Der Auto-Abo-Anbieter Clyde bietet seit Anfang 2024 nur noch Elektroautos an. Mit diesem «All Electric. All Inclusive.» Ansatz will das Unternehmen ein klares Zeichen für die Elektromobilität setzen. In Zusammenarbeit mit Drop8 wird die Kommunikation zu dieser Neupositionierung innerhalb des Auto-Abo-Marktes seit Anfang Jahr mit einer Online-Kampagne unterstützt.

Bereits seit Ende 2022 entwickelt Drop8 Kampagnenstrategien zur Bewerbung des Auto-Abos von Clyde. In der aktuellen Kampagne wird nebst einer konzeptionellen Verknüpfung zwischen verschiedenen Kommunikationsphasen auch eine Content-Distribution-Strategie verfolgt, welche die Performance-Ziele der Kampagne unterstützen soll. Zur Erreichung der passenden Zielgruppe wird neben einem mehrstufigen Cookieless-Targeting-Ansatz auch eine dynamische Werbemittel-Lösung eingesetzt, um auf das wandelnde Flotten-Inventar wie auch das wechselhafte Pricing der verschiedenen Modelle schnellstmöglich reagieren zu können.

In drei Phasen wird die relevante Zielgruppe über die Benefits und Botschaften von Clyde informiert, angeregt und zum Abschluss eines Abos animiert. In einer ersten Phase wird mittels umfeldspezifischen Ressort-Abdeckungen der grossen Schweizer News-Plattformen besonders darauf geachtet, dass die Kampagne möglichst oft bei Touchpoints rund um das Thema Elektromobilität platziert ist. Zusätzlich stellt kontextuelles Targeting die Kohärenz der 100%-Electric Positionierung mit dem konsumierten Inhalt sicher. Dem roten Faden des Kampagnenframeworks folgend wurden interessierte User mittels inhaltsbezogenen Botschaften weiter in die letzte Phase transportiert und dort zum Abschluss von vordefinierten Conversions animiert. Diese in sich greifenden und aufeinander abgestimmten Kommunikationsphasen bringen der Kampagne die nötige Struktur, um die für Clyde relevante Zielgruppe effizient mit Online-Werbung zu erreichen.

Clyde bespielt seinen Blog mit Inhalten rund um das Thema Elektromobilität. Um diesen Effort synergetisch nutzen zu können, wird die regelmässige Distribution des Blog-Inhaltes im Rahmen von Native Ads in der Werbeausspielung miteinbezogen. Auf monatlicher Basis passt Drop8 neue Blog-Inhalte in einer Vielzahl an Native Ads an und generiert Traffic von interessierten UserInnen auf die einzelnen Artikel. Auf diese Weise nutzt Drop8 die Wissensvermittlung von Clyde zum Thema E-Mobilität direkt in der operativen Kampagnenoptimierung. Denn die Content-Distribution habe nebst der Stärkung der Positionierung als einziges 100% elektrisches Auto-Abo auch einen positiven Effekt auf die quantitative Performance der Kampagne. Weil interessierte User in einem relevanten Kontext mit Clyde in Kontakt kommen, wird einerseits eine positive Wahrnehmung mit dem Brand gefördert, andererseits können sie in die weiteren Kampagnen-Phasen integriert werden.

Um dem stets wandelnden Flotten-Inventar von Clyde Rechnung zu tragen, war bereits im Vorfeld der Kampagne klar, dass ein dynamischer Kreativprozess notwendig ist. Mit einem Technologie-Partner erarbeitete Drop8 eine vollumfängliche Lösung, welche die Anpassung sämtlicher Creative-Elemente innert kürzester Zeit erlaubt. So können nebst sich wandelnden Aktionspreisen auch neue Auto-Modelle in die Auslieferung miteinbezogen werden. Gleichzeitig könne mit dieser Flexibilität der Kampagnen-Performance Rechnung getragen werden und eine Verbesserung der kampagnenrelevanten KPIs mittels einer dynamischen Creative-Optimierung erzielt werden. Als Bonus werden die videobasierten Werbemittel in 4K-Qualität und ohne Ladezeit mittels Adaptive-Streaming-Technologie qualitativ hochwertig ausgespielt und resultieren in einer Ersparnis von mehreren Tonnen an CO2-Emissionen.

Verantwortlich bei Clyde: Fabian Huber (Senior Manager Performance Marketing), Livia Decurtins (Marketing/Communications). Verantwortlich bei Drop8: Miguel Pinto Alves (Junior Campaign Manager) & Fabrice Lalive (Director Innovation & Technology). Visueller Kampagnenauftritt: Pop Creative.

Manchmal, wenn die Überraschung und die Freude über eine richtig gute Nachricht wirklich gross sind, kann es zum Malheur kommen. So auch in der neuen Mobiliar-Kampagne von Jung von Matt Limmat. Da geht vor lauter Freude über die Auszahlung des Überschussfonds einiges zu Bruch.

Die drei Spots zum Überschussfonds sind neu im gewohnt humorvollen «Liebe Mobiliar»-Duktus konzipiert. Für einmal entstehen die Schäden allerdings nicht aus schicksalshaften Begebenheiten oder menschlichen Unzulänglichkeiten, sondern aus unkontrollierten Jubelgesten heraus. Auf diese Weise kommuniziert die Mobiliar abermals, dass sie ihren Kund:innen dieses Jahr 189 Millionen Franken an Prämienvergünstigungen bieten kann.

Wenns vor lauter Freude schäppert

Im Mittelpunkt der diesjährigen Überschussfondskampagne sind zwei TVCs und ein Online-Video. Im Online-Video freut sich eine junge Frau in ihrem Auto so über die Prämienvergünstigung, dass sie versehentlich auf die Hupe drückt. In einer Garage lässt ein Mechaniker beim Lesen der Mobiliar-News fast ungläubig die Steuerung des Autolifts fallen. Und hinter dem Vorhang eines Theaters lässt eine Darstellerin so überschwänglich ihrem Glück freien Lauf, dass sie gegen einen Hebel stösst.

Die zwei TVCs und das Online-Video werden ab Donnerstag auf Deutsch, Französisch und Italienisch in der ganzen Schweiz bespielt und von einer breit angelegten OOH- und Radiokampagne begleitet.

Verantwortlich bei die Mobiliar: Hanna Poffet und Angéline Willisch (Marketing Communication Managers), Lorenz Jenni (Head of Brand Leadership & Marketing Communication). Verantwortlich bei Jung von Matt Limmat: Anouk Karrer (Creative Direction), Luca Schneider, Hansjörg Vögeli (Art Direction), Brian Rossbach, Jessica Gözoglu (Text), Natascha Imfeld (Agency Producing), Benjamin Eugster (Strategie), Fabienne Weidmann, Melissa Diday (Beratung), Tina Mons (Client Service Direction), Stefan Näf (Managing Partner), Wolfgang Bark (Managing Creative Director), Luitgard Hagl (Managing Creative Director). Verantwortlich bei Blish: Jana Weber (Projektleitung), Roman Aebi, Jessica Kottmeyer (Realisation), Jlona Kopf (Managing Director). Produktion: Stefanie Claudia Brand, Frieder Wittich (Regie), Björn Knechtel (DoP), Alexander Jurkart (Editor), Südlich-t (Grading/Online), Tonstudio (Jingle Jungle). Verantwortlich bei Mediaschneider: Tarek Alfaiech (Media Consultant), Christian Rufener (Managing Director).

Nach mehreren gemeinsamen Jahren bei der Agentur Ginetta haben sich Martin von Siebenthal und Kenji Nguyen entschieden, ihre eigenen Chefs zu werden und die Agentur Maji Studio zu gründen. Durch die umfangreichen Expertise der beiden Gründer sei Maji eine vielseitige Digitalagentur: «Wir ergänzen uns sehr gut: Von der Strategie übers Design bis zur Entwicklung übernehmen wir auch komplexe Projekte – ohne Overhead», erklärt Kenji Nguyen.

Digital und sozial

Fokussieren möchte sich Maji Studio auf Projekte, die einen positiven Impact haben. «Ob Ökologisches, Soziales, NGO oder Kultur: Wir wollen nicht nur schöne Websites gestalten, sondern auch etwas bewirken. Mit Hilfe von neuesten Technologien wie AI schaffen wir einen echten Mehrwert für unsere Kunden, deren Nutzer und damit auch unsere Gesellschaft», erklärt Martin von Siebenthal.

Dieser Anspruch sei ein wesentlicher Treiber für die Gründung der eigenen Agentur gewesen, heisst es weiter. Die ersten Projekte sind bereits angelaufen.

In der mehrsprachigen Kommunikation verlieren Unternehmen europaweit jedes Jahr Milliarden mit ineffizienten Übersetzungslösungen. Einerseits werden gleiche oder ähnliche Texte immer wieder von Spezialist:innen neu übersetzt. Andererseits machen klassische KI-Lösungen immer wieder ähnliche Fehler, die fortlaufend korrigiert werden müssen.

An diesen Punkten möchte das neu geformte Unternehmen ansetzen. Unter einem Dach verbindet Supertext unternehmensspezifische KI-Übersetzungsmodelle mit professionellen Humanübersetzungen. Dabei lerne die KI laufend vom sprachlichen Fachwissen der Übersetzer:innen und umgekehrt. Unternehmen sollen so von einem «einheitlichen und vereinfachten Workflow» in der mehrsprachigen Kommunikation profitieren und gleichzeitig an Sicherheit punkto Sprachqualität und Datensicherheit gewinnen, wie es in einer Mitteilung heisst.

Das konsolidierte Team umfasst Angaben zufolge rund 120 Spezialist:innen aus den Bereichen künstliche Intelligenz, Linguistik, Projektmanagement und Security in Zürich und Berlin. Hinzu komme ein globales Netzwerk aus über 3000 freischaffenden Sprachprofis.

Neue Führungsstruktur und geplantes Rebranding

Den CEO-Posten der neuen Firma übernimmt Samuel Läubli, Mitgründer und bisheriger CTO von Textshuttle. Läubli erlangte seinen Master in Artificial Intelligence an der University of Edinburgh und doktorierte am Institut für Computerlinguistik an der Universität Zürich. Die Gründung des UZH-Spin-off Textshuttle erfolgte 2016. «Mit der Kombination von KI-basierter und menschlicher Übersetzung auf einer Plattform schaffen wir ein einzigartiges Angebot, das den gesamten Sprachbedarf anspruchsvoller Teams und Unternehmen aus einer Hand abdeckt. Ich bin überzeugt, dass wir mit der Fusion die Weichen für ein nachhaltiges Wachstum gestellt haben und freue mich sehr, die Transformation in der Rolle als CEO aktiv mitzugestalten», so Läubli.

Ebenfalls zum neuen Management-Team gehören Laura Fernández, bisherige CEO von Supertext Corporate, und Lucas Seiler, bisher CEO von Textshuttle. Die beiden Supertext-Mitgründer und Verwaltungsräte Fabian Dieziger und Rémy Blättler begleiten die Integration der beiden Unternehmen und übernehmen aktive Rollen im strategischen Business Development.

Zunächst werden Supertext und Textshuttle unter ihren bisherigen Namen weiter agieren und parallel die Integration aller Geschäftsbereiche vorantreiben. Für Ende 2024 sind der Launch einer gemeinsamen, voll integrierten Plattform sowie ein transformatives Rebranding unter dem Namen Supertext geplant.

Die Krankenversicherung CSS feiert 2024 ihr 125-jähriges Bestehen. Die Solidargemeinschaft, die am Anfang der CSS stand, hat in 125 Jahren nichts von ihrer Bedeutung verloren. Doch wie schöpft die CSS daraus die Kraft, Herausforderungen mutig anzunehmen und mit Begeisterung in die Zukunft zu blicken?

Gedanken und Geschichten zum 125-jährigen Bestehen

Diese Fragen hat die Agentur für Brand-Storytelling McKinivan aufgenommen und als Storyline für die Jubiläumskommunikation in ein Konzept übersetzt. Dazu haben sie Stimmen und Geschichten gesammelt, die vermitteln, wie die Gemeinschaft der CSS im Alltag Sicherheit, Partnerschaft und Zuversicht bietet. Die Stories reichen von Berichten über die bescheidenen Anfänge als kleiner katholischer Arbeiterverein bis hin zu Interviews rund um die heutige Position als die grösste und eine der innovativsten Krankenversicherungen der Schweiz. Sie sollen zeigen, wie die CSS Tag für Tag ihre Geschichte weiterschreibt.

Eine stringente Kanalstrategie für das Jubiläumsjahr

Die Microsite soll gleichzeitig zum Entdecken der interaktiven Zeitachse und der Geschichten rund um das 125-jährige Bestehen der «Gesundheitspartnerin» einladen. Die Storyline diente als kanalübergreifender Fixpunkt aller Kommunikationsaktivitäten zum Jubiläum. Dazu hat McKinivan zusätzlich das Launchvideo produziert und Social-Media-Content erstellt. Die Umsetzung der Microsite erfolgte in Zusammenarbeit mit Networking und Sir Mary.

Eine Publikation im Magazinstil

Die gedruckte Chronik ist eine Reise durch die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der CSS. Gleichzeitig fungiert sie als Hommage an all jene, die dazu beigetragen haben, die Geschichte der Krankenversicherung zu formen. Dabei spielt vor allem der Solidaritätsgedanke bis heute eine prägende Rolle. In Detailarbeit wurden die Meilensteine und Herausforderungen der vergangenen 125 Jahre sorgfältig dokumentiert.

Die gedruckte Chronik der CSS ist nicht nur eine Publikation im Magazinstil, sondern ein Zeitzeugnis, das die Werte und den Geist der CSS für kommende Generationen bewahren soll. McKinivan konzipierte die Heftarchitektur, hat das Editorial Design inklusive Illustrationen umgesetzt und erstellte in Zusammenarbeit mit einem Redaktor die Texte der gesamten Publikation.

Verantwortlich bei CSS: Marco Imboden (Leiter Corporate Communications), Philippe Heiz (Projektleitung), Angela Geering (Leiterin Corporate Publishing), Roland Hügi (Redaktion). Verantwortlich bei McKinivan: Nina Vagli (Projektleitung), Pius Sidler (Konzeption), Joëlle Stocker (Design), Fabienne Paul (Illustration), Andreas Treichler (Desktop Publishing), Nina Goldiger (Shootings).

Träger sind die Nachrichtenagentur Keystone-SDA, die Schweizerische Radio- und Fernsehgesellschaft SRG und der Verlegerverband Schweizer Medien VSM, wie es in einer Mitteilung vom Donnerstag hiess. Unterstützt werden sie von der Stiftung Mercator.

Die neue Organisation bündelt den Angaben zufolge zahlreiche Initiativen und Projekte. Geplant sind unter anderem Bildungsangebote, Veranstaltungen, Medienforschung und Studien.

Jugendliche und andere Bevölkerungsgruppen sollen ihre Nachrichtenkompetenz verbessern können. Dazu zählen die Fähigkeiten, Nachrichten kritisch zu bewerten, Quellen zu überprüfen, Medien zu verstehen und Informationen sachgerecht zu analysieren.

Die Promotoren streben laut Mitteilung eine Vernetzung von Bildung, Wissenschaft und Journalismus an. Sie wollen damit einen Beitrag zur Stärkung der Demokratie leisten.

Die nationale Dachorganisation «Use The News Schweiz» versteht sich als Hub für eigene Beiträge und Angebote der Partnerorganisationen. International arbeitet sie unter anderem mit der deutschen Nachrichtenagentur DPA und der niederländischen Agentur ANP zusammen. (SDA)

In ihrer neuen Funktion wird Viola Tami ab Mai Schweizer:innen porträtieren, die in ihrem Leben Aussergewöhnliches geleistet haben. «Es gibt in unserem Land so viele einzigartige Menschen, über die man berichten kann. Deshalb freue ich mich riesig auf meine neue Aufgabe bei der GlücksPost», so Tami.

Die 42-Jährige begann ihre Karriere in der SRF-Soap «Lüthi & Blanc», in der sie acht Jahre mitspielte. Später moderierte sie Formate wie «Die grössten Schweizer Talente» und «Hello Again! Die Pop-Schlager-Show». Seit 2020 führt sie durch die Erfolgssendung «Ding Dong». Nebenbei steht sie immer wieder in Stücken wie «Die kleine Niederdorfoper» oder «Oh läck du mir» auf der Theaterbühne.

«Viola Tami ist eine der beliebtesten und talentiertesten Moderatorinnen der Schweiz. Als Autorin der GlücksPost wird sie sich nun von einer neuen Seite zeigen. Darauf freuen wir uns sehr», sagt Dominik Hug, Chefredaktor der GlücksPost.

Zimmermann arbeitete nach Abschluss der Nau-Academy als Redaktor für das Sport- und später auch das News-Ressort. Im Sommer wird er an der Fachhochschule Graubünden den Bachelor in Betriebsökonomie mit Vertiefung Sport Management abschliessen.

«Yannick Zimmermann hat sich prächtig entwickelt», so Micha Zbinden, Publizistischer Leiter von Nau Media. «Nach dem Abschluss seines Studiums ist die Zeit reif, dass er bei Nau.ch eine Leitungsfunktion übernimmt. Es ist Ziel und Konzept, eigene Leute auszubilden, zu fördern und weiter zu begleiten.»

Zimmermann wird seine Stelle per Anfang September 2024 antreten. «Ich danke dem Unternehmen für das grosse Vertrauen. Es ist für mich der perfekte Zeitpunkt, um diese Herausforderung in Angriff zu nehmen. Ich bin voller Motivation und Tatendrang, die Entwicklung der Regio-Seiten von Nau.ch weiter voranzutreiben. Das Potenzial ist riesig», so Zimmermann.

Die sieben Regionen-Seiten auf Nau.ch wurden vor einem knappen Jahr lanciert. Die Regioseiten Zürich, Bern und Basel weisen Angaben zufolge monatlich je weit über eine Million User auf. Gemäss Nau.ch sind sie «ein wichtiges Bindeglied zwischen der nationalen Berichterstattung und den 127 Lokalseiten».

Mit der Kampagne «Re-Loved.» hat Ricardo in den vergangenen Jahren den Secondhand-Marktplatz besonders in der Kategorie Mode & Accessoires neu positioniert. Jetzt soll auch die nächste Generation zum Kaufen und Verkaufen von Fashion auf Ricardo bewegt werden.

Werbung für den Feed gedacht

Für die 18- bis 30-jährige Zielgruppe hat Ricardo mit der Freundliche Grüsse einen Social-First-Ansatz für die Form, das Storytelling und Messaging gewählt. Creators standen dabei von Beginn an im Fokus.

Für das Konzept der Kampagne kam die Inspiration dann auch direkt aus dem Feed von Fashion-Influencer:innen, wo sie sich meist zuhause und sehr persönlich präsentieren. Genau dieses Gefühl von Nähe soll die neue Kampagne transportieren.

Dafür werden die Influencer:innen @_.larush._, @samiloft, @mrsfluffle, @margauxcestdoux und @kevincostinha in den eigenen vier Wänden in Szene gesetzt. In natürlichen, wenig gestellten Situationen und in ihrem Stil stellen sie die Nachhaltigkeit, die grosse Auswahl, die günstigen Preise und weitere Vorteile von Ricardo vor.

Die Kampagne läuft ab sofort auf Instagram, TikTok, im Google-Display-Network und auf Ricardo selbst. Begleitet wird die Kampagne durch organischen Video-Content in Kollaboration mit denselben und weiteren Creators – alle aktuell auch auf Ricardo als Verkäufer:innen und Käufer:innen aktiv.

Verantwortlich bei Ricardo: Vivienne Merz, Olivier Schorro (Brand Marketing), Cathrine Günther (Digital Marketing), Samira Waldispühl, Alberto Bozzi (Content & Social Marketing), Christine Moch (Gesamtverantwortung). Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Kevin Zysset, Laura Leuenberger, Seraina Meier (Art Direction), Julian Riegel (Text / Konzept), Damian Del Fabbro (Beratung), Fabian Biedermann, Pascal Deville, Samuel Textor (Gesamtverantwortung). Tasty Pictures (Film & Foto): Pascal Duschletta, Lea Fee (Producer), Fabio Martin (Director / Fotografie), Jonas Steinbacher (DoP), Nicolas Bechtel (Editor) Simon Hardegger (Colorist). Tings (Social Media): Nida Sentürk (Projektleiterin), Jennifer Kitzka (Influencer Research), Yannik Tschan (Head of Influencer), Hera Zimmermann (Gesamtverantwortung).

Über zehn Jahre leitete Rüeger das Institut für Marketing Management IMM an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften ZHAW und trieb dessen Entwicklung voran. Dafür wurde er 2022 international mit der Auszeichnung zum «Male Entrepreneurial Leader of the Year» (Runner-up) von ACEEU gewürdigt. Das Institut wurde mit dem Best Performing Team Award ausgezeichnet.

Davor engagierte sich Brian Rüeger als stellvertretender Leiter des damaligen Zentrums für Marketing Management an der ZHAW. Zudem sammelte er unternehmerische Erfahrungen als Gründer in den Bereichen Banken-Informationssysteme und Telekommunikations-Infrastrukturlösungen. Sein akademischer Hintergrund umfasst ein Lizenziat in Wirtschaftswissenschaften der Universität Zürich und einen PhD in Marketing, den er 2015 an derselben Universität erlangte.

Rüeger folgt auf Matthias Rüegg, der per Ende 2024 emeritiert.

Über 100 Abstimmungskampagnen wurden von Curdin Mark organisiert und umgesetzt. Politische Kommunikation und Campaigning gehören seit vielen Jahren zu seinem bevorzugten Tätigkeitsbereich. In den jeweiligen Allianzen setzte er sich stets überparteilich und parteiunabhängig als Kampagnenkoordinator für ein gemeinsames Ziel ein. «Zentral für mich waren der Aufbau und die Pflege eines schweizweiten Netzwerks in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft», betont der erfahrene Berater und Kampagnenleiter. Nun will Curdin Mark beruflich kürzertreten und seine Geschäftstätigkeit in jüngere Hände geben.

Mit Communicaziun.ch hat Curdin Mark den für ihn passenden Partner gefunden. Als Leiter Public Affairs wird Severin Geisseler den Bereich in Zukunft verstärkt vorantreiben. Bereits in der Vergangenheit konnte Communicaziun.ch verschiedene Abstimmungs- und Wahlkampagnen begleiten. «Die Übergabe von Curdin Mark eröffnet uns eine einzigartige Opportunität, um den Bereich Public Affairs zu stärken», ist Armin Spescha, Geschäftsführer von Communicaziun.ch, überzeugt.

Curdin Mark wird Severin Geisseler bei den ersten Kampagnenumsetzungen strategisch begleiten. In den vergangenen zehn Jahren konnte Severin Geisseler bereits zahlreiche Wahl- und Abstimmungskampagnen auf eidgenössischer, kantonaler sowie kommunaler Ebene umsetzen. Unterstützt wird der politikaffine Projektleiter von einem Team aus erfahrenen Text- und Kommunikationsprofis. «Ich bin sehr motiviert, mit meinem Engagement und Know-how zum Erfolg von politischen Projekten in Graubünden und der gesamten Ostschweiz beizutragen», betont Severin Geisseler.

Zum Portfolio von Communicaziun.ch gehören unter anderem das Polit- und Issue-Monitoring, die politische Strategieberatung, Wahl- und Abstimmungskampagnen, Stakeholdermanagement sowie Lobbying und Kontaktprogramme.

Naguib Sawiris, VR-Präsident von Orascom DH, eröffnete das Forum in Andermatt mit einem einfachen, aber tiefgründigen Satz: «Events sind für die Menschen unglaublich wichtig». Dieser zog sich wie ein roter Faden durch das Forum, das unter anderem die Bedeutung von Live-Entertainment und das Potenzial von Daten und Innovation beleuchtete. Oliver Niedermann, Co-Gastgeber und CEO von Ticketcorner, warf einleitend einen Blick auf die Branche, die sich auch 2023 mit Rekordvolumen in bester Verfassung gezeigt hatte. Gleichzeitig unterstrich er die Bedeutung von Daten für zukünftiges Handeln.

Partnerschaft jenseits von Sponsoring

Hans-Willy Brockes, Co-Gastgeber und Geschäftsführer von ESB Marketing Netzwerk, gab den Teilnehmenden die Perspektive «Partnering statt Sponsoring» mit auf den Weg. Das Motto spiegle die wachsende Bedeutung von authentischen Erlebnissen und nachhaltigen Beziehungen zwischen Marken und dem Publikum wider.

Sponsoren aus der Telekommunikations-, Lebensmittel-, Versicherungs- und Bankenbranche betonten die Bedeutung von Entertainment-Kernwerten für ihre Kundinnen und Kunden. Es gehe um Awareness und Image, sagte Gabriel Thomann, Head of Sponsoring and Events bei Sunrise. Mit Sunrise Starzone engagiere sich sein Unternehmen stark im Musikmarkt. Die Sponsorenvertreter betonten aber auch, dass eine Partnerschaft voraussetzt, dass die Veranstaltenden mitziehen. Zum Beispiel bei politischen Diskussionen rund um das Sponsoring, oder dass nicht nur Geld ein Faktor in der Zusammenarbeit ist.

Neue Herausforderungen und Möglichkeiten

Die Diskussion über den Wandel von «Love Brands» zu «Trusted Brands» verdeutlichte die aktuellen Herausforderungen der Branche. Die selektive Medienwahrnehmung und die Rolle der Künstlichen Intelligenz (KI) bei der Verzerrung der Realität erfordern eine neue Art der Markenführung. Christian Jungen, künstlerischer Leiter des Zurich Film Festival, betonte in diesem Zusammenhang auch die gesellschaftliche Verantwortung des Entertainments: «Kids verlieren den Kontakt zueinander. Es ist auch eine Aufgabe des Entertainments, sie wieder zusammenzubringen.»

Auch dem Thema Kino wurde beim diesjährigen 360° Entertainment viel Aufmerksamkeit geschenkt. Denn das totgesagte Medium steht wieder auf – der Markt wächst. Das freut nicht zuletzt Stefan Gubser, Schauspieler und Produzent. Und er ist überzeugt, dass seine Zunft der KI noch lange trotzen wird. In vielerlei Hinsicht: «Für Geschichten, die berühren, braucht es immer noch Menschen.»

KI: Unterhaltungsbranche als Schlüssel der Zukunft

Dem würde wohl auch Pascal Kaufmann, Gründer von Mindfire Foundation & AlpineAI, zustimmen. Der Neurowissenschaftler ist überzeugt, dass die Unterhaltungsindustrie im Zeitalter der KI zu einer Schlüsselindustrie wird. «Was werden die Menschen in ihrer Freizeit machen, wenn KI die Arbeit übernimmt? Sie werden mehr Entertainment nutzen und geniessen. Die Unterhaltungsindustrie ist eine der wichtigsten Industrien der Zukunft», appelliert er an die Branchenvertreter. Denn auf den Homo Faber – den produzierenden Menschen – werde der Homo Ludens – der spielende Mensch – folgen.

Marktprognosen und Statements

Auch in die nahe Zukunft blickt die Branche optimistisch. «Die Schweiz wird ein spannender Markt für Künstlerinnen und Künstler bleiben», prognostizierte Oliver Rosa, Managing Partner der Gadget abc Entertainment Group. Er betonte gar die wachsende Bedeutung des Schweizer Marktes. Thomas Dürr, CEO bei Act Entertainment, ergänzte: «Live-Musik ist nicht kopierbar», und verwies auf die Einzigartigkeit des Live-Erlebnisses. Dieses unterstrich auch Mundart-Ikone Sina in ihrem Gespräch mit Sven Epiney, in dem die beiden in munterem Walliser-Dialekt auf 30 Jahre Musikschaffen der Künstlerin zurückblickten. Ein weiterer Moment, der die Wichtigkeit von Events für Menschen untermauerte.