Der Preiskampf ist ein Irrtum: Unter
diesem Motto steht die 27. Schweizerische Marketing- und
Verkaufsleitertagung 2006, die  vom 29. bis 30. März 2006 im Grand
Hotel Victoria Jungfrau in Interlaken über die Bühne geht. Nicht der
grassierende Preiskampf biete Sicherheit für den Unternehmenserfolg,
postulieren die Tagungsveranstalter. Vielmehr zählt die Fähigkeit der
Unternehmungsleitung, den eigenen Mehrwert sicher zu machen. Wie das
geht, kommt in rund 20 Seminaren und Vorträgen zur Sprache. Zu den
Referenten zählt Hermann Simon, Vorsitzender der Geschäftsleitung der
Simon Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants in
Bonn. Weitere Referate halten die Professoren Christian Mikunda
(Universität Wien) und Jürgen Werner (Universität Witten/Herdecke)
sowie Guglielmo L. Brentel, der Präsident des Schweizer
Hoteliervereins. Vorgestellt werden unter anderem die Marken Nespresso
und Gore-Tex. Zen-Meisterin Pia Gyger demonstriert zum Abschluss die
Entfaltung der spirituellen Intelligenz. Anmeldung zur Tagung an
Schweizerische Marketing- und Verkaufsleitertagung, Felsenstrasse 88,
9001 St. Gallen, an oder unter Tel. 071 228 45 20.

Das Schweizer Jobportal Jobs.ch profitiert
von der vermehrten Bereitschaft zum Jobwechsel. Mit einer Million
Portal-Besuchen im November 2005 wurde die bisherige Höchstmarke
übertroffen. Im Vergleich zum gleichen Monat im Vorjahr, als 836’944
Besuche gezählt wurden, verzeichnet das Portal nun eine Steigerung von
über 23 %.
Die Zahl der Besuche auf Jobs.ch stieg während des ganzen Jahres 2005
kontinuierlich. Bereits im Januar konnte erstmals die Marke von 900’000
Besuchen überschritten werden. Diese Zahlen werden monatlich von der
WEMF Net Audit erhoben und machen einen Vergleich zur Konkurrenz direkt
möglich.
Jobs.ch präsentiert sich somit immer noch als klarer Marktführer in der
Schweiz. Der Vorsprung zum Mitbewerber Jobwinner.ch, gemäss WEMF die
klare Nummer zwei, konnte mit über 600’000 Besuchen deutlich ausgebaut
werden. Zum Erfolg haben die wachsende Anzahl von
Stellenausschreibungen von KMU und Grossunternehmen und entsprechenden
Stelleninseraten sowie die Akquisition neuer Firmen beigetragen.
Jobs.ch schätzt, für 2005 eine Umsatzsteigerung von über 50 % gegenüber
Vorjahr vermelden zu können.
Die Internetnutzung nimmt in der Schweiz laufend zu. Gemäss WEMF MA Net
2005 nutzen bereits 68 Prozent der Schweizer Bevölkerung das Internet.
Zurzeit sind auf Jobs.ch über 18’000 Stellen von weit mehr als 3000
Firmen zu finden. Vor einem Jahr waren es nur knapp 8000 Stellen.
Durchschnittlich wird ein Inserat 650 Mal pro Monat gelesen.
Kooperationen mit namhaften Plattformen wie Blick.ch, Weltwoche.ch,
Search.ch und Stellen.ch sowie die Mitgliedschaft in der
internationalen Allianz «the network» sind Beispiele für das vernetzte
Denken von Jobs.ch.

Huber & Co verselbstständigt die
Unternehmensteile Kunden- und Verpackungsdruck auf den 1. Januar 2006
in die Huber PrintPack AG. Dies ist eine Reaktion auf die Übernahme
durch die Tamedia und die damit verbundene Verlagerung des
Zeitungsdruckes in das Druckzentrum Bubenberg sowie die Integration des
Konkurrenten Meier Waser Druck, den Huber & Co am 1. Januar 2006
übernimmt. Laut einer Mitteilung soll durch Huber PrintPack der
Bogendruck unter einheitlicher Führung auf den Markt ausgerichtet
werden. Zum Angebot des neuen Geschäftsbereichs gehören
Verpackungsentwicklung, Prepress-Leistungen, Druck, Weiterverarbeitung
und Logistik.

Mit einer weltweiten Werbekampagne will
Coca-Cola ab kommendem März seine Einzigartigkeit betonen. «Wir
glauben, dass es Momente gibt, in denen nur ein Coke gut genug ist»,
erklärt Marketingchefin Mary Minnick die Grundidee der Kampagne laut
einem Bericht des Guardian. Der Slogan dazu – entworfen von Wieden
& Kennedy – lautet «Welcome to the Coke side of life». Für die
einzelnen Untermarken des Softdrinks sind gemäss Advertising Age
spezielle Varianten geplant, beispielsweise «Chill on the Coke side of
life», vermutlich für Coke Zero. Mary Minnick gab eine Vorschau auf die
Kampagne an einem Treffen mit Finanzanalysten. Eines der Hauptziele des
Marketingefforts dürfte, neben dem Ankurbeln des Verkaufs, eine
Stärkung des Börsenkurses sein. Die Aktie der Coca-Cola Company hat
laut dem Guardian in den letzten sieben Jahren die Hälfte an Wert
verloren, während Rivale PepsiCo um 57 % zulegen konnte.

Die drei Gratiszeitungen Niederämter
Anzeiger (Schönenwerd), StadtAnzeiger (Olten) und Wiggertaler Anzeiger
(Zofingen) lancieren per Anfang 2006 eine Werbekombination. Alle drei
Titel sind amtliche Anzeiger und werde daher in alle Haushalte der
Region verteilt. Das Arolfinger-Anzeiger-Kombi erreicht gemäss
Communiqué eine Auflage von über 91’000 Exemplaren und gewährt einen
Kombirabatt von 20 %. Gemeinsame Buchungsstelle ist die Publicitas
Olten.

Das neue Managementteam von Trimedia
Communications Schweiz hat entschieden, die Genfer Niederlassung zu
schliessen. Dies geschah im Anschluss an eine Unternehmensanalyse und
in Absprache mit der Besitzerin, der englischen Kommunikationsgruppe
Huntsworth. Die Unternehmung wird in der Westschweiz aber weiterhin
durch Drittparteien sowie französischsprachige Berater präsent sein.
Trimedia kann aber auch freudige Nachrichten verkünden: Neu arbeitet
sie für SRG SSR, Dyson, Absolut Vodka, 3i Schweiz und Nescafé. Parallel
zur Erweiterung des Trimedia-Netzwerkes auf mittlerweile elf
europäische Länder mit 26 Büros und über 400 Mitarbeiterinnen und
Mitarbeitern wurde die Fokussierung des Netzwerkes auf
Public-Relations-Leistungen weiter vollzogen. Huntsworth veräusserte
erst vor kurzem 16 Unternehmen, die ihre Arbeitsschwerpunkte vor allem
im gestalterischen und werblichen Bereich hatten.

Der Schweizer Vierwaldstätter Verlag wagt
sich mit
der Programmzeitschrift TV vier in den österreichischen Markt. Die
erste Ausgabe des Titels liegt seit dem 6. Dezember in einer
Startauflage von 50’000 Stück am Kiosk, wie Horizont.at berichtet. Laut
Inhaber Rüdiger Hahn
soll die Zeitschrift mit integriertem Rätselheft dreizehn Mal im Jahr
auf den Markt kommen. Bis Ende 2006 plant man, 10’000 Exemplare am
Kiosk abzusetzen und 10’000 Stück als Abonnements. Der Preis pro Heft
beträgt 2 Euro, das Jahresabo kostet 4 Euro. Unter dem Namen TV vier
hatte Hahn bereits 2001 eine monatliche Programmzeitschrift in der
Schweiz lanciert, im Sommer 2004 aber an Ringier verkauft.

Rund 40 selbstständige Kioske in der
Romandie können ab Ende Februar 2006 keine Zeitungen mehr verkaufen.
Grund dafür
sind zu tiefe Verkaufszahlen, aufgrund welcher der Kioskbetreiber und
Zeitungslieferant Naville beschlossen hat, die Lieferung für zahlreiche
Standorte einzustellen. Die betroffenen Kioskbetreiber sind empört, wie
die Zeitung 24 Heures schreibt. Bei Naville schlägt man diesen vor,
sich direkt an die Zeitungsverleger zu wenden. Denn für kleine Kioske
sei das Sortiment von ungefähr 300 Titeln zu gross. Der Generaldirektor
von Naville bezeichnet die Restrukturierung sogar als sanft:
«Eigentlich wären nicht 40, sondern 200 Kioskstandorte betroffen. Doch
wir betrachten jede Situation individuell.» Wenn es sich zum Beispiel
um den letzen Kiosk einer Gemeinde handle, der Betreiber kurz vor der
Rente stehe oder der Standort von temporären Problemen betroffen sei,
werde der Kiosk weiterhin beliefert. Genau um solche Einflüsse handelt
es sich bei einer Kioskbetreiberin im Mon-Repos-Quartier in Genf: sie
steht kurz vor der Rente und neben ihrem Platz befindet sich zurzeit
eine Metro-Baustelle. Die Kündigung hat sie laut 24 Heures trotzdem
erhalten.

(pr) Zurzeit und bis zum 13. Dezember 2005 (20
Uhr) führt das Bieler Tagblatt seine dritte Internet-Auktion durch.
Unter http://www.bt-auktion.ch wird ein Sortiment von über 400 Neuwaren
im Wert von gegen 450’000.– angeboten. Zu ersteigern gibt es unter
anderem Autos, Sportartikel und -geräte, Essensgutscheine,
Haushaltsgeräte usw. Nach den ersten Tagen haben bereits über 50
Prozent der Waren das Mindestgebot erreicht, was die Verantwortlichen
als Erfolg bewerten. Bereits für seine ersten beiden Onlineauktionen im
Dezember 2004 und Juni 2005 erhielt das Bieler Tagblatt den Golden
Auction Award vom Lizenzgeber CityXpress für die weltweit beste
Auktionen in der Kategorie Tageszeitungen mit einer Auflage bis zu 50
000 Exemplaren.

Der Genfer Adscreen-Betreiber Neo
Advertising verstärkt sein Team mit Sven Jacobi. Ab Anfang Januar ist
Jacobi  als Key Account Manager für die Deutschschweiz zuständig
sowie für die Entwicklung von Neo Advertising in den deutschsprachigen
Ländern. Er arbeitete zuvor in zahlreichen Funktionen für das deutsche
Verlagshaus Hubert Burda Media. Unter anderem war er verantwortlich für
den Anzeigenverkauf der Titel Focus, Bunte, InStyle, Playboy und Elle.

McCann Erickson New York hat den
Werbe-Etat der US-Armee gewonnen. Dabei soll es sich um eine Summe von
1,35 Milliarden Dollar und einen Zeitraum von fünf Jahren handeln, wie
der Branchendienst AdAge.com berichtet. Die Werbeagentur setzte sich
gegen Ogilvy & Mather, BBDO und Leo Burnett, der bis anhin für die
Werbung der US-Armee tätig war, durch. Hauptziel der kommenden Jahre
werden wohl bessere Rekrutierungszahlen, denn die letzte Vorgabe wurde
um 8 % verfehlt.

15 Minuten und 22 Sekunden verbrachte der
durchschnittliche Nutzer im November auf dem Partyportal
Lautundspitz.ch. Keine andere der über 100 im Net Audit ausgewiesenen
Websites erzielt eine längere Verweildauer.  Auch die Konkurrenten
Tilllate und Usgang.ch verweist Lautundspitz.ch, das erstmals an der
Nutzungsmessung der Wemf teilgenommen hat, auf die Plätze (13:12 bzw.
9:28 Minuten). Bei den Page Impressions (PI) und individuellen Nutzern
muss sich das Ostschweizer Partyportal allerdings geschlagen geben: Mit
60,36 Millionen PI ist Tilllate noch immer die meist genutzte Website
des ganzen Net Audit; generiert werden die Seitenabrufe von 397’000
Nutzern. Lautundspitz.ch klassiert sich auf Platz zwei der
Ausgehplattformen mit 13,97 Millionen PI und 120’000 Nutzern vor
Usgang.ch mit 8,95 Millionen PI und 119’000 Nutzern.
Die Ergebnisse bestätigten die Anfang 2005 umgesetzte Strategie der
Lautundspitz Medien GmbH mit einer breiten Abdeckung von Events über
Partys, Misswahlen bis zu Sportanlässen, schreibt Mitinhaber Ronny
Spitzli. In den letzten Monaten habe Lautundspitz.ch vor allem in den
Regionen Zürich, Zentralschweiz und Bern teils massiv Marktanteile
gewonnen. Neben dieser Expansion sei der Zuwachs auch im Ostschweizer
Heimmarkt ununterbrochen.
Im kommenden Jahr will Lautundspitz die Präsenz in der ganzen
Deutschschweiz ausbauen und neue Technologien und Dienstleistungen in
Angriff nehmen. Zudem sind Aktivitäten im Bereich Crossmedia geplant.
Neben dem Online-Portal gibt das Unternehmen monatlich das Printmagazin
Lautundspitz Nightlife’n’Lifestyle Booklet in drei Ausgaben für die
Ostschweiz, Zürich und Bern/Solothurn heraus, zurzeit in einer
Gesamtauflage von 50’000 Exemplaren.