Médias La Basler Zeitung Medien prend une participation dans l'agence ASW. "Une situation particulière", selon Patrick
Lack de l'agence de publicité Dialog Lucky Lack. "Très inhabituel", estime
également Peter Frey, propriétaire de CR Basel. "Cela m'a laissé perplexe",
dit Hinrik Wachsmuth, CD de Favo. Et Markus Siegenthaler, conseiller
de Bâle Ouest, ajoute : "Je me suis juste gratté la tête. Sinon,
ça ne m'émeut pas beaucoup".

La raison de l'étonnement des quatre publicitaires bâlois : la Bâloise
Zeitung Medien (BZM) prend une participation "substantielle" dans l'agence ASW
Le chantier naval. En outre, le fondateur de l'agence, Dieter F. Wullschleger, reprend les
direction de la maison d'édition du journal gratuit BZM Baslerstab, mais s'occupe des
Les clients clés de Die Werft continuent.

"Cela place Le Chantier naval dans une situation de conflit d'intérêts : avec la BZM comme
bailleurs de fonds, il est peu probable qu'elle propose à ses clients des solutions qui ne sont pas
médias imprimés au premier plan", Hinrik Wachsmuth justifie son
Le scepticisme est de mise. "Le chantier naval est-il encore indépendant de cette manière ?", demande également Patrick Lack.
En tant que membre du conseil d'administration de l'ASW, Lack a immédiatement informé son association des
la nouvelle coopération. "Un tel rapprochement est unique.
Nous devrons discuter au sein de l'ASW de ce que cela signifie".

Et quelles conséquences attend CR Bâle, qui depuis une dizaine d'années
Basler Zeitung fait de la publicité ? "A fait la promotion", corrige Peter Frey, car la
BaZ a résilié le contrat l'année dernière. "Mais notre relation avec la
BaZ continue de bien se porter. Je suppose donc que nous sommes à nouveau invités
deviendront si la BaZ fait à nouveau quelque chose", dit-il.
   

Markus Knöpfli

Moyens de contrôle Avec la forme-test Visual Print Reference, un instrument basé sur la norme ISO 12647-2 est disponible. Il a été développé en Suisse.
de la roche. Afin d'éliminer les plus gros obstacles, des mesures ont été prises pour la
Mise en place de flux de travail de gestion de la couleur dans les agences,
des entreprises de prépresse et des imprimeries.
qui sont conformes à PDF/X-3 ou PDF/X-plus dans la sortie imprimée
peuvent être testés. En imprimant une telle forme de test sur
une épreuve ou le transfert des données vers un rip qui
documents en données de sortie, le système de sortie peut ainsi se baser sur des
son aptitude à l'échange de données soit vérifiée. De plus, il y a
l'utilisation d'une forme de test permet de savoir si l'utilisateur est en mesure de répondre aux exigences de la loi.
Standard prooft et/ou imprime.

Une représentante connue de ces formes de test est le projet de recherche sur l'éducation, lancé en 2002 déjà.
a développé l'Altona Testsuite (ATS). L'ATS, qui jouit depuis d'une grande réputation
est considéré comme un instrument de test important. Elle est un
Projet commun de l'association allemande de l'impression et des médias (bvdm ;
Wiesbaden), l'European Color Initiative (ECI), l'Ugra (Saint-Gall)
et la Fogra (Munich). Avec la Visual Print Reference (VPR),
créé par l'association VSD (Berne), à nouveau l'Ugra, Quality &
More (Teufen), la société P/B/U Beratungs AG (Rümlang) et d'autres
spécialistes des commissions techniques, est en place depuis la fin de l'année dernière.
année, une alternative ou un complément suisse est disponible. 

Équipé de manière similaire ...
Les deux formes de test se considèrent comme une référence pour les systèmes de gestion des couleurs jusqu'à
pour l'impression, chacun basé sur la norme ISO
12647-2:2004. Pour ce faire, outre des éléments de contrôle sur les deux formes de test
des sujets délicats. Tout comme la suite d'essai Altona, le
Pendant suisse d'un CD-ROM contenant des fichiers PDF-X-plus ou -X-3,
les appareils de sortie utilisés pour le contrôle de l'impression à partir de données numériques
(systèmes d'épreuves) ainsi que des systèmes conventionnels (par exemple l'impression offset,
journaux) et les systèmes d'impression numérique. Les deux
de référence sur différents papiers ainsi que sur des systèmes de
des instructions correspondantes sont jointes.

... et pourtant différent
En plus d'autres méthodes de fabrication des impressions jointes à chaque fois, ainsi que des
d'autres types de papier sont disponibles sur la Visual Print Reference selon
co-initiateur Eddy Senn, P/B/U Beratungs AG, la forme de test aussi avec des
images RVB référencées : "Données d'images dans les deux espaces chromatiques
permettent d'évaluer avec certitude le flux de travail du CMS, de la saturation des
couleurs et surtout aussi des tons de peau".

Éléments de contrôle
Les plateformes de test numériques permettent - contrairement aux simples coins de contrôle
- de sortie ou des évaluations visuelles peuvent être effectuées. Pour ce faire,
sont de préférence des sujets délicats avec des tons de peau ou des sujets
sont difficiles à reproduire en raison de leur forte teneur en bleu ou en rouge,
a été utilisé.

Aussi bien la suite de tests Altona que la référence Visual Print sont
ainsi des outils idéaux et complémentaires pour calibrer un
gestion des couleurs et sont adaptés à la sécurisation des normes.
(par exemple, la norme ISO 12647-2 ou PDF/X-3).

Plus d'informations :
www.altonatestsuite.de
www.vsd.ch

Jürgen Franck

Deux conseillers municipaux des jeunes Verts demandent l'interdiction de l'affichage publicitaire pour les véhicules tout-terrain dans la ville de Zurich. Ils veulent obtenir que le conseil municipal modifie le contrat avec la SGA et interdise la publicité pour les véhicules tout-terrain lourds sur le domaine public, rapporte le journal pour pendulaires "20 Minuten". Mercredi, Bastien Girod et Markus Knauss des Jeunes Verts ont déposé un postulat urgent visant à soutenir l'initiative populaire du parti des Verts contre les véhicules tout-terrain.
Depuis longtemps déjà, les gros véhicules sont une épine dans le pied de Girod. Pendant des mois, il a apposé, avec d'autres opposants aux véhicules tout-terrain, des autocollants anti-4x4 sur les véhicules correspondants dans la ville de Zurich. Comme Beat Holenstein, directeur de la SGA Zurich, l'a expliqué à "20 Minuten", l'interdiction visée est une discrimination massive du média affiche et une intervention inouïe dans l'économie de marché.

L'entreprise Web2com commercialise la plate-forme en ligne du nouveau journal du soir de Ringier "heute". Les annonceurs peuvent réserver des offres publicitaires cross-média et en ligne attrayantes, peut-on lire dans un communiqué. Sur "heute-online.ch", les formats publicitaires de Blick Online ont été repris. Web2com commercialise déjà les portails de Blick Online et de CASH Online.

Papier Selon Eugene van As, Président
de Sappi, le groupe papetier profite actuellement sur ses principaux marchés
de la forte croissance de la demande. Le taux d'utilisation des capacités a été
niveau le plus élevé. Toutefois, les hausses de prix obtenues ont été
Hausse des prix du bois, de l'énergie, des produits chimiques et de la pâte à papier
ont été réduites. Pour compenser cette augmentation des coûts, une
Une augmentation des prix de plus de 3 pour cent est nécessaire. Le fabricant de papier
Sappi a également annoncé que son résultat d'exploitation était passé de USD 59
millions de dollars par rapport à 2005.

Impression d'emballages A l'avenir, l'entreprise K+D AG ne produira plus que sur un seul site - le nouveau siège social de Saint-Gall. Comme l'explique la société créée au
K+D, qui opère dans le secteur de l'emballage, a déclaré que cela était nécessaire pour
rester compétitif. A Berne-Liebefeld, le bâtiment existant
équipe de développement de produits et de vente avec les anciens
de nouveaux bureaux en juin 2006. Ce regroupement a nécessité un investissement de plus de 5 millions d'euros.
francs ont été nécessaires, comme par exemple dans une nouvelle poinçonneuse automatique de Bobst et dans des
le prépresse avec la technologie "Webcenter". En tant que première entreprise suisse
entreprise, K+D installe une nouvelle presse offset six couleurs, la
avec deux unités de peinture et un dispositif pour appliquer des
de films à froid. Cette installation permet pour la première fois
finition écologique en ligne des emballages en carton au plus haut niveau
niveau.

La société de production zurichoise Snap Film a fait appel au réalisateur milanais Luca Merli, âgé de 37 ans. Il a étudié "Art in Photography" et "Media & Communications" en Angleterre et a d'abord travaillé comme photographe publicitaire. Merli a commencé en 1996 à réaliser des vidéos musicales en tant que réalisateur ; au cours des sept dernières années, il a tourné des films publicitaires pour Nike, Gas Jeans, Coca Cola, Persol, Nintendo, Nissan et Telecom.

Publishing Quark apporte enfin la
La version 7 de son classique de mise en page XPress est lancée. Le 31 mai, il est prévu
la nouvelle génération de logiciels lors d'un événement client exclusif.
au "Palais im Zoo" à Francfort-sur-le-Main. Soutenu par
l'événement est également soutenu par des partenaires tels que Pantone, Extensis, Canto
et HP.

Le groupe AZ Medien a réalisé un bon exercice et enregistre un bénéfice d'exploitation de 14,5 millions de francs, ce qui correspond à une augmentation de 24 pour cent. Le cash-flow a augmenté de 15 pour cent par rapport à l'année précédente pour atteindre 25,9 millions de francs, un record. Le résultat du groupe a augmenté de 26 pour cent pour atteindre 8,2 millions de francs. Comme le groupe AZ Medien l'a communiqué mercredi, il a poursuivi la voie de la croissance qualitative et rentable dans un environnement de marché extrêmement difficile et a obtenu des résultats respectables grâce à la grande motivation des collaborateurs, à une gestion ciblée des coûts et à une prospection intensive du marché. Le résultat d'exploitation est principalement dû à l'augmentation des produits d'exploitation et à la baisse relative des charges de personnel. Tous les secteurs du groupe ont contribué à cette évolution réjouissante, les magazines, les livres Meissner et l'impression de journaux se distinguant particulièrement. La plus grande partie du produit d'exploitation provient des journaux avec 57 pour cent, suivis des magazines, des livres et de la librairie avec 23 pour cent et de l'impression et de la distribution avec 19 pour cent. Pour la première fois, les participations dans les médias électroniques Radio Argovia, Tele M1 et Tele Tell ont également apporté une contribution substantielle au résultat du groupe. Les pertes des chaînes de télévision régionales ont encore pu être réduites. Le vaisseau amiral Aargauer Zeitung a pu augmenter légèrement son tirage et son nombre de lecteurs. Sur le marché des annonces, la ligne d'arrivée n'a toutefois pas été tout à fait atteinte. Le groupe AZ Medien ne s'attend pas non plus à un grand changement pour l'année en cours, car le marché publicitaire s'est montré très modéré au cours des premiers mois de l'année 2006. C'est pourquoi le groupe AZ Medien veut prendre une position aussi forte que possible dans le domaine du crossmedia, car un nouveau segment de marché intéressant est en train de se développer pour les produits et les prestations de services transmédias.
Le groupe AZ Medien a posé des jalons importants au cours de l'exercice 2005 afin de renforcer sa position sur le marché dans l'espace économique du Mittelland. Ainsi, le groupe AZ Medien a racheté 17,5 pour cent de la Vogt-Schild Holding à Publigroupe, une deuxième tranche de 17,5 pour cent supplémentaires a été convenue. Parallèlement, une entreprise commune a été créée avec Vogt-Schild Holding dans le domaine de l'impression de journaux. Par ailleurs, le Mittelland Zeitung - l'association de l'Aargauer Zeitung, du Solothurner Zeitung, de l'Oltner Tagblatt et du Zofinger Tagblatt - s'est enrichi d'un partenaire de coopération, le Basellandschaftliche Zeitung, qui le rejoindra en septembre 2006 et renforcera la région du nord-ouest de la Suisse. Le Mittelland Zeitung est ainsi le troisième plus grand quotidien par abonnement et atteint un tirage total de 212 000 exemplaires et environ 450 000 lecteurs.

Gestion de la couleur I L'imprimerie de Flawil a
récemment l'installation d'un système de gestion de la qualité jusqu'à l'impression.
La gestion des couleurs standardisée et contraignante a été achevée.
Fabrication de produits d'impression de haute qualité par le procédé d'impression offset
n'est pas une tâche facile. La complexité de la lecture est due
différentes couleurs d'impression et caractéristiques d'écran, différentes
Papiers, caractéristiques différentes des machines d'impression, conditions d'éclairage
et d'autres choses encore. L'édition de haute qualité est encore plus complexe
d'images et de données graphiques, voire de différents procédés d'impression.
doivent être prises en compte. C'est au plus tard à ce moment-là que l'on ne peut plus s'en passer.
de s'intéresser à la gestion des couleurs.

L'imprimerie a reconnu depuis longtemps l'importance de la gestion des couleurs.
Flawil AG (DFAG). C'est là qu'a été récemment installée une
Suisse une solution de flux de travail couleur unique et cohérente.
Werbewoche s'est rendu sur place et, loin de la théorie, s'est penché sur la question.
profils ICC et les écarts de couleur Delta E sur les arrière-plans et le
sur la situation actuelle. 

Discipline transversale
La gestion des couleurs, une solution pour la production et le contrôle
d'imprimés en hauteur n'est pas une nouveauté chez DFAG. Depuis
neuf ans, les techniques de mesure spectrale dans l'imprimerie et les
logiciel est utilisé pour produire en respectant largement les couleurs.
de l'eau. Par le passé, on a donc déjà mesuré et
Les contrôles ont été effectués à plusieurs reprises, mais il ne s'agissait à chaque fois que d'instantanés qui ne reflétaient pas la réalité.
ne répondent plus aux exigences actuelles. "Depuis maintenant deux
Depuis plusieurs années, l'imprimerie de Flawil "vit" également la gestion des couleurs,
comme l'a fait l'ancien responsable de la production et aujourd'hui du marketing et de la communication.
Pascal Schwarz, directeur des ventes, l'a formulé avec justesse.

Couleur résistante sur toute la longueur
En tant qu'assurance qualité s'appuyant sur les mesures prises jusqu'à présent
l'entreprise de Suisse orientale a, au cours des douze derniers mois
a de nouveau investi dans des techniques de mesure et des logiciels de pointe. Ainsi, de
son fournisseur Heidelberg Suisse les produits nécessaires et
pour vérifier l'exactitude des couleurs du produit livré ou de l'emballage.
l'épreuve réalisée en interne jusqu'à l'impression du tirage.
mais aussi de le prouver.

Les avantages de cette solution proposée par Heidelberg sous le nom de Prinect Color
Solutions sont multiples : par exemple, pour
de commencer à imprimer, l'imprimante avec l'appareil de mesure Image Control
effectuer des mesures spectrophotométriques. Il est ainsi possible, pendant
de la production sur une feuille tirée en une seule opération de mesure, à côté de
de Lab, mais aussi les densités d'application de la couleur, l'augmentation du nombre de points (agrandissement de la surface de l'image) et la densité de la couleur.
point de trame dans l'impression par rapport à la valeur définie) et trapping
(comportement d'acceptation de la couleur) en quelques secondes et les comparer aux spécifications
comparer.

Un ordinateur connecté au réseau de l'entreprise et équipé du logiciel
Quality Monitor peut accéder à ces données.
et de les utiliser pour des mesures d'assurance qualité ou pour des
de l'évaluation des données. Un autre élément important de la Color
Solutions est l'Assistant couleur, qui permet à l'imprimante d'imprimer en
données de préréglage des couleurs optimisées du prépresse plus rapidement au
Le premier bon-feuille est ainsi obtenu, ce qui permet d'économiser de la gâche, du temps et des coûts.

De plus, l'imprimerie Flawil utilise Image Control pour la mesure et le contrôle de la qualité.
l'évaluation des épreuves. Cela améliore l'assurance qualité
à nouveau, car la même technique de mesure est ainsi utilisée. Déclaration
L'objectif de DFAG est donc de n'utiliser qu'un seul instrument de mesure, car
différents instruments de mesure sur la base de l'expérience acquise
des résultats de mesure différents. Mais il n'y a pas que la salle d'impression,
mais aussi le prépresse profite de la modernité des
Poste de contrôle de la machine. Le logiciel Heidelberg Profile Toolbox par exemple et
le Calibration Manager permet un profilage et un étalonnage précis
de l'appareil d'épreuvage et de l'insoleuse Computer-to-plate.

Composant ISO
"Nous misons depuis plus de deux ans sur le contrôle des processus sous
respect de la norme ISO 12647-2 - et, si nécessaire et en fonction des besoins
de la qualité en fonction des souhaits du client. La gestion de la couleur est
l'outil important pour la sécurité des couleurs - et pour des clients satisfaits.
clients", explique Pascal Schwarz pour justifier l'accent mis sur l'approche de bout en bout.
Gestion des couleurs.

L'importance d'une cale de contrôle intégrée dans une épreuve, comme les
Ugra/Fogra-Medienkeil, Stephan Traber, imprimeur de formation et depuis
plus de dix ans en tant que spécialiste de la reproduction, ne souligne jamais assez : "Un
La cale média est absolument nécessaire pour vérifier la conformité d'une épreuve livrée.
reproductibilité". Malheureusement, dans la pratique
Les imprimeries ne sont souvent sélectionnées que lorsque les produits déjà séparés sont prêts.
données existaient déjà, ajoute Traber, désabusé.
s'y ajoutent. Si ces données d'images, respectivement ces épreuves, correspondent exactement au
d'impression sont adaptés, reste à savoir. Felix Signer,
chef de service prépresse chez DFAG, souhaite donc que les agences
les imprimeries le plus tôt possible dans le processus de production
intégrer.

La confiance, c'est bien ...
L'imprimerie Flawil utilise comme éléments de contrôle pour assurer la qualité
d'une part, la gamme de supports Ugra/Fogra ainsi que la nouvelle gamme de supports de Heidelberg.
(champs de mesure) ont été utilisés. Ces derniers ont le
avantage que, lorsqu'ils sont associés à l'épreuve d'imposition ou de
logiciel de montage de feuilles Prinect Signa Station, les placer de
Image Control peut être détecté automatiquement. L'évaluation des minispots
fournit finalement toutes les valeurs de mesure pertinentes. Ainsi, lors de la
Imprimerie Flawil, les deux éléments de contrôle ont été utilisés : Sur la plaque d'impression
les minispots sont favorisés, tandis que sur l'épreuve, le coin média
pour le rendre conforme à la norme ISO 12647-2.
comparer. 

Sur l'utilisation et l'acceptation du coin média du côté des
Interrogé sur les donneurs d'ordre, Pascal Schwarz explique : "L'importance de la
moyen de contrôle est de plus en plus reconnu. Un peu plus d'un tiers
de nos clients utilisent déjà la cale média". Pascal Schwarz
recommande donc également aux clients et aux agences dont il s'occupe de
de fournir des données de prépresse, d'apposer sur chaque épreuve un coin média Ugra/Fogra
placer.

Une affaire coûteuse
La gestion des couleurs est utilisée dans de nombreuses entreprises de taille et d'envergure similaires.
Les entreprises orientées vers l'industrie pharmaceutique sont souvent dirigées par très peu de personnes.
de l'entreprise. L'objectif à Flawil est toutefois que du
du service extérieur jusqu'à l'imprimante, tous les collaborateurs ont
sont familiers avec le sujet. "Une entreprise difficile", sait Schwarz,
"car la gestion des couleurs n'est pas un sujet facile, loin de là". Néanmoins, il
que sans un large soutien de la part de tous les collaborateurs
La gestion des couleurs dans les imprimeries est vouée à l'échec à long terme.

Dans l'ensemble, selon les interlocuteurs, il n'y a pas eu d'amélioration de la situation.
la gestion des couleurs est une affaire complexe et coûteuse. Le site
Les coûts annuels pour les tests d'impression, etc. sont pris en charge par l'entreprise.
Les dépenses de santé sont comptabilisées séparément et se chiffrent à cinq chiffres.
s'ajoutent les formations régulières. Pourtant, à Flawil, on est
convaincus que l'effort en vaut la peine. Car l'accent clairement mis par le
sur la gestion des couleurs a permis, outre la standardisation, le
sécurité des couleurs et l'assurance qualité, il y a une autre raison. On
veut ainsi continuer à augmenter la satisfaction de ses clients à Flawil et
gagner de nouveaux clients exigeants en plaçant la barre très haut.

Libère la gestion de la couleur des contrôles visuels lorsque tout est en ordre.
soit standardisé et que les couleurs soient obligatoires ? Noir répond par la négative.
"Il ne faut pas se contenter, malgré les techniques de mesure, les cales et les évaluations
s'orienter vers des chiffres. Mais la gestion de la couleur nous aide à obtenir une
de production, ce qui, en fin de compte, permet à nos clients d'être sûrs de leur
de l'entreprise. Nous les proposons pour des problèmes spécifiques tels que
de la séparation des couleurs, nous proposons également des conseils supplémentaires", explique Pascal
Noir l'offre de services de l'imprimerie Flawil SA en la matière.
"C'est pourquoi, selon Pascal Schwarz, "la gestion de la couleur en tant que projet est une priorité".
jamais terminé". D'autres investissements sont déjà prévus.

Conseils pour les utilisateurs
La séparation, la conversion des données RVB en CMJN avec un
programme de traitement d'image comme Adobe Photoshop modifie les données de l'image.
Des paramètres de séparation incorrects peuvent rendre les images irrécupérables.
se détériorent. Idéalement, la séparation doit être effectuée juste avant
Impression ou exécutée par l'imprimerie

Une épreuve doit être adaptée au procédé d'impression et au type de papier utilisé dans le tirage.
papier doit être adapté. Il doit également être muni d'éléments de contrôle appropriés
L'épreuve ne doit pas être modifiée, sinon la fiabilité des couleurs de l'épreuve n'est pas garantie.
peut être vérifiée.

Les documents PDF, s'ils sont créés en interne, doivent être basés sur les éléments suivants
être créés selon les recommandations de l'imprimerie. Les paramètres pour
Acrobat Distiller, elles peuvent être utilisées comme des options de travail pour l'impression.
de l'entreprise.

Jürgen Franck

Campagne éthique Le social et l'environnemental
L'engagement de Migros est exemplaire, explique son responsable indépendant.
présentation publicitaire. Avec un nouveau site à la fois divertissant et informatif.
montre ce qu'implique concrètement le label Eco au sein de l'entreprise.
programme d'éthique. Avec beaucoup de charme, la petite
histoire des détails intéressants et inconnus du bleu
label de qualité qui, depuis dix ans déjà, est synonyme de
la production écologique de vêtements et de linge de maison. 

Publicité dans les journaux A Berlin, la relève créative s'est réunie pour le concours "bestYET - best Young European Team". "Cela ne peut être qu'une annonce ..." - déjà
pour la quatrième année, l'Association Presse Suisse fait la promotion de la
Unicité des annonces. 34 annonces de 34 agences renommées
ont été publiés à ce jour - dans un tirage total de plusieurs
millions. En 2006, les agences de publicité établies ont été remplacées par de jeunes
créatifs nés en 1977 ou moins ont été invités à participer au concours. 78
Des propositions ont été soumises. 12 sujets primés sont désormais disponibles
prêt à être reproduit dans la presse écrite suisse.
Parmi cette douzaine, le jury a sélectionné deux des meilleures annonces. Leur
ont pu participer jeudi et vendredi derniers à Berlin à la finale de l'exposition
du concours européen des jeunes talents de la publicité dans les journaux
"bestYET - best Young European Team".

Nik Hodel a fait le voyage avec son annonce d'emploi pour une nouvelle
Direction de la télévision. Nik est graphiste chez Polyconsult à Berne.
Achim Kaufmann et Alain Szerdahelyi ont été classés deuxièmes.
voyager avec nous. Votre idée montre comment les annonces peuvent rapprocher les rêves, au
exemple sur le mur d'une chambre d'enfant. Les deux
Les participants au concours sont originaires de Bâle et se trouvent dans une
Apprentissage de graphiste, Alain chez Vittorio Müller, Achim à l'agence WOMM.
La première participation de la Suisse au bestYET est rendue possible grâce à
Publimedia. Le leader de la commercialisation d'annonces voit dans cette concurrence
un véhicule idéal pour le marketing générique.

Le concours a lieu chaque année dans le pays organisateur des gagnants.
Mais cette année, c'est l'Allemagne, deuxième du classement, qui a été choisie : Berlin.
car les lauréats 2005 sont, pour la troisième fois consécutive, des
Angleterre sont originaires de ce pays. Le concours a été lancé en 2002 par les principaux
Les organisations de commercialisation de la presse quotidienne ont été mises en place.
Publimedia est maintenant le membre suisse de bestYET depuis 2006 et
veut continuer à soutenir cette idée à l'avenir, comme l'explique Sabine Tschopp de
Publimedia à Berlin. La procédure de sélection pour recruter
des équipes participantes de Suisse doit, comme jusqu'à présent, se faire en collaboration avec le
l'Association de la presse suisse. Celle-ci était présente à Berlin avec
Toni Vetterli.

Aucun Suisse en têteJeunes
de neuf pays ont participé cette année. Lors d'une
Des mesures ont été décidées lors de la 4e conférence des représentants nationaux,
comment le concours peut être organisé de manière encore plus large. "Un
L'annonce de journal doit captiver le lecteur en moins de 2 secondes".
C'était la prémisse selon laquelle les Young Creatives, avec seulement quelques
de papier blanc, puis de les présenter devant un public.
devaient présenter à la plénière. Le briefing était le suivant : Nike est un sponsor
de l'équipe de football brésilienne lors de la prochaine Coupe du monde.
Quel genre d'annonce Nike peut-elle faire paraître dans la presse mondiale si
Brésil perd et doit quitter la Coupe du monde prématurément ?

Dans le jury présidé par Amir Kassaei de DDB Allemagne
Daniel Comte d'Advico Y&R Zurich a également participé au projet. Au total, sept
Les meilleurs annonceurs internationaux ont choisi deux équipes françaises pour l'or et l'argent.
La médaille d'argent. La Norvège a remporté le bronze et la 5e place. Angleterre
Les Suisses se sont fait remarquer par leurs bonnes idées. Pour les
Mais cela n'a pas suffi pour se hisser au premier rang. L'idée gagnante de
France - d'ailleurs par deux jeunes femmes : Le football
en personne verse une larme amère parce que les Brésiliens
ont été éliminés.

Andreas Panzeri

www.bestyet.ch