Le nouvel Office offre quelques nouveaux avantages, explique l'agence dans un communiqué publié vendredi : d'une part, la convergence totale qui permet une utilisation sans faille du programme sur tous les terminaux, du PC à la tablette en passant par le smartphone. D'autre part, le système d'abonnement à prix avantageux avec cinq licences utilisables individuellement. Sur cette base, l'équipe de Y&R Group Switzerland a développé une campagne de lancement qui visualise ces avantages de manière impressionnante et compréhensible.

Sur dix écrans d'appareils, cinq visages différents forment en permanence de nouvelles combinaisons. Derrière chacun de ces écrans, un survol de la souris révèle un avantage produit du nouveau pack Microsoft Office 365 Home Premium. Une présentation simple d'un produit en soi complexe doit ainsi assurer un lancement réussi du nouveau Microsoft Office.

En plus du microsite, le visuel a permis de produire une multitude de supports publicitaires en ligne ainsi qu'un TVC qui sera utilisé sur des e-panels ainsi que dans tous les magasins Mediamarkt.

Responsable chez Microsoft : Irène Dumas (Product Marketing Manager), Andreas Stader (Office Category Manager), Renée Andres (Channel Marketing), Bruno Dällenbach (Retail Sales Lead), Christian Hohnbaum (Marketing Communication Manager). Responsable chez Y&R Group Switzerland : Dominik Oberwiler, Thomas Engeli (CD), Patrick Bucher (texte), Matthias Kadlubsky, Milan Pavic (AD), Katie Salmon (screendesign), Nicole Platel, Roger Schäffeler (conseil), Manuel Meier, Roberto Eichin, Robert Seidl, Sina Wiederkehr (IT), Marcin Kolonko, Rafael Tucev, Lukas Zgraggen, Dominik Cattaneo (multimédia).
 

En guise de remerciement, le mailing contient une carte avec six excursions dans la Vallée de la Brévine : au Musée d'horlogerie du Locle, on apprend pourquoi les longs hivers froids étaient bons pour l'industrie horlogère suisse. Les paysans habiles se retiraient alors dans leur salon chaud et bricolaient des pièces détachées en filigrane pour les montres. Un autre conseil révèle où l'on peut se réchauffer avec un soufflé à l'absinthe, longtemps interdit. Et un bel itinéraire de ski de fond passe directement devant la ferme de la famille Girardin.

Responsable à l'Aide Suisse aux Montagnards : Rudolf Streuli (dons), Ivo Torelli (communication). Responsable chez Exxtra Communication : Dominik Oberwiler (ECD), Christoph Hänsli (AD), Julia Brandstätter (texte), Edi Walker (conseil), Yannick Andrea, (photographie), David Atkinson (carte panoramique), Beat Wirz (texte).

Les points forts sont les plus de 50 nouveaux films avec Gian et Giachen. Comme toujours, ils s'expriment avec impertinence sur chaque situation météorologique et font de nombreuses observations originales. En plus de la situation météorologique, de la température, de la direction et de la force du vent ainsi que de la probabilité et de la quantité de pluie, l'application propose également un radar des précipitations et des images en direct des webcams. En outre, l'application est désormais disponible pour les smartphones Android et Windows.

Les blocs météo ont déjà été téléchargés plus de 300'000 fois, comme l'indique l'agence dans un communiqué. Le service météo un peu différent de Lenzerheide est également très utilisé : Jusqu'à présent, les utilisateurs ont consulté la météo plus de 33 millions de fois. La rédaction d'Apple s'est également réjouie des deux bouquetins grisons : L'application a rejoint Facebook, Instagram et Shazam dans le top 10 des meilleures applications gratuites de 2012.

Responsable chez Graubünden Ferien : Gaudenz Thoma (CEO), Gieri Spescha (Head of Corporate Communication), Mike Frei (Corporate Communication). Responsable chez Lenzerheide : Marco Michel (directeur du marketing), Sandra Hohl (gestion du contenu en ligne). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Alexander Jaggy (directeur créatif exécutif), Livio Dainese, Fernando Perez, Samuel Christ (direction créative), Alain Eicher, Florian Siegrist (texte), Daniel Serrano (direction artistique), Sarida Bossoni (achat d'art), Rolf Helfenstein, Nicolas Schoberth, Roman Meister (conseil), Elefant Studios (animation), Jingle Jungle (design sonore), Cubera Solutions (réalisation technique).
 

L'agence de Bâle a reçu des candidatures d'organisations à but non lucratif, de start-up et de marques établies, indique BSSM dans un communiqué publié jeudi. "La diversité et la qualité des candidatures nous ont beaucoup étonnés", a déclaré Urs Schneider de BSSM en tirant le bilan de l'action.

Un magasin de vélos de Gansingen, dans le canton d'Argovie, peut se réjouir de la campagne publicitaire offerte par BSSM. Avant de désigner le gagnant, le jury externe composé de Tamara Schmid, Goldbach Media, Peter Glassen, spécialiste des médias à la Haute école des arts de Berne et Dominik Marbet, Union patronale bâloise, a dû évaluer 34 projets. Tamara Schmid : "De nombreuses candidatures auraient mérité une campagne de BSSM. Finalement, une décision décisive a dû être prise pour désigner le projet gagnant". Ce que BSSM a conçu pour le magasin de vélos sera visible au printemps.

Urs Schneider et Philipp Buser de l'agence de publicité BSSM apportent à la
famille de marchands de vélos Geisseler de Gansingen, le bon pour la
campagne.
 

L'agence a remporté le pitch avec son concept de communication. Le concept, axé à la fois sur les médias classiques et numériques, met directement en scène les fans de la marque. Dès la fin du printemps, la première campagne Publibike sera visible sur le réseau routier suisse.
 

Une publicité intelligente s'adapte au contexte. Celui qui réserve une publicité avec Google Adwords distingue depuis quel endroit, à quel moment de la journée et avec quel terminal un utilisateur effectue une recherche. Une pizzeria souhaite diffuser une annonce spécifique lorsqu'un utilisateur saisit "pizza" comme terme de recherche à 13 heures sur son ordinateur de travail. Cette annonce doit contenir un lien vers un formulaire de commande en ligne ou vers un menu. En revanche, si un client potentiel, situé à un demi-kilomètre du restaurant, recherche "pizza" sur son smartphone à 20 heures, une autre annonce doit apparaître - par exemple avec un numéro de téléphone click-to-call et l'adresse du restaurant.

Jusqu'à présent, les annonceurs combinaient plusieurs campagnes distinctes dans Google AdWords. Google adapte maintenant cette procédure et offre à l'avenir la possibilité de gérer les campagnes de manière centralisée. Les campagnes avancées permettent aux annonceurs d'atteindre les utilisateurs avec les annonces appropriées en fonction du contexte (par exemple en fonction du lieu, du moment de la journée et du type d'appareil).

Nicolas Kaufmann, conseiller & chef de projet SEM à l'agence Dotpulse, estime que le changement est avant tout une simplification pour les annonceurs (voir : Blog.dotpulse.ch). Cependant, les clients et les agences auront du travail dans les semaines à venir. En effet, d'ici le milieu de l'année, toutes les campagnes seront converties en campagnes élargies. Ceux qui ont des campagnes en cours seraient bien avisés de les adapter dans les prochains mois.

L'agence en ligne Webrepublic conseille également à ses clients d'adapter leurs campagnes actuelles étape par étape. Tobias Zehnder, co-fondateur et responsable des opérations et de l'innovation, a abordé le sujet dans le Blog de l'agence expliquée en détail. 

Plus d'informations : Google.fr/adwords/enhancedcampaigns. 
 

Dimanche dernier, le 3 février, a eu lieu la 47e édition de la finale de l'America Football, le Super Bowl. L'ensemble du spectacle s'étend à chaque fois sur plusieurs heures. Cela signifie beaucoup d'attention pour les écrans publicitaires. C'est pourquoi les producteurs mettent tout en œuvre pour diffuser un spot qui restera longtemps dans les mémoires. Soda Stream a voulu avoir sa part du gâteau et s'est donc attaqué à Coca Cola et Pepsi.

L'organisation du Super Bowl n'a pas autorisé le spot parce qu'il identifiait trop fortement la concurrence. Le film, intitulé "Game Changer", a été censuré mais s'est auparavant retrouvé sur Youtube. En guise d'alternative, Soda Stream a montré un spot publicitaire déjà existant lors du Superbowl. Sa diffusion avait été interdite à la télévision britannique en raison d'un dénigrement supposé de la concurrence de l'industrie des boissons, comme l'écrit Soda Stream dans un communiqué. Le spot de 45 secondes "Soda Stream Effect" a été adapté avec une voix-off et a ainsi pu être diffusé lors du Super Bowl. Le film publicitaire informait les spectateurs que, rien que le jour de la finale, Soda Stream permettrait d'économiser 500 millions de bouteilles en PET et de canettes en aluminium. Le spot interdit reste en ligne sur le canal Youtube de Sodastream. (uma)

Corpus Delicti

Spot présenté "Soda Stream Effect".
 

Les dessins rupestres du lieu de force Carschenna sont considérés comme la base de la nouvelle image de marque. Le nouveau logo représente un soleil interprété par le lieu de force "Carschenna". Les gravures rupestres de Carschenna ont été découvertes en 1965.

Parallèlement, l'hôpital de Thusis s'est transformé en plusieurs décennies en un centre de compétences hautement qualifié, alors que la région le perçoit encore comme un hôpital et le sous-estime, explique l'agence dans un communiqué publié jeudi. Cette transformation doit désormais être communiquée à l'extérieur grâce à la nouvelle image et perçue en conséquence. Le soleil doit représenter l'hôpital de Thusis de manière positive, comme un lieu de force, un lieu où l'on reprend des forces. En complément des couleurs, de l'écriture et de l'agencement des surfaces, la nouvelle image doit refléter la compétence médicale spécialisée combinée à une prise en charge personnelle et attentive.

Les postes de directeur national pour l'Allemagne et de directeur de groupe de marché pour l'Europe centrale et orientale (Autriche/Hongrie, pays nordiques, République tchèque, Pologne et Russie) ainsi que de directeur national pour l'Italie sont devenus vacants suite à des changements de poste internes : Christina Marzluff, actuelle directrice nationale pour l'Allemagne et directrice du groupe de marché Europe centrale et orientale, devient directrice de la production marketing au siège principal de Zurich, tandis que Tiziano Pelli, actuel directeur national pour l'Italie, reprend la direction de la recherche et du développement également au siège principal. C'est ce qu'écrit Suisse Tourisme ST dans un communiqué de jeudi.

Jörg Peter Krebs devient directeur national pour l'Allemagne et chef de groupe de marché pour l'Europe centrale et orientale. Basé à Dubaï, il est responsable, en tant que directeur IMEA (India, Middle East, Africa), de toutes les activités de marketing de ST pour les marchés stratégiques de croissance que sont l'Inde et les pays du Golfe. Spécialiste en marketing de formation, IMB-GfM Bern a commencé chez ST en 1988 et a depuis dirigé entre autres le marketing de site dans le cadre de l'Uefa Euro 2008, le marketing et le sponsoring, mais a également été Distrikt Manager Norddeutschland à Hambourg et directeur adjoint Espagne à Madrid. Krebs débutera dans sa nouvelle fonction le 2 avril 2013 à Francfort.

La direction nationale pour l'Italie sera désormais assurée par Armando Troncana. Troncana, directeur marketing de ST et directeur national adjoint pour la France à Paris depuis 2006, a une longue expérience dans le tourisme. Ce spécialiste du tourisme diplômé de l'Ecole supérieure de commerce de Lucerne a notamment travaillé dans la vente et le marketing chez Air Engiadina, a occupé le poste de directeur des ventes et du marketing pour la Suisse, la France et l'Italie chez KLM Alps et a été directeur des ventes et du marketing chez Swisswings Airlines. Troncana prendra ses nouvelles fonctions de directeur national pour l'Italie le 1er mai 2013 à Milan.

 

C'est ce qu'ont annoncé les entreprises mercredi (heure locale). "En ajoutant Google à notre liste de partenaires de classe mondiale pour la publicité contextuelle, nous serons en mesure d'élargir notre réseau, ce qui signifie que les annonces seront encore plus appropriées pour nos utilisateurs", a expliqué Yahoo. Pour les utilisateurs, cela ne sera toutefois pas visible dans la forme des annonces. Yahoo est une des premières stars d'Internet. Après le premier boom d'Internet au tournant du millénaire, l'entreprise a toutefois connu une baisse de régime. C'est surtout la concurrence de Google qui donne du fil à retordre à Yahoo. Le groupe domine aujourd'hui une grande partie du marché avec son moteur de recherche et son système de publicité en ligne.

L'année dernière, Yahoo a débauché Marissa Mayer, une cadre supérieure de Google, pour prendre la tête de l'entreprise. Celle-ci a récemment présenté un chiffre d'affaires en hausse pour 2012, pour la première fois depuis quatre ans.

Le partenariat avec Google sur le marché publicitaire ouvre également la possibilité d'alliances ultérieures plus larges. Yahoo pourrait alors intégrer le moteur de recherche de Google. Jusqu'à présent, un contrat correspondant est encore en cours avec le moteur de recherche Bing de Microsoft. (SDA)
 

Actuellement, Peter Wälty est rédacteur en chef adjoint du Tages-Anzeiger et avait auparavant mis en place le réseau d'information Newsnet en tant que rédacteur en chef. C'est ce qu'écrit Tamedia dans un communiqué de presse de jeudi. Peter Wälty avait été nommé rédacteur en chef de Newsnet en mars 2008.

Ces dernières années, Wälty a contribué de manière déterminante au développement du réseau d'information de Baslerzeitung.ch, Bernerzeitung.ch, Derbund.ch et Tagesanzeiger.ch, comme le précise le communiqué. Auparavant, il avait contribué au développement de 20minuten.ch en tant que rédacteur en chef à partir de 2000. Wälty revient maintenant à 20 Minuten, où il rapportera directement au directeur général Marcel Kohler et au rédacteur en chef Marco Boselli.

Dès cet été, Michael Marti et Arthur Rutishauser reprendront les tâches actuelles de Peter Wälty au sein de la rédaction en chef du Tages-Anzeiger.