick a publié par la suite des photos du lanceur de pétards - le contour de ses yeux était noirci - et l'a qualifié d'idiot aux pétards. Après l'affichage et le harcèlement, les journalistes ont porté plainte auprès du ministère public et de la police municipale de Zurich. L'enquête de la police a ensuite permis d'identifier les deux Suisses résidant en ville de Zurich. (ATS)
 

La gymnaste artistique Giulia Steingruber, âgée de 18 ans et originaire de Gossau, est le grand espoir suisse des Jeux olympiques de Londres 2012 et une candidate de choix pour remporter une médaille olympique. Giulia Steingruber soutiendra Opel en tant qu'ambassadrice de la marque dans le cadre de différentes activités liées à la marque et aux produits. L'engagement se base sur une collaboration à long terme et est soutenu.
 

Günter Tschan assume la fonction de Product Manager pour les cours de développement ainsi que l'Account Management pour la région de Bâle. Il veille à ce que l'offre de cours pour les développeurs informatiques soit toujours à jour et s'occupe du développement de la région de Bâle en s'orientant vers les clients. Oliver Ryf reprend le poste de Product Manager pour les cours de Microsoft et de sécurité. Il est Microsoft Certified IT Professional et formateur Microsoft de longue date. Oliver Ryf et Günter Tschan rapporteront tous deux directement à Bak-Heang Ung, Digicomp Manager Product Management & Sales et membre de la direction. Peter Kupper, CEO de Digicomp : "Nous nous réjouissons d'élargir encore notre offre et notre position sur le marché avec Oliver Ryf et Günter Tschan. Nous accordons une attention particulière au développement commercial dans la région de Bâle".
 

D'où vient le lait ? De quoi est-il composé ? Quel rôle joue-t-il dans l'alimentation saine des enfants, des adolescents et des adultes ? Swissmilk souhaite que de nombreux jeunes Suisses se penchent de manière créative sur les questions liées au lait en organisant un concours pour les classes. "Nous attirons l'attention sur la Journée du lait de manière colorée. En même temps, nous soulignons que le lait ne rend pas seulement fort et en forme, mais aussi intelligent. Il favorise en effet aussi la capacité de concentration", explique Albert Rösti, directeur de l'Organisation des producteurs suisses de lait PSL.

Swissmilk fait donc apposer toutes les affiches des élèves sur des panneaux d'affichage par la Société Générale d'Affichage SGA à proximité immédiate des écoles concernées. Swissmilk invite toutes les classes participantes à Berne pour l'événement principal de la Journée du lait. Les trois meilleurs sujets seront récompensés sur place. Les trois classes gagnantes recevront de Swissmilk de belles dotations dans leur caisse de classe. Le premier prix est doté de 5000 francs.

C'est aussi simple que cela : Les classes intéressées peuvent s'inscrire jusqu'au 15 février. Tous les participants reçoivent de Swissmilk une grande feuille de papier pour s'exercer et un véritable modèle d'affiche au format F12. Si nécessaire, Swissmilk organise pour les classes des ateliers avec des graphistes professionnels et met à disposition sur le site Internet de Swissmilk des informations sur l'affiche. www.swissmilk.ch/tagdermilch chaque affiche créée. Les sujets les plus populaires seront désignés par un vote en ligne. Un jury de Swissmilk décidera du classement des trois classes ayant obtenu le plus de voix.

Vous trouverez plus d'informations sur le concours ici.
 

L'"économie" est-elle un lieu de liberté ? C'est avec cette thèse que le documentariste Eric Bergkraut, né en 1957, a abordé son projet de film "Gasthaus Helvetia" et s'est laissé surprendre par le contraire envisagé et la confirmation possible de la même manière. De quelle liberté s'agit-il ? Les auberges, qui pour Eric Bergkraut ne sont inhabituelles que parce qu'elles sont ordinaires, se trouvent dans trois régions différentes du pays. Reflètent-elles, ainsi que leurs hôtes, les libertés verbales ou taciturnes de différentes cultures ? Ou est-ce que - citation de Bergkraut - "la culotte morte est le programme général" ?

Avec son idée de filmer le thème de la liberté au cours d'un voyage dans les bars suisses habituels, Eric Bergkraut a convaincu le jury. "La mondialisation et ses effets sur les gens ont des aspects positifs, mais s'accompagnent en même temps d'une perte culturelle", déclare Hedy Graber, responsable de la direction des affaires culturelles et sociales de la Fédération des coopératives Migros et présidente du jury. C'est justement dans ce contexte que le film est un document d'époque passionnant. On attend avec impatience de voir la liberté de l'ordinaire observée et ses défis. On verra en avril 2013 comment Eric Bergkraut concrétisera ses idées dans le film, qui devrait alors être présenté en avant-première aux Visions du Réel à Nyon.

Thème du concours 2012 : "Courage ? Courage !" Sous le titre "Courage ? Courage !", le Pour-cent culturel Migros lance pour la 3e fois son concours de films documentaires-CH. Il invite les cinéastes suisses à se pencher, sous forme de documentaire, sur des questions actuelles liées au thème du courage. Sont recherchées des idées cinématographiques issues de l'environnement quotidien, social, politique et économique - bref, du contexte de vie globalisé en Suisse - qui abordent de manière autonome et différenciée le moteur de la pensée et de l'action humaines. Le Pour-cent culturel Migros se réjouit de découvrir des histoires à la croisée de l'initiative privée et de la norme sociale, de la manifestation publique et de la sanction politique ; des histoires de (dé)ruptures, de risques, de pertes - et bien sûr de réussite. (SDA)
 

Les mesures prévues sur plusieurs années s'adressent en premier lieu aux propres collaborateurs. L'objectif est que la nouvelle charte soit bien comprise et vécue intensément et qu'un changement culturel durable s'opère vers les valeurs formulées dans la charte. Ce qui est surprenant dans la communication d'Erdmannpeisker, c'est que ce ne sont pas les cadres qui s'adressent aux collaborateurs. Ce sont plutôt les collègues qui se donnent entre eux des conseils et des astuces. Pour ce faire, 12 collaborateurs du BLS et de l'ep ont été interviewés et plus tard, l'illustratrice Rahel Nicole Eisenring a fait leur portrait sous forme de collage humoristique.

Il en résulte un calendrier grand format et un concours adapté, placé en 2012 sous le signe de la fiabilité. Mois après mois, les meilleurs conseils de collaborateurs sont publiés. Sans montrer du doigt. Mais avec humour et de manière absolument authentique. Le concours interne a très bien démarré, plus de 20 % des collaborateurs BLS y ont participé en janvier et se sont penchés sur la communication.

Responsable chez BLS : Stephan Appenzeller (responsable de la communication d'entreprise), Giovanni Leardini (responsable de la communication interne, direction de projet) Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (CD), Christina Schmid (AD), Bettina Korn (conseil), Rahel Nicole Eisenring (illustrations).
 

Chez McDonald's, on peut se régaler à bon compte et, ce que beaucoup ignorent encore, surfer gratuitement. Cela signifie qu'après un bon menu Big Mac, on peut rester assis un moment, comme on en a l'habitude dans son bistrot préféré. McDonald's marie donc mégabits et bistrot préféré. Des affiches placardées autour du restaurant ont permis de faire connaître l'offre aux passants pendant la période du vendredi et du shopping fin décembre.

Responsable chez McDonald's Suisse : Thomas Truttmann (Marketing & Communications Director Switzerland & Head Sports Europe), Yvonne Maurer (Local Marketing Manager). Responsable chez TBWA Zurich : Thomas Ammann, Benny Goldstein (direction créative), Seung-Yun Oh (direction artistique), Guido Zehnder (conseil).
 

- La gamification : Les grandes marques deviennent plus ludiques Les caractéristiques typiques du jeu sont appliquées à des situations étrangères au jeu, de sorte que l'utilisateur peut jouer un rôle actif. Le type de gamification le plus simple est la collecte de primes basée sur des points. Cela signifie par exemple que des primes de réussite peuvent être collectées ou que le consommateur doit résoudre des énigmes. Le consommateur peut ainsi être fidélisé à une marque de manière ludique et simple.

- Just Tap It : Une large utilisation du porte-monnaie mobile Comme la plupart des gens emportent leur téléphone portable partout avec eux - tout comme leur porte-monnaie -, il est évident que les deux choses sont liées. Il ne s'agit plus de payer péniblement avec de l'argent ou des cartes de crédit, mais simplement avec le téléphone portable. Pour la publicité, cela signifie que le téléphone portable prend de plus en plus d'importance dans la vie des clients. On ne l'utilisera plus seulement pour téléphoner, mais aussi pour payer, comme passeport, comme clé de voiture ou de maison. C'est pourquoi il faut mettre l'accent sur les téléphones portables et utiliser leur avantage - la communication facile avec les clients - dans la publicité.

- Être ensemble virtuellement : L'utilisateur ne doit pas seulement être impliqué sur Internet, mais aussi de plus en plus à la télévision. En combinaison avec Twitter et les blogs sur les émissions, les téléspectateurs peuvent vivre l'offre télévisuelle de manière interactive et les producteurs peuvent obtenir un feedback approprié.

- La vidéo en ligne fait son entrée dans le salon : Grâce à YouTube et à d'autres portails similaires, les vidéos sur Internet ont depuis longtemps exercé une grande fascination sur les utilisateurs. En 2012, ce phénomène de la vidéo en ligne devrait également s'inviter dans les salons. Bien qu'il sera difficile de jeter un pont entre les possibilités offertes par Internet et l'atmosphère chaleureuse du salon, cette évolution progressera en 2012.

- Le marketing mobile devient plus social et plus local que jamais : SoLoMo - social, local, mobile - sera le nouveau slogan des publicitaires et des marques. Aujourd'hui déjà, un grand nombre de détenteurs de téléphones portables utilisent une fonction de cartographie qui leur explique le chemin à suivre et leur indique les magasins qui existent à leur emplacement actuel. Ce n'est qu'une question de temps avant que les marques ne s'adressent à ces personnes, qui se trouvent au bon endroit au bon moment.

- Croître - la seule tendance vraiment importante en matière d'applications : Il semble qu'il soit impossible de créer une application qui puisse surpasser les tendances actuelles en matière d'applications. Néanmoins, d'autres évolutions apparaîtront, comme de nouveaux utilisateurs de smartphones ou des achats in-app. Le mélange de la télévision, du mobile et de l'en ligne conduit également à de nouvelles réalisations. Les applications ne devront plus être téléchargées via iTunes, mais auprès du fabricant lui-même, et elles ne seront plus seulement utilisées sur les smartphones ou les tablettes, mais aussi sur les ordinateurs et les téléviseurs.

- Social CPG-E-Commerce : L'oscillation entre engagement et marketing nous ramène au marketing traditionnel Actuellement, les achats dans les boutiques en ligne sont encore peu nombreux. Mais peu à peu, cette tendance va également se développer. Les marques dites CPG, Consumer Packaged Goods Brands - c'est-à-dire les marques de produits de consommation - expérimenteront de plus en plus les médias sociaux. La prudence est toutefois de mise, car les consommateurs ne veulent plus acheter certains produits ou peuvent influencer négativement d'autres consommateurs lors de l'achat par le biais des médias sociaux. Néanmoins, les médias sociaux peuvent être utilisés comme une plate-forme pour une campagne médiatique ou pour tester des produits. Les produits peuvent être vendus avant même d'atteindre les rayons d'un magasin.

- Le graphique social : Générer des données importantes pour les marques Facebook compte aujourd'hui plus de 750 millions d'utilisateurs et continue de se développer. Notre vie sociale réelle a fait son entrée dans le monde en ligne et presque toutes les plateformes sociales font un lien vers Facebook pour trouver un service pour leurs clients. La plupart des utilisateurs donnent ainsi un aperçu accru de leurs habitudes et besoins personnels. Pour de nombreuses marques, ces données sont une aide pour leurs propres produits. De cette manière, il sera plus facile à l'avenir de calculer l'influence des médias sociaux sur les marques.

- Les autorités de surveillance rétrécissent leur champ de vision, tandis que les clients paient le véritable prix de l'accès "libre" : Avec le nombre toujours plus important de données mobiles, la question d'une régulation se pose. Les consommateurs devraient payer pour quelqu'un qui conserve leurs données personnelles. Mais en raison de la grande quantité de ces données, il ne serait guère possible de les surveiller et les consommateurs ne seraient guère prêts à payer pour quelque chose qui devrait être gratuit. Il faut donc trouver un moyen d'éviter que ces données ne soient utilisées à mauvais escient. Sinon, la confiance des clients dans une marque sera mise à rude épreuve.

- L'arrivée du partage sans couture : Environ la moitié des 10 000 plus grandes pages web ont déjà un bouton de partage, c'est-à-dire une fonction qui permet de partager un certain contenu avec d'autres. Cette fonction partielle devient de plus en plus tendance et montre que les internautes d'aujourd'hui souhaitent partager facilement des contenus avec leurs connaissances. Pour les marques, cela signifie : Celles qui produisent un bon contenu mènent la vague du partage et récoltent la bonne réputation.

- La Chine verra converger le micro-blogging, les réseaux sociaux et les portails d'information : L'explosion des médias sociaux a sans aucun doute des répercussions importantes dans le monde entier, y compris en Chine. Bien que Facebook soit interdit en Chine, des plateformes de médias sociaux locales comparables y ont tout de même vu le jour. Au fil du temps, ces plateformes de médias sociaux vont prendre de plus en plus d'importance et convergeront tôt ou tard.

- Publicité en ligne : Dans un avenir proche, la demande de données en temps réel sur les marques et les décisions créatives prises dans le cadre des campagnes va augmenter. Les acteurs du marché qui réussiront seront ceux qui comprendront rapidement comment les données en temps réel des plans média peuvent être utilisées pour optimiser la publicité en ligne à l'aide d'analyses et d'une évaluation créative. Monica Danuser

Sana Carlton, directeur général de Millward Brown Suisse, commente les résultats de l'étude de tendance

WW : Comment et à quelle échelle cette étude de Millward Brown sur les tendances numériques pour 2012 a-t-elle été saisie ?
Sana Carlton : Le Top 12 Digital Predictions est un aperçu des tendances actuelles établi par le Millward Browns Global Futures Group. Elle est basée sur notre compréhension du marché des médias numériques et sociaux ainsi que sur notre étroite collaboration avec les entreprises leaders dans ce domaine. L'aperçu projette les développements les plus probables dans l'avenir plutôt que de se concentrer sur les développements numériques déjà établis.

Quelle est pour vous la conclusion la plus importante ?
Nous nous attendons à ce que la gamification, les "rencontres virtuelles" et les prises de décision en ligne en temps réel soient les tendances numériques les plus influentes de 2012. Elles ont le potentiel de changer radicalement la manière d'interagir avec les consommateurs dans le domaine du marketing. Prenons l'exemple de la gamification : l'utilisation de mécanismes ludiques là où nous ne les attendons normalement pas peut offrir au marketing d'innombrables nouvelles possibilités d'interagir avec les consommateurs. De plus, la gamification est intrinsèquement sociale, ce qui est probablement l'une des tendances les plus importantes en général. La télévision, par exemple, ne restera pas un média unidimensionnel, mais permettra également des interactions sociales.

L'évolution future du monde numérique va-t-elle continuer à se faire en douceur ou faut-il s'attendre une fois de plus à une véritable révolution ?
Certaines des tendances que nous avons identifiées ont le potentiel de devenir des révolutions numériques. Une large acceptation du porte-monnaie mobile, c'est-à-dire du paiement par smartphone, est l'un des nombreux indicateurs qui montrent qu'après des décennies pendant lesquelles l'ordinateur était le point d'entrée dans le monde numérique, ce sera bientôt le téléphone mobile. Remplacer la domination actuelle du PC dans le monde numérique est en soi une petite révolution.

Y a-t-il aussi une tendance que vous aimeriez qualifier de négative ?
Aucune de ces tendances n'est négative en soi, bien au contraire. La diversité croissante des outils numériques, notamment dans les domaines de l'interaction sociale et de la recherche d'informations utiles, nous ouvre à tous des horizons jusqu'ici inconnus.

Comment la publicité et le marketing peuvent-ils profiter de ces nouvelles tendances ? Pouvez-vous l'illustrer par un exemple concret ?
La publicité et le marketing reposent sur la transmission d'informations sur les marques au groupe cible sous une forme pertinente et attrayante. Le marketing mobile permet aux entreprises de communiquer via la géolocalisation à l'endroit et au moment appropriés. Cela peut se faire via un message publicitaire actif de la part de l'entreprise, mais aussi de la part du consommateur qui souhaite recevoir des informations, des promotions ou des recommandations, même en temps réel pendant ses achats. En Suisse, par exemple, il est plus facile que jamais de voir la nouvelle collection de printemps de Zara sur son application ou les nouvelles promotions de La Redoute. Les smartphones offrent aux entreprises des opportunités de communiquer leurs produits, leurs messages publicitaires, leurs points de vente ou leurs programmes de manière plus précise que cela n'était le cas jusqu'à présent. Entretien : Andreas Panzeri

Autres perspectives numériques pour 2012
En lisant les études sur les tendances à venir, qui sont actuellement en plein essor partout, on peut s'attendre à une année 2012 passionnante. Cette année, par exemple, le prix journalistique le plus important du monde s'enrichira d'une nouvelle facette. Le prochain Pulitzer Prize pour le "Breaking News Reporting" sera décerné pour la première fois sur la base de reportages en temps réel. Outre le live-blogging, les jurés devront également prendre en compte l'intégration des médias sociaux dans leur décision. Le live-blogging est devenu un outil journalistique important dans le sillage des révolutions et des catastrophes de l'année dernière. Parallèlement à l'extension des pratiques multimédias et à la fusion des rédactions en ligne et imprimées, des programmeurs devraient être engagés dans les rédactions à de nombreux endroits dans un avenir proche, en plus des journalistes, afin de faire avancer le thème à la mode du journalisme de données en collaboration avec les rédactions. La presse écrite classique et sa présence numérique sont également menacées par la concurrence de "You-Paper". Le premier pas réussi dans cette direction de la personnalisation est "Flipboard", qui a été déclaré application iPad de l'année par Apple et l'une des 50 meilleures innovations de 2011 par le Time Magazine. Un algorithme y crée pour chaque lecteur son journal arrangé selon ses préférences personnelles en tenant compte des informations classiques, des blogs et des médias sociaux. En ce qui concerne les médias de support, les appareils mobiles continueront à gagner du terrain en 2012. D'une part, la population de nombreux pays en voie de développement saute la phase stationnaire et surfe sur Internet via son smartphone dès le début de sa mobilité, d'autre part, des études montrent également une forte augmentation de l'utilisation dans notre région, surtout parallèlement à la consommation de télévision. En 2012, la première agence de presse Facebook-Only devrait également être créée. Dans le domaine de la publicité, les dépenses en TV dépasseront les recettes de la presse écrite. Le numérique continuera à connaître une croissance à deux chiffres. la semaine publicitaire est entièrement kooabisée. Les textes marqués de l'icône Kooaba proposent en outre, en un clic, du matériel supplémentaire comme des articles, des images, des vidéos ou des études.

 

Le Goldbach Award dans les catégories Crossmedia et Social Media récompense les campagnes qui convainquent par leur mise en réseau innovante et intelligente ou qui utilisent de manière inédite les possibilités des plateformes de médias sociaux.

Le Goldbach Award, qui est un élément important du classement créatif de Werbewoche, reflète les développements actuels de la branche innovante de la communication. "Chaque année, nous sommes curieux de voir comment le secteur publicitaire gère les nouvelles possibilités offertes par la publicité électronique, mobile et interactive, et comment il utilise ses nouvelles offres et ses nouveaux outils et les met en réseau", explique Klaus Kappeler, CEO du Goldbach Group.

Dès à présent, des informations sont disponibles sur goldbachaward.ch Inscriptions et envois possibles pour le Goldbach Award 2012. Sont admises les campagnes qui ont été réalisées entre avril 2011 et février 2012. Le premier rang dans chacune des deux catégories est doté de 10'000 francs, les prix spéciaux inter-catégoriels pour la meilleure intégration du mobile et de la vidéo, qui seront attribués pour la première fois cette année, de 2'500 francs chacun. La remise des prix aura lieu le 10 mai 2012 dans le cadre de la Goldbach Award Night au Kaufleuten à Zurich.
 

En accord avec la campagne globale actuelle "L'énergie conviviale", OFSI a conçu la présentation du gaz naturel au salon Swissbau 2012. Celui qui opte pour le gaz naturel est remercié par la nature, tel est le message central des diverses mesures publicitaires conçues par Rod Kommunikation en 2011. Sur cette base, OFSI a conçu un stand d'exposition qui ne contient pas simplement de la nature, mais qui est constitué de nature.

OFSI n'a pas seulement développé le concept de la présence au salon, mais s'est également chargé de la réalisation pour le compte de Erdgas. Avec des partenaires d'exécution éprouvés, OFSI a planifié et coordonné sous sa propre responsabilité la construction du stand ainsi que l'ensemble de la technique d'éclairage et des médias. L'adaptation et l'actualisation des programmations multimédias existantes et l'intégration architecturale de la communication conçue par Rod ont également été assurées par OFSI.
 

Once upon a time, c'était en 1977, un Giel inconnu montait à Berne dans le train pour Zurich. Son objectif : un emploi dans une agence de publicité branchée. Ses armes : un diplôme de graphiste obtenu à la Kunsti de Berne et une tête pleine d'idées. Son courage a été récompensé par un poste dans l'agence de publicité Gisler & Gisler. Et de nombreux mandats passionnants.

Cela fait longtemps qu'il n'est plus un anonyme dans la branche. Felix Zimmermann, aujourd'hui âgé de 57 ans, est assis devant son Mac. Trois autres postes de travail sont installés dans la pièce ouverte sur un côté. Deux d'entre elles sont occupées. Le sol, les murs, le plafond, tout est moderne. L'ameublement : clairsemé, mais choisi avec soin. Le bureau se trouve dans un bâtiment industriel rénové, au 110 de la Förrlibuckstrasse à Zurich. Il se trouve au fond d'un immense hall. Le reste de la surface appartient à l'agence Internet Station. Depuis septembre 2011, des travaux graphiques made by ID Idee Design Felix Zimmermann sont réalisés à cette adresse de l'ouest zurichois. L'entreprise elle-même est active depuis juin dernier. Une fois de plus, Zimmermann a osé prendre un nouveau départ.

Pourtant, beaucoup de choses sont restées les mêmes. Le casting, par exemple. Felix Zimmermann travaille avec Fabian Iseli et Philipp Stern depuis respectivement cinq et trois ans. Ce publicitaire chevronné connaît également des clients comme Migros et son programme de marketing pour enfants Lilibiggs depuis plus de huit ans. Et pourtant, il joue maintenant dans un autre film.

Sites et noms séparés

Flash-back dans le passé : Après dix ans chez Gisler & Gisler, Zimmermann rejoint Impuls Werbung à Zurich en 1987 en tant qu'administrateur. Deux ans plus tard, il rejoint Farner Publicis, où il travaille pendant six ans et demi en tant qu'administrateur et membre de la direction élargie. En 1995, il revient en tant que CD chez Impuls, qui est alors domiciliée à Küsnacht et à Berne. Avec Daniel Bürgi, directeur de la succursale bernoise, ce père de quatre enfants fonde en 1998 l'agence de publicité Z.B. Zimmermann Bürgi à Zurich et Berne. Trois ans plus tard, Bürgi quitte l'entreprise en tant qu'associé et Denis Jeitziner la rejoint. L'agence se présente dès lors sous le nom de Z.B. Werbung et s'accroche à ses deux sites. Jusqu'en 2011 : "La devise de Z.B. a toujours été de faire de la publicité dans les deux capitales de la Suisse. Mais après douze ans à suivre ce credo, nous avons dû constater que cela n'intéressait plus les clients", explique Felix Zimmermann. La question s'est donc posée aux deux propriétaires : Quo vadis Z.B. Werbung ? "Nous avons discuté de toutes les variantes possibles et avons finalement décidé de continuer à gérer les sites et les noms séparément". Alors que Z.B. Werbung continue de se positionner à Berne comme une agence de publicité classique, Zimmermann, Iseli et Stern ne se concentrent plus que sur un seul genre avec leur nouvelle entreprise : la réalisation graphique d'idées créatives. Et qu'est-ce que cela a changé pour les trois protagonistes ?

Felix Zimmermann : "Je fais beaucoup plus d'administration en ce moment".

Fabian Iseli : "Les procédures ont changé. Désormais, nous ne travaillons plus qu'avec des rédacteurs et des conseillers externes".

Felix Zimmermann : "Cela a aussi l'avantage, notamment dans le domaine des textes, de pouvoir faire appel à un spécialiste en fonction du mandat. Car tout le monde n'est pas fort dans tous les domaines".

Fabian Iseli : "Et nous faisons moins de publicité classique. L'accent est mis sur le graphisme".

Philipp Stern : "Comme nous sommes tous des créateurs, nous avons une compréhension similaire du travail. Cela facilite beaucoup de choses. Pour moi, avec ID Idee Design, on se sent plus petit, mais aussi plus dynamique".

Bien que la différence d'âge entre le propriétaire de l'agence et ses collaborateurs soit de plus de trente ans, ils ont des points communs. D'une part, il y a le plaisir de la conception. Pour tous, il a toujours été clair qu'ils voulaient devenir graphistes. Fabian Iseli, qui, tout petit déjà, collait des cahiers et faisait ses premiers essais de mise en page sur ordinateur, a suivi la classe spécialisée en graphisme de l'école de design de Saint-Gall. Son collègue Philipp Stern a décidé de devenir graphiste dès la sixième année et a ensuite suivi un apprentissage professionnel. Et Felix Zimmermann n'aurait de toute façon pas pu imaginer un autre métier. Même si chacun a son style personnel, le trio est d'accord sur un point : moins, c'est plus. "Nous préférons laisser tomber quelque chose plutôt que d'en faire trop", dit Zimmermann. Et puis, il y a une grande passion qui alimente toujours les conversations : le cinéma. Dans ce contexte, il n'est pas étonnant que les visiteurs du site www.idee-design.ch voient dans la rubrique "Team" les yeux d'Arnold Schwarzenegger dans le rôle de Terminator, de Charles Bronson et de Jack Nicholson dans celui du déjanté Jack Torrance. Mais si vous pensez que les héros d'ID ont délibérément choisi leur "double", vous serez malheureusement déçu.

Philipp Stern (Jack Nicholson) : "J'aime beaucoup me promener avec une hache et tout couper. Blague à part, j'aime le côté ludique. Dans le film Shining, il y a une scène où l'on voit ce que Jack écrit tout le temps. C'est toujours la même phrase, mais avec les moyens simples de la machine à écrire, dans diverses variantes. Cela reflète une partie de notre travail".

Fabian Iseli (Charles Bronson) : "C'était simplement un jeu où nous nous sommes tous trouvés, car nous discutons toujours de films ensemble".

Felix Zimmermann (Terminator) : "L'aspect visuel était au premier plan. Ce qui nous lie aux acteurs choisis, c'est plus un style de film qu'un trait de caractère. Je trouve par exemple qu'Arnold Schwarzenegger est un dégueulasse".

Parallèles ou non, cette présentation inhabituelle a suscité des réactions positives chez les clients, et c'est bien là le plus important. Car ceux-ci jouent aussi le rôle principal dans le quotidien d'ID Idee Design. Parmi eux, on trouve de grands noms comme la Fédération des coopératives Migros, avec le programme Lilibiggs et le Pour-cent culturel. Mais aussi des entreprises plus petites, comme la galerie Patrik Fröhlich ou l'école secondaire évangélique de Schiers. "Nous avons une structure de clientèle adaptée à notre taille", explique Zimmermann. En conséquence, ID Idee Design veut s'établir là où une petite entreprise de graphisme est demandée. Ce n'est pas toujours facile, poursuit Zimmermann : "Souvent, les petites entreprises, qui seraient en fait très bien chez nous, font appel à de grandes agences parce qu'elles pensent qu'elles feront mieux". Il est convaincu que c'est justement la taille de son entreprise qui fait aussi sa force. Ils peuvent être à l'écoute du client et sont également très flexibles. Comme la séparation de Z.B. Werbung Bern a également entraîné la disparition du conseil interne, le trio ID mise sur la collaboration avec de petites agences qui, elles, n'ont pas de création propre. L'une d'entre elles est Alborghetti Communication, avec laquelle Zimmermann et son équipe collaborent notamment pour les mandats de Lilibiggs. Avec 36 ans d'expérience professionnelle dans différentes agences, Felix Zimmermann peut conseiller ses clients avec compétence. Mais c'est justement son expérience qui lui met parfois des bâtons dans les roues : "Parfois, je suis trop classique. C'est alors que Fabian et Philipp arrivent avec des idées jeunes et fraîches. Nous avons le mélange parfait". Un casting optimal, un nouveau nom frais et un lieu ultramoderne : plus rien ne s'oppose à la percée de ID Idee Design Felix Zimmermann.
Simone Fankhauser

Les fans de cinéma entre eux : Fabian Iseli, Felix Zimmermann et Philipp Stern
(de gauche à droite).