Für die Festtage 2020 hat die ETH Zürich einen besonderen Weihnachtsgruss verschickt. Die Geschichte dreht sich um einen Roboter, der einen Lapsus wieder gut zu machen hat. Dazu kreiert er einen ganz besonderen Weihnachtsbaum aus Beton.

Hinter der Geschichte steckt jedoch mehr: nämlich das Bestreben der ETH Zürich, mit Lehre und Forschung zum gesellschaftlichen Fortschritt beizutragen. Digitale Fertigungstechnologien in der Architektur haben unter anderem das Potential, mit weniger Beton ressourcenschonend zu bauen.

Seed hat den Film in enger Zusammenarbeit mit der Hochschulkommunikation und dem Team der Professur «Digital Building Technologies» der ETH Zürich entwickelt und umgesetzt. Regie führte Janos Menberg.

Für die Sicherheit der Schweizer Eventbesucher hat Ticketcorner in den vergangenen Monaten viel in neue, innovative Technologietools investiert. Damit sollen die strengen und regional unterschiedlichen Vorgaben zur Organisation von Events eingehalten werden können. Die Tracing App «CheckIn» von Ticketcorner soll Veranstaltern eine effiziente Abwicklung der behördlichen Vorgaben und den Ticketkäufern einen sicheren Veranstaltungsbesuch ermöglichen.

Mindful: Leader im Contact Tracing

Mindnow aus Zürich entwickelte die in der Deutschschweiz am weitesten verbreitete Contact Tracing App «Mindful». Aktuell wird sie bereits in über 4’500 Betrieben, so zum Beispiel in Kinos, Restaurants, Clubs oder Sportvereinen eingesetzt. Durch neue Funktionen können mit der Mindful App auch Bergbahnen und Skigebiete die Vorgaben für einen sicheren Betrieb erfüllen.

Bis anhin wird die Mindful App von über 400’000 Anwendern aktiv genutzt, wöchentlich kommen mehrere zehntausend neue Nutzer dazu.

Contact Tracing aus einer Hand

Die Eventbranche leidet enorm unter den Corona-bedingten Einschränkungen für Veranstaltungen. Auch nach einer Lockerung der Massnahmen, werden die Anforderungen an die Sicherheit und das Tracing hoch bleiben. «Mit der Übernahme der Mindful App möchten wir das Contact Tracing, welches uns noch auf unbestimmte Zeit beschäftigen wird, in der Schweiz so einfach und einheitlich wie möglich gestalten. Besucher sollen überall unkompliziert Zutritt erhalten und sich sicher fühlen», so der Wunsch von Andreas Angehrn, CEO von Ticketcorner.

Zurzeit laufen die Apps von Ticketcorner und Mindful parallel. In einem ersten Schritt sollen die Location Codes über beide Apps lesbar sein. Danach sind weitere, gemeinsame Ausbauschritte geplant.

Nach der Ernennung von Yannick Suter zum neuen Chief Data Officer der TX Group konnte die Gruppe nun auch die offene Stelle des Chief Digital Officer besetzen. Markus A. Wirth diene in seiner neuen Rolle quasi als Motor für die digitale Transformation und als Treiber für eine technische und datengesteuerte Zukunft, um das Wachstum zu fördern und die strategischen und operativen Ziele zu erreichen, wie die Gruppe in einer Mitteilung schreibt.

Als Unternehmer, Berater, Stratege und Führungskraft verfügt Markus A. Wirth über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Entwicklung und Umsetzung von Unternehmensstrategien in verschiedenen Industrien und im schweizerischen wie auch internationalen Kontext. Zuletzt war er in verschiedenen Management-Positionen bei der Cofra Holding beschäftigt, davor unter anderem bei McKinsey und IBM. Wirth verfügt über einen Master in Wirtschaft & Business Administration sowie einen Doktortitel der Universität St. Gallen.

Medienberichten zufolge soll sich die Kaufsumme auf rund 300 Millionen Dollar belaufen. Interesse an der Akquisition des Start-Ups hatten demnach auch der iPhone-Hersteller Apple und Sony Music Entertainment gezeigt. (SDA)

Für die interne Agentur werden acht Videojournalisten und Fotografen an den Standorten Zürich, Bern und Lausanne arbeiten, wie 20 Minuten am Dienstag mitteilte. Auch wird ein Netzwerk von freien Mitarbeitenden aufgebaut. Die Gesamtleitung der Agentur übernimmt Sofie Erhardt, frühere Art Director von 20 Minuten Friday.

Zu 20 Minuten gehören neben den Pendlerzeitungen und Newsportalen auch die Lifestyle-Publikation Encore und Beteiligungen in Luxemburg, Österreich und Dänemark. (SDA)

Der Jahreswerbedruck summiert sich einen Monat vor Jahresende auf 4‘616 Millionen Bruttofranken. Dies entspricht einer Senkung des Werbedrucks um 15,1 Prozent gegenüber demselben Zeitraum im Vorjahr.

Leichte Erholung für Printwerbung, Out-of-Home-Siegeszug vorläufig gebremst

Der negative Trend zieht sich im November durch alle Mediengruppen. Am besten steht die Printwerbung da, welche sich etwas erholen kann und im November nur 4,2 Prozent unter dem Wert des Vorjahresmonats liegt. Die Aussenwerbung, die sich in den vergangenen Monaten im Vorjahresvergleich regelmässig steigern konnte, verzeichnet ebenfalls eine leichte Abnahme um 4,7 Prozent gegenüber November 2019. Neben TV (-17%) müssen auch Internet (-17,8%) und Radio (-15,4%) zweistellige Rückgänge gegenüber dem Vorjahresmonat hinnehmen. Am härtesten trifft es die Kinowerbung – nachdem im Oktober bereits ein rund 60 Prozent tieferer Werbedruck als im Vorjahresmonat resultierte, beträgt der Rückgang im November rund 93 Prozent.

Detailhandel und Initiativen & Kampagnen mit zweistelliger Steigerung

Sechs von 21 Branchen können sich im November im Vorjahresvergleich steigern. Neben der Top Branche Detailhandel (+10,5%), welche sich den dritten Monat in Folge zweistellig steigern konnte, sticht die Branche Initiativen & Kampagnen ins Auge, welche einen Anstieg um 20,2 Prozent verglichen zum Vorjahresmonat ausweist. Diese Zunahme ist zu einem grossen Teil auf die Volksabstimmungen vom 29. November zurückzuführen.

Die Branchen mit den stärksten Rückgängen des Werbedrucks im Vorjahresvergleich sind die von der Corona-Krise gebeutelten Branchen Veranstaltungen (-80,2%), Verkehrsbetriebe (-69,2%) sowie Freizeit, Gastronomie und Tourismus (-44,4%).

Kumuliert stehen ein Monat vor Jahresende lediglich drei von 21 Branchen positiv da: Initiativen & Kampagnen (+9,9%), die Detailhandelsbranche (+8,3%) und die Reinigungsbranche (+6,2%) konnten den Werbedruck YTD gegenüber 2019 steigern.

Vertreter von Initiativen & Kampagnen dominieren Top-10-Produkte

Der werblich starke Monat der Branche Initiativen & Kampagnen spiegelt sich auch in den Top-10-Produkten im November wider. Die Coronavirus-Kampagne des BAG ist zurück auf dem Thron, mit einem gemessenen Werbedruck von mehr als 4 Millionen Bruttofranken. Dies, nachdem man die Kampagne im Oktober noch vergeblich unter den zehn meistbeworbenen Produkten gesucht hatte. Die Ränge 2 und 3 des Produkte Rankings gehen ebenfalls an Branchenvertreter von Initiativen & Kampagnen: Nämlich an die Gegner (Rang 2) und die Befürworter (Rang 3) der Konzernverantwortungsinitiative. Damit liegt das Ja-Lager zum zweiten Mal in Folge auf Rang 3 der meistbeworbenen Produkte des Monats.

Arbeitsgrundlage war die neue, konzernweite Markenportfolio-Strategie, die visuellen Elemente der Marke BKW sowie der bereits bestehende Logo-Duktus der Kompetenzmarken und deren Tochtergesellschaften.

Als gestalterische Leitidee wählte Solid Identities den Brückenschlag, den die BKW Building Solutions als Bindeglied zwischen Tochtergesellschaft und dem Kompetenzfeld des Mutterkonzerns im Alltag wahrnimmt. Das quadratische Kompetenzmarken-Logo schlägt die Brücke zwischen dem weissen Hintergrund, der Träger des Logos der Tochtergesellschaft ist, und der grünen Fläche oder Fotografie, welche das Kompetenzfeld repräsentieren.

Mit diesen Massnahmen entstand ein einfaches, wirkungsvolles Sub-Branding-System innerhalb der BKW Markenwelt, das sich problemlos auf alle Touchpoints der BKW Building Solutions Tochtergesellschaften anwenden lässt.

«2021 wird ein Jahr des Übergangs sein, beginnend mit der Verdauung der Auswirkungen der Corona-Krise», sagt Nicolas Délétroz, Professor am Tourismusinstitut der Fachhochschule Westschweiz, gegenüber der Nachrichtenagentur AWP. Der Tourismus müsse aber zwangsläufig lokaler und digitaler werden, lautet seine Empfehlung.

Gerade in Städten ist der Tourismus regelrecht eingebrochen. Zwischen Mai und Oktober sank die Zahl der Übernachtungen in Genf (-78%), der Region Zürich (-73%) und Basel (-63%) aufgrund der ausbleibenden ausländischen Touristen stark, wie das Bundesamt für Statistik (BFS) unlängst mitgeteilt hatte.

Laut Jürg Stettler von der Hochschule Luzern dürfte die Reiselust zudem weiterhin klein bleiben: «Wir erwarten, dass die Auslandsnachfrage im Jahr 2021 langsam anzieht, abhängig von der Anzahl der Coronavirus-Fälle und der Impfungen.» Zunächst aus nahen Märkten und dann, in der zweiten Jahreshälfte, aus ferneren Ländern wie China.

Die Schweizer Städte, die in der Vergangenheit einen hohen Anteil an ausländischen Shopping-Touristen oder Geschäftsreisenden angezogen hätten, würden aber wahrscheinlich weiterhin stark von den Nachwirkungen der Krise betroffen sein. Im Jahr 2019 gaben ausländische Reisende laut BFS rund 18 Milliarden Franken in der Schweiz aus.

Digitale Kundengewinnung

Abhilfe schaffen könnten derweil etwa Online-Tools: «Digitale Werbung, vor allem auf dem Handy, hat mehr Wirkung, weil der Anteil der Menschen, die auf einem Smartphone nach touristischen Angeboten suchen, in den letzten Monaten deutlich gestiegen ist», so Stettler. Auch Destinationen abseits der ausgetretenen Pfade würden verstärkt in diese Instrumente investieren.

Zudem gehe es gerade in der kleinen Schweiz verstärkt darum eine Kombination aus erschwinglicheren Unterkünften und beispielsweise der Förderung lokaler Produkte anzubieten. Dann dürfte auch die Reiselust der Schweizer wieder steigen.

Gleichzeitig dürfte aber auch laut dem Direktor des Schweizerischen Reiseverbandes (FSV) die Sehnsucht nach ausländischen Destinationen wieder zunehmen. «Wenn es einen Impfstoff gibt und die Menschen besser mit dem Virus leben, könnte das helfen», sagt Walter Kunz. Zumal die Menschen die Nase voll hätten von den Einschränkungen und zum Beispiel wieder Ferien am Meer machen wollten. (SDA)

Aus insgesamt 864 Einreichungen aus 22 Ländern hat die ADC*E-Jury 41 Gold- und 86 Silber-Awards vergeben. 15 Nominationen gingen an die Schweiz, sowie auch drei Silber-Awards. Ein Gold-Award ging an die Arbeit «Waiting Wins» von Havas Village Genève für Canal+ in der Kategorie «Print & Outdoor, Direct Marketing».

Mit der Motion wird der Bundesrat beauftragt, für das Jahr 2021 die Beiträge an die Kosten der DAB+ Verbreitung für konzessionierte und meldepflichtige Radioveranstalter auf mindestens 50 Prozent statt wie vorgesehenen auf 30 Prozent festzulegen.

Die Finanzierung solle aus der Radio- und TV-Abgabe erfolgen. Sollte sich der entsprechende finanzielle Spielraum im Laufe des Jahres vergrössern, sollen die Beiträge laut Motion auf bis zu maximal 80 Prozent erhöht werden.

Das Bakom habe bereits im Oktober kommuniziert, dass die Förderanteile für die DAB+-Verbreitung auf 45 Prozent für die abgabenfinanzierten Radioveranstalter und auf 40 Prozent für die übrigen Radioveranstalter festgelegt würden, sagte Medienministerin Simonetta Sommaruga im Nationalrat.

Aufgrund von Verzögerungen beim Aufbau von Verbreitungsplattformen würden noch Geldmittel frei, so dass das Bakom die Technologieförderung im nächsten Jahr auf 50 Prozent erhöhen werde. Damit sei das Anliegen erfüllt. Der Bundesrat nehme die Motion an. (SDA)

«Happy Moments – dies wollen wir unseren Gästen bieten. Und dazu gehört auch kreative Werbung, die Freude macht und Menschen berührt. Weil McDonald’s Talente fördert, sind wir begeisterter Partner des ADC Young Creatives Award. Wir wollen uns eng mit den jungen Kreativen der Schweiz austauschen, von ihnen lernen, uns inspirieren lassen und gleichzeitig unseren eigenen Beitrag leisten», so Stijn Heytens, Chief Marketing Officer bei McDonald’s Schweiz.

Der ADC Young Creatives Award ist der Wettbewerb für junge Kreative unter 30. Kreative, die nach dem 25. Juni 1990 geboren sind, dürfen teilnehmen. Das Warm-up-Event, an dem der Inhalt des Briefings audgeführt wird, findet am 27. Januar 2021 um 18.30 Uhr online statt. Die Zugangsdaten werden nach der Anmeldung bekannt gegeben.

Anschliessend haben die Teilnehmenden bis zum 24. Februar 2021 Zeit, ihre Arbeiten einzureichen. Zu gewinnen gibt es wie immer vier ADC Young Creatives Awards in den Kategorien Film, Outdoor, Direct und Cyber. Die Gewinnerinnen und Gewinner des Young Creatives Award können Mitglieder des «Young ADC» und somit Teil des ADC Switzerland werden. Die Young Professionals erhalten ein «Ticket» zum mitjurieren bei der nächsten ADC-Jurierung und entscheiden somit über die Shortlist- und Bronze-Awards am ersten Jury-Tag.

Neben McDonald’s als Hauptsponsor und Briefinggeber erhält der Veranstalter die Unterstützung der langjährigen Sponsoren APG|SGA Out of Home Media, Blick, Die Post, Swissfilm Association und Keystone SDA. Mediale Unterstützung erhält der bedeutende Kreativ-Nachwuchswettbewerb von der Werbewoche und Persoenlich. Veranstalter ist der ADC Switzerland, unterstützt vom Verband LSA Leading Swiss Agencies.

In jenen Märkten, in denen das Segment «Pre-Owned» lanciert worden sei, finde es grossen Anklang, so Miczaika: «Wir haben die Pre-Owned-Kategorie dieses Jahr lanciert und sehen ein extrem grosses Interesse bei unseren Kundinnen und Kunden – obwohl wir praktisch kaum Marketingmassnahmen reingesteckt haben.»

Im Interview mit der Handelszeitung spricht Miczaika ferner über die Attraktivität des Bereichs Sportausrüstung: «Bezüglich Sportausrüstung ist mir im Lockdown aufgefallen, dass es dafür nicht den einen richtig guten Online-Anbieter gibt. Man muss sich das alles selber zusammensuchen, also die Hantel hier, die Matte da, die Laufschuhe dort. Es ist sehr fragmentiert. Das kann man nochmals deutlich ausbauen. Wir wollen zukünftig auch noch mehr männliche Kunden gewinnen, und das würde sich gut ergänzen.»

Ausserdem kündigt die Zalando-Schweiz-Chefin das Öffnungsdatum für den geplanten Zalando-Outlet in Konstanz an und spricht über das Connected-Retail-Programm, in das auch stationäre Händler eingebunden werden sollen: «Das Connected-Retail-Programm ist in Deutschland, in den Niederlanden und in einigen weiteren Märkten erst richtig angelaufen und wir wollen das Stück für Stück weiter skalieren. Es ist für nächstes Jahr geplant, Connected Retail in weitere Märkte, darunter die Schweiz, zu bringen.» Man habe dazu auch bereits Anfragen von Schweizer Händlern erhalten.