Themen wie Gender Pay Gap, Altersarmut und finanzielle Abhängigkeit, aber auch Unwissen – aus Desinteresse oder gar aus Bequemlichkeit – sind selbst im Jubiläumsjahr «50 Jahre Frauenstimmrecht in der Schweiz» leider immer noch angesagt. Warum? Die Politik, gesellschaftliche Zwänge und Vorurteile erschweren Frauen immer noch den einfachen Zugang zur Finanzwelt. Mit dem neu lancierten Format «Women and Finance» will Descartes Vorsorge Frauen im Thema Geld aufklären und darin bestärken, sich aktiv und selbstsicher um ihre Finanzen zu kümmern.

Hierfür hat die Vorsorge die Lifestyle-Journalistin und Autorin Irène Schäppi engagiert, die offen dazu steht, eine Buchhaltungs-Chaos-Queen zu sein. Mit informativen, authentischen, teils aber auch provokativen Beiträgen wird sie künftig von ihrer eigenen Altersvorsorge-Reise berichten. Zudem will sie auch, in Zusammenarbeit mit den Descartes-Experten, profundes Fachwissen vermitteln.

Die neuen Rechtsvorschriften zielen darauf ab, Massnahmen zur Verringerung des Konsums von Tabakprodukten zu ergreifen – unabhängig davon, ob diese geraucht, erhitzt, geschnupft oder oral eingenommen werden. Bis zum Ende der laufenden Herbstsession soll die Vorlage bereinigt sein.

Nur in wenigen Punkten der Vorlage haben sich die Räte noch nicht gefunden. Beispielsweise will der Nationalrat Zutaten in Tabakprodukten verbieten, die das Abhängigkeitspotenzial erhöhen oder die Inhalation erleichtern. Vertreterinnen und Vertreter der SVP-, FDP- und Mitte-Fraktion wehrten sich am Donnerstag erfolglos gegen das Verbot von Mentholzigaretten. Der Ständerat wollte bisher nichts von einem solchen Verbot wissen.

Zudem will der Ständerat die verbotenen Zutaten im Gesetz selber regeln. Geht es nach dem Nationalrat, soll dagegen der Bundesrat die Entscheidungskompetenz haben, welche Zutaten der Tabakprodukte verboten sein sollen und welche nicht.

Laut dem Nationalrat soll schliesslich die Verwendung von E-Zigaretten in bestimmten Zonen spezialisierter Verkaufsgeschäfte zugelassen sein. Der Ständerat will diese Ausnahme im Bundesgesetz zum Schutz vor Passivrauchen streichen.

Kantone dürfen strengere Regeln erlassen

Einig geworden sind sich die Räte hingegen bei einem anderen Punkt: So soll die Verkaufsförderung nicht nur für Tabakprodukte zum Rauchen, sondern auch für weitere Produktekategorien verboten sein. Der Nationalrat schloss sich hier dem Ständerat an.

Ausgeräumt wurde auch die Differenz bei der Entscheidungskompetenz der Kantone. Gemäss Parlamentsbeschluss sollen die Kantone jeweils strengere Werbe-, Sponsoring- und Verkaufsförderungsvorschriften erlassen können, als es das nationale Gesetz vorsieht. Der Nationalrat wollte diesen Artikel ursprünglich aus dem Gesetz streichen, folgte nun aber dem Ständerat.

Initianten unzufrieden

Egal, wie sich das Parlament in den verbleibenden Differenzen entscheiden wird: Über den künftigen Umgang mit Tabakprodukten werden Volk und Stände das letzte Wort haben. Die neu geplanten Restriktionen für die Tabakwerbung geht den Urhebern der Volksinitiative «Ja zum Schutz der Kinder und Jugendlichen vor Tabakwerbung (Kinder und Jugendliche ohne Tabakwerbung)» zu wenig weit. Sie werden sich nicht mit dem indirekten Gegenvorschlag zufriedengeben.

Die Initianten stören sich beispielsweise daran, dass in der Presse und im Internet Werbung auch künftig nicht grundsätzlich verboten sein soll. Das Verbot soll nur für Presseerzeugnisse und Internetseiten gelten, «die für Minderjährige bestimmt sind». Das Volksbegehren verlangt dagegen ein lückenloses Verbot für Tabakwerbung, die Kinder oder Jugendliche erreicht.

«Weichspüler-Revision» versus «Bevormundungspolitik»

Die Beratung der Differenzen im Nationalrat verkam teilweise zu einer erneuten Grundsatzdebatte. Das vorliegende Gesetz erfülle die Vorgaben für den Kinder- und Jugendschutz nicht, sagte Flavia Wasserfallen (SP/BE). Manuela Weichelt (Grüne/ZG) sprach von einer «Weichspüler-Revision».

Auf der anderen Seite des Rates warnte Andreas Glarner (SVP/AG) vor einer «Bevormundungspolitik», bei der der Bevölkerung schrittweise alles verboten werde. «Der Jugendschutz darf nicht als Vorwand dienen für ein generelles Werbeverbot für legale Tabakprodukte», gab auch Regine Sauter (FDP/ZH) zu bedenken.

Die Mitte-Fraktion und die Grünliberalen sind gespalten. Christian Lohr (Mitte/TG) plädierte dafür, das Geschäft «so zu Ende zu bringen, dass wir es umsetzen können». Es gehe darum den Jugendschutz gezielt zu stärken und gleichzeitig das freiheitliche Wirken im wirtschaftlichen Bereich nicht zu verhindern. «Die Güterabwägung ist nicht immer ganz einfach», sagte Jörg Mäder (GLP/ZH). (SDA)

Aktuell vermarktet Neo Advertising schweizweit 69 Einkaufszentren, davon 17 Migros-Standorte. Mit diesem gewichtigen Zugewinn werde das digitale Shopping-Netzwerk 2022 mit den elf grössten Malls im Mittelland signifikant an Bedeutung gewinnen, schreibt Neo Advertising in einer Mitteilung. Mittelfristig sollen weitere Standorte der Migros Aare mit digitalen Werbeflächen erschlossen werden.

«Neo Advertising hat uns ein überzeugendes Konzept präsentiert. Wir freuen uns einen hochmotivierten Partner gefunden zu haben, mit dem wir gemeinsam das digitale Werbeinventar der Migros Aare ausbauen können», so André Bagioli, Leiter Mietmanagement im Direktionsbereich Real Estate Migros Aare.

Das DOOH-Angebot 2022 von Neo Advertising wird am 21. Oktober 2021 veröffentlicht.

Nach der Promotion in Philosophie startete Petermann seine Laufbahn bei Scholz & Friends in Hamburg. Es folgten verschiedene Stationen in Deutschland, Amsterdam und den USA, bevor er 2006 von der Kreativ- auf die Media-Agentur-Seite wechselte. Zunächst als Chief Strategy Officer der Agenturgruppe Aegis Media, heute Dentsu, um die Transformation von der reinen Media- zur integrierten Kommunikationsagentur zu begleiten. Danach von 2016 bis 2019 als Chief Strategy Officer von MediaCom in China, wo er unter anderem die Themen Content, Social Media sowie eCommerce verantwortete.

Nach einem kurzen Gastspiel bei der Düsseldorfer Mediaagentur Wavemaker nahm er sich Mitte 2020 ein Sabbatical, um ein Buch über Neuroforschung und Werbewirkung zu schreiben, das im Mai 2021 erschienen ist.

Seit September 2021 ist er nun in seiner neuen Rolle als Head of Strategy und Mitglied der erweiterten Geschäftsleitung bei Wunderman Thompson in Zürich tätig. Er verantwortet das strategische Produkt der Agentur und möchte das Thema Thought Leadership weiter vorantreiben.
Da er bei Dentsu auch für die Neupositionierung der Agentur in der Schweiz verantwortlich zeichnete, kennt er den hiesigen Markt und seine Anforderungen bereits sehr genau. «Wunderman Thompson integriert Kreativität, Technologie, Data und Strategie und erzeugt so Wachstum für Brands. Das sind meines Erachtens genau die Skills, die eine zeitgemässe Agentur heute abdecken muss und ich freue mich darauf, mit meiner Expertise einen Teil zum Erfolg beizutragen», lässt sich Petermann in einer Mitteilung zitieren.

Des Weiteren wird Petermann weiterhin als Experte für China, Content Marketing und digitalen Wandel als Keynote Speaker oder Panelist an Symposien zu Gast sein und seine Erfahrung teilen.

Die Gruppe der Feriengänger, die nur noch mit dem eigenen Auto verreist, hat sich innerhalb eines Jahres mehr als verdoppelt, wie aus einer am Dienstag veröffentlichten Studie von Allianz Partners hervorgeht. Das Auto hat damit den Abstand zu anderen Verkehrsmitteln weiter ausgebaut.

Weniger Flugreisen

Gleichzeitig hat sich der Verzicht auf Flugreisen fortgesetzt, wie die Studienautoren weiter herausgefunden haben. So sind zwei Drittel der Befragten in den letzten 12 Monaten kein einziges Mal in ein Flugzeug gestiegen.

Damit hat sich die Flugabstinenz gegenüber der Vorkrisenzeit verdreifacht: Als die Befragung 2019 durchgeführt wurde, hatte noch weniger als ein Viertel der Studienteilnehmer in den 12 Monaten vor der Studie gänzlich auf Flugreisen verzichtet.

«Die Reiselust ist grundsätzlich noch da», sagte Olaf Nink von Allianz Partners bei der Präsentation der Studie gegenüber den Medien. Allerdings würden häufiger Reiseziele ausgewählt, die in der Nähe sind.

Dieses Phänomen zeigt sich auch in einer Umfrage, die der Schweizer Reise-Verband (SRV) bei seinen Mitgliedern durchgeführt hat: Während die Generalisten-Reisebüros in diesem Jahr schon wieder zwischen 40 und 50 Prozent der Umsätze von vor der Krise erreichen dürften, sieht es für die Spezialisten weiterhin düster aus.

«Auf Fernreisen spezialisierte Reisebüros dürften im Gesamtjahr erst etwa 10 bis 25 Prozent der Vorkrisenumsätze erreichen», sagte Max Katz, Geschäftsführer des SRV.

Stornobedingungen werden zum Marketinginstrument

Laut Nink von Allianz Partners haben sich zudem auch die Prioritäten von Reisenden bei der Buchung verändert: Seien die Stornobedingungen früher häufig ignoriert worden, hätten diese aufgrund der Pandemie deutlich an Wichtigkeit gewonnen.

Denn heute ist es ein Verkaufsargument, wenn ein Reisebüro gute Stornobedingungen anbietet: «Sie rücken nun ins Visier der Reiseveranstalter und werden sogar zu einem Marketinginstrument», erklärte der Experte. (SDA)

Im Rahmen der Studie wurden 1042 Interviews durchgeführt.

Kurz nach 13 Uhr fiel der Startschuss: Alexander Duphorn, CEO von Goldbach Media, und Frank Zelger, CEO von Admeira, begrüssten die Gäste in der Halle 622 und die Zuschauer*innen, die von ihren persönlichen Screens aus den TV-Highlights folgten. Die Zahlen sprechen für sich: TV hat in der Krise eine bedeutende Rolle gespielt. Und so schlossen die CEOs der beiden Veranstalter ihre Begrüssung mit einem positiven Ausblick: «Mit Zuversicht, neuen Werbeformen, Inhalten mit Haltung und Unterhaltung starten wir in die diesjährige screen-up.»

Wie bereits von früheren Screenings bekannt, zogen die Sender auch dieses Jahr sämtliche Unterhaltungs-Register. Diverse Live-Acts untermalten die Senderpräsentationen.

Luca Hänni heizt ein

Luca Hänni eröffnete die Show der Seven.One Entertainment Group mit seinem Hit «She got me» und kündigte damit eine weitere Staffel von «The Masked Singer Switzerland» ab November 2021 auf ProSieben Schweiz an. Zusammen mit «Switzerland´s next Topmodel», deren dritte Staffel bereits läuft, ist dies ihre grösste Produktion in der Schweiz. Sat.1 kündigt mit «All together now» eine neue Musikshow an. Das Programm läuft bereits in 14 Ländern und kommt mit Sat.1 nächstes Jahr in die Schweiz.

Stress und weitere Schweizer Musiker singen für CH Media

Für CH sang Stress sich durch die Zuschauerreihen und kündigte damit die nächste Staffel von «Sing meinen Song» an. Zu der Dating-Show «Der Bachelor» stossen «First Dates» und «Master Chef», die an der Screen-up angekündigt wurden. Für Serien-Fans kommt im Oktober die vierte Staffel von «SEAL Team» auf 5+, im November die achte Staffel von «The Blacklist» auf S1 und ab Februar 2022 die vierte Staffel von «The Good Doctor» auf TV25. CH Media untermalte ihren Auftritt gleich mit mehreren Schweizer Musikern.

Sport, Sport, Sport

Auch Sport- und vor allem Fussballfans kommen in der nächsten TV-Saison definitiv nicht zu kurz. 3+ zeigt ausgewählte Spiele der UEFA Champions League, auch das grosse Finale. TV24 überträgt 14 UEFA Europa League-Spiele inklusive Final sowie 15 European Qualifier-Spiele. Ab der Saison 2022/2023 erwarten die Zuschauerinnen und Zuschauer die Spiele der Schweizer Fussballnationalmannschaft live auf 3+.

Gress und Kilchsperger präsentieren für Blue

Wenn es bei Blue um Spitzenfussball geht, dann dürfen die Experten Gilbert Gress und Roman Kilchsperger nicht fehlen. In einer Live-Schaltung ins Blue-Studio unterhielten sie sich mit diversen Experten des Senders über das anstehende Programm, das unter anderem alle Spiele der Credit Suisse Super League, der UEFA Champions League, der UEFA Europa League, der spanischen LaLiga Santander, der italienischen Serie A, der englischen Premier League sowie Topspiele aus der französischen Ligue 1 Uber Eats und der neuen UEFA Europa Conference League umfasst.

Überraschungsgast Gjon’s Tears für die SRG

Auf Luca Hänni folgte mit Gjon’s Tears ein weiterer Eurovision-Star. Der Westschweizer war der Überraschungsgast im Screening der SRG. Deren Sender haben neben Evergreens wie «Auf und davon» einige Neuproduktionen am Start. Zudem dürfen sich die Zuschauerinnen und Zuschauer auf Free-TV-Premieren wie beispielsweise «Platzspitzbaby» oder «Bruno Manser» freuen. Neben dem «Eurovision Song Contest» sorgen bei den Sendern der SRG neue Formate wie «Stadt Land Talent», «SRF bi de Lüt LIVE», «10 ans des deux Vincents», «La vie de JC» und «Via col Venti» für Unterhaltung.

Als weiteres musikalisches Highlight leitete Ritschi und Band in das Screening von TRC über.

Erste lesbische Dating-Show bei VOX

Um Emotionen und Adrenalin geht es gewohntermassen bei der Mediengruppe RTL. Bereits in der 15. Staffel läuft die Suche nach dem «Supertalent» auf RTL. «Date or Drop» heisst die neue Datingshow auf RTL, bei der gutes Aussehen niemandem nützt. Entscheidend sind hier nur die Antworten und die Stimme der Singles. VOX präsentiert mit «Princess Charming» zum ersten Mal eine lesbische Dating Show. RTLZWEI begleitet die Kelly Family im Tourbus auf einer Reise durch die wichtigsten Meilensteine ihrer Karriere.

Auch bei der französischen Group M6 stehen starke Gefühle im Fokus. Diverse neue Serien und viel Unterhaltung stehen da auf dem Programm. Als «Feelgood-Kanal» bezeichnet sich C8 und wird diesem Versprechen mit vielen Themen aus dem Alltag der Zuschauerinnen und Zuschauer und Unterhaltungsprogrammen wie beispielsweise dem Einirichtungsproramm «M comme Maison» gerecht.

Gute Gefühle auch nach der Show

Die Veranstalter sind zufrieden mit der diesjährigen screen-up. Frank Zelger, CEO Admeira, bringt es auf den Punkt: «Vertrauen und Unterhaltung – das ist TV!». Duphorn ergänzt: «TV ist weiterhin das werbestärkste Medium, was durch das Interesse von Kunden und Agenturen wieder bestätigt wurde. Mit den Replay Ads sichern wir für TV auch in Zukunft die Relevanz.»

Das Online-Streaming des Events wird im Nachgang zur Veranstaltung in einzelnen Videos online zur Verfügung stehen. Interessierte können die Beiträge während 30 Tagen auf Screen-up.ch anschauen.

Der Einlass zum Event erfolgte unter Berücksichtigung der Sicherheitsvorgaben des Bundesamts für Gesundheit.

Die BEKB wollte mit unterschiedlichen Engagements den Menschen etwas zurückgeben. Bühler&Bühler hat deshalb eine Kampagne konzipiert, die auf mehr als nur das Image einzahlt.

Ein QR-Code für mehr Freude

Vom Regenbogen bis zum Sternenhimmel – vier bewegte Sujets mit individuellen QR-Codes im Look des BEKB-Logos möchten noch bis in den Spätsommer für gute Aussichten sorgen. Sie sollen Neugier wecken und führen aufs Herzstück der Kampagne, eine Microsite mit Animationen vom jeweils zuführenden Sujet. Auf der Microsite werden wöchentlich Fahrten mit dem BEKB-Heissluftballon verlost.

Die rund 470’000 Kundinnen und Kunden der Bank profitieren zudem von wechselnden Vorteilsangeboten: Gratistickets zu Attraktionen und weitere Goodies von Unternehmen aus der ganzen Region, die auf Kosten der BEKB gehen. Die Microsite präsentiert auch die Daten und Austragungsorte der «Tour der guten Aussichten». Auf diese schickte die BEKB ihre Finanzcoaches im passenden Elektro-Van. Sie überraschten mit Spielen, Geschenken und einem Glücksrad voller nachhaltiger Gewinne.

Die breit ausgelegte Kampagne erreichte die Menschen im gesamten Einzugsgebiet über Plakate, E-Panels, Inserate, ÖV-Werbung, Kinospots und Digital Ads. Darüber hinaus wurden sämtliche 80 Standorte der BEKB prominent ausgestattet – von den Schaufenstern bis zu den Bankomaten. Nebst der Konzeption und Umsetzung sämtlicher Werbemittel war Bühler&Bühler auch verantwortlich für die dazugehörigen Stories und Content auf den Social-Media-Kanälen.

Verantwortlich bei Bühler&Bühler: Doris Bühler (Chief Creative Officer), Armin Morid (Strategy Director), Stephanie Geiger (Creative Director), Ronda Miller (Project Leader), Lea Fontana (Designer), Isabelle Eck (Trainee Design), Mario Strbac (Digital Content Producer), Jan Gross (Text & New Media Producer, Consultant). Programmierung: Net working.

Der in der NZZ am Sonntag im Februar 2021 erschienene Artikel von Martin Amrein zeichnet nach, wie die neu aufkommenden Coronavirus-Varianten das Ziel der Herdenimmunität mit den derzeit verfügbaren Impfstoffen in weite Ferne rücken liessen. Dennoch würden die Vakzine die Menschen aus dem Klammergriff der Pandemie befreien, weil sie die Bevölkerung vor schweren und langanhaltenden Krankheitsverläufen schützten. Die Jury anerkannte mit dem Beitrag auch exemplarisch den ausserordentlichen Effort, den Wissenschaftsjournalistinnen und -journalisten während der anhaltenden Pandemie geleistet hatten, teilten die Akademien mit.

Arian Bastani untersuchte in seinem ebenfalls im Februar 2021 erschienenen Beitrag für das Online-Magazin Republik, ob die Stabilität des Stromnetzes trotz der Schwankungen der von Sonne und Wind gelieferten Energie aufrechterhalten werden kann. Sein Fazit: Langfristig müsse man sich etwas einfallen lassen, wenn man sich ausschliesslich mit erneuerbarem Strom versorgen möchte – insbesondere in Regionen, die nicht viel Wasserkraft nutzen können. Die Jury lobte, dass es Arian Bastani gelungen sei, ein sehr unterschätztes Thema für ein Laienpublikum verständlich und ohne technische Fachsimpelei zu erklären.

Publikumspreis für Daten-Film

In der Publikumswahl gewann Simone Pengue den mit 4000 Franken dotierten Prix Média Newcomer für seinen Film «Dati dimenticati: gli scarti della scienza / Forgotten data: the leftovers of science». Er untersuchte, was mit ungenutzten biomedizinischen Forschungsdaten geschieht und fragte sich, ob diese öffentlich zugänglich gemacht werden sollten und ob sie zur Beantwortung neuer Fragen genutzt werden können.

Die Auszeichnungen werden den Preisträgern im Rahmen der ScienceComm’21 am Donnerstag an der Universität Freiburg überreicht. (SDA)

Der mit 7000 Franken dotierte Prix Média wird jährlich für wissenschaftsjournalistische Beiträge verliehen. Mit dem Prix Média Newcomer fördern die Akademien junge Autorinnen und Autoren im Alter von höchstens 31 Jahren, die für ihre kreativen Ideen ausgezeichnet werden.

Man liest es in den Medien nur allzu häufig. Gewaltdelikte werden mit hoher Regelmässigkeit und in allen Bereichen verübt. Ob prügelnde Autofahrer auf öffentlicher Strasse oder heimliche Bedrohungen im privaten Umfeld: Gewalt hat viele Gesichter.

Trotz eindeutiger Gesetzesgrundlage und umfassenden Präventionsmassnahmen verharren Gewalttaten auf hohem Niveau. In den letzten Jahren haben sie sogar wieder leicht zugenommen. Nicht zuletzt als Begleiterscheinung der Corona-Pandemie, die vor allem auch ein erhöhtes Aufkommen Häuslicher Gewalt mit sich gebracht hat.

Opfer haben ein Recht auf Hilfe

Weil Opfer von Gewalttaten einen besonderen Schutz verdienen, spricht das Schweizer Opferhilfegesetz eine eindeutige Sprache: Jede Person, die Opfer einer Gewalttat geworden ist, hat das Recht auf Hilfe. Wobei diese Hilfe Beratung, juristische Unterstützung und finanzielle Hilfe einschliesst. Neben dem Leid, das jedes Opfer erfährt, bleibt ein weiteres Problem, das selbst durch das Gesetz nicht aufgefangen werden kann, bestehen: die hohe Dunkelziffer an Opfern, die sich nicht getrauen, eine Gewalttat zur Anzeige zu bringen oder Hilfe in Anspruch zu nehmen. «Je nach Gewalttat und Studie müssen wir davon ausgehen, dass bis zu 80 Prozent der Straftaten nicht zur Anzeige gebracht werden und ähnlich viele Opfer auch keine Hilfe in Anspruch nehmen», erklärt Fedor Bottler, der die Opferberatung Zürich leitet und Mitinitiant der Kampagne ist.

Chatberatung für Jugendliche und andere Gewaltopfer

Besonders hoch ist die Anzahl der Opfer, die keine Hilfe in Anspruch nehmen, bei Jugendlichen. «Eine Analyse der verschiedenen Kommunikationsmittel hat gezeigt, dass eine jugendgerechte Ansprache die Hemmschwelle zur Kontaktaufnahme senkt», erklärt Thomas Krebs, Inhaber von Gestalten. «Denn gerade für diese Zielgruppe ist es ein zu grosser Schritt, in den Räumlichkeiten der Opferberatung Zürich vorzusprechen, um sich einer unbekannten Beraterin oder einem Berater mit seinen Sorgen zu öffnen. Aus diesem Grund wurden für Jugendliche digitale Kanäle etabliert, die einen einfachen und anonymen, also einen niederschwelligen Zugang gewährleisten.»

Gratwanderung für Kreative

Um das neue Chatangebot bekannt zu machen und Betroffene zu motivieren, Hilfe in Anspruch zu nehmen, wurde Gestalten beauftragt, ein Kommunikationskonzept zu entwickeln. Insbesondere die Kreation sah sich dabei einer grossen Herausforderung gegenübergestellt. Obwohl man eine aufmerksamkeitsstarke, schnelle, emotionale, ästhetische und aktivierende Kampagne entwickeln wollte, galt es, ein besonderes Augenmerk auf die Befindlichkeit der Opfer zu legen. «Die Kampagne sollte auf keinen Fall reisserisch sein oder Druck auf das Publikum ausüben», erklärt Krebs. Darum wurden bei der Entwicklung auch unterschiedliche Richtungen verfolgt, die schlussendlich zusammen mit den Spezialisten der Opferberatung Zürich ausgewertet wurden.

Im Entwicklungsprozess hat sich Gestalten mit unterschiedlichen Linien dem Thema angenähert.

Den Chat erlebbar gemacht

Als Basis für das Kreativkonzept wählte die Agentur aus Zürich Binz Symbolik und Architektur eines Live-Chats und bestückte diesen mit exemplarischen Inhalten. So gelang es subtil, das Leid der Opfer wiederzugeben und gleichzeitig aufzuzeigen, wie empathisch die unmittelbare Hilfe der Opferberatung ausfällt. Um die Dialoge für die einzelnen Sujets zu erstellen, arbeiteten die Beratenden der Opferberatung Zürich intensiv mit den Kreativen von Gestalten zusammen. Verbindend über alle Werbemittelanwendungen wirkt eine Farbkombination mit hoher Strahlkraft.

Unmittelbare Resonanz

Gemessen an den traditionellen Massstäben einer Direct-Response-Kampagne wertet Gestalten die Aktion der Opferberatung als Grosserfolg. Während einer Laufzeit ab Mai 2021 konnten die Chatberatungen gegenüber Vorjahr bis heute mehr als verdoppelt werden. Wobei die Klicks auf der Website gleichzeitig bis um das zehnfache gestiegen sind.

Trotz guter Ergebnisse bleibt ein schaler Nachgeschmack: Die hohe Resonanz der Chatberatung ist nicht nur Beweis für die Verbreitung der Gewaltproblematik, sondern bringt im gleichen Mass die hohen Hemmschwellen und die noch immer verbreitete Scham unter den Betroffenen zum Ausdruck.

Migros Online bietet jede Menge Vorteile: Die Bestellung ist einfach, die Lieferung erfolgt bequem nach Hause und das umfassende Angebot ist immer und überall verfügbar. Diese Vorteile werden nun im Rahmen einer Online- und Social-Media-Kampagne von Publicis Zürich in Szene gesetzt.

Mitten im Leben

Die digitalen Werbemittel spielen mit typischen Lebenssituationen und individuellen Einkaufsgewohnheiten der Zielgruppe – und verbinden diese mit Migros Online. So gibt es zum Beispiel jeweils einen Spot «Für jene, die nicht gerne schleppen», «Für jene, die ständig unterwegs sind», «Für jene, die ihre Bestellungen mit einem Klick wiederholen wollen» und auch «Für jene, die schlicht Wichtigeres zu tun haben, als einzukaufen». Dabei werden die Lieblingsprodukte der Migros-Kund*innen gezeigt.

Eine Kampagne, zahlreiche Werbemittel

Die Kampagne, die seit dem 6. September on Air ist, wird online und auf Social Media ausgespielt. Zum Einsatz kommen neben einer Reihe von unterschiedlichen Spots und Display Ads auch digitale Sonderumsetzungen sowie Print.

Verantwortlich bei Migros-Genossenschafts-Bund: Désirée Strassmann, Michel Noverraz (Campaigning), Valeria Iten (Media); verantwortlich bei Migros Online: Andrea von Kaenel, Melanie Reiterhauser (Marketing Migros Online), Philippe Roch (Media). Verantwortlich bei Publicis: Matthias Koller (Gesamtverantwortung), Jan Kempter, Cosima Pereira Köster, Yannick Schaller, Désirée Stocker (Kreation), Cathy Nyffenegger, Daniela Steffen, Philipp Zubler (Beratung). Verantwortlich bei: Czar Zürich (Filmproduktion): Kai Schonrath (Regie), Jan Bormann (Kamera), Sandy Blum (Produktion). Ton: Jingle Jungle. Realisation Pre Press/Litho: Prodigious Zürich.

Das Schweizer Unternehmen holte die Rechte auf juristischem Weg zurückheisses. «Zum Glück haben wir einen guten Markenanwalt, der uns beraten hat», sagt Camille-Bloch-Patron Daniel Bloch im Interview mit der Handelszeitung. Im Moment ist Camille Bloch aber nicht in China tätig. «Der richtige Moment ist noch nicht gekommen», so der Unternehmer.

Seit 2020 verkauft Camille Bloch unter dem Markennamen «So Nuts» Nüsse, die mit Schokolade überzogen sind. Die Kampagne dazu lieferte Serviceplan Suisse (Werbewoche.ch berichtete). Die neue Marke hat laut Daniel Bloch das Potenzial, neben den bekannten Schokoladenriegeln Ragusa und Torino zum dritten Standbein zu werden. Der viertgrösste Schweizer Hersteller von Markenschokolade hat im letzten Jahr 10 Prozent vom Umsatz eingebüsst. In diesem Jahr konnte Camille Bloch einen Teil des Umsatzverlusts wieder einholen. Das Unternehmen hat einen Marktanteil in der Schweiz von 5 Prozent. «Wir sind erfolgreich unterwegs», so Bloch gegenüber der Handelszeitung.

Die Agentur aus dem Haus der Kommunikation wurde von Bucher Industries beauftragt, das Rebranding ihrer Website teils zu entwickeln und vollständig technisch umzusetzen. Das Ergebnis ist der sichtbare und vielseitige Ausdruck intelligenter Userführung und klarer visueller Strukturen. In einem immer komplexer werdenden Umfeld verbindet die neue Website die fünf Geschäftsbereiche der weltweit tätigen Schweizer Unternehmensgruppe sowie deren Interessensgruppen ansprechend.

Die intuitive Navigation zwischen Themenbereichen, die schnelle Identifizierung von komplexen Inhalten aber auch das explorative Erleben der Marke erfolgt durch ein klares und reduziertes User Interface. Die Bildsprache, die reduzierte Typografie und die Symbolik sollen den Qualitätsanspruch des Unternehmens widerspiegeln.

Technisch basiert die neue Bucher Industries Webseite auf TYPO3. Solr Search sorgt für schnelle Resultate, übersichtlich in drei Suchresultatgruppen unterteilt; zu einem Thema sind somit alle Ergebnisse auf einen Blick erhältlich. Mittels dem Workflow-Add-in «in2publish» hat Plan.Net Suisse für Bucher Industries bereits bei der Vorgänger-Website die Möglichkeit geschaffen, Inhalte zentral und sicher zu erfassen, zu prüfen und zu veröffentlichen.

Verantwortlich bei Bucher Industries: Silvia Oppliger (Head of Group Communications), Prisca Wolfensberger (Communications Manager). Verantwortlich bei Plan.Net Suisse: Micha Seger (Creative Director), Thomas Imhof, Laura Seifert (Projekt Management), Tibor Schläpfer (Art Direction), Kurt Schellenberg (System Integration).