Selon le communiqué, l'esquisse animée des dommages sera diffusée à l'antenne dans toute la Suisse à partir du mois de mars.

Responsable à la Mobilière : Marianne Sterchi (chef de projet publicité), Christoph Ott (responsable publicité & CI/CD). Responsable chez Wirz Werbung : Hanning Beland, Raul Serrat (art), Bianca Kury (texte), Philipp Skrabal (CD), Yves Rückert, Stefan Schmid (conseil). Little Green Bag (production). Jingle Jungle (mise en musique).

 

Il est très rare qu’un support publicitaire soit utilisé pendant plus d’un ou deux ans. C’est d’autant plus étonnant lorsqu’une idée reste d’actualité pendant plus de 10 ans. C’est le cas des sacs non alimentaires de Migros, qui sont utilisés sans changement depuis 2002. C’est Weber Harbeke Partners qui les a lancés.

Cette constance témoigne de la qualité de l'idée. L'approche stratégique : l'image positive de Migros dans le secteur alimentaire est transposée au secteur non alimentaire, (à l'époque encore) moins mis en avant. Pour ce faire, les articles non alimentaires ont été présentés comme s'il s'agissait de produits alimentaires. Au premier coup d’œil, on voit des scampis, de la glace, une roulade ou une salade, mais en y regardant de plus près, on découvre une cheville, une balle de tennis, des serviettes en éponge et un t-shirt vert. Grâce à ce concept visuel fort, les sacs peuvent être utilisés de Bâle à Lugano et de Genève à Romanshorn, même sans changement de langue. 

WW : Ça fait maintenant un an que The Brander fait le buzz sur le web. Qu’est-ce qui a marqué les esprits ?
Olivia El Sayed : Nous avons lancé The Brander en mars 2011, avec à l'époque 15 reportages que nous avions préparés à l'avance. Depuis, ce catalogue initial a été régulièrement enrichi de nouveaux articles, et on trouve désormais 47 grands reportages en ligne. Une fois publiés, ces récits y restent. C'est ainsi qu'au fil du temps, une sorte d'ouvrage de référence visuel sur les marques et leurs créateurs voit le jour.

Quelle est la réaction du public ?
Nous recevons beaucoup de retours, et c'est ce qui fait la beauté d'Internet : les réactions sont très directes. Nous constatons qu'outre la Suisse, nous touchons également un très grand nombre de lecteurs en Allemagne. Les États-Unis constituent déjà notre deuxième plus grand public cible, suivis par l'Angleterre. Notre magazine est en effet disponible aussi bien en allemand qu’en anglais. Les statistiques nous indiquent un nombre particulièrement élevé d’abonnés à Los Angeles et à New York. Nous avons désormais des correspondants dans ces deux villes.

Que peuvent-ils révéler les taux de clics ?
Les jours où nous publions un nouvel article, nous touchons environ 4 000 lecteurs, et nous enregistrons actuellement environ 30 000 pages vues par mois. Ce n’est pas énorme, mais cela représente un lectorat intéressé, sensible à la marque et surtout fidèle. Ce qui frappe surtout, c’est le temps passé sur le site. Celui-ci est probablement supérieur à la moyenne, car tant les textes que les galeries photos sont très complets. Et grâce à notre histoire encore récente, nous continuons de croître chaque mois.

Comment le magazine est-il promu ?
Nous envoyons toujours une newsletter à nos abonnés lorsque nous publions un nouvel article. Nous sommes également présents sur les réseaux sociaux. Au cours de l'année dernière, nous avons également enrichi The Brander d'une sorte de blog intégré au magazine. Nous y partageons quotidiennement avec nos lecteurs des idées ludiques et des sources d'inspiration issues du monde du branding. Cela nous permet d'entretenir un dialogue actif avec nos lecteurs.

« The Brander », un portail spécialisé : qu'est-il advenu de ce projet ?
The Brander allie le style de vie des marques à une approche du branding axée sur le contenu. Théorie et pratique s’associent d’une manière inédite, et le thème de la marque devient une véritable expérience grâce au style des textes et aux séries de photos. Nous constatons que notre magazine génère un formidable effet de rayonnement. Nous enregistrons par exemple davantage de candidatures internationales pour les postes au sein de l’agence. Et la qualité des candidatures s’est également améliorée : on compte de plus en plus de candidats et de candidates qui partagent et apprécient notre conception du branding.

Quelle est la suite des événements ?
Nous souhaitons maintenir et continuer à améliorer la qualité de notre travail, tout en conservant notre indépendance. Nous présentons des marques dont l'histoire ou les créateurs nous convainquent, et nous ne sommes pas une plateforme de relations publiques. Nous recevons certes de nombreuses demandes en ce sens, mais The Brander perdrait alors de sa valeur et de son caractère.

Entretien : Andreas Panzeri
 

Au départ, il n’y avait que ce nom qui résonnait sur tous mes réseaux sociaux : Kony. Une nouvelle entreprise chinoise malfaisante pratiquant l’exploitation, ou l’abréviation d’un outil de campagne particulièrement cool ? Ce n’est que lorsque les premiers médias grand public ont surfer sur la vague du buzz des réseaux sociaux que j’ai moi aussi cliqué sur cette création magistralement manipulatrice, qui, à la date de bouclage de ce numéro, avait été vue par plus de trois fois la population de l’Ouganda. 90 millions de paires d’yeux ont suivi un cinéaste américain et un coopérant autodidacte dans ce pays d’Afrique centrale où Joseph Kony, criminel de guerre recherché au niveau international depuis 2005, a sévi pendant de longues années avec son armée d’enfants. 

Que la mise en scène hollywoodienne d’un meurtrier de masse, dont l’arrestation constituait l’objectif déclaré, ait ou non atteint son but : cette vidéo virale est d’ores et déjà un succès mondial et une référence pour les futures campagnes sur YouTube (75 millions de vues), Facebook (3 millions d’abonnés pour l’ONG responsable « Invisible Children ») et Twitter (sujet phare pendant plusieurs jours). Aujourd’hui, Joseph Kony, et avec lui le sujet des « enfants soldats » – refoulé collectivement car presque insupportable –, fait enfin la une des journaux comme il le mérite depuis longtemps, tout en révélant « au passage » la perversion morale de notre économie de l’attention : les critères décisifs de notre système médiatique ne sont pas la souffrance des enfants ni les crimes contre l’humanité qui crient vengeance, mais la proximité émotionnelle et l’implication personnelle. 

Jusqu’ici, rien de nouveau – surtout pour les professionnels des médias (y compris les spécialistes des relations publiques). Le cynisme, tout comme le bruit, fait malheureusement partie depuis longtemps du métier. C’est précisément sous cet angle qu’il apparaît d’une cohérence époustouflante la manière dont la campagne Kony parvient à créer cette pertinence situationnelle qui captive le spectateur et le maintient en haleine pendant une demi-heure, ce qui, soit dit en passant, contredit toutes les prédictions alarmistes concernant une durée d’attention tendant vers zéro sur Internet. L’astuce principale réside dans la mise en avant répétée de la situation dans laquelle se trouvent la plupart des spectateurs au moment où ils visionnent la vidéo : ils sont sur Facebook. La solidarité de la communauté en ligne est donc dramaturgiquement placée en amont de celle envers les victimes de Kony, de telle sorte qu’à la fin, on ne peut presque pas s’empêcher d’attirer l’attention de ses amis et abonnés sur cet événement historique des réseaux sociaux – et de contribuer ainsi à diffuser le message central « Arrêtez Kony ! ». 

« Kony2012 » exploite ce mécanisme d’auto-renforcement avec une perfection presque inquiétante et illustre parfaitement comment, avec un minimum d’informations, il est possible de manipuler et de mobiliser un maximum de personnes en l’espace de quelques jours. Cela met également en évidence la répartition actuelle des rôles entre les médias traditionnels et les nouveaux médias : d’abord, on suscite sans pitié des émotions et on sensibilise efficacement le public dans la « chambre d’écho » des réseaux sociaux, puis ce « bruit de fond » virtuel est analysé et critiqué dans les médias grand public. Bien sûr, on peut reprocher aux militants de la campagne Kony leur naïveté politique, leur arrogance postcoloniale ou leur simple recherche de dons. Il me semble toutefois plus important de noter qu’ici, la frustration face à une politique d’intérêts opportuniste (dans ce cas, celle des États-Unis) et à des appareils judiciaires impuissants (ici, la Cour pénale internationale de La Haye) se transforme manifestement en motivation morale. Et cela ne concerne pas seulement la base interactive. Le porte-parole du gouvernement d’Angela Merkel, par exemple, a tweeté il y a quelques jours.

« #Kony – L'Allemagne a porté cette question devant le Conseil de sécurité de l'ONU. Nous soutenons l'Union africaine dans sa lutte contre ces crimes. »

 

Après son baccalauréat et des études partielles de journalisme à l'université de Zurich, Sebastian Durband s'est lancé dans la publicité. Il a voyagé pendant un an autour du monde avec le célèbre chercheur en créativité Hermann Vaske, afin d'interviewer des sommités telles que Dennis Hopper, Michel Houellebecq, Harvey Keitel, Damien Hirst, Steven Spielberg, Johnny Depp ou Steven Soderbergh. Il a ensuite suivi une formation de deux ans à l'Académie bavaroise de publicité et de marketing BAW à Munich pour devenir un spécialiste de la publicité et du marketing. Il a ensuite travaillé deux ans comme conseiller chez Serviceplan à Munich, la plus grande agence d'Allemagne gérée par ses propriétaires. Après son retour dans son pays natal, la Suisse, d'autres agences créatives ont suivi. En dernier lieu, Durband s'est occupé pendant plus de quatre ans des mandats de Swisscom, Panasonic et Vögele Shoes chez Jung von Matt/Limmat.

Markus Ruf et Danielle Lanz se réjouissent de ce renfort : "Avec son vaste bagage culturel et publicitaire, Durband est le complément idéal pour nous, les créatifs".

 

WW : En tant que rédacteur en chef du Spick, vous écrivez pour les enfants et les adolescents. Avez-vous vous-même des enfants ?
Oui, deux. L'aîné a 19 ans, le plus jeune 11, ce qui le place dans la tranche d'âge cible du Spick. Il fait partie de l'équipe rédactionnelle depuis des années déjà. Je ramène régulièrement des maquettes de une à la maison et je lui demande : « Laquelle tu trouves la plus cool ? » Quelle affiche devrions-nous réaliser ? Avoir soi-même des enfants est déjà très utile pour ce métier.

« Les enfants lisent peu aujourd'hui », dit-on souvent. Quels thèmes utilisez-vous pour capter l'intérêt des garçons ?
Les thèmes abordés dans le Spick aujourd’hui ne sont pas très différents de ceux d’il y a 30 ans. Des thèmes que l’on pourrait qualifier de pédagogiquement enrichissants ou exigeants. Nous ne sommes ni Bravo, ni Mickey Mouse. Certes, nous avons des pages people où nous présentons des stars, ainsi que des bandes dessinées, des blagues et des jeux. Mais les longs articles traitant de sujets tels que « Les enfants des pays lointains » ou « La vie des tigres indiens » sont toujours présents. C’est surtout grâce à une mise en œuvre adéquate que l’on parvient à capter l’intérêt des enfants.

De quelle manière ?
Il faut aujourd'hui impliquer davantage les enfants dans l'histoire qu'il y a 30 ans, à une époque où la concurrence d'autres médias tels que la télévision, Internet ou la PlayStation n'était pas encore aussi forte. De nombreux médias deviennent de plus en plus fragmentés et éphémères. Internet propose des informations en bouchées : un clic suffit pour passer à autre chose. Le Spick doit s’adapter à cet environnement médiatique.

Concrètement, comment procédez-vous ?
En plus des longs textes, je dois aussi proposer des petits extraits. Dans le numéro actuel, nous avons un article sur le changement climatique. Il y a toujours de longs passages, mais nous essayons également de raconter une histoire dans l’histoire à travers les légendes des images. Nous utilisons des encadrés, des infoboxes, des éléments qui attirent l’attention ou de petits badges contenant des informations que l’on peut raconter à ses amis dans la cour de récréation : « Savais-tu que… ? »

Quels sont les thèmes qui vous passionnent lorsque vous écrivez pour les enfants ?
Je suis biologiste de formation. Avant d'écrire pour le Spick, j'ai longtemps travaillé pour le magazine « Tierfreund ». Les histoires d'animaux, les récits scientifiques ou les expériences : ce sont toujours les sujets qui me passionnent. Tout comme les petites découvertes insolites.

À quoi pensez-vous ?
Par exemple, à l'occasion de la Journée mondiale de la bataille d'oreillers. Ou encore, pour le numéro de mai, j'ai découvert un Hongrois qui sculpte de petites figurines à partir de fruits, de légumes et de petits pains. Elles ont l'air incroyablement drôles.

Les choses insolites vous fascinent-elles ?
Tout à fait. C'est ce qu'on trouve dans le Spick, dans la rubrique « Curiosités ».

Votre public cible est constitué d'enfants âgés de 8 à 15 ans. Comment parvenez-vous à toucher simultanément différentes tranches d'âge ?
Notre public cible n'est pas réparti de manière homogène entre 8 et 15 ans, mais il y a un pic entre 10 et 12 ans. C'est surtout à cette tranche d'âge que je pense lorsque j'écris. De plus, nous visons une diversité au sein d'un même numéro ainsi qu'entre les différents numéros. Des activités pour les plus jeunes, pour les plus grands, pour les filles et pour les garçons. Il est évident que toutes les idées de bricolage ne plaisent pas autant à un garçon de 9 ans qu’à une fille de 14 ans.

Vous écrivez pour la génération des « natifs du numérique », ces enfants qui ont grandi avec les médias numériques. Comment utilisez-vous ces nouveaux médias ?
Ils sont bien sûr toujours présents. Dans le Spick, nous avons créé la rubrique « Totalement numérique », qui traite de ces sujets. Nous accompagnons activement les enfants, nous les prenons par la main et leur montrons des choses qu’ils ne savent peut-être pas encore. Dans le numéro actuel, nous abordons par exemple le cloud computing. Ceux qui ont lu le Spick savent de quoi il s’agit. De plus, chaque numéro comporte de nombreux éléments cross-média. Nous dévoilons les résultats du vote en ligne dans le magazine. Les textes de la rubrique « Anglais » peuvent être écoutés au format MP3 sur Internet…

Quelle importance accordez-vous à ces éléments ?
Je suis fier des contenus multimédias qui viennent compléter le magazine. Ils constituent un véritable atout, même si on ne clique jamais dessus.

Je ne comprends pas. Pourquoi ?
Bon, je trouve que le simple fait de signaler l’existence de tels éléments enrichit le magazine. L’un de mes livres préférés quand j’étais enfant était un livre d’expériences et de bricolage. Il s’intitulait « Spiel, das Wissen schafft » (« Le jeu qui crée le savoir »), un grand classique. Je n’ai certes jamais essayé aucune de ces expériences. Mais j’en étais toujours convaincu : un jour, je ferais l’encre invisible. J’adorais cette idée.

Les lecteurs de Spick utilisent-ils tout aussi peu cette offre cross-média ?
Il y a sacrément peu de lecteurs qui utilisent ces éléments.

Le site Internet non plus ?
C'est vrai. Mais ce qui importe avant tout, ce sont les éléments humoristiques et la communauté : les enfants discutent entre eux. À mon avis, le Spick a tout intérêt à se positionner comme un contrepoids aux médias électroniques.

Vous souhaitez renforcer la présence du Spick en tant que support papier ?
Exactement, en tant que support papier, en tant que support tactile, en tant que support proposant de longs textes, sur lequel on peut s'attarder. Peut-être qu’il y aura un jour une édition iPad du Spick, mais je trouve que les enfants ont tout à fait le droit d’apprendre ce que ça fait de tourner une page, plutôt que de se contenter de faire glisser son doigt. Je pense que c’est aussi dans l’intérêt des adultes qui financent le Spick.

Collaborez-vous avec des pédagogues lorsqu'il s'agit d'articles spécifiques ?
Ce n'est pas une initiative institutionnelle. Mais certains auteurs indépendants sont des enseignants ou issus du milieu pédagogique. Et bien sûr, nous recevons également des retours d'expérience de la part des écoles.

Le magazine « Spick » se présente comme une revue consacrée aux thèmes suisses. Dans ce numéro anniversaire, on y parle de Madagascar et de l'Inde. Où sont donc les thèmes suisses ?
Nous ne voulons pas nous contenter de parler de la Suisse, mais nous établissons toujours un lien avec ce pays à travers nos reportages. Lorsque nous parlons d’enfants des îles du Pacifique, il ne s’agit bien sûr pas de Suisses. Mais si nous parlons d’un aveugle qui, malgré son handicap visuel, parvient à se frayer un chemin à travers la ville, celui-ci se trouve à Zurich et non à Berlin. Lorsque nous rendons visite à une classe, celle-ci se trouve à Saint-Gall ou à Bâle. Vous lisez un article sur Madagascar, mais vous recevez également une suggestion d’excursion à la halle Masoala du zoo de Zurich. Les pages « Sorties » proposent des conseils portant sur des événements suisses. De plus, le Spick respecte l’orthographe suisse. Pour cela, nous avons spécialement fait appel à une correctrice suisse. Nous écrivons « Baumnuss » et non « Walnuss », « Velo » et non « Fahrrad ».

À propos de vos projets pour le Spick : que souhaitez-vous encore changer ?
Pour être honnête, je suis tout à fait satisfait de la situation actuelle. J’espère que nous pourrons continuer à publier ce magazine papier et que nous parviendrons encore, dans dix ans, à capter l’intérêt des enfants avec un support imprimé. J’espère que ce que nous faisons – un journalisme de qualité destiné aux enfants – trouvera encore son public dans dix ans.

Combien de temps allez-vous encore rester rédacteur en chef chez Spick ?
Bonne question. Je me la pose aussi parfois…

Vous en voulez encore ?
Je ne m'ennuie pas, loin de là. Bien sûr, on finit par connaître les blagues qui nous sont envoyées. Mais ça m'amuse toujours autant. Pour faire ce métier, il faut y mettre toute sa passion et tout son cœur. Par exemple, je fais prendre une nouvelle photo de moi pour chaque éditorial. Pour ça, rien n’est trop bête à mes yeux, je n’hésite pas à me ridiculiser de temps en temps. Dans le numéro de février, par exemple, j’ai enfilé un masque de grenouille. Si un jour je suis trop vieux pour prendre ces photos, ce sera le moment d’arrêter ce métier.

Isabel Imper

> À propos de l'article sur l'anniversaire de Spick : Pas encore un peu adulte à 30 ans.

En bref
Après avoir obtenu des diplômes en biologie et en journalisme, Hans Schödel a travaillé pendant six ans à la Hessischer Rundfunk à Francfort, tout en exerçant parallèlement en tant qu'auteur indépendant pour divers médias destinés aux enfants, notamment pour le magazine « Tierfreund », et en tant que rédacteur pour des agences de publicité. Depuis 2003, il est employé chez Sailer-Verlag à Nuremberg en tant que rédacteur en chef du magazine suisse pour enfants *Spick*.

 

En outre, Evoq a conçu la deuxième édition du magazine de mode Shoppi Tivoli, propriété de l'entreprise, ainsi que les visuels clés des événements de mode "Night-Shopping" et "Miss Suisse Casting".

Responsable chez Shoppi Tivoli Management : Patrick Stäuble (directeur du centre), Renato Blösch, Kevin Zimmerli (marketing), Barbara Gasser (relations publiques). Responsable chez Evoq : Christian Sutter (direction du mandat), Priska Krummenacher (conseil, direction de projet), Christoph Stalder (CD), Yves Bachmann (design).

La couverture de l'actuel numéro anniversaire est ornée d'un 30 découpé à l'emporte-pièce, qui laisse entrevoir d'anciens cahiers de Spick. "Nous sommes déjà si vieux ?", demande Flitz Flosch, la grenouille avec un petit défaut d'élocution qui, depuis la création de Spick, dirige le magazine avec Karl Kiebitz en tant que "conseiller rédactionnel diplômé". Le magazine pour enfants se veut impertinent, créatif, différent - en bref, "spick". Il veut rendre "intelligent" et encourager les compétences de lecture des enfants et des jeunes, tout en les divertissant - avec des reportages sur les animaux, la technique, le sport, la nature et l'environnement, des blagues, des énigmes et des bandes dessinées.

Avec un tirage de 35 000 exemplaires, Spick reste le numéro 1 des magazines suisses pour enfants et adolescents. Mais beaucoup de choses ont changé depuis son lancement : Le design a été adapté à l'esprit du temps, de nouvelles rubriques, comme par exemple "Total Digital", ont été ajoutées, les lecteurs sont aujourd'hui tenus au courant via le site Internet Spick.ch, y compris la newsletter, et sur le blog de Spick, la communauté discute de thèmes comme le fait de tomber amoureux, la protection du climat, l'énergie nucléaire ou les apps. Depuis que les éditions Künzler Bachmann publient Spick, le magazine scolaire n'est plus agrafé, mais conservé dans une boîte.

L'offre autour de Spick est en constante évolution. En collaboration avec l'organisation linguistique Lia Rumantscha et subventionné par l'encouragement linguistique du canton des Grisons, le magazine paraît depuis septembre dernier également en romanche, à titre d'essai pour une année. "Nous avons pris un bon départ et sommes assez sûrs de pouvoir poursuivre le projet", commente le directeur de la maison d'édition Roger Hartmann à propos du lancement. Depuis l'année dernière, il existe en outre le "Best of Spick", un cahier spécial gratuit qui est joint au numéro de novembre et disponible dans les kiosques. En outre, Spick publie deux fois par an des guides d'été et d'hiver. Cette année, en collaboration avec Sarasani, le journal des membres du Mouvement Scout de Suisse et les cabanes du CAS, un guide d'été d'environ 72 pages sera produit, un "livret de survie" centré sur des thèmes typiquement scouts.

Pour fêter dignement cette année anniversaire, des actions supplémentaires sont prévues pour 2012 : Outre de grands concours, des jeux et des applications gratuites pourront être téléchargés. Par exemple, l'application "Witzemixer ", qui présente aux enfants les blagues des lecteurs sous une nouvelle forme. Les parents, grands-parents, parrains et marraines peuvent féliciter le magazine via la page Facebook et un championnat du monde de lecture a été lancé pour éveiller l'intérêt des écoles pour le magazine pour enfants.

En outre, un nouveau lancement est prévu pour ce printemps. Avec "Big Spick - le magazine des pères", les éditions Künzler Bachmann s'adressent désormais aux pères des lecteurs de Spick. "Extra pour les grands hommes avec une certaine nostalgie de l'enfant dans l'homme", selon les éditeurs. Le lancement aura lieu en mai avec un tirage de 53 000 exemplaires, le deuxième numéro est prévu pour novembre. Alors que des annonces sont prévues pour le Big Spick, on en cherche en vain dans le magazine pour enfants. La publicité est toutefois présente sur le site Internet sous forme de bannières publicitaires. Et la maison d'édition collabore avec des sponsors pour les concours et les actions d'anniversaire. Ainsi, un nouveau jeu en ligne est disponible sous le nom de Jamadu, la marque propre de Coop pour les enfants. "La coopération avec Jamadu existe parce que nous trouvons judicieux que les enfants se nourrissent sainement", explique Hartmann. "Le label est une bonne chose". La maison d'édition donne une plate-forme à ses partenaires de coopération, qui en contrepartie éditent le spick et les autoguides ou présentent le logo du spick. D'un point de vue financier, la publicité et le sponsoring ne pèsent cependant pas lourd. La majeure partie des recettes, environ 90 pour cent, provient de la vente des abonnements.

En revanche, la publicité pour sa propre cause est essentielle pour Spick, car, comme les lecteurs ne font plus partie du groupe cible, le lectorat complet change tous les deux ans. "Une marque forte nous aide à trouver de nouveaux lecteurs", explique Hartmann. "Mais bien sûr, nous devons nous engager fortement dans le domaine du marketing". Pour ce faire, la maison d'édition collabore avec différentes agences. L'agence Lasso Consulting, spécialisée dans le marketing pour les jeunes, est à ses côtés en tant que conseiller. Spick bénéficie en outre du soutien de l'agence saint-galloise Live Minded. Les résultats de cette collaboration seront visibles dès le mois d'avril. Le Spick attirera alors l'attention sur son anniversaire avec un spot télévisé.

Isabel Imper

> Vers le Entretien avec le rédacteur en chef Hans Schödel. 

La tête de la rédaction de Spick, avec son rédacteur en chef Hans Schödel, est basée à Nuremberg. Depuis que l'ancien propriétaire Tamedia a externalisé la rédaction de Spick en 2003, c'est la maison d'édition Sailer-Verlag, qui publie différents magazines pour enfants et du matériel pédagogique, qui est responsable du contenu rédactionnel. La collaboration se fait avec un grand réseau de collaborateurs indépendants, pour la plupart en Suisse. Chez Künzler Bachmann Verlag à Saint-Gall, qui a repris le magazine pour enfants de Tamedia en 2005, deux rédactrices permanentes travaillent pour Spick. La maison d'édition Künzler Bachmann est également responsable de la publicité, de l'impression et de la gestion des abonnements. 

Les Centralschweizerische Kraftwerke (CKW) approvisionnent 80 communes du canton de Lucerne en électricité de manière fiable, comme l'indique l'agence dans un communiqué. Depuis trois ans, Ruf Lanz communique pour CKW. Sous le titre "De nombreuses Lucernoises aimeraient voir plus souvent nos hommes du service de piquet", il s'intéresse cette fois à la fiabilité de l'approvisionnement en électricité de CKW. Avec une sécurité d'approvisionnement de 99,99 pour cent, la probabilité que les femmes voient un jour ces hommes spécialisés est en effet infime.

Responsable chez Centralschweizerische Kraftwerke AG (CKW) : Simona Gambini (responsable Corporate Communications), Dorothea Ditze (responsable médias). Responsable chez Ruf Lanz : Danielle Lanz, Markus Ruf (CD), Marcel Schläfe (AD), Andreas Hornung (texte), Florian Fleischmann (graphisme), Sabrina Luck (conseil), Heike Rindfleisch (direction du conseil). Photo Oliver Nanzig. Traitement des images : Patrick Rohner.

Nouveau sera Tilllate.com fournira en outre régulièrement à tous les titres de 20 minutes des contenus sur le thème de la vie nocturne, comme l'indique un communiqué de mercredi. Mais il n'y a pas que le contenu rédactionnel qui est nouveau : Tilllate.com apparaît désormais avec un design rafraîchi et une nouvelle navigation.

 

Pour son 125e anniversaire, le KSA s'est fixé pour objectif de rendre la préparation à l'hospitalisation des enfants plus innovante et plus attrayante, comme l'indique Station dans un communiqué. Les petits patients découvrent dans Jeu en ligne la clinique et sont ainsi informés de la vie quotidienne à l'hôpital.

Le jeu est conçu pour les enfants de 3 à 8 ans et peut également être joué avec les parents. Cela permet aux parents de répondre directement aux questions et de réduire les éventuelles craintes. En collaboration avec Station, un jeu interactif a été développé pour apaiser les craintes des petits patients et - avec un clin d'œil - pour leur permettre de jeter un coup d'œil dans les coulisses. Après tout, tout est question de préparation.

Responsable chez KSA : Henrik Köhler (responsabilité globale), Claudia Penta, Pentacom (direction de projet & conseil), Scilla Turla, Daniela Hunziker, Andrea Hopmann, Nora Imbach, Helen Winkler, Raphael Widmann (collaboration au projet). Responsable chez Station, Zurich : Patman (CD), Patrick Stoll (conseil), Michael Meister, Luisa Low Pew, Nils Oskamp, Natalie Töppe (illustration), Luisa Low Pew, Osiris Roost, Mike Fischer, Michel Luarasi (production), Dennis Schärer (contenu).

Aujourd'hui, les sans-abri et autres marginaux vendent typiquement des publications à toucher - en Suisse, il s'agit notamment du magazine Surprise. Or, il est de notoriété publique que le papier imprimé est lentement mais sûrement remplacé par des fichiers et des lecteurs électroniques. L'avenir des vendeurs de rue semble incertain. Pas si l'on en croit une entreprise de marketing américaine. Son projet "Les points chauds des sans-abri" transforme les gens en matériel informatique : les vendeurs ambulants de wi-fi, qui se promènent avec un hot spot, portent des T-shirts avec leur nom, un numéro de téléphone ainsi que la charmante inscription "Je suis un hot spot". Si l'on envoie un SMS, on obtient un quart d'heure d'Internet pour deux dollars.

Pratique, charitable, discriminatoire ou même inhumain ? Le projet devrait être polarisé. Mais les accès Internet ambulants seraient certainement bien mieux accueillis par le grand public si, au lieu de "Je suis un hot spot", on pouvait lire sur le T-shirt "J'ai un hot spot" ...

(source : Spiegel.de)