Brand Elevator wird auf die individuellen Bedürfnisse einer Marke abgestimmt und als umfassender, mehrstufiger Prozess oder in einzelnen Modulen angeboten. Das Resultat soll laut Mitteilung ein solides Fundament für das Brand Management und die gesamte Markenkommunikation sein.
Die Marke als zentraler Erfolgsfaktor
Unternehmen, Services und Produkte werden immer austauschbarer. Eine echte Differenzierung ist für den Kunden heute oft nur noch in der Marke wahrnehmbar. Insbesondere in der täglichen Flut von Informationen, schafft eine gut positionierte Marke für den Konsumenten Orientierung, sie vermittelt Werte und stiftet Identität. Mit der steigenden Komplexität und Dynamik von Märkten und Angeboten wird es immer entscheidender, als Marke eine Haltung einzunehmen und einen klaren Fokus zu setzen, um beim Konsumenten relevant zu bleiben. Der Konsument sucht gerade im digitalen Information-Overload wieder das Vertraute, der entscheidende Pluspunkt für die Marke. Folglich ist für jedes Unternehmen eine klare Markenpositionierung essentiell, um sich im kompetitiven Umfeld gegenüber der dynamischen Konkurrenz abzugrenzen.
Ganzheitliches Markenmanagement mit dem Y&R Brand Elevator
Der Y&R Brand Elevator schafft die Grundlagen für den Aufbau und die Führung einer Marke und generiert gleichzeitig verbindliche Plattformen für die Marketing-Aufgaben. Dies garantiert ein übergreifendes Markenerlebnis und einen konsistenten Markenauftritt über alle Touchpoints hinweg.
Die Markenführung im Y&R Brand Elevator Prozess findet auf vier Ebenen statt: Analyse, Strategie, Implementierung und Monitoring. Der klar strukturierte Prozess umfasst dabei eine Vielzahl effektiver Tools für die verschiedensten Aufgabenstellungen zum Aufbau und zur Führung von Marken.
Auf die individuelle Ausgangssituation einer Marke abgestimmt, können die Elemente des Y&R Brand Elevators einzeln oder in Kombination durchgeführt werden, aufeinander aufbauend oder parallel. Welche Massnahmen letztlich in welchem Umfang umgesetzt werden, wird gemeinsam mit den Entscheidungsträgern und für jedes Unternehmen individuell festgelegt.
Das Ziel – ein stimmiges Markenerlebnis
Der Aufbau einer echten, wechselseitigen Beziehung zwischen Marke und Konsument wird in einem hyper-dynamischen Marktumfeld zu einer immer grösseren Herausforderung – es gibt für den Kunden immer eine attraktive Alternative. Das übergeordnete Ziel des Y&R Brand Elevators ist daher die Schaffung eines überzeugenden, mehrwertstiftenden Markenerlebnisses über alle Kanäle hinweg. Gleichzeitig müssen Marken heute, um beim Kunden auch längerfristig relevant zu bleiben, vor allem eines können: agil bleiben, ohne dabei ihren Kernwerten untreu zu werden.
Hier kommt die Analogie des Elevators ins Spiel: ist ein solides Markenfundament in Form einer spannenden und zeitgemässen Positionierung definiert, geht es daran, dieses in mehreren Dimensionen erlebbar zu machen. Dieser Prozess funktioniert jedoch nicht nur einseitig und chronologisch, sondern in beide Richtungen und über alle Ebenen. So können beispielsweise, wenn aus dem Monitoring spannende Insights kommen, die Channel Strategie oder bestimmte Kommunikationsplattformen adjustiert werden. Dies gibt Marken die notwendige Flexibilität, Bestehendes kritisch zu hinterfragen, Erfolge zu multiplizieren und gegebenenfalls punktgenau Anpassungen vorzunehmen. Nicht periodisch, sondern kontinuierlich: Learn, un-learn, re-learn.
Die 4 Ebenen des Y&R Brand Elevator
1. Analysis: Mittels einer Analyse von Markt, Marke und Mensch wird das Spielfeld abgesteckt, in dem sich die Marke bewegt. Hierfür stehen einerseits die Y&R Tools BrandAssetTM Valuator und Media Use Index zur Verfügung, die GIG-Research Tool Box vom internationalen Y&R-Netzwerk, ausserdem Social Listening-Tools, Desk Research und die Analyse bestehender Markforschung.
2. Strategy: Im Rahmen einer strukturierten Brand Session wird eine nachhaltige Marken-Positionierung erarbeitet, welche für die Marke glaubwürdig, für Konsumenten relevant und gegenüber der Konkurrenz differenzierend ist.
3. Implementation: Auf Basis der neu definierten Positionierung und der Zielsetzungen werden konkrete Massnahmen umgesetzt. Dies kann die Entwicklung bzw. Anpassung des Branding oder einer Kommunikationsplattform bedeuten, die Konzeption einer integrierten Kampagne, oder in einem Channel Planning resultieren.
4. Monitoring: Die Resultate der neuen Aktivitäten werden mit den zuvor festgelegten Zielsetzungen mittels individuellem Brand Tracking, Web Analytics oder Social Media Monitoring abgeglichen. Daraus werden Anpassungen für die Strategie abgeleitet, die zukünftige Ausrichtung überprüft, weitere Potenziale identifiziert und Massnahmen definiert.
Der Y&R Brand Elevator bietet laut Mitteilung die Tools für ein modernes Markenmanagement über alle Ebenen. Dadurch kann die Marke in der Flut an Informationen letztlich die Kernfunktion als Leuchtturm effektiv wahrnehmen und den Konsumenten einen relevanten Mehrwert stiften. Die Y&R Group Switzerland deckt mit dem Y&R Brand Elevator das gesamte Spektrum an Markenführung ab und will ihre Markenberatungskompetenz ausbauen, um der Bedeutung der Marke in der digitalen Welt Rechnung zu tragen. Das in 20 Jahren Brand Asset Valuator erworbene Marken-Know How kommt dabei ebenso zum Einsatz, wie die neu installierten Kompetenz-Units für Performance Marketing und Branded Content.
