Medien Die Basler Zeitung Medien beteiligt sich an ASW-Agentur. «Eine spezielle Situation», findet Patrick
Lack von der Werbeagentur Dialog Lucky Lack. «Sehr ungewohnt», meint
auch Peter Frey, Inhaber von CR Basel. «Mich hat das stutzig gemacht»,
sagt Hinrik Wachsmuth, CD von Favo. Und Markus Siegenthaler, Berater
von Basel West, fügt hinzu: «Ich hab mich nur am Kopf gekratzt. Sonst
kratzt es mich wenig.»

Der Grund für die Verwunderung der vier Basler Werber: Die Basler
Zeitung Medien (BZM) beteiligt sich «substanziell» an der ASW-Agentur
Die Werft. Ferner übernimmt Agenturgründer Dieter F. Wullschleger die
Verlagsleitung der BZM-Gratiszeitung Baslerstab, betreut jedoch die
Key-Kunden von Die Werft weiter.

«Das bringt Die Werft in einen Interessenskonflikt: Mit der BZM als
Geldgeber wird sie ihren Kunden kaum Lösungen anbieten, bei denen nicht
Printmedien im Vordergrund stehen», begründet Hinrik Wachsmuth seine
Skepsis. «Ist die Werft so noch unabhängig?», fragt auch Patrick Lack.
Als Vorstandsmitglied beim ASW hat Lack seinen Verband sofort über die
neue Kooperation informiert. «Ein solches Zusammenspannen ist einmalig.
Wir werden im ASW diskutieren müssen, was dies bedeutet.»

Und welche Folgen erwartet CR Basel, die seit rund zehn Jahren die
Basler Zeitung bewirbt? «Beworben hat», korrigiert Peter Frey, denn die
BaZ habe den Vertrag letztes Jahr gekündigt. «Aber unser Verhältnis zur
BaZ ist weiterhin gut. Ich nehme deshalb an, dass wir erneut eingeladen
werden, wenn die BaZ wieder etwas macht», sagt er.
   

Markus Knöpfli

Kontrollmittel Mit der Testform Visual Print Reference ist ein Instrument verfügbar, das auf der ISO-Norm 12647-2 basiert. Es wurde in der Schweiz entwickelt.Der Weg zur Farbverbindlichkeit ist
steinig. Um die grössten Brocken aus dem Weg zu räumen, wurden zur
Einrichtung von Colormanagement-Workflows in Agenturen,
Vorstufenbetrieben und Druckereien Testformen entwickelt,  mit
denen PDF/X-3- bzw. PDF/X-plus-konforme Dokumente in der Druckausgabe
geprüft werden können. Mit dem Ausdrucken einer solchen Testform auf
einen Proof oder dem Übertragen der Daten an einen Rip, der die
Dokumente in Ausgabedaten aufbereitet, kann das Ausgabesystem somit auf
seine Tauglichkeit für den Datenaustausch überprüft werden. Zudem gibt
der Einsatz einer Testform darüber Auskunft, ob der Anwender gemäss
Standard prooft und/ oder druckt.

Eine bekannte Vertreterin solcher Testformen ist die bereits 2002
entwickelte Altona Testsuite (ATS). Die ATS, die seither hohes Ansehen
gewonnen hat, gilt als wichtiges Testinstrument. Sie ist ein
Gemeinschaftsprojekt des Bundesverbandes Druck und Medien (bvdm;
Wiesbaden), der European Color Initiative (ECI), der Ugra (St. Gallen)
und der Fogra (München). Mit der Visual Print Reference (VPR),
geschaffen vom Verband VSD (Bern), wiederum der Ugra, Quality &
More (Teufen), der P/B/U Beratungs AG (Rümlang) und weiteren
Spezialisten aus technischen Kommissionen, steht seit Ende letzten
Jahres eine Schweizer Alternative bzw. Ergänzung zur Verfügung. 

Ähnlich bestückt …
Beide Testformen sehen sich als Referenz, um Farbmanagement-Systeme bis
zum Druck einzurichten, jeweils basierend auf der ISO-Norm
12647-2:2004. Dazu sind neben Kontrollelementen auf beiden Testformen
heikle Sujets untergebracht. Wie die Altona Testsuite besteht auch das
Schweizer Pendant aus einer CD-ROM mit PDF-X-plus- bzw. -X-3-Dateien,
die zur Prüfung von ab digitalen Daten druckenden Ausgabegeräten
(Proof-Systeme) sowie von konventionellen (zum Beispiel Offsetdruck,
Zeitungsdruck) und Digitaldrucksystemen entwickelt wurden. Beiden
Systemen sind Referenzdrucke auf unterschiedlichen Papieren sowie
entsprechende Anleitungen beigefügt.

… und doch anders
Neben anderen Herstellungsweisen der jeweils beigefügten Drucke sowie
anderen Papiersorten sind auf der Visual Print Reference gemäss
Mitinitiant Eddy Senn, P/B/U Beratungs AG, die Testform auch mit
referenzierten RGB-Bildern aufgebaut: «Bilddaten in beiden Farbräumen
ermöglichen die sichere Beurteilung des CMS Workflows, von gesättigten
Farben und vor allem auch von Hauttönen.»

Kontrollelemente
Mit digitalen Testformen können – im Gegensatz zu reinen Kontrollkeilen
– Ausgabegeräte oder visuelle Beurteilungen vorgenommen werden. Dazu
werden vorzugsweise heikle Sujets mit Hauttönen oder Sujets, die sich
auf Grund hoher Blau- oder Rotanteile schwierig reproduzieren lassen,
eingesetzt.

Sowohl die Altona Testsuite wie auch die Visual Print Reference sind
damit ideale, sich ergänzende Werkzeuge zur Kalibration eines
Farbmanagement-Workflows und eignen sich zur Sicherung von Standards
(z. B. ISO-Standard 12647-2 oder PDF/X-3).

Weitere Informationen:
www.altonatestsuite.de
www.vsd.ch

Jürgen Franck

Zwei Gemeinderäte der jungen Grünen fordern ein Verbot der Plakatwerbung für Offroader in der Stadt Zürich. Sie wollen erreichen, dass der Stadtrat den Vertrag mit der APG ändert und Werbung für schwere Geländefahrzeuge auf öffentlichem Grund verbietet, berichtet die Pendlerzeitung „20 Minuten“. Am Mittwoch reichten Bastien Girod und Markus Knauss von den Jungen Grünen ein dringliches Postulat ein, mit dem sie die Volksinitiative der Grünen Partei gegen Offroader unterstützen wollen.
Girod sind die grossen Fahrzeuge bereits seit längerer Zeit ein Dorn im Auge. Monatelang hat er zusammen mit anderen Geländewagengegnern Anti-Offroader-Kleber auf entsprechenden Fahrzeugen in der Stadt Zürich angebracht. Wie Beat Holenstein, Leiter der APG Zürich, gegenüber „20 Minuten“ erklärte, sei das angestrebte Verbot eine massive Diskriminierung des Mediums Plakat und ein unerhörter Eingriff in die Marktwirtschaft.

Das Unternehmen Web2com vermarktet die Online-Plattform der neuen Ringier Abendzeitung „heute“. Werbeauftraggebern können attraktive Crossmedia- und Onlinewerbeangebote buchen, heisst es in einer Mitteilung. Auf „heute-online.ch“ wurden die Werbeformate von Blick Online übernommen. Web2com vermarktet bereits die Portale von Blick Online und CASH Online.

Papier Gemäss Eugene van As, Vorsitzender
von Sappi, profitiert der Papierkonzern derzeit auf seinen Hauptmärkten
vom starken Nachfragezuwachs. Die Kapazitätsauslastung sei auf dem
höchsten Stand. Die erzielten Preiserhöhungen wurden jedoch durch die
Preissteigerung für Holz, Energie, Chemikalien und Zellstoff
geschmälert. Um diese Kostensteigerung auszugleichen, ist eine
Preiserhöhung von über 3 Prozent erforderlich. Der Papierhersteller
Sappi hat zudem bekannt gegeben, dass das Betriebsergebnis von USD 59
Millionen gegenüber 2005 um USD 4 Millionen gesteigert werden konnte.

Verpackungsdruck Das Unternehmen K+D AG produziert künftig nur noch an einem Standort – im neu gebauten St. Galler Hauptsitz. Wie die im
Verpackungsbereich tätige Firma K+D mitteilt, sei dies nötig, um
konkurrenzfähig zu bleiben. In Bern-Liebefeld bezieht das bestehende
Produktentwicklungs- und Verkaufsteam mit den bisherigen
Ansprechpartnern per Juni 2006 neue Büros. Mit der Zusammenlegung waren Investitionen von über 5 Millionen
Franken nötig, wie z. B. in einen neuen Stanzautomaten von Bobst und in
die Druckvorstufe mit der Technologie «Webcenter». Als erste Schweizer
Firma installiert K+D eine neue Sechs-Farben-Offsetdruckmaschine, die
mit zwei Lackierwerken und einer Einrichtung zum Auftragen von
Kaltfolien ausgerüstet ist. Diese Anlage gestatte erstmals eine
ökologische Inline-Veredelung von Kartonverpackungen auf höchstem
Niveau.

Die Zürcher Produktionsfirma Snap Film hat den 37-jährigen Mailänder Regisseur Luca Merli an Board geholt. Er studierte „Art in Photography“ und „Media & Communications“ in England und arbeitete zunächst als Werbefotograf. Merli fing 1996 an als Regisseur Musicvideos zu realisieren; in den letzten sieben Jahren drehte er Werbefilme für Nike, Gas Jeans, Coca Cola, Persol, Nintendo, Nissan und Telecom.

Publishing Quark bringt nun endlich die
Version 7 seines Layoutklassikers XPress auf den Markt. Am 31. Mai soll
die neue Software-Generation an einem exklusiven Kunden-Event offiziell
im «Palais im Zoo» in Frankfurt am Main vorgestellt werden. Unterstützt
wird die Veranstaltung auch von Partnern wie Pantone, Extensis, Canto
und HP.

Die AZ Medien Gruppe blickt auf ein gutes Geschäftsjahr zurück und verzeichnet einen Betriebsgewinn von 14,5 Mio. Franken, was einem Zuwachs von 24 Prozent entspricht. Der Cashflow steigerte sich um 15 Prozent gegenüber Vorjahr auf 25,9 Mio. Franken auf eine Höchstmarke. Das Konzernergebnis wuchs um 26 Prozent auf 8,2 Mio. Franken an. Wie die AZ Medien Gruppe am Mittwoch mitteilte, habe sie in einem äussert schwierigen Marktumfeld den Weg des qualitativen und profitablem Wachstums verfolgt und dank der hohen Leistungsbereitschaft der Mitarbeitenden, gezieltem Kostenmanagement und intensiver Marktbearbeitung respektable Ergebnisse erzielt. Das Betriebsergebnis sei hauptsächlich auf den gesteigerten Betriebsertrag bei verhältnismässig tieferem Personalaufwand zurückzuführen. Zu der erfreulichen Entwicklung haben alle Bereich der Gruppe beigetragen, wobei die Zeitschriften, Meissner Bücher und der Zeitungsdruck besonders positiv auffielen. Der grösste Anteil des Betriebsertrags stammt von den Zeitungen mit 57 Prozent, gefolgt von den Zeitschriften, Büchern und Buchhandel mit 23 Prozent und Druck und Vertrieb mit 19 Prozent. Zum ersten Mal lieferten auch Beteiligungen an den elektronischen Medien Radio Argovia, Tele M1 und Tele Tell einen substantiellen Beitrag zum Gruppenergebnis. Die Verluste der Regionalfernsehsender konnten weiter reduziert werden. Das Flaggschiff Aargauer Zeitung konnte Auflage und Leserzahl leicht erhöhen. Im Anzeigenmarkt sei die Ziellinie allerdings nicht ganz erreicht worden. Auch für das laufende Jahr erwartet die AZ Medien Gruppe keine grosse Veränderung, da sich der Werbemarkt in den ersten Monaten des Jahres 2006 sehr verhalten präsentiert habe. Die AZ Medien Gruppe will deshalb im Crossmedia-Geschäft eine möglichst starke Position einnehmen, da für medienübergreifende Produkte und Dienstleistungen ein neues, interessantes Marktsegment heranwachse.
Die AZ Medien Gruppe habe im Geschäftsjahr 2005 wichtige Weichen gestellt, um ihre Marktstellung im Wirtschaftsraum Mittelland zu stärken. So hat die AZ Medien Gruppe 17,5 Prozent an der Vogt-Schild Holding von der Publigroupe übernommen, eine zweite Tranche von weiteren 17,5 Prozent ist vereinbart. Parallel dazu wurde mit der Vogt-Schild Holding ein Gemeinschaftsunternehmen im Zeitungsdruck gegründet. Ferner wurde die Mittelland Zeitung – der Verbund von Aargauer Zeitung, Solothurner Zeitung, Oltner Tagblatt und Zofinger Tagblatt um den Kooperationspartner Basellandschaftliche Zeitung erweitert, die im September 2006 dazu stossen wird und den Raum Nordwestschweiz stärken wird. Die Mittelland Zeitung ist damit die drittgrösste abonnierte Tageszeitung und erreicht insgesamt eine Auflage von 212’000 Exemplaren und rund 450’000 Leser.

Colormanagement I Die Druckerei Flawil hat
kürzlich die Installation eines bis zum Druck durchgängigen
Colormanagement-Workflows abgeschlossen.Die standardisierte und farbverbindliche
Herstellung von hochwertigen Druckerzeugnissen im Offsetdruckverfahren
ist kein einfaches Unterfangen. Zur Komplexität der Wiedergabe tragen
unterschiedliche Druckfarben und Monitoreigenschaften, verschiedene
Papiere, ungleiche Druckmaschinen- Charakteristiken, Lichtverhältnisse
und dergleichen mehr bei. Noch komplexer wird die hochwertige Ausgabe
von Bild- und Grafikdaten, wenn gar unterschiedliche Druckverfahren
berücksichtigt werden müssen. Spätestens dann führt kein Weg mehr daran
vorbei, sich mit Colormanagement zu beschäftigen.

Lange erkannt hat die Bedeutung des Farbmanagements die Druckerei
Flawil AG (DFAG). Dort wurde kürzlich die Installation einer in der
Schweiz einmaligen, durchgängigen Farbworkflow-Lösung abgeschlossen.
Die Werbewoche war vor Ort und hat sich abseits der Theorie um
ICC-Profile und Delta-E-Farbabstände über die Hintergründe und den
aktuellen Stand informiert. 

Übergreifende Disziplin
Colormanagement als ein Lösungsansatz für die Herstellung und Kontrolle
hoch stehender Drucksachen ist bei der DFAG nichts Neues. Bereits seit
neun Jahren werden spektrale Messtechnik im Druck und die entsprechende
Software dazu eingesetzt, um weit gehend farbverbindlich produzieren zu
können. Schon in der Vergangenheit wurde also gemessen und
kontrolliert, jedoch waren dies jeweils nur Momentaufnahmen, welche den
heutigen Anforderungen nicht mehr gerecht werden. «Seit nunmehr zwei
Jahren wird bei der Druckerei Flawil das Colormanagement auch gelebt»,
wie es der frühere Produktions- und heutige Marketing- und
Verkaufsleiter Pascal Schwarz treffend formuliert.

Durchgehend farbsicher
Als eine auf die bisherigen Massnahmen aufbauende Qualitätssicherung
hat das Ostschweizer Unternehmen während der letzten zwölf Monate
erneut in modernste Messtechnik und Software investiert. So wurden von
ihrem Lieferanten Heidelberg Schweiz die notwendigen Produkte und
Module geordert, um die Farbverbindlichkeit vom gelieferten oder
inhouse erstellten Proof bis zum Auflagendruck nicht nur durchgehend zu
gewährleisten, sondern auch belegen zu können.

Die Vorteile dieser von Heidelberg unter dem Begriff Prinect Color
Solutions zusammengefassten Gesamtlösung sind vielfältig: So kann, um
beim Druck zu beginnen, der Drucker mit dem Messgerät Image Control
spektralfotometrische Messungen durchführen. Damit lassen sich während
der Produktion an einem gezogenen Bogen in einem Messvorgang neben
Lab-Werten auch Farbauftragsdichten, Punktzunahme (Vergrösserung des
Rasterpunktes im Druck gegenüber dem definierten Wert) und Trapping
(Farbannahmeverhalten) in Sekundenschnelle prüfen und mit den Vorgaben
vergleichen.

Ein ins Firmennetzwerk eingebundener und mit der Software
Quality Monitor ausgerüsteter Arbeitsplatz kann auf diese Daten
zugreifen und diese für qualitätssichernde Massnahmen oder spätere
Auswertungen heranziehen. Ein weiteres wichtiges Element der Color
Solutions ist der Color Assistant, mit dessen Hilfe der Drucker durch
optimierte Farbvoreinstellungsdaten aus der Druckvorstufe schneller zum
ersten Gut-Bogen gelangt, was Makulatur, Zeit und Kosten spart.

Zudem setzt die Druckerei Flawil Image Control auch zur Ausmessung und
Auswertung der Proofs ein. Dies verbessert die Qualitätssicherung
erneut, weil so die gleiche Messtechnik zum Einsatz kommt. Erklärtes
Ziel der DFAG ist deshalb, nur noch ein Messgerät einzusetzen, da
unterschiedliche Messgeräte aus dort gemachter Erfahrung zu
unterschiedlichen Messresultaten führen. Doch nicht nur der Drucksaal,
sondern auch die Druckvorstufe profitiert vom modernen
Maschinenleitstand. Die Heidelberg-Software Profile Toolbox etwa und
der Calibration Manager erlauben das exakte Profilieren und Kalibrieren
des Proof-Geräts und des Computer-to- plate-Belichters.

ISO-Komponente
«Wir setzen seit mehr als zwei Jahren auf die Prozesskontrolle unter
Einhaltung des ISO-Standards 12647-2 – und stecken bei Bedarf und
Kundenwunsch den Qualitätsanspruch noch enger ab. Colormanagement ist
dabei das wichtige Werkzeug für die Farbsicherheit – und für zufriedene
Kunden», begründet Pascal Schwarz die Fokussierung auf das durchgängige
Farbmanagement.

Die Bedeutung eines in ein Proof integrierten Kontrollkeils wie den
Ugra/Fogra-Medienkeil kann Stephan Traber, gelernter Drucker und seit
über zehn Jahren als Reprofachmann tätig, nicht oft genug betonen: «Ein
Medienkeil ist zwingend notwendig, um ein angeliefertes Proof auf seine
Reproduzierbarkeit hin zu prüfen.» Leider würden in der Praxis aber
Druckereien oft erst dann ausgewählt, wenn die bereits ab separierten
Daten erstellten Proofs schon existierten, fügt Traber ernüchtert
hinzu. Ob diese Bilddaten respektive Proofs genau auf das
Druckverfahren abgestimmt sind, bleibt fraglich. Felix Signer,
Abteilungsleiter Vorstufe bei DFAG, wünscht sich daher, dass Agenturen
die Druckereien so früh wie nur möglich in den Produktionsprozess
einbinden.

Vertrauen ist gut …
Als qualitätssichernde Kontrollelemente werden bei der Druckerei Flawil
zum einen der Ugra/Fogra-Medienkeil sowie die von Heidelberg neu
entwickelten Minispots (Messfelder) eingesetzt. Letztere haben den
Vorteil, dass, wenn diese mit der Ausschiess- beziehungsweise
Bogenmontage-Software Prinect Signa Station platziert werden, sie von
Image Control automatisch erkannt werden. Die Auswertung der Minispots
liefert schliesslich alle relevanten Messwerte. So werden bei der
Druckerei Flawil beide Kontrollelemente eingesetzt: Auf der Druckplatte
werden die Minispots favorisiert, während auf dem Proof der Medienkeil
verwendet wird, um ihn mit dem ISO-Standard 12647-2 zu
vergleichen. 

Auf die Verwendung und Akzeptanz des Medienkeils auf Seiten der
Auftraggeber angesprochen, erklärt Pascal Schwarz: «Die Bedeutung der
Kontrollmittel wird zunehmend erkannt. Etwas mehr als ein Drittel
unserer Kunden setzen den Medienkeil bereits ein.» Pascal Schwarz
empfiehlt daher auch den von ihm betreuten Kunden und Agenturen, die
Vorstufendaten liefern, auf jedem Proof einen Ugra/Fogra-Medienkeil zu
platzieren.

Eine kostspielige Angelegenheit
Colormanagement wird in vielen ähnlich grossen und vergleichbar
ausgerichteten Betrieben meistens von nur sehr wenigen Personen
getragen. Das Ziel in Flawil ist jedoch, dass vom
Aussendienstmitarbeiter bis zum Drucker alle Mitarbeitenden mit der
Thematik vertraut sind. «Ein schwieriges Unterfangen», weiss Schwarz,
«da Farbmanagement beileibe kein einfaches Thema ist.» Dennoch ist er
sicher, dass ohne eine breite Abstützung aller Mitarbeitenden
Colormanagement in den Druckereien auf lange Sicht scheitern wird.

Insgesamt, so ist von den Gesprächspartnern zu erfahren, sei
Farbmanagement eine aufwändige und kostspielige Angelegenheit. Die
jährlich anfallenden Kosten für Testdrucke etc. werden im Unternehmen
separat erfasst und bewegen sich im fünfstelligen Bereich – hinzu
kommen die regelmässigen Schulungen. Dennoch ist man in Flawil
überzeugt, dass sich der Aufwand lohnt. Denn der deutliche Fokus des
Unternehmens auf Farbmanagement hat neben der Standardisierung, der
Farbsicherheit und Qualitätssicherung noch einen anderen Grund. Man
will in Flawil damit die Kundenzufriedenheit weiter steigern und
mittels hoher Messlatte neue, anspruchsvolle Kunden gewinnen.

Befreit nun Colormanagement von visuellen Kontrollen, wenn alles
standardisiert und farbverbindlich eingerichtet ist? Schwarz verneint.
«Man darf sich trotz der Messtechnik, Keile und Auswertungen nicht nur
an Zahlen orientieren. Aber Colormanagement verhilft uns zu einer
grossen Portion Produktionssicherheit, was letztlich unseren Kunden
zugute kommt. Wir bieten diesen bei spezifischen Problemstellungen wie
der Farbseparation auch zusätzliche Beratung an», erklärt Pascal
Schwarz das diesbezügliche Serviceangebot der Druckerei Flawil AG.
«Deshalb ist dort», meint Pascal Schwarz, «Colormanagement als Projekt
nie abgeschlossen.» Weitere Investitionen sind bereits geplant.

Tipps für Anwender
Die Separation, das Umwandeln von RGB- in CMYK-Daten mit einem
Bildbearbeitungsprogramm wie Adobe Photoshop verändert die Bilddaten.
Falsche Separationseinstellungen können Bilder unwiderruflich
verschlechtern. Idealerweise wird die Separation kurz vor der
Drucklegung oder von der Druckerei ausgeführt.

Ein Proof muss auf das Druckverfahren und das in der Auflage verwendete
Papier abgestimmt sein. Auch muss es mit geeigneten Kontrollelementen
versehen werden, da sonst die Farbverbindlichkeit des Proofs nicht
überprüft werden kann.

PDF-Dokumente sollten, wenn sie inhouse erzeugt werden, basierend auf
den Empfehlungen der Druckerei erstellt werden. Die Einstellungen für
den Acrobat Distiller können diese als so genannte Joboptions zur
Verfügung stellen.

Jürgen Franck

Ethikkampagne Das soziale und ökologische
Engagement der Migros sei beispielhaft, erklärt ihr eigenständiger
Werbeauftritt. Mit einem neuen, unterhaltsam und zugleich informativen
Sujet zeigt dieser, was es konkret mit dem Label Eco innerhalb des
Ethik-Programms auf sich hat. Mit viel Charme erklärt die kleine
Geschichte interessante und unbekannte Details des blauen
Qualitätszeichens, das bereits seit zehn Jahren Synonym für die
ökologische Produktion von Kleidern und Heimtextilien ist. 

Zeitungswerbung In Berlin hat sich der kreative Nachwuchs zum Wettbewerb «bestYET – best Young European Team» getroffen.«Das kann nur ein Inserat …» – bereits
im vierten Jahr wirbt der Verband Schweizer Presse für die
Einzigartigkeit von Anzeigen. 34 Anzeigen von 34 namhaften Agenturen
wurden bis jetzt veröffentlicht – in einer Gesamtauflage von vielen
Millionen. 2006 sind an Stelle etablierter Werbeagenturen junge
Kreative bis Jahrgang 1977 zum Wettbewerb eingeladen worden. 78
Vorschläge wurden eingereicht. 12 prämierte Sujets stehen inzwischen
zum Abdruck in den Schweizer Printmedien bereit.
Unter diesem Dutzend hat die Jury zwei beste Inserate ausgewählt. Ihre
Schöpfer durften am letzten Donnerstag und Freitag in Berlin am Finale
des europäischen Nachwuchs-wettbewerbs zum Thema Zeitungswerbung
«bestYET – best Young European Team» teilnehmen.

Nik Hodel hat die Reise mit seinem Stelleninserat für eine neue
Fernsehdirektion gewonnen. Nik ist Grafiker bei Polyconsult in Bern.
Als Zweitplatzierte durften Achim Kaufmann und Alain Szerdahelyi
mitreisen. Ihre Idee zeigt, wie Inserate Träume näher bringen, zum
Beispiel an die Wand eines Kinderzimmers. Die beiden
Wettbewerbsteilnehmer stammen aus Basel und stecken in einer
Grafikerlehre, Alain bei Vittorio Müller, Achim in der Agentur WOMM.
Ermöglicht wird die erstmalige Teilnahme der Schweiz am bestYET dank
Publimedia. Der führende Inseratevermarkter sieht in diesem Wettbewerb
ein ideales Gefäss für Gattungsmarketing.

Der Wettbewerb findet jedes Jahr im Austragungsland der Gewinner statt.
Dieses Jahr wurde mit Berlin aber das zweitplatzierte Deutschland
berücksichtigt, weil die Gewinner 2005 zum dritten Mal in Folge aus
England stammen. Der Wettbewerb ist im Jahre 2002 von den wichtigsten europäischen
Vermarktungsorganisationen der Tagespresse ins Leben gerufen worden.
Publimedia ist nun seit 2006 das Schweizer Mitglied von bestYET und
will diese Idee auch künftig unterstützen, wie Sabine Tschopp von
Publimedia in Berlin erklärt hat. Das Auswahlverfahren zur Eruierung
der Teilnehmerteams aus der Schweiz soll wie bisher zusammen mit dem
Verband Schweizer Presse organisiert werden. Dieser war in Berlin mit
Toni Vetterli vertreten.

Keine Schweizer vorne dabeiJugendliche
aus neun Ländern nahmen in diesem Jahr teil. An einer
Konferenz der Landesvertreter sind  Massnahmen beschlossen worden,
wie der Wettbewerb noch breiter durchgeführt werden kann. «Ein
Zeitungsinserat muss den Leser in weniger als 2 Sekunden fesseln.»
Das war die Prämisse, nach welcher die Young Creatives mit nur ein paar
Stiften und weissem Papier ausgerüstet ihre Ideen suchen und dann vor
dem Plenum präsentieren mussten. Das Briefing lautete: Nike ist Sponsor
des brasilianischen Fussballteams an der kommenden Weltmeisterschaft.
Was für ein Inserat kann Nike in der Weltpresse schalten, wenn
Brasilien verliert und die WM vorzeitig verlassen muss?

In der Jury unter dem Präsidium von Amir Kassaei von DDB Deutschland
wirkte auch Daniel Comte von Advico Y&R Zürich. Insgesamt sieben
internationale Topwerber wählten zwei französische Teams für Gold und
Silber. Bronze sowie auch ein 5. Platz gingen an Norwegen. England
wurde 4. Die Schweizer sind mit guten Ideen aufgefallen. Für die
vorderen Ränge hat es aber nicht gereicht. Die Sieger-Idee aus
Frankreich – übrigens von zwei jungen Frauen: Der Fussball
höchstpersönlich weint eine bittere Träne, weil die Brasilianer
ausgeschieden sind.

Andreas Panzeri

www.bestyet.ch