Die App bettet Unternehmenswerte in die Feedbackkultur von Organisationen ein. Mitarbeitende können sich direkt und einfach positives und bestärkendes Feedback entlang der Unternehmenswerte geben. «Aus der Forschung wissen wir, dass der Buy-In der Mitarbeitenden in die Unternehmenswerte fast die Hälfte des EBIT erklärt», sagt Marc van Nuffel, CEO von DU DA. «Unser Ziel war es, eine Möglichkeit zu schaffen, mit der wir diese Werte der Belegschaft näherbringen – besser, als es mit punktuellen internen Kampagnen möglich wäre, und mit nachhaltigerem Effekt.»

Myheroes soll ein gemeinsames Verständnis der Unternehmenswerte schaffen und so Engagement und Identifikation der Mitarbeitenden mit der Organisation stärken. Jedes Feedback, das mit Myheroes abgegeben wird, trägt zur Erreichung eines gemeinsamen Ziels bei, welches vom Unternehmen festgelegt werden kann – etwa eine Spende an eine gemeinnützige Organisation oder die Finanzierung des Teamausflugs. Durch die Anbindung des Blockchain-Vouchers «Ecoo», das von DU DA gemeinsam mit Papers entwickelt wurde, können die User auch direkt mit einem firmeneigenen Coin belohnt werden, den sie beispielsweise in der Cafeteria oder in Partnershops ausgeben können.

«In Myheroes vereinen wir die Behavior-Kompetenzen von Farner mit der Tech-Expertise von DU DA», erklärt Roman Geiser, CEO von Farner Consulting. «Das Resultat ist ein schlankes, radikal relevantes Produkt für Wertekommunikation und Feedbackkultur.»

Selbstmanagement hilft Betroffenen von chronischen Krankheiten, Sucht und psychischer Erkrankung dabei, eine möglichst hohe Lebensqualität zu erhalten. Fachpersonen aus dem Gesundheits- und Sozialwesen sollen das Selbstmanagement der Betroffenen und ihrer Angehörigen fördern. Dazu hat das Bundesamt für Gesundheit BAG in Zusammenarbeit mit In Flagranti Communication ein Bildungsvideo erstellt.

Der dokumentarische Film lässt Betroffene, Angehörige und Fachpersonen zum Thema Selbstmanagement-Förderung zu Wort kommen und zeigt vertiefte Zusammenhänge auf. In Flagranti hat das Video konzipiert und umgesetzt, Crunch zeichnet für die Produktion verantwortlich. Mit authentischen Erzählungen und klaren Infografiken verbindet das Bildungsvideo Alltag mit Wissenschaft und will so für einen Paradigmenwechsel in der Branche sensibilisieren.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die sogenannten Skin Stories auf Social Media. Abseits gängiger Hautpflegeprodukt-Klischees berichten Cetaphil-Nutzerinnen in persönlichen Geschichten über die starke Beanspruchung ihrer empfindlichen Haut im Lebensalltag – und darüber, dass man sich nur dann wirklich wohl in seiner Haut fühlen kann, wenn man sie dementsprechend pflegt.

Die ästhetischen und narrativen Spots sollen typische Situationen aufgreifen: Eine Schwimmerin berichtet darüber, wie gut ihr der Sport tut. Eine Mutter mit Kind erzählt, wie wichtig ihr der Ausgleich in der Natur ist. Und eine junge Frau rekapituliert, wie aufgeregt sie bei ihrem ersten Date gewesen ist.

Dabei haben alle Protagonistinnen eines gemeinsam: Sie nutzen Cetaphil – und sorgen so dafür, dass ihre Haut die an sie gestellten Herausforderungen meistert. Die Botschaft: Gestresste Haut ist ein Phänomen, das so gut wie jeden von uns betrifft. Die Hautpflegeprodukte von Cetaphil sorgen für Abhilfe und tragen so zu mehr Lebensqualität bei.

Die in Kooperation mit der Produktionsfirma Mygosh und dem Filmemacher Ken Kamara realisierten Spots sollen Nähe vermitteln und Cetaphil als eine für Menschen gemachte Marke positionieren. Zum Gesamtpaket gehören ausserdem Broschüren, Flyer sowie POS-Aufsteller.

Mit Cetaphil betreut Foundry bereits die zweite Marke aus dem Haus Galderma. Im Frühjahr 2021 wurde bereits der Relaunch der Marke Daylong realisiert.

Verantwortlich bei Cetaphil: Adrian Wilkinson (Head of Cx Marketing, Switzerland). Verantwortlich bei Foundry: Gustavo Nardini (Creative Director), Lea Kutz (Lead Art Director), Jonas Wolff (Creative Director Text), Gregor Wollenweber (Head of Production), Markus Neumann (Head of Operations), Sacha Moser (Founder & Creative Partner). Produktion: Lamar Hawkins, Mygosh. Filmemacher: Ken Kamara (Director & Fotograph).

Mit 1,4 Millionen Menschen ist die Generation Z die grösste Generation in der Schweiz. Die Gen Z prägt heute bereits Wirtschaft und Gesellschaft – und dieser Trend wird sich in den kommenden Jahren noch mehr verstärken. Die Generation stellt sowohl dringend benötigte Talente für den Arbeitsmarkt als auch eine kaufkräftige Zielgruppe dar.

Wie will diese Generation arbeiten, auf welchen Kanälen kann man sie erreichen und welche Produkte begeistern sie? Die wenigsten Unternehmen haben eine Antwort auf diese Fragen. Ein Grund dafür ist, dass es bis heute keine repräsentative Studie zu dieser Zielgruppe gibt, die im wirtschaftlichen Kontext Fakten liefern kann. Aus diesem Grund haben das Marktforschungsunternehmen Link und die Gen-Z-Agentur Zeam zusammengespannt, um die erste wissenschaftliche Grundlage für Entscheidungsträger*innen zu schaffen.

Ein Teil der Studie wird sich mit dem Thema «Arbeitsplatz der Zukunft» befassen und aufzeigen, wie Unternehmen junge Talente gewinnen, aktivieren und halten können. Der andere Teil der Studie konzentriert sich darauf, welche Marketingmassnahmen relevant sind, um als Unternehmen mit jungen Menschen in Kontakt zu treten und sie als Kund*innen langfristig für sich zu gewinnen. Sehen junge Menschen mein Werbeplakat? Welche sozialen Medien sind relevant? Wie gelingt es Influencern, bei jungen Schweizer*innen eine Kaufentscheidung provozieren? Diese Fragen sollen beantwortet werden, damit letztendlich die Relevanz verschiedener Marketingmassnahmen in Bezug auf junge Menschen bestimmt werden kann.

Im Rahmen der Studie sollen circa 2’000 Personen aus der Generation Z in der Schweiz und in Deutschland befragt werden. Zudem werden Personen aus älteren Generationen miteinbezogen, um mögliche Unterschiede aufzeigen zu können. Die Studie wurde auf Deutschland erweitert, da dieses Nachbarland wirtschaftlich mit der Schweiz sehr eng verknüpft ist. Weiter soll ermittelt werden, wie sich die Ansichten und Bedürfnisse der Generation Z in den zwei Ländern unterscheiden.

«Alle bestehenden Studien bestätigen lediglich das Offensichtliche. Zusammen mit Link können wir eine Grundlage schaffen, die nicht nur «über» die Generation Z erstellt wird, sondern «mit ihr». Unser Anspruch ist es, ein Werkzeug für Marketing und HR zu schaffen. Wir wollen Marketing-Professionals ein Steuerrad in die Hand geben, mit dem sie Budgets effektiv allokieren können. HR-Professionals sollen ein Playbook erhalten, mit dem sie sich im War for Talents durchsetzen können», erklärt Jo Dietrich, Co-Founder von Zeam .

Stefanie Brunner, Head of Human Resources, Marketing & Communication und Mitglied der erweiterten Geschäftsleitung bei Link ergänzt: «Gemeinsam wagen wir einen Blick in den Kopf der Digital Natives, ergründen unbewusste Einstellungen und Verhaltensmuster, zeigen ihre Besonderheiten und Charakteristika auf. So bringen wir die Stimme der Generation Z zu Entscheider*innen aus Management, Marketing und HR an den Tisch.»

Im Februar 2021 gewann Alex Fiva die erste Goldmedaille an einer Weltmeisterschaft in der Geschichte des Schweizer Herren-Skicross-Zirkus. Als amtierender Weltmeister wird er in wenigen Tagen am Audi FIS Ski Cross World Cup in Arosa im Einsatz stehen.

Pünktlich zu seinem Heimauftritt verkünden das Skigebiet Arosa Lenzerheide und die Ferienregion Lenzerheide die kürzlich unterzeichnete Partnerschaft. «In Parpan machte ich meine ersten Meter auf den Skiern und nahm bereits mit fünf Jahren an der Silvester-Fackelabfahrt teil. Im Sommer fuhr ich später jährlich beim legendären Bike Attack mit und auch auf dem Beachfeld am See traf ich mich jeden Dienstagabend mit Freunden zu packenden Duellen. Lenzerheide ist einfach meine Heimat. Dass ich nun als Botschafter meiner Heimat auftreten darf, macht mich extrem stolz», sagt Alex Fiva zu seinem Engagement.

Als Einheimischer kennt Alex Fiva das Skigebiet Arosa Lenzerheide bestens. Nachdem er bereits seine ersten Schwünge hier machte, ist er auch heute noch häufig auf den Pisten in Arosa und Lenzerheide anzutreffen. Er kennt somit die gesamte Angebotspalette von den steilen Pisten bis hin zu den Kinderländern und Familienpisten wie kaum ein anderer aktiver Swiss-Ski-Athlet.

Ferienregion Lenzerheide im Herzen

Nebst seinem Engagement für das Skigebiet Arosa Lenzerheide wird Alex Fiva auch für die Ferienregion Lenzerheide für verschiedene Promotionszwecke wie Shootings, VIP-Auftritte, Verlosungen und Weiteres aufgeboten. Für den gebürtigen Parpaner sei dies eine Herzensangelegenheit, er kennt die Region bereits seit seiner Kindheit in- und auswendig. «Alex Fiva war bereits bisher völlig unabhängig von einer Partnerschaft oft in der Ferienregion Lenzerheide unterwegs. Er ist hier aufgewachsen, wohnt in Chur und ist Mitglied im Skiclub Parpan. Daher ist die Zusammenarbeit eine logische Schlussfolgerung», sagt Marc Schlüssel, Leiter Marketing der Ferienregion Lenzerheide.

Leicht tiefere Visibilitätsraten

Im Q3 sinken mit einer Ausnahme sämtliche Visibilitätsraten minimal.  Einzig das Halfpage Ad Desktop kann sich von 88,7% auf 90,4% Sichtbarkeit steigern. Aufgrund der Veränderungen der einzelnen Positionen sinkt auch die Gesamtrate im Vergleich zu Q2 um 2,1 Prozentpunkte von 64,8%
auf 62,7%.

Ad Fraud (SIVT) mit weiterhin sehr tiefer Quote

Die Ad-Fraud-Quote hat sich im dritten Quartal um 0,28%-Prozentpunkte verändert und liegt nun über alle Kanäle bei 0,84%. Dieser Wert ist im internationalen Durchschnitt weiterhin als tief einzustufen.

Tiefe Werte für Brand Safety

Die durch IAS erhobenen Brand-Safety-Werte finden sich – trotz einer Steigerung im 3. Quartal – auf weiterhin tiefem Niveau wieder.

Um die Prozesse bei der Werbebuchung zu vereinfachen, investiert Goldbach in den kommenden Jahren in Technologie. «Wir haben gemerkt, dass wir unsere Prozesse einfacher gestalten müssen. Es muss zukünftig möglich sein, mit wenigen Klicks eine ganze Kampagne mittelfristig auch über alle durch uns vermarkteten Medien hinweg zu buchen», lässt sich Michi Frank, CEO von Goldbach, in einer Mitteilung zitieren. Dafür entwickelt der Werbevermarkter nun eine Technologie-Plattform, an die alle von Goldbach in der Schweiz vermarkteten Medien angeschlossen sind.

Über diesen Self Service würden die Kund*innen Zugang zu den Produkten sowie zu klassischen und digitalen Daten mit einfachen Planungs- und Optimierungsmöglichkeiten erhalten, heisst es in der Mitteilung. Das Tool soll einfache Schnittstellen und Produkte für KMU bieten und gleichzeitig in einer erweiterten Version den Grosskunden und Agenturen von Goldbach zur Verfügung gestellt werden.

Um diese Technologie-Plattform aufzubauen, will Goldbach im Bereich Technologie und Produktentwicklung zusätzliches Personal aufbauen.

Im Dezember 2020 eröffnete die eidgenössische Wettbewerbskommission (Weko) nach ersten Abklärungen und der Anzeige eines Konkurrenten eine Untersuchung gegen die Glasfaserstrategie der Swisscom ein.

Zum jetzigen Zeitpunkt ist die Weko der Ansicht, dass das Unternehmen durch das Abweichen von dem zwischen den Bundesbehörden und den Betreibern vereinbarten Standard eine missbräuchliche Praxis im Sinne des Kartellgesetzes verfolgt.

Die Weko ordnete daher eine vorsorgliche Massnahme an, die es der Swisscom untersagt, den Bau ihres Netzes fortzusetzen, ohne ihren Konkurrenten einen diskriminierungsfreien Zugang – den sogenannten Layer-1-Zugang – zu gewährleisten. Diese Massnahme wurde vom Bundesverwaltungsgericht Ende September bestätigt.

Betrieb nicht eingeschränkt

In einem am Mittwoch veröffentlichten Zwischenverfügung hat das Bundesgericht das Gesuch der Swisscom um aufschiebende Wirkung abgewiesen. Es hält im Wesentlichen fest, dass die vorsorgliche Massnahme den Betrieb des bestehenden Netzes nicht beeinträchtige. Unter diesen Umständen sei die aufschiebende Wirkung nicht gerechtfertigt. Diese Entscheidung greift dem Ausgang der Beschwerde gegen die vorsorgliche Massnahme selbst nicht vor.

Der Streit zwischen der Swisscom und den anderen Betreibern betrifft die Architektur des Glasfasernetzes. In den Verhandlungen zwischen den Parteien und den Behörden zwischen 2008 und 2012 war eine sternförmige Struktur (Punkt-zu-Punkt-Architektur, P2P) mit vier Fasern vereinbart worden, bei der die Wettbewerber über eine unabhängige Faser verfügen können.

Im Februar 2020 stellte Swisscom, die allein für den Netzaufbau verantwortlich ist, ihre neue Strategie vor, die auf einer sogenannten Baumstruktur (Multipoint Architecture, kurz P2MP) basiert. (SDA)

Laurent Wyss ersetze Grégory Brodard als bisherigen Programmdirektor. Brodard habe sich entschieden hat, seine berufliche Laufbahn neu auszurichten, heisst es in der Medienmitteilung.

Laurent Wyss begann seine Karriere bei TeleBielingue im Jahr 2001 als Praktikant in der Redaktion. Nach seinem Praktikum arbeitete er als Videojournalist und Werbefilmregisseur. Ab 2008 übernahm Laurent Wyss die

Verantwortung für die Produktion sämtlicher Werbefilme und entwickelte und realisierte verschiedene Sendeformate. Neben diesen Tätigkeiten ist Laurent Wyss auch als Filmregisseur und Drehbuchautor tätig. (SDA/swi)

In der letztjährigen Ausgabe von «Google Year in Search» wurde das erste Mal der Begriff «Corona» in einem Google-Jahresrückblick genannt (Werbewoche.ch berichtete). Die weltweite Pandemie hat den Alltag vieler auf den Kopf gestellt. 2021 blicken wir auf ein weiteres Jahr zurück, dessen Google-Suchanfragen – und auch alles andere – von Corona geprägt wurde. Es war aber auch ein Jahr mit grossen Ereignissen, bewegenden Schlagzeilen, inspirierenden Persönlichkeiten und spannenden Themen.

Welche Menschen haben in der Schweiz für Aufsehen gesorgt? Welche Themen dominierten und welche Fragen wurden von Schweizer Google-Nutzer*innen gestellt? In neun Listen hat Google einen Überblick erstellt.

Fussball, Corona und Tennis prägen 2021

Auch dieses Jahr hat die Pandemie mit all ihren Facetten die Schweizer Bevölkerung begleitet. Da der Google-Jahresrückblick allerdings nicht die meistgesuchten, sondern die «trending» Suchanfragen betrachtet – also jene Suchbegriffe mit dem höchsten, prozentualen Wachstum an Suchanfragen – und Corona bereits das Vorjahr dominierte, sichert sich dieses Jahr ein anderes Thema den ersten Platz : Die Fussball-Europameisterschaft 2021.

Die Schweizer Fussball-Fans erinnern sich mit Stolz an die grossartigen Leistungen der Nati an der Euro, ans Penalty-Drama gegen Frankreich sowie Spanien, und an die Glanzleistungen von Goalie Yann Sommer. Die Euro 2021 ist nicht nur das Trending-Thema schlechthin, sondern auch die meistgesuchte Europameisterschaft aller Zeiten in der Google-Suche. Auf Platz 2 steht die Corona-Pandemie. Als Fussball-liebendes Land schafft es im Google Ranking der Schweiz die Champions League auf den dritten Platz. Nachdem das Thema Fussball im vergangenen Jahr einige Pausen verzeichnet hatte, ist es somit 2021 in voller (Such-)Stärke zurück.

Die Suchbegriffe des Jahres 2021 in der Schweiz

1. Euro 2021
2. Corona Schweiz
3. Champions League
4. Roland Garros
5. SRF Tippspiel
6. Squid Game
7. iPhone 13
8. Serie A
9. Wimbledon
10. Christian Eriksen

Schlagzeilen und Aufreger

Aufreger gab es einige dieses Jahr. Schweizerinnen und Schweizer suchten nach Christian Eriksen, der beim EM-Gruppenspiel in Kopenhagen zusammenbrach und auf dem Rasen wiederbelebt werden musste. Das Achtelfinale der Schweizer gegen «Les Bleus» aus Frankreich verzeichnete ebenfalls hohes Suchinteresse. Und schlussendlich suchte die Schweiz nach Nachrichten rund ums Thema Covid-Zertifikat.

1. Christian Eriksen
2. Schweiz Frankreich
3. Covid Zertifikat
4. Whatsapp Störung
5. Suezkanal
6. Astrazeneca
7. Granit Xhaka
8. Hochwasser Schweiz
9. Éric Zemmour
10. Kariem Hussein

Persönlichkeiten Schweiz 2021: Sport gewinnt

Gleich zwei aktive Nati-Spieler sind in der Top 3 der Trending-Persönlichkeiten des Jahres aus der Schweiz vertreten. Platz 1 geht an Yann Sommer, der mit einer Meisterleistung an der EM zum Helden der Nation wurde. Sein Kollege Xherdan Shaqiri belegt die zweite Position, dicht gefolgt von der Tennisspielerin Belinda Bencic auf Rang 3, die an den Olympischen Spiele in Tokio die Goldmedaille im Einzel gewann.

1. Yann Sommer
2. Xherdan Shaqiri
3. Belinda Bencic
4. Haris Seferović
5. Granit Xhaka
6. Murat Yakin
7. Vladimir Petković
8. Breel Embolo
9. Mario Gavranović
10. Ruben Vargas

Persönlichkeiten International 2021

Auf der Liste der internationalen Persönlichkeiten, nach denen in der Schweiz dieses Jahr besonders oft gesucht wurde, steht Christian Eriksen ganz oben. Alec Baldwin geriet durch ein Unglück am Filmset in die Schlagzeilen, bei dem eine Person ums Leben kam. Auf die dritte Position kickt sich der französische Fussballspieler Kylian Mbappé, der im EM-Achtelfinale gegen die Schweiz den entscheidenden Penalty verschoss.

1. Christian Eriksen
2. Alec Baldwin
3. Kylian Mbappé
4. Novak Djoković
5. Rafael Nadal
6. Joe Biden
7. Bernie Sanders
8. Thomas Gottschalk
9. Giorgio Chiellini
10. Gianluigi Donnarumma

Abschiede 2021

Auch dieses Jahr musste sich die Welt von Persönlichkeiten verabschieden. So auch von Kasia Lenhardt. Das polnische Model begang Suizid und sorgte damit für viele traurige Schlagzeilen und Suchanfragen. Der Tod des deutschen Entertainers, Schauspielers und Schlagersängers Willi Herren traf viele Menschen überraschend. Der US-amerikanische Rapper und Schauspieler DMX belegt Platz 3 der Liste, die Persönlichkeiten aufzeigt, die im Jahr 2021 gestorben sind und gleichzeitig den grössten Anstieg an Suchinteresse verzeichneten.

1. Kasia Lenhardt
2. Willi Herren
3. DMX
4. Prinz Philip
5. Jason Dupasquier
6. Jean Paul Belmondo
7. Jan Hahn
8. Gabby Petito
9. Patrick Juvet
10. Marco Borradori

Die Film-Highlights des Jahres 2021

Fast & Furious ging dieses Jahr in die neunte Runde und ist an Beliebtheit nicht zu übertreffen – wenn es nach den Google-Suchanfragen geht. Der Actionfilm mit den schnellsten Autos ist der beliebteste Film des Jahres auf Google. Black Widow mit Scarlett Johansson folgt auf Platz zwei. James Bond belegt mit «No Time to Die» den dritten Platz auf der Rangliste der beliebtesten Filme des Jahres.

1. Fast & Furious 9
2. Black Widow
3. James Bond No Time to Die
4. Red Notice
5. Army of Thieves
6. Eternals
7. Army of the Dead
8. Nomadland
9. Seaspiracy
10. The Suicide Squad

Wie und was: Diese Fragen haben Schweizer*innen 2021 gestellt

Wenn Menschen die Google Suche nutzen, so geben sie nicht immer nur einen Begriff ein. Es werden auch (nicht) ganz alltägliche vollständige Fragen in der Google Suche gestellt.

Auch hier spielt Corona und mit der Pandemie einhergehende Themen eine grosse Rolle. Aber es sind auch ganz praktische Fragen, die Herr und Frau Schweizer beschäftigten, wie zum Beispiel die Frage, was heute gekocht werden sollte.

Die Wie-Fragen 2021

1. Wie lange ist ein PCR-Test gültig?
2. Wie viele Kantone hat die Schweiz?
3. Wie lange dauert Corona?
4. Wie viele Einwohner hat die Schweiz?
5. Wie lange ist ein Antigentest gültig?
6. Wie alt ist Ronaldo?
7. Wie viele Schweizer sind geimpft?
8. Wie viel kostet ein Corona-Test?
9. Wie viele Menschen gibt es auf der Welt?
10. Wie viele Wochen hat ein Jahr?

Die Was-Fragen 2021

1. Was koche ich heute?
2. Was tun bei Blasenentzündung?
3. Was bedeutet Hollywood?
4. Was ist Pfingsten?
5. Was ist ein Mellotron?
6. Was ist ein Covid Zertifikat?
7. Was ist pansexuell?
8. Was kostet ein PCR-Test?
9. Was passiert in Afghanistan?
10. Was ist Schmand?

Selber machen 2021: Glace, Ravioli und Pommes

Wir waren viel daheim! Und viele Schweizer Google Nutzer*innen wollten daher wissen, wie man gewisse Dingen «selber macht».

1. Glace selber machen
2. Ravioli selber machen
3. Pommes selber machen
4. Eistee selber machen
5. Pasta selber machen
6. Sauerkraut selber machen
7. Holunderblütensirup selber machen
8. Bubble Tea selber machen
9. Kuchenteig selber machen
10. Gnocchi selber machen

Google ermittelt die Trends des Jahres durch die Auswertung von Trillionen von Suchanfragen, welche die Nutzer:innen im Laufe des Jahres getätigt haben. Dabei können die Tools nie dazu verwendet werden, individuelle Nutzer*innen und deren Interessen zu identifizieren; sie basieren auf anonymisierten, aggregierten Daten, die erfassen, wie oft bestimmte Begriffe im Zeitablauf gesucht wurden.

Alle hier veröffentlichten Listen sind «trending searches», also die am stärksten aufsteigenden Suchbegriffe des Jahres. Dies sind Begriffe, bei denen die betreffenden Suchanfragen 2021 für eine anhaltende Phase einen besonders starken Anstieg im Suchinteresse im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet haben. Diese aufsteigenden Begriffe werden dann nach dem Suchinteresse in der jeweiligen Phase absteigend sortiert.

Die unterschiedlichen Anlaufstellen des Hilfswerks sind für viele in Einsamkeit gefangene Menschen besondere Orte. Hier erhalten sie nicht nur konkrete Hilfe, sondern erfahren Zuwendung und Gemeinschaft.

In der diesjährigen Winterkampagne des Sozialwerks zugunsten benachteiligter Menschen thematisiert Evoq diese stille, aber grassierende Einsamkeit. Gerade in dunklen Dezembertagen verschärft sich die Lage zunehmend und für Betroffene ist es schier nicht mehr auszuhalten. Illustriert wird die Not mit einer Person, die in einem verschlossenen Konfitürenglas sitzt und förmlich von der Umwelt abgeschnitten ist.

Die Kampagne erzählt aber auch die Geschichten von zwei Betroffenen. Panikattacken und Suchtprobleme führen Christine und Thomas in eine tiefe Depression, materielle Not und unendliche Einsamkeit. Das Leben in Corona-Zeiten macht es für die beiden zusätzlich schwer, einen Ausweg zu finden. Und so erstaunt es nicht, dass Christine der Gedanke aufkommt, endgültig Schluss zu machen.

Das Sozialwerk Pfarrer Sieber lässt jedoch niemanden in der Einsamkeit sitzen. Das Hilfswerk versucht, Menschen beizustehen, existenzielle Hilfe zu leisten und ihnen vor allem die Sicherheit zu geben, dass sie mit ihren Problemen nicht alleine sind.

Mailings, Social Media und Strassenaktionen

Zentrale Spendenmittel der «Not macht einsam»-Winterkampagne ist ein adressiertes Mailing mit Give-away, ein Streuwurf-Flyer in der Form eines Konfitürenglases und Beilagen in ausgewählten Medien. Zusätzlich wird die Kampagne digital mit Videoclips und Social-Media-Massnahmen unterstützt.

Passend zum Keyvisual wurde in den Einrichtungen des Sozialwerks fleissig Konfitüre eingekocht. Die Früchte stammen aus der Resteverwertung von Grossverteilern und die Gläser hat Vetropack als Spende beigesteuert. Produziert wurden so rund 3000 Konfitüren, die an Strassenaktionen zusammen mit einem Flyer verteilt werden. Damit sollen für die schwierige Situation sensibilisiert und natürlich auch zusätzliche Spendeneinnahmen generiert werden.

Die Kampagnen-Landingpage unter Einsamkeit.swsieber.ch mit der dazugehörigen Spendenseite wurde ebenfalls durch Evoq konzipiert und programmiert.

Verantwortlich bei Sozialwerk Pfarrer Sieber: Walter von Arburg (Kommunikationsbeauftragter); Matthias von Allmen (Fundraising); Cristina Castell, Kees van der Plas (Online-Marketing & Social Media); Elena Philipp (Grossgönner & Stiftungen). Verantwortlich bei Evoq Communications: Adrian Schaffner (Mandats- und Projektleitung); Susanne Pfäffli (Konzept und Text); Amanda Fuchs (Design und Filmproduktion); Dominique Haussener (Leitung Digital); Beatrice Burkart (Frontend Programmierung).

«You just drink!» lautet die Kampagnenbotschaft des Getränkelieferdiensts aus dem Hause Feldschlösschen. Sie stellt sowohl das breite Angebot als auch die konsequente Convenience- und Servicepositionierung ins Zentrum. Denn JustDrink nimmt seinen Kunden mit Services wie der Lieferung bis zum Kühlschrank und der Leergut-Rücknahme jegliche Arbeit rund ums Thema Getränke bequem ab.

Die Kampagne dramatisiert diese und weitere Serviceleistungen mit einem Brand Testimonial in Form eines wortkargen, aber herzensguten Butlers. Dieser erledigt alles zuverlässig und mit voller Hingabe. Mischt sich die Kundschaft selbst ein, weist er sie mit der unmissverständlichen Botschaft «You just drink!» zurecht. Mehr sagt er nie, aber das sagt er immer. So soll der Name JustDrink in den Köpfen der Konsument*innen verankert werden.

Die orchestrierte Kampagne mit Fokus auf Bewegtbildformaten umfasst drei Kurzspots sowie Bumper Ads passend zu den jeweiligen Serviceleistungen. Ein Keyvisual sowie über 20 weitere Bildmotive und Animated GIFS inszenieren das neue Brand Testimonial im Kontext ganz unterschiedlicher Themen-, Saison- und Verkaufsanlässe.

Die Kampagne kommt sukzessive in TV, Online Video, Display Banners, Branding Days und Social Media zum Einsatz.

Verantwortlich bei Just Drink: Regina Wurz-Janssens (Leitung Marketing), Jérôme Rueff (Brand Director), Astrid Roland (Senior Brand Manager). Verantwortlich bei Scholz & Friends: Luca Stancheris, Maira Weidmann, Martin Stulz, Roger Krage, Joana Faria, Aster Loerli, David Fischer, Christian Vosshagen (Kreation), Markus Brink, Mathias Rösch, Tobias Händler (Strategie & Beratung), Lena Altorfer (Strategie), Michaela Edl (FFF). Regie: Andrea AJ Colomb. Fotografie: Andi Galdi Vinko. Produktion: Markenfilm Schweiz; Florian Studer (Producer).