Unter der Leitung von Yuto Ozaki von der Keio University (Japan) haben 75 Wissenschaftler:innen aus der ganzen Welt traditionelle, gesungene Liedern, den rezitierten Texten dieser Lieder sowie jeweils gesprochene Beschreibungen der Songs und Instrumentalversionen der Melodien aufgenommen, zusammengetragen und analysiert. Dazu kamen Untersuchungen auf Basis von weiteren Liedaufnahmen aus verschiedensten Teilen der Welt und Audioaufzeichnungen von Menschen, die in 16 Sprachen sprachen.

Sprache und Musik haben sich in allen Kulturkreisen der Welt etabliert – und das vermutlich schon vor sehr, sehr langer Zeit. Das lässt Forscher seit langem darüber spekulieren, dass sich beide vielleicht entwicklungsgeschichtlich nicht unabhängig voneinander entwickelt haben könnten und beide «Modi» zusammen auch evolutionäre Funktionen erfüllen.

«Universelle Gemeinsamkeit»

Zudem gibt es Spekulationen darüber, ob, warum und wann diese beiden Kommunikationsformen sich aus einem möglichen gemeinsamen Vorfahren heraus entwickelt haben könnten. Was jedenfalls fehle, ist eine wirklich stimmige Definition zum Unterschied zwischen gesprochener Sprache und einem «Song» sowie wissenschaftliche Analysen zu den grundlegenden akustischen Gemeinsamkeiten und Unterschieden über verschiedene Kulturen hinweg, schreiben die Forscher in ihrer Arbeit.

Die neuen Befunde gingen grösstenteils konform mit Erkenntnissen aus ähnlichen Untersuchungen, die sich aber grossteils nur mit dem Englischen oder anderen indoeuropäischen Sprachen beschäftigten, und den Vermutungen des Forschungsteams vor der Auswertung. Trotz vieler gefundener Ausnahmen liefere die neue Studie insgesamt deutliche Hinweise auf «statistisch universelle» Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Sprache und Gesang im Allgemeinen über alle untersuchten Sprachgruppen hinweg. (SDA)

Am Mittwochabend wurde der Zürcher Journalistenpreis zum 44. Mal verliehen. In den Mittelpunkt seiner Grussrede stellte der Stiftungsratspräsident Hannes Britschgi die Voraussetzungen für Qualität im Journalismus: Talent und Handwerk. Zudem strich er die Bedeutung der Ringier-Journalistenschule und des Medienausbildungszentrums in Luzern für den Schweizer Journalismus hervor. Zwei Institutionen, die heuer ihr 50-Jahre- bzw. 40-Jahre-Jubiläum feiern. Nebst den prämierten Medienschaffenden gebühre auch ihnen Applaus fürs Vermitteln des journalistischen Handwerks, so Britschgi.

Die Auszeichnung für das Gesamtwerk verlieh die Jury, unter der Leitung der neuen Präsidentin Christina Neuhaus, Susan Boos. Eine Journalistin, die keine Selbstvermarkterin, sondern schlicht eine Klasse für sich sei, sagte die NZZ-Inlandchefin Neuhaus in ihrer Laudatio für die langjährige Woz-Journalistin. Boos’ Texte seien klar, intelligent und schnörkellos. Die Autorin unabhängig, unerschrocken und stets der journalistischen Ethik verpflichtet. Ob sie über das Jugendstrafrecht schreibe, über die täglichen Herausforderungen von Menschen mit Behinderungen oder über Atomkraft. Immer gehe es Boos um die Sache, immer sei der Text fundiert, und immer seien ihre Leser:innen danach ein wenig klüger. Diesen journalistischen Werten sei Susan Boos, die heutige Präsidentin des Schweizer Presserates, seit Jahrzehnten treu geblieben, begründete Neuhaus die Auszeichnung.

Abermals vier Arbeiten ausgezeichnet

Für den Journalistenpreis 2024 wurden 218 Arbeiten aus der ganzen Deutschschweiz eingereicht. Daraus hat die siebenköpfige Jury aus Journalisten und Publizisten neun Geschichten für den Zürcher Journalistenpreis und drei für den Newcomer-Preis nominiert und nun vier Arbeiten ausgezeichnet.

Cedric Fröhlich und Quentin Schlapbach erhielten einen Preis für ihren in der Berner Zeitung und in Der Bund publizierten Text «Tod in Adelboden», eine Geschichte über den tödlichen Einsatz einer Schweizer Spezialeinheit.

Birgit Schmid von der Neuen Zürcher Zeitung wurde mit einem Preis für den Text «Da jagt es mir den Zapfen ab!», der von einer kompromisslosen Künstlerin handelt, pämiert.

Daniel Strassberg gewann einen Preis für seinen bei der Republik veröffentlichten Artikel «Israel in der Krise». Und Kilian Marti von Watson wurde für seine Recherche über einen Streit zwischen Gross- und Kleinunternehmen mit dem Titel «Den Letzten beissen die Hunde. Ein Basler Grossprojekt treibt mehrere KMUs in den Konkurs» mit dem Newcomer-Preis ausgezeichnet.

Der Zürcher Journalistenpreis wird seit 1981 wird der Preis von einer Fachjury verliehen. Ausgezeichnet werden Gesamtwerke sowie Arbeiten von Print- und Online-Medien. Jeder der Hauptpreise ist mit 10’000 Franken dotiert, der 2018 geschaffene Newcomer-Preis mit 5’000 Franken.

Träger der Stiftung sind die vier Medienhäuser CH Media, NZZ, Ringier und Tamedia. Zudem unterstützen Unternehmen und Institutionen die Veranstaltung mit Geldbeiträgen.

Erstmals seit ihrer Gründung im Jahr 1998 konnte die IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien insgesamt 47 Firmen zur Mitgliederversammlung einladen. Die Mitglieder bestätigten den Präsidenten Stephan Küng von TWmedia und die wieder kandidierenden Vorstandsmitglieder.

Verabschiedung und Neubesetzung im Vorstand

Die langjährigen Vorstandsmitglieder Christof Kaufmann von Weischer.Cinema Schweiz, Jochen Witte von Nunatak Group Switzerland und Roger Elsener von CH Media wurden aus verabschiedet. Neu gewählt wurden Juliane Merz von Weischer.Cinema Schweiz und Tarkan Özküp von CH Media. Damit wird rund ein Fünftel des Vorstandes der IGEM neu besetzt.

Drei neue Mitgliedsfirmen

Ausserdem verzeichnet die IGEM einen Zuwachs bei den Mitgliedsfirmen. Neu dazu kamen der digitale Videovermarkter Smartstream.tv, die Werbevermarkterin Post Advertising der Schweizerischen Post und die Mediaagentur Mmb media agentur. Damit umfasst die IGEM nun eine Rekordzahl von 47 Mitgliederfirmen. Der IGEM-Präsident Stephan Küng freut sich: «Die IGEM leistet einen wesentlichen Beitrag am Markt. Wir freuen uns über unsere vielen langjährigen und treuen Mitgliedsfirmen. Gleichzeitig ist die Tatsache, auch nach mehr als einem Vierteljahrhundert noch neue Mitglieder begrüssen zu dürfen, eine Bestätigung für die Bedeutung der IGEM für die elektronischen Medien in der Schweiz.»

Die IGEM engagiert sich für liberale Werbemöglichkeiten, um die Vielfalt der elektronischen Medien in der Schweiz zu erhalten und zu stärken. «Die Digitalisierung wandelt alle elektronischen Medien zu digitalen Medien um. Damit stellen sich ganze neue Herausforderungen. Unsere jährliche Studie Digimonitor schafft dort Transparenz und ist eine wichtige Grundlage für die Strategie-Entwicklung», betont Küng.

Der IGEM-Vorstand 2024 setzt sich zusammen aus:

• Stephan Küng, TWmedia (Präsident)
• Alexander Duphorn, Goldbach (Vize-Präsident)
• Florian Wanner, CH Media
• Frank Zelger, Admeira
• Jonas Eliassen, Havas
• Juliane Merz, Weischer.Cinema Schweiz
• Raoul Gerber, Goldbach
• Roger Baur, Ringier
• Sandra Fehr, Nova Impact
• Tarkan Özküp, CH Media
• Xavier Reynaud, GroupM

Die neue Vizekanzlerin oder der neue Vizekanzler wird voraussichtlich im Verlauf des zweiten Halbjahrs 2024 im Amt sein, wie Bundeskanzler Viktor Rossi in Bern vor den Medien sagte. Die Stelle soll öffentlich ausgeschrieben werden. Die Anforderungskriterien würden demnächst festgelegt, sagte Rossi.

Wahl durch den Bundesrat

Entsprechend wollte er sich auf Nachfragen nicht dazu äussern, welche Rolle bei der Neubesetzung der Stelle Faktoren wie die Parteizugehörigkeit oder die Erfahrung in der Bundesverwaltung spielen werden. Simonazzi war SP-Mitglied. Rossi selber gehört der GLP an und die designierte Vizekanzlerin Rachel Salzmann, die ab 1. Juli im Amt sein wird, der Mitte-Partei.

Gewählt wird der neue Vizekanzler oder die neue Vizekanzlerin vom Bundesrat, auf Antrag von Bundeskanzler Rossi. Vorübergehend und per sofort übernimmt die 1962 geborene Ursula Eggenberger Simonazzis Funktionen. Der Bundesrat ernannte sie zur Vizekanzlerin und Bundesratssprecherin ad interim. Sobald der Nachfolger oder die Nachfolgerin von Simonazzi das Amt antritt, wird Eggenberger ihre bisherige Funktion wieder übernehmen.

Eggenberger sei eine ausgewiesene Kommunikationsspezialistin und führe seit 2011 die Sektion Kommunikation der Bundeskanzlei, schrieb der Bundesrat dazu. Sie sei die engste Mitarbeiterin von Simonazzi. Ihr obliegt es nun, an den Bundesratssitzungen teilzunehmen und die Medienkonferenzen des Bundesrates zu leiten.

Ohne Simonazzi

Zuvor hatte der Bundesrat seine wöchentliche Sitzung erstmals seit Langem in Abwesenheit von Simonazzi abgehalten. Auch vor die Medien treten mussten die Bundesräte Albert Rösti und Beat Jans am Mittwoch ohne Simonazzis Moderation. Mit am Tisch sass nach deren Einführung die interimistische Bundesratssprecherin Eggenberger.

Bundeskanzler Rossi würdigte Simonazzi als «den grossen Abwesenden im Saal». Simonazzi habe die Medienkonferenzen des Bundesrates während 15 Jahren geleitet, und er habe im Sinn der Institutionen und des Gremiums Bundesrat gearbeitet und die Zusammenarbeit gefestigt. Er hinterlasse solide Grundlagen.

Knappe Antworten habe Simonazzi Medienschaffenden nie aus Geringschätzung gegeben, fuhr Rossi fort. Vielmehr habe der Verstorbene aus Pflichtgefühl so gehandelt und dem Bundesrat damit unvoreingenommene Entscheidungen ermöglichen wollen. Da sei manchmal eben auch Schweigen angezeigt gewesen.

Trauerfeier in Bern geplant

Der 55-jährige Vizekanzler Simonazzi verstarb in der vergangenen Woche überraschend auf einer Wanderung (Werbewoche.ch berichtete). Am 24. Mai findet in Bern eine Trauerfeier für ihn statt. Daran teilnehmen werden eine Delegation des Bundesrates und der Bundeskanzler.

Simonazzi war im November 2008 zum Vizekanzler und Bundesratssprecher ernannt worden. Ab dem 1. Januar 2009 nahm er auch an den Sitzungen der Regierung teil, führte Protokoll und nahm die Kommunikation wahr.

Interimistisch besetzt ist zurzeit auch die zweite Vizekanzlerstelle. Jörg De Bernardi hat im Dezember für Rossi übernommen, nachdem dieser zum neuen Bundeskanzler gewählt worden war. Definitiv übernehmen wird am 1. Juli Rachel Salzmann. (SDA)

Website und Markenauftritt eines Hotels sind für neue Gäste meist der erste und entscheidende Kontaktpunkt. So auch für die Chesa Rosatsch: Seit Jahrzehnten schon prägt der Traditionsbetrieb die Engadiner Gemeinde Celerina und zieht neben internationalen Gästen auch viele Einheimische an – dank drei Restaurants und einer Bar.

Mit einem Brand Refresh hat Allink den Auftritt in die Gegenwart geholt und auf ein jüngeres Publikum ausgerichtet. Das Fokusthema «Genuss» gab dabei die markenstrategische Stossrichtung vor: von der eigens kreierten Kategorisierung als «Genusshotel» bis hin zur opulenten Bildwelt. Saisonale Drohnen-Shots laden die Besuchenden der Website dazu ein, in die Welt der Chesa Rosatsch einzutauchen, während sorgfältig arrangierte Still-Life-Aufnahmen die kulinarischen Genüsse ins passende Licht rücken. Auch die Eigenprodukte der Chesa Rosatsch – von Spirituosen wie dem Brotbrösmeli Wodka bis zur Chilisauce – erhielten ein neues Packaging Design, das sich am Gesamtauftritt anlehnt.

Auch im Online-Marketing kommt das Thema Genuss in Form von Content rund um die Chesa Rosatsch zum Zug. Die langjährigen Kooperationen mit lokalen Kleinbetrieben erhalten als «Alpine Food Stories» eine Bühne und sollen Appetit auf einen Besuch in Celerina machen. Abgerundet wird das neue Brand Design durch modernisierte Logos für Hotel und Restaurants sowie durch die einfache, aber eigenständige Typografie mit eigens kreiertem Corporate Font.

Verantwortlich bei Chesa Rosatsch: Michael Stutz (Inhaber Gastgeber 3.0 AG, Betriebsgesellschaft), Fanny Eisl (Marketing), Rahel Meyer (Hotelière & Gastgeberin). Verantwortlich bei Allink:  David Zangger (Creative Director, Partner), Fabian Schiltknecht (Managing Director), Davide Rossetto (Design Director), Marc Wöltinger (Strategy & Content Director), Simon Zangger (Photo & Film Director), Yuma Greco (Photographer), Lena Nyfeler (Photography Apprentice), Alban Bochsler (Technical Director), Nicolai Spicher (Senior Digital Designer), Nora Pfund (Online Marketing Manager), Johanna Senn (Copywriter), Florin Schweizer (Trainee Content & Online Marketing).

Zum Thema «atopische Dermatitis» gibt es nur wenig Aufklärung und viele offene Fragen. Mit dem Kampagnenansatz «Gute Frage!» und drei unterschiedlichen Sujets in statischer und Bewegtbild-Form bildete Andfrank das Fundament der Kampagne und stellte Fragen, die den Betroffenen tatsächlich unter den Nägeln brennen.

Um auch Antworten liefern zu können, hat die Agentur gemeinsam mit den Hautexperte:innen von Derma2go einen Website-Funnel benutzt, der Online-Beratungen anbietet. So erhalten Betroffene direkt fundierte Antworten von Fachexperten:innen und können ihre Hautprobleme beurteilen lassen.

«Die Kampagne funktioniert, weil wir mit authentischen Fragen arbeiten. Dank dieser Authentizität kann die Kampagne auch leicht um neue Sujets erweitert werden, da diese aus den Fragen der Betroffenen generiert werden», erklärt Christian Greis, Facharzt für Dermatologie.

Nach dem Motto «gemeinsam sind wir stärker» war für die Agentur die Gewinnung von Partnern und Sponsoren von grosser Bedeutung, um einen nachhaltigen und effektiven Werbedruck für die Kampagne sicherzustellen.

Andfrank zeichnete von der ersten Strategieplanung bis zur Auslieferung aller Werbemittel verantwortlich. Angefangen bei der Konzeption, über das Kampagnenmanagement und die Erstellung der Creatives bis hin zur Mediaplanung und deren Ausspielung. Die Kampagne wird strategisch in zwei Wellen ausgestrahlt, wofür eine durchdachte Mediaplanung für klassische Printkanäle, digitale Plattformen und Social Media entwickelt wurde.

Verantwortlich bei Andfrank: Monika Wiedemeijer (Gesamtverantwortung), Ramon Alder (Creative Director), Florian Bieniek, (Beratung und Media), Vivian Darges, Katharina Eugster (Junior Art Director), Stefan Krapf (Webentwicklung). Verantwortlich bei Derma2go: Dr. med. Christian Greis (Facharzt Dermatologie), Dominik Haller (Managing Director), Berit Klüwer (Senior Business Development Manager). Produktion Werbemittel: Andfrank.

Mit der Initiative «Tag der guten Tat» will Coop zeigen, dass individuelles Engagement positive Veränderungen für Gesellschaft und Umwelt bewirken kann. Unterstützt von Jung von Matt Limmat und einer emotionalen Kampagne will die Aktion zum persönlichen Engagement zur Förderung des Gemeinwohls inspirieren.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein TVC, der mit einer authentischen Geschichte und einer optimistischen Grundstimmung zum Mitmachen animiert. Weniger Dramatisierung, mehr Leichtigkeit und Optimismus sollen die Freude am Helfen wecken und das Gemeinschaftsgefühl stärken. Gleichzeitig zeigt der TVC gleich mit konkreten Beispielen, wem alles geholfen werden kann. So fragt die Tochter in einer vertrauten und gemütlichen Gute-Nacht-Umgebung, was denn eine gute Tat sei. Und während der Vater so aufzählt, wird klar: sei es für Nachbar:innen, für die Familie, für ältere Menschen oder auch für die Umwelt – jede gute Tat ist wertvoll.

Stets prominent und aktivierend ist die Kernbotschaft «Was machst du am 25. Mai?». Seit Montag wird die Kampagne landesweit in drei Sprachen ausgerollt. Nebst dem TVC kommt die am POS, in Print-Anzeigen und den digitale Medien zum Einsatz.

Auftraggeber:in: Coop. Agenturen: Jung von Matt Limmat, Blish. Externe Partner:innen: TWmedia (Media), The Cover Media (Sprachaufnahmen), Rosas & Co (Filmproduktion), HitMill (Musik), DubDub Studios (Sounddesign & Synchronisation), Südlich-t (Postproduktion).

Alle vier Monate präsentiert «Lürzer’s Archive» die herausragenden Kampagnen des weltweiten Werbeschaffens. Das Fachmagazin erscheint in 68 Ländern.

Nach dem Redesign hat «Lürzer’s Archive» sein globales Kreativranking aktualisiert. Dabei schafft es die inhabergeführte Zürcher Agentur Ruf Lanz in der Weltrangliste auf Rang 3. Bewertungsgrundlage ist der kreative Output der letzten fünf Jahre.

Rang 1 und 2 gehen an Mother London und Abbott Mead Vickers BBDO London. Hinter Ruf Lanz Zurich folgen BBH London, Uncommon Creative Studio London, Adam&eve DDB, The Newtons Laboratory, TBWA\Paris und KesselsKramer Amsterdam. Auf das Werbejahr 2023 bezogen liegt Ruf Lanz sogar auf Rang 2.

Zudem führt Mitinhaber Markus Ruf das globale Ranking der Creative Directors und jenes der Copywriter an. Die zweitbeste klassierte Schweizer Kreative ist seine Geschäftspartnerin und Mitinhaberin Danielle Knecht-Lanz auf Rang 14 des CD-Rankings. Weil sie früher als Danielle Lanz gelistet war und später neu als Danielle Knecht-Lanz erfasst wurde, würde sie addiert auf Rang 5 liegen.

Zuletzt gewann Ruf Lanz im Februar 2024 das jährliche Schweizer Kreativranking von m&k Werbewoche.ch. Im Dezember beschloss die Agentur nach unzähligen Auszeichnungen, sich ab 2024 von vielen Awards zu verabschieden.

In dem Text ging es um einen Impfgegner, der vor Arbeitsgericht gegen seine angeblich missbräuchliche Kündigung klagte. In einer Verhandlungspause mussten die Parteien den Saal verlassen, nur das Gericht blieb für die Besprechung im Raum.

Der Kläger zeichnete die Besprechung jedoch mit seinem Handy auf, das er liegenliess. Dies ist nach gängiger Rechtssprechung illegal. Auf der Aufnahme sagt die Richterin unter anderem, dass sie glaube, «das Geschwurbel» sei der Grund für die Entlassung gewesen.

Die Weltwoche berichtete daraufhin mit Original-Tönen und angriffig über diese Verhandlung. Nachdem sich das Bezirksgericht Zürich beschwert hatte, entfernte die Weltwoche die Zitate und den Namen der aufgenommenen Richterin.

Wie der Autor des Textes auf der Plattform X schreibt, verfügte das Bezirksgericht Meilen inzwischen aber, dass der Text komplett entfernt werden muss, und zwar per sofort. Die Weltwoche hat ihren Firmensitz in Zollikon, weshalb das Meilemer Gericht zuständig ist.

Das Zürcher Obergericht reichte inzwischen Strafanzeige gegen den Mann ein, der das Gespräch aufzeichnete, wie es dort auf Anfrage hiess. Das Obergericht wurde deshalb tätig, weil die aufgenommene Richterin auch als Zürcher Ersatz-Oberrichterin arbeitet. (SDA)

Die Boutique-Agentur «Ingo» wurde Anfang 2011 in Stockholm gegründet und international bekannt für Kampagnen wie «The Swedish Number», «The Moldy Whopper», «Proudly Second Best» und aktuell «Don’t Worry, You Can Afford It» für Ikea. 2021 wurde der zweite Standort in Hamburg gelauncht. In wenigen Jahren haben sich die Boutique-Agenturen Angaben zufolge einen Namen gemacht und verschiedene internationale Preise gewonnen.

Die virale Moldy-Whopper-Kampagne stammt aus der Feder von Ingo Stockholm.

Unterstützung aus Stockholm und Hamburg

Nun gründet das Agenturnetzwerk Ogilvy in Zürich an der Hardturmstrasse 133 eine dritte Niederlassung, um den Standort Schweiz nachhaltig zu stärken. Der bisherige Agenturname Wunderman Thompson Schweiz verschwindet. «Mit dem Start von Ingo Zürich kombinieren wir die Erfahrung, Schnelligkeit und Agilität einer lokalen Agentur, die seit 1962 in der Schweiz verankert ist, mit dem Credo von Ingo: Die Menschen zum Innehalten, Nachdenken, Lachen, Reden und vor allem Handeln zu bringen – durch Kommunikation mit klarer Kante», erklärt Giselle Vaugne, Co-CEO und Chief Operating Officer bei Ingo Zürich. «Dadurch sehen die Konsument:innen Marken und Produkte unserer Kunden in einem neuen Licht. Unsere umfassenden Fähigkeiten in den Bereichen Branding, Werbung, Technologie und Data werden auch weiterhin starken Impact erzeugen. Wir freuen uns sehr, dieses neue Kapitel gemeinsam mit Ingo und Ogilvy zu beginnen.»

Swen Morath, Co-CEO und Chief Creative Officer Ingo Zürich, ergänzt: «Wir sind uns des grossen Namens, den wir nun tragen, und der damit verbundenen Erwartungen, bewusst. Unser Team hat in der jüngeren Vergangenheit bewiesen, dass wir kreativ zu den Besten gehören. Und wir haben den Ehrgeiz, noch besser zu werden. Seit Anfang des Jahres erhalten wir volle Unterstützung aus Stockholm und Hamburg. Die Zusammenarbeit zwischen unseren drei Büros ist intensiv, unkompliziert und effizient.»

Als Unternehmerin und als Mitglied mehrerer Verwaltungsräte mittelgrosser Schweizer Unternehmen – unter anderem von Galledia – bringt Sunnie Groeneveld breit gefächerte Erfahrung in der digitalen Wirtschaft mit. «Ihre langjährige Expertise in Schlüsselbereichen wie digitale Transformation und strategische Entwicklung, kombiniert mit ihrer starken Führungskompetenz, macht sie zur ersten Wahl als neue Institutsleiterin», wird Prof. Matthias Rüegg, Rektor der HWZ, in einer Mitteilung zitiert.

Groeneveld folgt auf Manuel P. Nappo, der die HWZ nach 14 Jahren auf eigenen Wunsch verlässt. «Sunnie Groeneveld ist seit fast zehn Jahren ein sehr geschätztes Mitglied der HWZ-Fakultät», so Nappo über seine Nachfolgerin. «Ihre umfassende Erfahrung als Studiengangsleiterin und ihr grosses Engagement für Leadership, Technologie und Innovation sind genau das, was das Institut benötigt, um auch zukünftig erfolgreich zu sein.»

Bisher leitete Groeneveld den EMBA Digital Leadership an der HWZ. Diesen wird sie, zusätzlich zu ihrer neuen Position, weiterhin leiten.

Offen ist bisher, welchen Einfluss das auf das Geschäftsmodell von Websites haben wird, die davon abhängen, dass Nutzer:innen über Google zu ihnen finden. Unklar ist auch, was das für die Einnahmen von Google aus Werbung im Umfeld der Internet-Suche bedeuten wird, die ein zentraler Geldbringer für den Konzern ist.

«Wir erledigen das Googeln für sie», laute die neue Devise bei der Websuche, sagte die zuständige Top-Managerin Liz Reid am Dienstag auf der Entwicklerkonferenz Google I/O. So könne man nun in einer Suchanfrage mehrere Fragen stellen – also nicht etwa nur, wo sich Pilates-Studios in Boston befänden, sondern auch, wie man dort hinkommt und ein Zeitfenster bucht.

Mit seinem Software-Algorithmus, der relevante Weblinks zu Anfragen der Nutzenden heraussucht, wurde Google zur dominierenden Suchmaschine. Damit einher ging auch die Geschäftsidee, die Google zu einer wahren Gelddruckmaschine machte: Unternehmen zahlen Geld dafür, dass ihre Links neben den Suchergebnissen auftauchen.

Der Marktführer ergreift die Initiative

Mit Chatbots und anderen KI-Anwendungen wird es jedoch einfacher, Fragen direkt zu beantworten, statt nur eine Ansammlung von Weblinks anzuzeigen. KI-Start-ups wie Perplexity AI wollen Google so mehr Konkurrenz machen. Bisher konnten sie nicht ernsthaft am Thron des Marktführers sägen. Doch mit den Neuerungen in der Websuche wartet Google nicht, bis sie stärker werden, sondern ergreift nun selbst die Initiative.

Zudem machte Google klar, dass der Konzern bei KI-Assistenten der Zukunft nicht Herausforderern wie dem ChatGPT-Erfinder OpenAI das Feld überlassen will. OpenAI hatte ausgerechnet am Vortag für Schlagzeilen gesorgt mit der Live-Demonstration einer Version von ChatGPT, die sich fliessend mit Nutzenden unterhalten und dabei auch visuelle Informationen von der Smartphone-Kamera berücksichtigen kann. So leitete der Chatbot zum Beispiel an, wie eine Mathe-Gleichung zu lösen ist, die ein OpenAI-Mitarbeiter auf einem Blatt Papier aufschrieb. Auch konnte ChatGPT die Laune anhand des Gesichtsausdrucks interpretieren.

Google demonstrierte ähnlich übergreifende Fähigkeiten einer neuen KI-Software mit dem Namen «Project Astra» – allerdings nicht live auf der Bühne, sondern in einem zuvor gedrehten Video. Google setzt im Wettbewerb mit dem populären Chatbot ChatGPT und anderer Software mit Künstlicher Intelligenz auf das hauseigene KI-Modell Gemini. Einige Funktionen, die man in der Astra-Demonstration zu sehen bekam, sollen bald auch zu Gemini kommen, wie Google-Manager Koray Kavukcuoglu ankündigte.

Google versucht zugleich, die Sorgen von Website-Betreibern zu zerstreuen, dass die KI-Überblicke den Datenverkehr zu ihnen versiegen lassen könnten. In bisherigen Probeläufen habe sich gezeigt, dass in den «AI Overviews» vielfältigere Links als sonst vorkämen – und Nutzer:innen sich auch dorthin durchklickten, sagte Google-Managerin Hema Budaraju.

Schon zuvor hatte Google eine Funktion eingeführt, bei der es für eine Internet-Suche schon genügt, ein Objekt auf einem Foto oder Worte auf dem Smartphone-Display einzukreisen. Auf der Google-I/O wurde auch demonstriert, dass es reicht, ein kurzes Video von einem defekten Plattenspieler zu machen, um eine Anleitung zu bekommen, wie sich das Problem bei diesem Modell beheben lässt. «Google-Suche ist generative KI in der Dimension der menschlichen Neugierde», sagte Konzernchef Sundar Pichai.

Die neue KI-gestützte Suche wird zunächst in den USA auf Englisch eingeführt. Sie soll aber «in absehbarer Zeit» nach Europa kommen.

Google sieht Menschheit bei KI-Nutzung erst am Anfang

«Wir investieren seit mehr als einem Jahrzehnt in KI», betonte Pichai. Und doch sei man bei der Technologie erst am Anfang. Google arbeitet unter anderem daran, das sogenannte «Kontext-Fenster» zu erweitern – also die Menge an Informationen, die ein KI-Modell gleichzeitig auswerten kann. Aktuell könne die KI-Software in der Abo-Version ein bis zu 1500 Seiten langes PDF-Dokument oder ein einstündiges Video auf einmal erfassen und Fragen dazu beantworten. Kein anderer Chatbot sei dazu in der Lage, betonte Google-Managerin Sissie Hsiao. Zum Jahresende wolle man die Werte verdoppeln.

Google setzt auch auf «KI-Agenten» – Assistenten, die eigenständig Aufgaben mit mehreren Schritten erfüllen können. Sie könnten sich etwa komplett um Retouren kümmern oder bei einem Umzug die nötigen Ummeldungen erledigen und nützliche Adressen in der neuen Nachbarschaft heraussuchen.

Pichai demonstrierte unter anderem, wie die Software jetzt aus der Sammlung persönlicher Fotos auf Wunsch alle Bilder heraussuchen kann, bei denen es zum Beispiel um die Schwimm-Fortschritte eines Kindes geht. Zum Schluss liess der Google-Chef Gemini nachzählen, wie oft der Begriff KI in der knapp zweistündigen Präsentation fiel: Es waren demnach mehr als 120 Mal. (DPA/Andrej Sokolow/Christoph Dernbach)