Vor gut einem Jahr erfolgte unter der Leitung von Kaspar Haffner, Leiter Content & Digital Communications bei Swissgrid, der Kick-off mit einem breit abgestützten Projektteam. In Workshops wurden zunächst Erwartungen, Ziele und Selbstverständnis für den Swissgrid Newsroom erarbeitet.

Darauf aufbauend entwickelten Mitarbeitende aus den Bereichen Content & Digital Communications, Projektkommunikation und Public Affairs in sechs Arbeitspaketen die Grundlagen für den Newsroom. Dabei wählten sie ein agiles und transparentes Vorgehen, bei dem der Stand der Arbeiten jederzeit für alle zugänglich war.

Die Ergebnisse flossen zunächst in ein Newsroom-Konzept ein, aus dem dann ein Handbuch entwickelt wurde. Dieses beantwortet alle wichtigen Fragen zu Organisation, Rollen und Prozessen im Swissgrid Newsroom. Die strategischen Themen wurden im Themenhaus neu geclustert und zielgruppengerecht verknüpft.

Das Themenhaus bildet zusammen mit dem Redaktions-Tool die Grundlage für die systematische Planung und Koordination der Inhalte. Themen-Manager übernehmen die Bewirtschaftung der strategischen Themen und stellen sowohl die Inside-Out- als auch die Outside-In-Perspektive sicher.

Nach einem Pilotbetrieb, der im Juni nach neunmonatiger Entwicklungszeit gestartet wurde, ist der Corporate Newsroom nun per Anfang September 2023 gestartet. Die Entwicklung und Implementierung des Swissgrid Newsrooms wurde von Oliver Wimmer von CRK/Myty und der Newsroom-Spezialistin Marie-Christine Schindler von Mcschindler.com begleitet.

Die neueste Creations-Edition von Coca-Cola verbindet KI mit menschlicher Kreativität. Für die Entwicklung der limitierten Geschmacksrichtung wurden die Zukunftsvisionen von Coca-Cola-Konsument:innen aus aller Welt mit KI kombiniert. Das Produkt Coca-Cola «3000» Zero Sugar soll eine kollektive Vision davon, wie die Zukunft aussehen und schmecken könnte, darstellen. Auch das futuristische Design der Limited Edition wurde in Zusammenarbeit mit KI entwickelt. Durch Scannen der Coca-Cola «3000» Zero Sugar Dose gelangen die Konsument:innen zum Coca-Cola Creations Hub. Hier eröffnet sich ihnen durch die 3000-KI-Linse ein personalisierter Blick in die Zukunft.

Die Limited Edition reiht sich in das Angebot von Coca-Cola an zuckerarmen und zuckerfreien Getränken ein uns soll den Innovationsgeist von Coca-Cola und die Wünsche der Konsument:innen widerspiegeln.

Exklusive Modekollektion

Um das Erlebnis von Coca-Cola «3000» Zero Sugar noch lebendiger zu machen, lanciert Coca-Cola in Zusammenarbeit mit dem Streetware-Label Ambush eine Capsule Collection. Die limitierte Kollektion umfasst von der Zukunft inspirierte Kleidung und Accessoires.

Die KI-Cola ist in der Schweiz ab sofort bei Migros, Coop, Valora sowie Spar und Manor erhältlich.

Ab der am Donnerstag startenden «Swiss League» Eishockey-Saison werden die Newsportale von CH Media Publishing alle Spiele des EHC Olten und HC Thurgau live übertragen. Neben allen Nachrichten aus der Region, der Schweiz und der Welt wird auf Portalen wie dem Oltner Tagblatt, der Thurgauer Zeitung, dem St. Galler Tagblatt und der Solothurner Zeitung damit für alle Abonnierenden noch mehr Regional-Sport geboten: Zusätzlich zu ausgewählten Fussball-Spielen der Promotion League und 1. Liga Classic, sowie zahlreichen Schwingfesten, ist nun auch Eishockey Teil des Video-Angebots.

Das Eishockey-Angebot von CH Media im TV wächst weiter. Ab der kommenden Schweizer Eishockey-Saison sind nebst ausgewählten Spielen der National League auch die komplette Finalserie der Swiss League auf den nationalen TV-Sendern von CH Media exklusiv im Free TV zu sehen.

Mit der regelmässigen Datenerhebung jeweils im Frühling und Herbst jedes Jahres bietet die Kooperation von Livesystems und Intervista eine Grundlage für datenbasierte Werbestrategien.

Die Aktualisierung und Erweiterung der DOOH-Daten im «Inventory Finder» versprechen einen weiteren strategischen Schritt in Richtung Transparenz und Präzision: Die Erhebung berücksichtigt neu auch die Plakatstellen des digitalisierten F12-Plakatformats. Dies soll Agenturen und Werbetreibenden ermöglichen, genaue Einblicke in die Leistung der digitalen Aussenwerbeplatzierungen zu erhalten.

Inventar wächst

«Die Einbeziehung der F12D Platzierungen in unsere Leistungsdatenerhebung ist ein wichtiger nächster Schritt für uns und unsere Kundschaft», wird Nadine Hauser, Co-CEO von Livesystems, in einer Mitteilung zitiert. «Unser Inventar wächst über alle Umfelder. Gleichzeitig können wir auch bei neuem Inventar umfassendere Informationen über die Performance liefern und ein konsistentes und stimmiges Preismodell anbieten.»

Mit der Erweiterung der Datenerhebung festige die DOOH-Anbieterin ihre Rolle als Innovatorin in der Schweizer DOOH-Landschaft, wie es weiter heisst.

Seit Anfang September verstärkt Raffaela Ackermann das Team von June Corporate Communications. Als Senior Beraterin wird sie die Agentur gemeinsam mit Nathalie Eggen, Yvonne Samaritani und Melanie Kälin weiter vorantreiben.

Bis März 2022 war Raffaela Ackermann Mediensprecherin und stellvertretende Leiterin Corporate Communication beim Flughafen Zürich. In den rund acht Jahren verantwortete sie unter anderem die Gesamtkommunikation des Grossprojekts «The Circle». Nach der Zeit beim Flughafen Zürich erweiterte Raffaela Ackermann ihren Horizont auf einer Weltreise.

«Der Fokus von June auf Innovations- und Change-Kommunikation – und die Begeisterung für interne Kommunikation haben mich direkt überzeugt. Ich freue mich, mein Know-how einzubringen und gemeinsam mit unseren Kund:innen Raketen zu zünden», sagt Raffaela Ackermann über ihren Wechsel in die Beratung. Zu ihren Spezialgebieten gehören die Entwicklung und Umsetzung von Kommunikationsstrategien, Medienarbeit im klassischen Sinne, die Kommunikation bei Reorganisationen, beispielsweise im Kontext der digitalen Transformation, die Positionierung von Unternehmens- und Führungspersönlichkeiten und die Nachhaltigkeitskommunikation. Bei June wird sie unter anderem Kundenprojekte im Bereich der internen und externen Kommunikation leiten und aufbauen.

Nathalie Eggen, Managing Director von June Corporate Communications, freut sich über die Verstärkung: «Mit ihrem Erfahrungsschatz und breitem Netzwerk stösst mit Raffaela eine erfahrene Kommunikationsexpertin zu uns, die unser Team inhaltlich und menschlich perfekt ergänzt.» Yvonne Samaritani, ebenfalls Managing Director, fügt hinzu: «Wir freuen uns auf neue Expertise. Etwa darauf, mit Raffaela Kund:innen im Bereich Nachhaltigkeit, Bau- und Raumentwicklung zu gewinnen.»

Nathalie Eggen und Yvonne Samaritani gründeten June Corporate Communications im November 2022 als Teil des Jung von Matt-Ökosystems (Werbewoche.ch berichtete). Die Agentur konzentriert sich insbesondere auf interne und externe Kommunikation für Unternehmen in Innovations- und Transformationsprozessen.

Um den hohen Bekanntheitsgrad und die positive Wahrnehmung der Marke «Kantonalbank» weiter zu stärken, hat der Verband Schweizerischer Kantonalbanken VSKB am Montag die neue Dachkommunikation «Genial kantonal.» lanciert.

Nähe und Vertrauen schaffen

Auch in Bezug auf Banking erfreuen sich regionale Angebote hoher Beliebtheit – so wie es bei den Kantonalbanken der Fall ist. Sie sind in ihrer jeweiligen Region tief verankert – sei es auf Ebene des einzelnen Unternehmens oder auf Ebene ihrer Mitarbeitenden. Diese Verbundenheit schaffe Nähe und Vertrauen.

Unter dem Claim «Genial kantonal.» nimmt die neue VSKB-Kampagne diese Leitidee auf und betont die ausgeprägte Kundennähe, Kontinuität und Kompetenz der Kantonalbanken. Es werden unterschiedliche, authentische Lebenssituationen dargestellt, die zeigen, dass die regional verwurzelten Kantonalbanken ihre Kundschaft kennen und bestmöglich beraten. Die Nähe bildet die Basis für langfristig erfolgreiche Kundenbeziehungen auf Augenhöhe.

Engagement für mehr Finanzkompetenz

Eingebettet in die neue Kampagne ist auch die Bewerbung des Kantonalbank-Engagements zugunsten der Finanzkompetenz junger Menschen. Die Kantonalbanken setzen sich seit mehreren Jahren und mittels verschiedener Initiativen für einen verantwortungsvollen Umgang mit Geld ein. Mit den Kommunikationsmitteln der Kampagne betont der VSKB die Wichtigkeit von guter Finanzkompetenz und verweist auf die Engagements FinanceMission und Jugendbudget.ch.

Spots zeigen Kernkompetenzen der Kantonalbanken

Die Dachkommunikation setzt als Leitmedium auf die Reichweite von TV-Spots. Es kommen vier unterschiedliche Spots zum Einsatz, die ihren Fokus jeweils auf ausgewählte Kompetenzen der Kantonalbanken sowie die Finanzkompetenz legen. Dazu werden umfangreiche Werbemittel für Online-Kanäle, Social-Media und den POS eingesetzt.

Die Massnahmen führen auf die Landingpage Kantonalbank.ch, von welcher Kund:innen einfach die Kantonalbank in ihrer Region erreichen. Die einzelnen Kantonalbanken haben die Möglichkeit, die Kampagne mit entsprechenden Kommunikationsmitteln in ihren jeweiligen Marktgebieten zu verstärken.

Kunde: Verband Schweizerischer Kantonalbanken. Konzeption und Produktion Kampagne: Brinkertlück Schweiz. Media: PMC Prezzi Media. Website: Yoo.

Die Agentur Koch erweitert ihren Verwaltungsrat und begrüsst Andrea Götte als neues Mitglied im Gremium.

Die neue Verwaltungsrätin ist seit 2016 bei ESB Marketing Netzwerk tätig, in jetziger Position als Leiterin Customer Experience. Zuvor war sie über fünf Jahre im Bereich Videoproduktion engagiert und knapp neun Jahre verantwortlich für das Convention Bureau von St. Gallen-Bodensee Tourismus.

Laut einer Mitteilung sei die erfahrene Marketingmanagerin das ideale Pendant zur bestehenden Verwaltungsrätin Michèle Mégroz, CEO von CSP mit Hauptsitz in St. Gallen: «Andrea Götte bringt ein grosses Netzwerk mit in ihre neue Aufgabe und verfügt über langjähriges Know-how in den Bereichen Events, Marketing und Kommunikation», resümiert Philipp Koch, Verwaltungsratspräsident und Mitinhaber der Agentur Koch. «Wir freuen uns, dass sie mit ihrer Expertise die künftige Entwicklung unserer Agentur massgeblich mitprägen wird.»

Die aktuelle wirtschaftliche Lage hat zur Folge, dass die Kaufkraft der Konsument:innen abnimmt. Aufgrund dieser Situation hebt die aktuelle Denner-Kampagne wieder den Discounter-Kern der Marke hervor. Nachdem in den letzten beiden Jahren die physische Nähe der mittlerweile über 860 Filialen in der ganzen Schweiz dramatisiert wurde, soll nun gezeigt werden, dass man mit den Produkten von Denner und den vielen Aktionen auch in schlechteren Zeiten ein gutes Leben führen kann.

Im neuen Film wird der Alltag einer gealterten Grand Dame und ihrer treuen Bediensteten gezeigt. Die Dame war früher einmal reich. Doch die besten Tage sind längst vorbei. Das Anwesen ist heruntergekommen, das Auto nur noch ein rostiger Blechhaufen und der Tennisplatz gleicht eher einem Tennisacker. Und trotzdem lebt die Dame noch «das gute Leben». Denn ihre langjährige Wegbegleiterin verwöhnt sie täglich mit hochkarätigen Gerichten mit Zutaten und Produkten von Denner.

Die beiden Protagonistinnen singen zu Peggy Lees Klassiker «Ain’t we got fun» direkt in die Kamera und somit noch direkter zur Zielgruppe vor den Bildschirmen. Dabei werden die Lyrics immer wieder mit passenden Szenen humorvoll unterstrichen.

Der Film wird im Kino, im TV und online in verschiedenen Versionen und Längen zu sehen sein. Die beiden Damen werden die Kommunikation von Denner immer wieder begleiten. So moderieren sie auch die Wochenaktionen an und bewerben in Kurzformaten spezifische Produkte und Aktionen.

Verantwortlich bei Denner: Rémy Müller (Leiter Marketingkommunikation & E-Commerce), Pascal Trütsch (Stv. Leiter Marketingkommunikation). Verantwortlich bei Thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Lukas Amgwerd (Creative Direction), Lukas Frischknecht (Art Direction), Josephine Jeanguenin, Xenia Marty (Graphic Design), Andrea Bison (GF Beratung), Cornelia Nünlist (Beratung), Benjamin Calcott (Agency Producing), Gordon Nemitz (GF Strategie). Externe Partner:innen: Ali Ali (Regie), Pierre Mouarkech (DoP), Hillton (Produktion), Neda Zag, Tobias Wilhelmer (Editing), Twenty Below Music (Music Composition), Jingle Jungle (Tonstudio), JBW Media (Media).

Schon seit vielen Jahrzehnten gibt es zahlreiche Produktionen, die von ARD-Anstalten, ORF und SRF gemeinsam hergestellt und in den jeweiligen Genres inhaltlich weiterentwickelt wurden. Unter diesen Produktionen befinden sich unter anderem Erfolgsformate wie «Verstehen Sie Spass?», die «Silvester Show» oder «Klein gegen Gross» im Bereich Unterhaltung sowie die «Tatort»-, «Steirer»- und «Wien»-Krimi-Reihen.

Nun soll die bestehende Zusammenarbeit auch bei Serien und Mehrteilern, den aufwändig ausgestatteten Tier- und Naturfilmen sowie Formaten im Bereich Kultur und Wissen ausgeweitet werden, wie es in einer Mitteilung von Freitag heisst. Dafür hatten die drei deutschsprachigen Sender im Rahmen einer gemeinsamen Koproduktionstagung in München eine Bestandsaufnahme der bereits verabredeten bi- und trilateralen Koproduktionen vorgenommen. Gastgeber waren der Bayerische Rundfunk und die ARD-Programmdirektion.

«Wir werden unsere bereits bestehenden Kooperationen auf alle Programmgenres ausweiten», wird ARD-Programmdirektorin Christine Strobl in der Mitteilung zitiert. «In Zeiten knapper werdender Ressourcen und der internationalen Konkurrenz im Digitalen ist die Intensivierung dieser Partnerschaft im gemeinsamen Sprach- und Kulturraum von besonderer Bedeutung.»

Nathalie Wappler ergänzt: «Wir haben in allen drei Ländern mit ähnlichen medialen und politischen Herausforderungen zu kämpfen. Die öffentlichen Medienhäuser stehen unter Druck. Umso sinnstiftender ist es, unsere Zusammenarbeit zu intensivieren, Potenziale auszuschöpfen und voneinander zu lernen.» Ein Mehrwert für sowohl die Sender als auch das Publikum, ist die SRF-Direktorin überzeugt.

Auch Stefanie Groiss-Horowitz, Programmdirektorin von ORF, betrachtet es als wichtig, dass die Sender ihre Kräfte bündeln: «Gerade in Zeiten globaler Medienmärkte mit internationalen Playern ist es von grundlegender Bedeutung, dass wir öffentlich-rechtlichen Sender eng zusammenarbeiten.» (pd/swi)

Media Focus Schweiz, Nielsen Deutschland und Focus aus Österreich haben die Entwicklungen auf dem Werbemarkt im DACH-Raum für das erste Halbjahr 2023 untersucht. Neben Media Mix und Saisonalität, enthält die Analyse auch die aktuellen Top-Werbetreibenden, die Werbemotive sowie die Werbemotoren mit der grössten absoluten Steigerung im Vergleich zum ersten Halbjahr 2022 pro Land.

Ergebnissen der Untersuchung zufolge ist im ersten Halbjahr 2023 der Bruttowerbemarkt in der DACH-Region um 3,5 Prozent auf 18,7 Milliarden Euro gesunken. Diese Entwicklung wird massgeblich durch Rückgänge in Deutschland und Österreich mit jeweils -4,0% und -4,5% getrieben, die durch die leicht positive Tendenz in der Schweiz von +1% nicht kompensiert werden können.

Der Werbedruck in Deutschland ist mit 14,7 Milliarden 8-mal höher als in Österreich (1,9 Milliarden) und 7-mal höher als in der Schweiz (2,1 Milliarden). Pro-Kopf wird in Deutschland mit 175 Euro am wenigsten ausgegeben. In Österreich sind es 208 Euro, in der Schweiz sogar 241 Euro.

Coop, Migros und Procter & Gamble gehören zu den Top-3-Werbetreibenden in der Schweiz. Im Vergleich zum 1. Halbjahr 2022 haben aber der Werbedruck aller dreier Unternehmen abgenommen, dies vor allem bei P&G mit -39 Prozent. In Deutschland hingegen ist P&G Top-Werbetreibender, in Österreich ist es XXXLutz.

In der Schweiz haben gemäss Erhebung vor allem die Grill-Kampagne mit der CGI-Hummel sowie die Oster-Kampagne von Coop für viel Werbedruck gesorgt. Auf Platz drei folgt eine Kampagne von Vicks VapoRub. Sowohl in Deutschland als auch in Österreich ist eine Ikea-Kampagne auf Platz zwei.

Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2022 haben in der Schweiz vor allem die Unternehmen Jumbo, Beiersdorf und XXXLutz an Werbedruck zugelegt. In Österreich hat der Privatfernsehsender Puls 4, der in Besitz der ProSiebenSat.1-Gruppe ist, vergleichsweise am meisten den Werbedruck erhöht. Und in Deutschland hat Lidl im zum Vorjahr den Werbedruck besonders stark um 95,6 Millionen Euro erhöht.

Die Werbepräsenz der Unternehmen wird in Brutto-Werbedruck gemessen. Es handelt sich dabei um den Gegenwert gemäss Medientarif f ür die Einzelschaltung und nicht um die tatsächlichen Ausgaben, Kosten oder Budgets. Mengenrabatte, Kunden oder Sonderkonditionen werden nicht berücksichtigt.

In den einzelnen Ländern stehen eine ganze Reihe weiterer Medienkanäle zur Verfügung, insbesondere im Online Bereich (Search, YouTube, Social Media). Um die Vergleichbarkeit der Länder zu gewährleisten, wurde für die Harmonisierung der Datenwelten, der grösste gemeinsame Nenner gewählt: Print, OOH, TV, Radio, Internet und Kino. Der Schweizer Franken wurde mit dem Euro gleichgesetzt.

Von 15. bis 17. September wird die Halle 550 in Zürich-Oerlikon zu einem Zentrum für Innovation und Technologie. Dann finden nämlich das Digital Festival 2023 und HackZurich statt, wie die Veranstalter mitteilen. Die Veranstaltung soll Einblicke in die Zukunft der Digitalisierung geben und Akteurinnen und Akteure der Branche zusammenbringen.

Internationale Referentinnen und Referenten sprechen im Rahmen von Panels und Talks über Themen wie künstliche Intelligenz, Blockchain, nachhaltige Technologien und die Zukunft der Arbeit, wie es weiter heisst. Ausserdem sollen Damir Bogdan von Quantum Basel und Cornelius Hempel von der ETH Zürich mit gemeinsam mit weiteren Expertinnen und Experten über Quantum Computing diskutieren. Dazu gebe es Beiträge über den Fachkräftemangel und die Dringlichkeit von Cybersecurity.

Im Expo-Bereich des Festivals können Unternehmen ihre Lösungen und Innovationen präsentieren, wie die Veranstalter schreiben. Für Besucherinnen und Besucher gibt es interaktive Demos, etwa an den Booths von GoBugfree oder der Hochschule Luzern. In Workshops gebe es ausserdem die Möglichkeit, neue Skills in verschiedenen Bereichen zu erlernen, darunter Blockchain und KI. Für Unternehmen, Fachleute und Investoren gebe es zudem eine Reihe an Networking-Events.

«Im Herzen der Digitalisierung liegt nicht nur die Technologie, sondern die unendliche Kapazität des menschlichen Geistes, Neues zu erschaffen und Grenzen zu überwinden. Beim Digital Festival & HackZurich entfachen wir die Funken der Neugier und formen die digitale Zukunft gemeinsam», sagt Ralph Roos, Head of Digital Festival & HackZurich.

Das ganze Programm ist auf der Website des Festivals zu finden. (Maximilian Schenner/tme)

Dieser Artikel erschien zuerst in der Netzwoche.

Übrigens: Die diesjährigen Digitaltage sind gestartet. Bis zum 6. Dezember finden in der ganzen Schweiz Veranstaltungen statt, die der Bevölkerung die Chancen der Digitalisierung näherbringen sollen. Erfahren Sie hier mehr darüber.

Das neue Sound-Design sollte die unverkennbare DNA des Senders widerspiegeln und die Positionierung des Premium Brands weiter stärken, wie es in einer Mitteilung heisst. Entstanden ist es bei Pure Jingles in Hilversum NL, die auf visuelles Branding spezialisiert sind. Die Sound-Designer haben das bekannte Audio-Logo übernommen und sanft weiterentwickelt. Fünf unterschiedliche Moods-Welten untermalen ab sofort den Tag und sorgen dafür, dass James FM zu jeder Zeit sofort erkannt wird.

Zusätzlich zum neuen Sound sind bei James FM auch zwei weitere bekannte Radiostimmen zu hören: Die Zürcherin Michèle Fasler, ehemals Radio Zürisee, und der Basler Finn Rasmussen, vormals Basilisk, Virgin Radio und Flashback FM, verstärken das Team der Station Voices.

Neu strahlt James FM nebst dem Hauptprogramm ein auf die Region adaptiertes Programm- und Werbefenster im Oberwallis aus. Dieses wird auch auf DAB und über Streaming verbreitet. Als Station Voices sorgen die Walliser Musiker:innen Sandrine Meichtry, Rolf Schnider und Mike Sterren für die regionale Verankerung.

Verantwortlich bei Pure Jingles: Gert Zomer (Produzent), Marco Themel (Produzent), Sarina Voorn (Voice Actress). Weitere: Sample, Steinhausen, Markus Popp, Producer Station Voices, James FM, André Sidler.