Tamedia kündigt Wechsel in der Führung an

Das Medienhaus Tamedia bekommt eine neue Geschäftsführung. Marco Boselli gibt seinen Posten als Co-Geschäftsführer ab. Andreas Schaffner, bisher ebenfalls Co-Geschäftsführer, zieht sich spätestens Ende 2023 aus dem operativen Geschäft zurück.

Andreas Schaffner und Marco Boselli, aktuell noch Co-Geschäftsführer von Tamedia. (Bilder: Tamedia.ch)

Bis zum Stellenantritt des neuen Chefs oder der neuen Chefin werde Schaffner einen guten Übergang sicherstellen, teilte Tamedia am Donnerstag mit. Er habe seinen Wunsch nach einem Rückzug aus dem operativen Geschäft bereits vor mehr als einem Jahr angemeldet.

Boselli nimmt sich den Angaben zufolge aus persönlichen Gründen eine Auszeit bis mindestens Ende Jahr. Danach werde er neue Aufgaben im Unternehmen übernehmen. Boselli und Schaffner waren drei Jahre lang Co-Geschäftsführer.

Im Zusammenhang mit dem Wechsel in der Führung gibt es weitere personelle Veränderungen. Mathias Müller von Blumencron wird interimistisch in der Geschäftsleitung Einsitz nehmen und dort für den Bereich «Publizistik & Produkt» zuständig sein. Christine Gabella, bis anhin Delegierte der Tamedia-Geschäftsleitung in der Westschweiz, wird Direktorin für die Romandie.

Tamedia gehört als eigenständiges Unternehmen zur Tx Group. Dieses beschäftigt in der Deutschschweiz und der Romandie rund 1400 Mitarbeitende. Nebst dem Tages-Anzeiger gibt es unter anderem die Tageszeitungen Berner Zeitung, Bund, Basler Zeitung, 24 heures und Tribune de Genève sowie mehrere Zürcher Regionalzeitungen heraus. Zum Verlagshaus gehören zudem etwa die Sonntagszeitung, Le Matin Dimanche und die Schweizer Familie. (SDA)

Wemf-Studie «MACH Strategy» neu mit DOOH und Streaming

Die Wemf hat am Donnerstag die diesjährige Intermediastudie «MACH Strategy» mit mehreren Neuerungen publiziert. Ab sofort sind DOOH (≥ 55 Zoll) sowie zusätzliche Digital-Signage-Angebote auswertbar. Ausserdem werden neu auch Streaming-Gruppen ausgewiesen.

Das Ziel der Studie «MACH Strategy» ist, alle relevanten Mediengattungen abzubilden. Mit den diesjährigen Neuerungen wird ein bedeutender Schritt in diese Richtung vorgenommen.

Ausbau im Bereich Digital Out-of-Home

Der Bereich Digital Out-of-Home (DOOH) wurde stark ausgebaut. In Kooperation mit SPR+, dem Forschungsinstitut für OOH-Media und Mobilität, wurden DOOH-Screens mit der Grösse 55 Zoll und grösser integriert. So kann ab sofort neben OOH analog erstmals auch DOOH separat und kombiniert ausgewertet werden. «Zum Nutzen der Werbeauftraggeber und der Mediaplaner wird nun mit DOOH ein weiterer relevanter Kommunikationskanal für Bewegtbild in der MACH Strategy abgebildet», so Felix H. Mende, Geschäftsführer von SPR+. «Unsere zukünftigen Lieferungen der Datengrundlagen werden mit dem rasanten Ausbau von DOOH schritthalten.»

Ausserdem wurde das Digital-Signage-Angebot von Livesystems mit Postfilial- und Tankstellenshops, die mit Screens ausgestattet sind, ebenfalls in die MACH Strategy aufgenommen. «Wir freuen uns, dass neben Public Transport nun auch Retail und Gas Station in der MACH Strategy vertreten sind», sagt Philipp Wild, CCOvon Livesystems.

Digitale Aussenwerbung erreicht einen Grossteil der Schweizer Bevölkerung

Die Zahlen aus der MACH Strategy 2022 zeigen, dass fast 70 Prozent der Schweizer Bevölkerung regelmässig von digitalen Werbescreens (≥ 55 Zoll) erreicht werden. Insbesondere in stark urbanisierten Gebieten liegt die digitale Aussenwerbung fast gleichauf mit analogen Plakaten.

Digital-Signage-Angebote – Screens in Tankstellen, Postfilialen und Public Transport – erreichen insgesamt ca. 24 Prozent der Schweizer Bevölkerung. Vor allem junge Personen im Alter von 14 bis 35 Jahren, die einen hohen Bildungsabschluss aufweisen oder sich in Ausbildung befinden, werden im Vergleich zur gesamten Schweizer Bevölkerung besonders stark mit DOOH und Digital Signage erreicht.

14- bis 29-Jährige sind besonders affin für Streaming

Die zweite grosse Neuerung bei «MACH Strategy» betrifft die Integration von Streaming. Somit können neuerdings sechs Streaming-Gruppen – Audio, Video, international, Schweiz, gratis und bezahlt – ausgewertet werden. Diese Gruppen basieren auf Nettosummen von 16 Einzelangeboten. Knapp 63 Prozent der Schweizer Bevölkerung streamen regelmässig Videos, 30 Prozent nutzen Audio-Streaming. Personen, die regelmässig Streaming-Angebote nutzen, sind eher jung. Besonders affin sind die 14- bis 29-Jährigen. Sie befinden sich überdurchschnittlich oft in Ausbildung oder arbeiten Vollzeit. Im Vergleich zum Schweizer Durchschnitt leben sie in grösseren Haushalten mit einem höheren Haushaltsbruttoeinkommen.

Affinität zu Video-Streaming nach Geschlecht und Alter. (Bild: Wemf)
Affinität zu Audio-Streaming nach Geschlecht und Alter. (Bild: Wemf)

Nationale Intermediastudie MACH Strategy

Als Instrument für die strategische Planung ermöglicht die MACH Strategy eine zielgenaue Analyse und Umsetzung des optimalen Mediamixes von Presse, Kino, TV, Radio, Internet / Webangeboten, Social Media, Streaming (Audio / Video), Out-of-Home, DOOH, Verkehrsmitteln und Direct Mail. Die medienübergreifende Studie zeigt auf, mit welcher Mediastrategie eine Zielgruppe am effizientesten erreicht werden kann.

Die aktuelle «MACH Strategy 2022» wurde am Donnerstag publiziert.

Wirz lässt Kinder die Migros-Weihnachtskampagne 2022 kreieren

Die diesjährige Migros-Weihnachtskampagne stammt aus der Feder von Kindern. Sie entwarfen das Filmskript, zeichneten Plakatsujets und die Tragetasche. Unterstützt wurden die Kids von der Leadagentur Wirz.

Die schönsten Weihnachten hat man als Kind. Für die Kleinsten ist die ganze Adventszeit pure Magie. Mit der diesjährigen, von Wirz konzipierten Kampagne will die Migros auch die Erwachsenen daran erinnern, wie wunderbar und unbeschwert die Weihnachtszeit sein kann. Man muss sie nur durch die Augen von Kindern betrachten. Um das zu erreichen, wurden sämtliche Kampagneninhalte von Kindern entwickelt.

Das Drehbuch für den TV-Spot entstand beispielsweise an einem zweitägigen Workshop mit einer Gruppe von Kindern zwischen 4 und 11 Jahren. Herausgekommen ist ein wunderbar verrücktes Weihnachtsmärchen über einen lieben Geist, das filmisch exakt so umgesetzt wurde, wie die Kinder es sich ausgedacht haben. Und zwar bis ins kleinste Detail: So wurde beispielsweise sogar das Aussehen des Monsters von Kindern bestimmt.

In der Tonalität ist der Film eine deutliche Abkehr von den bittersüssen, emotionalen Weihnachtsgeschichten, welche die Detailhändlerin in den vorangehenden Jahren veröffentlicht hat. Wie kam es dazu? «Die letzten Monate waren hauptsächlich durch Negativmeldungen geprägt: so unter anderem die angespannte wirtschaftliche Lage, die Energiekrise und nicht zuletzt der Krieg in der Ukraine. Darum wollten wir als Migros in diesem Jahr wieder etwas mehr Leichtigkeit in die Weihnachtszeit bringen», erklärt Michel Noverraz, Senior Projektleiter Campaigning von der Migros, die Hintergründe.

Laufende Brote, gelb-grüne Monster und hergezauberte Hirne: Ob man keine Angst habe, die Leute mit so viel kindlicher Fantasie zu überfordern? «Wir kamen schnell zum Schluss, dass wir der Idee nur gerecht werden, wenn wir konsequent bleiben und die Story genauso umsetzen, wie sie von den Kindern erzählt wurde», so Lorenz Clormann, Executive Creative Director bei Wirz.

Was bei all den verrückten Einfällen sofort klar werde: Wer sich von Kindern verzaubern und inspirieren lasse, erlebe ein Fest voller Wunder. «Wir stolz darauf, gemeinsam mit den Kindern eine leichtfüssige, Kapriolen schlagenden Ode an die Fantasie geschaffen zu haben, die nicht versucht, auf die Tränendrüse zu drücken, sondern dazu inspiriert, nicht immer alles so ernst zu nehmen», ergänzt Wirz-Creative Director Jan Kempter. Und was sagen die Kinder zu ihrem Film? «Ich find’s gut», lässt sich der vierjährige Flavio, Erfinder des laufenden Brotes, zitieren.

Begleitend zum Hauptfilm kommt auch das Making-of-Video als Werbemittel zum Einsatz, das nicht nur Einblicke in die Entstehung der Geschichte gibt, sondern auch zeigt, dass sich die Mitarbeit der Kinder nicht nur auf den TV-Spot beschränkt hat. Die Kids haben nämlich auch alle OOH-Plakate und die Tragetasche für die Weihnachtszeit gestaltet. Selbst das Logo zeichneten sie. Daneben geben die kleinen Protagonisten ihre Ratschläge auf den Social-Media-Kanälen und auf der Rezeptplattform Migusto zum Besten. Auch halfen sie dem Migros-Engagement-Team, einen Überraschungsevent für andere Kinder zu organisieren.

Die Kampagne ist ab sofort im TV und Kino, auf (D)OOH, Print, Social Media und Display Ads sowie am POP zu sehen und wird bis Weihnachten laufend ergänzt.


Kunde: Migros-Genossenschafts-Bund. Verantwortliche Agentur: Wirz Group. Filmproduktion: Rosas and Co Films. Postproduction VFX/CGI: Glassworks. Postproduction: Südlich-t / Marko Strihic / Wolfgang Weigl / Webrepublic. Music Composer: Jorrit Kleijnen. Tonstudio: Jingle Jungle. Sounddesign: Dubdub Studios. Making-of: Sandeep Abraham. Produkte OOH: Detail. Event-Organisation: TitPit. Drehbuch, Gestaltung, Fantasie: Travis (9), Nyah (8), Flavio (4), Shane (6), Elena (9), Olivia (10), Kenai (11), Jordan (7), Evan (11), Drillon (6), Sonam (8), Eva (6), Sacha (6), Maissa (5), Quentin (10), Marvin (6), Eliel (6), Jolina (7). Skyla (8), Enza (6), Rubina (9), Azia (10). Regie: Rogier Hesp (37).

Anja Suren wird Unternehmenssprecherin der Looping Group

Die im DACH-Raum tätige Looping Group ernennt Anja Suren zur Unternehmenssprecherin. Als Director Corporate Communications ist die Münchenerin künftig für die externe Medienarbeit und die strategischen Kommunikationsbelange verantwortlich. Sie berichtet weiterhin an Co-Founder Rüdiger Barth.

(Bild: Ina Zabel)

Anja Suren ist seit Juni 2017 für das Brand-Publishing-House am Standort München tätig. In der Gründungszeit des Unternehmens baute sie den Bereich Human Resources mit auf und etablierte die Basis des heutigen Bereichs Marketing & Communications unter Leitung von Co-Founder Dominik Wichmann.

Bereits in ihrer Elternzeit kehrte Anja Suren im September 2021 auf eine neugeschaffene Stelle im Bereich Corporate Communications zurück. Per Anfang November 2022 folgte nun die Beförderung zur Unternehmenssprecherin. Zuvor war sie einige Jahre bei Hubert Burda Media in der Vermarktung, als Referentin des Vorstands und zuletzt bei der internationalen Innovationsplattform DLD tätig. Anja Suren lebte einige Jahre im Ausland, arbeitete für Axel Springer in New York City und absolvierte ihren Master of Science in Schweden.

15 Nominationen für den Marketing Excellence Award 22

Das Rennen um den Marketing Excellence Award 22 ist gestartet. Die kreativsten und erfolgreichsten Marketingprojekte der Schweiz konkurrieren erneut um die begehrten Trophäen. Gemäss Veranstalter ist es ein exzellenter Jahrgang geworden: Die Jury hat 15 Projekte nominiert.

Die diesjährige interdisziplinäre Jury des Marketing Excellence Award 22. (Bild: zVg.)

Die interdisziplinäre Jury unter der Leitung von Sven Reinecke vom Institut für Marketing der Universität St. Gallen hat zahlreiche spannende und innovative Einreichungen für den Marketing Excellence Award auf Herz und Nieren geprüft. Ausschlaggebend für eine Nominierung sind Ganzheitlichkeit, Innovation und Erfolg. Ebenfalls wichtig sind die Zukunftschancen der eingereichten Projekte. Die Budgets spielen höchstens eine Nebenrolle.

Der Jahrgang 2022 wartet mit einer breiten Auswahl an bekannten Marken und besonderen Nischen-Cases auf.

Die Gewinner;innen werden im Rahmen des Marketing Tags bekanntgegeben, der am Dienstag, 18. April 2023 im KKL Luzern stattfinden wird. Gleichzeitig werden auch der Sonderpreis und der Publikumspreis verliehen.

Mehr Fokus

Das Thema des nächsten Marketing Tags lautet  «Meine Marketing-Agenda 2023: Fokus». Wenn immer mehr möglich ist, wird immer weniger machbar. Die grösste Herausforderung: «To run the business and to change the business at the same time». Exzellentes Marketing gelingt deshalb nur mit einem scharfen Fokus.

Rund 30 Marketing-Profis diskutieren darüber, wie sie die digitale Transformation meistern und sich auf das Notwendige fokussieren. Die Besucher:innen erwartet ein hoch konzentriertes Programm mit Keynotes, Impulsreferaten, Break-out-Sessions, Media-Talk, KMU-Talks und vor allem wieder genügend Zeit für Face-2-Face-Gespräche.

Marketing Excellence Award 22: Die Nominierten

Kategorie Grossunternehmen

  • Bühler: The most satisfying production lines
  • Involvierte Agentur: K16

 

  • Migros-Genossenschafts-Bund: V-Love pflanzisiert die Schweiz
  • Involvierte Agentur: Wirz Group

 

  • Swisscom: Revolution der Neukundenakquise
  • Involvierte Agentur: TLGG

 

  • Schweiz Tourismus: No one upstages the Grand Tour of Switzerland
  • Involvierte Agenturen: Wirz Communications, Sir Mary

 

  • Volg: Aus Liebe zum Dorf und seinen Vereinen
  • Involvierte Agenturen: Metzger Rottmann Bürge Partner, The Generation Media, Agentur Koch

 

  • Yuh: Einführung der Yuh App
  • Involvierte Agentur: Cavalcade

 

  • Credit Suisse: CSX: Aufholjagd
  • Involvierte Agentur: Thjnk Zürich

 

  • Twint: Innovation of Parking

 

  • Integra Biosciences: Accelerate your career – together with Integra
  • Involvierte Agentur: Markenkern

Kategorie KMU

  • Rimuss & Strada Wein: Revitalisierung der Marke Rimuss
  • Involvierte Agenturen: Hochspannung Kommunikation, Pointbreak, Uxinio, Dialogify

 

  • Walliser Baumeisterverband: «Bau dir deine Zukunft» Big Valais
  • Involvierte Agentur: Schnyder Werbung

 

  • Hotel & Conference Center Sempachersee: Rebranding durch Innovation und Transformation zum Ort der Möglichkeiten (in der heutigen VUCA-Welt)
  • Involvierte Agentur: Seowieso

 

  • André Koch: Repanet Suisse – Das Kompetenznetzwerk für die Carrosserie-Branche

 

  • Graubünden Ferien: Graubünden Ferien – Feriendestination Nummer 1
  • Involvierte Agentur: Wirz Group

 

  • Maestrani Schweizer Schokoladen: Revitalisierung der Lovebrand «Minor»
  • Involvierte Agentur: Rembrand

Aktuell können Tickets zum Vorzugspreis von 490 statt 690 Franken gesichert werden. Weitere Infos auf Swissmarketingforum.ch.

Bon à Savoir lanciert Zeitschrift «Mon Argent» in der Suisse Romande

Der Verlag Bon à Savoir lanciert in der französischsprachigen Schweiz die Zeitschrift Mon Argent. Das 40 Seiten umfassende Magazin wird alle zwei Monate erscheinen. Die erste Ausgabe erscheint am Mittwoch.

Mon Argent

Mon Argent widmet sich Themen rund um Sparen, Investieren, Pensionskasse, Steuern, Versicherungen und Wohneigentum. Das Magazin will den Konsument:innen in einfacher Sprache Nutzen bringen rund um Fragen des Geldes und hat den Anspruch, unabhängig und kritisch zu sein.

Dabei stehe auch stets der Blickwinkel der Konsumierenden im Fokus und nicht jener der Manager:innen, Banken und Direktor:innen, schreibt der Verlag, der zur Konsumenteninfo-Gruppe gehört. Die eigenständige Redaktion in Lausanne wird zudem auch auf Inhalte der deutschsprachigen Titel K-Geld, K-Tipp und Saldo zurückgreifen.

Das Heft Mon Argent erscheint wie K-Geld sechs Mal pro Jahr. Das Jahresabo gibt es für 39 Franken, das Online-Monatsabo gibt es für acht Franken. Für Werbetreibende gibt es die Möglichkeit, eine Werbekombi mit dem Deutschschweizer Pendant K-Geld zu buchen.

One Marketing und Caritas sagen Ja zu einer Welt ohne Armut

Mit einer Öffentlichkeits-Kampagne weisen der Verein Caritas und One Marketing darauf hin, dass die Armutsbekämpfung und damit auch die Arbeit von Caritas dringender denn je ist.

Dass Caritas Schweiz jetzt mit der Notwendigkeit der globalen Armutsbekämpfung an die Öffentlichkeit dringt, ist kein Zufall: Die Pandemie machte viele Erfolge in der Armutsbekämpfung zunichte und lässt die globale Armut seit 2020 erstmals wieder steigen. Heute sieht sich die Welt mit einer Mehrfachkrise konfrontiert. Die langfristigen Folgen der Corona-Pandemie, die voranschreitende Klimaerhitzung sowie der Krieg in der Ukraine verschärfen die Lebensbedingungen weltweit von mehr als zwei Milliarden Menschen dramatisch: Die Inflation steigt, Lebensmittel werden knapp und massiv teurer. Das bedeutet einen täglichen Kampf ums Überleben. Einmal mehr trifft es die Ärmsten zuerst und am stärksten, und dies, obwohl sie kaum zu diesen Krisen beigetragen haben und sie nicht über die Mittel verfügen, sich dagegen zu wehren.

Gemäss der verantwortlichen Agentur One Marketing prangere die aktuelle Kampagne die Missstände an, gegen die Caritas ankämpft: «Denn jedes Kind hat ein Recht auf Bildung, jeder Mensch ein Recht auf Ausbildung. Jede Familie ein Recht auf Schutz und Einkommen. Die Sujets sollen aufrütteln, empören und zum Handeln anregen», heisst es. In den Sujets werden mit emotionalen Ist/Soll-Dramaturgien die verschiedenen Facetten der Armut aufgegriffen.

Die Kampagne umfasst F12- und F200-Plakate, E-Boards, E-Panels, Anzeigen, Display Ads, Social Media und eine Landingpage. Sie ist am Donnerstag mit drei Sujets gestartet und läuft bis Ende Jahr.


Verantwortlich bei Caritas Schweiz: Elisabeth Karagiannis, Reto Urech, Livia Leykauf, Nicole Lehnherr, Fabrice Boulé. Verantwortlich bei One Marketing: Ruth Wagner, Stephanie Ramseier.

Serviceplan inszeniert B2B-Imagefilm für Accelleron

Mit «Move further» will Accelleron die Positionierung der kürzlich unabhängig gewordenen Marke unterstützen und die Kerntechnologien und Menschen hinter der Marke aufzeigen. Konzipiert und umgesetzt wurde der B2B-Imagefilm von Serviceplan Suisse und Regisseur Marco Lutz.

Der neue Imagefilm für Accelleron sollte über die gewohnte B2B-Sprache hinausgehen und die Bedeutung des Unternehmens zum Ausdruck bringen. Das Publikum sollte ein Bewusstsein für Accelleron und für die Motivation seiner Mitarbeiter entwickeln. Laut Serviceplan Suisse wirke «Move Further» daher eher wie ein engagiertes Bekenntnis zur Mission des Unternehmens als ein Imagefilm. In seiner vollen Länge von etwas mehr als zwei Minuten nimmt der Film die Zuschauenden mit auf eine Reise durch die Welt des Unternehmens und rückt dabei jene Menschen in den Fokus, die Accelleron ausmachen.

Der Film wurde in Hamburg und Baden gedreht und wird vorerst auf den eigenen Kanälen von Accelleron veröffentlicht. Weitere Ausstrahlungen sind in den nächsten Monaten geplant.


Verantwortlich bei Accelleron: Magdalena Okopska (Vice President Communications), Antonietta Allocca (Head of Brand Management and Partnership). Verantwortlich bei ABB: Nicolas Ziegler (Head of Brand Management), Lena Poëll (Head of Brand Design and Governance). Verantwortlich bei Serviceplan Suisse und Plan.Net Suisse: Peter Schäfer (Chief Strategy Officer), Micha Seger (Executive Creative Director), Philipp Intlekofer (Art Direction), Henry Clarke, Joss Arnott (Copywriter), Muriel Laporta-Asté, Tom Hubli, Sylvia Kohler und Caroline Ronzani (Beratung), Pam Hügli und Raul Serrat (Gesamtverantwortung). Filmproduktion: Stefan Girtanner (Shining Film). Regie: Marco Lutz.

Orell Füssli lanciert englischsprachiges Kundenmagazin «Bookmark»

Im englischsprachigen Kundenmagazin Bookmark präsentiert Orell Füssli ausgewählte Buchtipps von Experten, Interviews mit Autor:innen und Hintergrundinformationen spezifisch zu angelsächsischer Literatur.

Bookmark

Englische Literatur wird durch Videos von Buch-Influencer:innen auf TikTok insbesondere bei jüngeren Leser:innen immer beliebter. «Sie erfreut sich auch steigender Beliebtheit über alle Altersgruppen hinweg. Aus diesem Grund haben wir im Sommer 2022 das Magazin Bookmark lanciert», erklärt Marco Imholz, Marketing Manager bei Orell Füssli Thalia und Projektleiter von Bookmark. «Es ist bewusst keine Übersetzung des deutschsprachigen Kundenmagazins Lesen, sondern bietet eigene Inhalte spezifisch zu angelsächsischer Literatur.»

Empfehlungen, Hintergrundinformationen und Interviews

Analog zum deutschsprachigen Pendant wird in jeder Ausgabe von Bookmark ein:e Autor:in interviewt. Ausserdem wird jeweils eine Vielzahl an Neuerscheinungen präsentiert. Neben thematisch wechselnden Empfehlungen kommen auch die Expert:innen von Orell Füssli zu Wort und stellen ihre englischsprachigen Lieblingstitel vor.

«Das Ziel von Bookmark ist es, einen Überblick über die vielfältigen englischen Highlights zu geben sowie punktuell zu vertiefen und spannende Hintergrundinformationen zu den angesagtesten Autor:innen zu bieten. Somit ist für alle Interessierten etwas passendes dabei», so Imholz.

Das Kundenmagazin Bookmark erscheint zweimal jährlich und verfügt über eine gedruckte Auflage von 10’000 Exemplaren. Es ist kostenlos in den Orell Füssli Filialen erhältlich oder als E-Paper.

Jung von Matt Limmat für PostFinance: Anlegen ist nicht gleich Anlegen

Warum legt nur die Hälfte der erwachsenen Menschen in der Schweiz ihr Geld an? Diese Frage steht im Zentrum der zweiten Welle der Anlegen-Kampagne von Jung von Matt Limmat für PostFinance – und wird mit einer Studie der HSLU beantwortet. Passend dazu ging Mitte September das Social Media-Format «True Talk» an den Start.

Während vielerorts die Vorzüge des Anlegens angepriesen werden, fokussiert PostFinance in ihrer aktuellen Kampagne bewusst auf die Gründe, weshalb Anlegen für viele Menschen immer noch kein grosses Thema ist.

Grundlage dafür ist eine von der PostFinance und der Hochschule Luzern durchgeführte Studie zum Anlegeverhalten in der Schweiz. Jung von Matt Limmat hat die Studie begleitet und die Studienergebnisse aufbereitet. Das Resultat: Angst, fehlendes Wissen und ein in der eigenen Wahrnehmung zu kleines Vermögen sind die häufigsten Hürden, weshalb in der Schweiz lebende Menschen nicht anlegen.

Diese Resultate untermauern nun die nächste Phase der PostFinance-Anlegekampagne: Im Social-Format «True Talk» reagieren PostFinance-Mitarbeitende auf die von unterschiedlichsten Menschen vorgebrachten Vorbehalte gegenüber dem Anlegen. Mit dem ungeschminkten Format will die PostFinance Social-Media-Content vermitteln, der #relatable ist: Von der neuen Gucci-Kollektion bis zu Fusseinlagen sind die Gründe fürs Nicht-Anlegen überraschend vielseitig.

Die Studie der PostFinance und der Hochschule Luzern wurde Ende Oktober publiziert. Das Social-Media-Format ist seit Mitte September live und wird auf YouTube, Instagram und TikTok ausgespielt.


Verantwortlich bei PostFinance: Fabian Christ (Social Media Manager), Cynthia Hofmann (Marketing Manager), Isabel Furrer (Communication Manager), Tatjana Guggisberg (Corporate Communication/Mediensprecherin), Bernadette Ritler (Leiterin Market Research), Francisco Moreno (Leiter Marketingkonzeption), Philipp Merkt (Chief Investment Officer). Verantwortlich bei Jung von Matt Limmat: Régine Cavicchioli (Creative Direction), Anouk Karrer (Text), Jan Theus (Art Direction), Jeremy Fennel (Grafik), Lars Näpflin (Video Production), Olivia Staub (PR), Petra Moser, Joëlle Mayenzet, Marcel Walzl (Beratung), Cyrill Hauser (Chief Client Officer), Wolfgang Bark (Managing Creative Director), Thomas Steiner (Managing Partner). Verantwortlich bei Blish: Chiara Killer, Desirée Lanz, Jlona Kopf (Medienrealisation). Verantwortlich bei Webrepublic: Michael Zenhäusern (Social Media Consultation), Lorin Vögeli (Programmatic Advertising), Luca Alex (Media Strategy). Verantwortlich bei Hochschule Luzern – Wirtschaft ZUG IFZ: Prof. Dr. Andreas Dietrich, Dr. Simon Amrein, Reto Rey. Illustration: Till Lauer.

Philipp Wild wird neuer CCO von Livesystems

Per Anfang Dezember 2022 vereint der 30-jährige Philipp Wild Marketing und Verkauf von Livesystems in der neu geschaffenen Position als Chief Commercial Officer.

Die neu geschaffene Position soll die beiden Abteilungen Marketing und Sales vereinen. Die Konsolidierung der Bereiche verfolgt das Ziel, dass Livesystems Synergien stärker nutzen und mit voller Durchschlagskraft am Markt auftreten kann.

Ursprünglich trat Philipp Wild bei Livesystems seine Stelle als Business Unit Director Strategic Projects an und wurde vor rund einem Jahr zum Director National Sales ernannt. Der 30-Jährige bringt ein vielfältiges Fachwissen mit. In seiner beruflichen Laufbahn hat er als Sales & Product Manager Erfahrungen im OOH- und im digitalen Bereich gesammelt. Die Agenturwelt kennt er aus seiner Arbeit in Mediaagenturen bestens. Ausserdem war Wild mehrere Jahre beim Versicherer Sympany im Marketing tätig. Parallel engagiert er sich innerhalb der IAA Young Professionals im Vorstand.

Werbemarkt im Oktober auf Jahreshoch

Der Schweizer Werbemarkt hat im Oktober sein bisher bestes Resultat im laufenden Jahr erzielt. Mit einem Brutto-Werbedruck von 773 Millionen Franken war der vergangene Monat der bisher werbestärkste Monat des Jahres 2022 und löst damit den März ab. Der bisher schwächste Monat war der Juli mit 399,8 Millionen.

Im Vergleich zum Vorjahresmonat entspricht der Oktoberwert einer Steigerung von 19,6 Prozent, verglichen zum Vormonat September sind es plus 20,4 Prozent, wie Media Focus am Montagabend mitteilte. Vor dem Weihnachtsgeschäft liegt der Werbedruck 2022 damit bei insgesamt 5,41 Milliarden Bruttofranken und somit knapp 28 Prozent höher als im Jahr 2021.

Mit 86,7 Millionen Franken war der Detailhandel weiterhin auf Platz Eins unter allen Branchen. Den grössten Zuwachs bezüglich Werbedruck konnte hingegen die Energie-Branche (+74%) verzeichnen, dies dank die Energiespar-Kampagne des UVEK. Lediglich drei Branchen haben laut den Angaben ihren Werbedruck im Berichtsmonat verringert: Reinigen, Kosmetik & Körperpflege sowie Digital & Haushalt. (SDA)

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