Das neue Office biete ein paar neue Vorteile, so die Agentur in einer Mitteilung vom Freitag: Einerseits die totale Konvergenz, die eine nahtlose Nutzung des Programmes auf allen Endgeräten von PC über Smartphone bis zum Tablet möglich mache. Dazu das preisgünstige Abo-System mit fünf individuell nutzbaren Lizenzen. Auf dieser Basis habe das Team der Y&R Group Switzerland eine Launch-Kampagne entwickelt, die diese Vorteile eindrücklich und verständlich visualisiere.

Auf zehn Geräte-Screens bilden sich aus fünf verschiedenen Gesichtern laufend neue Kombinationen. Hinter jedem dieser Screens offenbart bei einem Mouseover ein Produktevorteil des neuen Microsoft Office 365 Home Premium Pakets. Eine einfache Präsentation eines an sich komplexen Produktes soll so für einen erfolgreichen Start des neuen Microsoft Office sorgen.

Neben der Microsite wurde mit dem Visual eine Vielzahl verschiedener Online-Werbemittel sowie ein TVC hergestellt, der auf e-Panels sowie in sämtlichen Mediamarkt-Filialen eingesetzt wird.

Verantwortlich bei Microsoft: Irène Dumas (Product Marketing Manager), Andreas Stader (Office Category Manager), Renée Andres (Channel Marketing), Bruno Dällenbach (Retail Sales Lead), Christian Hohnbaum (Marketing Communication Manager). Verantwortlich bei Y&R Group Switzerland: Dominik Oberwiler, Thomas Engeli (CD), Patrick Bucher (Text), Matthias Kadlubsky, Milan Pavic (AD), Katie Salmon (Screendesign), Nicole Platel, Roger Schäffeler (Beratung), Manuel Meier, Roberto Eichin, Robert Seidl, Sina Wiederkehr (IT), Marcin Kolonko, Rafael Tucev, Lukas Zgraggen, Dominik Cattaneo (Multimedia).
 

Als kleines Dankeschön enthält das Mailing eine Karte mit sechs Ausflügen im Vallée de la Brévine: Im Le Locle Uhrenmuseum erfährt man, warum die langen kalten Winter gut für die Schweizer Uhrenindustrie waren. Geschickte Bauern zogen sich dann in ihre warme Stube zurück und tüftelten an filigranen Einzelteilen für Uhren. Ein weiterer Tipp verrät, wo man sich mit dem lange Zeit verbotenen Absinth-Soufflé aufwärmen kann. Und eine schöne Langlaufroute führt direkt beim Hof der Familie Girardin vorbei.

Verantwortlich bei der Schweizer Berghilfe: Rudolf Streuli (Spenden), Ivo Torelli (Kommunikation). Verantwortlich bei Exxtra Kommunikation: Dominik Oberwiler (ECD), Christoph Hänsli (AD), Julia Brandstätter (Text), Edi Walker (Beratung), Yannick Andrea, (Fotografie), David Atkinson (Panoramakarte), Beat Wirz (Text).

Highlights sind die über 50 neuen Filme mit Gian und Giachen. Über jede Wettersituation wettern sie wie immer frech und mit vielen originellen Beobachtungen. Weiter bietet die App neben Wettersituation, Temperatur, Windrichtung, Windstärke sowie Regenwahrscheinlichkeit und –menge auch einen Niederschlagsradar und Live-Bilder von Webcams. Ausserdem ist die App nun auch für Android- und Windows-Smartphones erhältlich.

Die Wetterböcke wurden bereits über 300'000 Mal heruntergeladen, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Der etwas andere Wetterdienst der Lenzerheide werde auch rege genutzt: Bis heute fragten die User über 33 Millionen Mal das Wetter ab. Auch die Apple-Redaktion freute sich über die zwei Bündner Steinböcke: Die App landete neben Facebook, Instagram und Shazam in der Top 10 der besten Gratis-Apps von 2012.

Verantwortlich bei Graubünden Ferien: Gaudenz Thoma (CEO), Gieri Spescha (Head of Corporate Communication), Mike Frei (Corporate Communication). Verantwortlich bei Lenzerheide: Marco Michel (Marketingleiter), Sandra Hohl (Content Management Online). Verantwortlich bei Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy (Executive Creative Director), Livio Dainese, Fernando Perez, Samuel Christ (Creative Direction), Alain Eicher, Florian Siegrist (Text), Daniel Serrano (Art Direction), Sarida Bossoni (Art Buying), Rolf Helfenstein, Nicolas Schoberth, Roman Meister (Beratung), Elefant Studios (Animation), Jingle Jungle (Sounddesign), Cubera Solutions (Technische Umsetzung).
 

Bei der Agentur in Basel trafen Bewerbungen von Non-Profit-Organisationen, Start-up-Firmen bis hin zu etablierten Marken ein, so BSSM in einer Mitteilung vom Donnerstag. «Vielfalt und Qualität der Eingaben haben uns sehr erstaunt», bilanziert Urs Schneider von BSSM die Aktion.

Auf die geschenkte Werbekampagne von BSSM darf sich ein Velofachgeschäft aus dem aargauischen Gansingen freuen. Bis der Gewinner feststand, musste die externe Jury aus Tamara Schmid, Goldbach Media, Peter Glassen, Medienwissenschaftler Hochschule der Künste Bern und Dominik Marbet, Arbeitgeberverband Basel, 34 Projekte bewerten. Tamara Schmid: «Viele Bewerbungen hätten eine Kampagne von BSSM verdient. Zum Schluss musste ein Stichentscheid über das Gewinnerprojekt entscheiden.» Was BSSM für den Veloladen konzipiert, wird im Frühjahr zu sehen sein.

Urs Schneider und Philipp Buser von der BSSM Werbeagentur überbringen der
Velohändlerfamilie Geisseler aus Gansingen den Gutschein für die geschenkte
Kampagne.
 

Die Agentur gewann mit ihrem Kommunikationskonzept den Pitch. Das sowohl auf klassische wie digitale Medien ausgerichtete Konzept setzt die Fans der Marke direkt in Szene. Ab Ende Frühjahr wird die erste Publibike-Kampagne im Schweizer Strassennetz zu sehen sein.
 

Clevere Werbung passt sich dem Kontext an. Wer Werbung mit Google Adwords bucht, unterscheidet, von welchem Standort, zu welcher Tageszeit und mit welchem Endgerät ein Nutzer eine Suchanfrage tätigt. Eine Pizzeria möchte eine bestimmte Anzeige schalten, wenn ein Nutzer um 13 Uhr auf seinem Arbeitscomputer «Pizza» als Suchbegriff eingibt. Diese Anzeige soll einen Link zu einem Online-Bestellformular oder zu einer Speisekarte enthalten. Sucht jedoch ein potenzieller Kunde, der einen halben Kilometer vom Restaurant entfernt ist, um 20 Uhr über sein Smartphone nach «Pizza», soll eine andere Anzeige erscheinen – zum Beispiel mit einer Click-to-Call-Telefonnummer und der Restaurantadresse.

Bislang kombinierten Werbetreibende dazu bei Google AdWords mehrere separate Kampagnen miteinander. Google passt nun dieses Prozedere an und bietet künftig die Möglichkeit, Kampagnen zentral zu verwalten. Mithilfe von erweiterten Kampagnen können Werbeschaltende die Nutzer kontextbasiert (zum Beispiel anhand von Standort, Tageszeit und Gerätetyp) mit den richtigen Anzeigen erreichen.

Nicolas Kaufmann, Berater & Projektleiter SEM bei der Agentur Dotpulse, wertet die Umstellung in erster Linie als Vereinfachung für Werbetreibende (siehe: Blog.dotpulse.ch). Allerdings werde in den nächsten Wochen Arbeit auf Kunden und Agenturen zukommen. Denn bis Mitte dieses Jahres werden sämtliche Kampagnen auf erweiterte Kampagnen umgestellt. Wer laufende Kampagnen hat, ist gut beraten, diese in den nächsten Monaten anzupassen.

Die Online-Agentur Webrepublic rät Kunden ebenso, aktuelle Kampagnen Schritt für Schritt umzustellen. Tobias Zehnder, Mit-Gründer und Head of Operations & Innovation, hat das Thema im Agentur-Blog detailliert erläutert. 

Weitere Informationen: Google.de/adwords/enhancedcampaigns. 
 

Am letzten Sonntag, 3. Februar, fand die 47. Auflage des America-Football-Finales, der Super Bowl, statt. Das gesamte Spektakel zieht sich jeweils über mehrere Stunden hin. Das bedeutet viel Aufmerksamkeit für die Werbeblöcke. Deshalb legen sich die Produzenten jeweils ins Zeug, um einen Spot zu zeigen, der noch lange in Erinnerung bleibt. Auch Soda Stream wollte wohl seinen Anteil am Kuchen haben und ist daher gleich mal Coca Cola und Pepsi zugleich an den Karren gefahren.

Die Super-Bowl-Organisation hat den Spot nicht zugelassen, weil er die Konkurrenz zu stark identifiziere. Der Film mit dem Namen «Game Changer» wurde zensiert, wanderte zuvor aber auf Youtube. Alternativ zeigte Soda Stream am Superbowl dann einen bereits bestehenden Werbespot. Dessen Ausstrahlung war im britischen Fernsehen wegen vermeintlicher Herabsetzung der Konkurrenz aus der Getränkeindustrie verboten worden, wie Soda Stream in einer Mitteilung schreibt. Der 45-sekündige Spot «Soda Stream Effect» wurde mit einem Voice-over adaptiert und durfte so am Super Bowl ausgestrahlt werden. Der Werbefilm teilte den Zuschauern mit, dass allein am Tag des Finales mit Soda Stream 500 Millionen Pet-Flaschen und Alu-Dosen gespart  werden könnten. Der verbotene Spot bleibt weiterhin auf dem Youtube-Kanal von Sodastream online. (uma)

Corpus Delicti

Gezeigter Spot «Soda Stream Effect»
 

Als Fundament des neuen Markenauftritts gelten die Felsenzeichnungen vom Kraftort Carschenna. Das neue Logo zeigt eine Sonne, interpretiert vom Kraftort «Carschenna». Die Felszeichnungen auf Carschenna wurden 1965 entdeckt.

Parallel dazu habe sich das Spital Thusis in Jahrzehnten zu einem hochqualifizierten Kompetenzzentrum gewandelt, während dem es in der Wahrnehmung der Region immer noch als Krankenhaus gesehen und dabei unterschätzt werde, so die Agentur in einer Mitteilung vom Donnerstag. Dieser Wandel soll nun mit dem neuen Auftritt nach Aussen kommuniziert und entsprechend wahrgenommen werden. Das Spital Thusis positiv zu sehen, als Kraftort, als Ort wo man zu Kräften kommt, dafür soll die Sonne stehen. Ergänzend mit der Farbgebung, der Schrift und der gerasterten Flächengestaltung soll der neue Auftritt die medizinische Fachkompetenz kombiniert mit einer persönlichen und sorgsamen Betreuung ausstrahlen.

Die Posten der Landesleitung Deutschland und Marktgruppenleitung Zentral- und Osteuropa (Österreich/Ungarn, Nordische Länder, Tschechische Republik, Polen und Russland) sowie der Landesleitung Italien sind aufgrund von internen Stellenwechseln frei geworden: Die jetzige Landesleiterin Deutschland und Marktgruppenleiterin Zentral- und Osteuropa, Christina Marzluff, wird neu Marketing-Produktionsleiterin am Zürcher Hauptsitz, der momentane Landesleiter Italien, Tiziano Pelli, übernimmt die Leitung Research & Development ebenfalls am Hauptsitz. Dies schreibt Schweiz Tourismus ST in einer Mitteilung vom Donnerstag.

Jörg Peter Krebs wird Landesleiter Deutschland und Marktgruppenleiter Zentral- und Osteuropa. Mit Sitz in Dubai verantwortet er als Leiter IMEA (India, Middle East, Africa) sämtliche ST-Marketingaktivitäten für die strategischen Wachstumsmärkte Indien und Golfstaaten. Der ausgebildete Marketingspezialist IMB-GfM Bern hat 1988 bei ST begonnen und leitete seither unter anderem das Standortmarketing im Rahmen der Uefa Euro 2008, das Marketing und das Sponsoring, war aber auch Distrikt Manager Norddeutschland in Hamburg und stellvertretender Leiter Spanien in Madrid. Krebs startet in der neuen Funktion am 2. April 2013 in Frankfurt.

Die Landesleitung Italien wird neu mit Armando Troncana besetzt. Troncana, seit 2006 ST-Marketingleiter und stellvertretender Landesleiter Frankreich in Paris, hat langjährige Erfahrung im Tourismus. Der eidgenössisch diplomierte Tourismusfachmann HFT Luzern war unter anderem im Verkauf und Marketing der Air Engiadina tätig, amtete als Manager Verkauf & Marketing für die Schweiz, Frankreich und Italien bei KLM Alps und war Direktor Sales & Marketing bei Swisswings Airlines. Troncana tritt die neue Stelle als Landesleiter Italien am 1. Mai 2013 in Mailand an.

 

Dies teilten die Unternehmen am Mittwoch (Ortszeit) mit. «Indem wir Google zur Liste unserer Weltklasse-Partner für Kontextwerbung hinzufügen, werden wir in der Lage sein, unser Netzwerk zu erweitern, was heisst, dass die Anzeigen für unsere Nutzer noch passender sein werden», erklärte Yahoo. Für die Nutzer werde das in der Erscheinungsform der Anzeigen aber nicht ersichtlich sein. Yahoo ist ein früher Star des Internets. Nach dem ersten Internetboom um die Jahrtausendwende ging es mit dem Unternehmen allerdings bergab. Vor allem die Konkurrenz von Google macht Yahoo schwer zu schaffen. Der Konzern beherrscht mit seiner Suchmaschine und seinem Online-Werbesystem heute weite Teile des Marktes.

Im vergangenen Jahr warb Yahoo die ranghohe Google-Managerin Marissa Mayer als neue Chefin ab. Diese präsentierte kürzlich für 2012 erstmals seit vier Jahren wieder ein Umsatzplus.

Die Partnerschaft mit Google im Werbemarkt eröffnet auch die Chance für später weitergehende Allianzen. Yahoo könnte dann etwa die Suchmaschine von Google integrieren. Bislang allerdings läuft noch ein entsprechender Vertrag mit der Microsoft-Suchmaschine Bing. (SDA)
 

Derzeit ist Peter Wälty stellvertretender Chefredaktor des Tages-Anzeigers und hatte zuvor als Chefredaktor das Nachrichtennetzwerk Newsnet aufgebaut. Dies schreibt Tamedia in einem Pressecommuniqué vom Donnerstag. Peter Wälty war im März 2008 zum Chefredaktor des Newsnet ernannt worden.

In den letzten Jahren hat Wälty massgeblich zur Entwicklung des Nachrichtennetzwerks von Baslerzeitung.ch, Bernerzeitung.ch, Derbund.ch und Tagesanzeiger.ch beigetragen, wie es in der Mitteilung weiter heisst. Zuvor hatte er ab 2000 als Chefredaktor den Ausbau von 20minuten.ch vorangetrieben. Nun kehrt Wälty zu 20 Minuten zurück, wo er direkt an Geschäftsführer Marcel Kohler und Chefredaktor Marco Boselli berichten wird.

Ab dem Sommer werden Michael Marti und Arthur Rutishauser innerhalb der Chefredaktion des Tages-Anzeigers die bisherigen Aufgaben von Peter Wälty übernehmen.