L'agenzia ha installato una telecamera time-lapse nel negozio, che ha scattato una foto dei lavori di ristrutturazione ogni minuto. Inoltre, &Söhne ha documentato l'appensione dei ritratti nelle vetrine di Jelmoli, ha filmato una passeggiata notturna nel Nike Shop vuoto - ed è stata presente anche all'Opening Night e al Women's Day per catturare con la telecamera l'umore e le dichiarazioni di VIP, atleti e visitatori. Uno dei momenti salienti dell'evento è stato il beatboxing di Xherdan Shaquiri con l'acrobata Knackeboul.

Foto, documentari, cortometraggi, interviste e molto altro saranno pubblicati sul sito web interno di Nike dedicato alla ricostruzione, anch'esso creato da &Söhne.

Responsabile di Nike Svizzera: Fabian Fehr (Marketing Manager), Benny Schiegg (Retail Project Coordinator), Taliha Scheriau (Retail Brand Management). Responsabile presso &Söhne: Tobias Weber (direzione creativa), Véronique Cuennet (direzione artistica), Ralph Bätschmann (telecamera), Claudio Sulser (montaggio). Programmazione del sito web: Square interactive.
 

Dopo aver ricoperto per oltre cinque anni il ruolo di CEO di AAA for Digital Printing, nel 2011 Eric Hengartner ha ampliato le sue competenze nel settore delle vendite di macchine da stampa digitali. Tornato a ricoprire la posizione di CEO, Hengartner guiderà gli sviluppi di AAA sul mercato e lo sviluppo di nuovi servizi innovativi, ha scritto il gruppo in un comunicato di giovedì.
 

Con un "flashback all'età della pietra del marketing online", quando esisteva solo la pubblicità display, i motori di ricerca fornivano risultati inaffidabili e la ricerca sociale era ancora un argomento completamente sconosciuto. Mentre allora si trattava principalmente di acquistare il maggior numero possibile di impressions a un prezzo vantaggioso, l'introduzione del marketing sui motori di ricerca e il relativo orientamento alle prestazioni hanno portato a una maggiore attenzione alle conversioni, ai lead e alle interazioni concrete. Ciò significa che la valutazione di tutte le attività di marketing online non si concentra più solo sulla pura presenza del materiale pubblicitario, ma soprattutto sulle attività che seguono i clic sugli annunci.

Maggiori informazioni sulla sessione Beyond PPC.

Ottimizzazione delle conversioni
La sessione di Bryan Eisenberg sull'ottimizzazione delle landing page era già stata un punto di forza l'anno scorso e nel 2012 ha superato ogni aspettativa: Con nuovi esempi di best e worst practice, ha mostrato come mettere insieme una landing page ideale. Si tratta di un aspetto importante, in quanto la maggior parte delle pagine non ha un problema di traffico, ma ha ancora più difficoltà con le conversioni. Spesso è possibile rimediare a questo problema con pochi miglioramenti e aumentare in modo massiccio l'efficienza della spesa pubblicitaria.

Oltre a importanti input sull'impostazione operativa e sul corretto coordinamento delle ottimizzazioni, Eisenberg ha parlato soprattutto dell'interazione ideale tra rilevanza, valore e invito all'azione. Rilevanza, valore e invito all'azione. Solo l'interazione ideale di questi tre fattori trasforma i visitatori del sito web in nuovi clienti.

Per saperne di più su questa sessione sull'ottimizzazione delle landing page e sui fattori di conversione.

Da TKP a ZKP?
La sessione sulla visibilità delle inserzioni display avrà probabilmente causato dei grattacapi, soprattutto a coloro che prenotano le inserzioni secondo il modello CPM. Secondo gli studi presentati, il 30-75% delle impressioni pubblicitarie riportate non ha mai luogo. Le due ragioni più comuni sono le "impressioni sotto la piega" (l'annuncio non è visibile senza scorrere a causa delle dimensioni dello schermo) o i tempi di caricamento lenti (l'utente chiude la finestra o clicca su un link prima che l'annuncio sia stato caricato).

Soprattutto per i clienti finali, questo fatto appare estremamente rilevante e bisognerebbe sempre chiedersi con molta attenzione quante delle impressioni incluse nel prezzo di mille contatti (CPM) sono state le cosiddette "viewable impressions" e quante sono semplicemente finite sotto il tappeto digitale. Per essere davvero sicuri che le impressioni elencate nelle statistiche abbiano effettivamente raggiunto l'utente, vale la pena di utilizzare software quali Realvuche garantisce che un'impressione lasci effettivamente una traccia duratura nell'utente.

Migliori pratiche per i social media
L'automazione delle attività sui social media è stato il tema centrale di questa sessione pomeridiana. Oltre ai consigli sugli strumenti e sulle strategie più adatte per una gestione efficiente dei profili sui social media, l'attenzione si è concentrata sulle strategie di successo per interagire con i clienti esistenti e potenziali. In generale, è consigliabile dimostrare la propria competenza con contenuti pertinenti e avviare un dialogo con i clienti.

Le cinque strategie più importanti per i social media qui riassunto.

Da offline a online: Scontro di culture
Alla fine della giornata, Scott Daly e Mark Schwartz, rappresentanti delle agenzie associate Dentsu e STEAK, hanno organizzato un panel molto divertente. Invece di una presentazione continua, ognuno di loro ha mostrato in una diapositiva accattivante cosa aspettarsi da un'agenzia di marketing (online) e cosa aspettarsi dai propri clienti. Il resto della sessione è consistito in domande individuali ("La ricerca ha ucciso tutti gli altri media?", "I creativi dovrebbero davvero superare se stessi!"), sulle quali i due partecipanti hanno discusso in modo divertente e competente. Intrattenimento e apprendimento al massimo su come la cooperazione e il coordinamento delle agenzie offline e online possano funzionare.

Non in conferenza: pubblico sul palco
La seconda giornata si è conclusa con la Black Hat / White Hat Unconferenced Session. Davanti a birra e musica, i partecipanti hanno potuto prendere il microfono e condividere sul palco i loro consigli da cappello nero e cappello bianco. L'industria dell'ottimizzazione dei motori di ricerca è tradizionalmente divisa in questi due campi: mentre i cappelli bianchi seguono le istruzioni dei motori di ricerca e ottimizzano positivamente, i cappelli neri perseguono strategie nella zona grigia oscura per portare i loro siti web in cima. I suggerimenti sono stati altrettanto vari: Dall'analisi creativamente maliziosa della concorrenza alle strategie intelligenti di video marketing, è stato rappresentato tutto ciò che il cuore del SEO desidera.

Il programma di venerdì prevede un panel sul marketing integrato e sessioni sul content marketing, l'ottimizzazione degli annunci e l'interazione tra social e search. 

Come extra I cinque consigli più importanti per l'ottimizzazione di AdWords.

Webrepublic è un'agenzia per il marketing online e la strategia digitale. Dal 20 al 23 marzo, Webrepublic racconterà in esclusiva per Werbewoche in diretta dal SES New York 2012 sulle tendenze e gli sviluppi più importanti del marketing online e dei motori di ricerca.

SES New York: i punti salienti del primo giorno
 

L'organizzatore, l'Unione Europea di Radiodiffusione EBU, ha respinto il testo di Ralph Siegel. Il testo recita: "Facebook, uh, oh, oh". L'UER ha ritenuto che il titolo fosse troppo promozionale. È difficile dire se all'UER manchi il senso della parodia o se l'organizzatore abbia semplicemente una definizione molto ampia di pubblicità. Ciononostante, Siegel ha cambiato il suo titolo. La parola Facebook non compare più, come ha dichiarato alla Frankfurter Allgemeine secondo SDA.
Tra l'altro, questo articolo è anche impegnato in una pubblicità surrettizia, per ogni menzione del social network c'è una richiesta di amicizia gratuita.
 

Dal 19 al 24 marzo 2012, artisti di talento creeranno opere d'arte che spaziano dall'arte urbana ai dipinti a olio in vari luoghi della città di Zurigo. Gli artisti disegneranno i poster utilizzando diversi materiali, strumenti e tecniche. L'obiettivo è quello di utilizzare il loro talento per incoraggiare gli abitanti di Zurigo a esprimere la propria creatività. Tra loro ci sono nomi noti che hanno già esposto a Grafik12 o hanno dato il via alla campagna "Everyone is an artist" dal vivo allo stand Boesner. Artisti come Michelle Bird, Fafa, Kenny Need, Malik, C-Line, Suki Bamboo, Yehteh, Safu e Jan Eichenberger saranno in azione in questi giorni.

Lo slogan "Ognuno è un artista", basato sul principio guida di Joseph Beuys, invita tutti a vivere e diffondere la creatività: Dal 12 marzo al 21 marzo 2012, chiunque può caricare la sua migliore opera d'arte sul sito di Pagina Facebook di Boesner luogo. I fan selezioneranno le 30 opere migliori. Un gruppo indipendente di esperti (composto da Lino Sibillano, storico dell'arte e co-direttore della Haus der Farbe, dalla dott.ssa Gabrielle Obrist, curatrice della Kunsthalle Wil, e da Annalies Walter, manager culturale e direttrice di Visarte Zurigo) selezionerà i quattro vincitori tra fotografia, pittura, disegno e 3D.

La campagna di affissione e la produzione delle opere d'arte da parte di F+F Zurich saranno filmate. Queste e le quattro migliori opere della campagna online saranno presentate al vernissage del 28 marzo 2012 a partire dalle ore 17:00.
 

Stailamedia consente ora agli inserzionisti di raggiungere i loro gruppi target con la pubblicità online di immagini in movimento senza sprechi. Fino ad oggi, alcuni gruppi target potevano essere raggiunti solo singolarmente e quindi con una portata limitata utilizzando la pubblicità video online, ha spiegato Stailamedia in un comunicato stampa di giovedì. Ora l'azienda propone un'innovazione che affronta proprio questo problema. Utilizzando lo Swiss Video Network interno, è ora possibile rivolgersi ai gruppi target in modo preciso, attraverso le piattaforme e quindi con un'elevata portata utilizzando i canali di contenuto.

I canali di contenuto - come notizie, sport o intrattenimento - coprono i più importanti portali online svizzeri. Oltre a un'elevata portata, gli inserzionisti possono ora proporre argomenti specifici attraverso i canali di contenuto, avvicinando in modo significativo la pubblicità online di immagini in movimento ai modelli di pianificazione della pubblicità televisiva", spiega Michael Baum, amministratore delegato di Stailamedia.
 

Il logo è stato scelto in modo da funzionare sia per l'edizione tedesca che per quella francese. Con una tiratura di 40.000 copie, il primo numero della rivista bilingue è stato pubblicato il 6 marzo. La pubblicazione è trimestrale, sotto la direzione del caporedattore Emmanuel Grandjean. Johanna Rickenbach ha assunto la direzione editoriale della Svizzera tedesca.

L'attenzione particolare è rivolta al giornalismo, afferma Ringier a proposito della nuova rivista. Non deve essere solo una vetrina per l'arredamento della casa, ma lavorare con i più importanti strumenti giornalistici e allo stesso tempo dare grande importanza alla fotografia". Il team di DADI comprende giornalisti e fotografi della Svizzera francese e tedesca. I contenuti si concentreranno principalmente sull'attualità svizzera.

La rivista per i clienti viene messa a disposizione anche dei concessionari Alfa Romeo per la loro comunicazione. Il primo numero parla della concept car Alfa Romeo 4C, che non rimarrà più tale, e racconta anche le nuove versioni super dell'Alfa Giulietta, dell'Alfa MiTo e dell'Alfa 159 Sportwagon.

Responsabile presso Fiat Group Automobiles Svizzera, Zurigo: Guy Nelson (responsabilità generale), Claudia Meyer (Director Brands Marketing Communication), Evis Dauti (Product Manager), Gregory Panizzutti (Communication Manager). Responsabile presso Weber Harbeke Partners, Zurigo: Thomas Harbeke, Max Weber (CD), Giovanni Pucci, Diana Portmann (consulenza), Dieter Kubli, Robert Köhler (AD), Tobi Harbeke (grafica), Christian Sidow, Lukas Schmid (testo). Impaginazione: Eddie Walker.
 

L'agenzia, con sede a Vienna e uffici a Berlino, Wiesbaden e Zurigo, ha guadagnato oltre 100.000 abbonati in pochi anni. Dalla sua fondazione, nell'archivio delle notizie si sono accumulate più di 120.000 notizie. La vita di 15 anni della giovane azienda si presenta sotto forma di una panoramica di comunicati stampa di notizie aziendali qui da leggere.

Pruitt è l'attuale presidente e amministratore delegato di The McClatchy Company, la terza più grande azienda di giornali degli Stati Uniti. Entrerà a far parte dell'AP a luglio. Lo ha annunciato l'agenzia di stampa mercoledì, secondo quanto riportato da SDA.