Media Basler Zeitung Medien acquisisce una partecipazione nell'agenzia ASW. "Una situazione speciale", afferma Patrick
Lack dell'agenzia pubblicitaria Dialog Lucky Lack. "Molto insolito", dice
anche Peter Frey, proprietario di CR Basel. "Questo mi ha fatto riflettere",
dice Hinrik Wachsmuth, CD di Favo. E Markus Siegenthaler, consulente
di Basilea Ovest, aggiunge: "Mi stavo grattando la testa. Altrimenti
non mi disturba più di tanto".

La ragione dello stupore dei quattro pubblicitari di Basilea: il Basler
Zeitung Medien (BZM) acquisisce una partecipazione "sostanziale" nell'agenzia ASW
Il cantiere navale. Il fondatore dell'agenzia, Dieter F. Wullschleger, assume anche la direzione del cantiere.
direzione editoriale del quotidiano gratuito Baslerstab, ma è responsabile della redazione di
I principali clienti di Die Werft.

"Questo pone Die Werft in un conflitto d'interessi: con BZM come
È improbabile che offra ai propri clienti soluzioni che non prevedano
stampa", afferma Hinrik Wachsmuth, spiegando il suo
Scetticismo. "Il cantiere è ancora indipendente in questo modo?", chiede Patrick Lack.
In qualità di membro del consiglio direttivo dell'ASW, Lack ha immediatamente informato la sua associazione della
nuova cooperazione. "Una collaborazione come questa è unica.
Dovremo discutere di cosa questo significhi nell'ASW".

E quali conseguenze attendono la CR Basilea, che è stata la sede di
La Basler Zeitung fa pubblicità? "Ha fatto pubblicità", corregge Peter Frey, perché la
BaZ ha annullato il contratto l'anno scorso. "Ma il nostro rapporto con il
BaZ è ancora valido. Presumo quindi che saremo nuovamente invitati
quando BaZ farà di nuovo qualcosa", dice.
   

Markus Knöpfli

Il modulo di test Visual Print Reference è uno strumento basato sullo standard ISO 12647-2. È stato sviluppato in Svizzera. È stato sviluppato in Svizzera e il percorso verso l'accuratezza del colore è
roccioso. Per eliminare gli ostacoli più grossi, la
Impostazione dei flussi di lavoro di gestione del colore nelle agenzie,
Le aziende di prestampa e le tipografie hanno sviluppato dei moduli di prova con cui
quali documenti conformi a PDF/X-3 o PDF/X-plus sono presenti nell'output di stampa
possono essere testati. Stampando il modulo di test su
una prova o il trasferimento dei dati ad un rip, che può essere il
documenti in dati di output, il sistema di output può quindi essere basato su
l'idoneità allo scambio di dati. Inoltre
l'utilizzo di un modulo di prova fornisce informazioni sul fatto che l'utente
Prooft e/o stampe standard.

Un noto rappresentante di questo tipo di test è il test del 2002.
ha sviluppato Altona Testsuite (ATS). L'ATS, che ha goduto di un'ottima reputazione sin da
è considerato un importante strumento di prova. È un
Progetto congiunto della Federazione tedesca delle industrie della stampa e dei media (bvdm;
Wiesbaden), l'Iniziativa europea per il colore (ECI), l'Ugra (San Gallo)
e Fogra (Monaco). Con il Visual Print Reference (VPR),
creato dall'associazione VSD (Berna), a sua volta l'Ugra, Quality &
More (Teufen), P/B/U Beratungs AG (Rümlang) e altri.
specialisti delle commissioni tecniche, è disponibile dalla fine dello scorso anno.
anno, è ora disponibile un'alternativa o un supplemento svizzero. 

Allo stesso modo, è equipaggiato ...
Entrambi i moduli di prova si considerano un riferimento per i sistemi di gestione del colore fino a
per la stampa, ciascuno basato sullo standard ISO
12647-2:2004. A tal fine, oltre agli elementi di controllo su entrambi i moduli di test
soggetti delicati. Come la suite di test Altona, il
equivalente svizzero da un CD-ROM con file PDF-X-plus o -X-3,
per testare i dispositivi di output che stampano da dati digitali
(sistemi di proofing) e convenzionali (ad es. stampa offset),
stampa di giornali) e i sistemi di stampa digitale. Entrambi
I sistemi sono stampe di riferimento su carte diverse, così come
Le istruzioni corrispondenti sono allegate.

... eppure diverso
Oltre ad altri metodi di produzione delle rispettive stampe allegate e
Le altre qualità di carta sono elencate nel Visual Print Reference in base a
Il co-iniziatore Eddy Senn, P/B/U Beratungs AG, ha anche sviluppato il modulo di prova con
immagini RGB di riferimento: "Dati immagine in entrambi gli spazi colore
consentono di valutare in modo affidabile il flusso di lavoro del CMS, da saturazione a
colori e, soprattutto, i toni della pelle".

Elementi di controllo
Con i moduli di test digitali - in contrasto con i cunei di controllo puri
- dispositivi di output o di giudizio visivo. Inoltre
La preferenza è data a soggetti delicati con tonalità della pelle o soggetti che sono
difficile da riprodurre a causa di elevate componenti blu o rosse,
utilizzato.

Sia la suite di test di Altona che il Visual Print Reference sono
quindi strumenti ideali e complementari per la calibrazione di una
flussi di lavoro di gestione del colore e sono adatti a garantire gli standard
(ad esempio, lo standard ISO 12647-2 o PDF/X-3).

Ulteriori informazioni:
www.altonatestsuite.de
www.vsd.ch

Jürgen Franck

Due consiglieri dei Giovani Verdi chiedono di vietare i cartelloni pubblicitari per i veicoli fuoristrada nella città di Zurigo. Vogliono che il Consiglio comunale modifichi il contratto con APG e vieti la pubblicità per i veicoli fuoristrada pesanti sul suolo pubblico, come riporta il quotidiano dei pendolari "20 Minuten". Mercoledì Bastien Girod e Markus Knauss dei Giovani Verdi hanno presentato un postulato urgente a sostegno dell'iniziativa popolare dei Verdi contro i fuoristrada.
I veicoli di grandi dimensioni sono da tempo una spina nel fianco di Girod. Per mesi, lui e altri oppositori dei fuoristrada hanno apposto adesivi contro i fuoristrada sui veicoli corrispondenti nella città di Zurigo. Come ha spiegato Beat Holenstein, responsabile dell'APG di Zurigo, a "20 Minuten", il divieto proposto è una massiccia discriminazione nei confronti del mezzo di affissione e un'oltraggiosa interferenza nell'economia di mercato.

La società Web2com commercializza la piattaforma online del nuovo quotidiano serale Ringier "heute". Secondo un comunicato stampa, i clienti pubblicitari possono prenotare interessanti offerte pubblicitarie crossmediali e online. I formati pubblicitari su "heute-online.ch" sono stati rilevati da Blick Online. Web2com commercializza già i portali Blick Online e CASH Online.

Carta Secondo Eugene van As, Presidente
Sappi, il gruppo cartario, sta attualmente beneficiando dei suoi principali mercati.
dalla forte crescita della domanda. L'utilizzo della capacità produttiva si è attestato al
livello più alto. Tuttavia, gli aumenti di prezzo raggiunti sono stati compensati dalla
Aumenti dei prezzi per legno, energia, prodotti chimici e pasta di legno
ridotto. Per compensare questo aumento dei costi, un
Necessario un aumento dei prezzi di oltre il 3%. Il produttore di carta
Sappi ha inoltre annunciato che il risultato operativo di USD 59
di 4 milioni di dollari rispetto al 2005.

Stampa di imballaggi In futuro, K+D AG produrrà in un'unica sede, quella di San Gallo, di recente costruzione. Come il
K+D, che opera nel settore degli imballaggi, sostiene che ciò è necessario per
rimanere competitivi. A Berna-Liebefeld, l'attuale
Sviluppo del prodotto e team di vendita con l'attuale
nuovi uffici a partire da giugno 2006. La fusione ha comportato investimenti per oltre 5 milioni di euro
franchi, come ad esempio in una nuova punzonatrice automatica di Bobst e in
prestampa con la tecnologia "Webcenter". Come prima azienda svizzera
K+D sta installando una nuova macchina da stampa offset a sei colori che
con due unità di verniciatura e un dispositivo per l'applicazione di
lamine a freddo. Questo sistema consente per la prima volta
Finitura ecologica in linea di imballaggi in cartone al massimo livello
Livello.

La casa di produzione Snap Film, con sede a Zurigo, ha portato a bordo il regista milanese 37enne Luca Merli. Ha studiato "Art in Photography" e "Media & Communications" in Inghilterra e inizialmente ha lavorato come fotografo commerciale. Merli ha iniziato a dirigere video musicali nel 1996; negli ultimi sette anni ha realizzato film pubblicitari per Nike, Gas Jeans, Coca Cola, Persol, Nintendo, Nissan e Telecom.

Publishing Quark porta finalmente la
La versione 7 del suo classico layout XPress sul mercato. Il 31 maggio
la nuova generazione di software in occasione di un evento esclusivo per i clienti.
presso il "Palais im Zoo" di Francoforte sul Meno. Sostenuto
L'evento è supportato anche da partner come Pantone, Extensis, Canto
e HP.

Il Gruppo AZ Medien può vantare un buon esercizio finanziario e ha registrato un utile operativo di 14,5 milioni di franchi svizzeri, pari a un aumento del 24%. Il cash flow è aumentato del 15% rispetto all'anno precedente, raggiungendo la cifra record di 25,9 milioni di franchi. Il risultato del Gruppo è cresciuto del 26%, raggiungendo gli 8,2 milioni di franchi svizzeri. Come annunciato mercoledì, il Gruppo AZ Medien ha perseguito la strada di una crescita qualitativa e redditizia in un contesto di mercato estremamente difficile e ha raggiunto risultati di tutto rispetto grazie alla forte motivazione dei suoi dipendenti, alla gestione mirata dei costi e all'intensa attività di coltivazione del mercato. Il risultato operativo è dovuto principalmente all'aumento del reddito operativo con spese per il personale relativamente più basse. Tutti i settori del Gruppo hanno contribuito a questo piacevole sviluppo, in particolare le riviste, i libri Meissner e la stampa di giornali hanno dato un contributo particolarmente positivo. I quotidiani hanno rappresentato la quota maggiore del reddito operativo con il 57%, seguiti da Riviste, Libri e Vendita al dettaglio di libri con il 23% e Stampa e distribuzione con il 19%. Per la prima volta, anche gli investimenti nei media elettronici Radio Argovia, Tele M1 e Tele Tell hanno contribuito in modo sostanziale al risultato del Gruppo. Le perdite delle emittenti televisive regionali sono state ulteriormente ridotte. L'ammiraglia Aargauer Zeitung è riuscita ad aumentare leggermente la sua diffusione e i suoi lettori. Tuttavia, nel mercato pubblicitario non è stato raggiunto l'obiettivo prefissato. Il Gruppo AZ Medien non prevede grandi cambiamenti nemmeno per l'anno in corso, poiché il mercato pubblicitario è stato molto debole nei primi mesi del 2006. Il Gruppo AZ Medien intende quindi occupare una posizione il più possibile solida nel settore dei cross-media, poiché si sta sviluppando un nuovo e interessante segmento di mercato per i prodotti e i servizi cross-media.
Nell'esercizio 2005 il Gruppo AZ Medien ha compiuto passi importanti per rafforzare la propria posizione di mercato nella regione economica del Mittelland. Il Gruppo AZ Medien ha acquisito il 17,5% di Vogt-Schild Holding da Publigroupe ed è stata concordata una seconda tranche di un ulteriore 17,5%. Allo stesso tempo, è stata fondata una joint venture nella stampa di giornali con Vogt-Schild Holding. Inoltre, la Mittelland Zeitung - l'associazione di Aargauer Zeitung, Solothurner Zeitung, Oltner Tagblatt e Zofinger Tagblatt - è stata ampliata per includere il partner di cooperazione Basellandschaftliche Zeitung, che si unirà nel settembre 2006 e rafforzerà la regione della Svizzera nord-occidentale. La Mittelland Zeitung è ora il terzo quotidiano più abbonato, con una tiratura complessiva di 212.000 copie e circa 450.000 lettori.

Gestione del colore I La tipografia Flawil ha
ha recentemente completato l'installazione di un sistema end-to-end
I flussi di lavoro di gestione del colore standardizzati e accurati sono completati.
Realizzazione di prodotti di stampa di alta qualità con il processo di stampa offset
non è un'impresa facile. La complessità della riproduzione
diversi colori di stampa e proprietà del monitor, diversi
Carte, caratteristiche della macchina da stampa non uniformi, condizioni di illuminazione
e simili. L'output di alta qualità diventa ancora più complesso
di immagini e dati grafici, se anche processi di stampa diversi
deve essere preso in considerazione. Al più tardi a quel punto, non ci sarà più modo di aggirare l'ostacolo.
per la gestione del colore.

L'importanza della gestione del colore è da tempo riconosciuta dall'industria della stampa.
Flawil AG (DFAG). Lì, l'installazione di un nuovo
L'unica soluzione svizzera per il flusso di lavoro a colori end-to-end.
Werbewoche si è recata sul posto e, oltre alla teoria, ha dato un'occhiata più da vicino a
I profili ICC e le distanze cromatiche Delta-E tramite gli sfondi e il
informati sullo stato attuale. 

Disciplina generale
La gestione del colore come soluzione per la produzione e il controllo
L'uso di materiale stampato ad alta visibilità non è una novità per DFAG. Già da
nove anni, la tecnologia di misurazione spettrale nella stampa e la relativa
per la produzione di prodotti con un'elevata precisione cromatica.
può. Anche in passato si prendevano le misure e si
ma si trattava solo di istantanee della situazione del momento, che
non soddisfano più i requisiti odierni. "Da due anni a questa parte
Anche la gestione del colore è "vissuta" da anni alla Druckerei Flawil,
come ex responsabile della produzione e oggi responsabile marketing e
Il direttore commerciale Pascal Schwarz ha detto bene.

Tutto a prova di colore
Come misura di garanzia della qualità che si basa su misure precedenti
L'azienda della Svizzera orientale è stata
ancora una volta ha investito in tecnologie di misura e software all'avanguardia. Così da
i prodotti e i servizi necessari dal suo fornitore Heidelberg Svizzera.
I moduli vengono ordinati per verificare l'accuratezza del colore dei moduli forniti o
prova di stampa creata internamente fino alla tiratura non solo per
ma anche di poterlo dimostrare.

I vantaggi di questo sistema, che Heidelberg chiama Prinect Colour
Le soluzioni sono molteplici: per esempio, per
per avviare la stampa, la stampante con il controllo dell'immagine
misure spettrofotometriche. Ciò significa che durante
produzione su una lastra trafilata in un unico processo di misurazione accanto a
I valori di laboratorio comprendono anche le densità di applicazione del colore, il guadagno del punto (ingrandimento del
punto nella stampa rispetto al valore definito) e la cattura di
(comportamento di accettazione del colore) in pochi secondi e confrontarlo con le specifiche.
confrontare.

Un dispositivo integrato nella rete aziendale e connesso al software
La stazione di lavoro dotata di Quality Monitor può accedere a questi dati.
e utilizzarli per misure di garanzia della qualità o per successivi
analisi. Un altro elemento importante del colore
Soluzioni è l'Assistente colore, con il quale la stampante può essere
dati ottimizzati per la preimpostazione del colore dalla fase di prestampa alla stampa.
primo foglio buono, con conseguente risparmio di carta, tempo e costi.

Inoltre, la tipografia Flawil utilizza anche Image Control per la misurazione e la
valutazione delle prove. Questo migliora la garanzia di qualità
di nuovo, perché viene utilizzata la stessa tecnologia di misurazione. Dichiarato
L'obiettivo di DFAG è quindi quello di utilizzare un solo strumento di misura, come
diversi strumenti di misura grazie all'esperienza acquisita in loco
risultati di misurazione diversi. Ma non solo la sala stampa,
ma anche la fase di pre-stampa trae vantaggio dalla moderna
centro di controllo della macchina. Il software Heidelberg Profile Toolbox e il software
il Calibration Manager consente una profilazione e una calibrazione precisa
del dispositivo di stampa e del riproduttore di immagini da computer a lastra.

Componente ISO
"Per oltre due anni ci siamo concentrati sul controllo dei processi in base a
conformità allo standard ISO 12647-2 - e, se richiesto e
le esigenze dei clienti in modo ancora più preciso. La gestione del colore è
lo strumento importante per l'affidabilità del colore e per i clienti soddisfatti.
clienti", afferma Pascal Schwarz, spiegando le ragioni della scelta di concentrarsi sull'end-to-end.
Gestione del colore.

L'importanza di un cuneo di controllo integrato in una prova, come il
Il cuneo mediatico Ugra/Fogra, Stephan Traber, uno stampatore esperto che è stato
specialista della riproduzione da oltre dieci anni, non potrà mai sottolineare abbastanza: "Una
Il cuneo multimediale è assolutamente necessario per controllare la prova consegnata.
riproducibilità". Purtroppo, però, nella pratica
Spesso le stampanti vengono selezionate solo quando il sistema è già separato.
I dati esistevano già, aggiunge Traber con sobrietà
aggiunto. Se questi dati di immagine o prove corrispondono esattamente alla
processi di stampa rimane discutibile. Firmatario Felix,
Responsabile del reparto prestampa di DFAG, vorrebbe quindi che le agenzie
le tipografie nel processo di produzione il più presto possibile.
integrare.

La fiducia è buona ...
Nella stamperia Flawil vengono utilizzati i seguenti elementi di controllo della qualità
il cuneo mediatico Ugra/Fogra e il nuovo cuneo mediatico sviluppato da Heidelberg.
minispot sviluppati (campi di misura). Questi ultimi hanno il
Il vantaggio è che, se sono collegati al
Il software per l'assemblaggio delle lastre Prinect Signa Station, può essere posizionato da
Il controllo dell'immagine può essere riconosciuto automaticamente. Analisi dei minispot
fornisce infine tutti i valori misurati rilevanti. In questo modo
La Druckerei Flawil ha utilizzato entrambi gli elementi di controllo: Sulla lastra di stampa
sono favoriti i mini spot, mentre sulla prova il cuneo mediatico
viene utilizzato per confrontarlo con lo standard ISO 12647-2.
confrontare. 

L'utilizzo e l'accettazione del cuneo mediatico da parte del
Alla domanda sul cliente, Pascal Schwarz spiega: "L'importanza della
Il ruolo di strumento di controllo è sempre più riconosciuto. Poco più di un terzo
dei nostri clienti stanno già utilizzando il media wedge". Pascal Schwarz
Pertanto, raccomanda anche ai clienti e alle agenzie che supporta di utilizzare il programma
fornire dati di prestampa, un cuneo di media Ugra/Fogra su ogni prova di stampa
luogo.

Un affare costoso
La gestione del colore è utilizzata in molti sistemi di dimensioni simili e comparabili.
Le aziende sono solitamente gestite da un numero molto ristretto di persone.
trasportato. L'obiettivo di Flawil, tuttavia, è che la
dall'addetto alle vendite al tipografo, tutti i dipendenti lavorano con la
hanno familiarità con l'argomento. "Un'impresa difficile", afferma Schwarz,
"perché la gestione del colore non è affatto un argomento facile". Tuttavia, egli è
senza un ampio sostegno da parte di tutti i dipendenti
La gestione del colore nelle tipografie è destinata a fallire nel lungo periodo.

Nel complesso, secondo gli intervistati, la società è
La gestione del colore è un'attività complessa e costosa. Il
I costi annuali sostenuti per le stampe di prova ecc. sono ammortizzati all'interno dell'azienda.
registrate separatamente e sono di cinque cifre - in aggiunta
corsi di formazione regolari. Tuttavia, a Flawil
convinti che ne valga la pena. Perché il chiaro obiettivo del
L'attenzione dell'azienda verso la gestione del colore ha, oltre alla standardizzazione, il
sicurezza del colore e garanzia di qualità per un altro motivo. Uno
vuole incrementare ulteriormente la soddisfazione dei clienti di Flawil e di
conquistare nuovi ed esigenti clienti fissando un livello elevato.

Ora la gestione del colore si libera dai controlli visivi quando tutto è
è standardizzato e codificato a colori? Schwarz risponde negativamente.
"Nonostante la tecnologia di misurazione, i cunei e le analisi, non si può semplicemente
orientarci sui numeri. Ma la gestione del colore ci aiuta a
affidabilità della produzione, a tutto vantaggio dei nostri clienti.
benefici. Li offriamo per problemi specifici come
separazione dei colori, offriamo anche una consulenza aggiuntiva", spiega Pascal.
Schwarz la gamma di servizi offerti da Druckerei Flawil AG a questo proposito.
"Ecco perché", dice Pascal Schwarz, "la gestione del colore come progetto
mai completato". Sono già previsti ulteriori investimenti.

Suggerimenti per gli utenti
Separazione, la conversione dei dati RGB in dati CMYK con una
I programmi di modifica delle immagini, come Adobe Photoshop, modificano i dati dell'immagine.
Impostazioni di separazione errate possono danneggiare irrevocabilmente le immagini.
deteriorarsi. Idealmente, la separazione viene eseguita poco prima che la
La stampa o la realizzazione da parte della tipografia.

Una prova di stampa deve essere basata sul processo di stampa e sul colore utilizzato nella tiratura.
carta. Deve inoltre essere dotato di elementi di controllo adeguati
altrimenti non è possibile garantire l'accuratezza del colore della prova.
può essere controllato.

I documenti PDF, se creati internamente, devono essere basati su
le raccomandazioni della stampante. Le impostazioni per
Acrobat Distiller, questi possono essere utilizzati come cosiddette opzioni di lavoro per il file
mettere a disposizione.

Jürgen Franck

Campagna etica La campagna sociale ed ecologica
L'impegno di Migros è esemplare, spiega l'indipendente
presenza pubblicitaria. Con un nuovo sito, divertente e allo stesso tempo informativo.
Sujet mostra il significato effettivo dell'etichetta Eco all'interno della
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Storia interessante e dettagli sconosciuti del blu
marchio di qualità, che da dieci anni è sinonimo di
produzione ecologica di abbigliamento e tessuti per la casa. 

Pubblicità sui giornali A Berlino, giovani talenti creativi si sono incontrati per il concorso "bestYET - best Young European Team". - già
Per il quarto anno, l'Associazione svizzera della stampa promuove la
Unicità degli annunci. 34 annunci di 34 agenzie famose
sono stati pubblicati finora - in un'edizione totale di molti
milioni di euro. Nel 2006, le agenzie pubblicitarie affermate sono state sostituite da giovani
I creativi nati fino al 1977 sono stati invitati a partecipare al concorso. 78
sono state presentate proposte. Sono ora disponibili 12 soggetti premiati
per la pubblicazione sulla stampa svizzera.
Da questa dozzina, la giuria ha selezionato due delle migliori pubblicità. I loro
I creatori hanno potuto partecipare alla finale di giovedì e venerdì scorsi a Berlino.
del concorso europeo per giovani talenti sul tema della pubblicità sui giornali
"bestYET - miglior giovane squadra europea".

Nik Hodel ha iniziato il viaggio con l'annuncio di lavoro per un nuovo
gestione televisiva. Nik è designer grafico presso la Polyconsult di Berna.
Achim Kaufmann e Alain Szerdahelyi si sono classificati secondi.
in viaggio con voi. La vostra idea dimostra come gli annunci pubblicitari possano avvicinare i sogni, alla
esempio sulla parete della stanza di un bambino. I due
I concorrenti provengono da Basilea e sono bloccati in una
Apprendistato di grafica, Alain presso Vittorio Müller, Achim presso l'agenzia WOMM.
La partecipazione della Svizzera a bestYET per la prima volta è resa possibile grazie a
Publimedia. Il leader del mercato pubblicitario vede questa concorrenza
un contenitore ideale per il marketing generico.

Il concorso si svolge ogni anno nel Paese che ospita i vincitori.
Quest'anno, tuttavia, la seconda classificata è stata Berlino.
perché, per la terza volta consecutiva, i vincitori del 2005 provenivano da
Inghilterra. Il concorso è stato organizzato nel 2002 dalla più importante associazione europea di
organizzazioni di marketing della stampa quotidiana.
Publimedia è il membro svizzero di bestYET dal 2006 e
continuerà a sostenere questa idea anche in futuro, come ha fatto Sabine Tschopp di
Publimedia a Berlino. Il processo di selezione per determinare
delle squadre svizzere partecipanti sarà organizzato insieme alla
Associazione della stampa svizzera. L'evento è stato organizzato a Berlino con
Toni Vetterli ha rappresentato.

Nessuno svizzero in prima lineaGiovani
Quest'anno hanno partecipato nove paesi. A un
Le misure sono state adottate in occasione della quarta Conferenza dei rappresentanti dei Paesi,
come il concorso possa essere organizzato in modo ancora più ampio. "A
L'annuncio su un giornale deve catturare il lettore in meno di 2 secondi".
Questa è stata la premessa da cui è partito Young Creatives con pochi
matite e fogli bianchi, cercare le loro idee e poi presentarle.
che ha dovuto presentare al plenum. Il briefing era: Nike è uno sponsor
della squadra di calcio brasiliana ai prossimi Mondiali.
Che tipo di pubblicità può fare Nike sulla stampa mondiale se
Il Brasile perde e deve lasciare la Coppa del Mondo in anticipo?

Nella giuria presieduta da Amir Kassaei di DDB Germania
Ha partecipato anche Daniel Comte di Advico Y&R Zurich. Un totale di sette
I migliori pubblicitari internazionali hanno selezionato due squadre francesi per l'oro e il
Argento. Il bronzo e il 5° posto sono andati alla Norvegia. Inghilterra
Gli svizzeri hanno attirato l'attenzione con buone idee. Per il
Tuttavia, non è stato sufficiente per raggiungere i primi posti. L'idea vincente di
Francia - da due giovani donne, tra l'altro: Il calcio
personalmente piange una lacrima amara perché i brasiliani
hanno lasciato l'azienda.

Andreas Panzeri

www.bestyet.ch